Marketing Cultural by Carbono 60 Economia Criativa

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Palestra sobre Marketing Cultural realizada dia 9 de setembro de 2014 no IX Encontro de Comunicação e Letras do Mackenzie, por Thais Polimeni, da Carbono 60 - Economia Criativa

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STARTUP cULTURAL

CULT CULTURA A Carbono 60 foi criada a partir da startup

cultural Cult Cultura, que durante 4 anos desenvolveu projetos nas áreas de teatro,

música, mídias sociais, artes plásticas e, mais recentemente, em esportes.

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SPIN - OFF A Carbono 60 desenvolve seus projetos a partir do conceito de

Spin-off, termo em inglês utilizado para descrever empresas criadas a

partir de um projeto específico.

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PROJETOS

CULTURAIS E

ESPORTIVOS

Economia

criativa cursos

Mídias

sociais

consultoria

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“Pessoas criativas (...) se movem com facilidade e

trocam de emprego com frequência.

(...) Elas procuram oportunidades de exercitar sua

criatividade”

Richard Florida, “A Ascensão da Classe Criativa”

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Marketing

cULTURAL Toda ação de marketing que usa a

cultura como veículo de comunicação para difundir um produto cultural ou

fixar a imagem de uma empresa.

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CRM Sessão exclusiva

MARKETING DIRETO E-mail marketing e

Newsletter sobre o

evento cultural

ENDOMARKETING

Artistas/ elenco

utilizando o produto

no espetáculo

PRODUCT PLACEMENT

Distribuição de

ingressos

Marketing editorial Publicação sobre o

evento

PROMOÇÃO Amostra de

Produto

dbm Pesquisa com o

público durante o

evento

BRANDING Potencializar as

ações de branding

com eventos

culturais

PROPAGANDA Campanha publicitária

específica sobre o

evento cultural

MARKETING

CULTURAL CORPORATIVO

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Abatimento

fiscal

Naming Rights Eventos

próprios

Apoio/

Patrocínio

RESPONSABILIDADE

SOCIAL

MARKETING CULTURAL CORPORATIVO

Teatro Bradesco,

Citibank Hall

Lei Rouanet, ProAC

Prêmio Shell

Projeto Guri

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Abatimento fiscal rouanet

O QUE É

A Lei Federal de Incentivo à Cultura, Lei Rouanet,

concede abatimentos fiscais para empresas tributadas

no lucro real. Toda empresa pode destinar 4% do seu

Imposto de Renda devido para patrocínio.

COMO PATROCINAR

A empresa escolhe um projeto previamente aprovado

na Lei Federal e deposita o valor do patrocínio em uma

conta aberta pelo próprio Ministério da Cultura,

destinada apenas para este fim.

Após o depósito, o proponente emite um recibo com o

valor recebido e a empresa abate o valor na

Declaração do Imposto de Renda.

Há dois artigos nos quais os projetos culturais podem

ser enquadrados pela Lei Federal:

- Artigo 18: 100% de dedução;

- Artigo 26: 30% de dedução.

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Abatimento fiscal proac

O QUE É

O Programa de Ação Cultural do Estado de São Paulo,

Proac ICMS, concede abatimentos fiscais para

empresas que recolhem ICMS. Com base nos 3

últimos meses de recolhimento, a Secretaria da

Fazenda libera um valor mensal para que uma

empresa aporte recursos em um projeto já aprovado

pela Secretaria de Cultura.

COMO PATROCINAR

A empresa precisa se cadastrar na Secretaria da

Fazenda do Estado de São Paulo e enviar uma

Documentação para ser aceita com patrocinadora, com

a condição de ser recolhedora de ICMS.

Após a autorização, a empresa recebe uma senha para

acessar o Sistema do estado e, mensalmente, o

próprio governo libera um valor para aporte.

Os valores são liberados geralmente a partir do 20 de

cada mês e precisam ser depositados

impreterivelmente até o último dia útil do mês.

O Sistema libera um boleto que a empresa paga e

automaticamente o imposto é abatido 100%.

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Literatura Autores, livros,

festivais

Artes e

espetáculos Teatro, Dança, Atores,

Bailarinos, Companhias,

Grupos Música

Cinema, programas

de TV, vídeos da

internet, curta-

metragem

Audiovisual

Cantores, bandas,

Festivais, CDs,

shows

PATRIMÔNIO Museu, arquitetura

Artes

visuais Artistas,

performers,

festivais, quadros,

instalações

MODA Estilistas,

coleção, desfile

MULTICULTURAL Gastronomia,

festas, eventos

regionais

Cultura digital Sites, apps, plataformas,

festivais

MARKETING

CULTURAL

artístico

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2010

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Comunicação Visual

Design

Divulgação

Editais

Agenciamento

Produção

Projetos: Como Dizia o Poeta e Noel Rosa

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Hoje a internet é a minha melhor ferramenta de comunicação. Em 6

meses, fiz ponte direta com mais de 5 mil pessoas e através dessas

5 mil devo ter atingido muitas outras mil pessoas. Para um jovem

artista ainda sem apoio financeiro, esta é certamente a melhor e mais

eficiente ferramenta, além de muito rápida!

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2011

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Gestão cultural

Produção executiva | Divulgação | Comunicação Visual

Planejamento estratégico

Novas mídias

Parcerias

Lei de Incentivo

Editais

Festivais

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Editais

ProAc 22

ProAc 23

ProAc 30

Cooperativa da Música

Natura – CD “Ana Gilli”

Natura – Noel Rosa

Caixa Cultural – Como Dizia o Poeta

Caixa Cultural – Frigazz

Lei Rouanet

Gravação de CD

Show com participação do Toquinho

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