MARKETING SINDICAL Entidades Pensando e Agindo como Empresas.
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MARKETING SINDICALEntidades Pensando e Agindo como Empresas
Apresentação Pessoal
Considerado um dos melhores profissionais de Marketing do país, Edison Belini está trazendo com suas palestras sobre Marketing Sindical uma contribuição marcante nesta fase em que o desafio das Entidades é enfrentar e adaptar-se à irreversível transformação gerada pela Reforma Sindical em andamento no país.
É especialista em Marketing há mais de 30 anos, com palestras e conferências desenvolvidas no Brasil e em vários países do exterior.
É consultor de Entidades Sindicais e colaborador junto à veículos de comunicação, com mais de 300 artigos publicados e presença constante na mídia.
Empresário do setor de serviços há mais de 20 anos, foi premiado com o Super Top de Marketing pela ADVB, nos anos de 1985 e 1990. Foi presidente e membro de conselhos de diversas Entidades de Classe.
A Palestra “MARKETING SINDICAL – Entidades Pensando e Agindo como Empresas” vem causando grande impacto junto à comunidade sindical.
Mudanças / Transformações
Mega Tendências
Focalização
Flexibilidade
Competitividade
Tecnologia
Qualidade Total
Velocidade
Produtividade
Parcerias
BRASIL
População
95.368.634Mulheres
50.8%
92.364.896Homens49,2%
População – 187.733.530 (Ago/2006-IBGE)
37.546.706Jovens (15 a 24 anos)
20,0%
Dados Gerais
BRASIL
Número de Empresas Formais
O total de empresas em atividade no Brasil alcança 4.918.370 de unidades, nos setores da Indústria, Construção, Comércio e Serviços. As microempresas representam 93,6% do total de empresas, sendo o setor do comércio o mais representativo, com 95,4% das organizações desse porte. O conjunto das micro e pequenas empresas alcançam 99,2% do total.
As empresas de grande porte (as que empregam 500 ou mais pessoas na indústria e 100 ou mais pessoas no comércio e serviços) representam 0,3% do total de empresas, com 15.102 unidades.
10 milhões de pequenas atividades desenvolvidas na economia informal empregam 1,3 pessoas em média em cada unidade de negócio, gerando um quadro de 13 milhões de pessoas.
SEGMENTOS MICRO PEQUENA MÉDIA GRANDE TOTAL
Nº % Nº % Nº % Nº % Nº %
INDÚSTRIA 439.136 90,7 36.800 7,6 6.779 1,4 11.453 0,3 484.218 100,00
CONSTRUÇÃO 116.239 91,9 8.348 6,6 1.644 1,3 253 0,2 126.484 100,00
COMÉRCIO 2.338.720 95,4 105.414 4,3 4.902 0,2 2.451 0,1 2.451.488 100,00
SERVIÇOS 1.713.254 92,3 120.652 6,5 11.137 0,6 11.137 0,6 1.856.180 100,00
TOTAL 4.607.349 93,6 271.214 5,6 24.462 0,5 25.294 0,3 4.918.370 100,00
BRASIL
PEA por Ramo de Atividade
AGRÍCOLA21.119.000
22,8%
INDÚSTRIA DETRANSFORMAÇÃO
14.079.00015,2%
INDÚSTRIA DECONSTRUÇÃO
5.743.0006,2%
OUTRAS ATIVIDADESINDUSTRIAIS
1.297.0001,4%
COMÉRCIO11.856.000
12,8%
PRESTAÇÃODE SERVIÇOS
19.637.00021,2%
ÁREA SOCIAL8.058.000
8,7%
TRANSPORTE ECOMUNICAÇÃO
3.612.0003,9%
ADMINISTRAÇÃOPÚBLICA4.631.000
5,0%
OUTRASATIVIDADES
2.595.0002,8%
TOTAIS92.627.000
100%
BRASIL
Empregados com Carteira Assinada
CLT28.252.824 (PEA)
85,0%
TEMPORÁRIOS/OUTROS1.661.931 (PEA)
5%
SERVIÇOS PÚBLICOS3.323.862 (PEA)
10,0%
TOTAIS33.238.617
100%
BRASIL
100 anos de Sindicalismo
BRASIL 1907 – LEI 1637
14.614ESTABELECIMENTOS INDUSTRIAIS
149.140TRABALHADORES
O MAPA DO SINDICALISMO I
PERFIL DO TRABALHO SINDICATOS NO PAÍS
92,6 milhões de pessoasÉ a população Economicamente Ativa (PEA) total
81,1 milhõesÉ a PEA Ocupada
53,2 milhõesSão os trabalhadores assalariados
33 milhõesSão os assalariados com carteira de trabalho
20,2 milhõesSão os assalariados sem carteira de trabalho
18 milÉ o número de entidades
9.781Estão recadastrados pelo Ministério do Trabalho
Perfil dos Sindicatos
70%TRABALHADORES
30%EMPREGADORES
O MAPA DO SINDICALISMO II
Dos sindicatos de trabalhadores,
43%São filiados a centrais sindicais
Filiação declarada no recadastramento:
CUTForça SindicalNova Central Sindical dos TrabalhadoresCGTSDSCATCGTB
1.340536308
136136
3815
Como é a Distribuição
EM PORCENTAGEM
60SINDICATOS
5CONFEDERAÇÕES
15FEDERAÇÕES
20MINISTÉRIO DO TRABALHO
AS PROPOSTAS PARA A REFORMA SINDICAL
O QUE QUEREM OS EMPRESÁRIOS O QUE O GOVERNO QUER
Manter o sistema de unicidade sindical
Após três anos, o sindicato que não for representativo poderia ser substituído por outro – mas sem pluraridade
Manter o imposto sindical ou a mesma fonte de arrecadação que for criada para os sindicatos de trabalhadores
Transferir o sistema confederativo a parcela de 20% do imposto sindical que atualmente vai para o Ministério do Trabalho.
Fazer a arrecadação do imposto
Conceder o registro sindical em parceria com governo e trabalhadores
Lei para punir os empresários que não pagarem o imposto, como perder o direito de participar de licitações públicas
Empresários têm de encontrar uma alternativa para o atual sistema de representação, já que os trabalhadores já fecharam acordo
Se os empresários não fecharem acordo, o governo pode enviar projeto de lei ao Congresso pedindo o fim dos sindicatos patronais
A idéia é que trabalhadores negociem diretamente com as empresas ou com as associações de empresas
Reduzir o número de sindicatos e de centrais sindicais
Dificultar a criação de sindicatos “fantasma” ou de “carimbo”, de patrões e de empregados, que têm pouca representatividade e sobrevivem com a arrecadação compulsória do imposto
COMO FICA A SUSTENTAÇÃO FINANCEIRA
Extinção do imposto sindical
Extinção de taxas como as contribuições confederativa e assistencial – ambas previstas em lei, mas não obrigatórias
Instituição da taxa negocial – taxa anual
que corresponda a até 12% de um salário mensal do trabalhador para financiar os sindicatos
A distribuição desse total será feita da seguinte forma:
70% para os sindicatos10% para as federações10% para as centrais sindicais5% para as confederações5% para o Fundo Solidário (que será formado pelas centrais)
VARIAÇÃO NA TAXA DE SINDICALIZAÇÃO
Em porcentagem dos Trabalhadores
0
77
29,8
20,8
13,8
2,2
-5
-5,2
-8,5
-9,6
-14,6
-17,8
Cingapura
China
Turquia
Noruega
Finlândia
Estados Unidos
Suécia
Taiwan
Coréia do Sul
Japão
Brasil
Entre países selecionados de 1992 a 2002
MARKETING DEFINICÕES CLÁSSICAS
(Adaptado para Entidades Sindicais)
Marketing é preencher um espaço na mente do
Sindicalizado com a marca dos serviços prestados pela Entidade Sindical
Marketing é conquistar e manter Sindicalizados
(Levit)
“STAKEHOLDERS”Formação de “DATABASE”
C.N.A.E. –
RELAÇÕES INSTITUCIONAIS
CLASSIFICAÇÃO NACIONAL DE ATIVIDADES ECONÔMICAS
EMPRESAS (CLIENTES)
Governo
Parceiros / Assessorias
Entidades de Classe
Formadores de Opinião
Mídia
Outros
Federal / Estadual / MunicipalExecutivo / Legislativo / Judiciário
GeralEspecializada
FONTES DE ARRECADAÇÃO(Faturamento)
Contribuição Sindical
Contribuição Confederativa
Associativa
Assistencial
•Compulsória
•Sem jurisprudência pacífica
•Convenção Coletiva de Trabalho / Assembléia Geral
PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS IAssessoria Sindical (INTERNA)
Atendimento
Administrativo
Financeiro
Jurídico
Infra-Estrutura
•Personalizado / Gentil / Rápido / Alegre / Pró Ativo
•Documentos, Procedimentos, Artigos, Outros
•Documentos, Cobrança Amigável, Flexibilidade, Confiança / Parceria
•Preparo, Atualização, Disponibilidade, Retorno
•Instalações, Serviços, Sala de Apoio, Auditório
PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS IICapacitação (PROGRAMAS)
Cursos
Seminários
Congressos
•FOCO: Gestão, Vendas, Tecnologia, Aspectos Legais, Outros
•Mínimo Semestral, Temas Ligados ao Negócio, Especialistas
•Anual, Parceria com Fornecedores, Figuras Públicas Notórias, Políticos
Almoços / Eventos EspeciaisE-Learning, Cartilhas, EstudosParcerias com Instituições de EnsinoParceria com Sindicato Laboral em Cursos Profissionalizantes
PRESTAÇÃO DE SERVIÇOS IIIAssessorias
Comunicação
Jurídica
Sindical
Política
•Releases, Relação com a Mídia, Editoração, Redação, Pesquisas Setoriais
•Legislação, Suporte, Licitações, Ações, Relações Trabalhistas
•Relações com Entidades Laborais, Convenções, Câmaras, Conciliação
•Relações Governamentais, Entidades de Classe, Formadores de Opinião, Administração de Conflitos, Legislação
COMUNICAÇÃO INTERNA I(Endomarketing)
Montagem de DATABASE Marketing
“SOFTWARE” para envio de emails, emissão de etiquetas para Mala-Direta, Ações de Telemarketing.
Atualização permanente do Mailing-List
•ATIVOS•INATIVOS•“PROSPECTS”
C.N.A.E.
COMUNICAÇÃO INTERNA II(Endomarketing)
Circulares (Impresso / E-Mail)
Newsletter (Mensal, Impresso / E-Mail)
Site ( Interativo, Fácil Navegação, Atualizado, Área Restrita para Associados, Prestador de Serviços)
Material Promocional (Selos, Folder, Banner, Certificado, Pesquisas, Estudos)
Brindes
Cartão de Aniversário
Cartão de Natal
Datas Especiais
Clipping Eletrônico / Impresso
COMUNICAÇÃO EXTERNA(Marketing de Relacionamento)
Newsletter Institucional
Site
Revista (Mínimo Trimestral)
Folder (Anual)
Pesquisa / Dados Setoriais
Eventos Especiais
Assessoria de Imprensa
Anúncios Institucionais
Mala-Direta
E-Mail Marketing•Porta-Voz (Relações Públicas)•Diferenciação Social / Institucional•Agência
PERFIL DO SINDICATO COMPETITIVO
É uma Comunidade Humana.Otimiza Pessoas, e não apenas o Capital.Desenvolve Potenciais Humanos voltados para Resultados.O Trabalho é desenvolvido como uma missão.Combina Diversidade Intelectual e Humana.Promove a retenção de Talentos com base nas Competências
alinhadas ao Negócio.Promove o Desenvolvimento constante de Lideranças.Mantém o Foco em Times Auto GerenciáveisAtua com base na Gestão do Conhecimento / Informação.Estimula a Criatividade e a Inovação (Sobrevivência)Têm como objetivo principal ser Rico, Próspero.Os Sistemas Organizacionais são integrados aos Negócios.O poder é compartilhado.É Pró-Ativo.O valor agregado é Continuadamente buscado.Possui alto grau de Profissionalismo.Busca ter Sucesso todos os dias.
DITOS POPULARES(Desatualizados para o Mundo Empresarial)
QUEM ESPERA SEMPRE ALCANÇA
CADA MACACO NO SEU GALHO
QUEM TUDO QUER NADA TEM
ANTES TARDE DO QUE NUNCA
OS ÚLTIMOS SERÃO OS PRIMEIROS
O APRESSADO COME CRÚ
SANTO DE CASA NÃO FAZ MILAGRE
AS APARÊNCIAS ENGANAM
MAIS VALE UM PÁSSARO NA MÃO DO QUE DOIS
VOANDO
SINTONIA
EXISTEM TRÊS TIPOS DE PESSOAS:
1 – AQUELAS QUE FAZEM AS COISAS ACONTECEREM
2 – AQUELAS QUE OBSERVAM AS COISAS ACONTECENDO
3 – AQUELAS QUE NEM MESMO SABEM QUE AS COISAS ACONTECEM
INFORMAÇÕES:11 6685 1781 / 9988 2086
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