MÍDIA DIGITAL - espm.br · Com base nos dados obtidos no briefing, realizar o brainstorming da...
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MÍDIA DIGITAL
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MÍDIA DIGITAL – PLANEJAMENTO
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Quais são os Objetivos e Metas do seu cliente?
Público Alvo
Hábitos de navegação + DADOS DE PESQUISA;
Comportamentos;
Linguagem;
Segmentação demográfica;
Segmentação psicográfica, etc.
MÍDIA DIGITAL
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Com base nos dados obtidos no briefing, realizar o brainstorming da campanha, definindo as suas particularidades (conceito criativo, produto, oferta, período, cronograma, investimento, etc)
MÍDIA DIGITAL
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PORTAIS: BEHAVIOUR TARGETING
Segmentação comportamental da exibição de anúncios.
1. O sistema analisa os tipos de páginas que um usuário visita (Período e Frequência);
2. Associa um cookie;
3. Classifica os clientes em segmentos;
4. Exibe anúncios baseado em seu segmento.
MÍDIA DIGITAL – SEGMENTAÇÃO
BT Principal:
- Arte e Cultura – 18.650.748 impressões - Cinéfilos – 208.333.333 impressões - Family Movies Entusiastcs – 26.359.644 impressões - Música – 10.139.246 impressões - Séries de TV – 94.241.248 impressões
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PORTAIS: REMARKETING O remarketing permite-lhe alcançar os utilizadores que visitam o seu Web site e apresentar-lhes anúncios enquanto estes navegam na Web.
1. Um visitante chega ao seu website. 2. Você coloca um ou mais cookies. 3. Você fornece anúncios a eles em algum dos sites que eles visitam.
MÍDIA DIGITAL – SEGMENTAÇÃO
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MÍDIAS SOCIAIS – FACEBOOK ADS Segmentação: Localização; Idade; Gênero; Interesses; Sexualidade; Relacionamento; Idiomas; Educação/Trabalho; Local de Trabalho; Conexões no Facebook; Modelo de Compra: CPM ou CPC
MÍDIA DIGITAL – SEGMENTAÇÃO
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Ambientes de Veiculação: Exemplos
MÍDIA DIGITAL – VEÍCULOS
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BANNERS
Tamanho: Pixels
Peso: KB ou MB
Arquivos:
.jpeg
.gif
.SWF (flash), HTML5, Silverlight.
MÍDIA DIGITAL – FORMATOS
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RICH MEDIA
- Podem conter Som e Vídeo;
- Interativo (Games);
-Objetivos flutuantes na tela;
- Efeitos 3D
MÍDIA DIGITAL – FORMATOS
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VIDEO ONLINE
Anúncios InStream TrueView: São exibidos em páginas de parceiro.
Reproduzidos antes ou durante o vídeo.
Formato curto ou longo.
Após 5 segundos, o espectador poderá ignorar ou assistir ao restante do anúncio.
Anúncio cobrado quando o usuário tiver assistido a 30 segundos ou até seu término.
Não há duração máxima para anúncios.
MÍDIA DIGITAL – FORMATOS
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VIDEO ONLINE
Exibições de Parceiros
É composta de sites que "alugam" em suas páginas espaços para que este veicule os anúncios.
MÍDIA DIGITAL – FORMATOS
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VIDEO ONLINE
Vídeos Promovidos
É a publicação de vídeos no You Tube segmentados por pesquisas baseadas em palavras-chave.
MÍDIA DIGITAL – FORMATOS
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LINK PATROCINADO: REDE DE CONTEÚDO
MÍDIA DIGITAL – FORMATOS
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CELULAR
A internet móvel preenche o “dia digital” das pessoas, mantendo-as conectadas constantemente.
Fonte: Google Search
Fonte: Media Mind
E isso fica claro quando se observa o consumo de impressões de banner servidas para celular e desktop.
MÍDIA DIGITAL – FORMATOS
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TABLET
Fonte: Media Mind
Até o final de 2011 a Editora Abril pretende ter 27 publicações adaptadas para a plataforma. Foram mais de 730 mil downloads até setembro/2011.
Donos de tablet consomem mais notícias do que a população em geral. E para textos mais longos, surpreendentemente, eles preferem o tablet à versão impressa.
MÍDIA DIGITAL – FORMATOS
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O anunciante pagará a cada mil impressões exibidas do seu anúncio.
CPM – CUSTO POR MIL
CPM também é uma métrica de rentabilidade de
impacto ou visibilidade / parâmetro de comparação
de negociações entre veículos diferentes.
MÍDIA DIGITAL – COMPRA
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Ao comprar mídia diária ou por faixa-horária, o anunciante irá pagar um valor estipulado ao longo do período definido (hora, dia, mês).
O volume varia conforme o volume de impressões.
DIÁRIA/FAIXA-HORÁRIA
MÍDIA DIGITAL – COMPRA
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Modelo baseado na conversão em preenchimento de cadastro ou venda (ação).
CPA – CUSTO POR AQUISIÇÃO
MÍDIA DIGITAL – COMPRA
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Modelo utilizado em formatos de vídeo.
Existem alguns modelos de remuneração que variam de acordo com o veículo:
A mídia pode ser paga apenas quando o usuário clica no botão play do vídeo/peça.
A mídia pode ser paga quando o usuário assiste 30 segundos (ou+) sem pedir para “pular” a peça.
CPV – CUSTO POR VISUALIZAÇÃO
MÍDIA DIGITAL – COMPRA
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O anunciante paga apenas quando seu anúncio é clicado.
CPC – CUSTO POR CLIQUE
CPC também é uma métrica de rentabilidade de retorno / parâmetro de comparação de negociações em geração de tráfego entre veículos diferentes.
MÍDIA DIGITAL – COMPRA
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O anunciante irá pagar por um período de tempo determinado.
PATROCÍNIO
MÍDIA DIGITAL – COMPRA
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MÍDIA DIGITAL – PLANO
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MÍDIA DIGITAL – DEFESA
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Neste modelo, a agência negocia diretamente com os canais de veiculação de anúncio, gerenciando todo o processo do plano de mídia, com o planejamento, compra de mídia, mensuração de resultados, etc.
No modelo tradicional não há um padrão de dados e existem múltiplos relatórios.
MODELO TRADICIONAL
MÍDIA DIGITAL – GESTÃO
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Neste modelo, a agência utiliza um Adserver que irá cuidar de todo o processo de veiculação da campanha, mensuração de resultados, cruzamento de dados, etc...
No modelo com Adserver, o relatório é unificado, com dados padronizados.
MODELO COM ADSERVERS
MÍDIA DIGITAL – GESTÃO
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Indicadores:
Impressões
Custos/Taxas
Cliques
Investimento
Alcance
Frequência
Análises:
Linha Criativa
Veículo e Formato
Custo
Caminho de Mídia
MENSURAÇÃO
MÍDIA DIGITAL – TIPOS DE DADOS
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CTR (Click Through Rate) – Impressão x Clique
Número de vezes que o anúncio/peça é visto e o número de vezes que é clicado.
Indica: Efetividade do anúncio/peça, adequação do veículo para a campanha.
MÍDIA DIGITAL – TIPOS DE DADOS
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Taxa de Conversão
Razão entre o número de vendas e o número de impressões/cliques em um anúncio.
Mostra o quanto aquele anúncio/peça influencia na venda de um determinado produto/serviço.
MÍDIA DIGITAL – TIPOS DE DADOS
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Custo por mil usuários impactados
Razão entre o número de investimento em mídia e o número de usuários impactados em um anúncio ou total da campanha.
CPM usuários impactados
Investimento de mídia
Total de usuários impactados 1000
MÍDIA DIGITAL – TIPOS DE DADOS
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MÍDIA DIGITAL