NORMAS DE APLICAÇÃO DO LOGOTIPO CENTRO HOSPITALAR DE...

NORMAS DE APLICAÇÃO DO LOGOTIPOCENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO

O LOGOTIPO CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO É UM SÍMBOLO PROTEGIDO LEGALMENTE. NÃO PODE SER ALTERADO EM PARTE OU NO SEU TODO.TODA A SUA UTILIZAÇÃO DEVE SEGUIR AS NORMAS EXPOSTAS NESTE MANUAL.NÃO DEVE SER UTILIZADO EM CIRCUNSTÂNCIAS QUE SE POSSAM CONSIDERAR ABUSIVAS DOS DIREITOS DA INSTITUIÇÃO.

IMPORTANTE

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃOINTRODUÇÃO | 4

O novo logótipo inspira-se nas bases gráficas da Imagem anterior, cuja memória – que é, também, a memória destes 50 anos de dedicação, serviço, desenvolvimento, formação e cultura – se pre-tende preservar, acrescentando-se um toque de elegância, requinte e energia na persecução da liderança, pela excelência e humanismo, do panorama de prestação clínica e científica nacional. No fundo, valores que pautam a cultura do Hospital de São João.

A anterior Imagem Institucional do Hospital de São João, baseada na Cruz de Malta – elemento identificativo da Ordem homónima criada no século XI, em Jerusalém para assistir, cuidar e recon-fortar os peregrinos que afluíam à Terra Santa – e no trevo – planta ligada à sorte cuja cor transmite esperança – foi readaptada. Mantém-se o símbolo da Ordem protectora dos peregrinos – Cruz de Malta, que remete para os valores da concórdia, da tranquilidade e da solidariedade – e associa-se, no novo desenho, à carga simbólica transmitida pela árvore – símbolo de vida, representando os vários estádios do percurso humano: fecundação, nascimento, crescimento, maturidade, declínio e morte.

A mundividência humanista que se pretende explorar na nova identidade gráfica do Centro Hospi-talar de São João, onde a árvore preenche a Cruz de Malta e, assim, a complementa, aproximando-nos dos valores essenciais às instituições hospitalares hodiernas, revela que a vida, enquanto valor estruturante da organização social contemporânea, entronca na actividade hospitalar e reforça o sentido fundamental e princípio orientador da nossa missão – a hospitalidade.

“A árvore apazigua-nos com a sua atmosfera de folhase de sombras interiores nós habitamos a árvore com a nossa respiração (…) com a árvore nós partilhamos o mundo com os deuses”, escreveu António Ramos Sousa.

A eloquência dos seus versos e o conforto espiritual que a imagem da árvore proporciona, quise-mo-lo imprimir nesta nova Imagem do Centro Hospitalar de São João.

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO ÍNDICE | 5

1. Princípios de Identidade

1.1 O logotipo Centro Hospitalar de São João1.2 Grelhas de Construção1.3 Cor1.4 Tipografia1.5 Reduções máximas do Logotipo1.6 Comportamentos a uma cor1.7 Comportamento cromático sobre fundos de cor1.8 Comportamento cromático sobre fundos fotográficos1.9 Restrições

O LOGÓTIPO

O RECONHECIMENTO DA ENTIDADECENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃODEVE SER INDISSOCIADO DA SUAREPRESENTAÇÃO GRÁFICA, O LOGÓTIPO!É PORTANTO ESSENCIAL QUE ESTE SEJA RESPEITADO COM UMA COERÊNCIA DEAPLICAÇÃO/UTILIZAÇÃO COESA EMTODAS AS PRESENÇAS.

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO 1.1 O LOGÓTIPO | 7

VERSÃO PRINCIPAL

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.1 O LOGÓTIPO | 8

VERSÃO HORIZONTAL COMPLEMENTAR: DEVERÁ SER APENAS UTILIZADO QUANDO AS LIMITAÇÕES DE ESPAÇO O JUSTIFICAREM E, APÓS CONHECIMENTO E VALIDAÇÃO DO

GABINETE DE COMUNICAÇÃO E MARCA DO CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO.

GRELHAS DE CONSTRUÇÃO

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.2 GRELHAS DE CONSTRUÇÃO | 10

ESTA GRELHA É A BASE DE CONSTRUÇÃO DO LOGÓTIPO, DEFININDO AS PROPORÇÕES ENTRE OS SEUS DIFERENTES ELEMENTOS.

A RELAÇÃO ENTRE O SÍMBOLO E O NOME FOI CUIDADOSAMENTE ESTUDADA, ESTANDO NA BASE DO SISTEMA DE IDENTIDADE, NÃO DEVENDO POR ISSO SER ALTERADA.

5X

5,5X

X

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO 1.2 GRELHAS DE CONSTRUÇÃO | 11

14X

3X

X

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO 1.3 COR | | 13

RGBR 109G 29B 20

QUADRICOMIA

C 0M 90Y 100K 50

CORES DIRECTAS PANTONE 1815

R 0G 0B 0

C 0M 0Y 0K 100

PANTONE BLACK

AQUI ESTÃO INDICADAS AS CORES DIRECTAS DA CRIAÇÃO DO LOGÓTIPO, ASSIM COMO OS VALORES CORRESPONDENTES EM RGB E QUADRICOMIA.

TIPOGRAFIA

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO 1.4 TIPOGRAFIA | 15

A FONTE TIPOGRÁFICA A SER USADA EM TODA A IMAGEM CORPORATIVA DA EMPRESA É A APEX, NAS SUAS 16 VARIANTES:

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890!@#€%&$/()=?*+ªº

Apex New PS Book


Apex New PS Bold


Apex New PS Medium


Apex New PS Light


Apex New PS Book Italic


Apex New PS Bold Italic


Apex New PS Medium Italic


Apex New PS Light Italic

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.4 TIPOGRAFIA | 16


Apex Serif Book


Apex Serif Bold


Apex Serif Medium


Apex Serif Light


Apex Serif Book Italic


Apex Serif Bold Italic


Apex Serif Medium Italic


Apex Serif Light Italic

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO 1.4 TIPOGRAFIA | 17

NA PARTILHA DE DOCUMENTOS COMO EMAIL, WORD E POWERPOINT, RECOMENDAMOS A UTILIZAÇÃO DA ARIAL, UMA FAMÍLIA TIPOGRÁFICA DE SISTEMA, COMPATÍVEL COM WINDOWS E MAC.

aA aAArial Regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890

Arial Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ01234567890

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.4 TIPOGRAFIA | 18

Exemplo: template de email

REDUÇÕES MÁXIMAS DO LOGÓTIPO

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.5 O LOGÓTIPO | 20

7 mm

O LOGÓTIPO SÓ PODERÁ SER REDUZIDO ATÉ UMA DIMENSÃO QUE NÃO IMPLIQUE A PERDA TOTAL OU PARCIAL DA SUA IDENTIFICAÇÃO VISUAL.

A REDUÇÃO MÁXIMA RECOMENDADA PARA O LOGÓTIPO VERSÃO PRINCIPAL É DE 7 mm PARA O SÍMBOLO, SENDO OS RESTANTES ELEMENTOS REDUZIDOS

PROPORCIONALMENTE.

COMPORTAMENTOSA UMA COR

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.6 COMPORTAMENTOS A UMA COR | 22

POSITIVO NEGATIVO

EM CASO DE IMPRESSÃO A UMA SÓ COR, EM POSITIVO OU NEGATIVO, DEVEM SEGUIR-SE AS REGRAS AQUI APRESENTADAS.

SE FÔR NECESSÁRIO UMA OUTRA COR DEVERÁ DAR-SE CONHECIMENTO E AGUARDAR PELA VALIDAÇÃO DO GABINETE DE COMUNICAÇÃO E MARCA

DO CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO.

COMPORTAMENTOSOBRE FUNDOS

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.7 COMPORTAMENTO CROMÁTICO SOBRE FUNDOS DE COR | 24

RECOMENDA-SE QUE O LOGÓTIPO SEJA UTILIZADO APENAS SOBRE AS CORES EM QUE NÃO PERCA A SUA LEGIBILIDADE, QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO, DE ACORDO COM

OS EXEMPLOS ACIMA APRESENTADOS.

FUNDOS CLAROS FUNDOS MÉDIOS FUNDOS ESCUROS

PRETOS

AMARELOS

VERMELHOS

VERDES

AZUIS

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO 1.8 COMPORTAMENTO CROMÁTICO SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS | 25

AQUANDO DA UTILIZAÇÃO SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS, DEVERÁ TER-SE EM ATENÇÃO QUE ESTES PERMITAM A LEGIBILIDADE DO LOGÓTIPO,

QUER A POSITIVO QUER A NEGATIVO.

RESTRIÇÕES

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO 1.9 RESTRIÇÕES | 27

COMO JÁ REFERIDO, O LOGÓTIPO É A IDENTIDADE DA MARCA, NÃO DEVENDO EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO.

OS EXEMPLOS ACIMA DEMONSTRAM REPRESENTAÇÕES NÃO ADMITIDAS. EM CASO DE DÚVIDAS, DEVERÁ SER CONTACTADO O GABINETE DE COMUNICAÇÃO E MARCA.

DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA

NÃO É CORRECTO

ALTERAR A POSIÇÃO DOS ELEMENTOS

UTILIZAR DIFERENTES RELAÇÕES DE COR

CRIAR ELEMENTOS GRÁFICOS QUE DISTORÇAM A LEITURA DA MARCA

UTILIZAR VERSÕES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURAALTERAR A RELAÇÃO DE PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS

ALTERAR AS DISTÂNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS UTILIZAR OUTLINE NA VERSÃO A CORES UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS QUE DIFICULTAM A LEITURA

UTILIZAÇÃO DO LOGÓTIPO ANTIGO UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO

HOSPITAL DE S. JOÃO

UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO1.9 RESTRIÇÕES | 28

DISTORCER OS ELEMENTOS DA MARCA

ALTERAR A POSIÇÃO DOS ELEMENTOS

UTILIZAR DIFERENTES RELAÇÕES DE COR

CRIAR ELEMENTOS GRÁFICOS QUE DISTORÇAM A LEITURA DA MARCA

UTILIZAR VERSÕES DO LOGO SOBRE FUNDOS COM POUCA LEITURAALTERAR A RELAÇÃO DE PROPORÇÃO DOS ELEMENTOS

ALTERAR AS DISTÂNCIAS ENTRE OS ELEMENTOS UTILIZAR OUTLINE NA VERSÃO A CORES UTILIZAR A MARCA SOBRE FUNDOS FOTOGRÁFICOS QUE DIFICULTAM A LEITURA

UTILIZAÇÃO DO LOGÓTIPO ANTIGO UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO NOVO COM O TIPO DE LETRA ANTIGO

HOSPITAL DE S. JOÃO

UTILIZAÇÃO DO SÍMBOLO ANTIGO COM O TIPO DE LETRA NOVO

NÃO É CORRECTO

COMO JÁ REFERIDO, O LOGÓTIPO É A IDENTIDADE DA MARCA, NÃO DEVE EM CASO ALGUM SER ALTERADO OU REDESENHADO.

OS EXEMPLOS VDEMONSTRAM REPRESENTAÇÕES NÃO ADMITIDAS. EM CASO DE DÚVIDAS, DEVERÁ SER CONTACTADO O GABINETE DE COMUNICAÇÃO E MARCA.

RESTRIÇÃO DO USO DE ANTIGOS E NOVOS LOGOTIPOS DE SERVIÇOS/UNIDADES DO CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO

MANUAL DE NORMAS CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃORESTRIÇÕES | 30

O Centro Hospitalar de São João (CHSJ), desde a criação da nova imagem, decidiu que a instituição apenas possuía um logótipo.

Todos os serviços, unidades, gabinetes, departamentos, comissões, centros e UAG’s, não podem possuir logótipos próprios, quer pelo ruído que tal iria criar no CHSJ pela di-versidade dos mesmos, quer por uma questão de uniformização da linguagem criada e afirmação da marca global e forte São João.

Para cada uma destas unidades foi criada uma imagem que é composta pelo logótipo do São João e o texto da unidade (poderá ser solicitado nesta fase para [email protected]).

Assim sendo, não é permitido qualquer tipo de grafismo ou logótipo aplicado em qual-quer unidade.

EXEMPLOS

QUALQUER DÚVIDA,QUESTÃO OU SUGESTÃO DEVERÁ SER COMUNICADA AO GABINETE DE COMUNICAÇÃO E MARCA ATRAVÉS DOS E-MAILS:

[email protected] [email protected]

CENTRO HOSPITALAR DE SÃO JOÃO E.P.E.

PORTO (Sede) Alameda Professor Hernâni Monteiro 4200-319 Porto T + 351 225 512 100 [email protected] Rua da Misericórdia 4440-563 Valongo T + 351 224 220 019 www.chsj.pt G

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