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Gestão do Entretenimento
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MBA em Gestão do Entretenimento
Entertainment Business Management Início em 28 de abril de 2016
Aulas as terças e quintas, das 7h às 9h30 Valor do curso: R$ 23.760,00
À vista com desconto: R$ 21.859,00 Consultar planos de parcelamento.
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Objetivo do curso
Preparar o estudante para a atuação na área de gestão do entretenimento, promovendo
habilidades de negócios que possam ser transferidas para o setor. O curso é voltado para a
capacitação de profissionais e empreendedores, através da compreensão fundamental dos
setores-chave da indústria criativa. Além de habilidades de negócios, os estudantes
desenvolvem competências em áreas como a organização, análise, pensamento crítico e
comunicação.
Para a certificação, os estudantes deverão explorar os desafios enfrentados na gestão de
projetos em entretenimento.
Público-alvo
Indicado para profissionais e empreendedores que necessitam de habilidades e ferramentas
para a atuação no setor de gestão, nas áreas do entretenimento e da cultura como: produtoras
de cinema, de eventos e de conteúdo, centros culturais, consultorias em comunicação, turismo,
empresas que patrocinam projetos culturais ou esportivos e demais empreendimentos da cadeia
produtiva da indústria do entretenimento.
Área de concentração
Gestão e empreendedorismo de negócios para a indústria do entretenimento.
Metodologia
Aulas expositivas e discursivas com utilização de recursos audiovisuais como suporte, trabalhos
individuais e/ou em pequenos grupos, exposição de vídeos, elaboração de projetos, textos e
seminários e estudo de casos-problema para o desenvolvimento prático. Encontros extras
interdisciplinares, com palestras e atividades integradas.
Carga horária e duração
• O curso tem carga horária de 435 horas/aula;
• Duração de aproximadamente 24 meses;
• Terças e quintas, das 7h às 9h30;
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Estrutura do curso
Disciplinas Carga Horária
(h/a)
1º Bloco Business Administration
Ambiente de Negócios 30
Fundamentos de Marketing **(EAD) 30
Gestão Estratégica de Negócios 30
Gestão Estratégica de Pessoas 15
Gestão de Projetos 15
2º Bloco Gestão de Projetos e Produções
Economia da Indústria do Entretenimento 15
Produção Cultural e de Eventos 30
Coolhunting e Pesquisa de Tendência 15
Gestão de Projetos II 15
Inovação e Criatividade 15
3º Bloco Enquadramento Legal da Gestão de Recursos
Empreendedorismo e gestão de pequenos negócios 15
Leis de Incentivo, Direito Autoral e Licenciamentos. 30
Captação de Recursos 30
4º Bloco Comunicação para a Indústria do Entretenimento
Promoção para a Indústria do Entretenimento 30
Publicidade Integrada a Indústria do Entretenimento 15
Novas Mídias voltadas para o Mercado 30
TCC Gestão de Projetos em Entretenimento
Fundamentos em Gestão Financeira **(EAD) 15
Gestão Financeira Aplicada 15
Técnicas de Apresentação de Projetos 15
TCC – Gestão de Projetos 30
Case Study
TOTAL GERAL 435
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Disciplinas do curso
Ambiente de Negócios
Apresentar uma perspectiva do ambiente de negócios globalizado, para aperfeiçoar o nível de
compreensão dos alunos quanto ao contexto onde se situam as empresas e as suas relações
com os diversos ambientes com as quais transaciona. O curso irá examinar aspectos
internacionais e nacionais para a construção de cenários de negócios, com a identificação das
ameaças e oportunidades derivadas desse contexto e da capacitação interna da empresa em
termos de potencialidade e fragilidades.
Fundamentos de Marketing
Apresentar os conceitos básicos de administração mercadológica. Estimular a compreensão da
evolução do conceito de marketing. Entender os conceitos centrais, como: necessidades,
desejos e demandas, mercado-alvo, posicionamento, segmentação e processos de compra. Ao
final da disciplina, o aluno estará apto a realizar análises básicas do marco e microambiente nos
quais o objeto de estudo está inserido.
** Essa disciplina será lecionada por Ensino à Distância (EAD).
Gestão Estratégica de Negócios
Construir uma visão sistêmica e evolutiva dos modelos de gestão, para a implementação das
estratégias, bem como melhorar o entendimento das correlações e a importância das cadeias de
valor para os acionistas e clientes, elementos-chave para criação de diferenciais competitivos
nos negócios. Ampliar o conhecimento e a habilidade, quanto à seleção e aplicação das
estratégias de competição e de crescimento, para garantir às organizações vantagens
competitivas duradouras e desenvolvimento com sustentabilidade.
** Essa disciplina será lecionada parcialmente por Ensino à Distância (EAD).
Gestão Estratégica de Pessoas
Desenvolver habilidades para gerir pessoas, definindo o perfil dos profissionais da equipe, bem
como critérios e técnicas de seleção, avaliação e desenvolvimento, possibilitando a retenção dos
talentos.
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Gestão de Projetos
Compreender técnicas de gerência de projeto nos moldes da administração de empresas.
Estudar conceitos como árvore de decisão e PMI. Modelos de formatação, acompanhamento e
controle de execução. Fatores críticos de sucesso.
Economia da Indústria do Entretenimento
Discutir a delimitação do campo da economia do entretenimento e suas especificidades frente
aos setores da economia tradicional. Construir análise crítica dos setores da economia do
entretenimento. Mapear a geografia econômica da produção de bens e serviços de
entretenimento. Entender as políticas de incentivo para o fortalecimento da indústria do
entretenimento.
Produção Cultural e de Eventos
Refletir sobre a atividade da produção cultural no país. Discutir as formas de manifestação
cultural. Apresentar as diferenças entre produtor cultural e produtor de eventos. Debater os
processos, mecanismos e estratégias de produção cultural e de eventos. Estudar a viabilidade
de um projeto. Mapear as etapas de um projeto cultural desde a idealização até a pós-produção.
Coolhunting e Pesquisa de Tendência
Desenvolver as técnicas de observação aplicadas à análise do coolhunting e apresentar a
metodologia de trabalho para a pesquisa e análise de tendências, dentro do contexto
mercadológico.
Gestão de Projetos II
Ampliar as técnicas de gerência de projeto nos moldes da administração de empresas. Modelos
de formatação, acompanhamento e controle de execução. Fatores críticos de sucesso. Gestão
ágil de projetos – Scrum.
Inovação e Criatividade
Discutir a inovação como elemento estratégico e vantagem competitiva. Discussão de técnicas e
processos para o estimulo, direcionamento e aplicação prática de processos criativos.
Realização de oficinas criativas para o desenvolvimento de soluções, através do Design
Thinking.
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Empreendedorismo e Gestão de Pequenos Negócios
Discutir o processo empreendedor. Mapear os problemas de gestão em torno do
estabelecimento e a sobrevivência de uma empresa de pequeno e médio porte. Identificar
as etapas-chave na criação de uma empresa e analisar os recursos disponíveis. Estimular o
empreendedorismo.
Leis de Incentivo, Direito Autoral e Licenciamentos.
Apresentar e debater as principais características da legislação de incentivo brasileira em âmbito
federal, estadual e municipal. Restrições, abrangência e estrutura. Estratégias de uso da
legislação dos direitos autorais e conexos como forma de viabilização de projetos de
entretenimento e contrapartida ao investidor. Formas de proteger a marca e ampliar os recursos
com o licenciamento de produtos culturais.
** Essa disciplina será lecionada parcialmente por Educação à Distância. (EAD);
Captação de Recursos
Fomentar as estratégias e ferramentas de captação de recursos para projetos de
entretenimento. Plano de captação de recursos, mecanismos de controle e acompanhamento de
desembolso, planejamento financeiro e relatórios, mecanismos de comunicação para captação
de recursos. Perfil do profissional de captação, mapeamento de potenciais patrocinadores e
princípios de marketing de relacionamento aplicados à captação de recursos junto a entidades
de financiamento e patrocinadores em geral.
Promoção para a Indústria do Entretenimento
Desenvolver uma compreensão aprofundada dos princípios e práticas de promoções como um
elemento de um programa de comunicação integrada. Adquirir as habilidades para desenvolver
estratégias promocionais. Discutir os mecanismos e formatos de promoção e as restrições do
setor promocional.
** Essa disciplina será lecionada parcialmente por Ensino à Distância (EAD).
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Publicidade Integrada a Indústria do Entretenimento
Conceituar os fundamentos de publicidade e seu papel na contrução de imagem. Discutir a
influência da opinião pública no resultado final de um negócio. Debater a importância da pró-
atividade de uma assessoria de imprensa. Mostra a necessidade da integração das ações de
comunicação.
Novas Mídias voltadas para o Mercado
Planejar o uso das novas mídias para a construção e divulgação de projetos, marcas e
relacionamentos. O papel estratégico e tático que elas desempenham na atualidade. O uso das
ações de Brand Experience a partir das novas mídias.
** Essa disciplina será lecionada parcialmente por Ensino à Distância (EAD).
Fundamentos da Gestão Financeira
Apresenta os conceitos básicos de gestão e planejamento financeiro. Estimula a compreensão
da necessidade do planejamento financeiro na implantação de estratégias empresariais no atual
contexto competitivo.
**Essa disciplina será lecionada por Ensino à Distância (EAD)
Gestão Financeira Aplicada
Visa consolidar a aquisição, ordenação e aprofundamento dos principais conceitos de gestão e
planejamento financeiro. Serve de complemento a disciplina de Fundamentos da Gestão
Financeira, sendo conduzida como suporte ao TCC.
Técnicas de Apresentação de Projetos
Desenvolver a capacidade de conduzir a apresentação de projetos e persuadir audiências, de
forma mais atraente e eficaz, tanto no que tange a postura e a linguagem corporal, como na
composição de conteúdo, otimizando a probabilidade de aprovação.
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Trabalho de Conclusão de Curso (TCC)
Aplicar as ferramentas apresentadas ao longo do curso, em caso real ou simulação, com o
objetivo de construir um projeto, na área do entretenimento. Aplicar as habilidades adquiridas
através do programa, demonstrando análise crítica, capacidade de compreensão do cenário e
planejamento e gestão de projetos.
Case Study
Elaborar um estudo detalhado, de algum caso-problema, sobre alguma empresa ou projeto, na
área do programa, para contribuir em futuras discussões do setor. Desenvolver uma narrativa
completa da situação, com abordagens de temas estudados ao longo do curso.
Processo seletivo
• Inscrição aberta no site até 18 de abril de 2016;
• A inscrição tem o custo de R$100,00 (cem reais);
• Análise curricular e entrevista com o coordenador da área;
• A entrevista será agendada pela ESPM, para a qual o candidato deverá trazer seu currículo
profissional;
Obs: O valor da taxa de inscrição não será devolvido em caso de desistência ou não aprovação do candidato no processo seletivo.
Período de matrícula
Matrícula até 20/4/2016, das 7h30 às 20h30, na Secretaria de Pós-Graduação.
Matrículas realizadas até 13/3/2016 terão desconto de 50% no valor da entrada nos planos
parcelados e de 8% no valor para pagamento à vista.
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Documentos necessários (originais)
- RG e CPF; - Comprovante de Residência;
-Curriculum Vitae
-Foto
-Histórico Escolar da Graduação
-Diploma da Graduação (Caso não tenha o Diploma, o candidato poderá apresentar a
declaração de conclusão de curso superior original). Esse documento é provisório, devendo ser
substituído pelo Diploma de conclusão de curso (frente e verso);
* No caso de diplomas internacionais, é necessária sua tradução juramentada, consularização
pelo Brasil no país de origem e revalidação, de acordo com a Resolução nº8, de 04/10/2007, do
CNE – Conselho Nacional de Educação, disponível em http://portal.mec.gov.br/;
Início das aulas
28 de abril de 2016
* Aula inaugural prevista para 26/4/2016, das 19h às 22h.
Local
Rua do Rosário, 111 – Centro – Rio de Janeiro/RJ (ESPM Rio)
Certificado de especialização
A ESPM Rio fornecerá, ao final do curso, o certificado de Pós-Graduação “Lato Sensu”, em nível
de Especialização, ao aluno que atender aos critérios de aprovação estabelecidos no
regulamento do curso.
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Resolução do MEC
Os cursos de Pós-Graduação “Lato Sensu” atendem às exigências da Resolução do CNE/CES
nº 1 de 8 de junho de 2007. Publicada no D.O.U. em 8 de junho de 2007.
Política de Desconto ESPM Rio
Para ex-alunos dos cursos de Graduação, Pós-Graduação e Portfólio: 10% para pagamento
parcelado e 15% para pagamento à vista.
Investimento
Valor do curso - R$ 23.760,00
À vista com desconto – R$ 21.859,00
Planos de Parcelamento:
12 meses: entrada de R$ 1.635,00 + 11 de R$ 2.216,00
18 meses: entrada de R$ 1.635,00 + 17 de R$ 1.517,00
24 meses: entrada de R$ 1.635,00 + 23 de R$ 1.186,00
Observação:
- O pagamento da primeira parcela será feito por meio de boleto bancário, enviado para o e-mail
do aluno após a entrega da documentação e assinatura do contrato;
- As próximas parcelas também serão pagas por boleto bancário com vencimento no dia 8 de
cada mês. Essas serão enviadas pelos correios;
Seguro Educacional Agora, você recebe da ESPM, sem nenhum custo, o Seguro Educacional. Ele terá validade a
partir do início das aulas e da aprovação da proposta, por parte da seguradora. Clique aqui para
conhecer o regulamento.
A ESPM reserva-se o direito de não abrir turmas com menos de 15 estudantes.
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Coordenador – Eduardo França
Mestre em Administração de Empresas pelo IBMEC. Pós-graduado em
marketing pela ESPM. Bacharel em Propaganda e Publicidade pela UNICEUB.
Chefe do Departamento de Projeto Final de Graduação da ESPM, nas áreas
de Propaganda e Publicidade (PGE) e Design (PGD). Coordenador da Pós-
graduação ESPM, em Comunicação, Entretenimento e Ciências do Consumo.
Professor das áreas de Planejamento de Comunicação e Merchandising e Promoção.
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Informações gerais ESPM Rio – Rua do Rosário, 111 – Centro – Rio de Janeiro/RJ
Central de Atendimento: (21) 2216-2002 ou [email protected]
Horário de atendimento: de segunda a sexta-feira, das 8h às 20h.
www.espm.br/pos
www.facebook.com/espm.br