MP Moda

Nada de básico,tudo de chiqueNada de básico,

A REVISTA DO MEGA POLO MODA

Nada de básico,tudo de chiqueNada de básico,tudo de chiqueNada de básico,Nada de básico,Nada de básico,tudo de chiqueNada de básico,tudo de chiqueNada de básico,Nada de básico,

MEGA POLO MODAMEGA POLO MODA

Fernanda Lima apresenta todo o charme do inverno MPM

{ E MAIS }

Nº9 • MARÇO 2009 • SHOPPING DE ATACADO

• COLEÇÕES:TUDO SOBREOS DESFILES • FÁBIA BERCSEK:DA ILUSTRAÇÃOPARA A EXPORTAÇÃO • CHANEL:A REVOLUÇÃO QUENUNCA ACABA

MEG

A POLO

MO

DA • SHO

PPING

DE ATACAD

O | AN

O IV - N

º 9 • MARÇO

2009

capaMP9_final.indd 1 4/9/09 12:03:10 PM

Untitled-1 2 3/2/09 4:43:37 PM

Untitled-1 3 3/2/09 4:43:51 PM

Oano começou agitado no Mega Polo Moda. Enquanto os

lojistas davam os últimos retoques nas coleções de in-

verno, a equipe do shopping criava e executava a cam-

panha da estação, que tem como garota-propaganda nada

menos que a linda e chique Fernanda Lima. A atriz e modelo

gravou vídeos, posou para fotos e deu a partida nos desfiles

de Outono/Inverno 2009 do shopping, um megaevento que

reuniu mais de 300 marcas. Simpática, acessível e cheia de

charme, a gaúcha estampa a capa desta publicação e tam-

bém é tema de um perfil, em que revela suas preferências

fashion. Também trazemos uma cobertura completa dos

desfiles, que contaram com a luxuosa presença de celebri-

dades como Ana Hickmann e Rodrigo Lombardi. A repórter

Ana Paula Kuntz e o fotógrafo Ricardo D´Angelo acompa-

nharam tudo, dos bastidores às plateias, e fazem um infor-

mativo e interessante relato desse megaevento, que mos-

trou mais de 1.500 looks.

Esse movimento todo é inspirador e nos faz lembrar a

perseverança e a valentia de duas figuras lendárias da moda:

Coco Chanel, a cortesã que virou o principal nome do univer-

so fashion do século 20; e Louis Vuitton, um garoto que se

mudou para Paris aos 14 anos e criou um império. São duas

histórias que podem servir de bússola para quem quer trilhar

o caminho do sucesso na moda. Afinal, a Louis Vuitton ocu-

pa a liderança entre as marcas mais valiosas do mundo,

seguida de perto por Chanel, que está em terceiro lugar.

E como estamos de olho em tudo o que acontece no

universo fashion, trazemos também as tendências mais

importantes da São Paulo Fashion Week e do Fashion Rio,

na seção Radar. Os ensaios de moda, comandados pela

produtora Drica Cruz, trazem dois importantes estilos que

estarão em voga no inverno. Um é o jeans com complemen-

tos bem transados, com looks que vão ao trabalho, à bala-

da e também a ambientes mais chiques. Outro é uma ree-

dição de uma tendência que já está aí há um bom tempo e

ganha novas cores, desenhos e formas: as estampas ins-

piradas em animais. Nossa produtora passa a indicar na

seção Dicas da Stylist uma seleção de objetos encontrados

no Mega Polo que não podem faltar no guarda-roupa de

quem faz questão de seguir as tendências da moda.

Boa leitura!Os editores

Revista MPé uma publicação do

Mega Polo Moda

Gerente de MarketingJuliana Gama

Coordenadora de MarketingTalita Rodrigues

Assistentes de MarketingCarolina Penteado, Cibele Filo e Viviane Balbino

PublicidadeMichele Correia

Diretora Responsável Mariella Lazaretti

[email protected]

Rua Andrade Fernandes, 283 CEP 05449-050 – São Paulo-SP

Tel/Fax.: (11) 3023-5509E-mail: [email protected]

Projeto Editorial - 4 Capas Editora

R e d a ç ã o Editora - Rosane Aubin - [email protected]

Repórter - Ana Paula Kuntz - [email protected]ógrafo - Ricardo D’Angelo

a R T eDiretor de Arte - Fábio Santos

Editor de Arte - Eduardo Galdieri

Colaboraram nesta edi ção:

Arte - Nina FrancoFotos - Serapião e Welison Calandria

Revisão - Paulo Pompêo

Produção de Moda Drica Cruz e Anne Galante

P u b l i c i d a d eDiretor Comercial - Georges Schnyder

R. Andrade Fernandes, 283 - Tel/Fax: 11-3023.5509

P R o d u ç ã o g R á f i c aDoron Central e Compras Gráficas

i m P R e s s ã oCopypress

A revista MP é uma publicação dirigida exclusivamente a lojistas de moda de todo o país. Dúvidas, críticas e

sugestões pelo e-mail: [email protected] A revis ta não se res pon sa bi li za pelos con cei tos emi ti dos

nos arti gos assi na dos. As pes soas não lis ta das noexpe dien te não estão auto ri za das a falar em nome da

revis ta ou a reti rar qual quer tipo de mate rial semautorização emitida pela redação ou pela Mega Polo Moda.

passarela estrelada

charme e olho vivo: nada escapa ao olhar atento da repórter Ana Paula em suas incursões ao Mega Polo, relatadas em textos cheios de graça e inteligência

perfeita tradução:Fernanda Lima encarna com charme o estilo Mega Polo de ser. Linda e acessível, ela é um exemplo de elegânciasem afetação

designcom ritmo: o diretor de arte Fábio Santos coloca os fonesde seu i-Pod nos ouvidos, se concentra e depois nos surpreende com páginas cheiasde bossa e estilo

colaboradores

Carta do Editor

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Sumário

8 RADAR • O melhor das semanas de moda 30 MODA FERA . Peles e grafismos das selvas 42 ÍCONE • Chanel: de cortesã a papisa fashion50 COSTURA FINA • A receita de Fábia Bercsek54 MODA JEANS • Charme na modelagem e no modo de usar60 SUCESSO • Louis Vuitton: um clássico que inventa moda64 PERFIL • Fernanda Lima: descolada e fashion 66 DESFILES • Passarelas, celebridades e bastidores da 6ª edição do Coleções 83 CADERNO MEGA POLO • Sustentabilidade e as novidades do shopping

8 RADAR • As cores do verão na passarela26 MODA FESTA • Vestidos e acessórios para garantir o glamour das festas40 SUCESSO • O estilo fashion-ambiental da grife Osklen faz sucesso no exterior48 ÍCONE • Madonna e a moda, uma íntima relação64 TENDÊNCIAS • Bola de cristal: bureau de estilo prevê o futuro da moda 70 MODA FITNESS • Mais charme na academia 80 TROCANDO EM MIÚDOS • Romantismo e folk nos desfiles internacionais82 CADERNO MEGA POLO • Vitrines para o Natal, o site do shopping e novas lojas

CAPAFernanda Lima esbanja estilo na campanha no MPM

B REVISTA MEGA POLO MODA | ANO IV | Nº 9

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30MODA FERAO charme das feras

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www.megapolomoda.com.br

RADARO QUE ACONTECE EM MODA, BELEZA E ATITUDE AQUI E NO MUNDO B POR ANNE GALANTE . FOTOS WELISON CALANDRIA

8 99

Tá tudo cinza sem vocêA s passarelas e as coleções de inverno do Mega Polo decretaram: o cinza é a cor do inver-

no, como na foto do desfile de Mara Mac no Fashion Rio e de Jefferson Kulig na São

Paulo Fashion Week. Mas esqueça os visuais monocromáticos severos e acrescente verme-

lhos, laranjas, rosas-choque e outras cores vibrantes na receita. Tanto no Fashion Rio quanto

na São Paulo Fashion Week, o cinza e o preto apareceram em várias coleções. Já as formas

são as mais variadas possíveis. Os vestidos podem ser curtos e soltos, justos e até o joelho

ou máxi com cintura marcada e saia ampla. As outras peças do vestuário seguem esse

ecletismo. E a fase de camisetas básicas e camisas sem firulas está definitivamente enter-

rada, pelo menos neste inverno: as blusas ganham golas enormes, recortes, apliques, baba-

dos, tudo que possa emprestar dramaticidade ao visual. Mas vale um conselho: use com

moderação, porque aquela regra de que menos é mais nunca sai de moda...


{ CINZA }

A cor acompanhada de tons vibrantes é pura impetuosidade


CINZA }}}

Tá tudo cinza sem vocêTá tudo cinza sem vocêTá tudo cinza sem vocêTá tudo cinza sem vocêTá tudo cinza sem você

Blusa Oficina & Co

Casaco Toda

Vestido DondocaÓculos Triton

Sapato Spot Shoes Short Full Stop

Carteira Mônica Sanches

Óculos Armazém

M A R A M A C

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99

Blusa Disparate

Casaco Vitrine & Cia

Relógio Izzy Amiel

Tricô Absolutti Blusa Malharia Nacional

Cinto Collins

Óculos Armazém

J E F F E R S O N K U L I GCasaco Trip Side/Miss Trip

Casaco Inquérito


RADAR10


{ VERDE }

O verde, misturado com brilhos e cores sóbrias, é um dos hits da estação. Use e abuse dos vários tons dessa cor

Elegância rococóElegância Legging Armazém

Blusa Cabocla

Blusa Vida Bela

Bolsa Liz Bolsas

P R I N T I N G

Bolsa Mônica Sanches

Vestido Disparate


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A contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio com Grazi Massafera, é um dos destaques da moda do próximo inverno

RADAR12

{ PRETO COM DOURADO }

Brilho sexyBrilho sexyBrilho sexyA contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio A contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio com Grazi Massafera, é um dos destaques da moda do próximo invernoA contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio com Grazi Massafera, é um dos destaques da moda do próximo invernoA contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio A contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio A contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio A contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio A contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio com Grazi Massafera, é um dos destaques da moda do próximo invernoA contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio com Grazi Massafera, é um dos destaques da moda do próximo invernoA contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio A contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio A contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio com Grazi Massafera, é um dos destaques da moda do próximo invernoA contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio com Grazi Massafera, é um dos destaques da moda do próximo invernoA contradição feminino-masculino, que Walter Rodrigues mostrou no Fashion Rio

Brilho sexyBrilho sexyBrilho sexy

W A L T E R R O D R I G U E S

Vestido Angela Junqueira

Vestido Club Soda

Casaco Il Shin

Cinto Liz Bolsas

Moletom ArmazémPulseiras Acessórios Urbhanos

Calça By and By

Sapato Spot Shoes

Bolsa Liz Bolsas



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RADAR14


Roxo fashion

{ ROXO }{{{ ROXO }}}}

Roxo O roxo compõe, com o cinza e o preto, o trio mais quente do inverno. No vestido da Animale, pregas e recortes recriam a tradicional peça feminina


fashionO roxo compõe, com o cinza e o preto, O roxo compõe, com o cinza e o preto, o trio mais quente do inverno. No o trio mais quente do inverno. No O roxo compõe, com o cinza e o preto, o trio mais quente do inverno. No O roxo compõe, com o cinza e o preto,

vestido da Animale, pregas e recortes vestido da Animale, pregas e recortes o trio mais quente do inverno. No vestido da Animale, pregas e recortes o trio mais quente do inverno. No

recriam a tradicional peça femininavestido da Animale, pregas e recortes recriam a tradicional peça femininavestido da Animale, pregas e recortes

A N I M A L E

Camiseta Club Soda

Blusa By and ByJaqueta Esquire

Vestido Cabocla Vestido Trimix

Vestido CRZ

Sapato Spot Shoes

Carteira Liz Bolsas

014_radar_SPFW_roxo-R.indd 14 3/11/09 12:49:25 PM

Untitled-1 1 3/2/09 4:35:29 PM

RADAR16


{ VERMELHO/VINHO }

Sem perder a ternura


O vermelho e o vinho são clássicos do inverno e ganham ainda mais nobreza com cortes caprichados e tecidos nobres, acentuando a feminilidade

Camisa Armazém

Óculos Triton

Jaqueta Lemier

Blusa Cotton Colors

Vestido Malharia Nacional

A L E X A N D R E H E R C H C O V I T C H

Tricô Vitral

016_radar_SPFW_verm-R.indd 16 3/11/09 12:51:05 PM

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RADAR18


I S A B E L AC A P E T O Mistura fina

A ousadia de misturar cores marcantes, estampas criativas e texturas diferentes marca o visual para o frio

Pulseiras Maria Ferreira

Bermuda Oficina & Co.

Bata Malharia Nacional

Bolsa Mônica Sanches

Bolero Vitrine & Cia

Casaco Dias BoasColar Acessórios Urbhanos

Óculos Triton

{ LARANJA/MARROM }

018_radar_SPFW_laranja-R.indd 18 3/11/09 12:53:47 PM

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RADAR20


{ BEGE }

Os recortes e o bege são uma combinação certeira para quem quer estar na moda no Outono/Inverno 2009

Bege e geometriasBege e geometriasBege e geometriasBege e geometriasBege e geometriasBege e geometriasBege e geometriasBege e geometriasBege e geometriasBege e geometriasBege e geometrias

Blusa Osse

Casaco Estilo Show

Vestido Collins

Carteira Liz Bolsas

Vestido Il Shin

Calça Trimix

Jaqueta Dias Boas Blusa Club Soda Bolsa Collins

Sandália Spot Shoes

M A R I AB O N I T A

020_radar_SPFW_bege-R.indd 20 3/11/09 12:56:16 PM

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RADAR22


{ ROCK }

Rock n rollRock n rollRock n rollJeans LimeLight

Minissaia Illuminati by Artifício

Jaqueta Trimix

Óculos Izzy Amiel

Jeans By and By

O visual com jeans de cinturas altas e lavagens escuras com tops sensuais e jaquetas serão tendência forte no inverno

Cinto Liz Bolsas

Vestido Trimix

Bermuda Biotipo

Corpete Katraca Rio

Blusa Khotos

C O L C C I

Bota Camilla Gomes

022_radar_SPFW_pretorock-R.indd 22 3/11/09 12:59:02 PM

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RADAR24


{ CRIANÇA }

Sem medo do cor-de-rosaAs coleções do Mega Polo

Moda apontam um inverno

essencialmente infantil para as

crianças. Cores alegres, muitas

peças em cor-de-rosa para as

meninas, sainhas, babados, bor-

dados e enfeites marcam as

roupas da garotada. Para os me-

ninos, a mistura de alfaiataria

com peças do universo esportivo

dá o tom, criando looks confor-

táveis e elegantes.

A moda para o inverno 2009 privilegia o universo infantil: nada de imitações de roupas de adultosCasaco Anjo D´Água

Saias JoySaias Joy

Blusa Gotinha de Ouro

Bolsa Newdecy Acessórios

Cinto Pick By Nick Infantil

Ursinho Brascol

N I N AM E N I N A

Vestido Nina Menina

024,26_radar_SPFW_meninas-R.indd 24 3/11/09 4:31:48 PM

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RADAR26


{ CRIANÇA }

Esporte arrumadinho

P E E P B YP E E P O C A

CRIANÇA }}

Esporte arrumadinhoA moda para os meninos tem tudo para agradar mães e filhos: peças confortáveis e

esportivas com tecidos nobres e acabamento caprichado

Camisa Peep By Peepoca

Jaqueta Pichu Baby

Calça GTV

Jaqueta Passos de Minas

Chapéu XXL Kids

Calça Kisdtok

Bota XXL Kids

Camiseta Passos de Minas

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F E R A


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O título da obra de William Shakespeare cai como uma luva para a moda do frio: figurinos românticos com toques pop bem contemporâneos seguem a tendência da estação, que mistura a ecologia e avanços tecnológicos

INSTINTOS E D U T O RAs estampas de animais e peles já viraram um clássico da moda e um signo de sedução.

Neste inverno, ganham novos desenhos que lembram a alta tecnologia de produção de tecidos

FOTOS: SERAPIÃO. STYLIST: DRICA CRUZ . BELEZA: PENÉLOPE BEOLCHI - LU MOLINOS E AGENCIADOS . MODELO: VERONICA ASSIS - ELITE

032-38_Moda_estampa.indd 30 3/11/09 1:58:22 PM

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O título da obra de William Shakespeare cai como uma luva para a moda do frio: figurinos românticos com toques pop bem contemporâneos seguem a tendência da estação, que mistura a ecologia e avanços tecnológicos

S E D U T O RBolero e regata Sonia BaekPulseiras Jenny´s Stone


33


32

Vestido Zilene RabelloBrinco Bella MariSandália Stella Zac

F e r a


33Colete Divina PeleVestido Pérola OrientalCalça CollinsColar Bella MariPulseiras Santa Argola


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34Bata Ellizabeth MarquesCalça CollinsBrinco Santa ArgolaAnéis Bella MariBota Stella Zac

F e r a


35Colete VidaMacacão Lia RabelloAnéis e colar Gusty & RillySapato Stella Zac



36 37

Tricô IoraneT-shirt Ana RibeiroCalça Ellizabeth MarquesBolsa Stella ZacBrinco Santa ArgolaBraceletes Gusty & Rilly

F e R a


. D R I C A C R U Z . F O T O S W E L I S O N C A L A N D R I A

Em suas andanças pelo Mega Polo Moda, Drica Cruz encontra peças imperdíveis, achados capazes de deixar seu visual lindo e atual. Conheça algumas peças que a stylist garimpou

Túnica Iorane: curinga do guarda-roupa

Colar Bella Mari: chique para o dia e para a noite

Ankle boot Spot Shoes: em versão xadrez, no melhor estilo Viviane Westwood Saruel Disparate: de

origem oriental direto para nosso dia a dia, na sua versão xadrez, hit do inverno

Carteira Andrad's: relembrando um clássico, um acessório para todas as horas

Dicas da stylist

038_dicadaprodutora-R.indd 37 3/11/09 5:27:41 PM

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42 43

subversiva

ndar por aí com o conforto e a mo-

bilidade de uma calça comprida, vestir um preti-

nho básico, um tailleur ou uma roupa esportiva é

a coisa mais natural do mundo, não? É difícil até

imaginar que nem sempre foi assim. Mas a história

conta que, antes da geniosa Mademoiselle Chanel,

vestir-se para sair de casa podia ser uma verdadeira

tortura para as mulheres, que tinham de espremer-se

em apertados corpetes, equilibrar pesados e enormes

chapéus que mais pareciam sombreros mexicanos e

manejar como se fossem toureiras saias e mais saias

que impediam o andar livre e ágil.

E o melhor de tudo: esse despir-se de enfeites exagerados,

fitinhas e frufrus virou um sinônimo da mais refinada ele-

gância, de um estilo que até hoje resume a classe e o bom

gosto que qualquer mulher deseja exibir. Nem é preciso ter

assim tanta informação sobre moda para saber o que é um

corte Chanel, um tailleur ou um pretinho básico, ícones de todo

um século em que Gabrielle Chanel, nascida em família pobre,

reinou soberana na moda desde seu mítico ateliê na Rue Cambon,

em Paris. “Não gosto que falem de moda Chanel. Chanel é antes

de tudo um estilo. A moda sai de moda, o estilo, jamais”, disse,

antevendo a perenidade de sua marca. Em maio, será lançado na

França o filme Coco Avant Chanel (Coco antes de Chanel), com a

musa Audrey Tautou, de O Fabuloso Destino de Amélie Poulain. É

mais uma obra que se soma a outros filmes, peças e biografias que

retratam a agitada e fascinante vida da estilista.

Com uma língua afiada e a coragem de desafiar tabus, Gabrielle Coco Chanel revolucionou a moda desde 1910. suas criações são até hoje o uniforme das chiques e elegantes


Ícones da Moda . p o r r o s a n e a u b i n

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Chanel em retrato de George Hoyningen Huene, aos 52 anos:

rosto e corte de cabelos modernistas e gola de renda

em estilo renascentista criam contraste extraordinário


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ORFANATO E DEMI-MONDENascida em 1883, filha de um mascate que a aban-

donou em um orfanato em Aubazine, interior da

França, na semana seguinte à morte de sua mãe,

Gabrielle esgrimiu a alfinetadas precisas e certeiras

– no sentido literal e no figurado – seu caminho no

mundo da moda. Para ela, o luxo não tinha outra

finalidade que não a de ressaltar a simplicidade,

máxima que aplicava em todas as suas criações.

Dona de uma grande beleza natural e de um charme

raro, Chanel contou com a ajuda das freiras que coman-

davam o orfanato para arrumar seu primeiro emprego,

aos 20 anos, de vendedora numa loja de acessórios em

Moulins. Logo o sonho de ser cantora e atriz a levou a

trabalhar num café-concerto. Atuava como figurante,

e sabia cantar apenas duas músicas: Ko-Ko-Ri-Ko e Qui Qu´a Vu Coco. O público, formado majoritariamente por

homens, a apelidou de Coco.

Aos 25 anos, conheceu um jovem de família reno-

mada e rica, Étienne Balsan, que a levou para morar

em sua mansão de campo, Royallieu, um verdadeiro

castelo com bosques e valiosos cavalos de raça. Ofe-

receu-lhe uma vida em comum, mas não o casamen-

to, motivo pelo qual ela era discriminada pela socie-

dade e considerada membro do demi-monde, termo

cunhado pelo dramaturgo Alexandre Dumas Filho. Era

uma casta que as despossuídas almejavam e as ricas

temiam. Gabrielle, cheia de brio e ousadia, tratava de

mostrar que, apesar de sua condição de amante, era

inteligente e tinha personalidade. E qual foi a forma

que encontrou para se impor? O estilo de se vestir.

UM CÉREBRO SOB O CHAPÉUCom um porte nobre e inegável beleza, acompanhava

Balsan aos hipódromos – ele era apaixonado por ca-

valos – vestida de forma ousada e original. "Eu era

um bicho curioso, com um chapéu de palha sobre a

cabeça e uma cabeça sobre os ombros”, declarou, mais

tarde, sobre os pequenos chapéus, chamados cano-tiers, que passou a usar nessa época e que foram seu

primeiro sucesso no mundo da moda. Ela afirmava

que uma mulher não podia raciocinar sob aqueles

enormes chapéus. E, tanto na casa de seu compa-

Ícones da Moda

DEMI-MONDENascida em 1883, filha de um mascate que a aban-

Aos 25 anos, conheceu um jovem de família reno-

mada e rica, Étienne Balsan, que a levou para morar

em sua mansão de campo, Royallieu, um verdadeiro

castelo com bosques e valiosos cavalos de raça. Ofe-

receu-lhe uma vida em comum, mas não o casamen-

to, motivo pelo qual ela era discriminada pela socie-

dade e considerada membro do

cunhado pelo dramaturgo Alexandre Dumas Filho. Era

uma casta que as despossuídas almejavam e as ricas

Aos 55 anos, a antiga cortesã era a principal referência da moda; ao lado, a clássica camélia e abaixo criação de Karl Lagerfeld para os desfi les de alta-costura de janeiro, em Paris. O estiilista recria o tradicional tailleur


grandes, numerosas e intensas

paixões: suas roupas sempre refle-

tiram o estilo de seus homens. Foi

um deles, aliás, que patrocinou a

abertura de sua primeira loja.

Insatisfeita com a vida de mulher submissa ao lado de Étienne, Gabrielle inte-

ressou-se por um amigo dele, o inglês Arthur Capel. Rico e bem-sucedido, foi ele

quem patrocinou a abertura de sua primeira loja, em Deauville, e incentivou a ins-

talação de seu ateliê no número 21 da Rue Cambon – mais tarde ela se mudaria

para o número 31, sede da Maison Chanel até hoje.

Do hoje famoso endereço saíram algumas das mais famosas invenções do uni-

verso fashion. Seu primeiro sucesso foram os chapéus, mas logo ela partia para

as vestimentas. E aí residem as principais inovações de Mademoiselle Chanel,

uma mulher capaz de antecipar comportamentos e traduzir em roupas um novo

estilo de vida das mulheres, mais livres e emancipadas.

São dela as primeiras roupas esportivas, inspiradas nas blusas de pescadores da Nor-

mandia, onde passava férias, e em uniformes de trabalho em geral. Ela produzia as peças

em tricô, um tecido que até então só era usado em roupas de baixo. Na sequência, inven-

tou o maiô de banho, um comportado traje que ia até o joelho e tinha mangas curtas,

praticamente uma roupa de freira se comparado aos ousados biquínis de agora.

Sob as ordens de Mademoiselle Chanel, as mulheres desistiram dos penachos,

dos cabelos longos e das saias que travavam os passos, afuniladas nos tornoze-

los. Suas criações eram muito feministas, mas ela definitivamente não tinha

nada contra os homens. Entre 1923 e 1924, criou uma coleção russa por influên-

cia do grão-duque Dimitri Pavlovitch, seu amigo e amante.

45

nheiro, frequentada por artistas e homens à frente

de seu tempo, quanto em suas saídas, ela garimpava

no guarda-roupa masculino peças sem a profusão de

babados e sobreposições de tecidos que caracteriza-

vam a moda feminina. Com sobretudos secos, cami-

sas de golas brancas e gravatas, criava trajes mini-

malistas e os portava com elegância e classe, causan-

do inveja e admiração. Seu corte de cabelos, ousada-

mente curtos, também passou a ser imitado.

MULHERES DE CALÇAS“A calça constitui a mais espetacular das inovações de

Chanel. É a ela que essa cópia do traje masculino deve

todos os seus títulos de nobreza”, afirma a romancis-

ta francesa Edmonde Charle-Roux no livro A Era Chanel (Editora CosacNaify). Na mansão de Étienne, sempre

cheia de convidados, Gabrielle criava figurinos engra-

çados para os visitantes, vestindo as mulheres com

roupas masculinas e vice-versa, o que mais tarde iria

influenciar todas as suas criações. Assim como suas

À esquerda, retrato feito por Sir Cecil Beaton mostra a estilista em sua casa; acima,

visual ousado com ca miseta de marinheiro e calça-pijama de jérsei, tecido que

nenhum estilista ousaria usar antes dela

grandes, numerosas e intensas

paixões: suas roupas sempre refle-

tiram o estilo de seus homens. Foi

um deles, aliás, que patrocinou a

abertura de sua primeira loja.

Insatisfeita com a vida de mulher submissa ao lado de Étienne, Gabrielle inte-

ressou-se por um amigo dele, o inglês Arthur Capel. Rico e bem-sucedido, foi ele

quem patrocinou a abertura de sua primeira loja, em Deauville, e incentivou a ins-

nheiro, frequentada por artistas e homens à frente

de seu tempo, quanto em suas saídas, ela garimpava

no guarda-roupa masculino peças sem a profusão de



À esquerda, retrato feito por Sir Cecil Beaton

visual ousado com ca miseta de marinheiro e calça-pijama de jérsei, tecido que

nenhum estilista ousaria usar antes delae calça-pijama de jérsei, tecido que

nenhum estilista ousaria usar antes delae calça-pijama de jérsei, tecido queDisfarçar-se é encantador;

parecer disfarçada é triste


Ícones da Moda46


Em 1925, descobriu o tweed e os belos suéteres

ingleses ao viver uma paixão com o duque de West-

minster, o homem mais rico da Inglaterra. Detalhe:

ele lhe fez a corte de forma extravagante para a épo-

ca, mandando encomendas especiais por avião com

cartas de amor, flores, frutas e salmões da Escócia.

Gabrielle Coco Chanel participava ativamente dos

movimentos culturais, o que influenciou sua obra e

também a ajudou a tornar-se famosa. Era amiga de

Jean Cocteau, para quem fez os figurinos da peça An-tígona, estrelada por Antonin Artaud, todos nomes

de ponta do cenário cultural parisiense e céle-

bres até hoje. Também era amiga de grandes

pintores como Pablo Picasso e Salvador Dalí.

O AUGE E A QUEDAEm 1938, aos 55 anos, Chanel estava no ápice

de sua carreira e mais linda do que nunca. Até

1933, não tinha nenhuma rival na moda, até que

a Vogue decretou que uma das criações da es-

tilista romana Elsa Schiaparelli era o suéter do

ano. Começava ali uma longa rivalidade, uma

espécie de esgrima realizada a golpes de estilo.

A italiana inventou o rosa-choque, e Coco Cha-

nel ataca com uma moda cigana sexy que vira

coqueluche na América e é alegremente re-

produzida por desenhistas franceses e es-

trangeiros em todas as revistas.

Em 1947, começa um período duro para

a francesa. Por causa de sua relação com

um oficial alemão durante a ocupação, é

detida e liberada algumas horas mais tarde pe-

la polícia. Decide fechar seu ateliê da Rue Cambon e

partir para oito anos de exílio na Suíça. Enquanto ela

continuava no ostracismo, surgiu um tímido e ousado

costureiro que revolucionou novamente a moda: Chris-

tian Dior. Ele criou uma nova mulher, com cintura fina,

bustos fartos, saias até abaixo da barriga da perna e

armações de tules para arredondar os quadris. E Chanel

intuiu que as mulheres iriam cansar das cintas elásticas

e dos sutiãs com enchimentos e barbatanas.

Em 1954, voltou a desfilar, e foi criticada pelo pessoal

da moda. Mas seus vestidos voltaram a ser usados

nas ruas, e no ano seguinte reconquistou a prima-

zia. Voltou ao posto de rainha da moda dos 79 aos

88 anos, solitária, respeitada, orgulhosa e tirânica.

Armada de uma grande tesoura amarrada à

cintura ou ao pescoço, ela submetia suas mo-

delos a intermináveis sessões de provas e re-

parava cada ruga, cada detalhe de suas roupas

com alfinetes até ficar satisfeita. Um perfec-

cionismo que se imortalizou mesmo após sua

morte, aos 88 anos, na suíte do Hotel Ritz, on-

de morava. São ideais que se perpetuam em

sua grife até hoje, sob o comando do Kaiser

(imperador), como Karl Lagerfeld é conhecido

no universo fashion. Com mestria e excelência,

ele cria a cada ano variações sobre os temas

inventados por Chanel, sempre com novidades

mas sem desvirtuar o legado de sua mestra.

Um legado que não tem preço, mas que ocu-

pa o terceiro lugar no ranking das marcas

mais valiosas do mundo e está cotado em

pelo menos U$ 6,355 bilhões.

A natureza nos dá o rosto dos 20 anos;a vida o modela aos 30 anos;mas aos 50 anos temos o rosto que merecemos

Para saber maissobre Chanel leia:A Era Chanel(Editora CosacNaify)

Amizades célebres: Coco Chanel com Romy Schneider. Em 1914, ela veste o primeiro maiô da história, feito com suéteres de Capel, seu amante. Na Normandia, a estilista exibe roupa inspirada nos trajes dos pescadores. Com a pianista Marcelle Meyer no iate do duque de Westminster: roupas inspiradas em clássicos ingleses


Untitled-1 3 10/2/08 3:06:46 PM


Ícones da Moda48

{ CHANEL.CLÁSSICO }Peças do Mega Polo Moda lembram a elegância clean de Mademoiselle Chanel

{ { CLÁSSICOCLÁSSICO{ { { CHANEL.CLÁSSICO

Óculos Armazém

CLÁSSICOCLÁSSICOCLÁSSICO } }CLÁSSICO } } }

Echarpe Tattinha

Tailleur NutrisportTerninho Seiki Nitrogen

Camisa Jes Casaco Cabocla

Brinco de pérolas Tattinha

Colares de pérolas Tattinha

Casaco CaboclaCasaco Cabocla

Camisa Ellen Brook

Blusa Malharia Nacional

048_icones_still_chanel-R.indd 48 3/10/09 4:55:19 PM

Untitled-6 5 7/8/08 7:34:50 PM

Costura Fina50 51


51. P O R A N A P A U L A K U N T Z . F O T O S C A L U M A C H A D O E D I V U L G A Ç Ã O Costura Fina . P O R A N A P A U L A K U N T Z

{ FÁBIA BERCSEK }

050-53_costura_fina-R.indd 50 3/10/09 4:30:45 PM

5151

cabeça nas nuvens e pés no chãoConsiderada um dos talentos mais promissores do circuito

nacional, Fábia Bercsek, de 30 anos, alia inventividade e sucesso nos negócios: exporta 70% de sua produção

rosto expressivo de Fábia Bercsek não

nega: dona de mil faces, ela também

exibe um ecletismo impressionante no

trabalho. Admira o estilo chique e clás-

sico de Coco Chanel e Yves Saint Lau-

rent, mas é fã do jeito bizarro e moder-

noso de vestir dos japoneses. Ilustrado-

ra por formação, é nostálgica em relação

aos tempos em que fazia seus desenhos

com as próprias mãos, mas não pode mais

viver sem seu notebook cheio de tecnologia.

E nunca foi uma aluna destaque em matemática,

mas aprendeu e hoje adora cuidar da parte adminis-

trativa de sua empresa. Assim é Fábia Bercsek, mul-

tifacetada, complexa, eclética e inventiva. Em seu

universo criativo, ela respeita uma única regra: o des-

respeito aos limites. É dando asas à imaginação, po-

rém sem perder o foco de seus objetivos, que a esti-

lista cria coleções surpreendentes, ovacionadas pelos

críticos de moda, que lhe rendem elogios e o reconhe-

cimento de ser um dos mais jovens e promissores

talentos do circuito fashion brasileiro.

Apesar da pouca idade, a estilista paulistana de

30 tem um currículo extenso. “Fiz minhas primeiras

experiências como estilista ainda criança, quando

levantava as meias e amarrava um lencinho no uni-

forme para ir à escola”, diz. Profissionalmente,

estreou como estagiária de Alexandre Herchcovitch

aos 17 anos, na mesma época em que estudava em

uma escola técnica localizada no Brás. “Frequentei

muito o Mega Polo nesse período”, conta. “O está-

gio foi um grande aprendizado porque eu fiz de

tudo. E ser um ‘faz-tudo’, aceitar todo tipo de de-

safio, está na essência da minha personalidade.”

Essa, porém, não foi sua única escola. A disciplina-

da estilista formou-se em desenho de moda pela

Faculdade Santa Marcelina. “Se além da informa-

ção, que pode vir da formação acadêmica, por

exemplo, a pessoa nascer com dom, então ela se

torna um gênio”, afirma Fábia, admitindo, sem

perceber, sua própria genialidade.

Nem por Herchcovitch nem por ninguém ela se desfez

dos seus planos. Aos vinte e poucos anos, 22 para ser

precisa, em 2000, Fábia lançou sua própria marca e de

lá para cá participou com destaque de desfiles na Casa

de Criadores, depois Amni Hot Spot e finalmente, em

2005, de seu primeiro São Paulo Fashion Week, uma

porta importante para que a marca Fabia Bercsek – as-

sim, sem acento mesmo – recebesse prestígio interna-

cional, inclusive. Hoje, cerca de 70% da produção é ex-

portada, a maior parte para Tóquio. No Brasil, Fábia

mantém uma loja própria nos Jardins e comercializa su-

as roupas também no atacado. Inquieta, mas cautelosa,

a etilista agora se prepara para atacar Paris e Londres.

Antes, porém, vem a próxima São Paulo Fashion Week,

na qual Fábia pretende exercitar mais seu lado miste-

rioso. “Aguardem, vai ser um bafão!”

Como você descobriu o talento para ser estilista? Sempre fui fora do padrão, desde que nasci com peso e

tamanho maiores que a média dos bebês. Mas contrariar

os estereótipos, na minha vida, significa também exer-

cer a criatividade. Lembro que aos 10 anos já customi-

zava o uniforme da escola, levantando as meias e amar-

rando lencinhos, e cortava os cabelos de jeitos esquisitos.

Quando ia fazer compras com minha mãe escolhia rou-

pas de meninos. Assim fui descobrindo meu talento

para a moda, e não para ser dançarina, atriz ou cantora,

que era o que desejava quando criança.

Você cantou em um de seus desfiles na SPFW no ano passado?É verdade, foi divertido. Essa história de fazer um

pouco de tudo faz parte da minha personalidade. Não

é porque sou estilista que não posso ser cantora de

vez em quando, assim como continuo sendo ilustra-

dora, figurinista. Tudo anda junto na minha vida,

tudo com a mesma intensidade.

A estilista na sua loja e peça da coleção que desfilou na SPFW de janeiro: estampas e

bordados revelam formação de ilustradora


Costura Fina52 53


53

Você também acumula a função de administradora da sua empresa?Nunca fui muito boa em matemática e ciências exatas,

mas diante da necessidade fui aprender a administrar

minha empresa. Afinal, além de estilista e ilustradora,

sou também empreendedora. Por isso, procuro sempre

me atualizar, pelo menos lendo os jornais, me inteiran-

do das notícias sobre economia e negócios.

Essa personalidade multifacetada se reflete nas suas coleções? Será que é por isso que sua moda faz sucesso com as mulheres jovens, contemporâneas e ousadas?Com certeza. Tenho várias faces e minhas criações par-

tem sempre de um universo fantasioso, em que é per-

mitido ser meiga ou agressiva, colorida ou sóbria, punk

ou hippie. Vale tudo. Mas sempre penso em mulheres

fantásticas, fortes. E se isso está mais para as mulheres

contemporâneas e de espírito jovem é porque elas são

mais sensíveis e perceptíveis à minha linguagem.

Que peças você acha que traduzem essa filosofia?Os vestidos, pois sustentam a alma da mulher.

Como você conseguiu o estágio com Alexandre Her-chcovitch? Conheci Herchcovitch quando tinha 17 anos, em um

workshop do qual participei enquanto fazia curso téc-

nico de desenho em uma escola localizada no Brás. Foi

uma época, aliás, em que frequentei muito o shopping

Mega Polo Moda, principalmente na hora do almoço.

Ele viu minhas ilustrações, detectou algum talento e

me chamou para estagiar no seu ateliê.

Quais foram as principais lições que aprendeu com ele?Nos três anos em que trabalhamos juntos tive o pa-

norama real da vida de um estilista criador, isso foi o

maior aprendizado para mim. Foi uma época em que

a moda começou a virar pauta, isto é, começou a ser

levada mais a sério, a ser vista com mais prestígio e

profissionalismo, e pude vislumbrar onde queria che-

gar tendo o Herchcovitch como uma importante refe-

rência. Mas também carreguei muita caixa e fiz outros

trabalhos braçais. Acho que eu era a única ali que var-

ria o chão. Mais uma vez, isso fazia parte desse meu

jeito de “faz-tudo”, de topar qualquer desafio.

Em 2000 você inaugurou a marca Fabia Bercsek e logo conseguiu um espaço para participar da Casa de Cria-dores. Como você avalia a evolução do seu trabalho daquele primeiro desfile para a última SPFW?O que mais mudou nas minhas coleções é que, no início,

era tudo muito fantasioso e experimental. Hoje, apesar

de eu continuar com essa referência, estou com meu

estilo mais lapidado, e por isso consigo fazer coleções

Ambiente na loja dos Jardins e desfile na

SPFW de 2008: cuidado nos negócios e criatividade na

passarela


5353

com mais personalidade. A falta de experiência e vivên-

cia era o que gerava maiores dúvidas e dificuldades, mas

já me estabilizei em relação a fornecedores e parceiros,

o que deixa o trabalho mais produtivo. Hoje, tenho uma

noção exata do que quero para minha vida criativa. An-

tes eu estava descobrindo, hoje estou empreendendo.

Assim como a música e o teatro, a moda é conside-rada por muitos uma forma de expressão artística. Para quem se dedica à moda, você acha mais impor-tante ter dom ou uma boa formação acadêmica?

Depende. Assim como em qualquer arte existem os

mais comerciais e os mais conceituais. Acredito que

dom é mais importante, mas ele deve ser desenvol-

vido com base. Se você tem as duas coisas, talento e

informação, você se torna um gênio! A informação

não vem necessariamente da formação acadêmica,

mas ela tem seus méritos.

Há pouco mais de um ano você abriu uma loja de va-rejo nos Jardins, em São Paulo. Como está sendo essa experiência e como ficaram as vendas no atacado?Por enquanto, o canal mais forte ainda é a venda

no atacado, mas acho que meu futuro está no varejo. Quero ter outras lojas e

ver minha marca circulando com força total no meu país. Porém acho que a

cultura brasileira ainda não está preparada para esse tipo de moda, muito ou-

sada. Sei que as pessoas admiram, mas a parte comercial da marca só está

começando a dar certo agora.

Como você levou a marca para o mercado internacional?Não forcei nada, foi uma coisa que deu certo, tanto que exportamos atualmente 70% de

nossa produção. Iniciei minhas vendas no Japão há quatro anos, graças a um represen-

tante que acreditou na Fabia Bercsek e a levou para lojas multimarcas de Tóquio. Hoje,

temos nosso showroom exclusivo lá e estamos em mais de 30 pontos na região de Tóquio

e Nagoya. Também iniciamos alguns negócios com a Arábia Saudita, mas estamos mes-

mo é com vontade de atacar Paris. Vamos ver no que vai dar!

A que você atribui esse sucesso no mercado japonês?É até bizarro, mas me encantam aquelas pessoas vestidas com os looks dos mangás. É

o mundo da fantasia personificado, que tem tudo a ver com meu estilo. Minhas coleções

também são a materialização da fantasia que expresso nas minhas ilustrações.

Você se sente preparada para encarar todo esse sucesso?O sucesso tem de ser crescente. Odeio boom, odeio altos e baixos constantes.

Prefiro ir subindo devagar, comedidamente. Manter o sucesso após uma arranca-

da é mais difícil do que construir o sucesso em fortes doses homeopáticas.

com mais personalidade. A falta de experiência e vivên-

cia era o que gerava maiores dúvidas e dificuldades, mas

no atacado, mas acho que meu futuro está no varejo. Quero ter outras lojas e

ver minha marca circulando com força total no meu país. Porém acho que a

"Estamos com vontade de atacar Paris!"


NO DIA A DIA

J E A N S

54 55

FOTOS: WELISON CALANDRIA. STYLIST: DRICA CRUZ. BELEZA: RAFAEL GUAPIANO/BLZ. PRODUÇÃO DE MODA: MIRTIS JURADO. MODELO: JÉSSICA BLANCO L'EQUIPE

Os jeans da próxima estação vêm cheios de recortes, lavagens diferentes e detalhes ideais para usar com blusas chiques, camisas xadrez e muitos, mas muitos acessórios charmosos


056-61_Moda_jeans-R.indd 54 3/11/09 3:01:05 PM

55

Fotos: Welison Calandria. stylist: driCa Cruz. Beleza: raFael Guapiano/Blz. produção de moda: mirtis Jurado. modelo: JéssiCa BlanCo l'equipe

Camisa EsquireColete Katraca RioShorts DustFlor e pulseiras Jenny's StoneSapato Spot ShoesMeia acervo


57


56

j e a n s

Minijaqueta e calça MSPTricô Malharia NacionalLenço Andrad's AcessóriosColar Jenny's StoneLuvas acervo stylistBolsa Santa ArgolaScarpin Spot Shoes


57

Blusa de renda e shorts EsquireBrinco e colar Bella MariBoina e luvas acervo stylist

Camisa Seiki NitrogenCalça BelindaAnéis Bella Mari e Gusty & RillyFlor e pérolas Jenny's StoneSapato Spot Shoes



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Camisa babados AnemessColete DustColar Jenny's StoneCalça CRZSapato Spot ShoesLuvas acervo

j e a n s


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Sucesso60 61


61

POEIRA SACODE A . P O R A N A P A U L A K U N T Z . F O T O S D I V U L G A Ç Ã O

Com 150 anos de história, a Louis Vuitton é apontada

como a marca de luxo mais valiosa do mundo e

mostra que tradição e modernidade se completam

na fórmula do desejo

Sucesso . P O R A N A P A U L A K U N T Z

{ LOUIS VUITTON }

m 1835, um rapazote de

origem humilde, filho de

marceneiro, nascido numa cidadezinha do inte-

rior, decidiu percorrer com as próprias pernas

400 quilômetros para chegar à capital do seu

país, a França. Foi assim que, aos 14 anos, o me-

nino Louis Vuitton Malletier começou a traçar

seu caminho, cujo destino seria nada menos do

que absoluto sucesso: hoje, a marca Louis Vuit-

ton ocupa o topo do ranking das grifes mais

valiosas do mundo. De acordo com uma pesqui-

sa divulgada em janeiro pela consultoria Inter-

brand, a marca vale algo em

torno de R$ 63 bilhões, muito

mais do que a segunda colocada da lista, a Guc-

ci, avaliada em cerca de R$ 24 bilhões. Também

é mais valiosa do que marcas de outros setores

da economia, como a gigante Pepsi, avaliada

pela consultoria em R$ 38 bilhões.

Ao chegar a Paris, Louis Vuitton foi trabalhar

como aprendiz em uma confecção de malas e

bolsas que produzia algumas peças para a im-

peratriz francesa Eugenia, esposa de Napoleão

III. Conhecida por sua beleza extraordinária, ela

era o ícone da mulher linda, chique, desejada e

influente, enfim, a cara da cliente Louis Vuitton

daqueles tempos. Foi

ela quem primeiro se

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6161

poeira sacode a

O criador da marca,Louis Vuitton Malletier, e a fachada da loja na Quinta Avenida, em Nova York: da França tradicional aos novos tempos de globalização

O rankingdO luxO1 • Louis Vuitton - US$ 21,602 bilhões2 • Gucci - US$ 8,254 bilhões3 • Chanel - US$ 6,355 bilhões4 • Rolex - US$ 4,956 bilhões5 • Hermès - US$ 4,575 bilhões6 • Cartier - US$ 4,236 bilhões7 • Tiffany & Co - US$ 4,208 bilhões8 • Prada - US$ 3,585 bilhões9 • Ferrari - US$ 3,527 bilhões10 • Bulgari - US$ 3,330 bilhões11 • Burberry - US$ 3,285 bilhões12 • Dior - US$ 2,038 bilhões13 • Patek Philippe - US$ 1,105 bilhões14 • Zegna - US$ 818 milhões15 • Ferragamo - US$ 722 milhões

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6363Sucesso62


atreveu a casar de branco, numa época em que as

noivas usavam vestidos azuis, verdes ou mesmo ver-

melhos. A ousadia, claro, não demorou a virar moda.

E a sua fidelidade às malas e baús de viagem fabri-

cados por Vuitton certamente deram grande impulso

à empreitada do artesão, que em 1854 abriu sua pró-

pria loja em Paris, já com foco na clientela mais abo-

nada. Logo a realeza de várias partes do mundo, como

Espanha, Rússia e Egito, estava encomendando ma-

las Louis Vuitton, à moda da imperatriz da França. De

tão requisitado, em 1859, Louis Vuitton precisou

transferir sua produção para um espaço maior na ci-

dade interiorana de Asnières, onde até hoje funciona

o coração da empresa.

Com 155 anos de história, 13 fábricas e mais de 410

lojas espalhadas pelo mundo (sendo cinco delas no

Brasil), a Louis Vuitton vem-se mantendo entre as

favoritas dos consumidores do luxo. Com ou sem

crise financeira. Em 2008, apesar das oscilações do

mercado, o grupo LVMH, do qual a marca faz parte

há 22 anos, obteve faturamento de U$ 24 bilhões,

um aumento de 4% em relação a 2007, e lucro líqui-

do de U$ 5,2 bilhões. A holding agrupa mais de 60

18541854 18591859 18961896

marcas, como Dior, Givenchy, Tag Heuer e Moët &

Chandon, mas é a poderosa Louis Vuitton que res-

ponde, sozinha, por 25% do faturamento e metade

do lucro do grupo.

Para o sócio da consultoria Top Brand Guilherme

Belluzzo, o processo histórico secular é uma parte

muito importante dessa história bem-sucedida.

Mas não é apenas a tradição que segura a Louis

Vuitton na liderança entre as grifes luxuosas. “À

época em que foi fundada, não havia concorrência.

Esse pioneirismo foi uma vantagem competitiva,

pois permitiu a construção de uma identidade

bem definida, que posicionou a marca desde o

início como líder no segmento de bagagens de

luxo”, diz. “Porém, o mais importante é que,

apesar da tradição, ela ainda é uma marca

de vanguarda, não ficou empoeirada no

tempo.” E é nesse tênue ponto de equilíbrio

entre o tradicional e o moderno que pode

estar escondido o segredo desse sucesso.

A preservação do método artesanal de pro-

dução e de canais particulares de distribuição, que

são as lojas próprias da Louis Vuitton, mantêm o

NasceLouisVuittonMalletier

O fundador da Louis Vuitton vai a Paris trabalhar como aprendiz de artesão

É inaugurada a primeira loja da marca, em Paris, que tem como clientes a imperatriz francesa Eugenia e a realeza de outros países como Espanha, Rússia e Egito

Devido à grande quantidade de encomendas, a fábrica é transferida para um espaço maior em Asnières

É usado pela primeira vez o famoso monograma com as letras LV, criadas por Georges Vuitton, fi lho do fundador (curiosamente, como uma tentativa de evitar falsifi cações)

LINHA DO TEMPO

Mudar para ficar: as bolsas ganham novas versões e a grife passou a participar de semanas

de moda para manter-se sempre em alta

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6363

caráter exclusivo e glamoroso que fascina seus clien-

tes. O monograma formado pelas letras LV cercadas

por estrelas e losangos, instituído em 1896 por Geor-

ges Vuitton, filho do fundador, personifica ainda mais

essa tradição. Mas, ao mesmo tempo, a marca explo-

ra um lado moderninho que conta com campanhas

publicitárias estreladas por ícones do pop, como Ma-

donna, a mais nova garota-propaganda da grife. “Ela

é muito segura de si, como artista e como mulher. O

que mais me encanta em Madonna é sua energia ina-

cabável e a ideia que ela passa de mudança e trans-

formação”, disse o diretor artístico da Louis Vuitton,

Marc Jacobs. Além disso, foi anunciada em fevereiro

uma parceria com o rapper Kanye West, que vai dar

nome à sua primeira linha de calçados, com modelos

masculinos criados com Jacobs. Os primeiros pares,

que vêm nas cores branco, amarelo, preto e vermelho,

estarão à venda nas lojas Louis Vuitton em junho. De

acordo com Belluzzo, tanta inovação não prejudica o

valor da marca. Pelo contrário: adaptar-se às novas

necessidades e aos desejos dos consumidores foi

fundamental para manter a trajetória ascendente ao

longo dos séculos. “Em 150 anos, mudaram os hábitos

de consumo, o gosto das pessoas, as dinâmicas de

comunicação. É preciso avaliar até que ponto vale a

pena se atualizar para acompanhar essas mudanças

e escapar do estigma de velho ou ultrapassado”, afir-

Quase 80 anos depois, a marca possui apenas duas lojas e alcança vendas de U$ 12 milhões

Abertura de capital nas bolsas de Paris e Nova York. A empresa registra vendas de U$ 143 milhões e lucrode U$ 22 milhões

Afusão com a Moët Hennessy dá origem ao grupo LVMH, com vendas deU$ 7 bilhões e 98 lojas

A marca ingressa defi nitivamente no mundo da moda com a contratação do estilista Marc Jacobs, que cria a primeira coleção de roupas da grife, desfi lada em Paris

Líder entre as marcas de luxo, a Louis Vuitton é avaliada em R$ 63 bilhões e ocupa a 16ª posição das marcas, de todos os setores, mais valiosas do mundo

ma. “Dessa forma a marca continua criando valor na

mente dos clientes. Caso contrário, a Louis Vuitton

seria vista como uma marca de bolsas para senhoras,

e não é o que ocorre.”

A diversificação dos negócios foi outra estratégia

que deu certo para a Louis Vuitton. A fábrica, que pas-

sou muitas décadas produzindo apenas malas e bolsas,

vende hoje relógios, joias, sapatos, tudo sempre ba-

nhado a muito luxo. O ingresso no mundo da moda

aconteceu definitivamente em 1997 com a contratação

do estilista nova-iorquino Marc Jacobs, responsável

pelos looks Louis Vuitton nas passarelas. Comercial-

mente, as roupas não são tão significativas, represen-

tam 10% do faturamento. Mas a divulgação com a

participação em semanas de moda e publicidade dá

um gás a mais à locomotiva do luxo. “Quando o psi-

quiatra suíço Carl Jung falava em arquétipo do incons-

ciente coletivo referia-se a pensamentos iguais que se

manifestavam em pessoas de diferentes idades e cul-

turas. O desejo por artigos de luxo pode mexer com o

lado emocional de qualquer um: não é só uma bolsa de

couro, é uma Louis Vuitton”, diz Belluzzo. Ou seja, ra-

cionalmente, seria difícil alguém pagar R$ 18 mil por

uma bolsinha – e vejam que há fila de espera para es-

ses itens. “Mas, emotivamente, pode ser a bolsa mais

cara do mundo e o consumidor vai pagar feliz, apenas

pela satisfação desse desejo.”

Anúncios com a diva pop Madonna, parceria com o rapper Kanye West e produtos com um toque contemporâneo garantem a renovação da Louis Vuitton

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65Perfil64


MAMÃE FASHION

ernanda Lima é uma mulher de

muitos talentos. Linda, inteli-

gente e simpática, a versátil gaúcha, formada

em jornalismo e praticante de ioga, já provou

que leva jeito como atriz, modelo, apresenta-

dora de TV e, agora, como mãe. Mas mesmo

com a dedicação – em dose dupla – aos gême-

os João e Francisco, filhos que teve em abril

passado com o ator Rodrigo Hilbert,

a irrequieta Fernanda Lima não para.

Cerca de dois meses depois de dar à luz, ela já

estava de volta às passarelas, com 15 quilos a

menos do que os 20 que havia ganho durante

a gestação. Na semana anterior ao Carnaval,

gravava o programa Por Toda a Minha Vida, da

Rede Globo, no Rio de Janeiro. No começo do

ano, desfilou para a grife Amapô na São Paulo

Fashion Week. E ainda participou como estrela

da campanha de inverno do Mega Polo Moda.

“Não conhecia o shopping, achei muito interessante”,

conta a modelo. “Encontrei roupas que são a minha

cara.” No início de março, voltou ao shopping para os

desfiles do Coleções.

Nascida em Porto Alegre em 25 de junho de 1977,

Fernanda trabalha com moda desde os 14 anos. “O

que mais me encanta no mundo fashion é o fato de

cada um poder ter seu estilo, independentemente do

preço que se paga pela roupa.” Logo no começo da

carreira de modelo passou uma temporada no Japão,

e hoje tem no currículo desfiles para marcas consa-

gradas como Cia. Marítima e Juliana Jabour. Como

apresentadora de televisão, estreou em 1999 no pro-

. A N A P A U L A K U N T ZPerfil . A N A P A U L A K U N T Z

{ FERNANDA LIMA }

A top desfi lou para a grife Juliana Jabour no Fashion Rio apenas dois meses após o nascimento dos gêmeos: boa forma impressionante

Mãe dos gêmeos João e Francisco, de dez meses, Fernanda Lima não dá trégua à sua bem-sucedida carreira de modelo e atriz

066-67_perfil_fernanda-R.indd 64 3/11/09 3:06:43 PM

65

Os traços delicados contrastam com a pose de grávida roqueira na capa da Rolling Stone e com a desenvoltura nas passarelas da São Paulo Fashion Week em desfile da Amapô

grama Mochilão MTV e chegou ao auge no comando

do Video Game, quadro do programa Video Show, da

Rede Globo. Como atriz, foi protagonista da novela

Bang Bang e participou de Pé na Jaca. Durante a gra-

videz, com uma barriga enorme de oito meses, saiu

nua na capa da revista Rolling Stone, numa pose que

lembrou a de Demi Moore na publicação americana

Vanity Fair, em 1991. A seguir, a entrevista completa

com a nova musa do Mega Polo Moda.

Para você, quais são as principais qualidades do Me-ga Polo Moda?Conheci o shopping agora e achei muito interessante. Os

produtos são de alta qualidade e têm muita variedade.

Encontrei roupas que são a minha cara e que tenho usado

muito por aí. O fato de o shopping ter um hotel anexo

também é muito bacana. Nunca vi isso em lugar nenhum

do mundo.

O que você achou dessa experiência? Qual foi o mo-mento mais divertido?Foi a hora de provar as roupas no hotel. Tínhamos uma

variedade imensa de roupas e acessórios e pude, com

o figurinista, montar os looks que tinham mais a ver

comigo. Passamos uma tarde divertida enquanto tra-

balhávamos. Foi ótimo.

Fora o que dizem as tendências, quais são as peças que vão marcar a próxima estação na sua opinião?Acredito nos tecidos leves, que não amassam, com cores

fortes. Acho que as estampas vão dar lugar a roupas mo-

nocromáticas que serão usadas com muitos acessórios.

E que peça você acha que nunca sai de moda, que você sempre tem no seu guarda-roupa?Como moro no Rio de Janeiro, adoro os vestidos, pois,

além de deixar a mulher feminina e chique, dispensam

as calças, tão quentes no verão.

Você prefere usar looks mais ousados e arriscados, ou looks básicos e seguros?Gosto de me vestir de forma básica no dia a dia e de me

“fantasiar” para eventos, festas e encontros de moda.

Nessas horas, misturo cores, uso sapatos e botas bem

altas. Gosto de brilhos e mistura de cores e estampas.

Você acha que para estar na moda vale mais seguir as tendências ou ser autêntica?Acho que vale seguir a regra do espelho: vestir e olhar.

Se ficou legal, com a proporção certa e fez você se sen-

tir linda, não existe regra de moda.

O que mais te encanta no mundo da moda?O que me encanta é o fato de cada um poder ter seu

estilo, independentemente do preço que se paga pela

roupa. Ao mesmo tempo em que existem pessoas mi-

lionárias que não conseguem acertar na hora de se

vestir, outras pagam barato por suas roupas e estão

sempre chiquérrimas.

Fora escolher uma roupa bacana, qual seria sua dica de beleza para a mulher contemporânea?Que use pouca maquiagem, apenas perfumes frescos,

muita bijuteria, roupas adequadas ao seu corpo e pin-

te o cabelo de uma cor que contraste com sua pele.

066-67_perfil_fernanda-R.indd 65 3/11/09 3:07:01 PM


66


67

fashion

Plateias lotadas, celebridades e uma moda inverno com charme e estilo marcam a sexta edição do desfile Coleções, realizado pelo Mega Polo Moda

d e s f i l e s

Foram aproximadamente dez horas de desfiles, mais de 1.500 looks de 300 marcas, quase

100 modelos no casting, uma dúzia de profissionais na preparação do make-up e algo em

torno de 3 mil espectadores que lotaram a plateia para assistir ao espetáculo realizado pelo

Mega Polo Moda durante a sexta edição do Coleções, evento que apresentou as coleções de

outono-inverno do shopping. E mais: o desfile do estilista Rodrigo Rosner levou para o Mega

Polo uma coleção de moda festa, com estilo mais conceitual, considerada o grande destaque

na última edição da Casa dos Criadores.

Na passarela, muitas celebridades. Além da nova musa do Mega Polo, Fernanda Lima, o

desfile contou com famosos como a apresentadora Ana Hickmann e o ator Rodrigo Lombardi.

A lista de estrelas ainda contou com os atores Carlos Casagrande e Juan Alba, as apresenta-

doras Amanda Françozo e Solange Frazão, e os modelos Regina Krilow, vencedora do concur-

so Menina Fantástica, e Alexandre Verga, top model de carreira internacional que tem no

currículo trabalhos para grifes como Guess. As apresentadoras Adriana Colin e Gigi Monteiro,

e a empresária Helô Pinheiro prestigiaram o evento na primeira fila.

Para o superintendente do shopping, Adelino Basílio, tudo representa uma mensagem de

otimismo. “Não podemos fechar os olhos para a recessão econômica mundial, mas preferimos

nos ater à realidade dos nossos corredores. Durante esses dias de desfile, o crescimento das

vendas foi 15% superior à edição anterior”, afirmou. “Todos, entre clientes, lojistas, guias e o

próprio shopping, investiram mais que o esperado para fazer desse evento um sucesso. E quan-

do todos se dedicam dessa forma o resultado não pode ser outro além do crescimento.”

. p o r a n a p a u l a K u n t z . f o t o s r i c a r d o d ’ a n g e l o

066-67_abre_desfiles-R.indd 66 3/11/09 1:08:56 PM

67

Ana Hickmannlembrou seus tempos

de passarela e aproveitou para

passear pelo shopping, Adelino Basílio

anunciou aumentode vendas, Fernanda

Lima esbanjousimpatia e Rodrigo Lombardi arrancou

suspiros das fãs

066-67_abre_desfiles-R.indd 67 3/11/09 1:09:37 PM


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69

1º diad e s f i l e s

Collins BaseTrimix

Borame Vida Il Shin

068-73_desfiles-R.indd 68 3/11/09 3:17:00 PM

69

Fuego

Izzat Pacific Blue

Ellen Brook

Toda

TNT

Signs



70 7171


Absolutti

Artsy

Girraz

Ixia

Cechiq

Vol.1


7171

Lemier JeansTutti Frutti Hortelã Sheslaine Umen

Malagueta Maria Giovana Sonia Baek



72 7373


73

A Jeans

Ana Ribeiro

Amapola

E-Zone

Biotwo

Empório EM


737373

Regina Salomão

Pérola Oriental

Skenn

Mamô Brasil

Shemil

Estrada



74 7575

Rodrigo Rosner mostrou a coleção que foi aclamada na Casa dos Criadores, importante evento de moda, em desfile especial para os convidados do Mega Polo Moda

Em 3 de março, à noite, os convidados do Mega

Polo Moda assistiram ao desfile do estilista Ro-

drigo Rosner. Considerado uma das maiores revela-

ções da nova geração, Rosner produziu uma das

coleções mais elogiadas na última edição da Casa

dos Criadores. E foram estes mesmos looks que o

estilista exibiu na passarela do Mega Polo Moda.

Inspiradas na música Ma Baker – sucesso do gru-

po Boney M nos anos 1970 que conta a história ve-

rídica de uma gângster que viveu em Chicago na

década de 1930 –, as peças remetiam a mulheres

poderosas e determinadas. A maquiagem pesada e

a trilha, com várias versões de Ma Baker, completa-

ram o clima de glamour e mistério. Preto, branco e

dourado deram o tom ao inverno de Rosner, cuja

especialidade são as roupas de festa. “Tenho muitas

clientes noivas e madrinhas, por exemplo, além de

lojistas.” O estilista possui ateliê e showroom em

São Paulo, na Praça Roosevelt, e vende suas cole-

ções no atacado ou produz sob encomenda.

Rosner, que ainda não conhecia o Mega Polo Mo-

da, ficou muito bem impressionado

com o shopping. “Fiz assessoria de

moda no Bom Retiro por alguns

anos e sempre ouvia falar daqui,

porém nunca tinha tido oportunida-

de de conhecer. Achei uma proposta

fantástica, pois aqui há conforto, se-

gurança, muita variedade de loja e

tudo está muito atualizado”,

conta o estilista.

NOITE DE GLAMOUR E FESTANOITE DE GLAMOUR E FESTA{ ESPECIAL }

D E S F I L E S

Rodrigo Rosner e alguns looks de seu

desfile: roupa de festa criativa e cheia de classe

78-79_famo.backs_desfiles_2.indd 74 3/11/09 3:25:07 PM

Untitled-1 1 3/2/09 4:40:11 PM

Fernando Val, Carlos Casagrande, Amanda Françozo, Juan Alba e François Teles; Gigi Monteiro e Adriana Colin fazem ti-ti-ti na primeira fila; e a eterna Garota de Ipanema, Helô Pinheiro

76 77d e s f i l e s

presenças ilustresConvidados especiais deram ainda mais glamour aos desfiles

Os atores Carlos Casagrande e Juan Alba, as apresentadoras Amanda

Françozo e Solange Frazão e a Menina Fantástica, Regina Krilow,

foram alguns dos destaques das passarelas do Mega Polo Moda. Na

platéia, as convidadas especiais Gigi Monteiro e Helô Pinheiro, além da

apresentadora do evento, Adriana Colin, do Domingão do Faustão.

Solange Frazãopara Patricia Cristal

Regina Krilow para EquusCarlos Casagrandepara Invert

Juan Alba para Invert

Amanda Françozo para Tricomix


77

ESPAÇO PARA AS TENDÊNCIAS

A lém dos desfiles, o Mega Polo Mo-

da transformou os lounges do sho-

pping em estúdios fotográficos. Esses

espaços foram usados para registrar

diversos looks que não foram para a

passarela, mas também são referên-

cias para a próxima estação. O resulta-

do poderá ser conferido em uma expo-

sição que será realizada nos térreos das

alas Polo e Mega. Assim como as já

conhecidas ilhas de tendências, a pro-

posta é orientar os clientes sobre o que

será moda no outono-inverno e pode

ser encontrado nas lojas do shopping.

Estúdio montado nos lounges foi usado para fotos que serão expostas

Muita informação para os visitantes: os fotógrafos registraram looks que serão moda no inverno e serão mostrados ao público

O Mega Polo Moda, em mais uma iniciativa ousada,

preparou para o segundo dia do evento um desfile

diferenciado: o MPM Conceito. Selecionando peças que

representam as principais tendências do outono-inver-

no 2009, o shopping levou para a passarela looks com

forte impacto comercial. Um dos destaques foi o esti-

lo hippie chique, com estampas bem coloridas e muitos

acessórios, como bandanas, pulseiras e colares, com-

binados com jeans em shorts, saias, calças e coletes.

Outro foram os pretos, que para as mulheres aparece-

ram em comprimentos curtos, associados a meias-

calças e mangas compridas. A botinha de cano curto e

a gola alta com babados, com um ar vitoriano, também

ficaram em evidência. Para os homens, elegância e

despojamento caminharam juntos. Peças sóbrias, co-

mo a calça social e o blazer, foram usadas com calçados

confortáveis, camiseta e moletom de capuz. No guar-

da-roupa masculino, os acessórios do momento serão

as luvas, a boina e o cachecol.

Desfile conceitual exibiu looks de forte apelo comercial

Blazer com roupa esportiva e muitos acessórios para os homens; para as mulheres, estampas indianas formandoum look hippie chique e golas cheias de babados

MPM CONCEITO

ESPAÇO PARA AS TENDÊNCIAS{ ESTÚDIO }



78 7979

Foco nas vendas

A cenografia, a iluminação, a lo-gística das roupas, a monta-

gem da passarela, a seleção do casting. Isso e tudo mais que en-volve a preparação de um desfile ficou sob a responsabilidade da Cia Paulista de Moda durante a sexta edição do desfile Coleções. “A em-presa está acostumada a produzir grandes eventos de moda. Mas o desfile do Mega Polo Moda é mui-to particular”, diz Nuno Quental, coordenador geral do desfile. Para ele, o que torna o Coleções um tra-balho diferenciado é o fato de o Mega Polo Moda ser um shopping de atacado, com muitas lojas. Tan-to que foi preciso cerca de um mês de preparação para que tudo saísse perfeito. “São mais de 300 marcas que entram na passarela. Um mo-vimento quase três vezes maior que no shopping do varejo.”

Nuno conta que, apesar das imensas proporções, é muito fácil e prazeroso realizar esse evento. “Aqui encontramos produtos de qualidade e os lojistas são acessí-veis. Também é bacana porque co-nhecemos em primeira mão tudo o que vemos nos eventos em shop-pings do Brasil inteiro.”

Com 22 anos de profissão, Reginaldo Fonseca é diretor-executivo da Cia Paulista de Moda, uma das maiores empresas do mercado

fashion brasileiro. Apesar da vasta experiência, ele conta que realizar o Coleções foi algo novo em sua vida. “Trabalhar com um shopping atacadista é muito peculiar e por isso precisamos usar outras es-tratégias. Afinal, o consumidor final quer saber o que vai usar, mas o cliente do Mega Polo Moda quer saber o que vai vender”, diz. Para isso, Reginaldo optou por uma linguagem bastante informa-tiva, que cumprisse a proposta do shopping de estimular o mer-cado e gerar tendências. “Organizar um evento desse porte é uma loucura, mas como amo moda foi fantástico.”

Com 22 anos de profissão, Reginaldo Fonseca é diretor-executivo da Cia Paulista de Moda, uma das maiores empresas do mercado

fashion brasileiro. Apesar da vasta experiência, ele conta que realizar o Coleçõesatacadista é muito peculiar e por isso precisamos usar outras es-tratégias. Afinal, o consumidor final quer saber o que vai usar, mas o cliente do Mega Polo Moda quer saber o que vai vender”, diz. Para isso, Reginaldo optou por uma linguagem bastante informa-tiva, que cumprisse a proposta do shopping de estimular o mer-cado e gerar tendências. “Organizar um evento desse porte é uma loucura, mas como amo moda foi fantástico.”

{ BASTIDORES }

O batutada moda

D E S F I L E S

CONHEÇA ALGUNS PROFISSIONAIS QUE AJUDARAM A DAR BRILHO AO EVENTO

A brigada de maquiadores e cabeleireiros, armada de pincéis, pentes e chapinhas, cuida do visual das 40 modelos; nas pausas, elas descansam sentadas no

chão, perto das araras com os 1.500 looks do evento


7979

Mestre do estiloO tempo de um look na passarela dura menos de um minuto. Mas, para

que esses segundos sejam suficientes para arrancar suspiros da pla-teia, alguém precisa trabalhar muito nos bastidores. Na sexta edição do Coleções essa função ficou a cargo do produtor e stylist Carlos Duccini. “Todo desfile de shopping é desafiador, por causa da miscelânea de conceitos que devemos utilizar”, diz Carlinhos. “Precisamos passar todas as tendências, e não é fácil misturar referências.” Detalhista, ele conta que se preocupa com cada par de sapatos e cada brinco. Carlinhos investiu principalmente nas tendências hippie chique, com muitos acessórios e lenços, e também no estilo romântico vitoriano, com rendas e babados. “São duas referências diferentes, que exigem atenção.” Mas o stylist destaca que a moda agora é ser autêntico. “A grande sacada é aprender a usar o que está na vitrine ou no armário de um modo que seja a sua cara.”

Beleza em altaÀs 7 horas da manhã eles já estão a postos com suas armas: secador, chapinha, pincel, palhetas, gram-

pos e muitos outros apetrechos. André Veloso, maquiador e coordenador da equipe responsável pelo make-up , explica que pegar no batente assim tão cedo é fundamental para garantir um trabalho benfeito. “Tenho seis profissionais trabalhando comigo nesse evento, mas são cerca de 40 modelos para maquiar e pentear. Não temos tempo a perder, pois a pontualidade é importante, demonstra respeito com o público”, afirma. Veloso escolheu cores fechadas para os desfiles, com destaque para o marrom e preto, e optou por um estilo “bonita”. “Não fizemos nada muito ousado, porque os modelos desfilam para diversas marcas de uma vez.” Nos cabelos, foi seguida a mesma linha. “Apesar de eu ter toda a liberdade para criar e brincar com os penteados, optamos por opções bonitas e básicas, como os lisos soltos, coques e rabos de cavalo. Assim conseguimos uma beleza prática e universal.”

armário de um modo que seja a sua cara.”

Beleza em alta

Carlos Duccini é o responsável por garimpar o lenço, o sapato, a calça, enfim, um visual inteiro que faça as modelos brilharem na passarela e permita aos convidados apreciar as peças das novas coleções e suas possíveis combinações

s 7 horas da manhã eles já estão a postos com suas armas: secador, chapinha, pincel, palhetas, gram-pos e muitos outros apetrechos. André Veloso, maquiador e coordenador da equipe responsável

pelo make-up , explica que pegar no batente assim tão cedo é fundamental para garantir um trabalho

s 7 horas da manhã eles já estão a postos com suas armas: secador, chapinha, pincel, palhetas, gram-s 7 horas da manhã eles já estão a postos com suas armas: secador, chapinha, pincel, palhetas, gram-


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83

MEGA POLO MODA SUSTENTÁVELEmpreendimento reduz o consumo de água e descarte de detritos

Quem tiver olhar atento talvez perceba por alguns

cantos do shopping Mega Polo Moda um conjun-

to de tubulações pintado de lilás. Toque fashion nos

mínimos detalhes? Não exatamente. A cor pode até

estar entre as últimas tendências, mas este é um

código internacional vinculado a um tema que nunca

sai de moda: a sustentabilidade. Tubulações em lilás

significam, em qualquer lugar do mundo, o fluxo de

água de reuso – aquela que não é potável, mas ainda

assim tem muita utilidade. Serve, por exemplo, para

limpeza nas garagens, regas nos jardins e descargas

em vasos sanitários. No shopping, também está em

teste a utilização da água de reuso nas torres de res-

friamento do ar-condicionado. Essa é uma das mais

novas iniciativas relacionadas ao compromisso com

o desenvolvimento sustentável. De acordo com o en-

genheiro Josenei Spinelli, gerente de engenharia ope-

racional do Mega Polo Moda, só foi possível implantar

esse sistema porque o edifício já estava preparado

para isso. “O prédio foi concebido com uma visão am-

biental muito apurada e previu em seu projeto enca-

namentos distintos para água potável e água de

reuso, que não podem se misturar”, diz.

Além de economizar água potável, a empresa optou

pelo uso de gás natural – uma fonte de energia limpa,

D E S E N V O L V I M E N T O S U S T E N T Á V E L

não poluente – na geração de água gelada para o ar-

condicionado. O controle automático das luzes e do

sistema de ventilação, que são ligados e desligados con-

forme uma programação computadorizada, também

evitam desperdícios em horários de pouco movimento.

Outra ação de responsabilidade socioambiental

nasceu de uma parceria com a Prefeitura de São Pau-

lo, por meio da Limpurb, que indicou a cooperativa de

catadores CooperPenha para trabalhar na coleta e

triagem de resíduos, reduzindo-os a um volume mí-

nimo e aproveitando o restante em reciclagem.

“Aprendemos que não bastava fazer a coleta seletiva,

era preciso reciclar, e para isso foi fundamental a as-

sociação com a cooperativa, onde trabalham pessoas

que têm o dom de transformar lixo em fonte de ren-

da”, diz Spinelli. “Além dos benefícios financeiros e

ambientais, esse trabalho tem um cunho social, de

reintegração dos cooperados às regras de convivência

em sociedade e melhora da autoestima.”

Com essas ações, o Mega Polo Moda quer chamar

a atenção dos lojistas para colaborarem com o desen-

volvimento sustentável. “E o melhor é que aqui no

Mega Polo Moda o conceito de desenvolvimento sus-

tentável não é um discurso, não é uma promessa. É

real, já existe e está bem aqui”, afirma Spinelli.

TRÂNSITOLIVREPara facilitar o trânsito de portadores de ne-cessidades especiais, o shopping instalou rampas de acesso entre as garagens e os elevadores dos subsolos, eliminando os degraus. O Mega Polo Moda também promove uma campanha de conscientização, com mensagens de incentivo divulgadas na rádio interna e em peças de comunicação visual. Além disso, há vagas de garagem reservadas para este público, assim como o exclusivo ser-viço de manobrista. “O condutor pode deixar o carro com o manobris-ta, sem pagar mais por isso”, explica Cristina Batista, supervisora do estacionamentodo shopping.

Josenei Spinelli, gerente de engenharia: água reaproveitada e campanha para divulgar a reciclagem entre os lojistas

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Marcas chegam com novos estilos e ampliam a oferta de produtos. Confira!

INVERT • A marca paulistana de moda masculina promete conquistar os clientes do shopping com sua aposta na produção ecologicamente correta. “Peças como as camisetas feitas em fibra natural são o nosso ponto forte”, diz o gerente Renato Gomes.

ERVA DOCE • Outra marca goiana que chega a São Paulo, esta loja traz para o shopping uma nova alternativa de moda para jovem feminino. “Nossas clientes se identificam com o espírito descolado de nossas coleções”, diz a gerente Nilza Galante.

STELLA ZAC • Com duas lojas no varejo, a marca de calçados inaugura sua primeira unidade de atacado. De acordo com a gerente Leila Martins, as coleções terão sempre opções de modelos, cores e materiais para agradar a todos os tipos de mulher, das básicas às mais sofisticadas. Além dos sapatos, a loja também vende bolsas e carteiras.

AS MARIAS • Lançada há cerca de um ano, a marca chegou ao Mega Polo no fim do ano passado para aproveitar o movimento do Natal. Segundo a caixa Priscila Joly, a aceitação do público foi excelente, o que deu ainda mais ânimo para o desenvolvimento da nova grife, que além das belas peças caprichou no visual da loja.

L O J A S N O V A S N O M E G A P O L O M O D A

INVERT • A marca paulistana de moda masculina promete conquistar os clientes do shopping com sua aposta na produção ecologicamente correta. “Peças como as camisetas feitas em fibra natural são o nosso ponto forte”, diz o gerente Renato Gomes.

1ERVA DOCE • Outra marca goiana que chega a São Paulo, esta loja traz para o shopping uma nova alternativa de moda para jovem feminino. “Nossas clientes se identificam com o espírito descolado de nossas coleções”, diz a gerente Nilza Galante.

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STELLA ZAC • Com duas lojas no varejo, a marca de calçados inaugura sua primeira unidade de atacado. De acordo com a gerente Leila Martins, as coleções terão sempre opções de modelos, cores e materiais para agradar a todos os tipos de mulher, das básicas às mais sofisticadas. Além dos sapatos, a materiais para agradar a todos os tipos de mulher, das básicas às mais sofisticadas. Além dos sapatos, a materiais para agradar a todos os tipos de mulher,

loja também vende bolsas e carteiras.das básicas às mais sofisticadas. Além dos sapatos, a loja também vende bolsas e carteiras.das básicas às mais sofisticadas. Além dos sapatos, a

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INVERT • promete conquistar os clientes do shopping com sua aposta na produção ecologicamente correta. “Peças como as camisetas feitas em fibra natural são o nosso ponto forte”, diz o gerente Renato Gomes.

11a gerente Nilza Galante.

ERVA DOCE • a São Paulo, esta loja traz para o shopping uma nova alternativa de moda para jovem feminino. “Nossas clientes se identificam com o espírito descolado de nossas coleções”, diz a gerente Nilza Galante.

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AS MARIAS • Lançada há cerca de um ano, a marca chegou ao Mega Polo no fim do ano passado para aproveitar o movimento do Natal. Segundo a caixa Priscila Joly, a aceitação do público foi excelente, o que deu ainda mais ânimo para o desenvolvimento da nova grife, que além

5para o desenvolvimento da nova grife, que além das belas peças caprichou no visual da loja.para o desenvolvimento da nova grife, que além das belas peças caprichou no visual da loja.

AS MARIAS • marca chegou ao Mega Polo no fim do ano passado para aproveitar o movimento do Natal. Segundo a caixa Priscila Joly, a aceitação do público foi excelente, o que deu ainda mais ânimo para o desenvolvimento da nova grife, que além

AS MARIAS • marca chegou ao Mega Polo no fim do ano passado para aproveitar o movimento do Natal. Segundo a caixa Priscila Joly, a aceitação do público foi excelente, o que deu ainda mais ânimo para o desenvolvimento da nova grife, que além

5555STELLA ZAC • de calçados inaugura sua primeira unidade de atacado. De acordo com a gerente Leila Martins, as coleções terão sempre opções de modelos, cores e materiais para agradar a todos os tipos de mulher, das básicas às mais sofisticadas. Além dos sapatos, a materiais para agradar a todos os tipos de mulher, das básicas às mais sofisticadas. Além dos sapatos, a materiais para agradar a todos os tipos de mulher,


STELLA ZAC • de calçados inaugura sua primeira unidade de atacado. De acordo com a gerente Leila Martins, as coleções terão sempre opções de modelos, cores e materiais para agradar a todos os tipos de mulher, das básicas às mais sofisticadas. Além dos sapatos, a materiais para agradar a todos os tipos de mulher, das básicas às mais sofisticadas. Além dos sapatos, a materiais para agradar a todos os tipos de mulher,


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FLEUR BLANC • Especializada em moda feminina, a marca que possuía apenas um showroom acaba de inaugurar sua primeira loja. “Nossas coleções são modernas e atualizadas. Agora, por exemplo, os destaques são calças saruel e blusas de ombro caído”, diz Gabrielli Kassab, gerente da loja.

LN MODA MULHER • Fundada em Goiânia, a confecção acaba de abrir sua primeira loja fora de Goiás, trazendo para o Mega Polo uma moda feminina bem diversificada que promete agradar de meninas a jovens senhoras, com personalidades discretas ou exóticas.

LN MODA MULHER • Fundada em Goiânia, a confecção acaba de abrir sua primeira loja fora de Goiás, trazendo para o Mega Polo uma moda feminina bem diversificada que promete agradar de

6diversificada que promete agradar de meninas a jovens senhoras, com personalidades discretas ou exóticas.

LN MODA MULHER • Goiânia, a confecção acaba de abrir sua primeira loja fora de Goiás, trazendo para o Mega Polo uma moda feminina bem diversificada que promete agradar de

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86 8787L O J A S N O V A S N O M E G A P O L O M O D A

EMPORIO JEANS • A marca paranaense optou por abrir sua primeira loja em São Paulo no Mega Polo Moda graças ao respeito que o shopping possui junto aos consumidores atacadistas. De saias a calças masculinas, tudo ali é jeans, em diversos cortes, lavagens e acabamentos.

ACQUAWEAR • Nascida no Rio de Janeiro recentemente, a marca faz a linha moderninha. Quem quiser conferir, precisará mesmo visitar o Mega Polo. Sua primeira e única loja está no shopping, que teve o privilégio de se antecipar até mesmo ao mercado do Rio de Janeiro.

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calças masculinas, tudo ali é jeans, em diversos cortes, lavagens e acabamentos.7

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EMPORIO JEANSoptou por abrir sua primeira loja em São Paulo no Mega Polo Moda graças ao respeito que o shopping possui junto aos consumidores atacadistas. De saias a calças masculinas, tudo ali é jeans, em diversos cortes, lavagens e acabamentos.7

EXCEÇÃO • Esta é a primeira loja da marca paulistana, que tem foco nas t-shirts, confeccionadas de acordo com as últimas tendências para atender tanto o público feminino quanto o masculino.

MARIA FERREIRA • Essa é outra marca que escolheu o Mega Polo para estrear no mercado atacadista. Original de São Paulo, traz para sua primeira loja carteiras, colares, brincos, além de anéis, que são as peças-chave.

99MARIA MARIA FERREIRA • FERREIRA • é outra marca que é outra marca que escolheu o Mega escolheu o Mega Polo para estrear Polo para estrear no mercado atacadista. Original de São Paulo, traz para sua primeira loja carteiras, colares, brincos, além de anéis, que são as peças-chave.

recentemente, a marca faz a linha moderninha. Quem quiser conferir, precisará mesmo visitar o Quem quiser conferir, precisará mesmo visitar o Quem quiser conferir,

Mega Polo. Sua primeira e única loja está no Mega Polo. Sua primeira e única loja está no Mega Polo. Sua primeira e

shopping, que teve o privilégio de se antecipar shopping, que teve o privilégio de se antecipar shopping, que teve o

até mesmo ao mercado privilégio de se antecipar até mesmo ao mercado privilégio de se antecipar

do Rio de Janeiro.

ACQUAWEAR • Nascida no Rio de Janeiro recentemente, a marca

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VITRAL • O crescente sucesso da marca já não cabe em uma loja só. Por isso, a etiqueta ganhou mais uma loja, que não foi instalada no Mega Polo à toa. “O movimento é muito bom e o shopping tem apresentado um ótimo desenvolvimento”, afirma a gerente Juliana Kim.

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RÓTULO • Mais uma opção em moda masculina, a marca que está há apenas dois anos no mercado inaugura sua segunda loja de atacado para atender à demanda os homens que buscam roupas com conforto e qualidade. O ponto forte desta linha street wear são as camisas polo.

RÓTULO • Mais uma opção em moda masculina, a marca que está há apenas

11RÓTULO • uma opção em moda masculina, a marca que está há apenas dois anos no mercado inaugura sua segunda loja de atacado para atender à demanda os homens que buscam roupas com conforto e qualidade. O ponto forte desta linha street wear são as camisas polo.

RÓTULO • uma opção em moda masculina, a marca que está há apenas

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ANA RIBEIRO • “Vendemos roupas para mulheres que gostam de estar bem arrumadas, mas que não são caretas. Que se produzem para trabalhar, mas estão preparadas para emendar um happy hour”, explica Alessandra Brasileiro, a gerente da recém-inaugurada Ana Ribeiro.

ARTSY • A confecção de São José do Rio Preto acaba de abrir sua primeira loja fora da cidade de origem. Há cerca de um ano no mercado, a marca traz coleções femininas alinhadas, de tecidos planos. “Nosso foco são as mulheres que gostam de estar em dia com a moda”, diz a gerente Tânia Aires.

SMART GIRL’S • Depois de três lojas instaladas em Goiânia, a marca de moda feminina desembarca São Paulo. “Escolhemos o Mega Polo Moda porque é a principal referência para as confecções do atacado, todo mundo conhece este shopping em Goiânia. Achamos estratégico abrir uma loja aqui para atingir não só São Paulo, mas todos os estados do país”, afirma a gerente Aline Pereira de França.

ANA RIBEIRO • “Vendemos roupas para mulheres que gostam de estar bem arrumadas, mas que não são caretas. Que se produzem para trabalhar, mas estão preparadas para emendar um happy hour”, explica Alessandra Brasileiro, a gerente da recém-inaugurada Ana Ribeiro.trabalhar, mas estão preparadas para emendar um happy hour”, explica Alessandra Brasileiro, a gerente da recém-inaugurada Ana Ribeiro.trabalhar, mas estão preparadas para emendar um happy hour”, explica

13A confecção de São José do Rio Preto acaba de abrir

sua primeira loja fora da cidade de origem. Há cerca de um ano no mercado, a marca traz coleções femininas alinhadas, de tecidos planos. “Nosso foco são as mulheres que gostam de estar em dia com a moda”, diz a gerente Tânia Aires.

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SMART GIRL’S • Depois de três lojas instaladas em Goiânia, a marca de moda feminina desembarca São Paulo. “Escolhemos o Mega Polo Moda

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ANA RIBEIRO • bem arrumadas, mas que não são caretas. Que se produzem para trabalhar, mas estão preparadas para emendar um happy hour”, explica Alessandra Brasileiro, a gerente da recém-inaugurada Ana Ribeiro.trabalhar, mas estão preparadas para emendar um happy hour”, explica Alessandra Brasileiro, a gerente da recém-inaugurada Ana Ribeiro.trabalhar, mas estão preparadas para emendar um happy hour”, explica

1313ARTSY • A confecção de São José do Rio Preto acaba de abrir sua primeira loja fora da cidade de origem. Há cerca de um ano no mercado, a marca traz coleções femininas alinhadas, de tecidos planos. “Nosso foco são as mulheres que gostam de estar em dia com a moda”, diz a gerente Tânia Aires.

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1616SMART GIRL’S •SMART GIRL’S •lojas instaladas em Goiânia, a marca lojas instaladas em Goiânia, a marca de moda feminina desembarca São de moda feminina desembarca São Paulo. “Escolhemos o Mega Polo Moda Paulo. “Escolhemos o Mega Polo Moda porque é a principal referência para as Paulo. “Escolhemos o Mega Polo Moda porque é a principal referência para as Paulo. “Escolhemos o Mega Polo Moda

confecções do atacado, todo mundo conhece este shopping em Goiânia. Achamos estratégico abrir uma loja conhece este shopping em Goiânia. Achamos estratégico abrir uma loja conhece este shopping em Goiânia.

aqui para atingir não só São Paulo, Achamos estratégico abrir uma loja aqui para atingir não só São Paulo, Achamos estratégico abrir uma loja

mas todos os estados do país”, afirma aqui para atingir não só São Paulo, mas todos os estados do país”, afirma aqui para atingir não só São Paulo,

a gerente Aline Pereira de França.

SMART GIRL’S •lojas instaladas em Goiânia, a marca de moda feminina desembarca São Paulo. “Escolhemos o Mega Polo Moda

15151717STUDIO 21 • A antiga Ano 21

deu uma repaginada nas suas coleções e também mudou de

nome. Agora chamada Studio 21, a confecção passou a oferecer

também uma moda mais mulher, com blusas, casacos e tailleurs bem charmosos. “Continuamos

atendendo as mais mocinhas, mas satisfazemos também a

mulher mais ousada, chique e moderna”, afirma a gerente

Cristiane Isabel Silva.

ZILENE RABELLO • Vestidos, estampas tigradas, muitos bordados e rendas. Esse é o forte da confecção mineira Zilene Rabello, que inaugurou a primeira loja da marca no Mega Polo Moda. “Aqui temos roupas de festa, chiques e glamorosas”, diz a gerente Andrea Ignacio.



88P R O M O Ç Õ E S

Neste começo de ano os clientes

do Mega Polo escutaram várias

vezes a música Oh Happy Day tocan-

do no shopping. A trilha era o pre-

núncio da divulgação dos vencedores

da promoção Comece o Ano com o

Pé Direito, que, com vários sorteios

diários, deu prêmios como home

theater, GPS, aparelhos de som,

DVDs, iPods e vales-compra. Agora,

o shopping lança a promoção Bônus

Mega Polo Moda. A cada R$ 4 mil

gastos em pelo menos cinco lojas,

numa mesma viagem, os clientes

concorrem a vale-compras de R$ 1

mil - um para cada mês, até dezem-

bro! Os participantes podem se ins-

crever até 27 de março.

MEGA DIA FELIZClientes ganharam prêmios todos os dias. E vem mais promoção por aí

“Esta foi pura sorte. Mas já ganhei outros graças aos pontos que acumulo fazendo com-pras. Quem compra aqui, como eu, sempre tem grandes chances de re-ceber prêmios no Mega Polo Moda”, afirma Os-car Sagawa, da Lumiar Modas, de Jandira (SP)

“Eu, que não costumo ganhar nada em sorteios, fui presenteada com uma panifi-cadora. Fiquei muito feliz quando ouvi meu nome sendo anunciado nos alto-falantes do shopping”, diz Lívia Regina Lopes, da Capital Modas, de Cuiabá (MT)


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90

A MUSA DE TODAS AS ESTAÇÕESAs campanhas de outono-inverno e primavera-verão do Mega Polo Moda serão estreladas por Fernanda Lima

Atop Fernanda Lima é a nova musa das

campanhas do Mega Polo Moda. Contra-

tada para estrelar as peças de outono-inverno

e primavera-verão, a celebridade também

participou dos desfiles do Coleções, evento em

que as mais de 300 marcas do shopping lan-

çam suas criações para a próxima estação. Os

cliques foram feitos por J. M. Morgade, bada-

lado fotógrafo que trabalhou para importan-

tes revistas de moda nacionais e internacio-

nais – com capas na Elle do Chile e na Elle do

Japão – e realizou campanhas para marcas

como Calvin Klein, Avon, C&A e H.Stern.

M A K I N G O F

“A imagem de Fernanda Lima está muito ligada

à moda. É uma personalidade que possui empatia

com o público. Acumula papéis (mãe, esposa, atriz

e modelo) e possui uma trajetória de vida interes-

sante. Tudo isso foi considerado na escolha do no-

vo rosto do Mega Polo Moda”, explica a gerente de

Marketing do shopping, Juliana Gama.

A campanha foi um importante passo do shopping

para sua consolidação como referência no segmento

da moda. O belíssimo resultado pode ser conferido

nas peças de comunicação visual espalhadas pelos

corredores e elevadores do Mega Polo Moda e o vídeo

do making of está disponível no site.

Fernanda Lima esbanja profissionalismo e energia nos bastidores

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EXIBIDAS E ACLAMADAS

Realizada em janeiro na cidade de Gramado (RS), a últi-

ma edição da Feira Nacional da Indústria da Moda (Fe-

nim) contou novamente com a aclamada participação do

Mega Polo Moda. De acordo com o prestígio que possui o

mais importante centro de moda atacadista do país, o Es-

paço Mega Polo Moda ocupou dois mil metros quadrados

para mostrar em primeira mão os lançamentos de outono-

inverno de mais de 30 marcas alojadas no shopping.

Durante os quatro dias foram realizados seis desfiles,

embalados pelo slogan da campanha criada especial-

mente para o evento, “Nós abastecemos o Brasil com o

melhor da moda”, cujo objetivo era exibir o melhor de

cada coleção. Os visitantes do espaço receberam como

brinde um kit com eco bag e porta-garrafa de água. As

marcas que participaram do evento são: Estratosfera,

Denúncia, Toda, Trimix, Café com Açúcar, Girraz, Club

Soda, Brascol, Tribo Carioca, WKA, Tanfys, Infini, Pitan-

ga, Xica Loca, Amarras, Confraria, Versão A, M@rtt,

Bazar Filomeno, Biotwo, Ixoie, Vitorello, Dias Boas, Alan

Terrier, Umen e Arena Bureaux.

F E N I M

Além de expor suas peças no Espaço Mega Polo Moda, que ocupou 2 mil metros quadrados, as marcas desfilaram suas coleções em uma passarela exclusiva

Durante a 13ª Fenim, reuniram-se mais de 30 marcas no EspaçoMega Polo Moda, montado para exibir os lançamentos da próxima estação

Club Soda

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G U I A S E C L I E N T E S

94

ELES DÃO O MAIOR APOIOCom o auxílio destes profissionais, a visita ao shopping rende muito mais

1. Cristina Ferreira Barros, Vitória (ES): “Em quase 20 anos trabalhando neste ramo, percebo que o Mega Polo vem se superando constantemente. Os clientes estão cada vez mais críticos e exigentes, e o shopping consegue sempre atender suas expectativas.” 2. Gegê, Salvador (BA): “Venho há tanto tempo aqui que costumo brincar dizendo que ‘inaugurei’ o Mega Polo. Muitas vezes não acompanho a viagem da excursão, pois fico direto em São Paulo à disposição de quem chegar.” 3.Isabel Cristina Comin, Criciúma (SC): “Nossa empresa organiza duas viagens a São Paulo por semana. São 14 horas de viagem de nossa cidade até aqui que valem a pena, pois os lojistas voltam sempre satisfeitos.” 4. Fernanda Freitas, de Criciúma (SC): “Fiz um importante trabalho para adaptar os hábitos de alguns clientes que compravam fora do shopping. Agora, eles já aprenderam a encontrar as melhores ofertas no Mega Polo.”

1 3 4

2

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9595

PRESENÇAS DE HONRAPRESENÇAS DE HONRA

1. Edeval Henkel, Joinville (SC): “Venho duas vezes por mês e sempre tem novidade. Em algumas ocasiões venho sozinho, mas também gosto de aproveitar as excursões, pois viajo mais confortável e despreocupado.” 2. Rosilda Rodrigues de Oliveira, São Luís (MA): “Gosto de garimpar peças finas. Acho que o shopping é o melhor lugar para comprar, pois me sinto segura, gosto do conforto dos carrinhos e do ar-condicionado, e também sou muito bem atendida.” 3. Arthur Polaquini e Sônia Regina Castelane, Jaboticabal (SP): “Sou proprietário de uma loja de roupas femininas e encontro muita mercadoria bonita e de qualidade no Mega Polo. Para me ajudar, sempre trago a Regina, que seleciona as melhores peças.”4. Cristiane Elias, Mogi Mirim (SP): “Todo mês venho ao Mega Polo, que atende plenamente as minhas necessidades. Minha loja tem moda feminina, masculina e acessórios, e aqui encontro tudo que preciso.”5. Magali Frigerio, Curitiba (PR): “Venho em média duas vezes por mês, geralmente de carro, por conta própria.Só compro no Mega Polo há anos e tenho orgulho de ser uma das primeiras clientes de muitas lojas daqui.”

1

3 4

5

Eles não deixam de conferir as novidades do Mega Polo para renovar os estoques de suas lojas

2

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96 97


97

Ecoh Bijoux – 134 – 1° Polo – 2796-7916

Edwin/Union Bay/Loopper – 079/080 – Térreo Mega – 2886-

6327/2886-6502

Ekolos – 061 – Térreo Mega – 2886-6311

ellizabeth marques – 328 – 3° Polo – 3311-2925

Ellen Brook – 263 – 2 ° Mega - 2886-6586/2886-6407

Empório E M – 331 – 3° Polo – 2698-0583

Equus – 009 – Térreo Polo – 3311-2756 / 2695-9622 / 2292-3953

Esquire/ Estrada – 055 – Térreo Mega – 2886-6305

Estilo Show – 116/117 – 1° Polo – 3311-2809

Estratosfera – 234 – 2° Polo – 2618-5168

Eva Bella – 095 – Térreo Mega – 2886-6339

For Girls For Boys – 232 – 2° Polo – 3311-2871

Fuego – 160 – 1° Mega – 2886-6354

Full Stop – 092 – Térreo Mega – 2886-6337

Geração Brasil – 436 – 4° Polo – 2693-3898

Girraz – 270/271 – 2° Mega – 2886-6414

Girraz – 303 – 3° Polo – 3311-2883

Gotinha de Ouro – 289 – 2° Mega – 2886-6431

Grande Porte Morena – 308 – 3° Polo – 2291-0201

Green Princess – 131 – 1° Polo – 2618-1151

GTV – 438 – 4° Polo – 3311-2968

Guignon – 174 – 1° Mega – 2886-6368/2886-6548

Gup's Jeans – 011 – Térreo Polo – 2693-0491/2796-8277

Gusty & Rilly Acessórios – 325 – 3° Polo – 2693-1164/2692-6899

Guzz – 128 – 1° Polo – 2796-2247/2693-8656

H-Star Jeans – 010 – Térreo Polo – 2618-1654

Handara – 029A – Térreo Polo – 2692-1274/3311-2784

Hora das Meias – 340 – 3° Polo – 2694-3023

Hy Fly – 402 – 4° Polo – 3311-2934/2618-2522

Idio's – 125/126 – 1° Polo – 2292-1158/2693-6098

Il Shin – 033/034 – Térreo Polo – 2692-1735/2292-0170

Illuminati by Artifício – 275 – 2° Mega – 2886-6598/2886-6419

Indecent – 014 – Térreo Polo – 2694-0303/2693-0223

Infini – 162 – 1° Mega – 2886-6356/2886-6536

Infini – 123/124 – 1° Polo – 3311-2821 / 3311-2822

Inicial A – 164/165 – 1° Mega – 2886-6358/2886-6538

Inossent – 070 – Térreo Mega – 2886-6320

Inquérito – 403 – 4° Polo – 3311-2935

Ixia – 137 – 1° Polo – 3311-2835

Ixoie – 136A – 1° Polo – 3311-2972

In Touch Bijoux – 136 – 1° Polo – 2292-8483

Iorane – 237/238 – 2° Polo – 3311-2877

Izzat – 167/168 – 1° Mega – 2886-6362/2886-6542

Izzy Amiel – 287 – 2° Mega – 2886-6429

Jarmod – 022 – Térreo Polo – 3311-2771/2693-0502

Jenny's Stone – 069 – Térreo Mega – 2886-6491/2886-6319

Jes – 334 – 3° Polo – 3311-2957/3311-2436

Joy – 077/078 – Térreo Mega – 2886-6499/2886-6464

Jucy Moda Minas – 108 – 1° Polo – 3311-2806/2693-2218

Julieta Tricot – 189 – 1° Mega – 2886-6383

K-695 – 290 – 2° Mega – 2886-6432/2886-6714

Kafié – 031 – Térreo Polo – 2695-0451 / 2693-1165

Karmel – 302 – 3° Polo – 3311-2882

Katharina Brasil – 311 – 3° Polo – 2695-2112

Bazar Filomeno – 152 – 1° Mega – 2886-6446/2886-6526

Bebela Jeans – 188 – 1° Mega – 2886-6562

Beccaria – 089 – Térreo Mega – 2886-6334

Beija Modas – 157 – 1° Mega – 2886-6531

Belinda – 104/105 – 1° Polo – 3311- 2802/3311- 2803

Bella Mari – 319 – 3° Polo – 3311-2978

Bia Gu – 295 – 2° Mega – 2886-6719

Big Seven – 099A – Térreo Mega – 2886-6343

Biotipo – 272 – 2° Mega – 2886-6595

Biotwo – 265 – 2° Mega – 2886-6409

Birô – 098/099 – Térreo Mega – 2886-6469/2886-6522

Bloomie's – 201 – 2° Polo – 3311-2840/3311-2762

Borame – 180 – 1° Mega – 2886-6374/2886-6554

Brascol – 266 a 269 – 2° Mega – 2886-5800

Buzzy – 210 – 2° Polo – 3311-2849 / 3311-2426

Breno Rio – 176 – 1° Mega – 2886-6370/2886-6550

By and By – 204/205 – 2° Polo – 3311-2843/2692-9324

Byzance – 004 – Térreo Polo – 2697-2048/ 3311-2753

Cabocla – 085/086 – Térreo Mega – 2886-6509

Cabocla – 430 – 4° Polo – 3311-2960

Café com Açúcar – 198 – 1° Mega – 2886-6392

Camilla Gomes – 424 – 4° Polo – 3311-2954

Cechiq – 296 – 2° Mega – 2886-6438

Chassi – 183 – 1° Mega – 2886-6377

Cia Ypslon – 030 – Térreo Polo – 3311-2791

Cia Ypslon – 194/195 – 1° Mega – 2886-6389

Claudia Rabelo – 008 – Térreo Polo – 2692-9883/2693-4587

Club Soda – 433 – 4° Polo – 3311-2963

Collins – 110 – 1° Polo – 2618-5334

Collins – 233 – 2° Polo – 2693-4526

Confraria – 115 – 1° Polo – 3311-2811/2692-5893

Contemporânya – 307 – 3° Polo – 3311-2887

Cor Bella – 439 – 4° Polo – 3311-2969

Cor da Pele – 140 – 1° Polo – 3311-2838/2694-3563

Cotton Colors – 023 – Térreo Polo – 2692-8131/2292-9206

Cotton Colors Acessórios – 074 – Térreo Mega – 2886-6323

Cotton Colors Extra – 081/082 – Térreo Mega – 2886-

6328/2886-6466

Creatore/Juicy 21 – 273 – 2° Mega – 2886-6417

Criatiff – 220 – 2° Polo – 3311-2859

CRZ – 280 – 2° Mega – 2886-6425

CVL Jeans – 084 – Térreo Mega – 2886-6329/2886-6330

D&A – 059 – Térreo Mega – 2886-6309

Denúncia by Osmoze – 178 – 1° Mega – 2886-6552

Dias Boas – 158 – 1° Mega – 2886-6352

Disparate – 279 – 2° Mega – 2886-6423/2886-6703

Diu Day's – 406 – 4° Polo – 2291-2901/2291-2638

Divina Pele – 209 – 2° Polo – 3311-2780/2291-6750

Dog Leg – 240 – 2° Polo – 2618-2972

Dolps – 088 – Térreo Mega – 2886-6333

Dondoca – 186 – 1° Mega – 2886-6380

Donna Moça – 087 – Térreo Mega – 2886-6510/2886-6332

Ducci – 274 – 2° Mega – 2886-6597/2886-6418

Dust – 054 – Térreo Mega – 2886-6304/2886-6476

Eclipse Lunar – 301 – 3° Polo – 2692-0043/2291-7861

CONFIRA AS LOJAS INAUGURADAS NO MEGA POLO MODAAna Ribeiro – 132 – 1° Polo – 3311-2830

Artsy – 181 – 1° Mega – 2886-6376 / 2886-6556

As Marias – 230 – 2° Polo – 3311-2869

Empório Jeans – 251 – 2° Mega – 2886-6394/2886-6574

Erva Doce – 187 – 1° Mega 2886-6381/2886-6561

Exceção – 005 – Térreo Polo -

Fleur Blanc – 434 – 4° Polo – 3311-2797

Invert – 427 – 3311-2924

LN Moda Mulher – 155 – 1° Mega – 2886-6529

Maria Ferreira Bijoux – 359 – 2886-6449/2886-6732

Oxez / Suris – 337 – 3° Polo – 3311-2927/3311-2450

Razzo Jeans / Jean Michel – 153 – 1° Mega – 2886-6347 /

2886-6506

Rótulo – 075 – Térreo Mega – 2886-6324 / 2886-6497

Smart Girls – 260 – 2° Mega – 2886-6404 / 2886-6583

Tripulo – 135 – 1° Polo – 3311-2833

Vitral – 182 – 1° Mega – 2886-3873 / 2886-9874

Zilene Rabello – 321 – 3° Polo – 3311-2911

EM BREVE NO MEGA POLO MODAE-Zone – 020 – Térreo Polo – 3311-2424

Darivam / Anjo Rosa – 306 – 3° Polo – 3311-2886

Rock Soda – 053 – Térreo Mega – 2886-6303/2886-6475

LOJAS3ª Visão – 211 – 2° Polo – 3311-2848

5ª Geração – 093/094 – Térreo Mega – 2886-6468/2886-6338

5ª Geração – 112/113 – 1° Polo – 3311-2810/2698-0769

775 – 428 – 4° Polo – 2692-9318/3311-2958/2796-5438

775 Óculos – 169 – 1° Mega – 2886-6363

A Jeans – 083 – Térreo Mega – 2886-6527

Abside – 319A – 3° Polo – 3311-2981/2693-6613

Absolutti – 179 – 1° Mega – 2886-6373

Acessórios Urbhanos – 292 – 2° Mega – 2886-6434

Acquawear – 360 – 3° Mega – 2886-6450/2886-6733

Adji – 133 – 1° Polo – 2292-9994/ 2618-2549

Aktoo's – 057 - Térreo Mega – 2886-6307/2886-6479

Aktuell – 217 – 2° Polo – 2695-1172/3311-2856

Alan Terrier – 239 – 2° Polo – 2796-5552

Amapola – 159 – 1° Mega – 2886-6533/2886-6353

Amarras – 208 – 2° Polo – 3311-2847/3311-2901

Andrad's Acessórios – 315 – 3° Polo – 2706-3997

Anemess – 161 – 1° Mega – 2886-6535/2886-6355

Ângela Junqueira – 320 – 3° Polo – 3311-2910

Anistia – 257 – 2° Mega – 2886-6401/2886-6580

Anjo d'Água – 411 – 4° Polo – 3311-2943/2693-7626

Apnéia – 407 – 4° Polo – 3311-2939/2692-3212

Armazém – 261 – 2° Mega – 2886-6405/2886-6584

Armazém – 357/358 – 3° Mega – 2886-6448/2886-6472

B Rock Jeans – 291 – 2° Mega – 2886-6715/2886-6433

Babita – 324 – 3° Polo – 2693- 4870

Balada – 231 – 2° Polo – 3311-2870

Bambu – 336A – 3° Polo – 3311-2931/2694-2762

Base – 235 – 2° Polo – 2694-0107/3311-2786

DEVIDO A MUDANÇAS NA EMPRESA DE TELEFONIA, ALGUNS TELEFONES PODERÃO SOFRER ALTERAÇÕES NO PREFIXO (POSSÍVEIS PREFIXOS: 20 E 26)

O N D E E N C O N T R A R

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9797

Tribal Surf – 090 – Térreo Mega – 2886-6335/2886-6513 Tribo Carioca – 163 – 1° Mega – 2886-6537/2886-6357 Tricomix – 227 – 2° Polo – 3311-2951 Tricomix – 298 – 2° Mega – 2886-6440 Trimix – 021 – Térreo Polo – 2695-4101 / 2695-4180 Trimix – 177 – 1° Mega – 2886-6371 Trip Side/Miss Trip – 065 – Térreo Mega – 2886-6315/2886-6487 Triton Óculos – 215 – 2° Polo – 2692-2943/2694-0810 Tuca – 258 – 2° Mega – 2886-6402/2886-6581 Tutti Frutti Hortelã – 369 – 3° Mega – 2886-6742/2886-6459 Umen – 024 – Térreo Polo 2693-8200/2691-7539 Under You – 171 – 1° Mega – 2686-6545 Union Street – 190 – 1° Mega – 2886-6564 Union Street – 223 – 2° Polo – 2291-4129/ 3311-2862 Vakko – 025 – Térreo Polo – 2693-4046 Valente – 408/409 – 4° Polo – 2291-4682/2692-3765 Versão A – 276 – 2° Mega – 2886-6420/2886-6599 Via Sampa – 091 – Térreo Mega – 2886-6336/2886-6514 Vida – 326 – 3° Polo – 3311-2916/3311-2420 Vida Bela – 052 – Térreo Mega – 2886-6302/2886-6474 Vitorello – 102 – 1° Polo – 2081-4313/3311-2776 Vitrine & Cia – 191/196 – 1° Mega – 2886-6390/2886-6570Vixx – 322/323 – 3° Polo - 3311-2912/2695-9326 VLC – 007 – Térreo Polo – 2694-8171/2796-2265 VLC – 130 – 1° Polo – 3311-2828 Vol. 1 – 197 – 1° Mega – 2886-6391/2886-6591 WKA – 262 – 2° Mega - 2886-6406/2886-6585 Xica Loca – 277 – 2° Mega – 2886-6421/2886-6701 XS Collection – 114 – 1° Polo – 3311-2812 XXL Kids – 253 – 2° Mega – 2886-6396/2886-6576Yeda Nolasco – 318 – 3° Polo – 3311-2898 Young Age – 288 – 2° Mega – 2886-6430Zune Jeans – 051 – Térreo Mega – 2886-6301/2886-6473

CoNVeNiêNCiASAction Cambio – 372 – 3° Mega - 3229-1096Arena Bureaux – 508 – Cobertura Polo – 3311-2996/2695-1027Arena Bureaux – 368 – 3° Mega – 3311-2996/2695-1027 Banco do Brasil – 356 – 3° Mega – 3227-2157 CVC Brás – 367 – 3° Mega – 2886-3800/2886-6740/2886-6457/2886-6756/2886-6757/2886-6758 Quiosque de Papelaria – Q609 – Térreo Polo – 2292-1102 Quiosque H2G - 2886-6799Recoloq Trein e Recolocação – 507 – Cobertura Polo – 3311-2995 Sigbol – 506 – Cobertura Polo – 2694-1554 Tô Rico Loterias – 370 – 3° Mega – 2886-6460/3852-3876/7807-4801

ALiMeNTAçãoCafé Mania – Q1 – Térreo Polo – 2292-3323 Café Cidade – Q2 – Térreo Mega – 2886-6344 Casa de Massas São Pedro – 362 – 3° Mega – 2886-6452 Casa do Pão de Queijo – 361 – 3° Mega – 2886-6451 Casa Líbano – 363 – 3° Mega – 2886-6453/2886-6736 Giraffa's – 364 – 3° Mega – 2886-6454/2886-6737 o Doce da Moça – 365/366 – 3° Mega – 2886-6455/2886-6456 Theodora Restaurante – 351 a 355 – 3° Mega – 2886-6725

Katraca Rio – 213 – 2° Polo – 3311-2852/2695-9285

Kisdtok – 435 – 4° Polo – 3311-2965

Kintah – 026 – Térreo Polo – 3311-2779/2618-1404

Kissaman – 293 – 2° Mega – 2886-6435

Kittens – 097 – Térreo Mega – 2886-6520

Kittens – 203 – 2° Polo – 2796-2714

Kothos – 064 – Térreo Mega – 2886-6486/2886-6314

Kothos – 401 – 4° Polo – 3311-2440/3311-2933

Lady Rock – 062 – Térreo Mega – 2886-6484/2886-6312

Lemier Jeans – 012 – Térreo Polo – 2693-6757/2291-5721

Lia Rabello – 329 – 3° Polo – 3311-2919/2796-8108

Limelight – 101 – 1° Polo – 2292-0224 / 2694-0539

Limelight – 278 – 2° Mega – 2886-6422

Liz Bolsas – 336 – 3° Polo – 3311-2926/9878-9377

M@rtt – 294 – 2° Mega – 2886-6386

Malagueta – 166 – 1° Mega – 2886-6360

Malharia Nacional – 207 – 2° Polo – 3311-2846

Mamô Brasil – 063 – Térreo Mega – 2886-6313

Menta e Mellow – 042 – Térreo Polo – 2697-3122

Márcia Barbieri – 440 – 4° Polo – 2692-5238/3311-2970

Maria Giovana – 254 – 2° Mega – 2886-6577/2886-6397

Maria Mole – 404 – 4° Polo – 3311-2936

Mercado Negro – 214 – 2° Polo – 2692-2588/3311-2853

Miliore – 212 – 2° Polo – 2295-0992

Minas Center – 154 – 1° Mega – 2886-6541/2886-3787

Miss Moon – 109 – 1° Polo – 3311-2807/3311-2428

Mônica Sanches – 193 – 1° Mega – 2886-6567/2886-6387

Moranguinho – 431 – 4° Polo – 3311-2961

MPK – 410 – 4° Polo – 3311-2942

Mr. Tie – 437 – 4° Polo – 3311-2967

MSP – 228/229 – 2° Polo – 2695-8505/2664-9155

Naif – 283 – 2° Mega – 2886-6427/3227-0011/2886-6707

Negra Flor – 175 – 1° Mega – 2886-6369/7816-6123

Newdecy Acessórios – 405 – 4° Polo – 3311-2937

Nina Menina – 432 – 4° Polo – 3311-2962

Nutrisport –280 /281 – 2° Mega – 2886-6705/ 2886-6425

off World – 066 – Térreo Mega – 2886-6316

offício – 013 – Térreo Polo – 3311-2760/2693-1969

offício – 073 – Térreo Mega - 2886-6463

oficina & Co – 282 – 2° Mega – 2886-6426/2886-6706

osse – 172 – 1° Mega – 2886-6366/2886-6546

ouro Prata – 058 – Térreo Mega – 3311-0036

oxez / Suris – 337 – 3° Polo – 3311-2927/3311-2450

Pacific Blue – 016 – Térreo Polo – 2618-3200/2694-56-75

Pacific Blue – 415 a 417 – 4° Polo – 2692-0268

Papel Mania – 170 – 1° Mega – 2886-6364

Passos de Minas – 412 – 4° Polo – 2694-8585

Patrícia Cristal – 310 – 3° Polo – 3311-2890

Peep Girls – 338 – 3° Polo – 2694-0435/3311-2928

Peep by Peepoca – 420 – 4° Polo – 3311-2950 / 2692-9161

PNT – 252 – 2° Mega – 2886-6575/2886-6395

Pequena eva – 185 – 1° Mega – 2886-6379

Pérola oriental – 305 – 3° Polo – 3311-2885

Pichú Baby – 422 – 4° Polo – 3227-5041

Pick by Nick – 032 – Térreo Polo – 2692-8764/2692-4712

Pick by Nick infantil – 071 – Térreo Mega – 2886-

6321/2886-6493 Pink Love – 202 – 2° Polo – 2692-8465/2618-5988 Pinoducci – 206 – 2° Polo – 2695-0232 Pitanga – 218/219 – 2° Polo – 2955-8792Pitanga – 297 – 2° Mega – 2886-6439 Pitukinha – 439A – 4° Polo – 3311-2971 Pixel – 072 – Térreo Mega – 2886-6494/2886-6322 Pocoloco – 018 – Térreo Polo – 3311-2767 Ponto a Ponto – 106/107 – 1° Polo – 2695-9862/2694-3888 Program – 322/323 – 3° Polo – 3311-2912/2695-9326 Prosence – 060 – Térreo Mega – 2886-6310/2886-6482 Pura emoção – 199 – 1° Mega – 2886-6393/ 2886-6573 Pura emoção – 236/236A – 2° Polo – 3311-2875/2618-2085 Q'Linda – 332 – 3° Polo – 3311-2922 Recruta – 067 – Térreo Mega – 2886-6317Regina Salomão – 139 – 1° Polo – 2291-7254/3311-2837 Retrato Falado – 138 – 1° Polo – 3311-2836Revanche – 006 – Térreo Polo – 3311-2755/3311-2763 Rima Makdesi – 068 – Térreo Mega – 2886-6318/2886-6490 Rose & Blue – 330 – 3° Polo – 3311-2920/3311-2738 Santa Argola – 221 – 2° Polo – 2693-7757/2693-5984 Santa Mania – 304 – 3° Polo – 3311-2884 Santíssima – 096 – Térreo Mega – 2886-6340 Sea Marine – 256 – 2° Mega – 2886-6399/2886-6579 Seiki Nitrogen – 056 – Térreo Mega – 2886-6306Seiki Nitrogen – 118 a 120 – 1° Polo – 3311-2817 / 2694-7030 / 2292-6759 / 2692-8699 Shemil – 419 – 4° Polo – 3311-2974/2695-1698 Sheslaine – 259 – 2° Mega – 2886-6403Shine – 333 – 3° Polo – 2292-7808/3311-2923 Shopping Rio – 027 – Térreo Polo – 2692-5876/3311-2850 Sideway – 151 – 1° Mega – 2886-6345/2886-6525 Signs – 111 – 1° Polo – 3311-2814/2695-3887 Skenn – 413/414 – 4° Polo – 3311-2945/3311-2946 Sky Top – 127 – 1° Polo – 2796-4505/2694-2787 Sol & energia – 313 – 3° Polo – 2796-8753 Sônia Baek – 028 – Térreo Polo – 2693-8174/2693-8478

Sônia Baek – 076 – Térreo Mega – 2886-6325/2886-6498

Sônia Baek – 327 – 3° Polo – 3311-2917/2695-7851

Soulier – 156 – 1° Mega – 2886-6530

Spot Shoes – 284 a 286 – 2° Mega – 2886-6471

Stella Zac Calçados – 224 – 2° Polo – 3311-2863

Stock Íntimo – 339/339A – 3° Polo – 3311-2929

Studio 21 – 222 – 2° Polo – 2694-7641/3311-2861

Studio 21 – 299 – 2° Mega – 3329-9699/2886-6441 Moda

Sweet Girl – 423 – 4° Polo – 2081-4797

Tactic's – 043 – Térreo Polo – 2695-2881/3311-2796

Talento – 314 – 3° Polo – 2292-1368/0800 771 81 76

Tanfys – 019 – Térreo Polo – 2692-5418/2618-2535

Tania Gomes – 436A – 4° Polo – 3311-2439

Tattinha – 429 – 4° Polo – 2291-1096/2692-4343

Thamidi – 255 – 2° Mega – 2886-6398/2886-6578

TNT – 041 – Térreo Polo – 2693-6823/2694-2545

Toda – 173 – 1° Mega – 2886-6547/2886-6367

Traquinage – 103 – 1° Polo – 2692-9492

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Desfile da grife Neon na São PauloFashion Week • Janeiro/2009

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