Midias Sociais: A inserção da publicidade em redes sociais
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Mídias SociaisA Inserção da Publicidade em redes sociais
Por Leonardo PalagiSob orientação da PROFa. MSc. Márcia Auriani
Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
• Mídias Sociais são ferramentas online projetadas para permitir a interação social a partir do compartilhamento e da criação colaborativa de informação nos mais diversos formatos.
• Redes sociais são as relações entre os indivíduos na comunicação mediada por computador. Esses sistemas funcionam através da interação social, buscando conectar pessoas e proporcionar sua comunicação e, portanto, podem ser utilizados para forjar laços sociais.
• Participação da Audiência – incluindo, discutindo e editando conteúdos
> Introdução
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> Introdução
Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
> Literatura
• Marketing ideavirus: como transformar suas idéias em epidemias que irão incendiar o mercado. Seth GODIN
• Vaca Roxa: como transformar sua empresa e ganhar o jogo fazendo o inusitado. Seth GODIN
• A Cauda Longa: do mercado de massa para o mercado de nicho. Chris. ANDERSON
• Wikinomics: Como a Colaboração em Massa Pode Mudar o Seu Negócio. Don Tapscott; Anthony Williams
• A Sociedade de Consumo. Jean BAUDRILLARD
• Maketing moderno e consumidor pós-moderno?.
• KOTLER, Philip. Administração de Marketing. Rio de Janeiro. 1993.
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> Problema
• Dificuldade em gerar receita com publicidade
Face Book – Previsão de US$ 150 milhões de prejuízo em 2008My Spaces – Faturamento em US$ 100 milhões abaixo do previsto em
2008
• Comparativo – Portais de conteúdoSite Audiência
(visitantes únicos)Valor CPM (custo por Mil)
Face Book (rede social) 33,9 milhões* US$ 0,15
UOL (Portal de Conteúdo) 9 milhões** de R$ 60,00 a R$225,00
* Fonte ComScore janeiro de 2008** Fonte IBOPE/NetRatings agosto de 2007
Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
> Problema
• Problemas para focar a publicidade"Trata-se de um lugar realmente muito ruim para fazer propaganda. Os integrantes das
redes sociais estão preocupados com suas conversas e não desejam ver as mensagens publicitárias" Jason Calacanis, fundador da Weblogs e da Malaho.com
• Ainda é preciso definir o formato correto“As coisas tem melhorado, mas estão longe de serem perfeitas, levará algum tempo para
que a fórmula das redes sociais seja desenvolvida, com criação da melhor tecnologia e educação de anunciantes e usuários”
Sergey Brin, co-fundador do Google
Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
> Hipótese
• Apresentar formatos de publicidade aceitáveis pelo público Reunir subsídios para apresentar formatos de publicidade para mídias sociais, com base em
estudos de caso e teorias de mercado, buscando uma apresentação clara das falhas de formato que atualmente resultam em dificuldade na geração de receita através de publicidade em redes sociais.
• Aproximar o anunciante das redes sociaisInserir o anunciante como agente participativo das redes sociais, tornando-o
personagem aceito pelas comunidades, permitindo que realize ações mais próximas de seu target, com maior aceitação do público
• Pessoas agindo como veículo de mídiaIdentificar os agentes contaminadores dentro das comunidades, buscando
conquistá-los e transformando-os em “evangelizadores” da marca
Projeto de Pesquisa - MBA em Marketing
> Objetivo
• Compreender a dificuldade em geração de receita nas redes sociais
• Apresentar a importância da inserção da publicidade em redes sociais
Criando base de argumentação e procurando convencer anunciantes para adoção deste tipo de mídia em seu mix de ações publicitárias.
• Encontrar métodos de aplicação de publicidade relevanteDemonstrando maneiras de inserção da publicidade de maneira permissiva,
fazendo com que o anunciante se torne parte da rede, e não um incômodo que interrompe a experiência de utilização das redes.
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> Justificativa
• Incentivo e Crescimento da compra de computadores (PAC)
• Aumento da utilização de internet
classe A – 91% classe B – 64% classe C – 48%
• O Brasil conta com 49 milhões de usuários onde 42% já colaboram com algum conteúdo de mídias sociais
• O Brasil é o país que mais acessa mídias sociais, com 18 milhões de freqüentadores de comunidades e blogs a partir de casa
• Publicidade em Redes Sociais impacta até 500 vezes mais do que em sites institucionais
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> Metodologia
• Apresentar a importância da inserção da publicidade em redes sociais, utilizando casos já aplicados, entrevistas com profissionais e pesquisadores da área.
• Pesquisa experimental com base em casos já implantados nas diversas mídias interativas existentes
• Análise do mercado consumidor atual e seu comportamento dentro das redes sociais existentes
• Publicação de Blog na internet para o acompanhamento da finalização do projeto, recebendo feedbacks dos participantes de comunidades, aproximando o embasamento teórico da realidade do mercado atual
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> Cronograma
• Julho – Levantamento de referências e material de pesquisa com foco no tema a ser abordado, buscando coletar banco de dados suficiente para apoiar a
argumentação
• Agosto
– Adequação do foco, eliminação de temas não cabíveis a pesquisa– Manutenção do banco de dados da argumentação– Apresentação do pré-projeto– Início do contato com as instituições e profissionais à serem entrevistados
• Setembro– Início da formatação do documento final do projeto, – Aplicação das entrevistas aos profissionais e instituições que aceitaram participar– Criação de blog e perfis em mídias sociais para acompanhamento e feedback do público da internet.– Tabulação dos feedbacks do publico da internet
• Outubro– Manutenção do banco de dados da argumentação (artigos publicados no último mês)– Manutenção do Blog e outros perfis de mídias sociais– Revisão do documento final do projeto
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> Recursos
• Infra-Estrutura - Interna – Conta gratuita de blog na internet e perfil do Twitter (microblog)- Universidade – Acesso à internet via wi-fi com permissão e ambiente preparado para utilização de notebook com conector de vídeo padrão SVGA
• Monetário - Condução para entrevistas aos profissionais e instituições (entre São Paulo e Rio de Janeiro) com valores à checar na data da viagem- Impressão do documento final (varia conforme quantidade de páginas)
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> Referências
• WIKIPEDIA
• Marketing ideavirus de Seth Godin (ed. campus)
• FOLHA DE SÃO PAULO e Folha On-line
• GOVERNO FEDERAL – PORTAL INCLUSÃO DIGITAL
• GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO - ACESSASP
• IBOPE/NetRatings
• FACULDADE ATUAL – MANUAL DE ORIENTAÇÃO AO TCC
• UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA – REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS, ELETRÔNICAS E DEMAIS
TIPOS DE DOCUMENTO CFE NBR6023/2002.
• Gildenir Carolino Santos - Citação Bibliográfica
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Obrigado
Leonardo [email protected]
http://leopalagi.blogspot.com
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