M­dia Kit - 89 FM - Agncia Sakusen

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Trabalho desenvolvido pela Agência Sakusen para a disciplina de Mídia do curso de Publicidade e Propaganda.

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  • 1. Universidade Cruzeiro do Sul Campus So Miguel Curso Publicidade e Propaganda Agncia Sakusen - Integrantes Tiago Machado - 86545-1 Thais Barciela - 90187-3 Fernando Fonseca - 90341-8 Anderson Almeida - 90545-3 Thyago Batista - 91505-0 Fernanda Oliveira - 94281-2 Ana Caroline - 95154-4
  • 2. 1. O Rdio e suas caractersticas O rdio como meio de comunicao usado de vrias formas, mas especialmente um timo meio para a transmisso de informao, visto a facilidade de se comunicar com rapidez com o pblico ouvinte, pois somente necessrio a utilizao da voz, ao contrrio da televiso que necessrio a montagem de cenrios e afins. Por muitos anos o rdio foi o principal meio de comunicao de massa, dando notcias de forma rpida e forando a imaginao e curiosidade do ouvinte, no auge do rdio, shows e rdio-novela fizeram grande sucesso nas casas de milhares ouvintes. O alcance que o rdio tem e a fcil aquisio de um aparelho o tornam um meio muito comum e de fcil acesso, onde at mesmo as classes mais baixas podem adquirir o aparelho e ouvir as emissoras. A forma dinmica que a rdio apresenta tambm outro diferencial dos demais meios, enquanto no jornal impresso o leitor precisa parar suas atividades para poder ler as noticias no rdio ele pode continuar normalmente suas atividades, o rdio um meio eficiente no dia dia corrido das pessoas, basta um simples celular e um fone de ouvido no metro, nibus ou trem para que o ouvinte consiga se informar, divertir e apreciar o assunto em que est interessado. O locutor de rdio tambm precisa saber envolver o ouvinte, pronunciar as palavras de forma clara, dinmica e demonstrar o sentimento atravs da voz, por exemplo uma notcia urgente o locutor precisa transmitir com intensidade a notcia ou em jogos de futebol o locutor precisar passar a emoo do gol para o torcedor ouvinte. O rdio dividido em duas freqncias AM e FM: FM: Apresenta msicas e utiliza uma linguagem mais jovem. AM: Usado para emissores de notcias usando uma linguagem mais sria.
  • 3. 2. Histrico e desenvolvimento do meio Em 1893 o padre Roberto Landell de Moura foi o primeiro a testar a transmisso de fala por ondas eletromagnticas, sem fio, nascido no Brasil o padre considerado o pai brasileiro do rdio, porm o primeiro cientista a ser considerado como o inventor do rdio foi o italiono Guglielmo Marconi que realizou em 1895 testes de transmisso de sinais sem fio pela distncia de 400 metros e depois pela distncia de 2 quilmetros, Marconi conseguiu a patente da inveno em 1896 enquanto Landell s conseguiu em 1900 Ele tambm descobriu o princpio do funcionamento da antena. Em 1896 Marconi adquiriu a patente da inveno do rdio, enquanto Landell s conseguiria obter para si a patente no ano de 1900. A partir do sculo XX a rdio comeou a se tornar um meio popular mundialmente, em 1922 foi realizada a primeira transmisso oficial de rdio no Brasil com o discurso do presidente da Repblica, Epitcio Pessoa em comemorao ao centenrio da Independncia do Brasil, no 2 ano seguinte a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro de Roquette-Pinto foi a primeira emissora brasileira a ser fundada e realizar transmisso para o Brasil todo e apresentava programas educativos e culturais. Em 1932 O governo Getlio Vargas permite a publicidade no rdio e Waldo de Abreu cria os primeiros anncios de rdio no Esplndido Programa, da Rdio Clube do Brasil do Rio de Janeiro, a partir desse momento o lucro das rdios comearam a vir a partir de seus anunciantes. No ano de 1935 o governo brasileiro vendo a importncia da rdio criou o programa a Voz do Brasil transmitido pela Rdio Jornal do Brasil tambm fundada naquele ano por interesses polticos, no mesmo ano a Rdio Kosmos de So Paulo inovou a forma de transmisso fazendo programas com auditrio que permitiam a participao do pblico nos programas. Em 1936 a Rdio Nacional foi fundada e durante duas dcadas foi a lder de audincia e primeira grande emissora do Brasil, foi a primeira a ter um rdiojornal no Brasil com o Reporter Esso que era apresentado por Heron Domingues, a emissora tambm foi a primeira a criar a primeira radionovela com Em Busca da Felicidade em 1941, a Rdio Nacional trazia credibilidade e era sempre a primeira a dar as notcias, inclusive noticiou com exclusidade a morte do presidente
  • 4. Getlio Vargas e anunciou em 1945 o fim da Segunda Guerra Mundial para o Brasil todo. Com o fim dos Reporter Esso em 1968 os anos 70 iniciaram a novas emissoras de freqncia modulada(FM), em 1977 foi fundada a Rdio Cidade FM no Rio de Janeiro que durante os anos 80 foi a lder de audincia, durante a dcada de 80 as rdios FM conquistaram o pblico jovem com a transmisso de msicas que faziam parte das paradas de sucesso na poca, a Rdio Fluminense FM por exemplo foi a primeira rdio rock do Brasil criando uma nova linguagem de locuo, acompanhou de perto o primeiro Rock in Rio e esteve durante seu auge entre as 5 rdios mais ouvidas do Brasil. Os anos 80 serviram para diferenciar as rdios AM das rdios FM, enquanto a AM possua um pblico mais velho e fiel, enquanto a FM possua um pblico jovem e inquieto que priorizava a qualidade. Os anos 90 foram a poca de modernizao do rdio, a programao comeou ser feita via satlite digital melhorando a qualidade sonora da transmisso, outro destaque da poca foi a fundao da rdio CBN a primeira rdio com 24 horas de informao, porm com a crescimento econmico no fim da dcada a televiso comeou a ser tornar um meio mais vivel e chamativo que o rdio. A partir dos anos 2000 a televiso se tornou o meio mais popular do Brasil, no bastava s ouvir era necessrio ver, apesar da crescente da televiso o rdio se expandiu para o mundo online o Sistema Globo de Rdio fundou a RadioClick uma das principais rdios virtuais da poca. Atualmente existem milhares de rdios online, o que permite o ouvinte poder filtrar temas que o interessam, com o fcil acesso a internet nos dias de hoje as rdios investem cada vez mais no mundo virtual, desde das grandes emissoras como rdios menores que so somente online, o rdio est se preparando para a digitalizao.
  • 5. 3. Particularidades do Rdio O rdio trabalha de forma imediata e dinmica, um meio que permite interao ao vivo com o pblico ouvinte, onde o mesmo se sente dentro do programa apenas com uma ligao, seja para pedir uma msica ou participar de um sorteio. O rdio tambm consegue passar informaes mais rpidas do que qualquer outro meio, o ouvinte que est dirigindo um carro por exemplo pode saber na hora qual avenida est livre ou congestionada ou de algum acidente que aconteceu. Um dos defeitos do rdio em relao ao jornal impresso e a televiso e a pressa, enquanto nesses 2 meios o redator pode bolar uma matria com mais calma e utilizar recursos visuais, no rdio a notcia tem que ser imediata no permitindo as vezes uma melhor explicao da informao passada. No que se refere a propaganda a utilizao de efeitos sonoros muitas vezes mais do que necessrio uma vez que o publicitrio deve atiar a imaginao do ouvinte somente atravs do som, a produo da pea apesar de mais fcil deve saber prender a ateno do ouvinte o que torna uma parte complicada sendo que no h como usar o recurso visual na pea radiofnica, ou seja o som tem a misso de divulgar a mensagem e o ouvinte precisa imaginar a cena da pea.
  • 6. 4. O rdio e o setor publicitrio Por muitos anos o rdio foi o principal meio de propaganda no Brasil, mas com o crescimento da televiso muitas marcas migraram do rdio para as peas audiovisuais, mesmo assim grandes marcas no deixam de anunciar no rdio visto sua importncia no dia a dia da sociedade brasileira, cerca de 88% da populao brasileira ainda escuta ao menos uma vez ao dia. Atualmente o rdio est em 7 lugar no ranking dos investimentos publicitrios o 2 maior meio em termos de alcance. Existem diversas formas de criar uma pea publicitria entre as mais populares esto: Spot: Caracterizado por ser uma mensagem informativa locutada, geralmente apresenta efeitos sonoros e background, usado muito para vendas de produtos e promoes(supermercados por exemplo). Vinheta: Uma pea rpida geralmente de 4 segundos, muito usado quando uma marca patrocina um programa, durante o intervalo de jogos de futebol comum ouvirmos diversas vinhetas com o slogan da marca. Jingle: Uma forma criativa de fazer propaganda, atrai a ateno do ouvinte, possui uma melodia em harmonia com texto fazendo muitas vezes a pea ficar na cabea do ouvinte. A evoluo tecnolgica tem permitido a integrao do Rdio com outros meios, como por exemplo, a Televiso, o Celular e a Internet. Desta forma o investimento publicitrio em rdio poderia trazer um retorno muito satisfatrio, porm, a experincia nos mostra que o Rdio ainda precisa conquistar o anunciante e as agncias atravs de profissionalismo mais apurado e criativo, fazendo valer a credibilidade e agilidade informativa do meio alm de apropriar-se de seu carter de estimulante do imaginrio.
  • 7. 5. O Rdio e seus anunciantes Principais setores que anunciam segundo o Ibope(Pesquisa feita entre 01/01/2013 a 30/06/2013) : Comercio Varejo Alimentao Multi Setorial Higiene e Beleza Mdia Construo