Metodologia de planejamento para Aplicativos

Metodologia de Planejamento

Aplicativos Móveis

Alex Ivonika

Quem é o gordinho que vos fala?

Por que o Brasil é uma potência mundial no mobile?

96% dos lares tem

celular.

Fonte: Kantar Wolrdpanel

+55.000.000de smartphones

Fonte: Kantar Wolrdpanel

98 smartphones são vendidos por

MINUTOno Brasil

4 em cada 10 brasileiros já possuem acesso a internet móvel

We are social

Fonte: We are social

95%das novas conexões de banda larga são

MOBILEFonte: Telebrasil

0:58

1:01

1:32

1:35

1:55

2:25

2:26

3:10

3:25

França

Japão

Reino Unido

Coréia do Sul

China

EUA

Brasil

México

Argentina

Média de uso diário de internet móvel (em horas)

Fonte: We are social

2bi em vendas online feitas

pelo MOBILENilsen The Mobile Consumer: A Global Snapshot. Gartner e Câmara Brasileira de Comércio Eletrônico

Perfil dos consumidores mobile no Brasil

Fonte: Nilsen Brasil

Entre os jovens, as mulheres usam mais.

Já nos adultos, os homens são mais ativos.


73% 14% 8%


Celulares sem sistema operacional devem

permanecer com 20% de share para os próximos anos


$$$A$$B$C

13%45%39%

33% usam como

principal meio de acesso a internet


Smartphone é o dispositivo mais popular

para assistir TV.

Fonte: eMarketer

98%dos brasileiros que tem internet móvel usam

APPsFonte: Yahoo!


Tablets até

1000 reais representam 87% do

mercado brasileiro.


Quando mais usamos?Micro tédioAo acordarAntes de dormir

27 appsinstalados em média


“Tá, mas como devemos pensar

apps neste cenário?”

Sobre as pessoas

São as pessoas que estão em movimento, não os devices.

Pense mobile para o público

BRASILEIRO,

entendendo as NOSSAS necessidades.

Não são usuários, são pessoas.

NecessidadesNão desejos

PremissasBásicas

MarketSurvey

Casosde Uso

Definiçãode Valores

Premissas

#necessida

O que você espera como retorno do projeto:

1. Abrangência ou nicho? 2. Rentabilidade é prioridade? 3. Renovar ou criar propriedade?4. Alguma ideia do budget disponível?

PREMISSAS

#necessida

Definir com clareza qual é o assunto do seuaplicativo.

PREMISSAS

#necessida

Com quem vamos falar? É fundamental conhecer bem suas características e peculiaridades.

PREMISSAS

Faixa etária

Hábitos sociais

Classe social

Momentos de uso

Dados demográficos

Conteúdo

#necessida

A partir das definições anteriores é possíveldeterminar as plataformas de atuação.

1. iOS (iPhone e/ou iPad).2. Android (Smartphone e/ou Tablet).3. Windows (Phone e/ou Desktop).4. Facebook.

PREMISSAS

MarketSurvey

#necessida

Levantamento de mercado que tem carácterimparcial visando ferramentar os próximospassos de planejamento:

1. Pesquisa de aplicativos do mesmo assunto;2. Pesquisas formais ou informais com pessoas;3. Levantamento de tendências.Entre outras.

MARKETSURVEY

Casos de Uso

#necessida

Personificação de seu target.

CASOS DE USO

#necessida

O que são os casos de uso?

São estórias que visam contextualizar o targetdefinido em relação ao tema / assuntos do projeto.

CASOS DE USO

#necessidaCASOS DE USO

Estas estórias são criadas respondendo algumas perguntas:

onde? quando? ação de? entrega?


entrega?

As entregas correspondemao tipo de conteúdo ou

serviço que o app será capazde entregar.

#necessida#exemploJoão da SilvaBrasileiro - 45 anosTorcedor do Vitória - BH

No restauranteenquanto jantacom a esposa

No horário dojogo pelo

campeonato

Querer saber oresultado deuma partida

Ter resultado dos jogos em tempo real


As entregas são a matéria-prima do aplicativo. A uniãodas entregas relacionadasdeverão formar os Blocos deInteresse do conteúdo/serviço.


Exemplo de Blocos de Interesse

=+ Clubes do Coração

Cobertura Ao Vivo

Conteúdo Histórico

Integração Social

Valores

#necessida

A partir dos Blocos de Conteúdo é possíveldeterminar os principais Valores de entrega doaplicativo.

MARKETSURVEYVALORES

Clubes do Coração

Cobertura Ao Vivo


Integração Social

#necessida

Os Valores devem possuir, obrigatoriamente,relação entre si para que possa formar umPropósito de Valor coerente.

MARKETSURVEYVALORES

Clubes do Coração

Cobertura Ao Vivo


Integração Social

#propostadevalor

Um aplicativo de cobertura sobre o campeonato de futebol com resultados

das partidas em tempo real e que promova a integração social através do Facebook.

Agora é a hora dedetalhar o escopo edefinir asfuncionalidades nodetalhe.

O processo mínimo de definição dasfuncionalidades pelos especialistas exige:1. Benchmark.2. Análise de concorrência.3. Levantamento de tendências.4. Pilares de conteúdo.5. Definição de funcionalidades.

Definição de escopo

UX UI DEV QA

Android iOS

Hero Screen

UX UI DEV QA

UX UI DEV QAScrum

O trabalho não acaba começa quando a produção termina.

UX UI DEV QAScrum

“Ative seu app!”

Os metadados valem ouro.

Estratégia de PR

FacebookGoogle Ad WordsAd NetworkTwitterSocial MediaQR Code

Dependendo do seu projeto, publicidade não é só via digital.

Por fim...Ideias são boas, masnada se compara aopoder de uma boaexecução.

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