Metodologia de Projeto_Germana

Germana de Araújo Outubro, 2008

Metodologia de Projeto

Germana de Araújo Outubro, 2008Metodologia de Projeto

Método Projeto Design Design Estratégico

Outubro , 2008

Germana de Araújo

Método Projeto Design Design estratégico


Método Projeto Design Design Estratégico

Método vem do grego

méthodos, (caminho

para chegar a um fim).

conjunto de regras

básicas e ações para

desenvolver uma

experiência.

Operações executadas em

esforço temporário empreendido

para criar um “produto”.

Um processo projetual [não um resultado]

que operacionaliza

tarefas organizadas.

Atividade que propões

maneiras particulares de pensar e

fazer projetos.

Critérios de desenvolvi-mento de

projetos de comunicação,

produto e negócios.

Processo projetual que fundamenta soluções

orientadas pelos atores do mercado.

Outubro , 2008

Germana de Araújo

O design é uma atividade especializada de caráter

técnico-científico, criativo e artístico, com vistas à

concepção e desenvolvimento de projetos de objetos e

mensagens visuais que equacionem

sistematicamente dados ergonômicos, tecnológicos,

econômicos, sociais, culturais e estéticos, que atendam

concretamente às necessidades humanas

(Projeto de Lei nº 1.965, de 1996, que visa regulamentar a

profissão no Brasil).

Design

Germana de Araújo


Funcionalista

Método que foca nos materiais e processos

Problema projetual = necessidade de uso [prático]

A estética segue a necessidade da função de uso

método projetual em designProcesso evolutivo do método projetual em design

Outubro , 2008

Germana de Araújo


Funcionalista

Método que foca nos materiais e processos

Problema projetual = necessidade de uso [prático]

A estética segue a necessidade da função de uso


“O design é uma atividade especializada de caráter técnico-científico, criativo e artístico [...]”

Produto com características funcionais mais expressivas do que as características simbólicas e estéticas.

Outubro , 2008

Germana de Araújo

Método projetual em design

Estética Simbólica Funcional

Ecologicamente correto

ReligiosidadeCultura

NaturezaBrasil

Bonito

Agradável

Gostoso

Prático

Fácil

Adequado

Segundo Löbach as

pessoas se

relacionam com os

objetos por esses

três eixos

verticais:

• relação Estética;

• relação

Simbólica;

• relação

Funcional ;

(existe um trânsito

horizontal)

Projeto Lampião e Maria

Germana de Araújo


Fundamentalista

Método que foca nos atores do mercado:Empresa/cliente – produtos/objeto – mercado - público

Problema projetual = oportunidade de negócio

A estética segue a necessidade da linguagem de um público [segmento, sub-cultura, ...]


Outubro , 2008

Germana de Araújo


Fundamentalista

Método que foca nos atores do mercado Empresa/cliente – produtos/objeto – mercado - público

Problema projetual = oportunidade de negócio

A estética segue a necessidade da linguagem de um público [segmento, sub-cultura, ...]


“O design é uma atividade especializada de caráter técnico-científico, criativo e artístico [...]”

Produto apresenta um discurso e considera que a estética também pode configurar uma função

Outubro , 2008

Germana de Araújo



O discurso é formado por um conjunto de idéias

que tem como base:

um conceito, um valor, uma ideologia, uma

linguagem....

Define o argumento que gera a relevância do

produto (estima positiva e o significado de

diferenciação).

Outubro , 2008

Germana de Araújo



A natureza do valor de um produto tem haver

com os benefícios recompensadores – quando há

uma compensação do esforço realizado para a

aquisição do produto.

Design Discurso Valor

Outubro , 2008

Germana de Araújo


método projetual em designmétodo projetual em design

Não se ensina a fazer designMas a pensar design

Outubro , 2008

Germana de Araújo


método projetual em designExemplos simplificados de métodos projetuais em design

“o CAMINHO define o

PRODUTO, e o produto define o

SENTIDO,”

CONCEITOMateriais eprocessos Produto

C

“O PRODUTO define o SENTIDO,

e o sentido define o

CAMINHO” CONCEITO

Materiais eprocessosProduto

B

“O SENTIDO define o caminho,

e a CAMINHO define o produto”

CONCEITO

Materiais eprocessos

A

Produto

Outubro , 2008

Germana de Araújo


método projetual em designEstratégia de elaboração de método projetual em design

Ponto de partida

Ponto de chegada



CONCEITO

Materiais eProcessos

A

Produto

problema projetual Solução projetual

• Definir que princípios definem esse conceito [linguagem, estilo, características estético-funcionais...];

• Identificar um conceito [eco design, ecológico...];

Definir qual produto pode ser elaborado para comunicar o conceito definido Definir qual mercado

(e as relações com o público) é o mais adequado para consumir o produto criado

Construir uma imagem de

empresa preocupada com o meio

ambiente

Lançar um produto ecologicamente correto

Outubro , 2008

Germana de Araújo





CONCEITO

Materiais eProcessos

A

Produto

Outubro , 2008

Germana de Araújo



Ponto de partida

Ponto de chegada


• Definir que princípios definem esse conceito [linguagem, estilo, características estético-funcionais...];

• Identificar qual é a categoria e tipologia do produto existente no mercado

Definir qual conceito pode ser elaborado para configurar o produto definido Definir as

características do mercado (e público) de consumo do produto criado

Lançar um produto

específicoLançar um produto específico



CAMINHO” CONCEITO


B

Outubro , 2008

Germana de Araújo





CAMINHO” CONCEITO


B

Outubro , 2008

Germana de Araújo



Ponto de partida

Ponto de chegada


• Definir que princípios definem um conceito definido a partir dos materiais e processos...

• Identificar possibilidades produtivas com os materiais e métodos existentes

Definir qual produto pode ser elaborado a partir dos materias e processos... Definir as

características do mercado (e público) de consumo do produto criado

Desenvolver um produto a partir

de materiais e métodos definidos



SENTIDO,”

CONCEITOMateriais eprocessos Produto

C

Desenvolver um produto a partir de materiais e métodos definidos

Outubro , 2008

Germana de Araújo





SENTIDO,”

CONCEITOMateriais eProcessos Produto

C

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Germana de Araújo


Estratégia de elaboração de método projetual em design

Movimento peristáltico

Outubro , 2008

Germana de Araújo



Quinze anos atrás, as empresas competiam em preço. Hoje em qualidade. Amanhã em design.

Prof. Robert Hayes, Harvard Business School.



Exercício [projeto relâmpago 01]

Trabalhando conceito > planejamento da conceituação

1. Selecionar um SENTIMENTO (sensação)

2. Gerar a idéia do sentimento-PRODUTO

3. Planejar o CAMINHO (etapas projetuais)

4. Propor o PRODUTO (desenho)

Outubro , 2008

Germana de Araújo





Outubro , 2008

Possibilidade de planejamento para

conceituação projetual

(a) Problema

(b) Partes

(c) Componentes

(d) Elementos

(a) (b)

(c)

(d)

Germana de Araújo





Outubro , 2008

Moderno

Contemporâneo

Clássico

Futurista

Algo comum, cotidiano...

Algo não compreendido,

transcendente.

conceito

conceitoconceitoO conceito adotado deve ser localizado:Relacioná-lo à época (história); a um público; ao contexto sócio-cultural (aspectos sociais e culturais);a outros conceitos...

Germana de Araújo



Outubro , 2008

conceito

conceitoconceito

Germana de Araújo



Outubro , 2008

conceito

conceitoconceito

“Onde estou

e com quem

estou falando?”

• Tradicional

• Romântica

• Sedutora (Natural)

• Companheira

• Moderna (a frente)

• Misteriosa (CODE)

• Sedutora (Performática)

• Provocadora

• Comum

• Romântica

• Sedutora (Natural)

• Sensível

Germana de Araújo





Outubro , 2008

conceito

conceitoconceito

CONCEITO MateriaisSemântica Signo 01

Signo 02

ProdutoSigno 03

Tipo

...

Cor

Forma

...

Técnicas

Etapas

...

Elementos e princípio de composição

Processos

Caract

Influência das características do

público-alvo no processo de

conceituação

Germana de Araújo


Prof. Robert Hayes, Harvard Business Chorou.



Outubro , 2008

conceito

conceitoconceito

Conceito Semântica Cor Forma

Compreensão dos significados gerados (sentidos) – Valores intangíveis

Compreensão do desdobramento dos sentidos – Valores tangíveis

Germana de Araújo





Outubro , 2008

conceito

conceitoconceitoO banco de imagens (baseando-se no conceito formulado)

ANTES: Definir a classificação das categorias das imagens

DEPOIS: Organizar em documento para análise

A B C

Exemplificação:

• Características psicográficas do público (como as atividades de lazer e profissionais, e objetos que relacionam o gosto/consumo do público);

• Painel temático (ou semântico) – definem o conceito através de objetos e imagens;

Germana de Araújo



Exemplificação de caminhos de identificação de

oportunidade de negócio

• Em função da observação sobre um público específico

(da relação de um público com um ambiente, com uma atividade ou com

a identidade cultural de um grupo);

• Em função do desdobramento de um conceito (temática)

(temas socioculturais em ênfase, identidades de sub-culturas, ;

• Em função do conhecimento em uma técnica (produção)

(adaptar novos materiais e propor a feitura de novos produtos)

• Em função de um reposicionamento de um produto

(compreender novas relações de uso [simbólica, estética e pratica]).

Outubro , 2008

Germana de Araújo



Outubro , 2008


Trabalhando oportunidade> planejamento projetual

• Selecionar uma atividade doméstica;EX: Ler um livro; assisti televisão; escutar música; cozinhar...

• Definir cinco orações (frases) que definam ações

necessárias para o exercício da atividade;Ex: sentar na cama, ajoelhar na grama...

• Identificar as características do ambiente que se exerce a

atividade (objetos e demais atividades);

• Identificar o público-alvo (características demográficas e

psicográficas);

• Planejar o CAMINHO...

Germana de Araújo



Outubro , 2008


Trabalhando oportunidade> planejamento projetual

Empresa/cliente• Identificar a missão,

visão e valores da

empresa;

• Conhecer os

processos produtivos

(potencialidade e

ferramentas);

• Reconhecer as

necessidades e

interesses da

empresa...

Produtos/objeto

• Identificar a

categoria e

tipologia do

produto;

• Compreender as

características

estéticas,

simbólicas e

funcionais do

produto.

Mercado

• Identificar as

tendências;

• Identificar as

empresas

concorrentes e de

referências;

• Posicionar ou

reposicionar a

empresa-cliente...

Público-alvo• Identificar as

características

demográficas;

• Identificar as

características

psicográficas.

Germana de Araújo



Outubro , 2008

Exercício do módulo

Trabalhando design estratégico

1. Identificar um oportunidade de negócio

2. Planejar o CAMINHO (etapas projetuais).

Germana de Araújo



Outubro , 2008

TÉRMINO

• Observação;

• Identificação

• Pesquisa;

• Análises;

• Elaboração do

material de

apresentação da

compreensão.

• Definição da

alternativa

(seleção);

• Calibração;

• Desenho final.

1°Compreensão

2°Proposição

3°Definicão

• Definição e

desenvolvimento;

• Geração de

alternativas de

déias (propostas de

intervenção).

INÍCIO

Concluído Apresentação finalEm desenvolviemto

31 de out. a 01 de nov. de 2008

28 e 29 de nov. de 2008

31 de out. a 01 de nov.

02 a 08 de nov. 09 a 15 de nov. 16 a 22 de nov. 23 a 29 de nov.

Germana de Araújo

Metodologia de Projeto_Germana

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