Monitoramento do amistoso entre Brasil e África do Sul

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2014 dp6 - todos os direitos reservados Amistoso Brasil x África do Sul 1 Monitoramento das marcas patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira durante a partida

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Monitoramento realizado do amistoso de futebol entre Brasil e África do Sul no dia 5 de março de 2014, em parceria com o Scup (www.scup.com.br) O objetivo era analisar a recepção do público sobre as marcas patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira. A menos de cem dias para a Copa, é importante entender como o público está reagindo às campanhas, principalmente durante os jogos da seleção brasileira.

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Amistoso Brasil x África do Sul

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Monitoramento das marcas patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira durante a partida

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A dp6, em parceria com o Scup, monitorou o amistoso da Seleção Brasileira contra a África do Sul no dia 5 de março de

2014, visando analisar a percepção do público sobre as marcas patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira.

A um pouco menos de cem dias para a Copa, todas as marcas patrocinadoras começaram a intensificar as ações de

marketing e é importante entender a receptividade do público durante, principalmente, os jogos da Seleção Brasileira.

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Dados gerais

As marcas

Metodologia

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Ferramenta utilizada: Scup

Período de análise: dia 05/03, dia do amistoso, das 13h (uma hora antes do jogo) às 17h (uma hora após o término).

Rede e amostra analisada:Twitter: 2.031 posts(intervalo de confiança: 95%)

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Marcas monitoradas:Patrocinadores FIFA: Adidas, Budweiser, Castrol, Centauro, Coca-Cola, Emirates, Garoto, Hyundai, Johnson&Johnson, McDonalds, Oi, Sony, Visa e Wise Up.

Patrocinadores Seleção Brasileira: Brahma, Extra, Gillette, Gol, Guaraná Antárctica, Itaú, Mastercard, Nestlé, Nike, Sadia, Samsung, TAM, Vivo e Volkswagen.

Termos monitorados, além das marcas:Jogo, amistoso, partida, Brasil, África do Sul, copa, patrocinador(es), camisa, patrocínio, estádio, futebol.

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Dados gerais

As marcas

Metodologia

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A maioria das menções sobre marcas ocorreram antes do jogo começar

Fonte: Scup

81%

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Divisão por assunto

Sobre a partidaSobre marcas

Amostra: 2.031 posts

Buzz por período

Sobre a partida Sobre marcas

Período do monitoramento

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81%

A falha do narrador Galvão Bueno no primeiro gol do Brasil foi o destaque do buzz

sobre o jogoNuvem de termos

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A propaganda da música da Coca-Cola e a do golfinho da Visa foram os mais comentados

durante o período de análise

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Em Coca-Cola, houve comentários sobre a promoção das mini garrafinhas

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Em Visa, muitos elogios à nova propaganda

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Em Brahma, 90% dos posts foram críticas à propaganda

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Enquanto que, em Extra, houve crítica, em Itaú foi 100% de elogios à propaganda

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O ator Caio Castro foi responsável pela predominância de elogios à Oi

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Conclusões

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Público fala mais sobre as marcas

antes da partida de futebol, o que pode ser considerado o

momento de maior atenção do público

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Não houve associações entre marcas e Copa.

As críticas contra marcas se focaram

no conteúdo da propaganda

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Pelo caráter participativo e pelo sucesso alcançado, a propaganda das minigarrafinhas da

Coca-Cola gerou um grande buzz

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Propagandas com tom humorístico,

como de Visa e Oi, costumam gerar um volume expressivo de buzz positivo

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