FALAR DE MARCA

É FALAR DE NEGÓCIOS.

N A P R Á T I C A

A TroianoBranding, especialista em gestão de marcas, e a Inova Consulting, dedicada a tendências e inovação,

completam 5 anos de sua bem-sucedida aliança estratégica e aproveitam para somar toda a inquietação e

pioneirismo de ambas para oferecer o curso de Branding na Prática.

O curso já está na sua nona edição e foi totalmente atualizado e estruturado sobre todos os aspectos importantes

que envolvem a gestão de marcas como ferramenta de negócios. O objetivo do curso é oferecer uma imersão nos

mais atuais conceitos e ferramentas de branding, capacitando-os a melhorar sua performance em gestão de marcas.

A TroianoBranding, além de ser a empresa pioneira no desenvolvimento e gestão de marcas há 23 anos, é detentora

exclusiva no Brasil da licença para aplicação de uma inovadora metodologia desenvolvida e patenteada em

HARVARD, que será ilustrada durante o curso com cases e resultados reais no Brasil e no mundo deste método de

neurociência não invasiva: ZMET/HARVARD.

A Inova Business School é uma escola de negócios que nasceu de um antigo sonho dos seus fundadores.

Este sonho tem como lastro principal a preparação de profissionais visionários, com olhos para o futuro, ousados,

inovadores e determinados a fazerem o Brasil crescer e se transformar como país. Os programas executivos da

Inova Business School foram pensados de forma a desenvolver todas as competências (técnicas e comportamentais)

necessárias para quem deseja atuar em mercados altamente competitivos, mas também para quem deseja se

diferenciar de seus concorrentes através da capacidade de pensar e preparar empresas e produtos para o futuro. Em

outras palavras, na Inova Business School passado e presente ocupam um papel secundário. Aqui criamos orientados

pelo e para o futuro. O nosso DNA se resume em duas palavras: futuro e Inovação.

PráticaBranding na

Branding na Prática

Público-alvo do curso:

Metodologia

Material oferecido no curso

Estrutura da carga horária

Destina-se a pessoas das seguintes áreas:

• Marketing

• Comunicação (criação, mídia e planejamento)

• Gestão e Administração

• Pesquisa de Mercado e Consumo

• Designers e Webdesigners

• Outros ligados à área do consumo ou interessados na área

• Combinação de uma visão conceitual com aplicações efetivamente práticas na análise

e administração de marcas.

• Utilização de cases e atividades de forma intensiva, estimulando a discussão entre alunos

e professores.

• Material didático amplo e atual, incluindo os conceitos apresentados no curso além de leituras

e referências de apoio.

• Aulas ministradas pela equipe de diretores da TroianoBranding e profissionais convidados.

Kits digitais para cada módulo: pdf das aulas, artigos (papers), vídeos e bibliografia

Carga Horária Total: 52 horas (40 presenciais e 12 em atividades adicionais)

Branding na Prática

Agenda de aulas

Aula Tópicos Abordados DataBranding: do marketing à gestão de negócios.1

Pesquisa e o desenvolvimento de marcas fortes2

Insights e experiência com a marca 29 de maio

15 de maio

4

Posicionamento Identidade da Marca 5 de junho5

Arquitetura de marca 12 de junho6

Comunicação da marca 19 de junho7

Marcas no universo digital 26 de junho8

A Marca Corporativa

Propósito de marca

3 de julho

10 de julho

9

10

Futuro e tendências 22 de maio

08 de maio

3

Detalhamento dos módulos1- Branding: do marketing à gestão de negócios.• Por que marcas são tão fundamentais na vida das empresas e no dia a dia de consumidores e clientes?

• Conceitos indispensáveis sobre marcas e branding: a visão dos grandes autores e organizações.

• Por que Branding é uma propriedade e responsabilidade coletiva nas organizações?

• Discussão de casos de empresas que têm conduzido projetos de branding no Brasil.

Branding na Prática

Horário das aulas: 19h às 22h30

2 - Pesquisa e o desenvolvimento de marcas fortes • Uma visão geral do universo de pesquisas de marca: vantagens comparativas, cuidados e armadilhas.

• Técnicas qualitativas e métodos projetivos: por que os psicólogos têm razão?

• Estratégias etnográficas: o que nasceu há mais de 200 anos é muito moderno hoje.

• Como conceitos de psicologia são essenciais em Branding.

• Por que a neurociência hoje é uma ferramenta fundamental em Branding?

• Como opera a neurociência não invasiva em pesquisas: ZMET/ Harvard.

• Cases e exercícios.

3 - Futuro e tendências• Estudos de Futuro – enquadramento e relevância para a gestão, marketing e branding.

• Prospectiva e Foresight – metodologias e ferramentas para mapear o futuro dos negócios.

• Predições e Timelines – como construir uma visão integrada do futuro dos negócios com foco em marcas.

• Aplicação prática.

• Estudos de Tendências – enquadramento e evolução histórica.

• Mapeamento e Análise de Tendências.

• Tendências, Modas e Ondas.

• Estudos, Relatórios e Fontes de Tendências.

• MegaTendências 2050, Tendências Comportamentais e Tendências de Negócio para a próxima década, 2025.

• Mapa TrendVision.

• Como construir Insights de negócios e insights estratégicos a partir das Tendências. Aplicação prática.

4 - Insights e experiência com a marca• Obesos de informação, anoréxicos de insights.

• Desk research como fonte valiosa de conhecimento.

• O uso dos estudos de tendência como ferramentas para a geração de insights.

• Como sair de insights para gerar experiências de marcas.

• Cases de experiência de marca.

• Atividade dos alunos.

Branding na Prática

6 - Arquitetura de marca• O que é arquitetura de marca e o que dizem os pensadores de Branding a esse respeito?

• Por que atualmente arquitetura de marca é mais importante do que nunca?

• Modelos de arquitetura de marca praticados no mercado.

• O risco do “surubrand”.

• Casos reais.

7 - Comunicação da marca• Revendo o conceito clássico de USP (Unique Selling Proposition): jurássico ou atual?

• Comunicação integrada de marca: organizando a rede de contatos da marca com seus stakeholders.

• Da estratégia à implementação (ativação de marca).

• Como Branding e Comunicação se entrelaçam: dentro e fora da empresa.

• Exercícios e cases.

5 - Posicionamento e Identidade da marca• Revendo o conceito de posicionamento: o que mudou da década de 70 até hoje?

• Três conceitos vizinhos e complementares, porém muito diferentes: identidade, posicionamento e imagem.

• Estudo de casos reais de posicionamento e identidade.

• Medidas de imagem de marca.

• Do posicionamento ao Brand Name: as armadilhas do longo, complexo e delicado processo de escolha de um nome.

• Sistemas de avaliação dos elementos de representação visual de uma marca.

• Cases de mudanças de identidade visual – erros e acertos de marcas nacionais e internacionais.

• Design sozinho não é branding, mas tem um papel central nesse processo: da subjetividade aos critérios conceituais.

8 - Marcas no universo digital• Qual o impacto dos recursos digitais no pensamento de Branding.

• Planejando a comunicação digital de marcas: o desenvolvimento da estratégia.

• Aferição de resultados de comunicação digital.

• Principais tendências do marketing digital.

• As marcas das Startups.

Branding na Prática

9 - A Marca Corporativa• Qual o papel das marcas corporativas?

• Medidas de prestígio da marca corporativa: como são feitas?

• Apresentação e discussão sobre 8 anos de acompanhamento de medidas de reputação corporativa.

na revista Época Negócios.

• Avaliação econômica de marca: processo e utilidades.

10 - Propósito de marca• Entendendo o que é propósito de marca.

• Desfazendo a eterna confusão com os conceitos já desgastados de missão, visão e valores.

• Quais os indicadores sobre a eficácia do propósito nas organizações.

• Uma metodologia para identificar e construir plataformas organizacionais com um propósito: a ROTA DO SO(U)L.

• “Tangibilizando” o propósito: como ele sai do papel e ganha vida dentro e fora da empresa.

• A importância do “Brand Inside”: alinhar discursos internos e engajar colaboradores em torno do propósito

da marca.

• Discussão de cases nacionais e internacionais.

Docentes:Jaime Troiano

Formado em Engenharia Química pela FEI e em Sociologia pela USP, Jaime

fundou e comanda há 23 anos a TroianoBranding, a primeira empresa

brasileira dedicada integralmente à gestão de marcas. Antes disso foi

VP de Planejamento e Consumer Insights para agências como Young &

Rubican, MPM-Lintas e BBDO, com atuação em toda a América Latina.

Possui diversos artigos e estudos sobre Branding e comportamento do

consumidor publicados no Brasil e no exterior. Contribui para diversos veículos na área de marketing

e negócios. Autor do livro “As marcas no divã: uma análise de consumidores e criação de valor”

(Editora Globo). Tem um programa semanal na Rádio CBN: “Sua marca vai ser um sucesso”.

Branding na Prática

Cecília Russo Troiano

Psicóloga Clínica pela PUC-SP. Mestre em Women and Gender’s Studies -

Georgia State University, Atlanta, USA. COO da TroianoBranding, empresa

que se dedica à gestão de marcas e comportamento do consumidor.

Autora de 2 livros dedicados às mulheres: “Vida de Equilibrista: dores e

delícias da mãe que trabalha” (Editora Cultrix) e “Aprendiz de Equilibrista:

como ensinar os filhos a conciliar família e carreira” (Editora Évora).

Colunista regular dos seguintes veículos: Revista Pais e Filhos, Revista RA, The Little Pink Book

(USA) e Portal Vila Mulher. Coordenadora e Professora do Curso de Imersão em Branding Troiano/

HSM (desde 2011). Casada e mãe de 2 filhos universitários, considera-se também uma equilibrista

apaixonada pelo que faz.

Andréa Russo

Formada em Desenho Industrial e Pós-graduada em Gestão de Marketing

pela ESPM. Especialista no comportamento de consumidores com as

marcas, diretora de marketing e projetos na consultoria TroianoBranding,

além de mais de 20 anos nas principais agências de Comunicação

Integrada e CRM de São Paulo (Fábrica, Grey e Wunderman). Também

professora do Curso de Imersão em Branding na HSM Educação e

Mackenzie e, durante 8 anos, conselheira da ABEMD - Associação Brasileira de Marketing Direto.

Luis Rasquilha

Managing Director do WIN (Worldwide Innovation Network), Presidente

& CEO da Inova Consulting, CEO da Inova Business School. Formação em

Strategic Management (Copenhagen Business School, DNK), Creativity &

Design Thinking (Stanford University, USA), Empreendedorismo e Gestão da

Inovação (UCP, PT), Gestão (Inova Business School, ISG e ISCTE), Marketing

(UCP) e Comunicação (INP). Professor da FIA | USP, Colunista da Rádio

CBN, Articulista da Buzzmedia e da Startup Magazine. 20 anos de experiência em consultoria nas

áreas de comunicação, marketing, estratégia, futuro, tendências e inovação estratégica com atuação

na Europa, EUA, África e América do Sul. Autor e coautor de 15 livros técnicos sobre Marketing,

Comunicação, Futuro, Tendências e Inovação. Head do FAB – Future Advisory Board, da Região

Metropolitana de Campinas.

Branding na Prática

Ana Luisa Negreiros

Bacharel em Comunicação Social com especialização em Marcas

pela ESPM. Seu MBA, com especialização em Liderança Estratégica,

especialização em Branding pela Kellogg, na Northwestern University

e empresas multinacionais, onde atuou em diversos países da América Latina na gestão e

desenvolvimento de produtos.

Valor do curso: R$ 3.960,00 • 4 x R$ 990,00

• À vista : 3.564,00

• Desconto de 15% para grupos de 3 alunos e empresas parceiras

Site: www.inovabs.com.br

Endereço: Alameda Santos nº 2441, 9º andar Edifício Bela Santos. Bairro: Jardim Paulista.

São Paulo SP (Esquina com Rua Bela Cintra)

Telefones: (11) 9 6930-6083 | (11) 4561-0731 | (11) 4561-0738

E-mail: sp1paulista@inovabs.com.br e marketing.sp1paulista@inovabs.com.br

InovaBusinessSchoolSP1Paulista

O curso também contará com profissionais convidados.

Investimento:

Contatos da Inova Business School - SP1 Paulista

Branding na Prática

Inovabspaulista