Como explorar a Mídia

nas Redes Sociais

Fonte:Amcham

Das empresas vão aumentar investimentos nas redes. 65%

Irão manter os aportes no nível deste ano. 31%

Das empresas investirão até 10% de sua verba de MKT nas redes. 21%

Das empresas investirão até 20% de sua verba de MKT nas redes. 13%

Das empresas investirão até 40% de sua verba de MKT nas redes. 3%

INVESTIMENTOS EM REDES SOCIAIS

Melhorar a relação com o cliente. 44,8%

Melhorar a relação da empresa com seus clientes Experimentar o uso, para se posicionar melhor no futuro

Otimizaras ações de marketing e vendas Buscar novas oportunidades de negócios

Melhorar a comunicação interna na empresa Melhorar a relação da empresa com seus parceiros

Estabelecer a gestão do conhecimento Inovar em produtos e serviços

Melhorar a relação da empresa com seus parceiros Reduzir custos no monitoramento do mercado

O QUE BUSCAM AS EMPRESAS

Do meu computador em casa

De dispositivo móvel (celular e note)

De computador fixo no meu celular no meu celular de trabalho

ONDE ACESSAM AS REDES SOCIAIS

Facebook LinkedIn

Twitter Orkut

YouTube Google Groups / Picasa

Yahoo1 Groups Live

Blogger / Blogspot Flickr

MySpace Outras Redes

CRESCIMENTO DAS REDES SOCIAIS

Twitter Facebook

Linkedin YouTube

Blog Corporativo Orkut

Redes Sociais Internas Outras Redes

Google Groups / Picasa Flickr

Blogger / Blogspot Yahoo! Groups

WordPress Live

MySpace

PRESENÇA DAS EMPRESAS NAS REDES SOCIAIS

A empresa ainda não tem presença Há no máximo seis meses Entre seis meses e um ano atrás Entre 1 e 2 anos atrás Entre 2 e 3 anos atrás Entre 3 e 5 anos atrás

TEMPO DAS EMPRESAS NAS REDES SOCIAIS

Audiência (IBOPE), ferramentas – cobertura – CPM – CPP – leitores – tiragem.

COMO ERA ANTES

Seguidores – fãs – curtir – interação

COM AS REDES SOCIAIS...

COMO É HOJE

SEGUIDOR COBERTURA

x

PLANEJAMENTO MÍDIA NAS REDES SOCIAIS

Target Vender mais

Brand Share de Mercado

Área de Atuação

Lançamento

PARA O BRIEFING

PARA O BRIEFING

Definir Objetivos

Traçar KPI (Key Performance Incator)

IMPORTÂNCIA DOS OBJETIVOS

Planejar Estratégias

Relação do “negócio” com a mídia. Qual o melhor caminho?

Planejar Táticas

De que forma executar.

PLANEJAMENTO

Target Group Index BrY12w1+w2 V1.0

Copyright TGI LATINA 2011

56% feminino 45% AB 27% 18 a 24 anos

55% feminino 31% C2 26% 18 a 24 anos

51% feminino 37% AB 29% 18 a 24 anos

61% masculino 38% AB 51% 25 a 34 anos

80% feminino 27% 25 a 34 anos 38% AB

PERFIL DE ALGUMAS REDES SOCIAIS

Engajamento – Participação sobre o que foi produzido.

Alcance – A quantas pessoas a mensagem foi proliferada.

ROI – Retorno sobre os objetivos traçados e investimentos realizados.

COMO MEDIR

Alcance = Quantos fãs conquistou a página – quantas pessoas foram impactadas pela informação produzida.

Engajamento = Compartilhar, curtir e comentar.

ROI = O que foi investido x os resultados acima.

TRADUZINDO:

TIPOS DE ANÚNCIO

Tendências promovidas

Tweets promovidos

Contas Promovidas

ANÚNCIOS NO TWITTER

ANÚNCIOS NO ORKUT

Direto com o Orkut ou palavra chave com o Google.

Define quantidade de frequência por pessoa.

Filtros por horário, geográfico e por interesses.

Road Block – no Orkut todo por 2 horas – Média R$25.000,00

R$1.500,00 Impressões – 1.603.055 Cliques – 6.063 CPC – R$0,25

ANÚNCIOS NO ORKUT

Filtros por sexo, faixa etária, geográfico.

Contabilizado por CPM ou CPC.

ANÚNCIOS NO FACEBOOK

Objetivo – Divulgar o parque – atrair fãs

R$350,00

1.700.966 impressões

1.621 cliques

R$0,21 CPM

R$0,22 CPC

616 curtir

EXEMPLOS DE ANÚNCIOS

Objetivos – Gerar participantes para concurso cultural do anel.

R$300,00

1.900.000 impressões

1.500 cliques

R$0,16 CPM

R$0,19 CPC

569 curtir

73 frases

EXEMPLOS DE ANÚNCIOS

Cotação do fã?

Estados Unidos US$1,07

Brasil R$ 1,02

Campanha Sindarin – R$0,52

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