Terminologia e Conceitos Básicos

Aula: 02

Prof. Lucas Pelaez lucaspelaez@gmail.com

• Mais conhecida como Cobertura Geográfica ou Cobertura de

Sinal;

• É o alcance de uma mídia sobre a população.

• É o distância máxima (área geográfica) que um sinal de rádio,

televisão ou distribuição um veículo sobre determinada região;

Abrangência Geográfica

Abrangência Geográfica

• Esse índice representa a quantidade de pessoas que

habitualmente, independentemente da frequência, consome

um determinado meio;

• A penetração pode ser expressa em porcentagem sobre o total

da população ou em números absolutos.

Penetração

Penetração

• Nos meios eletrônicos se refere aos dias que um programa de

televisão ou rádio é veiculado;

• Nos meios impressos se refere ao intervalo de tempo que uma

publicação é editada/distribuída.

• Exemplo: Jornal Nacional (Rede Globo) possui a periodicidade

de 2ª feira a Sábado. A Revista Veja possui periodicidade

semanal.

Periodicidade

• Quantidade de exemplares de um jornal ou revista que são

impressos;

• Informação de gráfica.

Tiragem

• Quantidade de exemplares de um jornal ou revista entregues

aos assinantes ou vendidos em bancas;

• Informação de mídia.

Circulação

• Quantidade de exemplares de um jornal ou revista que não são

comercializados ou distribuídos aos assinantes;

• Diferença entre Tiragem e Circulação;

• Informação auditada pelo IVC – Instituto Verificador de

Circulação (www.ivc.org.br)

Encalhe

Tiragem x Circulação

• Valor investido pelo cliente para atingir grupos de 1.000 pessoas;

• No cálculo do CPM multiplica-se o valor do anúncio por 1.000 e

divide pelo total de seus telespectadores/leitores.

• Fórmula: Preço ou Verba x 1000

Total de pessoas ou impactos

CPM (Custo Por Mil)

Exemplo:

PROGRAMA A PROGRAMA B

Valor de veiculação: R$ 1.000,00 Valor de veiculação: R$ 2.000,00

Telesp. atingidos: 100 mil pessoas Telesp. atingidos: 400 mil pessoas

Custo por mil: R$ 10,00 Custo por mil: R$ 5,00

CPM (Custo Por Mil)

Exemplo:

PROGRAMA A PROGRAMA B

Valor de veiculação: R$ 1.000,00 Valor de veiculação: R$ 2.000,00

Telesp. atingidos: 100 mil pessoas Telesp. atingidos: 400 mil pessoas

Custo por mil: R$ 10,00 Custo por mil: R$ 5,00

Custo por mil da campanha : R$ 6,00

CPM (Custo Por Mil) da Campanha

• É a descrição do seu público, segundo dados demográficos,

socioeconômicos e culturais.

– IBGE (sexo, idade, grau de instrução, onde mora)

– PESQUISAS (distribuição das classes econômicas)

– PESQUISAS ESPECIAIS (consumo de produtos, intenções de

compra, perfil de assinantes)

Perfil e Qualificação

• São as informações do público que consome determinado

veículo;

• Quanto mais completo o perfil mais fácil de escolher o veículo

de acordo com o objetivo da campanha;

Perfil do Público

• Sinergia entre o público do veículo e o público-alvo, ou seja,

quando os aspectos editoriais e de conteúdo de um veículo são

de amplo interesse do público-alvo da campanha;

• Alguns critério avaliados: audiência, CPM, periodicidade, perfil

do público e sobretudo uma análise subjetiva.

Adequação / Afinidade

• Comparativo revistas femininas.

Revista A Revista B

Adequação / Afinidade

• Comparativo revistas femininas.

• Revista A: aborta temas de serviços, tendências,

família, moda, carreira, qualidade de vida. Para

mulher que desempenha múltiplos papéis.

• Revista B: aborda temas de moda, saúde,

qualidade de vida, carreira, relacionamento. Para

mulher independente.

Adequação / Afinidade

• Comparativo revistas femininas.

• Revista A: aborta temas de serviços, tendências,

família, moda, carreira, qualidade de vida. Para

mulher que desempenha múltiplos papéis.

• Revista B: aborda temas de moda, saúde,

qualidade de vida, carreira, relacionamento. Para

mulher independente.

Adequação / Afinidade

• Formula:

Adequação / Afinidade

Afinidade =

Percentual do perfil do público do veículo x 100 ________________________________________________________

Percentual do perfil da população

• É a quantidade de pessoas que leem uma revistas, assistem um

determinado programa de televisão ou rádio;

• Formas de medição da audiência:

– Método Flagrante

– Recall

– Cadernos

– People Meters

– Portable People Meters

Audiência

Audiência

• Quantidade de domicílios de determinada praça sintonizados

num programa, em relação ao total de domicílios com TV dessa

praça (universo).

• Expressa em %.

Audiência domiciliar do programa (em %) =

Nº de domicílios sintonizados x 100 _______________________________________________

Total de domicílios com TV (universo)

Audiência Domiciliar

• Quantidade de pessoas de determinada praça sintonizadas

num programa, em relação ao total de pessoas dessa praça

(universo).

• Expressa em %.

Audiência individual do programa (em %) =

Nº de pessoas sintonizadas x 100 _______________________________________________

Total de pessoas (universo)

Audiência Individual

• Participação dos telespectadores que estão visualizando um

programa em relação a audiência (total das tevês ligadas).

Share

Share

• Audiência: total pessoas (ou percentual) com televisores ligados

• Share: percentual das pessoas que estão visualizando um

determinado programa em relação ao total das pessoas que

estão com a televisão ligada.

Audiência x Share

• É o conceito utilizado pela mídia eletrônica para determinar o

tempo expresso em segundos destinado à inserção de anúncios

dentro do total da programação.

• Esse tempo geralmente gira em torno de 25%.

Tempo Comercial

• Nos EUA desde 40. No Brasil desde 1969 (Ibope);

• Pontos Brutos de Audiência (Gross Rating Pointing);

• É a soma das audiências;

• Saber o “esforço de veiculação” das programações de TV;

• O total de GRP de uma programação é calculado multiplicando-

se o número de inserções de determinado programa pelo seu

índice de audiência.

GRP

ATENÇÃO: Dois programas podem ter a mesma quantidade

GRP mais exigir investimentos diferentes.

Programa Inserções Audiência (%) Cálculo GRP

Novela III 3 50 3 x 50 150

Jornal Nacional 2 49 2 x 49 98

TOTAL 5 - 150 + 98 248

GRP

• A quantidade de vezes que um determinado comercial é

visualizado por um telespectador;

• É o GRP expresso em números absolutos;

Impactos

• É o total de pessoas atingidas pelo menos uma vez pela

programação de 1 ou mais veículos.

• Nº fornecido por pesquisas (IBOPE).

Cobertura de Público (Alcance)

• É o número de vezes que uma pessoa é atingida por uma

programação dentro de um determinado período de tempo.

Frequência

• Pageviews x Hits

• Visitas x Visitantes Únicos (Unique Visitors)

• Taxa de Rejeição (Bounce Rate)

• Tempo de Permanência

• Click Trought Rate – CTR

• Principais Formas de Comercialização

Termos da Mídia online

• Pageviews:

– Número de vezes que uma página é visualizada no site;

– Uma forma de expressar a audiência de um portal;

• Hits:

– É a resposta do servidor durante o acesso de uma página;

– Cada arquivo enviado é contabilizado um hit;

– Apresenta números astronômicos e de pouca relevância;

• Alguns portais informam apenas o número de hits.

Pageviews x Hits

• Visitas:

– Quantidade de acessos em um determinado site ou portal;

– Todo acesso é contabilizado, mesmo sendo de apenas um

internauta;

• Visitantes Únicos

– Contabiliza apenas 1 acesso para cada IP (em determinado

espaço de tempo);

– Dado mais confiável para saber a audiência de um site;

Visitas x Visitantes Únicos (Unique Visitors)

• Percentual de rejeição ou desistência ao tentar acessar uma

página;

• Número definido entre a relação das visitas e saídas do site em

realizar nenhum clique em um curto espaço de tempo;

• Informação importante para verificar os anúncios da página

principal (página home).

Taxa de Rejeição (Bounce Rate)

• Dado importante para avaliar quanto tempo um internauta fica

com em contato com um site ou uma página;

• Normalmente a página home de um portal possui menor

tempo que as páginas internas;

Tempo de Permanência

• Relação entre a quantidade de exibições que um banner obtém

e a quantidade de o mesmo é clicado;

• Embora dependa muito da criatividade da peça, determinadas

posições que um banner é exibido possui uma taxa de cliques

semelhante.

Click Trought Rate – CTR

• Patrocínio – custo da exibição do banner em um determinado

número de tempo. Baixo controle da entrega.

• CPM – custo para cada 1000 visualizações de um banner. É a

forma mais comum de comercialização.

• CPC – custo por clique no banner;

• CPA – custo por aquisição. Cobrado em ações especiais, ex: novo

registro em um mailing, venda de um produto.

• ROS (Run-of-Site) - veiculação indeterminada no site. São

veiculados aleatoriamente sem áreas predefinidas de inserção.

Principais Formas de Comercialização

• Contém as seguintes informações:

– Formato, quantidade, período, posição do anúncio;

– Título do anúncio;

– Dados do cliente, da agência e do veículo;

– Dados de pagamento e faturamento;

• Também conhecido como PI (Pedido de Inserção) , AP

(Apropriação de verba), PV (Pedido de Veiculação);

Autorização de Veiculação

• Também chamado de BV – Bonificação de Veiculação;

• Remuneração da agência , estabelecido em 20%, sobre o valor

bruto da veiculação conforme lei nº 4.680, de 18 de junho de

1965;

• Mudança na forma de faturamento, as regras e obrigações

continuam as mesmas. Lei 12.232, de 29 de abril de 2010

Comissão de Mídia

• Documento de apresentação disponibilizado pelo veículo;

• Nele contém as principais informações do veículo, no caso de

uma revista, encontra-se o perfil do público, a linha editorial,

tiragem, circulação, formato dos anúncios, valores, entre

outros;

• Editoras disponibilizam informações no próprio site da

empresa, exemplo: www.publiabril.com.br

Mídia Kit / Media Kit

EXERCÍCIOS

• Ajude o veículo (revista) a montar um mídia kit relacionando a

primeira coluna com a segunda.

1. Cobertura

2. Tiragem

3. Periodicidade

4. Perfil

5. Circulação

A. 1.200.000 exemplares

B. Região Sul 15%, Região Suldeste 60%, Região

Centro-Oeste 10%, Região Nordeste 10%,

Região Norte 5%

C. 800.000 exemplares para assinantes e

300.000 para venda em banca

D. Semanal

E. 47% Homens, 53% Mulheres, 35% classe AB;

42% classe C, 27% classe CD

Exercício 1

• Ainda referente ao veículo do exercício anterior, imaginando

que o valor de um anúncio possua o valor de R$ 55.000,00 e

uma média de leitura por exemplar de 10 leitores, qual o CPM

deste veículo?

Exercício 2