Campanha

Lançamento Mr. Músculo

Categoria

Evento de Lançamento de Produto ou Serviço (Área 2)

Cliente

SC Johnson

Produto

Mr. Músculo

Quais eram os objetivos do cliente?

Mr. Músculo faz parte do portfólio da SCJohnson, empresa multinacional e líder de mercado nos segmentos

em que atua. Lançado primeiramente no Reino Unido, em 1986, Mr. Músculo se tornou rapidamente um

nome familiar para esses consumidores. Foi percebida a grande oportunidade de trazer a marca para o

Brasil, já que o mercado de produtos de limpeza é um dos mais lucrativos no país. A SCJohnson está

presente em 30% desse mercado.

Dessa forma, o objetivo do cliente era fazer com que a marca se tornasse a preferida dos consumidores na

categoria de limpeza, através de produtos cientificamente formulados para tornar a limpeza difícil - aqui

chamada de limpeza pesada - mais fácil.

Através das iniciativas desenvolvidas, Mr. Músculo conseguiu estabelecer um relacionamento próximo e

de confiança com suas consumidoras nos outros países, conseguindo cada vez mais alcançar seus

objetivos de imagem, de recall e de vendas.

Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?

PARTE 1: AÇÃO DE LANÇAMENTO

Para o lançamento da linha Mr. Músculo no Brasil, foram criadas ações de ativação que objetivavam

dialogar diretamente com a dona-de-casa, fazendo-a conhecer de perto as vantagens dos produtos. A

ativação ocorreu em Campinas e região, locais escolhidos como mercado-teste pela SCJohnson para o

lançamento do produto.

A idéia proposta pela agência era de que houvesse um fato tão grandioso e inusitado quanto o próprio

lançamento do produto. Assim, o início das ações foi dado com uma enorme caixa de 4x4m, com um

cronômetro acoplado funcionando como teaser por três dias no estacionamento do Shopping Dom Pedro

(maior shopping da região). Para a divulgação do evento onde ocorreria a abertura da caixa, foram

veiculados spots de rádio, outdoors e colocados mobiliários no shopping, aumentando a expectativa do

que seria revelado. No dia de sua abertura, com o cronômetro em andamento, foi preparado um evento

único, com artistas circenses, como malabaristas, mágicos e mímicos, além do sorteio de brindes

distribuição de pipoca e um espaço para brincadeiras voltadas ao público infantil. Tudo isso, em um tom

de comemoração à cidade. No evento foi revelado o Mr. Músculo, que surgiu de dentro da caixa em um

inflável gigante, causando um grande impacto junto ao público.

Também havia a presença do personagem do Mr. Músculo, que encantou as crianças e seus pais.

Para que as consumidoras experimentassem os produtos e analisassem sua eficiência, foi construído

um caminhão itinerante, que simulava uma cozinha e uma sala de estar.

Após o grande evento, o caminhão de Mr. Músculo visitou diversos pontos de venda, praças e pontos de

concentração do target em Campinas e região, levando uma forma próxima da marca se relacionar

com suas consumidoras, criando proximidade e empatia através de um discurso claro e interativo. O

caminhão proporcionou ainda experiências sensoriais e atividades recreativas e didáticas, estimulando

a experimentação da linha de produtos de maneira lúdica e persuasiva.

Quais os resultados obtidos?

Foram 10 mil demonstrações de produto no Caminhão Cozinha Itinerante.

A partir de pesquisas realizadas por telefone no período de 3 semanas após a realização da ação,

chegamos aos seguintes resultados:

98% dos entrevistados lembraram da ação.

60% das pessoas impactadas na ação compraram Mr. Músculo.

60% afirmaram que a ação influenciou na sua decisão de compra.

84% têm intenção de comprar o produto no futuro.

Concept

Personagem

Frames Comercial Teaser

Folheto

Kit Lançamento

http://www.youtube.com/watch?v=UwWRe0fjg6YComercial TV:

Layout Caminhão Itinerante

Promotoras

Demonstração e Entrega de Amostras

Atividades Interativas