1. Universidade Cruzeiro do Sul Campus So Miguel Curso Publicidade e Propaganda Agncia Sakusen - Integrantes Tiago Machado - 86545-1 Thais Barciela - 90187-3 Fernando Fonseca - 90341-8 Anderson Almeida - 90545-3 Thyago Batista - 91505-0 Fernanda Oliveira - 94281-2 Ana Caroline - 95154-4

2. 1. O Rdio e suas caractersticas O rdio como meio de comunicao usado de vrias formas, mas especialmente um timo meio para a transmisso de informao, visto a facilidade de se comunicar com rapidez com o pblico ouvinte, pois somente necessrio a utilizao da voz, ao contrrio da televiso que necessrio a montagem de cenrios e afins. Por muitos anos o rdio foi o principal meio de comunicao de massa, dando notcias de forma rpida e forando a imaginao e curiosidade do ouvinte, no auge do rdio, shows e rdio-novela fizeram grande sucesso nas casas de milhares ouvintes. O alcance que o rdio tem e a fcil aquisio de um aparelho o tornam um meio muito comum e de fcil acesso, onde at mesmo as classes mais baixas podem adquirir o aparelho e ouvir as emissoras. A forma dinmica que a rdio apresenta tambm outro diferencial dos demais meios, enquanto no jornal impresso o leitor precisa parar suas atividades para poder ler as noticias no rdio ele pode continuar normalmente suas atividades, o rdio um meio eficiente no dia dia corrido das pessoas, basta um simples celular e um fone de ouvido no metro, nibus ou trem para que o ouvinte consiga se informar, divertir e apreciar o assunto em que est interessado. O locutor de rdio tambm precisa saber envolver o ouvinte, pronunciar as palavras de forma clara, dinmica e demonstrar o sentimento atravs da voz, por exemplo uma notcia urgente o locutor precisa transmitir com intensidade a notcia ou em jogos de futebol o locutor precisar passar a emoo do gol para o torcedor ouvinte. O rdio dividido em duas freqncias AM e FM: FM: Apresenta msicas e utiliza uma linguagem mais jovem. AM: Usado para emissores de notcias usando uma linguagem mais sria.

3. 2. Histrico e desenvolvimento do meio Em 1893 o padre Roberto Landell de Moura foi o primeiro a testar a transmisso de fala por ondas eletromagnticas, sem fio, nascido no Brasil o padre considerado o pai brasileiro do rdio, porm o primeiro cientista a ser considerado como o inventor do rdio foi o italiono Guglielmo Marconi que realizou em 1895 testes de transmisso de sinais sem fio pela distncia de 400 metros e depois pela distncia de 2 quilmetros, Marconi conseguiu a patente da inveno em 1896 enquanto Landell s conseguiu em 1900 Ele tambm descobriu o princpio do funcionamento da antena. Em 1896 Marconi adquiriu a patente da inveno do rdio, enquanto Landell s conseguiria obter para si a patente no ano de 1900. A partir do sculo XX a rdio comeou a se tornar um meio popular mundialmente, em 1922 foi realizada a primeira transmisso oficial de rdio no Brasil com o discurso do presidente da Repblica, Epitcio Pessoa em comemorao ao centenrio da Independncia do Brasil, no 2 ano seguinte a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro de Roquette-Pinto foi a primeira emissora brasileira a ser fundada e realizar transmisso para o Brasil todo e apresentava programas educativos e culturais. Em 1932 O governo Getlio Vargas permite a publicidade no rdio e Waldo de Abreu cria os primeiros anncios de rdio no Esplndido Programa, da Rdio Clube do Brasil do Rio de Janeiro, a partir desse momento o lucro das rdios comearam a vir a partir de seus anunciantes. No ano de 1935 o governo brasileiro vendo a importncia da rdio criou o programa a Voz do Brasil transmitido pela Rdio Jornal do Brasil tambm fundada naquele ano por interesses polticos, no mesmo ano a Rdio Kosmos de So Paulo inovou a forma de transmisso fazendo programas com auditrio que permitiam a participao do pblico nos programas. Em 1936 a Rdio Nacional foi fundada e durante duas dcadas foi a lder de audincia e primeira grande emissora do Brasil, foi a primeira a ter um rdiojornal no Brasil com o Reporter Esso que era apresentado por Heron Domingues, a emissora tambm foi a primeira a criar a primeira radionovela com Em Busca da Felicidade em 1941, a Rdio Nacional trazia credibilidade e era sempre a primeira a dar as notcias, inclusive noticiou com exclusidade a morte do presidente

4. Getlio Vargas e anunciou em 1945 o fim da Segunda Guerra Mundial para o Brasil todo. Com o fim dos Reporter Esso em 1968 os anos 70 iniciaram a novas emissoras de freqncia modulada(FM), em 1977 foi fundada a Rdio Cidade FM no Rio de Janeiro que durante os anos 80 foi a lder de audincia, durante a dcada de 80 as rdios FM conquistaram o pblico jovem com a transmisso de msicas que faziam parte das paradas de sucesso na poca, a Rdio Fluminense FM por exemplo foi a primeira rdio rock do Brasil criando uma nova linguagem de locuo, acompanhou de perto o primeiro Rock in Rio e esteve durante seu auge entre as 5 rdios mais ouvidas do Brasil. Os anos 80 serviram para diferenciar as rdios AM das rdios FM, enquanto a AM possua um pblico mais velho e fiel, enquanto a FM possua um pblico jovem e inquieto que priorizava a qualidade. Os anos 90 foram a poca de modernizao do rdio, a programao comeou ser feita via satlite digital melhorando a qualidade sonora da transmisso, outro destaque da poca foi a fundao da rdio CBN a primeira rdio com 24 horas de informao, porm com a crescimento econmico no fim da dcada a televiso comeou a ser tornar um meio mais vivel e chamativo que o rdio. A partir dos anos 2000 a televiso se tornou o meio mais popular do Brasil, no bastava s ouvir era necessrio ver, apesar da crescente da televiso o rdio se expandiu para o mundo online o Sistema Globo de Rdio fundou a RadioClick uma das principais rdios virtuais da poca. Atualmente existem milhares de rdios online, o que permite o ouvinte poder filtrar temas que o interessam, com o fcil acesso a internet nos dias de hoje as rdios investem cada vez mais no mundo virtual, desde das grandes emissoras como rdios menores que so somente online, o rdio est se preparando para a digitalizao.

5. 3. Particularidades do Rdio O rdio trabalha de forma imediata e dinmica, um meio que permite interao ao vivo com o pblico ouvinte, onde o mesmo se sente dentro do programa apenas com uma ligao, seja para pedir uma msica ou participar de um sorteio. O rdio tambm consegue passar informaes mais rpidas do que qualquer outro meio, o ouvinte que est dirigindo um carro por exemplo pode saber na hora qual avenida est livre ou congestionada ou de algum acidente que aconteceu. Um dos defeitos do rdio em relao ao jornal impresso e a televiso e a pressa, enquanto nesses 2 meios o redator pode bolar uma matria com mais calma e utilizar recursos visuais, no rdio a notcia tem que ser imediata no permitindo as vezes uma melhor explicao da informao passada. No que se refere a propaganda a utilizao de efeitos sonoros muitas vezes mais do que necessrio uma vez que o publicitrio deve atiar a imaginao do ouvinte somente atravs do som, a produo da pea apesar de mais fcil deve saber prender a ateno do ouvinte o que torna uma parte complicada sendo que no h como usar o recurso visual na pea radiofnica, ou seja o som tem a misso de divulgar a mensagem e o ouvinte precisa imaginar a cena da pea.

6. 4. O rdio e o setor publicitrio Por muitos anos o rdio foi o principal meio de propaganda no Brasil, mas com o crescimento da televiso muitas marcas migraram do rdio para as peas audiovisuais, mesmo assim grandes marcas no deixam de anunciar no rdio visto sua importncia no dia a dia da sociedade brasileira, cerca de 88% da populao brasileira ainda escuta ao menos uma vez ao dia. Atualmente o rdio est em 7 lugar no ranking dos investimentos publicitrios o 2 maior meio em termos de alcance. Existem diversas formas de criar uma pea publicitria entre as mais populares esto: Spot: Caracterizado por ser uma mensagem informativa locutada, geralmente apresenta efeitos sonoros e background, usado muito para vendas de produtos e promoes(supermercados por exemplo). Vinheta: Uma pea rpida geralmente de 4 segundos, muito usado quando uma marca patrocina um programa, durante o intervalo de jogos de futebol comum ouvirmos diversas vinhetas com o slogan da marca. Jingle: Uma forma criativa de fazer propaganda, atrai a ateno do ouvinte, possui uma melodia em harmonia com texto fazendo muitas vezes a pea ficar na cabea do ouvinte. A evoluo tecnolgica tem permitido a integrao do Rdio com outros meios, como por exemplo, a Televiso, o Celular e a Internet. Desta forma o investimento publicitrio em rdio poderia trazer um retorno muito satisfatrio, porm, a experincia nos mostra que o Rdio ainda precisa conquistar o anunciante e as agncias atravs de profissionalismo mais apurado e criativo, fazendo valer a credibilidade e agilidade informativa do meio alm de apropriar-se de seu carter de estimulante do imaginrio.

7. 5. O Rdio e seus anunciantes Principais setores que anunciam segundo o Ibope(Pesquisa feita entre 01/01/2013 a 30/06/2013) : Comercio Varejo Alimentao Multi Setorial Higiene e Beleza Mdia Construo e acabamento Servios ao consumidor Farmacutica Produtos de uso pessoal Veculos, peas e acessrios Mercado imobilirio Brinquedos Mercado financeiro e seguros Higiene Domstica Casa e decorao Cultura, lazer, esporte e turismo Petroleiro e combustveis Loterias Servios de telecomunicao Vesturio e txtil Bens e servios industriais Bebidas Informtica Servios pblicos e sociais Eletro eletrnicos

8. 6. Pesquisa e Dados do perfil Ibope MEIOS DE COMUNICAO - 1 SEMESTRE 2013

9. Penetrao do Rdio em domiclios por regio

10. Quantidade de emissoras de Rdio no Pas

11. Perfil do Ouvinte (Geral)

12. 7. Anlise e defesa do meio O rdio vem passando por uma reformulao e entrando na digitalizao alm disso um meio de fcil acesso, popular e pode ser ouvido no s no aparelho radiofnico, como na internet, celular e televiso o 2 meio de maior penetrao e est presente em quase 90% dos domiclios no Brasil. O rdio pode ser ouvido enquanto o ouvinte est dirigindo, tomando banho, correndo, resumindo meio de mais fcil de se usufruir, no necessrio parar o que est fazendo para usar o meio, basta ligar, sintonizar e ouvir. O rdio tambm apresenta uma vasta lista de emissoras, cada emissora possui um perfil de pblico diferente tornando mais fcil o anunciante atingir o seu consumidor especfico, o custo x benefcio de um anncio no rdio tambm outro fator de destaque, uma vez que no necessrio gastos com cenrios, efeitos visuais, maquiagem e afins, a criatividade, uma voz boa e clara e se necessrio uma msica e efeitos sonoros so suficientes para criar uma pea chamativa.

13. Criada em 2 de dezembro de 1985 a rdio Rock uma emissora de rdio paulista na frequncia 89,1 especializada em msicas de rock que em seu repertrio so das clssicas as atuais. Surgiu com o boom do rock nacional, surgiu para preencher a lacuna que faltava no Brasil para os artistas que surgiam, como Lergio Urbana, Tits. Por necessidade de crescimento de audincia, durante 6 anos de julho de 2006 a dezembro de 2012, a rdio mudou o foco para atrair o pblico jovem pop, trazendo msicas que os antigos ouvintes da rdio odiaram. Porm em 21 de dezembro de 2012, voltou a ser exclusiva de rock.

14. Com o crescimento das rdios pop/jovem em So Paulo, a rdio 89 sofreu uma frequente queda na audincia, fazendo com que a rdio mudasse os rumos e em 2006 mudou a direo artstica da emissora contratando Wagner Rocha, que j havia dirigido outras rdios paulistas como a Metropolitana e Sucesso (hoje BandNews FM). A mudana de direo culminou na demisso de alguns dos locutores tradicionais da rdio como Z Lus, Roberto Hais, Luka e Eric Santos. Outros locutores de longa data da emissora, como Cadu, Sandro Anderson e PH, foram mantidos. Com as mudanas, mudou o nome da rdio para de A rdio Rock, para 89 FM, incluindo na programao pop, Black music, e dance music, os estilos de msica mais tocados na rdios jovens. Mudou tambm o logotipo e acrescentou novos programas com formato mais interativo, , criando canais de participao dos ouvintes pela internet, pelo telefone e ao vivo. A mudana repentina de estilo pegou de surpresa os ouvintes do antigo segmento, que acusaram a 89 de terem se vendido e na poca gerou discusses e protestos. A rdio mudou de endereo deixando seu endereo na Praa Oswaldo Cruz (incio da Avenida Paulista) para iniciar suas operaes na avenida mais importante da capital paulista. Com essa mudana, a rdio recuperou audincia fazendo com que a rdio ocupasse o 10 lugar no IBOPE em So Paulo. No segmento jovem, a emissora estava atrs apenas da Mix FM, e a frente de Metropolitana FM, Jovem Pan 2 FM, Energia 97, Rdio Disney Brasil e Transamrica Pop. Em 2007, a 89 FM inaugurou sua nova programao e iniciou uma nova campanha voltada ao conceito Primeiro na 89. Com investimento de R$ 1 milho em aes promocionais e publicitrias, incluindo as vinhetas cantadas primeiro na 89 produzidas nos estdios da produtora Reel World (sediada em Seattle nos Estados Unidos), e anncios em diver-

15. sas mdias. Com o conceito em destacar que tudo que novo acontece primeiro na 89 e o objetivo de alcanar a liderana no pblico jovem, incluindo conceito que subverteu tudo o que j foi feito em termos de comunicao para uma emissora de rdio. Com isso a programao passou a contar com programas de tecnologia como o Plugado 89, de interativade como o I Play 89 e muitos outros. Seguindo a linha de estratgias para alcanar a liderana no pblico jovem, a emissora inova mais uma vez e lana a campanha Eu sigo a 89, encerrando as primeiras aes que marcaram a fase ps-rock com o slogan Primeiro na 89. Foram desenvolvidas diversas mdias e inclusive uma promoo que premiou um ouvinte com um carro 0 km. Toda a plstica e as vinhetas da emissora foram modificadas para apresentar o novo conceito, baseado no sucesso das redes sociais (twitter). Em parceria com a Nestl em fevereiro de 2011 a 89 fecha acordo com linha de bebidas Fast da Nestl, acrescentando o nome fast ao nome da radio. A ideia era tornar a rdio mais interativa e para tanto foram desenvolvidos diversos canais de comunicao com o ouvinte como SMS, site, e-mail e redes sociais. Esses foram alguns dos canais onde eram atendidos os pedidos musicais. A estreia da programao ocorreu em 27 de fevereiro de 2011 com evento no Parque do Ibirapuera tradendo a volta a locutora Luka, que trabalhou durante anos na antiga 89 A Rdio Rock, sob o comando do programa Playfast. A mudana de nome acabou causando uma leve perda de audincia ao longo do ano de 2011, mas foi recuperada em novembro, no qual garantiu o segundo lugar entre as rdios jovens. Em resposta a este fato, a maioria das chamadas passou a utilizar: 89, a Rdio Fast, no intuito de no perder a identidade com o pblico.

16. Em setembro de 2012 os principais veculos especializados no meio radiofnico comearam a noticiar o fim da rdio 89, e que na estao provavelmente entraria no ar uma rdio religiosa. A notcia surgiu aps a rdio alcanar o melhor resultado dos ltimos anos nas medies realizadas pelo instituto IBOPE, estando cada vez mais prxima da lder Mix FM, com uma mdia de 104 mil ouvintes por minuto22 informao que se confirmou com demisses de funcionrios, retirada de programas da grade e diminuio de aes promocionais. Em 27 de outubro de 2012, a rdio rock surpreende a todos voltando ao ar sem avisar comercialmente. Em meio s notcias vinculadas por sites especializados em rdio apontando o fim definitivo da 89 FM na fase pop, uma transmisso especial foi ao ar a partir das 10h00 do dia 27 de outubro (continuando das 19h00 at s 21h00 e nos mesmos horrios no dia seguinte) com o locutor Tatola anunciando o retorno da rdio. O sucesso dessa ao foi tanto que a direo da emissora decidiu repetir o Especial que voltou ao ar no dia 4 de novembro s 12h00 com seis horas de durao, sob o comando da locutora Luka. A programao pode ser acompanhada 24 horas por dia atravs do site www.radiorock.com.br e pela pgina oficial da rdio no Facebook, que atingiu mais de 50 mil likes em apenas uma semana. Em 5 de novembro de 2012 confirmado oficialmente o retorno da 89 FM a Rdio Rock frequncia 89.1 MHz de So Paulo, aps seis anos fora do ar. A reestreia da emissora ocorreu no dia 21 de dezembro de 2012.

17. No dia 2 de dezembro, a Rdio Rock entrou no ar para comemorar os 27 anos de sua primeira transmisso com uma programao especial que contou com a presena de seus antigos locutores Tatola, Luka, Thiago, Sandrinha, PH Dragani e a estreia de Andreas Kisser, que com seu filho Yohan Kisser apresentou seu novo programa Pegadas de Andreas Kisser. Em 13 de dezembro, Waguinho, o diretor artstico da 89 FM, deixa a emissora entregando-a na vice liderana do segmento jovem/pop. Ele foi responsvel por toda a reformulao e atuava no comando da 89 desde o fim da Rdio Rock em 2006. Wagner Rocha implantou um novo conceito de rdio na 89 FM, o que pode ter sido decisivo para que a emissora permanecesse boa parte do tempo na segunda colocao e frente de rdios tradicionais como Metropolitana e Jovem Pan. Em 20 de Dezembro de 2012 entra no ar o programa especial Top 10 fim do mundo com o anncio oficial de uma parceria da Rdio 89 e o portal UOL, concretizando a permanncia da rdio no dial de So Paulo e recebendo a denominao de UOL 89 FM a Rdio Rock. A UOL 89 FM conta agora com a participao de um dos maiores especialistas em Rock do Brasil, Roberto Maia, amigo de Tatola, ambos trabalharam juntos na Brasil 2000 onde apresentavam o programa Sesso da Tarde. Atravs do novo contrato com durao de 12 meses, est previsto a utilizao do naming rights da patrocinadora em vinhetas, programas, intervalos comerciais e ser disponibilizado o contedo do portal durante toda a programao deixando o ouvinte informado sobre entretenimento, poltica, esportes e novidades da cena Rock nacional e internacional. Desde o retorno ao rock, a emissora se fixa como a emissora rock lder de audincia no pas, com 0,6% do share, sendo mais de 100 milhes de ouvintes por minuto, superando a Kiss FM e em pesquisas recentes, possui nmeros de audincia e faturamento equivalentes jovem/pop Mix FM e a evanglica Vida FM Sat.30.

18. Cobertura Geogrfica, 89 A Rdio Rock por Municpio Alumnio Araariguama Aruj Atibaia Barueri Biritiba Mirim Bom Jesus dos Perdes Cabreva Caieiras Cajamar Campo Limpo Paulista Carapicuiba Cotia Cubato Diadema Emb Embu Guau Ferraz de Vasconcelos Francisco Morato Franco da Rocha Guararema Guarulhos Ibina Igarat Itapecerica da Serra Itapevi Itaquaquecetuba Itupeva Jandira Jarinu Jundia Juquitiba Louveira Mairinque Mairipor Mau Mogi das Cruzes Nazar Paulista Osasco Pirapora do Bom Jesus Po Praia Grande Ribeiro Pires Rio Grande da Serra Santa Izabel Santana de Parnaba Santo Andr Santos So Bernardo do Campo So Caetano do Sul So Loureno da Serra So Roque So Vicente Suzano Taboo da Serra Vargem Grande Paulista Vrzea Paulista Vinhedo

19. Desde janeiro de 2013, a 89 trabalha com a seguinte forma para pagamento, preos e condies para negociao. ROTATIVO SEGUNDA A DOMINGO - Custo unitrio para comercial gravado de 30 Condies de Pagamento 1 - Determinao de horrio: acrscimo de 50% sobre o custo rotativo. 2 - Publicidade sem finalidades comerciais: acrscimo de 200% sobre o custo da faixa horria programada. 3 - Testemunhal: acrscimo de 100% sobre o custo da faixa horria + cach lquido unitrio 30 = R$ 80,00. 4 - A emissora no irradiar comerciais cujos textos tenham sentido confuso ou no estejam no padro exigido. 5 - A emissora pode recusar comerciais considerados inadequados pelo Cdigo de Defesa do Consumidor. 6 - Todo cancelamento dever ser feito por escrito, com 30 dias de antecedncia. 7 - Prazo de pagamento: 15 dias fora o ms de veiculao. 8 - Material utilizado: CD ou MP3. Os materiais sero inutilizados 30 dias aps a veiculao.

20. CONVERSES * 5 = custo 15/3 * 10 = custo 30 x 0,5 *15 = custo 30 x 0,8 *45 = custo 30 x 1,5 * 60 = custo 30 x 1,9

21. Tabela de Preos Online Para descontos pode ser em torno de 30 e 35% dependendo do horrio de programao e cliente.

22. Desde que a rdio voltou a programao tradicional, algumas pessoas opinaram sobre o retorno: A 89 sempre foi uma marca prestigiada e existia um pblico carente. Ela vai manter linha similar dos anos 1990. Atualmente, tem s um concorrente, a Kiss, voltada ao classic rock, diz Ricardo Dutra, diretor de marketing do UOL, empresa do Grupo Folha. Sensacional. A internet legal, mas um universo, n? Uma rdio uma comunidade, voc no precisa ficar clicando o tempo todo pra ouvir uma msica. Essa volta do c..., diz Clemente, da banda Inocentes e Plebe Rude. Vamos atender a um pblico que estava rfo, mas no apenas gente de 40 anos. A molecada est voltando a curtir o rock, comenta o diretor do UOL sobre a pgina rfos da 89 FM - A Rdio Rock, no Facebook.

23. Fontes: http://midiadadosrdp.digitalpages.com.br/html/reader/119/18266 http://www.ibope.com.br/pt-br/conhecimento/TabelasMidia/investimentopublicitario/Paginas/SETORES-ECONMICOS---1-SEMESTRE-2013.aspx http://www.ibope.com.br/pt-br/conhecimento/TabelasMidia/investimentopublicitario/Paginas/MEIOS-DE-COMUNICAO---1-SEMESTRE-2013.aspx http://www.microfone.jor.br/historia.htm http://www.portalsaofrancisco.com.br/alfa/historia-do-radio/historia-do-radio.php http://www.infoescola.com/comunicacao/historia-do-radio-no-brasil/ http://www.abert.org.br/site/images/stories/pdf/AHistoriadoRdionoBrasiVERSaO%2020112.pdf http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/1205000-radio-89-fm-volta-a-tocar-apenas-rock.shtml http://radiorock.uol.com.br/site/ http://tudoradio.com/noticias/ver/8802-audiencia-sp-band-fm-se-aproxima-de-vez-das-lideres-mix-e-89-seguem-crescendo-emsao-paulo http://tudoradio.com/noticias/ver/9457-extra-89-a-radio-rock-nao-conta-mais-com-nome-de-provedor-em-sua-marca http://www.anos80.com.br/curiosidades/89_top_20.html http://www.rock-o-rama.com.br/2012/10/18/89-fm-a-radio-rock-volta-ao-ar-agora-na-internet/ http://tudoradio.com/noticias/ver/8402-exclusivo-89-a-radio-rock-retorna-ao-fm-de-sao-paulo-no-final-de-dezembro http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u21207.shtml http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/89fm-fecha-com-nestle-e-vira-radio-customizada http://musica.uol.com.br/noticias/redacao/2012/12/20/radio-rock-volta-ao-ar-a-0h-desta-sexta-feira-em-sp-com-o-nome-uol89fm.htm?cmpid=ctw-musica-news http://tudoradio.com/noticias/ver/8436-89-fm-fecha-parceria-e-se-torna-uol-89-a-radio-rock-fm http://pt.wikipedia.org/wiki/89_FM_a_R%C3%A1dio_Rock http://www.youtube.com/watch?v=bBpkAARQ8Po http://www.oocities.org/br/radiogagabr/anuncie/compara01c.htm http://tvfoco.pop.com.br/audiencia/audiencia-das-radios-em-sao-paulo-nativa-fm-lidera/