Monitoramento do amistoso entre Brasil e África do Sul
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Amistoso Brasil x África do Sul
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Monitoramento das marcas patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira durante a partida
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A dp6, em parceria com o Scup, monitorou o amistoso da Seleção Brasileira contra a África do Sul no dia 5 de março de
2014, visando analisar a percepção do público sobre as marcas patrocinadoras da Copa e da Seleção Brasileira.
A um pouco menos de cem dias para a Copa, todas as marcas patrocinadoras começaram a intensificar as ações de
marketing e é importante entender a receptividade do público durante, principalmente, os jogos da Seleção Brasileira.
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Dados gerais
As marcas
Metodologia
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Ferramenta utilizada: Scup
Período de análise: dia 05/03, dia do amistoso, das 13h (uma hora antes do jogo) às 17h (uma hora após o término).
Rede e amostra analisada:Twitter: 2.031 posts(intervalo de confiança: 95%)
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Marcas monitoradas:Patrocinadores FIFA: Adidas, Budweiser, Castrol, Centauro, Coca-Cola, Emirates, Garoto, Hyundai, Johnson&Johnson, McDonalds, Oi, Sony, Visa e Wise Up.
Patrocinadores Seleção Brasileira: Brahma, Extra, Gillette, Gol, Guaraná Antárctica, Itaú, Mastercard, Nestlé, Nike, Sadia, Samsung, TAM, Vivo e Volkswagen.
Termos monitorados, além das marcas:Jogo, amistoso, partida, Brasil, África do Sul, copa, patrocinador(es), camisa, patrocínio, estádio, futebol.
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Dados gerais
As marcas
Metodologia
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A maioria das menções sobre marcas ocorreram antes do jogo começar
Fonte: Scup
81%
19%
Divisão por assunto
Sobre a partidaSobre marcas
Amostra: 2.031 posts
Buzz por período
Sobre a partida Sobre marcas
Período do monitoramento
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81%
A falha do narrador Galvão Bueno no primeiro gol do Brasil foi o destaque do buzz
sobre o jogoNuvem de termos
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A propaganda da música da Coca-Cola e a do golfinho da Visa foram os mais comentados
durante o período de análise
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Percentual por pa-trocinador
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Dados gerais
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Metodologia
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Em Coca-Cola, houve comentários sobre a promoção das mini garrafinhas
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Em Visa, muitos elogios à nova propaganda
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Percentual por patrocinador
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Em Brahma, 90% dos posts foram críticas à propaganda
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Percentual por patrocinador
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Enquanto que, em Extra, houve crítica, em Itaú foi 100% de elogios à propaganda
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Percentual por patrocinador
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O ator Caio Castro foi responsável pela predominância de elogios à Oi
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Conclusões
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Público fala mais sobre as marcas
antes da partida de futebol, o que pode ser considerado o
momento de maior atenção do público
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Não houve associações entre marcas e Copa.
As críticas contra marcas se focaram
no conteúdo da propaganda
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Pelo caráter participativo e pelo sucesso alcançado, a propaganda das minigarrafinhas da
Coca-Cola gerou um grande buzz
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Propagandas com tom humorístico,
como de Visa e Oi, costumam gerar um volume expressivo de buzz positivo
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Referências de imagens
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