Mobilização social - Campanha Ligado no Trânsito
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DETRAN-ESCampanha Online Ligado no Trânsito
Estratégia Online
A proposta da estratégia online é criar interatividade com a campanha
offline, explorando o desejo das pessoas em julgar o comportamento
alheio.
Considerando o mote associado ao futebol, vamos dar poder de árbitro
Às pessoas e provocar a discussão sobre estar “CERTO” ou
“ERRADO” e principalmente discutir as questões que justificam o
comportamento errado no trânsito.
Objetivos
• Estimular nas mídias sociais a discussão a respeito do comportamento dos capixabas no trânsito;
• Promover engajamento dos jovens;
• Mostrar as irregularidades reais e, a partir disto, criar interatividade e polemizar a questão.
Mobilização SocialNossa estratégia envolve a criação de um Canal no Youtube onde vamos
postar os vídeos. A divulgação dos vídeos e provocação do debate é feito
através das Redes Sociais e com apoio de mídia online.
Segue detalhamento dos produtos entregues na campanha:
- Canal Youtube + 05 vídeos dos flagrantes de irregularidades no trânsito
- Plano de Mídia na Rede de Conteúdos do Google
- Ações de Interatividade nas Redes Sociais:
• Orkut
• Rede de Blogs
• A campanha na Internet partiu das postagens de vídeos no YouTube e a divulgação através do Twitter, Orkut e mídia online (Redes de Conteúdo + Links patrocinados);
• Evento de RP com blogueiros, jornalistas e pessoas super conectadas às redes sociais;
• Foram observadas participações espontâneas nas mídias sociais e blogs por pessoas que aderiram a iniciativa.
Desenvolvimento
Produção de Conteúdo – VídeosForam feitas locações no trânsito da Grande Vitória para flagrar
irregularidades reais no trânsito. Essas irregularidades foram editadas
e o vídeo exibido para pessoas em vários pontos da cidade, que
deram sua opinião sobre as
situações gravadas.
A ideia foi criar um espaço onde as
Pessoas assistem, dão sua opinião
e no final escolhem cartão vermelho
ou amarelo para as irregularidades
que assistiram.
Conteúdo + Mobilização Social
Audiência
• Estimativa de 80 mil pessoas impactadas pela
mensagem através das Redes Sociais (Twitter,
Orkut e Blogs)
Resultados
• As reações observadas indicam que o objetivo
foi alcançado no nível qualitativo, pois obteve
participações e debates relevantes,
principalmente no Orkut e no Twitter;
• A campanha ainda se estendeu até outra ação
do Detran-ES “Eu decidi pela vida: Uso sempre
o cinto de segurança”, o que é observado pela
utilização combinada das hashtags
#UseOCinto e #LigadoNoTransito no Twitter.
Outros Resultados
Participação
• Foram observadas, principalmente, as seguintes
formas de participação:
- Tweets e Retweets sobre a campanha no Twitter;
- Participação nas discussões nos fóruns do Orkut;
- Comentários e inscrições no canal do YouTube.
• As opiniões encontradas podem ser divididas da seguinte forma:
Participação
- Positivas: Sugestões , indicações e elogios.
- Neutras: Posts de pessoas do Detran, da e-brand ou colaboradores da campanha (blogueiros contratados).
- Negativas: Reclamações
Ação no Twitter
• Criação do perfil @ligadotransito e promoção da hashtag #ligadonotransito;
• Postagens para:– Estimular a conscientização;– Divulgação dos links para os vídeos;– Discussão sobre o assunto em questão;– Retweets de opiniões e comentários espontâneos.
Conversação – Exemplo:
1º. 2º.
3º. 4º.
5º.