Midia: Tá na hora de rever seus conceitos
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MídiaEstá na hora de rever seus conceitos
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Foi provado cientificamente que seria impossível a abelha mamangava voar.
Ela tem o corpo pesado demais para o tamanho das asas.
Mas ela voa !
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Antes era assim:
80% de cobertura em uma semana
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E hoje ?
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• 4.300 Emissoras de Rádio
• 100 Canais de TV (nacionais)
• 650 Shoppings Centers
• 400 Títulos de Revista (auditados)
• 100 Títulos de Jornal (auditados)
• 2.400 Salas de Cinema
Internet / Mobile Marketing / DVDs / Games/ Conteúdo
OOH (Relógios, Ônibus, Táxi, Aeroporto, Metrô, Painéis, Fachadas, MUB, Elevadores...)
Academias, Supermercados, Universidades, Lojas...
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Enquanto isso a NOVELA...
Fonte: Histórico TV Globo / Ibope – Fev/11 – Mercado Nacional
61% de queda
Aud
iênc
ia D
omic
iliar
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38 anos
13 anos
4 anos
3 anos
Para chegar aos 50 milhões de usuários...
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1. 1. A concorrência aumentouA concorrência aumentou
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Globalização Maior oferta de novidades
Público Mais Exigente
concorrência é tudo o que divide a atenção do seu cliente
Não vende turismoVENDE SONHOS!
Qual o seusonho?
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2. 2. O público-alvo não é estáticoO público-alvo não é estático
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SurpreendaEstabeleça vínculos
Reinvente-se sempre
João é engenheiro da Petrobras. Trabalha na Refinaria de Duque de Caxias, bairro onde mora com a família e atua também como líder comunitário. Seu objetivo atual é vender suas ações e fazer uma viagem para a Europa.
Chefe de Família
Formador de Opinião
Público Interno
Investidor
Área Primária
Consumidor
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Tenha focoMídia de Massa(corte demográfico)
Segmentação(corte comportamental)
Falar com todo mundo é não falar com ninguém!
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3. 3. O cliente está no poderO cliente está no poder
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Ouça seu clienteO público diz quem você é
Prejuízos milionários em horas
Fanning. O estudante de 19 anos que colocou em xeque a indústria fonográfica mundial
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Redes SociaisNão subestime o seu poder
CASO UNITED AIRLINESGUITARRA QUEBRADA
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REVISTA ISTO É – 12/2009
BLOG EXPLORA – FLAVIO MENDES – 08/2009
EDITORA EVORA – 02/2011
VOOZ – 08/2009
10 Milhões de visualizações do vídeo27 Mil comentários no Youtube
CURTO E GROSSO – 04/2010GLOBO.COM – 09/2009
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MINHA GELADEIRA NÃO É UMA BRASTEMP
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Publistorm.com – 01/2011
IG – 02/2011
Exame.com – 01/2011
750 Mil visualizações do vídeo27 Mil comentários no Youtube
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4. 4. 24 horas são insuficientes24 horas são insuficientes
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É preciso ser objetivo! O consumidor não está esperando pelo seu anúncio!
Alto volume de informaçõesMúltiplas atividadesMuitas mídias
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05 anos 16 anos 60 anos 75 anos
Escola Trabalho Aposentadoria
02 anos 09 anos 18 anos 60 anos 85 anos
Escola/ Academia/Cursos/ Esportes
Trabalho/ Viagens/Academia/ Cursos/
Universidade
Viagens/ Esportes/
Clubes
Ano
s 70
Hoj
e
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5. 5. Rentabilidade é importanteRentabilidade é importante
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Busque o melhor custo/ benefícioValorize as conquistas
Saiba negociar
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6. 6. Mídia não é uma sopaMídia não é uma sopade letrinhasde letrinhas
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Simplifique! Seu cliente não tem tempo para longas explicações.
Apresente as conclusões. Não as fórmulas
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7. 7. Respeite as diferençasRespeite as diferençasculturaisculturais
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Como fica a Mídia diante das
novas plataformas digitais?
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Pra começar...
Mídia On Line Mídia Off Line
Mídia é toda forma de conexão com o cliente, independente da plataforma
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PLANO DE MÍDIA TRADICIONAL
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PLANO DE MÍDIA NÃO TRADICIONAL
http://www.youtube.com/watch?v=U2rWA7Lng-A
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O mais importante...
Não há uma ordem definida para o consumo de mídiaTudo acontece ao mesmo tempo
TV
JORNAL
MOBILE
REDESSOCIAIS
MÍDIAEXTERIOR
EVENTOS
PONTO DE VENDA
TRABALHO
ESCOLA
EM CASA
LAZER
RÁDIO
REVISTA
AEROPORTO
METRÔ
ÔNIBUS
CINEMATEATRO
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Cada meio tem uma função
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Míd
ia E
xter
ior =
Pou
ca In
form
ação
Média de 3 segundos para passar a mensagem !Média de 3 segundos para passar a mensagem !
![Page 37: Midia: Tá na hora de rever seus conceitos](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022062311/547ef7f0b4af9ff36b8b467f/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Midia: Tá na hora de rever seus conceitos](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022062311/547ef7f0b4af9ff36b8b467f/html5/thumbnails/38.jpg)
Resumindo...
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Comerciais de 30” estão acabando. O telespectador escolhe o conteúdo.
Os meios tradicionais não vão sumir, estão se transformando
Ações 360 graus apresentam melhores resultados
Seja Relevante. Não abuse do e-mail marketing.
Público-alvo não é só alvo. Ele é também mídia, gerador de conteúdo
Pra pensar...
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Estamos na era da interdisciplinaridadeNão seja especialista demais
Leia mais sobre temais diversos. Vida social aumenta a criatividade.
Cultive sempre boas relações com o mercadoVocê pode ser “expulso da casa”!
Muitas informações. Tudo ao mesmo tempo.Isso não é pra você? Pede pra sair!
Estamos vivendo um apagão de profissionais de mídia.Faça diferente e destaque-se!