8/4/2019 Msica Independente no Brasil dos anos 90

1/8

Msica Independente no Brasil dos anos 90 Revista de Cultura Vozes n. 1, ano

95, vol. 95, 2001 Vozes So Paulo

Msica Independente no Brasil dos anos 90

Eduardo Vicente1

Resumo: O texto procura oferecer um breve relato da produo musicalno Brasil centrado na atuao dos selos independentes e na sua relao

com as grandes gravadoras. Num cenrio em que a crescenteconcentrao econmica da produo musical faz-se acompanhar do

surgimento de novas e mais flexveis tecnologias de produo edistribuio, so analisadas as oportunidades que surgem para aampliao da participao destes selos no conturbado mercado nacional.

Nas pesquisas de vendagem de discos realizadas pelo Nopem em

junho desse ano, duas produes de gravadoras independentes figuravam

entre as 50 mais vendidas2: o lbum Jorge Arago ao Vivo, de Jorge

Arago, ocupava o 1 lugar em So Paulo e 2 no Rio, j Morango do

Nordeste, de Lairton & seus Teclados, colocava-se em 18 lugar em SP e

em 23 no RJ. O lbum de Jorge Arago saiu pela Indie Records, empresa

sediada no Rio e responsvel ainda pelo sucesso de artistas e bandas como

Vinny, LS Jack e Lbano3. J o CD de Lairton saiu pela Gema, uma

gravadora paulistana voltada exclusivamente para o que eles prprios

1 Eduardo Vicente graduado em Msica Popular e mestre em Sociologia (pela Unicamp). Realiza,atualmente, doutorado em comunicaes na ECA/USP sob a orientao do Prof. Waldenyr Caldas.

2 O Nopem um instituto de pesquisas voltado exclusivamente para o mercado fonogrfico. A empresafoi fundada em 64 e suas pesquisas so realizadas nos pontos de venda do eixo Rio-So Paulo, querepresenta aproximadamente 2/3 do mercado nacional de discos.

3 Tambm gravaram ou gravam pelo selo nomes como Luiz Melodia, Jerry Adriani, S & Guarabira,

Wando, Boca Livre e 14 Bis.

1

8/4/2019 Msica Independente no Brasil dos anos 90

2/8

definem como segmento brega romntico e que visa o mercado formado

pelas regies Norte e Nordeste do pas.

A importncia desses nmeros no deve ser menosprezada, poisse aideologia do ps-industrialismo aponta para a autonomia local, para a

individualidade do consumidor, a dinmica econmica revela outros

aspectos... No lugar da fragmentao, observa-se uma crescente

concentrao das firmas, e concentrao significa controle4. O caso da

msica exemplar. Atualmente, apenas 5 grandes gravadoras controlam

aproximadamente 80% da msica veiculada em todo o mundo5. So elas:

Universal Music, Warner, EMI, BMG e Sony. Alm disso, essas empresas

no so, com exceo da EMI, apenas gravadoras, mas apndices de

gigantescos conglomerados transnacionais de comunicao que abrangem

reas como televiso, cinema, rdio, editoras e, em casos mais recentes, a

Internet, satlites e sistemas de difuso por cabo. A gravadora Warner

expressa bem essa tendncia. O grupo do qual faz parte6 fundiu-se em

janeiro deste ano com a America On Line (AOL), maior provedor mundial

de Internet. Da fuso surgiu o maior grupo de comunicaes do mundo,

que alcanar com suas publicaes, canais de TV e Internet, 160 milhes

de americanos, mais da metade da populao daquele pas7.

4 ORTIZ, R. Mundializao e Cultura: So Paulo, Brasiliense, 1994, p. 163.

5

SPELLMAN, Peter: Merger Mayhem? The Upside to a Downsize, Music Business Solutions,http://www.mbsolutions.com/ art3.html, 1999

6 Alm da gravadora e editora musical fazem parte do grupo, entre muitas outras empresas, editoras comoTime-Life Books; estdios cinematogrficos como Warner Bros. (75%), Castle Rock Entertainment eNew Line Cinema; empresas de televiso por cabo e satlite como CNN, Superstation, TNT, CartoonNetwork, HBO (75%); o Clube de CDs Columbia House (50%, em associao com a Sony) e revistascomo DC Comics, Fortune, Life, People e Time conf. YDICE, G, La Industria de la Musica en elMarco de la Integracin Amrica Latina Estados Unidos: Conferncia apresentada no seminrioIntegracin Econmica e Industrias Culturales en Amrica Latina y el Caribe, Buenos Aires, jul/98.Texto fornecido pelo autor

7

tambm a 4 maior empresa do mundo, conf. Revista Veja, Edio 1 632 -19/1/2000

2

8/4/2019 Msica Independente no Brasil dos anos 90

3/8

O fato de duas gravadoras nacionais e no ligadas a nenhum grupo de

comunicaes terem conseguido colocar lbuns entre os mais vendidos do

pas mostra, a meu ver, que importantes modificaes parecem estarocorrendo na esfera da produo e distribuio de msica. sobre elas que

este texto procurar refletir.

A esfera da produo

Tornou-se tradicional, dentro da contexto da indstria fonogrfica, a

classificao das gravadoras em majors ou indies. So chamadas majors as

grandes gravadoras que controlam o mercado internacional de msica. No

s as cinco j citadas esto representadas no pas, como dividem o mercado

com duas outras majors nacionais: a Som Livre (das Organizaes Globo)

e a Abril Music (criada em 98 como brao fonogrfico do Grupo Abril). As

estratgias de ao dessas empresas derivam, claro, dessa sua integrao a

grandes grupos de comunicao, podendo ser assim sintetizadas:

1. Sua divulgao baseia-se na estratgia do blockbuster, ou seja, na

inverso de grandes somas para a promoo macia de poucos

segmentos e artistas. Seus trabalhos so integrados em diferentes

formatos como filmes, telenovelas, videoclipes, programas de TV, sites

da Internet, etc.

3

8/4/2019 Msica Independente no Brasil dos anos 90

4/8

2. Tendem a terceirizar sua produo (uma possibilidade aberta pelo uso

das tecnologias digitais8) e contratar apenas artistas j testados no

mercado por intermdio de indies.

3. Para a distribuio dos seus produtos priorizam as grandes superfcies

(supermercados e magazines) que favorecem o consumo macio em

detrimento das pequenas redes e lojas especializadas9.

4. Utilizam-se fortemente da inovao tecnolgica para a alavancagem de

suas vendas, recorrendo constantemente ao relanamento dos

gigantescos catlogos musicais que possuem em novos formatos de

distribuio (como o CD, o DVD, o MP3, etc).

Indies o modo pelo qual so denominadas as gravadoras (no

necessariamente de pequeno porte) no ligados a grandes grupos

econmicos. Como regra geral, os caminhos disponveis para a sua atuao

so:

1. Trabalhar visando a prospeco de novos artistas e sua promoo em

mercados locais para posterior repasse s majors.

2. Trabalhar em associao direta com as majors, que se encarregam da

divulgao e distribuio de suas produes. O selo MZA, por exemplo,8 Tratei do tema das tecnologias digitais de produo musical e da terceirizao da produo em minhadissertao de Mestrado no publicada "A Msica Popular e as Novas Tecnologias de Produo Musical:uma anlise do impacto das tecnologias digitais no campo de produo da cano popular de massas ",Campinas, IFCH/Unicamp, 1996. Tambm abordo o tema no artigo A Indstria Fonogrfica nos Anos90: elementos para uma reflexo, In: Arte e Cultura da Amrica Latina: vol VI, n 2 (2 semestre de1999) Sociedade Cientfica de Estudos da Arte CESA 1999, p: 71-96

9

Sendo o comrcio eletrnico de CDs e de msica digitalizada a grande tendncia do mercado atual.

4

8/4/2019 Msica Independente no Brasil dos anos 90

5/8

funciona como uma espcie de joint venture da Universal Music que

lana todos os trabalhos por ele produzidos10. A prpria Indie Records

conta, atualmente, com distribuio da Universal.

3. Operar de forma completamente independente das majors, mas apenas

em segmentos por ela desprezados ou em mercados regionais onde os

custos de divulgao e as dificuldades de distribuio so menores11.

Entendo que o quadro aqui exposto mostra existir uma certa

complementaridade entre as atividades de majors e indies. Uma diviso do

mercado moldada pela forma de atuao das grandes gravadoras e, por

isso, necessariamente desigual que determina em boa medida os espaos

e a estratgia de atuao das indies. Num primeiro olhar, os dois selos

independentes que citei no incio desse texto enquadram-se perfeitamente

nessa ecologia da produo musical. A Indie Records, como j vimos,

distribuda pela Universal Music e a Gema opera dentro de uma regio e

em um segmento bem definido, mantendo circuitos de distribuio e

divulgao baseados em pequenas lojas do interior e rdios comunitrias.

Porm, o movimento da Gema para fora de seu nicho e o sucesso de um

artista da Indie superando os da prpria major que a distribui parecem

denotar o surgimento de rudos na engrenagem da indstria, de desafios

ao slido controle que as majors exercem atualmente sobre mercado

musical.

10 O selo pertence ao produtor Marcos Mazzola, e entre os artistas que lanou esto Chico Csar, RitaRibeiro e Zeca Baleiro.

11 Podem ser citados como exemplos destas estratgias os selos Visom (RJ) eNcleo Contemporneo (SP)que atuam na rea de msica instrumental; o MCD e o Azul Records (ambos de SP) na New Age e naWorld Music; oJWSe o Kaskatas no rap; o Outros Brasis, centrado na msica e no mercado da regio

Norte do pas (principalmente o Par) e oACIT, dedicado msica regional gacha.

5

8/4/2019 Msica Independente no Brasil dos anos 90

6/8

Os rudos na distribuio

Uma condio fundamental para o sucesso da estratgia de atuaodas majors a da manuteno do seu controle sobre as instncias de

distribuio e divulgao musical. Estes, porm, so setores que enfrentam

no momento grandes turbulncias. De um lado, o surgimento nas ltimas

dcadas de um amplo nmero de TVs e rdios locais possibilitou a criao

de circuitos de divulgao que favorecem uma maior regionalizao dos

padres de consumo simblico, reduzindo a influncia exercida pelas

grandes redes de mdia. Temos, nesse contexto, a formao de circuitos

locais de msica como a do forr eletrificado de Fortaleza, do mangue beat

recifense e do rap da periferia de So Paulo, entre outros12. Tambm a nvel

mundial, tanto a distribuio quanto a divulgao foram tumultuadas

recentemente pelo surgimento e popularizao do MP3, um formato de

digitalizao de udio que viabilizou a circulao de msica gravada

atravs da Internet13 e abriu, assim, a possibilidade para a cpia e

transmisso ilegal de msica pela rede. Pesquisa da RIAA constatou que

as vendas de discos entre os jovens de 15 a 24 anos diminuiu de 32,2% em

96 para 28% em 98. E... essa queda est relacionada ao MP314. Mais do

que incentivar a pirataria on line, acredito que o MP3 desafie a indstria em

pontos ainda mais sensveis. Em primeiro lugar, abre novas perspectivas de

divulgao e distribuio para artistas e selos independentes, o que j pode

12 Vale ressaltar que, no caso de Fortaleza, grande parte da cena musical encontra-se sob o controle doempresrio Emanuel Gurgel, que proprietrio de bandas, rdios, forrdromos e do selo Som Zoom oque mostra que mesmo nestes circuitos locais a concentrao econmica pode se fazer presente.

13 Isso ocorreu em funo do MP3 que surgiu como uma consequncia do desenvolvimento do DVD gerar arquivos muito menores do que os obtidos atravs do formato anteriormente usado, o WAV.

14 Prepare-se: a indstria comeou o contra-ataque on line, jornal Folha de So Paulo, 22-07-99. Porm,como se trata de um contra-ataque e a RIAA a associao que congrega as grandes gravadoras norte-

americanas, acho que devemos tomar com reservas as estatsticas apresentadas.

6

8/4/2019 Msica Independente no Brasil dos anos 90

7/8

ser constatado em diversos sites nacionais e internacionais15. Em segundo,

abre a possibilidade para que artistas que se projetaram internacionalmente

no mbito da grande indstria passem a considerar a hiptese de adotar aproduo e distribuio independentes, aumentando assim o controle sobre

sua carreira16.

Alm do MP3, as oportunidades para a venda direta de CDs abertas

pela Internet esto criando importantes vias alternativas de distribuio

para as gravadoras de menor porte. Atualmente, at as bancas de revista

passaram a ser utilizadas como vias alternativas de distribuio17.

.........................................

O maior espao de atuao aberto por estes fatores talvez esteja

levando a um nvel inusitado de articulao dos selos independentes do

pas. Significativa neste processo foi a criao, em 1999, da AMI -

Associao dos Msicos Independentes. Seu objetivo o de unificar as

estratgias de divulgao e distribuio dos selos, bem como aumentar seu

poder de negociao junto a fornecedores. Ainda cedo, no entanto, para

avaliar que impacto sua criao ter sobre o mercado no sentido de um

maior equilbrio entre majors e indies18. Outro fato que merece destaque o

da transformao da tradicional gravadora Eldorado em distribuidora.

Embora essa tenha sido uma deciso movida por razes exclusivamente

15 Dentre os nacionais destacowww.mp3clube.com.bre www.imusica.com.br

16 Prince (ou o artista que um dia foi conhecido por Prince) faz largo uso da internet em sua condioatual de artista independente.

17 Esse expediente foi usado por Lobo em seu ltimo trabalho, o independente A Vida Doce, bemcomo para todas as produes do selo Panela Records, de Pierre Aderne.

18 A AMI j est representada junto ABPD (Associao Brasileira dos Produtores de Discos), que

congrega as principais indstrias do pas. Entre os envolvidos em seu projeto esto os selos Visom, MCD,Ncleo Contemporneo e Pau Brasil, alm dos produtores Edson Natale e Pena Schmidt.

7

http://www.mp3clube.com.br/http://www.mp3clube.com.br/http://www.mp3clube.com.br/http://www.imusica.com.br/http://www.mp3clube.com.br/http://www.imusica.com.br/

8/4/2019 Msica Independente no Brasil dos anos 90

8/8

mercadolgicas, pode estar abrindo novas possibilidades de distribuio

para os selos menores. A proposta da Eldorado atender um mercado hoje

desprezado pelas majors, chegando a praticamente todas as lojas de discosdo pas. A Eldorado distribui, atualmente, por volta de 40 selos, todos

independentes e de pequeno porte.

Bibliografia

IFPI, The Recording Industry in Numbers 99: the definitive source of

global music market information, London, IFPI, 1999.

ORTIZ, Renato, Mundializao e Cultura, SP, Brasiliense, 1994

PETERSON, Richard e BERGER, David G. - "Cycles in Simbol

Production: the case of popular music"In: American Sociological Review,

1975, vol. 40 (april)

SPELLMAN, Peter. Merger Mayhem?The Upside to a Downsize, Music

Business Solutions, http://www.mbsolutions.com/ art3.html, 1999

YDICE, George. La Industria de la Musica en el Marco de la

Integracin Amrica Latina Estados Unidos: Conferncia apresentada no

seminrio Integracin Econmica e Industrias Culturales en Amrica

Latina y el Caribe, Buenos Aires, jul/98. Texto fornecido pelo autor

8