CENÁRIOS ECONÔMICOS E FINANCEIROS PROFESSOR ANDRÉ DAL BELLO

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Aluno: Luis Alexandre S. Araújo RGM 261107

Mundo Cola A Coca-cola iniciou suas atividades comerciais em 1886 quando John Styth Pemberton, um

farmacêutico da cidade de Atlanta, criou uma bebida, a qual chamou de “tônico para o

cérebro”, que se tornaria um grande símbolo americano. A expansão desse “tônico” foi

possível graças a uma tendência das pessoas a curiosidade comum naquela época onde se

comercializavam todo tipo de coisas, entre elas “TONICOS” para todas as coisas imagináveis,

desde dor de dente até queda de cabelos entre outras coisas, o que levou a rápida

disseminação em território americano do conhecimento desse mais novo produto. O

farmacêutico, que adorava manipular fórmulas medicinais, ao pesquisar a cura para dores de

cabeça criou uma mistura líquida de cor caramelo que incluía extrato de noz-de-cola, um

estimulante com alto teor de cafeína, e também extrato de folhas de coca. Levou a mistura

para uma farmácia, a Jacob’s Pharmacy, onde o xarope, misturado à água carbonatada

(gasosa), foi oferecido aos clientes, que consideraram a bebida muito especial. A farmácia

colocou o copo do produto à venda por US$ 0,05. Frank Mason Robinson, contador de

Pemberton, batizou a bebida de COCA-COLA, escrevendo o nome com sua própria caligrafia.

Começava ai a entrada do produto COCA-COLA no mercado americano e a sair de um nicho

de MICRO ECONOMIA, centrada na pequena região da cidade de Atlanta, para se tornar um

produto MACRO ECONÔMICO, rompendo fronteiras entre os estados americanos e ganhando

cada vez destaque. Era, portanto, necessário à produção em grande escala para atender a

grande demanda do produto, já que a COCA-COLA, já tinha caído nas graças da grande

população americana e com isso ela resolveu quase que sem querer o grande dilema da

“economia” de modo geral, que é “o que produzir, como produzir e para quem produzir”? Ao

menos para COCA-COLA, essa questão estava parcialmente sanada em solo americano.

Não obstante o sucesso local, a marca decidiu que deveria conquistar novas fronteiras

comerciais, o que a levou a se disseminar pelo mundo, não sem dificuldades, mas com a

mesma garra que sempre a distinguiu como produto “sonho de consumo americano” e que

deveria ser a partir de então, “sonho de consumo do mundo”. Dai começa sua odisseia de

implantação e conquista em diversos países e se tornou uma marca conhecida por 99% da

população mundial e que dificilmente ninguém nunca provou. A COCA-COLA tem

consumidores do Tocantins, ao Timor Leste e até no Nepal, é difícil conceber um local onde a

marca não esteja presente.

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A entrada da COCA-COLA em outros países passou a influenciar fortemente também a

questão de hábitos e cultura. Exemplo disso, vimos no documentário “MUNDO COLA” onde os

mexicanos a utilizam como produto-parte de seus rituais religiosos, aqui no Brasil têm pessoas

que não abrem mão do consumo do produto ao menos uma vez por semana, ou até mesmo

durante suas refeições, são os “LOVEMARK COCA-COLA”.

Outro exemplo a considerar é que a China abriu sua economia após a morte de Mao Tse-tung

até então estagnada em meados dos anos 70, para revolucionar o mercado produtivo,

oferecendo em troca mão de obra barata, eficiente e obediente, pois conta com um país

extremamente populoso e carente de oferecer trabalho ao seu povo. Porém isso não quis dizer

abrir mão do controle geral, tanto é que não existe sindicato livres na China e a imprensa de

modo geral é controlada a mãos de ferro pelo seu grande Partido Comunista. As marcas não

ficaram indiferentes a essa oportunidade e foi aí que a COCA-COLA, em seu espírito mega

expansivo instalou em terram Chinesas suas indústrias do agora “refrigerante mais conhecido

do mundo”. O único detalhe que a marca não esperava encontrar na China era o uso

tradicional do chá que os chineses têm há muitos séculos, porém isso não intimidou a marca

que passou a usar a estratégia de conquistar a grande juventude daquele país, marcando

presença em locais de grande movimentação e uso dessa massa considerável de potenciais

consumidores e que fatalmente irão mudar as tendências tradicionais do uso do chá, para o

uso da COCA-COLA, e a empresa sabendo disso, cria grandes estratégias para manter esse

público-alvo fiel oferecendo facilidades de acesso, já que o mercado Chinês “poderá” ser o

maior do mundo e a própria China está prestes a se tornar a maior potência econômica e

mundial em poucos anos devido ao seu atual ritmo de crescimento, que por sinal não da sinais

de estagnação e cansaço e irá passar em breve os atuais campeões em termos de economia e

consumo que são os Estados Unidos da América.

Novamente na China, a pergunta da COCA-COLA foi respondida: “o que produzir, como,

produzir e para quem produzir”