MARCÍLIO SOARES DE SOUZA

Temática, Tema e Merchandising Social em telenovela: memória, recepção, percepção

Tese apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação, Área de Concentração Interfaces Sociais da Comunicação, Linha de Pesquisa Educomunicação, da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, como exigência parcial para obtenção do Título de Doutor em Ciências da Comunicação, sob a orientação do Prof. Dr. Adilson Odair Citelli.

São Paulo 2009

1

A Tese sob o título Temática, Tema e Merchandising Social em telenovela:

memória, recepção, percepção, realizada por Marcílio Soares de Souza, doutorando do

Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Escola de Comunicações e

Artes da Universidade de São Paulo, foi _______________________ em defesa realizada

no dia _______ de ___________________ de 2008, pela banca composta por:

_______________________________________ Prof.(a) Dr.(a) _______________________________________ Prof.(a) Dr.(a) _______________________________________ Prof.(a) Dr.(a)

2

Profa. Dra. Maria de Lourdes Motter.

Presente na nossa memória.

Marcas eternas com a sua produção intelectual.

Orientações profícuas.

Que falta nos faz.

Durante a estruturação desta pesquisa houve a constante participação da Professora e Orientadora,

que partiu deixando muita saudade.

A ela, manifesto minha imensa gratidão.

Agradeço também ao Prof. Dr. Adilson Odair Citelli, pelo acolhimento, orientação e empenho.

Dedico a todos que contribuíram, de forma direta ou não, com essa

realização de fundamental importância em minha vida.

3

RESUMO

Temática, Tema e Merchandising Social em telenovela: memória, recepção, percepção

Essa tese consiste num esforço acadêmico multidisciplinar em compreender alguns

aspectos relacionados à veiculação de abordagens sociais em telenovela brasileira

específica: lembranças, recepção e percepção.

Por meio de investigação empírica objetivou-se a levantar, em primeira instância, as

lembranças das Temáticas, Temas e Merchandising Social de telespectadores da telenovela

“Páginas da Vida”, escrita por Manoel Carlos, para a Rede Globo de Televisão. Em um

segundo momento procurou-se verificar e analisar as principais mediações, em especial os

níveis educacionais formais, atuantes na recepção de fragmentos das abordagens sociais

veiculados na telenovela já mencionada. E, finalmente, buscou-se avaliar a percepção dos

mesmos conteúdos, levando em consideração, em especial, a mediação da educação formal.

Para alcançar tais propósitos, foram pesquisados grupos de telespectadores da

telenovela, portadores de cada um dos níveis educacionais formais adotados nesse estudo.

Palavras-chave: televisão; telenovela; temática, tema e merchandising social;

educação formal; memória; recepção; percepção.

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ABSTRACT

Social Thematic, Theme and Merchandising in television soap opera: remembering, reception, perception.

This thesis consists in a multidisciplinary academic effort to understanding a few aspects related to the dissemination of social issues in specific Brazilian soap opera: remembering, reception and perception. Through an empirical inquiry intended to raise, first and foremost, the viewer’s remembrances of the Thematic, Theme and Social Merchandising propagated by the soap opera “Páginas da Vida”, written by Manoel Carlos, for the Rede Globo of Television. In a second moment also the main mediation have to be verify and analyzed, especially the formal educational levels active in the reception of fragments of the social issues promulgated in the soap opera mentioned above. And finally the perception of the some contents was evaluated, which took especially in consideration, the mediation provided by the formal education. In order to do it, groups of the soap opera viewers were interviewed, with each one of the adopted formal educational levels in this research. Key words: television; soap opera; thematic, theme and social merchandising;

formal education; memory; reception; perception.

5

SUMÁRIO

1 – Introdução .................................................................................................... 7

2 – Conceituação, históricos e problemática: televisão; telenovela;

‘merchandising’ social; educação; memória, recepção, percepção ........ 11

3 – Discussões teóricas acerca da problemática abordada: ..................... ..... 23

3.1 Televisão e Telenovela no Brasil: duas histórias que se confundem ............................................................................. 23 3.2 Temática, Tema e Merchandising Social: revisão dos conceitos ........... 31 3.3 Educação, Educação Formal e outros processos educacionais:

especificidades brasileiras ................................................................. 36 3.4 Língua e Linguagem: bases para o processo educativo e transmissão de conhecimento ........................................................... 45

3.5 Memória e Lembranças: indivíduo e a coletividade ............................... 48 3.6 Recepção e as Mediações ........................................................................ 54 3.7 Percepção: “janela para o mundo” .......................................................... 64 3.8 Comunicação, Memória, Recepção e Percepção: relações e distanciamentos ................................................................ 82

4 – Hipóteses ...................................................................................................... 86

5 – Procedimentos metodológicos .................................................................... 88

6 – Percurso da pesquisa .................................................................................. 95

7 – Descrição dos dados empíricos: pessoais; escolaridade; fontes de

informação; memória; estudo de recepção; teste de percepção .................... 97

6

8 – Análises gerais dos dados empíricos (Interpretação) ............................... 137

9 – Dados empíricos à luz das discussões

teóricas (Interpretação/ Reflexão) ............................................................. 153

10 – Conclusões finais ....................................................................................... 162

11 – Bibliografia de referência ........................................................................ 174

12 – Anexos ....................................................................................................... 178

7

01. INTRODUÇÃO

Inicialmente, é necessário mencionar que este estudo consiste numa continuação da

temática abordada na dissertação: “TELEVISÃO E EDUCAÇÃO FORMAL: UM

ESTUDO DE RECEPÇÃO”, apresentada por Souza ao Programa de Pós-Graduação em

Comunicação da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília, em 20011. No

entanto, a investigação atual foi delineada com outro foco, averiguando a recepção apenas

de Temas, Temáticas e Merchandising Social, contendo, inclusive, uma nova proposta de

levantamento de lembranças2 de uma telenovela, além da análise da percepção de

abordagens sociais.

Apesar da extensão agora empreendida, não significou exatamente que o objeto

tenha sido tratado da mesma forma nem que os procedimentos metodológicos consistiram

nos mesmos, mas que alguns dos resultados da pesquisa anterior foram considerados nessa

nova investigação, principalmente para a formulação da problemática que se propôs para a

tese.

No estudo anterior, a maior preocupação foi investigar a interferência dos níveis

educacionais formais na recepção de conteúdos televisivos, permanecendo, assim, as

discussões primordialmente na esfera da recepção. O desafio agora consistiu, além do

levantamento das lembranças dos telespectadores da telenovela “Páginas da Vida”, na

verificação e análise da mediação, ou mesmo a interferência de diversos fatores

mediadores, em especial os níveis educacionais formais na recepção de conteúdos

televisivos específicos: Temática, Tema e Merchandising Social, e, por último, ainda na

avaliação da mediação, ou não, dos mesmos níveis educacionais, bem como outros fatores 1 Vejamos o resumo da dissertação, para uma melhor compreensão da atual proposta: “O presente trabalho visa a comprovar empiricamente que os níveis educacionais formais interferem na recepção de conteúdos televisivos. A partir de uma pesquisa empírica realizada em dez cidades brasileiras, conclui-se que indivíduos com níveis educacionais formais diferentes recepcionam diversos conteúdos televisivos de forma diferente, dependendo especificamente do grau de ‘dificuldade’ dos conteúdos. Esse estudo, além de chegar a essa conclusão e discorrer a respeito das causas e conseqüências da interferência dos níveis educacionais, efetiva um extenso levantamento acerca das atitudes e dos comportamentos dos telespectadores perante a televisão e define ainda novos conceitos para alguns grupos de telespectadores.” (p.4). 2 No sentido de resgate de informações previamente armazenadas no cérebro.

8

intervenientes na percepção desses mesmos conteúdos televisivos. Para tanto, tornou-se

necessário uma nova estrutura de análise, com abordagens teórica e metodológica

diferentes das anteriores.

Vale salientar que o estudo ora desenvolvido, além de ter sido realizado sob a ótica

dos estudos latino-americanos de recepção, que geralmente defendem a interferência de

fatores histórico-sócio-culturais nas relações de indivíduos com os meios de comunicação e

tem como principais representantes Jesús Martín-Barbero, na Colômbia, e Guillermo

Orozco Gómez, no México, - não podendo deixar de fora alguns estudos realizados no

Brasil, que de alguma forma apresentam semelhanças, ou mesmo continuidade, com os

estudos dos autores acima mencionados: Carlos Eduardo Lins da Silva (1983); Odina

Fachel (1986); Mauro Wilton de Souza (1986); Nilda Jacks (1993); Maria Immacolata

Lopes (1995); Roseli Aparecida Fígaro Paulino (1999) e Jiani Adriana Bonin (2001) -,

visou também abordar a temática sob uma outra ótica, a da percepção, o que significou, na

prática, um olhar além do momento imediato da recepção dos conteúdos editados. É

necessário referir, também, a grande importância para essa investigação dos estudos

realizados por Ecléa Bosi, que discorrem a respeito das lembranças de velhos sobre São

Paulo, na estruturação do levantamento das lembranças dos telespectadores das Temáticas,

Temas e Merchandising Social abordados na telenovela de Manoel Carlos.

Em suma, a investigação começou a tomar corpo pelo levantamento das lembranças

das Temáticas, Temas e Merchandising Social enfocados na telenovela da Rede Globo

“Páginas da Vida”, o que consistiu no primeiro assunto do estudo. Por meio dessa aferição,

podemos tanto verificar o potencial comunicativo das abordagens sociais em telenovelas,

como averiguar o conhecimento específico dos entrevistados relacionado aos assuntos

tratados nos conteúdos analisados.

O contexto estudado na pesquisa também remeteu, na seqüência, às mediações, em

especial a dos níveis educacionais formais, na recepção de conteúdos televisivos (Temática,

Tema e Merchandising Social), e também à interferência desses mesmos níveis, além de

outros fatores intervenientes, na percepção das mesmas abordagens. Em decorrência das

mencionadas inquirições conseguimos avaliar as recepções de informações pretensamente

educativas, com intuito de promover alterações nas atitudes e comportamentos dos

telespectadores, além de verificarmos as capacidades perceptivas e de armazenamento na

9

memória desses assuntos pelos respectivos grupos de pessoas com escolaridades formais

determinadas.

Vale salientar que, em termos do senso comum, e mesmo em se tratando de pontos

de vista de intelectuais e acadêmicos, não é muito difícil prever o surgimento de afirmações

imediatas e simplistas que defendam a mediação dos níveis educacionais, bem como de

outros fatores, na percepção, em específico, de conteúdos televisivos, entretanto, pensando

em termos científicos, ainda não foi encontrado nenhum estudo que analisasse

profundamente e comprovasse tais mediações.

Tendo em vista tais considerações iniciais, os assuntos acima serão analisados a

partir, essencial e imediatamente, da definição e assimilação dos seguintes conceitos

fundamentais: televisão; conteúdos televisivos; telenovela; Temática, Tema e

Merchandising Social; educação; educação formal; lembrança, memória; recepção;

mediação e percepção.

Devemos atentar, porém, buscando algumas justificativas para nossa pesquisa, que

com o desenvolvimento da Comunicação Social, principalmente no tocante às técnicas

utilizadas, fundamentalmente as eletrônicas, deu-se uma intensificação na interligação entre

os povos por intermédio dos veículos comunicativos, tanto em termos locais e regionais

quanto em escalas nacionais e também em circunstância mundial. Algo a ser considerado é

que esse evento da expansão da atuação da mídia deu-se tão somente no decorrer de

algumas décadas, período muito curto quando comparado com a história dos meios mais

tradicionais, como o jornal impresso e a revista. Hoje, as distâncias territoriais não

consistem mais em um problema para a difusão de informações e notícias. Em fração de

segundos um dado pode percorrer os lugares mais distantes do planeta, e até fora desse.

Presenciamos um momento histórico que valoriza extremamente atos relacionados à

transmissão de informação.

A difusão massiva de meios de comunicação na sociedade ocorreu de forma

bastante rápida no decorrer da segunda metade do século XX. Nesse processo acelerado de

expansão, um meio de comunicação desenvolveu-se com extrema rapidez e transformou-se

no principal veículo comunicativo de massa: a televisão.

Nas sociedades ocidentais contemporâneas, a televisão tem se apresentado como o

maior difusor de conteúdos, dos mais banais aos mais carregados de conhecimento. No

10

entanto, na maioria, portando grandes possibilidades de interferências e transformações

sociais.

No caso brasileiro, considerando as mais diversas peculiaridades sócio-culturais,

bem como educacionais, além de a televisão ter se tornado no meio de comunicação que

mais atinge a população como um todo, participando inclusive decisivamente no projeto de

integração nacional, ela também se destaca como o veículo com maior potencial de

interferir na realidade social, principalmente em decorrência de conteúdos noticiosos e

melodramáticos, provocando alterações e manutenções específicas de padrões, valores e

normas na sociedade. Consiste, dessa forma, em objeto constante de investigação,

justificando, portanto, o próprio interesse pelo enfoque dessa investigação.

11

02. CONCEITUAÇÃO, HISTÓRICOS E PROBLEMÁTICA: televisão;

telenovela; ‘merchandising’ social; educação; memória, recepção,

percepção.

No decorrer deste item, serão apresentados, além de preliminarmente discutidos, os

conceitos fundamentais presentes no percurso do estudo, alguns dados históricos

relacionados aos assuntos envolvidos, bem como demonstrada a problematização dos

contextos em investigação. Vale lembrar que as discussões teóricas relacionadas com o

objeto de análise deverão ser desenvolvidas em tópicos posteriores destinados a esse fim,

quando inclusive análises conceituais complementares ganharão corpo.

A televisão, que surgiu nos anos 20 do século passado e foi introduzida no Brasil

em 1950, teve uma expansão extraordinária no mundo e na sociedade brasileira, e, há cerca

de três décadas, despontou por aqui como o principal veículo de comunicação, com maior

alcance nacional.

Na prática, devido ao franco alargamento da atuação desse meio comunicativo, a

televisão já faz parte da maioria das nossas vidas há algum tempo. Praticamente, em todos

os dias, assistimos a algum programa ou mesmo passamos em frente a um aparelho ligado e

damos uma olhada rápida. Esse veículo tornou-se tão familiar e incorporado ao nosso

cotidiano que raras vezes nos perguntamos: afinal, o que é a televisão? De tão presente,

tornou-se algo natural.

Verificar o significado em dicionários não é suficiente3, à medida que a televisão é

muito mais do que os conceitos técnicos, restritos e simplificados apresentados nessas

publicações. Precisa-se ir além dessas definições imediatas para se desvendar esse meio.

Conforme salienta Hoineff: “a televisão determina os valores e influencia praticamente

todas as atitudes do homem moderno.”4. Assim, a televisão não é apenas um veículo que

transmite imagens e sons, mas também um meio disseminador de informações, 3 Televisão é o “Processo de conversão de imagens animadas em sinais elétricos que podem ser transmitidos pelo rádio ou através de cabo para receptores distantes onde os sinais são reconvertidos nas imagens animadas originais.” (Dicionário de Língua Portuguesa Michaelis) ou “Sistema eletrônico para transmitir imagens fixas ou animadas, juntamente com o som, através de um fio ou do espaço, por aparelhos que convertem em ondas elétricas e os transformam em raios de luz visível e sons audíveis.” (Neto, J. V. Dicionário de Telecomunicações). 4 Hoineff, N. TV em Expansão, p. 22.

12

essencialmente impregnadas de valores, normas, costumes sociais. Um potencial

mantenedor e transformador da ‘cultura’. Como diz Berger:

A televisão pode ser vista como um veículo de entretenimento – mas

entretenimento não tem o sentido de algo insignificante. O que nos atinge

como entretenimento ajuda na nossa socialização, dá para nós imagens de um

outro que podem ser estereotipadas e enganosas, e têm significativas

conseqüências políticas e econômicas5 [tradução nossa]

Deve-se ter em mente que o fato de a televisão interferir ou atuar como mediador no

processo de socialização, não consiste em algo novo para as Ciências Humanas. Existe uma

vasta bibliografia sobre essa questão, das mais diversas filiações paradigmáticas6. Já o fato,

em particular, de os níveis educacionais mediarem a recepção de conteúdos televisivos não

foi ainda tão debatido7, apesar dos estudos que analisam as mais diversas mediações na

recepção de conteúdos televisivos. No entanto, não foi certificada a existência de nenhum

estudo analisando a interferência da educação formal na recepção de Merchandising Social.

No tocante às mediações, e, mais especificamente, a mediação ou não dos níveis

educacionais formais, na percepção de conteúdos televisivos, no caso Temática, Tema e

Merchandising Social, pode ser tido como algo ainda praticamente inédito nos estudos

científicos. Assunto a ser desbravado.

No caso brasileiro, deve-se também levar em consideração que a expansão e atuação

do meio televisivo estão totalmente atreladas à telenovela. Esse produto, além de ser algo

que desenvolveu um formato, ou padrão, genuinamente nacional, apresenta-se como o

5 Berger, A. Television in Society, p. 1. 6 Ver, dentre outros: Berry, G. Television and The Socialization of the Minoritary Child; Davies, M. Television is Good for Your Kids; Greenfield, P. Mind and Media; Withey, S. Television and Social Behavior Beyond Violence and Children; Kottak, P. Prime-Time Society – An Anthropological Analyses of Television and Culture; Williams, R. Television – Technology and Cultural Form; Hoineff, N. TV em Expansão. 7 Além do estudo realizado por Souza, no âmbito do Programa de Pós-graduação da UnB, não foi encontrada nenhuma obra que discutisse de forma contundente e específica a interferência ou mediação dos níveis educacionais na recepção de conteúdos televisivos. O que geralmente se faz é adotar os níveis educacionais apenas como variáveis de cruzamento, sem traçar grandes discussões analíticas a respeito.

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principal gênero televisivo8. Por meio da novela, ou melhor, dos seus conteúdos, parte

significativa de toda uma nação se orienta e se vê representada9. Para Lopes: “A

construção de sentidos sobre os discursos da vida pública e da vida privada brasileira passa

pela telenovela”10, a qual consiste numa “narrativa sobre a nação”.

Em referência à Temática, ao Tema e Merchandising Social em telenovela, que

consistem nas divulgações de abordagens sociais11 nas tramas das telenovelas, percebe-se

as suas recorrências no nosso principal produto televisivo, principalmente nas telenovelas

do horário nobre da Rede Globo de Televisão (‘das 8h da noite’, como são comumente

chamadas as telenovelas das 20h). Houve um aumento expressivo das inserções dessa

natureza nas telenovelas brasileiras nas três últimas décadas, chegando hoje a aparecerem

em praticamente metade das obras12. Há algum tempo, a TV Globo mantém inclusive um

setor somente para cuidar das inserções desses conteúdos. Na telenovela “Páginas da Vida”,

em específico, objeto de estudo dessa investigação, as abordagens sociais tornaram-se uma

constante, inclusive participando diretamente da trama principal da obra. Como os

telespectadores vêem esses novos enfoques? De que forma eles se posicionam perante as

abordagens dessa natureza? Quais são as lembranças desses conteúdos, alguns meses após

o final da telenovela?

8 A escolha da telenovela como principal produto da televisão brasileira é facilmente defendida por meio da menção e citação de partes dos conteúdos e afirmações dos principais trabalhos científicos já realizados sobre a temática. Ver, dentre outros: Luiz Augusto Milanesi, O Paraíso Via Embratel, 1978; Samira Youssef Campedelli, A Telenovela, 1985; Mauro Wilton de Souza, A Rosa Púrpura de cada dia, 1986; Michèle &Armand Mattelart, O Carnaval das Imagens, 1989; Artur da Távola, 1996; Eugênio Bucci, Brasil em Tempos de TV, 1997; Elide Maria Fogolari, Fazenda Esperança, 2001; Jiani Adriana Bonin, Identidade Étnica, Cotidiano Familiar e Telenovela, 2001; Maria Lourdes Motter, Ficção e Realidade – A Construção do Cotidiano na Telenovela, 1999/ 2003; Maria Immacolata Vassallo Lopes, Vivendo com a Telenovela. Mediações, Recepção, Teleficcionalidade, 2001; Maria Immacolata Vassallo Lopes, Telenovela Brasileira: Uma Narrativa Sobre a Nação – Revista Comunicação & Educação no 26-, 2003. 9 Os altos índices de audiência das novelas globais não são recentes: índices médios de 64% em Dancing Days (1978/79); 65% em Pai Herói (1979); 63% em Coração Alado (1980); 63% em Baila Comigo (1981); 74% em Roque Santeiro (1985) — Fonte: tese de Mauro Wilton de Souza, 1986 —; 46% em Laços de Família e Celebridade (2004). No último capítulo da novela Celebridade obteve-se o pico de 67% de audiência, com 82% dos aparelhos ligados na emissora (Fonte: IBOPE). Em 95 mercados, os 5 programas líderes de audiência são da Globo, dos quais 3 são novelas (Fonte: BIP – Boletim de Informação para Publicitários, da Globo – Outubro 2007, no 536). 10 Lopes, M. I. V. de. Telenovela Brasileira: Uma Narrativa Sobre a Nação – Revista Comunicação & Educação no 26-, p.17. 11 Como por exemplo: drogas; violência; alcoolismo; deficiências; adoção de filhos; preconceitos raciais; homossexualismo; gravidez na infância. 12 Sobre esse assunto ver dados apresentados por Motter e Jakubaszko no texto “Os limites do merchandising social na telenovela brasileira”, apresentado ao NP Ficção Seriada do VI Encontro dos Núcleos de Pesquisa do XXIX Intercom, em 2006.

14

Neste estudo, optou-se por uma extensão do termo geralmente utilizado para

denominar toda e qualquer inserção de ‘assunto’ social em telenovela — Merchandising

Social —, por considerar essa expressão insuficiente, em função da diversidade de

inserções presentes nas telenovelas dos últimos anos. Assim, decidiu-se pela seguinte

terminologia: Temática Social, para problemáticas sociais que são debatidas durante toda a

existência da telenovela, passando, muitas vezes, a integrar a trama central da obra; Tema

Social, para uma mesma abordagem social veiculada apenas em algumas partes da novela,

podendo inclusive fazer parte das tramas secundárias das obras e Merchandising Social,

para as abordagens apresentadas, pontualmente, no decorrer da obra novelística. De resto,

esse assunto será desenvolvido em uma discussão mais extensa na parte dedicada ao

Quadro Teórico de Referência.

O interesse em analisar especificamente as abordagens sociais e, não outros fatores

ou conteúdos constituintes das telenovelas, advém tanto do fato desses conteúdos

apresentarem temáticas sociais reais como pela suposição de que o receptor

verdadeiramente diferencia essa parte da telenovela do resto do texto mais melodramático,

além do fato desses assuntos serem indicados pelos autores e emissoras como conteúdos

educativos, ou seja, apresentados com o intuito explícito de interferir em realidades

socioculturais. Desta forma, deve-se supor, sem dúvida, que a Temática, o Tema e o

Merchandising Social são potenciais geradores de padrões, opiniões, atitudes e

comportamentos. Entretanto, não se pode deixar de levar em consideração que esse tipo de

inserção deve ser visto como Comunicação de Risco (Risk Communication), podendo não

atingir os objetivos exatos propostos pela emissora, na medida em que as informações não

necessariamente produzirão alterações nas atitudes e comportamentos dos telespectadores.

Tendo consciência do papel desempenhado pela televisão e, especialmente, pela

telenovela na sociedade brasileira, ponderando a incessante apresentação das discussões de

assuntos sociais nas obras, por que não realizar estudos com o objetivo de analisar e

apreender a leitura, a interpretação, a interação (recepção) e o armazenamento, o uso, a

apropriação (percepção) desses conteúdos pelos receptores? A realização de estudos com

essas temáticas nos ajudarão a melhor conhecer os mecanismos específicos dos diversos

processos comunicativos amplos, curiosos e complexos.

15

Verifica-se, inclusive, em particular, a necessidade de estudos que analisem as

mediações dos níveis educacionais na recepção de conteúdos televisivos no geral, bem

como de conteúdos mais específicos e, principalmente, avaliando a mediação ou não dos

níveis educacionais na percepção de conteúdos, em decorrência, por excelência, da

consideração das discrepâncias da realidade educacional na população brasileira13.

Nesse momento, torna-se importante entendermos o significado do termo educação,

para em seguida discutir a respeito do conceito de Educação Formal:

A educação é a ação exercida, pelas gerações adultas, sobre as gerações que

não se encontrem ainda preparadas para a vida social; tem por objetivo

suscitar e desenvolver, na criança, certo número de estados físicos,

intelectuais e morais, reclamados pela sociedade política, no seu conjunto, e

pelo meio especial a que a criança, particularmente se destine... conclui-se que

a educação consiste numa socialização metódica das novas gerações.14;

e ainda,

a educação abrange os processos formativos que se desenvolvem na vida

familiar, na convivência humana, no trabalho, nas instituições de ensino e

pesquisa, nos movimentos sociais e organizações da sociedade civil e nas

manifestações culturais.15

13 Altas taxas de analfabetismo (segundo dados do Censo 1991 do IBGE, 25% da população com 5 ou mais anos de idade; 10,9% entre as pessoas com 10 ou mais anos de idade no PNAD/IBGE 2002; 10,2% no PNAD 2004/2005; 9,22% no PNAD 2006/07. Mesmo levando em conta a redução nas taxas oficiais mais recentes de analfabetismo, deve-se, entretanto, questionar o conceito de alfabetização utilizado, quando o indivíduo apenas consegue ler e escrever o próprio nome já é considerado alfabetizado); taxas significativas de Analfabetismo Funcional (31% segundo levantamento do IBOPE, 2001); precariedade do sistema público de ensino (o que não tem sido dimensionado por dados concretos, oficiais ou não); elevada evasão escolar; grande incidência de repetência nas escolas públicas principalmente; baixa qualificação de parte dos professores (“mais de 60% dos professores de 1o grau do país não têm faculdade”, “o país tem mais de 100 mil professores leigos” – cerca de 16% dos professores das regiões Norte e Nordeste são leigos – “Professores com 1o grau (atual fundamental completo ou incompleto- Correio Braziliense, 05/02/98). 14 Durkheim, E. Educação e Sociologia, p.41. 15 Artigo 1o da Lei de Diretrizes e Bases da Educação (LDB).

16

Desta forma, não resta dúvida de que por meio da educação, em termos gerais, o

homem moderno torna-se membro da sociedade. Da mesma forma que não se pode negar

que a televisão também atua nessa empreitada, assim como outros veículos de

comunicação.

Como afirma Citelli, já ponderando sobre um processo educacional intencional, não

se pode mais pensar no sistema formal de ensino, sem incluir a participação dos meios de

comunicação nesses processos, tanto fora quanto dentro da sala de aula16. O que se nota, na

prática, é uma integração constante entre atores e instrumentos da educação formal, atores e

instrumentos pertencentes à educação informal e, mesmo, a junção deles. Entretanto,

salienta o autor: no dia-a-dia da maioria dos processos educacionais, “a escola parece

respeitar apenas o seu próprio ritual. A aula corre soberana, a despeito do fato de o mundo

das crianças estar cada vez mais marcado pelos meios de massa e suas múltiplas

variações”17; por outro lado, os estudantes, nos seus discursos, privilegiam as linguagens e

conteúdos dos meios, em detrimento do quase abandono dos conteúdos e linguagem

escolares. Citelli, por fim, defende uma aproximação entre essas duas instâncias para, que a

escola possa atuar de forma mais adjacente da realidade cotidiana dos estudantes; o que

consiste num desafio, de proporções enormes em função da situação educacional da

população brasileira.

Apesar disso, não se pode deixar de ter em mente que o sistema seriado de ensino é

extremamente defendido nas sociedades atuais para definir a capacitação dos indivíduos,

tanto no mundo profissional como também no ato de pertencimento aos diversos grupos

sociais; estejam, ou não, as escolas atentas para a atuação dos meios nos processos

educativos.

Já pensando especificamente no conceito de educação formal, desenvolvida por

meio de instituições apropriadas para esse fim, considerando que nesta pesquisa essa

educação é parte do objeto de estudo, diremos que se trata, conforme Duarte, de uma

“educação sistemática, em geral proporcionada em escolas ou outras instituições, dentro do

16 Sobre esse assunto verificar em diversas publicações do autor Adilson Citelli, inclusive na tese de livre docência defendida na ECA/USP: Os Sentidos em Movimento – Comunicação, Linguagem e Escola, que se tornou o livro Comunicação e Educação: a linguagem em movimento. 17 Citelli, A. Aprender e ensinar com textos não escolares, p.19.

17

sistema educacional. É estruturada em séries, progressivamente mais complexas ou

especializadas”18; ou então, educação formal é aquela “altamente institucionalizada,

cronologicamente gradual e hierarquicamente estruturada, englobando desde a escola pré-

primária até os mais altos níveis universitários”19. Vale frisar, desde já, que nessa pesquisa

os níveis educacionais formais, definidos e promovidos pelo sistema educativo oficial, e

não o processo geral de educação, são estabelecidos como os principais fatores analíticos.

Portanto, todos os resultados da investigação serão avaliados a partir da consideração da

interferência ou provável mediação da escolaridade formal dos entrevistados.

Ponderando as afirmações acima, ficamos diante de um impasse, levando em conta

uma sociedade, como a brasileira, que valoriza o conhecimento proveniente do sistema

educacional formal. Como ficam os indivíduos que não têm acesso à educação formal? Ou

que usufruem dela de forma incompleta? Não é difícil imaginar que processos ligados à

educação, no sentido geral, são ativados para que esses indivíduos tornem-se membros

efetivos da sociedade, apesar de prováveis deficiências na amplitude das suas atuações

sociais. No entanto, não podemos deixar de imaginar que os mesmos indivíduos acabam

sendo diferenciados, ou seja, passam a deter economias psíquicas distintas, em função da

ausência de assimilação de conhecimentos diversos relacionados à educação formal. Como

essa diferença apresenta-se perante a recepção e percepção de conteúdos televisivos,

especialmente de Temática, Tema e Merchandising Social? As diferenças cognitivas

interferem na memorização e nas lembranças desses conteúdos televisivos em específico?

É possível verificar quais fatores, instrumentos e mecanismos são geralmente acessados e

ativados no dia-a-dia do contato com a televisão e a telenovela pelos indivíduos que não

participaram da educação formal? Como isso ocorre? Este estudo pretende responder,

mesmo que parcialmente, a tais questionamentos, tanto por meio da análise e interpretação

dos dados empíricos como em decorrência de discussões teóricas a serem apresentadas ou

elaboradas.

Dando continuidade às conceituações necessárias para a exposição da problemática

da pesquisa, apresentamos pontualmente os conceitos de memória e lembranças. Vale

mencionar que os conceitos abaixo, que serão posteriormente retomados, tratam-se de

18 Duarte, S. Dicionário Brasileiro de Educação, p. 59. 19 INEP. Tipologia da educação extra-escolar, p. 23.

18

sínteses oriundas de diversos pesquisadores da área, não estando restritos a um único ponto

de vista.

A memória consiste na capacidade de os seres humanos “conservarem certas

informações” no cérebro e a lembrança, na possibilidade de resgate, voluntário ou

involuntário, de informações previamente armazenadas20. Esses conceitos são cruciais para

essa investigação e serão mais discutidos em outro momento.

Devemos atentar para o fato de que além do levantamento das lembranças da novela

“Páginas da Vida”, os entrevistados serão submetidos a outras duas etapas de investigação:

um estudo de recepção e um teste de percepção, daí a necessidade do desenvolvimento das

conceituações a seguir.

Por recepção, entende-se o “lugar” onde é possível compreender a interação

existente entre o emissor e o receptor: o que consiste, em suma, na ação de fatores

mediadores pertencentes ao receptor no ato da leitura e assimilação da mensagem21. São

diversos os fatores mediadores em potencial no momento da recepção de conteúdos dos

meios de comunicação, dentre eles podemos mencionar de imediato: filiações ideológicas,

religião, educação formal e informal, raça, interesse pelo conteúdo, classe social, família,

identidade cultural. Sabe-se que em cada situação social específica haverá a maior

interferência de um ou de alguns fatores mediadores.

Já o conceito de mediação adotado neste estudo, geralmente alinhado ao de

recepção, também advém do enfoque de Martín-Barbero: “O que comecei a chamar de

mediação eram aqueles espaços, aquelas formas de comunicação que estavam entre a

pessoa que ouvia o rádio e o que era dito no rádio (...). Mediação significa que entre o

estímulo e a resposta há algum espaço de crenças, costumes, sonhos, medos, tudo o que

configura a cultura cotidiana.”22

Assim, considerando que a educação e os níveis educacionais são partes

constituintes no processo de socialização dos indivíduos, e logicamente da cultura, não

podemos deixar de pensar que os mesmos sejam partes constituintes dos espaços entre a

emissão e a recepção, nos processos comunicativos midiáticos. Não devemos também

20 Sobre esses conceitos, retirados e resumidos de diversas obras, ver, dentre outros: Bosi, E. Memória e Sociedade; Le Goff, J. Memória – História; Halbwachs, M. A memória coletiva. 21 Idéia presente em diversos trabalhos de Martín-Barbero, mesmo que de forma não tão explícita e sucinta. Ver principalmente: La Telenovela en Colombia; Dos meios às mediações. 22 Martin-Barbero, J. & Barcelos, C. (Entrevista) Revista Brasileira de Ciência da Comunicação, p. 151.

19

esquecer que existem diversos outros espaços ou mediadores, inclusive a educação

informal e os próprios meios de comunicação, os quais também serão contemplados e

analisados neste estudo. Outrossim, teremos como questões centrais as seguintes: o que

ocorre quando os indivíduos não têm acesso aos conteúdos transmitidos pela educação

formal? Qual a interferência disso na recepção, percepção, memorização e lembranças de

conteúdos televisivos?23

No tocante ao conceito de percepção, deve-se frisar que inicialmente foi bastante

complicado estabelecer algo fechado e definitivo, principalmente em função das

divergências existentes sobre esse tema; trata-se de um campo conflituoso. Apesar disso,

genericamente falando, percepção pode ser pensada como “o conjunto de processos pelos

quais o indivíduo mantém contato com o ambiente.”24 Em complementação, vale salientar

que “cognição é a atividade de compreensão: a aquisição, organização e uso de

conhecimento”25, ou ainda, em outras palavras, “perceber é conhecer, através dos sentidos,

objetos e situações”26, por fim, pode-se também entender a percepção, sob ótica similar,

como “o processo de recepção, seleção, aquisição, transformação e organização das

informações fornecidas através dos nossos sentidos: visão, audição, olfato, paladar, tato e

mais”27.

Aceitando as premissas de que a percepção consiste na porta de entrada no ser

humano dos estímulos externos, do ambiente, e que a economia cognitiva do indivíduo é o

fator decisivo para o entendimento e armazenamento dos estímulos, surge um

questionamento: como fica a percepção de estímulos emitidos pelos conteúdos televisivos,

mais especificamente pela Temática, Tema e Merchandising Social, perante indivíduos

portadores de níveis educacionais mais baixos, com uma economia cognitiva diferenciada,

em função da deficiência do contato com o conhecimento transmitido pela educação

formal? Quais outros fatores mediadores da percepção de conteúdos televisivos sofrem a

interferência dos níveis educacionais formais?

23 O estudo de Souza (2001) discutiu a respeito dessa interferência. Este estudo pretende rever as discussões e avaliar a interferência ou não dos níveis educacionais, além de outros fatores, na percepção de conteúdos televisivos determinados. 24 R. H. Day. Psicologia da Percepção, p.3. 25 Neisser, U. Cognition and reality, p. 2. Tradução nossa. 26 Penna, A. G. Percepção e Realidade, p. 11. 27 Barber, P. Percepção e informação, p. 11.

20

Será que é possível verificar diferenças na percepção em função dos diversos níveis

educacionais? Como isso ocorre?

Por outro lado, será também possível verificar a interferência dos mesmos níveis no

momento de lembrar as temáticas sociais inseridas na telenovela em questão, e reprisadas

em fragmentos nesse estudo?

PROBLEMA

Em função da problemática exposta, suscitam-se algumas questões, as quais

consistem no fio condutor dessa pesquisa:

Quais as lembranças que os telespectadores participantes do estudo têm das

Temáticas, Temas e Merchandising Social de “Páginas da Vida”? Quais as lembranças da

trama da telenovela? Levando em consideração os níveis educacionais formais dos

participantes, pode-se verificar diferenças nas lembranças? Quais outros fatores devem ser

tidos como mediadores da recordação das abordagens sociais?

Como são recebidos e percebidos os conteúdos de Temática, Temas e

Merchandising Social? Estes conteúdos são vistos de formas diferentes?

É possível verificar a atuação dos principais mediadores na recepção e percepção de

abordagens sociais? Como se manifestam?

Sendo os níveis educacionais formais fatores importantes na educação mais ampla

dos indivíduos, conseqüentemente no processo de socialização e de assimilação da cultura,

e a televisão um dos principais meios de comunicação na atualidade, veículo que também

participa do processo educacional geral. O que a ausência da educação formal pode

acarretar na recepção e percepção de conteúdos televisivos, em específico às abordagens

sociais?

Pensando mais especificamente em Temática, Tema e Merchandising Social, por

meio da re-apresentação de fragmentos dos conteúdos veiculados na telenovela “Páginas da

Vida”, qual a interferência da educação formal na recepção e percepção dessas abordagens?

Como essa interferência se apresenta?

21

Sabe-se que no Brasil, historicamente, a escola não tem desempenhado o papel de

educar/socializar os indivíduos de forma universal28, e, ainda, que os esforços para diminuir

o número de analfabetos não tem significado incremento na qualidade de ensino. Na

realidade, os brasileiros não detêm uma mesma ‘gramática’ (domínio dos códigos

alfanuméricos), — o que se resumiria, na prática, saber ler e escrever com eficácia —,

considerada como básica nos processos comunicativos, bem como nos sociais, no mundo

contemporâneo. Em suma, muitos brasileiros não conseguem ler e escrever, outros não

conseguem atribuir uma funcionalidade ao que lêem. Quais as conseqüências desse fato,

que se resume na precariedade da educação formal, na específica recepção, leitura e

percepção de Temática, Tema e Merchandising Social em telenovelas?

De que maneira ocorre a recepção e a percepção de Temática, Tema e

Merchandising Social que apresentam assuntos mais complexos por indivíduos com níveis

educacionais mais elementares, ou seja, que cursaram apenas as primeiras séries da

educação formal?

Mesmo tendo ciência que indivíduos com pouca instrução formal irão, de um modo

ou de outro, receber, ler e, de certa maneira, perceber os conteúdos das Temáticas, Temas e

dos Merchandising Sociais mais complexos. Como ocorre essa recepção, leitura e

percepção? Quais mecanismos são ativados para minimizar a deficiência escolar formal?

Quais outros fatores mediadores são acionados nesse momento?

Pressupondo a ativação de mecanismos diversos em detrimento à lacuna no

processo educacional oficial, como se comportam outros fatores mediadores da recepção e

da percepção perante a mencionada deficiência escolar formal?

PESQUISA BIBLIOGRÁFICA

O levantamento bibliográfico para este estudo ocorreu inicialmente por meio de

uma análise e avaliação da literatura utilizada na dissertação de mestrado realizada na UnB.

Diversos títulos contemplados nesse estudo anterior passaram por uma releitura e alguns

28 Sobre essa perspectiva ver, dentre outros: Tobias, J. A. História da Educação Brasileira; Azevedo, F. A transmissão da Cultura; Teixeira, A. Educação no Brasil.

22

foram trazidos para a investigação atual. Vale salientar, inclusive, que durante o mestrado,

foi realizada uma larga pesquisa bibliográfica no acervo da “The British Library”29,

levantamento esse que ainda reflete na literatura agora utilizada e que é de vital

importância.

Na seqüência, passei a levantar a bibliografia relacionada aos principais conceitos

exigidos pela atual investigação, inclusive os de lembrança, memória e de percepção, que

passam a ser fundamentais nesta etapa dos meus estudos.

Dando continuidade, busquei autores que pudessem auxiliar nas discussões teóricas

presentes no trabalho, o que possibilitou a construção de um quadro teórico de referência,

mesmo que ainda inacabado no momento da qualificação do projeto, à medida que

pretendia trazer outras discussões que viessem a ser necessárias até o final da pesquisa

empírica e da redação da tese, o que foi feito e proporcionou as diversas reflexões contidas

nesta versão final.

No próximo capítulo serão apresentadas às diversas análises teóricas delineadas

para o estudo, por meio de alguns tópicos específicos.

29 Vista como uma das mais modernas e atualizadas do mundo, essa Biblioteca é destinada apenas para estudantes de pós-graduação e pesquisadores. Por determinação legal, os editores do Reino Unido enviam exemplares de todas publicações, no entanto, o acervo não se restringe à literatura britânica, existem lá títulos das mais diversas nacionalidades e idiomas, inclusive um largo acervo de obras raras de várias nacionalidades. No decorrer de três meses em Londres, foi consultado um total de 5.734 títulos e resumos de publicações relacionadas à televisão. A partir da análise dos 5.734 títulos selecionados, cerca de 350 exemplares foram solicitados, para uma averiguação mais detalhada dos seus conteúdos. Destas 350 obras, cerca de 80 foram lidas e fichadas, total ou parcialmente, no decorrer do período que estive pesquisando na Biblioteca Britânica. Vale mencionar, que a partir dessa pesquisa bibliográfica, bem como das reflexões promovidas por ela, foi delineado o assunto da investigação realizada no mestrado.

23

3.0 DISCUSSÕES TEÓRICAS ACERCA DA PROBLEMÁTICA ABORDADA

3.1 TELEVISÃO E TELENOVELA NO BRASIL — DUAS HISTÓRIAS QUE SE

CONFUNDEM

O surgimento e, principalmente, o desenvolvimento da televisão ocorreram num

contexto social em que as pessoas já haviam se agrupado em conglomerados urbanos. O

convívio em cidades, inicialmente nas maiores, foi uma das condições para a rápida difusão

deste meio eletrônico de comunicação. No Brasil, em específico, houve uma grande

migração de trabalhadores do campo para as cidades, além de enorme crescimento

populacional nas grandes metrópoles. Um país essencialmente rural, como o nosso, até

meados do século XX, transformou-se numa nação fundamentalmente urbana, na segunda

metade desse mesmo centenário, o que contribuiu de modo decisivo para a rápida expansão

do veículo televisivo.

A televisão, inserida neste contexto dos centros urbanos, tornou-se rapidamente no

principal meio de comunicação das mais diversas sociedades e passou a ser analisada e

estudada, por várias décadas, como um dos primordiais veículos de ‘comunicação de

massa’. Em decorrência disso, houve uma grande difusão de estudos voltados para a

questão relacionada à ‘massa’, bem como o desenvolvimento e concretização de um

enfoque, ou mesmo uma área/ escola, de estudo sobre isso, que, somente nos últimos anos,

tem perdido espaço para outros embates teóricos.

24

Assim, as teorias de “massa”30 influenciaram praticamente toda a produção

científica voltada para o campo da Comunicação Social por muitos anos, e,

conseqüentemente, nortearam também as produções teóricas relacionadas à televisão.

Apesar dessas teorias de massa terem caído em certo desuso na atualidade, não se pode

abandoná-las por completo. O certo é que a televisão, há longa data, tem sido tratada como

o principal meio de comunicação de massa, mas afinal quais as especificidades desse termo

‘massa’.

A principal característica da sociedade de massa, “conjunto homogêneo de

Indivíduos”, apontada pela Teoria Hipodérmica e re-apresentada por Wolf, consiste numa

refutação deste estudo. Não é possível afirmar a existência de um “conjunto homogêneo de

indivíduos” nas sociedades capitalistas modernas31. As sociedades contemporâneas, de fato,

constituem-se de grupos heterogêneos de indivíduos, interligados, inter-relacionados por

valores e normas socialmente determinadas, em suma, “Sociedades dos Indivíduos”32. Na

sociedade brasileira, em específico, fatores como desnível educacional da população,

elevada concentração de renda, diferenças socioculturais marcantes, tendem a aumentar o

nível de heterogeneidade entre os indivíduos.

Então, por que não se elimina o conceito de massa das discussões voltadas para os

meios de comunicação, conforme sugere Williams33? Porque, se nos ativermos ao conceito

apenas no que se diz respeito à difusão massiva dos meios de comunicação nas sociedades

modernas, o mesmo conceito torna-se bastante válido. Alguns meios de comunicação 30 O conceito geral de massa (cultura de massa, sociedade de massa, comunicação de massa), desenvolveu-se

e ganhou maior dimensão teórica no período histórico entre as duas grandes guerras mundiais. O

desdobramento deste conceito coincide com o processo de difusão em larga escala dos meios de comunicação

social de massa; principalmente a propagação da televisão. Segundo Wolf, numa apresentação e discussão

relacionada à Teoria Hipodérmica, “para além das oposições filosóficas, ideológicas e políticas existentes na

análise da sociedade de massa – interpretada quer como a época da dissolução da elite e das formas sociais

comunitárias, quer, finalmente, como uma estrutura social gerada pela evolução da sociedade capitalista — há

certos traços comuns que caracterizam a estrutura da massa e o seu comportamento. A massa é constituída por

um conjunto homogêneo de indivíduos que, enquanto seus membros são essencialmente iguais,

indiferenciáveis, mesmo que provenham de ambientes diferentes, heterogêneos e de todos os grupos sociais.”. 31 Ver, dentre outros: Williams, R. Culture and Society; Swingewood, A. O mito da cultura de massa. 32 Ver: Elias, N. A Sociedade dos indivíduos. 33 Williams, R. Culture and Society. Nessa obra são apresentados argumentos sobre a necessidade do abandono do conceito de massa para se analisar aspectos das sociedades ocidentais contemporâneas.

25

desenvolveram-se rapidamente e, em questão de algumas décadas, tornaram-se presentes

em praticamente todos os segmentos e grupos sociais.

Por isso, o conceito de comunicação de massa está sendo utilizado neste enfoque de

uma forma revista e direcionada para descrever a difusão em massa dos meios de

comunicação, bem como os seus diferenciados conteúdos, nas sociedades contemporâneas,

compostas por grupos heterogêneos de indivíduos. Ou seja, a afirmativa de que os

indivíduos nas sociedades modernas consistem em aglomerados de elementos de uma

mesma natureza estruturando um conjunto (sociedade de massa), não é aqui aceita;

entretanto, o conceito de massa é redirecionado e adquire o seguinte significado: difusão

generalizada dos meios de comunicação na sociedade, formando um conjunto de elementos

(Indivíduos) atingidos por meios de comunicação de uma mesma natureza (televisão e

rádio, por exemplo).

Deve-se levar em consideração que esta pesquisa, visando comprovar que as

lembranças, recepção e a percepção de conteúdos televisivos específicos dão-se de formas

distinta entre indivíduos com níveis educacionais diferentes, representa uma maneira de

pressuposição da inexistência de uma massa homogênea de indivíduos. Haja vista, a própria

segmentação da programação dos meios de comunicação que pode ser tida como outro

indício da inexistência de uma massa homogênea de indivíduos; em suma, os programas já

são produzidos para públicos distintos. No ato da produção dos programas televisivos, bem

como no de qualquer outro produto midiático, já é ponderada a diferença entre os

espectadores, dessa forma cada obra destina-se a um público-alvo particular.

Para se pensar a respeito do surgimento da televisão na história, mesmo antes de ela

se tornar ícone marcante da sociedade de massa, é preciso também termos em mente que o

seu advento ocorreu devido à junção, desenvolvimento e/ou transformação de meios e

técnicas de comunicação já existentes (cinema, rádio e jornal), em torno de um único

veículo comunicativo. Segundo Williams, “A invenção da televisão não consistiu num

singular evento ou numa série de eventos. A invenção dependeu de um complexo de

invenções e desenvolvimentos em eletricidade, telegrafia, fotografia, cinema, rádio”34. É

ainda importante atentarmos para o fato de que a televisão “... por si, não consegue

34 Williams, R. Television – Technology and Cultural Form, p. 14/5 (tradução nossa).

26

manifestar-se como instrumento de poder”35, necessita da legitimação e complemento de

outros meios de comunicação, como é o caso do jornal escrito e mais recentemente da

Internet, por exemplo.

A televisão deve, sim, num primeiro momento, ser pensada como um processo

complexo de transmissão de imagens e sons, que tem como principal objetivo aumentar o

alcance da visão e da audição humanas. No entanto, não se pode limitar a isso. Precisamos

estar conscientes para o fato de que “a televisão determina os valores e influencia

praticamente todas as atitudes do homem moderno.”36, ou melhor dizendo, do homem pós

anos 1960. É necessário estarmos atentos também para o fato de que no Brasil, bem como

em muitos outros países, a televisão, ainda hoje, consiste no maior potencial de

comunicação disponível ao homem em escalas mais abrangente, ou seja, a quase toda a

população. É mediante as programações televisivas que os grandes públicos, chamados por

muito tempo de “massa”, divertem-se, informam-se, extasiam-se.

Pensando dessa forma, a televisão, além de ser um meio de comunicação ‘massivo’,

do ponto de vista da grande abrangência social, como já mencionado, que transmite

imagens e sons por meio de um sistema eletrônico, é, decisivamente, uma potente

transmissora de informações e mesmo conhecimento, impregnados de valores, normas,

costumes sociais. Na prática, a televisão é um instrumento potencial de manutenção e

transformação da ‘cultura’; algo que interfere na vida cotidiana dos indivíduos, das mais

diversas classes, crenças, raças, localizações.

A invenção da televisão e as primeiras transmissões televisivas aconteceram nas

décadas de 20 e 30 respectivamente, tanto na Inglaterra como nos Estados Unidos da

América. Após a Segunda Guerra Mundial ocorreu efetivamente o início da era da

televisão, primeiramente na Europa e EUA e em seguida em outras partes do globo.

Voltando a atenção para o caso brasileiro, onde, como já mencionado, a TV e a

telenovela praticamente se confundem, verifica-se que a televisão foi introduzida em 1950

também num contexto de formação de uma sociedade de massa, apesar da defasagem de

alguns anos em relação a outros países europeus e os Estados Unidos. Nesse ano, Assis

Chateubriand inaugurou a TV Difusora, depois transformada em Tupi, transmitindo para

35 Queiroz, A. C. F. A imprensa como instrumento de legitimação da televisão, p. 11. 36 Hoineff, N. op. cit. p. 22.

27

poucos, imagens em preto e branco. Nesse período, o rádio já era ouvido por todas as partes

e tinha como produto importante a rádio-novela, que foi rapidamente adaptada e

adequadamente renomeada para a televisão, logo tornando-se uma das principais

transmissões. Vale mencionar que, no decorrer dos anos, a produção de dramas para o rádio

foi desaparecendo, em função dos espaços preenchidos por esse gênero na televisão. No

transcurso da década de 1950, surgiram mais cinco emissoras, tendo a TV Tupi, já em

1956, nove estações pelo país afora. Vale ressaltar, entretanto, que foi a TV Excelsior a

primeira emissora que concebeu a televisão em moldes mais empresariais, tanto por meio

da criação de cast próprio como por meio da valorização dos profissionais que atuavam na

empresa.

Já no final de 1951 tivemos na TV Tupi a transmissão da primeira telenovela: Sua

Vida me Pertence, que era colocada no ar duas vezes por semana e tinha cerca de 20

minutos de duração. Entretanto, só nos anos 1960, em 1963 mais precisamente, foi

apresentada a primeira telenovela diária, veiculada pela TV Excelsior. A partir de meados

dos anos 60 outras emissoras também passaram a exibir novelas diárias: Tupi, Record,

Bandeirantes, Cultura e Paulista (futura Rede Globo).

O crescimento da atuação da televisão no Brasil, no entanto, intensificou-se depois

de 1961, com a entrada da TV Globo no mercado e o advento da ditadura militar. A

emissora de Roberto Marinho expande-se rapidamente por meio do apoio técnico e dinheiro

estrangeiros (acordo Time-Life) e do apoio dos Governos Militares, os quais tinham o

intuito de diminuir o poder dos Diários e Emissoras Associados, além do projeto de

integração nacional, inclusive por meio da comunicação. A maior e mais visível

contribuição dos militares nesse sentido concretizou-se por meio da criação do sistema

Embratel de telecomunicações, que possibilitou a atuação da televisão em rede nacional,

cobrindo praticamente todo o país. Apesar da experiência de várias emissoras com a

telenovela, foi a Rede Globo de Televisão a grande responsável pela “industrialização” da

telenovela, transformando-a num produto cultural altamente lucrativo e consolidando-a

num formato especificamente brasileiro, inclusive implementando padrões rígidos de

produção e edição.

28

Outras emissoras acompanharam os passos da TV Globo e proporcionaram

extraordinária expansão do meio televisivo na sociedade brasileira, que há muito tempo já

se solidificou como o principal veículo de comunicação nacional.

Segundo Queiroz, em momento específico da nossa história,

Construir uma rede de tele-rádiodifusão era, para o regime militar, muito

mais importante do que estabelecer uma rede eficiente de serviços de saúde

pública, educação, moradias ou transporte. Pela palavra, julgava-se e

apostava-se na consolidação de um projeto político de inspiração militar,

envolto pela doutrina de segurança nacional37,

Justificando-se, assim, as políticas públicas que permitiram e impulsionaram o

desenvolvimento de grandes redes nacionais de telecomunicações, principalmente durante

os governos militares.

Nos anos 70, a Rede Globo de Televisão já dominava a produção nacional de

telenovela e liderava o mercado televisivo nacional. Mesmo com a tentativa, muitas vezes,

com sucessos pontuais, de outras emissoras em produzir telenovelas, a supremacia da

Globo nunca foi fortemente abalada, o mesmo ocorrendo no mercado televisivo no geral.

Os dados de quase duas décadas atrás, relativos ao setor televisivo, já demonstram

nitidamente a eficiência do projeto nacional das grandes redes de telecomunicações.

Números do IBGE de 1991 apontam que a quantidade de espectadores de televisão é de 90

milhões, distribuídos em 18,5 milhões de domicílios, portadores de 31 milhões de

aparelhos. Acerca do número de domicílios brasileiros com acesso à televisão, verifica-se

que ocorreu nas últimas décadas uma rápida expansão do número de lares com aparelhos,

em 1970, 24,1% tinham televisão, já em 1990, 82,3% têm pelo menos um aparelho,

percentual que pulou para 94,5% em 2006. Vale salientar que essa rápida expansão do

número de domicílios com aparelhos de televisão também ocorreu em vários outros países

‘subdesenvolvidos’ e ‘em desenvolvimento’. Em países como os EUA e a Inglaterra

praticamente todas as residências possuem pelo menos um televisor. No Brasil, a Rede

37 Queiroz, A. C. F. op. cit. p.17.

29

Globo cobre 99,84% do território com suas transmissões e, segundo dados do IBGE (Censo

1991), cada brasileiro fica em média 3,5h em frente à televisão por dia. Outros dados do

IBGE, mais recentes (2006), demonstram que dos 56.344.000 domicílios brasileiros,

53.218.000 tinham ao menos um aparelho de televisão38. O país encontra-se hoje com

praticamente todo o território atendido por esse serviço.

Com o intuito de continuar ilustrando, mesmo que de forma resumida por meio de

dados, a especificidade da sociedade brasileira no tocante à difusão dos media (para em

outro momento contrapor essas informações com os níveis educacionais da população),

aponto para os seguintes dados: numa pesquisa do IBOPE (dez. a fev/1999), apenas 34 %

da população da região da grande São Paulo apresentou o hábito de ler jornal, dos que

freqüentemente lêem jornal 61% pertence às classes socioeconômicas A e B, 21% à classe

C e apenas 10% às classes D e E; a Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios de 1997

(IBGE) demonstra que dos 40.644.623 domicílios brasileiros, 36.712.634 possuíam rádio,

35.041.042 tinham televisão, 32.623.985 continham geladeira e 23.255.531 tinham filtro de

água (o que alterou para, em 2006: dos 56.344.000 domicílios brasileiros, 53.218.000

(94,5%) possuíam televisão, 51.158.000 (90,8%) detinham geladeira, 49.641.000 (88,1%)

tinham rádio e 28.782.000 (51,1%) possuíam filtro de água); a Rede Globo de Televisão

cobre praticamente 100% (2008) do território com suas transmissões, quer por receptores

públicos ou via antenas parabólicas particulares; em 1997, apenas 0,77% dos lares

brasileiros estavam cobertos especificamente por TV a cabo39, mercado esse que, segundo a

Associação Brasileira de TV por Assinatura, cresceu rapidamente, totalizando em meados

da primeira década do século XXI, 7,7% dos domicílios com algum tipo de televisão por

assinatura.

Assim, percebe-se que há algum tempo o veículo televisivo passou a marcar

presença cativa nos lares brasileiros, nos quatros cantos do país, praticamente sem

restrições de classes, rendas e posições sociais. A televisão consiste, de fato, em uma

experiência expressivamente ‘massiva’ na nossa sociedade.

38 Fonte: Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios 2006/07 (PNAD – 2006/07). Rio de Janeiro: IBGE, 2007. 39 Dado publicado em: Moraes, D. Dialética das mídias globais. In: Moraes, D. (org.) Globalização, mídia e cultura contemporânea, p. 59.

30

Levando em consideração essas características da introdução e desenvolvimento da

televisão no Brasil, é prudente concluir que esse veículo comunicativo antes e hoje tem

consistido em um dos meios de comunicação que mais interferiu e interfere no cotidiano

dos indivíduos, tendo apresentado elevado potencial para introduzir, manter, modificar e

transformar costumes, atitudes e comportamentos, ou seja, a cultura.

31

3.2 TEMÁTICA, TEMA E MERCHANDISING SOCIAL: REVISÃO DOS CONCEITOS

Neste subitem, antes mesmo da apresentação de outras discussões, também de

sustentação da investigação, relacionadas à memória, recepção e percepção, teremos o

delineamento de alguns enfoques teóricos e esclarecimentos relacionados à Temática, Tema

e Merchandising Social, inclusive em função da necessidade de estabelecimento de uma

hierarquia plausível para os aparatos teóricos pontuados na tese.

Para início dessa discussão, é interessante tomarmos consciência quanto ao fato de

que nas últimas décadas e, cada vez mais, o setor empresarial, no geral, tem dado

relevância, teórica e prática, para um ‘movimento’ mundial denominado Marketing Social,

que engloba, ou do qual dependendo da perspectiva, faz parte outro, chamado de

Responsabilidade Social.

Sabe-se que, com o advento dos Estados modernos e a instauração dos sistemas

democráticos de governo, foram sendo estruturadas, baseadas na Carta de Direitos

Universais do Homem (1948) da ONU, legislações específicas, que determinam os

principais Direitos e Deveres dos indivíduos, possibilitando um incremento constante no

que conhecemos como cidadania, que por fim pode ser entendida como o próprio direito à

vida no sentido pleno. Vale ressaltar, ainda, que as pessoas nesse novo contexto social, que

passou a ser delineado após a Segunda Guerra Mundial, principalmente nas últimas

décadas, estão inclusive observando, ou ainda questionando, o papel das organizações nas

sociedades, buscando, também, assim como valorizando, exemplos de atuações com prática

de boa cidadania corporativa, ou seja, inclusão de ações sociais nos cotidianos

empresariais.

Com isso, diversas empresas têm procurado, constantemente, além de atuar em

acordo com as legislações e normas vigentes, desenvolver políticas e práticas que visam a

um bem-estar para todas as partes envolvidas (sejam funcionários, clientes, fornecedores,

ou mesmo comunidade), por meio de ações de Marketing Social e o exercício de

Responsabilidade Social.

32

Por Marketing Social ou Marketing para Causas Sociais (MCS) entende-se, em

termos resumidos, “como uma ferramenta estratégica de marketing e posicionamento que

associa uma empresa ou marca a uma questão ou causa social relevante, em benefício

mútuo”40; o que geralmente se dá por meio de uma aliança entre uma empresa e uma

organização voluntária ou beneficente.

Já o conceito de Responsabilidade Social41 que, às vezes se confunde ou sobrepõe

ao outro acima, bastante difundido pelo Instituto Ethos, principal expoente relacionado à

divulgação da questão no meio empresarial brasileiro, “consiste na implementação de

políticas e práticas que atendam a critérios éticos, inclusive por meio do cumprimento às

leis, com o objetivo de alcance do bem comum”42.

Ainda em termos conceituais, debruçando, enfim, sobre a questão de maior

interesse, sabe-se que merchandising consiste numa estratégia de marketing, ou também, de

forma simplificada, em técnicas de venda. Numa breve distinção entre marketing e

merchandising, Ruy B. Chalmers afirma: “Assim lembramos que marketing define

tecnicamente o que e onde vender, com planificação de suprimentos. Merchandising, por

sua vez, define, estrategicamente, como e porque vender, com maior rotação”43. Diz, além

disso: “Merchandising, por sua vez, é representada por uma série de idéias e providências

ligada às vendas, agindo mais estreitamente nas áreas da divulgação do produto, da sua

revenda, e mais diretamente na fase final da consumação, para que o produto seja comprado

e gasto pela massa consumidora.44. Em busca de um conceito mais amplo de

merchandising pode-se dizer: “Merchandising é o planejamento e a operacionalização de

atividades que se realizam em estabelecimentos comerciais, principalmente em lojas de

varejo e de auto-serviço, como parte do complexo mercadológico de bens de consumo,

tendo como objetivo expô-los ou apresentá-los de maneira adequada a criar impulsos de

compra na mente dos consumidores, ou usuários, tornando mais rentáveis todas as

operações nos canais de marketing”45. Assim, nota-se tratar de um conceito amplo e

importante no marketing, apesar de outros usos simplificados atribuídos ao termo.

40 Pringle, H. Marketing Social, p. 03. 41 Sobre esse assunto ver, dentre outros: Ashley, P. A. (org), Ética e Responsabilidade Social nos Negócios. 42 Definição presente em diversos materiais de divulgação do Instituto, inclusive no site oficial. 43 Chalmers, R. B. Merchandising – A Estratégia do Marketing, p. 10. 44 Id. p. 26. 45 Silva, J. C. Merchandising no varejo de bens de consumo, p. 17.

33

Desta forma, o que se verifica facilmente é a complexidade do significado de

merchandising. Apesar disso, no caso específico do Brasil, aderindo à tendência norte-

americana do uso do termo para inserções comerciais nas cenas de filmes, em se tratando

de divulgação de produtos e serviços em telenovela, convencionou-se nomear tais

divulgações de simplesmente merchandising. O que automaticamente ganhou a versão

merchandising social para a divulgação, o que poderíamos ‘marketeiramente’ falando, para

a venda, de ‘questões ou abordagens sociais’ na teleficção, apesar desse tipo de inserção ser

geralmente gratuita. Em função disso, é imprescindível a manutenção do uso convencional

do termo merchandising neste trabalho, sem desconsiderar as origens e os reais significados

do conceito.

Sabe-se que de fato o ‘merchandising’ em meios de comunicação surgiu nos

Estados Unidos da América quando para resolver problemas relacionados à supersafra de

espinafre, o governo norte-americano resolveu utilizar o personagem Popeye para divulgar

o consumo desse produto no país, algo que surtiu efeitos favoráveis; o que já poderíamos

nomear como merchandising social, em função do conteúdo da inserção. Essa prática

ganhou espaço no cinema e principalmente na televisão norte-americana e expandiu-se para

outras partes do mundo.

No Brasil, a introdução dessa prática mercadológica se deu pela televisão, mais

especificamente por meio da telenovela, e temos como precursoras de merchandising, as

inserções do produto Engov, em Beto Rockfeller (1969), do conhaque Dreher, por acidente,

em Cavalo de Aço (1973) e da Antarctica em Gabriela (1978). Esse tipo de conteúdo

rapidamente expandiu-se e passou a ocupar espaços significativos nas programações

televisivas brasileiras, surgindo mais recentemente um novo formato, o qual consiste no

mencionado Merchandising Social.

Vale lembrar que esse ato ou técnica, que remonta ao início da sua aplicação na

televisão brasileira em meados dos anos 70, evitava nos primórdios a inserção dentro das

narrativas da programação, o que era geralmente prática individual de apresentadores e não

encarado como um ato comercial. Contudo isso evoluiu, transformou e profissionalizou-

se46, aproximando-se cada vez mais da propaganda direta. Notou-se que, além de constante

46 Ganhando textos próprios, cenários específicos e pontos de degustação. Como parte dessa profissionalização, a Globo cria área para cuidar apenas de inserção merchandising.

34

e profissional o merchandising passou a ser fonte importante de financiamento das obras e

de lucro para todos: anunciantes, agências, emissoras, atores, apresentadores, produtores,

técnicos.

Entretanto, apesar do uso inadequado ou simplificado do termo no geral, se nos

ativermos ao seu significado original, constataremos que, no caso específico da evolução e

transformação das inserções de questões ou abordagens sociais, às vezes em moldes bem

comerciais, verificou-se uma constante diversificação e variação do chamado

merchandising social; surgindo assim uma necessária revisão da terminologia. Não se pode

mais nomear todas as informações de tendência mais social de merchandising social, à

medida que o convencional é chamar de ´merchandising’ apenas pequenas inserções

comerciais de produtos específicos.

Ponderando as práticas mais recentes, verifica-se que algumas telenovelas usam

abordagens sociais durante toda a trama, muitas vezes como um fio condutor da obra47.

Percebe-se que, analisando esses tipos de conteúdos, o conceito de merchandising social

torna-se insuficiente. Nesses casos em que o assunto ou abordagem social estende-se por

toda ficção é mais coerente pensarmos em Temática Social do que simplesmente

merchandising social. Observou-se ainda que as inclusões de algumas discussões sociais,

apesar de não serem tão importantes na trama da telenovela, tinham uma constância

significativa48, maior que a de um ‘merchandising’ comercial ou social comum. Para esses

tipos de inserções, podemos pensar mais em “Tema Social” do que em qualquer outro

termo. Defende-se o uso do termo Merchandising Social somente para nomear pequenas

veiculações esporádicas de enfoques ou assuntos sociais49. Desta forma, o que se propõe

aqui é uma extensão da terminologia usada para definir a inserção de assuntos e abordagens

sociais em telenovela numa constante crescente, levando em consideração a importância e a

constância das abordagens na trama: Merchandising Social, Tema Social e Temática

Social50.

47 São exemplos claros disso, dentre outros: a temática relacionada à leucemia e transfusão de medula em Laços de Família; o uso de drogas e a clonagem em O Clone; o homossexualismo, a migração e a deficiência visual em América. 48 O tema da agressão a mulheres em Por Amor ou a cleptomania e a pedofilia em América. 49 Inserções que não fazem parte da trama ficcional da obra. Como, por exemplo: pequenas mensagens educativas/ informativas de boas maneiras; informações relacionadas à poluição; dicas de alimentação saudável, já bastante apresentadas em diversas telenovelas. 50 Sobre esse assunto ver: Motter, M. L. Ficção e Realidade – A Construção do Cotidiano na Telenovela.

35

Essa terminologia então proposta orientará todos os percursos desse trabalho, quer

nas abordagens teóricas, nas fases empíricas e ainda nas etapas descritivas, analíticas e

conclusivas.

36

3.3 EDUCAÇÃO, EDUCAÇÃO FORMAL E OUTROS PROCESSOS EDUCACIONAIS:

ESPECIFICIDADES BRASILEIRAS.

Partindo para teorizações relacionadas à educação, é importante ressalvar que as

instituições participantes no processo de educação dos indivíduos são variáveis no tempo e

espaço histórico. Cada dinâmica social elege as suas instituições. No período medieval, por

exemplo, os mestres artesãos, por meio do dia-a-dia das oficinas, exerciam um papel

fundamental na educação dos mais jovens. Já a escola é tida como uma das principais

instituições que participam do processo de educação/socialização dos indivíduos nas

sociedades ocidentais contemporâneas, em suma, é um dos principais agentes na

transmissão da cultura51. Analisando a educação formal na sociedade de consumo,

Pietrocolla afirma: “É através da educação que se imprime nos membros de uma sociedade

os códigos morais, sociais, estéticos, políticos, sexuais, que orientarão a sua conduta e

ajustamento de modo a promover o seu bem-estar”52. Segundo ela, numa sociedade de

consumo, a educação aparece como agente do bem-estar, riqueza, ascensão social, bem

como do desenvolvimento nacional. É por meio da posse de diplomas, concedidos no

sistema formal de educação, que os indivíduos ocidentais contemporâneos — e

impreterivelmente os brasileiros — tornam-se capazes de atuar na maioria das profissões. O

que se verifica na prática é que existe uma relação direta entre qualificação

educacional/profissional e bons postos de trabalho, da mesma forma que existe uma relação

direta entre analfabetismo/analfabetismo funcional/má qualificação profissional e pobreza

/miséria.

Apesar do papel da escola no processo educacional dos indivíduos ‘modernos’, tem-

se consciência dos mais diversos fatores que participam desse mesmo processo: família;

vizinhança; formação religiosa; meios de comunicação; comunidade. 51 Ver, dentre outros: Durkheim, E. Educação e Sociologia; Berger, P. A construção social da realidade; Freire, P. Ação cultural para a liberdade, Pedagogia do oprimido e Política e educação; Azevedo, F. A transmissão da cultura; Althusser, L. Aparelhos ideológicos de estado. 52 Pietrocolla, L. G. Sociedade de consumo, p. 75.

37

Discutindo a respeito da participação dos meios de comunicação na educação

formal dos indivíduos, pergunta Citelli: “Como pensar o sistema educacional, a escola, o

discurso pedagógico exercitado em sala de aula, considerando este mundo fortemente

mediado pelas relações comunicacionais, na sua dupla face de sedução e desconforto?”53, e

diz sobre essas relações: “televisão, videocassete, rádio, computadores ao lado do giz e da

lousa. Ritmo e velocidade nas linguagens midiáticas convivendo com a oralidade nem

sempre agradável e cifrada numa temporalidade que segue o andamento natural do sistema

fonador”54. Mesmo sendo essas colocações mais voltadas para a participação direta dos

veículos e equipamentos de comunicação na escola, podemos generalizá-las para todo o

processo educacional. Hoje, não se deve mais pensar educação sem conceber a participação

dos meios e equipamentos de comunicação. No fundo, as observações acima indicam o

quanto os processos educacionais atuais sofrem a mediação dos meios comunicativos de

massa.

Sobre essa questão, conclui o autor: “Neste aspecto, os conceitos de educação e

comunicação passam a ser vistos como seqüências de um processo cada vez mais inter-

relacionado: requisitam-se para esclarecerem-se; pedem-se para que nenhum dos termos

ganhe autonomia a ponto de/ ou ressoar anacronismo, como no caso da escola, ou hiper-

realidade que tudo completa e tudo responde, a exemplo dos media.”55

Pensando desta maneira, esse estudo vem ao encontro da afirmação acima, já que

pretende analisar questões relacionadas aos dois sistemas: comunicacional e educativo.

Vale indagar, mais por inquietação, como fica a experiência brasileira em

específico, quando muitos indivíduos não freqüentam as salas de aula (educação formal),

mas têm televisão, rádio, videocassete, aparelhos de DVD nas salas das suas casas? Isso

remete diretamente ao fato de que a ‘educação’, ou tão somente o convívio, para os meios

comunicativos eletrônicos acontecerem mesmo antes da educação para os meios literários.

O que tem ocorrido fortemente na sociedade brasileira consiste em uma inversão da lógica,

quando se espera uma educação formal e literária universal, mesmo em conjunto com os

contatos com os meios de comunicação. Comparando o Brasil com outras sociedades mais

letradas, as quais passaram de uma ‘cultura’ comunicacional escrita para uma ‘cultura’ de

53 Citelli, A. Os sentidos em Movimento – comunicação, linguagem e escola, p.7. 54 Id. p.7. 55 Ibid. p.8.

38

comunicação escrita e eletrônica, e que hoje costumam entrar em contato com os dois

universos, ao mesmo tempo, tomamos consciência das diferenças e passamos a

compreender melhor diversos problemas que ainda enfrentamos.

A especificidade da sociedade brasileira perante outras sociedades poderia ser

demonstrada a partir dos mais variados fatores: hereditariedade sociocultural; diversidade

racial; religião; situação econômica, entre outros. No entanto, as realidades educacionais

escolares, históricas, demasiadamente crônicas, da população brasileira, devem ser vistas

como um fator fundante de sua particularidade na contemporaneidade.

Vejamos a seqüência de alguns dados educacionais que delineiam a nossa

especificidade: em 1980, menos de 30 anos atrás, do total de 102.579.006 brasileiros com

mais de 5 anos de idade, 32.731.347 não sabiam ler e escrever56; em 1991, ainda ocorrendo

um acréscimo no número absoluto de analfabetos, do total de 130.304.361 brasileiros com

mais de 5 anos de idade, 32.768.578 não sabiam ler e escrever57; em 1996, já apresentando

um declínio na quantidade de pessoas não alfabetizadas, do total de 139.494.228 brasileiros

com mais de 5 anos de idade, 24.224.945 não sabiam ler e escrever58; em 2003, mantendo-

se a queda do total de analfabetos, inclusive por meio de alterações na escala de contagem,

cerca de 10,6% da população brasileira com 10 ou mais anos de idade mantém-se

analfabeta59; em 2004, do total de 152.740.402 brasileiros com 10 ou mais anos de idade,

15.557.900 são analfabetos60; em 2006, do total de 159.561.000 brasileiros com 10 ou mais

anos de idade, 14.689.000 (9,22%) são analfabetos61.

Apesar do número absoluto de analfabetos ter decrescido no período demonstrado

pelos dados acima, inclusive em função da diminuição da faixa etária de contagem e da

morte de muitos idosos, onde estão os maiores números de analfabetos, é necessário uma

atenção para os dados a seguir, os quais também demonstram a tal especificidade: 35% dos

brasileiros com mais de 10 anos de idade completaram até 3 anos de estudo com aprovação

ou são sem instrução62; 52% dos brasileiros com mais de 10 anos de idade completaram até

56 Fonte: Censo demográfico 1980 – 1991. Rio de Janeiro: IBGE, 1982 – 1997. 57 Fonte: Censo demográfico 1980 – 1991. Rio de Janeiro: IBGE, 1982 – 1997. 58 Fonte: Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios 1996. Rio de Janeiro: IBGE, v.18, 1998. 59 Fonte: PNAD/IBGE 2003. 60 Fonte: PNAD/IBGE 2004/2005. 61 Fonte: PNAD/IBGE 2006/2007. 62 Fonte: Contagem da população 1996. Rio de Janeiro: IBGE, 1997. V-1: resultados relativos a sexo da população da unidade domiciliar.

39

4 anos de estudo com aprovação ou são sem instrução63; apenas 28, 81% da população

completam 8 (1o grau antigo e atual ensino fundamental) ou mais anos de estudo com

aprovação e somente 20,56% da população completam 9 a 11 (2o grau anterior e atual

ensino médio) ou mais anos de estudo (3o grau) com aprovação64; já outros dados do IBGE

de 1991 apontam que apenas cerca de 12% da população brasileira completou 2o grau e

apenas 6% possui um diploma universitário. Os últimos dados acima demonstram a

desigualdade do nível educacional escolar entre os brasileiros e devem ser tidos como

parâmetros para se pensar acerca do analfabetismo funcional65, que segundo levantamento

do IBOPE (2001) chega a 31% da população brasileira com 15 anos ou mais. Quando se

observa o número de pessoas analfabetas com 25 ou mais anos de idade (13.969.156 em

2001 e 13.552.000 em 2006), constata-se a lógica perversa da redução das taxas de

analfabetismo no Brasil: crianças na escola, que geram números positivos, adultos

envelhecendo e velhos analfabetos morrendo.

Pode-se dizer que as deficiências no sistema de ensino brasileiro são antigas, senão

vejamos um pouco dessa história.

A apresentação de informações acerca da trajetória da educação escolar no Brasil,

visa a contribuir para um melhor entendimento da problemática da educação formal na

atualidade, bem como apontar para as causas históricas da presente deficiência do sistema

educacional. Vale salientar que os dados educacionais antes apresentados foram delineados

através do nosso cotidiano escolar em específico.

Apesar do longo período a ser analisado, é possível uma divisão66 bastante eficiente

na história da educação brasileira: Educação Cristã; Domínio das Ciências Experimentais;

“A Transição”; “Socialização do Ensino Brasileiro”; “A Procura de Autenticidade”.

Vejamos com mais detalhes cada etapa desta divisão.

63 Fonte: Contagem da população 1996. Rio de Janeiro: IBGE, 1997. V-1: resultados relativos a sexo da população da unidade domiciliar. 64 Fonte: Contagem da população 1996. Rio de Janeiro: IBGE, 1997. V-1: resultados relativos a sexo da população da unidade domiciliar. 65 Em acordo com o MEC (LDB), indivíduos que não sabem estabelecer uma função lógica nos conteúdos que conseguem ler são analfabetos funcionais. 66 A divisão mais completa e significativa foi encontrada na obra de José Antônio Tobias, História da Educação Brasileira. Autores como: Fernando de Azevedo e Anísio Teixeira, dentre outros, também elaboraram divisões na historia da educação brasileira, entretanto não tão completa, abrangente, de fácil entendimento quanto a divisão de Tobias.

40

A Educação Cristã consiste no período em que os jesuítas (catequizadores da

Companhia de Jesus, fundada em 1534) implantaram e desenvolveram no Brasil o primeiro

sistema de ensino escolar, baseado, embora não exclusivamente, em princípios

católicos/cristãos. Acerca desse período, escreve Azevedo, “em dois séculos ou, mais

precisamente, em 210 anos, que tantos se estendem desde a chegada dos primeiros jesuítas

até a expulsão da Ordem pelo Marquês de Pombal, em 1759, foram eles quase os únicos

educadores do Brasil”67. Já quanto à atuação específica dos jesuítas no sistema educacional

da colônia, no decorrer da longa permanência, diz ele: “O primeiro século foi pois, o de

adaptação e construção, e o segundo, o de desenvolvimento e extensão do sistema

educacional que, adquirida a altura necessária, foi alargando progressivamente com

unidades escolares novas, a sua esfera de atuação.”68; no último século (XVIII), deu-se,

principalmente, a organização dos seminários.

Por meio da política Igreja/Escola – “...abrir uma escola onde quer que erigissem

uma igreja .” – os jesuítas delimitaram as bases do sistema educacional brasileiro e

interferiram de forma definitiva nos rumos da sociedade que se formava na colônia. Para

Azevedo, os catequizadores jesuítas:

Atraindo os meninos índios às suas casas ou indo-lhes ao encontro nas

aldeias; associando na mesma comunidade escolar, filhos de nativos e de

reinóis, - brancos, índios e mestiços - , e procurando na educação dos filhos,

conquistar e reeducar os pais, os jesuítas não estavam servindo apenas à obra

de catequese, mas lançavam as bases da educação popular e, espalhando nas

novas gerações a mesma fé, a mesma língua e os mesmos costumes,

começavam a forjar, na unidade espiritual, a unidade política de uma nova

pátria.69

Já para Gilberto Freyre, os jesuítas foram os grandes responsáveis pela destruição de

culturas não européias “do século XVI ao atual”, mesmo que não se negue esta afirmação

de Freyre, é inquestionável a participação dos Jesuítas na formação da Sociedade Brasileira.

67 Azevedo, F. A transmissão da Cultura, p.11. 68 Id. p.27. 69 Ibid. p.11.

41

O ensino elementar não constituiu a meta máxima do sistema educativo dos jesuítas,

nem mesmo no primeiro século da sua atuação no Brasil. Os jesuítas mantinham aulas de

humanidades nos colégios do Rio de Janeiro, de Pernambuco e da Bahia, já no decorrer do

primeiro século de sua atuação. Esse sistema educativo esteve sempre mais preocupado

com a formação secundária humanística dos seus estudantes.

Alegando falta de flexibilidade e modernidade no sistema jesuítico de ensino, o

Marquês de Pombal determina a expulsão dos jesuítas do Brasil e promove uma ‘reforma

educacional’. Na realidade, questões práticas e políticas outras foram as reais causas da

expulsão. O sistema de exploração colonial já estava consolidado.

Com essa medida executada, pelo Marquês de Pombal (em nome da mencionada

reforma educacional), deu-se início a um período de caos, desmantelamento, desordem e

falta de planejamento efetivo para o sistema educacional já implantado. Salienta Azevedo,

Em 1759, com a expulsão dos jesuítas, o que sofreu o Brasil não foi uma

reforma do ensino, mas a destruição pura e simples de todo o sistema

colonial de ensino jesuítico. Não foi um sistema ou tipo pedagógico que se

transformou ou se substituiu por outro, mas uma organização escolar que se

extinguiu sem que essa destruição fosse acompanhada de medidas imediatas,

bastante e eficazes para lhe atenuar os efeitos ou reduzir a sua extensão.70

A partir da ‘reforma’ de Pombal e em meio a um caos absoluto, sucedeu a

emergência do “Domínio das Ciências Experimentais”. Nesse período, ocorreu a

aristocratização do ensino brasileiro, com a expulsão dos jesuítas. As poucas escolas que se

mantiveram, tornaram-se insuficientes para acolher as demandas surgidas. Desta forma, a

educação passa a ser um privilégio de poucos e abastados financeiramente. A grande massa

da população deixa de ter acesso ao ensino.

Mesmo com a expulsão dos catequizadores da Companhia de Jesus, a metodologia

de ensino praticada por eles não foi completamente abandonada. Os poucos educadores que

assumiram o ensino brasileiro, padres, capelães e mestres leigos contratados, continuaram a

70 Ibid. p.47.

42

ensinar sob as influências das metodologias dos jesuítas, devido, em primeira instância, à

inexistência de um novo procedimento de ensino.

Cerca de 70 anos após a expulsão dos educadores religiosos do Brasil, a tradição

humanística e literária do ensino jesuítico ressurgiu em praticamente todos os colégios

leigos e confessionais. Integrantes da Companhia de Jesus retornaram ao Brasil em 1842,

83 anos após a expulsão por Pombal. O retorno não teve, entretanto, os mesmos propósitos

da primeira chegada, catequizar e implantar um sistema de ensino.

Outro período da história da educação brasileira é aquele em que ocorreu “A

transição”. É o período entre aristocratização do ensino, acirrada a partir da expulsão dos

jesuítas, e a socialização do ensino iniciada por meio da “Reforma da Educação do DF”.

Segundo Tobias, “a natureza, porém, não faz saltos e, da aristocratização para a

democratização do ensino, houve a cunha de “A transição”, que infra-estruturou a educação

brasileira de 1890 a 1920, para a solene instalação do social e da socialização.”71. Esta fase

de transição foi marcada pelo primeiro surto industrial, por políticas migratórias, pela

abolição do regime de escravidão afro e início da organização do trabalho livre, pelo

regime republicano e pela constante urbanização do país.

Mesmo com o advento de algumas melhorias no sistema de ensino no período de

“Transição”, afirma Azevedo:

A educação teria de arrastar-se através de todo o século XIX, inorganizada,

anárquica, incessantemente desagregada. Entre o ensino primário e o

secundário não há pontes ou articulações: são dois mundos que se orientam

cada um na sua direção.72, afirma ainda: Nesse regime de educação doméstica

e escolar próprio para fabricar uma cultura antidemocrática, de privilegiados,

a distância social entre os adultos e as crianças, o rigor da autoridade, a

ausência da colaboração da mulher, a grande diferença de educação dos dois

sexos e o predomínio quase que absoluto das atividades puramente

intelectuais, sobre as de base manual e mecânica, mostram em que medida

71 Tobias, J. A. História da educação brasileira, p. 14. 72 Azevedo, F. op. cit. p. 73.

43

influiu na evolução de nosso tipo educacional a civilização baseada na

escravidão.73

Já no período entre 1920 e 1950, ocorreu a conhecida “Socialização do Ensino

Brasileiro”, devido inicialmente à Reforma da Educação do DF, implantada por Fernando

Azevedo e a difusão do ideal desta reforma para o resto do país. Os principais lemas dessa

reforma, que por muito tempo permeou a área educacional, consistiram em: direção social

do ensino; nacionalismo; educação universal; articulação entre áreas do conhecimento;

alargamento do raio de ação. Apesar da importância dessas políticas e ações para o sistema

educativo formal brasileiro, ainda não se conseguiu realmente uma universalização plena

do ensino.

“A Procura de Autenticidade” foi, segundo Tobias, “o grande capítulo da História

da Educação Brasileira, em que a nação baseada na realidade nacional, procura, por si

mesma, soluções para seus próprios problemas educacionais.”74. Essa “Procura” é presente

até os dias atuais.

Vale salientar, contudo, o fato de que até a Constituição de 1823 as mulheres não

tinham direito ao ensino escolar no Brasil. Ocorreram várias tentativas para o início da

educação escolar de mulheres no período colonial, entretanto todas iniciativas foram

negadas, ou mesmo, não levadas em consideração pela administração portuguesa.

Uma análise da história da educação brasileira leva-nos a algumas conclusões que

são importantes para entendermos a situação atual da educação, e mesmo a inferir sobre o

tipo de comunicação social que se desenvolveu no país. Apesar da “Socialização do Ensino

Brasileiro” iniciada nos anos 20, ainda não ocorreu até os dias atuais uma erradicação do

analfabetismo75; o nível educacional é bastante heterogêneo entre os brasileiros (como

demonstrado anteriormente, ainda são poucos os estudantes que concluem os ensinos

fundamental e médio.); quando levado em consideração o “analfabetismo funcional”, 73 Azevedo, F. A cultura brasileira, p. 560. 74 Tobias, J. A. op. cit. p. 15. 75 Algumas taxas de analfabetismo (“não sabe ler e escrever”) no Brasil: 66,4% em 1872; 67,2% em 1890; 58,8% em 1900; 60,1% em 1920 (dados publicados em: Azevedo, F. A transmissão da cultura, p. 69.); 50,6% em 1.950; 33,8% em 1.970; 18,3% em 1990 (dados publicados em: Velloso, J. P. (org). Educação e modernidade, p. 20 – pessoas com mais de 15 anos de idade); 17,4% em 1996 (Fonte: Pesquisa nacional por amostra de domicílios 1996. Rio de Janeiro: IBGE, v.18, 1998 – pessoas com mais de 5 anos); 10,2%, com 10 ou mais anos de idade, em 2004/05 (Fonte: PNAD/IBGE 2004/2005); 9,22%, com 10 ou mais anos de idade, em 2006 (Fonte: PNAD/IBGE 2006/2007).

44

verifica-se um vasto número de indivíduos sem a capacidade de leitura de textos,

principalmente os escritos mais complexos, publicados pelos media.

Assim, pode-se afirmar que a sociedade brasileira é bastante desigual em se tratando

de escolaridade e que esse fato deve ser considerado, ou mesmo tomado como parte do

objeto de estudo, quando se pesquisa sobre essa população. A desigualdade da sociedade

brasileira no tocante à situação educacional reflete e refrata outras desigualdades sociais e

econômicas, que, apesar de antigas, apresentam-se de forma nova nos tempos atuais. Como

salienta David Harvey, na obra A Condição Pós-Moderna, na pós-modernidade os ricos e

educados foram os mais privilegiados; no “show” das “imagens” e do “espetáculo” pós-

moderno ocorreu um fortalecimento do capital fictício e financeiro. Ele diz: “Nas costas

dessa expansão dos negócios e dos seus serviços financeiros, formulou-se toda uma nova

cultura yuppie, com seus atrativos de pequena nobreza, estreita atenção ao capital

simbólico, à moda e ao design e de qualidade de vida urbana”76. Do “outro lado”, em

contrapartida, estabeleceu-se o empobrecimento, a precariedade educacional e a falta de

moradia para os menos ‘favorecidos’.

76 Harvey, D. A condição Pós-Moderna, p. 295.

45

3.4 LÍNGUA E LINGUAGEM: BASES PARA O PROCESSO EDUCATIVO E

TRANSMISSÃO DE INFORMAÇÕES/ CONHECIMENTO

Julgamos bastante pertinente, mesmo depois de discutir sobre as especificidades do

meio de comunicação televisivo, enquanto técnica e conteúdo, apresentar alguns conceitos

imprescindíveis, bem como discutir a respeito deles, para se entender a própria expansão da

televisão na sociedade brasileira, bem como seu principal produto, a telenovela: língua,

palavra, linguagem (verbal oral, escrita e visual).

Apesar de a percepção ser a “janela para o mundo”, por onde introduzimos as mais

diversas informações captadas no mundo exterior, sabe-se que os estímulos só ganham

forma e sentido na nossa mente por meio da palavra ou da linguagem. Tudo o que se nos

apresenta de forma dispersa e caótica é dotado de sentido por meio da palavra. Para ser

atribuído sentido a alguma informação é necessário a imediata criação de uma

representação por meio de um conhecimento específico relacionado à linguagem que

adotamos para nos comunicar. Sem a palavra, os eventos exteriores não passam de um

amontoado de informações díspares e sem significado77.

Podemos ter a língua como a principal forma de linguagem nas sociedades

contemporâneas, a qual pode se manifestar como linguagem verbal oral ou escrita78.

Convém afirmar, do mesmo modo, que é por meio da linguagem verbal que os indivíduos

interiorizam grande parte do conhecimento. A linguagem verbal oral precede a história

humana ocidental, já a linguagem escrita, de certa forma, confunde-se com a própria

história da humanidade em registro escrito. De outra forma, pode-se considerar a linguagem

visual inerente à própria existência humana. A linguagem visual é, nesse contexto histórico,

responsável pela maior parte da nossa comunicação, assim como a televisão, veículo que

abusa dessa forma de linguagem, é responsável por parte significativa da transmissão de

77 Discussões sobre esse assunto e com essa abordagem estão presentes em Freud, A Interpretação das Afasias. 78 Sobre esse assunto, ver: Santaella, L. O que é semiótica.

46

informações79. Como diria McLuhan, a televisão, além de ser uma extensão dos ouvidos

humanos, como o rádio, por exemplo, consiste numa extensão da nossa visão80 . Assim

podemos melhor entender, como já dito antes, que 75% da percepção humana se dá por

meio da visão.

É importante mencionar que a cultura brasileira consagrou-se, em termos gerais,

como uma cultura com fortes traços de oralidade. A textualidade ainda está distante da vida

de muitos brasileiros, muitas vezes devido à falta de domínio do código escrito. O hábito de

leitura é restrito a apenas uma parcela da população. Daí, uma explicação para a rápida

expansão de veículos de comunicação baseados na oralidade, como o rádio e a televisão.

A televisão propicia a junção de sons e imagens num único meio comunicativo,

resultante da aplicação de tecnologias mecânicas, eletrônicas e óticas. Veículo que, como o

rádio, por exemplo, permite a leitura e absorção de conteúdos sem o domínio de um código

escrito. Os mesmos mecanismos da comunicação interpessoal são acionados no ato da

recepção, apesar das distâncias entre o local da captura da imagem e o receptor, sem falar

no fator tempo.

O fato de a televisão ser um veículo de comunicação que utiliza a linguagem verbal

oral e, principalmente, a linguagem visual, possibilita que praticamente toda população

brasileira tenha acesso à maioria das informações veiculadas nesse meio. A mesma

possibilidade não ocorre com um meio de comunicação que utiliza a linguagem verbal

escrita, como é, por exemplo, o jornal impresso. Dessa forma, vale afirmar que boa parte da

população brasileira, tanto no início da expansão televisiva quanto ainda nos dias atuais,

não é capaz de acessar mensagens escritas, devido ao fato desta parcela da população não

deter os códigos básicos da linguagem verbal escrita (analfabetos)81 e/ou não conseguir dar

funcionalidade ao que conseguem ler (analfabetos funcionais)82.

79 A respeito desse enfoque, ver: Citelli, A. Palavras, meios de comunicação e educação. 80 Ver: McLuhan, M. Os meios de comunicação como extensões do homem. 81 As taxas de analfabetismo no Brasil constam em passagens anteriores (p. 15, 37, 42). 82 Em acordo com a LDB do MEC, indivíduos que não sabem estabelecer uma função lógica nos conteúdos que conseguem ler são analfabetos funcionais. Se tomado este conceito como parâmetro para calcular o número de analfabetos no Brasil, o resultado seria assustador. Já segundo o IBGE, analfabetos funcionais são “as pessoas com menos de 4 anos de estudo”; na “Síntese de Indicadores Sociais 1998” está publicado que 32% dos brasileiros de 15 anos ou mais de idade são analfabetos funcionais (Fonte: Pesquisa nacional por amostra de domicílios 1997. Microdados. Rio de Janeiro: IBGE, 1998). Segundo levantamento do IBOPE (2001), 31% dos brasileiros com 15 anos ou mais são analfabetos funcionais.

47

Apesar do longo período de utilização da linguagem verbal escrita, é ainda grande o

número de pessoas no Brasil que não dominam os códigos dessa linguagem. Mesmo tendo

ocorrido uma diminuição gradativa no número absoluto, continua grande o contingente de

pessoas analfabetas83 e analfabetas funcionais84 no Brasil. Vivemos perante a seguinte

situação conflitante: seres humanos ocidentais à beira do terceiro milênio não manipulam o

código escrito da sociedade em que vivem. É como se pré-história e história convivessem

juntas num mesmo período.

Vale frisar, entretanto, que, apesar da grande participação da linguagem visual no

processo de recepção e percepção de conteúdos televisivos, além da linguagem verbal oral,

e até escrita, este estudo, em função da dificuldade ou mesmo impossibilidade de avaliar/

analisar respostas emitidas pelos participantes da pesquisa por meio da linguagem visual,

solicitará sempre que as manifestações dessa natureza sejam oralmente ou ortograficamente

verbalizadas, em suma, será requerido que todas as comunicações que utilizem desenhos,

trações ou rabiscos, sejam interpretadas e apresentadas de forma oral ou textual.

83 Em acordo com a LDB do MEC, analfabeto é toda pessoa que não sabe ler nem escrever. 84 Segundo a LDB do MEC, analfabeto funcional é toda pessoa, que mesmo sabendo ler e escrever, não consegue dar funcionalidade a um texto escrito mais complexo.

48

3.5 MEMÓRIA E LEMBRANÇAS: O INDIVÍDUO E A COLETIVIDADE

Retomando a questão da memória e lembranças, com o intuito de melhor abordar

esses assuntos, recorrentes especialmente à fase inicial do estudo, vale reafirmar a

aproximação dessa investigação ao pensamento e práticas de Ecléa Bosi, em especial às

formas dessa autora avaliar os seus entrevistados, bem como interagir com os mesmos.

Bosi defende primordialmente que as lembranças dos pesquisados não devem ser vistas

como acertos ou erros em relação aos fatos reais, mas sim como formas concretas,

puramente subjetivas ou não, de percepções e memorização desses fatos. Assim, o

levantamento das lembranças dos telespectadores das temáticas sociais emitidas na

telenovela “Páginas da Vida” será delineado a partir da consideração dessa premissa.

Por meio de ‘lembranças’ de “velhos”, Bosi recria um passado distinto, muitas

vezes, das versões oficiais da História e nos põe em confronto com a questão da memória.

Afinal, o que seria a memória, indo além do conceito simplista já apresentado?

Seria uma ponte entre o presente (percepção) e o passado?

Situa-se no passado?

Como se explica o fato de a memória só se realizar no presente?

Bosi remete-se a Henri Bérgson, mais especificamente a obra Matière et Mémoire,

para construir e concretizar uma conceituação de “memória”. Ela adere ao pensamento

desse autor para praticamente toda a sua teorização da questão, o que, de certa forma, tende

a valorizar fatores individuais e subjetivos em todos os levantamentos de ‘lembranças’

então realizados no decorrer das suas pesquisas; algo bastante defendido por Bergson.

Diz ela, inicialmente: “Bergson vai opor vigorosamente a percepção atual àquilo

que, logo adiante, chamará de lembrança”(...)“para Bergson, o universo das lembranças não

constitui do mesmo modo que o universo das percepções e das idéias”85. Tomando como

percepção “mero resultado do ambiente com o sistema nervoso” e lembranças como algo

85 Bosi, E. Memória e Sociedade, p. 8.

49

que entra no jogo perceptivo no momento que se resgatam informações já armazenadas no

passado para perceber estímulos do presente.

E continua: lembrar é, segundo Bergson: “vir de baixo”, ou seja, o que estava

submerso, subconsciente, “de toda a vida psicológica já percorrida.”.

Para ela, “a memória permite a relação do corpo presente com o passado e, ao

mesmo tempo, interfere no processo “atual” das representações”86.

Remetendo-se ainda ao pensamento de Bergson, conclui Bosi: “A memória seria o

lado subjetivo do nosso conhecimento das coisas”87, que quer dizer, por meio do que está

armazenado na memória individual é que se ‘percebe’ completamente o presente.

Em suma: “a percepção concreta precisa valer-se do passado que de algum modo se

conservou; a memória é essa reserva crescente a cada instante e que dispõe da totalidade da

nossa experiência adquirida”88.

Apesar da afinidade do estudo com a conceituação acima, não se pode deixar de

mencionar, como fez Le Goff, que o estudo da memória perpassa o conhecimento de várias

áreas científicas, podendo ocorrer variações significativas nos conceitos bem como nas

abordagens. Para áreas como a psicologia, a biologia, a psicofisiologia, a neurofisiologia e

a psiquiatria, a memória remete-se mais “a um conjunto de ‘funções’ psíquicas”; já nos

campos científicos da antropologia, sociologia e história, a “propriedade de conservar

informações” adquire uma conotação muito mais social e coletiva do que individual e

física.

Em função disso, torna-se necessária a apresentação de outras análises, com o

intuito de um melhor entendimento da questão e da exposição de correlações com esse

estudo.

Bergson, que apresenta uma perspectiva mais filosófica dos estudos da memória e

tende a valorizar fatores individuais e subjetivos nessas análises, afirma que “o mecanismo

cerebral é feito precisamente para recalcar a quase totalidade do passado no inconsciente e

só introduzir na consciência o que for de natureza prática, que esclareça a situação presente,

que ajude a ação em preparação, que forneça, enfim, um trabalho útil”89. Remetendo à

86 Id. p. 9. 87 Ibid. p. 9. 88 Ibid. p. 10. 89 Bergson, H. Memória e Vida, p. 48.

50

investigação ora pretendida, inicialmente, os entrevistados serão estimulados a lembrar, ou

seja, tornar consciente, informações já potencialmente absorvidas no momento que

assistiram à telenovela, mais especificamente às abordagens sociais. Em outros momentos

do estudo, entretanto, eles serão confrontados com fragmentos das abordagens, para uma

averiguação da recepção e percepção.

Outra passagem dessa mesma obra do autor acima deve ser considerada neste

estudo: “É certo que pensamos apenas com uma pequena parte do nosso passado; mas é

com nosso passado inteiro, inclusive com a nossa curvatura de alma original, que

desejamos, queremos, agimos.”90 Refletindo dessa forma e levando em conta que a

linguagem atua decisivamente na memória, e ainda que muitos brasileiros não absorvam

conhecimentos provenientes do domínio da linguagem verbal escrita, crucial na

socialização para os tempos atuais, pode se falar num impasse, o qual faz parte dos

objetivos de análise dessa investigação.

É importante ponderarmos, também, como nos salientou Posner, que os dois

sistemas distintos constituintes da memória humana91 — sistema ativo, com poucos itens, e

a longo prazo, com enorme reserva de dados — podem ser ativados em qualquer momento

que o indivíduo entre em contato com uma informação, seja essa qual for, do exterior ou da

sua própria mente. Assim, mais uma vez, percebemos a grande atuação de informações

previamente armazenadas no cérebro nos diversos contatos do indivíduo com os mais

variados ambientes, valorizando-se a aprendizagem e a vivência nesses processos.

Do ponto de vista sociológico, a memória extrapola o âmbito individual e subjetivo

e assume também um caráter coletivo; apesar de “não estarmos ainda habituados a falar da

memória de um grupo”92, como afirma Halbwachs. A despeito disso, deve-se estar atento

ao fato de que não existe memória sem a ligação desta com um corpo específico, ou seja, a

um cérebro. Assim, “admitamos todavia que haja, para as lembranças duas maneiras de se

organizar e que possam ora se agrupar em torno de uma pessoa definida, (...), ora distribui-

se no interior de uma sociedade grande ou pequena (...) haveria então memórias individuais

e, se o quisermos, memórias coletivas”93. No entanto, mais importante que identificar uma

90 Id. p. 48. 91 Sobre esse assunto, ver: Posner, M. Cognição. 92 Halbwachs, M. A memória coletiva, p.53. 93 Id. p.53.

51

ou outra, é perceber que uma coexiste com a outra, ou mesmo interfere na outra, apesar de

não serem idênticas; sempre estamos em contato com outros, não vivemos sós, isolados —

não existe um eu sem um nós. Para Halbwachs, apesar de a memória coletiva envolver

memórias individuais, ela evolui segundo suas leis e não se confunde com essas e, também,

não existe memória individual deslocada do social: as lembranças individuais dependem

sempre dos outros, da memória do grupo. Em suma, segundo esse autor, as duas memórias,

pessoal (autobiográfica, interior ou interna) e social (histórica ou exterior), operariam da

seguinte forma: “a primeira se apoiaria na segunda, pois toda história de nossa vida faz

parte da história em geral. Mas a segunda seria, naturalmente, bem mais ampla do que a

primeira”94.

No caso específico da análise de conteúdos de telenovela no Brasil, não se pode

negar, de imediato, o caráter coletivo do ato de assistir a esse tipo de produto televisivo e

acompanhá-lo. Mesmo estando o estudo direcionado para as lembranças individuais das

abordagens sociais, não se pode deixar de lado o caráter social e coletivo do ato de assistir à

telenovela, além do próprio caráter coletivo da memória. Assim, toda lembrança individual

das abordagens estará impregnada de lembranças coletivas, apesar da expressão individual

do entrevistado.

É importante também salientar que, ainda segundo Halbwachs, a memória coletiva,

diferentemente da individual, costuma durar uma geração em relação àquela que participou

de ou vivenciou os fatos; já a memória individual, além de geralmente promover

diferenciações em pontos de vista sobre um mesmo assunto/ fato, pode resgatar lembranças

de outras gerações, desde que informações específicas sejam armazenadas previamente na

memória por meio da percepção.

Pensando em termos psicanalíticos, não é possível a existência de uma percepção

pura, nova, sem contato com informações já armazenadas na economia psíquica do

indivíduo. Para entender o novo, o indivíduo resgata informações antigas, armazenadas por

meio de “vivências” anteriores. Para Freud, essa capacidade humana de deixar vivências

passadas interferirem, “modificarem” a vivência presente, consiste na memória:

“capacidade humana de ser permanentemente modificado”95.

94 Ibid. p.55. 95 Abordagem contida na obra Proyecto de una psicología para neurólogos, de Sigmund Freud.

52

Assim como segundo Freud, para Halbwachs não existe percepção pura, conforme

este, lembrança pura; uma lembrança será sempre “uma reconstrução do passado”. Diz

Halbwachs, “temos freqüentemente repetido: a lembrança é, em larga medida, uma

reconstrução do passado com a ajuda de dados emprestados do presente e, além disso,

preparada por outras reconstruções feitas em épocas anteriores e de onde a imagem de

outrora manifestou-se já bem alterada”96.

Num estudo de memória é preciso levar em consideração, como fez Bosi, a dialética

indivíduo e sociedade, tema recorrente na sociologia.97 Apesar do fato de a memória

esbarrar na dependência do cérebro/ indivíduo, este estabelece, necessariamente, relações

com o mundo exterior, sociedade/ valores e normas sociais. O próprio contato do homem

com o meio ambiente pode ser avaliado como um ato social. Desta forma, assumindo que

não existe a possibilidade de uma memória primordialmente individual, em função da

dependência e inter-relação desta com o social/ coletivo, o que se verifica é a possibilidade

de cada indivíduo estabelecer articulações com os seus próprios acervos de lembranças.

Enfim, independentemente da valorização do subjetivo no pensamento de Bergson e da

preocupação primordial de Halbawchs98 em estudar “os quadros sociais da memória”, o

mais importante é perceber a participação do eu e do nós no fenômeno das lembranças e da

memória, da mesma forma que defendeu Norbert Elias no ‘funcionamento’ da sociedade.

Uma afirmação de Ecléa Bosi apresenta-se bastante significativa para resumir o que

está presente, como teses defendidas ou não, de uma forma ou de outra, em todas as

análises consultadas a respeito da memória: “O instrumento decisivamente socializador da

memória é a linguagem”99. O que consiste, por extensão, em afirmar que a socialização em

geral, como a própria socialização da memória, perpassa pela linguagem ou é atravessada

por ela. As observações acima tornam-se muito importantes para este estudo, na medida em

que se pretende avaliar indivíduos com deficiências marcantes na aquisição e domínio de

processos lingüísticos.

96 Halbwachs, M. op. cit. p.71. 97 De Durkheim (valorizando o “fato social”; o mesmo que defender os valores e normas sociais como motores da História, ou seja, da sociedade) a Weber (que por meio da definição de “Ação Social”, valoriza as ações do indivíduo), passando por Marx e chegando a Norbert Elias (que defende uma “Sociedade dos Indivíduos”, onde o eu e o nós são atuantes). 98 Pensador que prolonga os estudos de Durkheim, na tradição da sociologia francesa. E assim como este, valoriza o “fato social” em detrimento do individual/ subjetivo. 99 Bosi, E. op. cit. p. 18.

53

O intuito na fase inicial da investigação (1ª fase) não é levantar ‘realmente’ as

Temáticas, Temas e Merchandising Social apresentados na telenovela “Páginas da Vida”, o

que seria impossível investigando apenas os telespectadores, mas um levantamento das

lembranças, buscadas na memória dos telespectadores a respeito desses conteúdos, bem

como da novela no geral, assumindo as lembranças como resgates na memória. O que se

pretende, em suma, com esta investigação, é recuperar parte das experiências vividas pelos

telespectadores da telenovela Páginas da Vida, ou seja, um levantamento de representações

do passado. Assim, haverá a possibilidade de verificação do que ainda permanece na

memória, o que será acessado por meio da verbalização de lembranças.

Não se pode deixar de ponderar, entretanto, o fato de a memória ser formada a partir

do contato do indivíduo com o meio externo, que no caso das abordagens sociais deu-se por

meio da recepção e percepção dos conteúdos apresentados na telenovela em questão.

Portanto, torna se primordial, da mesma forma que a discussão sobre a questão acima,

algumas argumentações sobre recepção e percepção, a ver apresentadas e debatidas a

seguir.

54

3.6 RECEPÇÃO E AS MEDIAÇÕES

Após as discussões teóricas relacionadas à ‘memória’ e às ‘lembranças’, que fazem

remissões diretas à primeira etapa empírica da pesquisa, passamos a discorrer a respeito da

questão da recepção, que também, além da abordagem de percepção, integra ao estudo,

como vertentes investigativas da segunda fase de campo.

Os estudos de recepção de conteúdos televisivos, muitos com ênfase em telenovelas,

já se tornaram bastante freqüentes nos países da América Latina, o que proporcionou um

amplo conhecimento relacionado a esse assunto, facilitando assim os novos estudos que

estão sendo realizados e principalmente os que estão por vir. Desta forma, essa pesquisa se

beneficiará dos arcabouços teóricos e metodológicos disponíveis, tentando dialogar e

contribuir com as discussões já realizadas, além de introduzir na área uma nova perspectiva

analítica: a percepção.

Apesar da realização, desde as primeiras décadas do século XX, principalmente nos

Estados Unidos da América, de estudos relacionados à questão da recepção de produtos

provenientes dos ‘meios de comunicação de massa’, o conceito é adotado e mesmo

apropriado como enfoque de escola acadêmica, e, com ênfase nos sujeitos dos processos

comunicativos, nas pesquisas latino-americanas a partir de 1980.

O contexto a ser estudado nessa investigação, em função da tradição das abordagens

dos estudos latino-americanos de recepção, também remete, quase que naturalmente, às

mediações — que consistem nos fatores intervenientes nos atos receptivos — em especial,

nesse caso, a dos níveis educacionais formais, tanto na recepção de conteúdos televisivos

(Temática, Tema e Merchandising Social) como na provável interferência desses mesmos

níveis, além de outros fatores, na percepção dos conteúdos.

Para iniciar uma discussão sobre essas teorizações latino-americanas da recepção,

vale dizer em princípio que a maioria dos primeiros estudos da área da Comunicação, tanto

os da Teoria Crítica (Escola de Frankfurt)100 quanto outros, mesmo os de inspiração

100 Sobre esse assunto, ver: Adorno; Horkheimer.

55

marxista,101 e também alguns funcionalistas (de perspectiva mais ortodoxa102), foram

produzidos sob o prisma de que os indivíduos, receptores passivos, eram reféns das ofertas

programáticas disponibilizadas pelos media. Recentemente, porém, surgiram os estudos de

efeito/recepção103 que passaram a atribuir um papel ao sujeito no ato de recepção das

mensagens midiáticas. A recepção, especialmente para os pensadores latino-americanos,

passa a ser tida como um ato dinâmico entre oferta (emissor = veículo = instituição) e

demanda (receptor = sujeito = eu); é cogitado o fim da ditadura absoluta do emissor. O ato

comunicativo passa a ser considerado, sob essa nova ótica da recepção, como um ato

repleto de mediações, negociações, contradições entre emissor e receptor.

Partindo dessa perspectiva, principalmente nos estudos latino-americanos de

recepção104, re-posiciona-se o receptor no ato comunicativo, atribuindo poder a ele, ao

contrário do papel definido tanto pelos estudos norte-americanos dos ‘efeitos’105 como pela

Teoria Crítica. De passivos, vítimas das intenções do emissor, e alienados, os receptores

passam a ser vistos pelos pensadores latino-americanos como sujeitos ativos, atuantes no

momento da recepção, mediada por diversos fatores individuais e/ou culturais.

Segundo Martín-Barbero, principal expoente dos enfoques latino-americanos, os

estudos de recepção surgiram com o intuito de desmistificar essa suposta passividade do

receptor.

Tal deslocamento do foco de atenção significa, num primeiro momento, para os

mais diversos estudiosos alinhados com os estudos latino-americanos de recepção, uma

valorização dos fatores subjetivos do receptor na análise do ato comunicacional. É perceber

melhor o outro lado do ato, o receptor.

Fausto Neto, pesquisador brasileiro envolvido com essa questão, salienta, em

palestra no Ministério da Saúde, que as pesquisas em comunicações, por várias décadas,

foram instrumentalizadas pelas posições de ênfase ao “poder de fogo dos media sobre os

101 Ver, dentre outros: Althusser; Benjamin. 102 Em relação a isso, consultar: Merton; C.W. Mills; Reisman. 103 Que podemos destacar os funcionalistas (de perspectiva mais heterodoxa, mesmo sem utilizarem o termo recepção), dentre outros: Lazarsfeld; Park. Bem como demais pensadores mais contemporâneos, como: Blumler; Luhmann; Barbero; Orozco; Lull. 104 Tendo como principais vertentes os estudos de Martín-Barbero e Orozco. 105 Ver, dentre outros: Wright, C. R. Mass Communications: A Sociological Approach; Wright Mills. Power, Politics and People. Lasswell, H. D. The Structure and Function of Communication in Society.

56

indivíduos” e o poder representacional das classes dominantes pelos media. Em acordo com

ele, isto é justificável uma vez que:

Tais problematizações e encaminhamentos têm repercussão na esfera dos

mercados que requeriam das práticas comunicativas aportes para a condução

de campanhas e/ou ações institucionais mediante os quais visava à

estruturação de situações de interação construídas por políticas de diferentes

matrizes106.

Ainda segundo esse autor, os estudos de recepção surgiram com o intuito de desmistificar

essa suposta passividade do receptor.

Martín-Barbero acrescenta, acerca do lugar ocupado pelo receptor nos estudos de

comunicação social até pouco tempo,

Em nossa primeira etapa de investigação – dos anos 60 até há pouco tempo –

conviveram fundidos dois elementos contraditórios: politização absoluta da

análise da mensagem e a despolitização, a dessocialização do receptor, que é

pensado apenas individualmente: pobrezinho do telespectador, leitor de

jornais sensacionalistas, ouvinte de rádio, exposto a essa enorme manipulação

dos meios.107

Para Martín-Barbero, a proposta dos novos estudos de recepção é que esse modelo

seja revisto e discutido. “Agora é possível colocar outros problemas. Não por vontade dos

investigadores e dos estudiosos, mas pela busca em nossa investigação do que a sociedade,

as nossas culturas e a nossa história criaram, e que nós não estamos vendo”108.

Desta forma, deve-se considerar, como fez Martín-Barbero, que em função das

transformações nas culturas subalternas, aliadas a processos de transnacionalização,

emergência de sujeitos sociais e identidades culturais novas, a comunicação converteu-se

106 Neto, A. F. Conferência apresentada no Seminário sobre Estudos de Avaliação das Ações do IEC – Ministério da Saúde – Brasília, 10 e 11 de novembro de 1997. 107 Martín-Barbero, J. América Latina e os anos recentes: o estudo da recepção em comunicação social In: Sousa, M (Org.). Sujeito, o lado oculto do receptor, p. 42. 108 Id. p, 42.

57

em espaço estratégico para analisar esse contexto novo de transformação. “Assim, o eixo

do debate deve se deslocar dos meios para as mediações, isto é, para as articulações entre

práticas de comunicação e movimentos sociais, para as diferentes temporalidades e para a

pluralidade de matrizes culturais.”109 Ainda diz ele: “assim a comunicação se tornou para

nós questão de mediações mais que dos meios, questão de cultura e, portanto, não só de

conhecimentos mas de re-conhecimento.”110

Segundo o autor da corrente latino-americana, “o pensamento de Frankfurt nos

impedia de pensar por nós próprios, tudo o que de nossa realidade social e cultural não

cabia nem em sua sistematização nem em sua dialética”111. Sem concordar totalmente com

a afirmação acima, principalmente no tocante à idéia de impedimento, à medida que

sabemos que qualquer teoria deverá ser de imediato relativizada quando utilizada para

explicar uma realidade diferente da que foi produzida, verifica-se, contudo, a necessidade

de se ponderar as especificidades da América Latina em todo e qualquer estudo referente a

essa realidade. Fatores ligados à nossa cultura, identidade cultural, formação étnica, ao

sistema educacional deverão imprescindivelmente ser levados em consideração nas mais

diversas análises relacionadas a esse espaço geográfico. Entretanto, não podemos culpar,

nem muito menos desqualificar os frankfurtianos por não terem feito ou indicado essa

adequação teórica; a análise deles naquele momento estava direcionada para outra realidade

social.

Para Guillermo Orozco Gómez, mexicano bastante envolvido com os estudos de

recepção, os atos comunicativos através dos meios de comunicação social, especialmente a

televisão, sofrem a interferência de diversas mediações. Segundo ele, a “recepção é

interação”, dependente de vários fatores provenientes do receptor, delineados a partir das

experiências sócio-culturais de cada indivíduo, ou seja, em decorrência de culturas

específicas. Assim, os veículos de comunicação devem ser vistos da mesma forma que

outras instituições sociais, como: família; igreja; escola, ou seja, como um dos diversos

“espaços de mediação cultural”112.

109 Martin-Barbero, Dos Meios às Mediações, p. 270. 110 Id. p. 28. 111 Ibid. p. 76. 112 Sobre esse assunto, ver: Gómez, G. O. Notas metodológicas para abordar las mediaciones en el processo de recepción televisiva.

58

Pensando dessa maneira, podemos perceber a carência imediata de novos estudos

para avaliar esse distinto contexto que se apresenta, estudos que ponderem o surgimento

desses novos ‘sujeitos’ sociais, numa dinâmica de relações humanas distintas. Entretanto,

em função das teorizações já realizadas até o momento, com elevada concentração de

perspectiva investigativa etnográfica e bastante esvaziadas de teor crítico, verifica-se

também a necessidade de novos enfoques, com discussões mais profundas, críticas e

investigativas.

O que ainda deve ser destacado é que essa discussão acerca do papel do receptor no

ato comunicativo através dos media não se distancia muito da problemática acerca da

dialética entre indivíduo e sociedade, que tem permeado por muito tempo a Filosofia e as

Ciências Sociais e Humanas, especialmente a Sociologia. Descobrir o verdadeiro papel do

sujeito numa dinâmica social específica tem sido uma preocupação constante há bastante

tempo.

Vale ser lembrado, inclusive que, desde os Filósofos Clássicos, estendendo pelos

pensadores medievais e Iluministas e, principalmente, a partir das revoluções Industrial e

Francesa, quando os problemas sociais urbanos passaram a constituir um objeto de análise

permanente, a dialética indivíduo e sociedade permeou, mesmo que por vezes reprimida

e/ou implícita, as discussões filosófico-científico-intelectuais.

No entanto, essa questão adquire mais visibilidade com o advento do pensamento

positivista e com a sistematização do conhecimento sociológico.

A Sociologia, desde a sua constituição enquanto ciência, tem se preocupado com as

categorias de indivíduo e de sociedade em contextos sociais e intelectuais diversos. Discutir

acerca do agente motor da sociedade tem sido uma preocupação constante: afinal, quem

move a sociedade? Os valores individuais (sujeito = eu) ou os valores sociais (nós)?

Na Sociologia Clássica esta problemática foi tratada de forma essencialmente

dualística; dois autores são fundamentais para se pensar este enfoque: Émile Durkheim e

Max Weber. De um lado Durkheim e seus seguidores defendendo uma supremacia da

sociedade (valores, regras e normas coletivas) perante os indivíduos isolados; são os

valores, regras e normas compartilhadas socialmente os motores da história. No lado

oposto, posicionou Weber e seus pares defendendo a tese de que os indivíduos são dotados

59

de grande autonomia, suficiente para definirem a história por meio das ações sociais; em

suma, para esses são os indivíduos os motores da história.

Já na Sociologia Contemporânea surge uma corrente com o intuito de diminuir a

dicotomia presente nas abordagens acerca da dinâmica indivíduo e sociedade; Norbert

Elias, um dos principais pensadores desta corrente sociológica, defende a tese de que tanto

o indivíduo quanto a sociedade (valores e normas coletivas) participam da construção da

história. Para Elias não existe “um eu destituído de um nós... a história é sempre a história

de uma sociedade, mas, sem a menor dúvida, de uma sociedade de indivíduos.”113.

Nos estudos de recepção, Martín-Barbero inclusive aponta para uma saída que deve

ser avaliada, apesar de não ter sido desenvolvida nas suas enunciações. Para ele devemos

evitar os extremos.

O primeiro extremo é: quem sabe o que se passa na comunicação é o emissor.

Há que estudar as intenções do emissor, se são manipulatórias ou ideológicas.

Nem podemos ficar no extremo de pensar que o receptor faz o que quer com a

mensagem. O que estamos estudando, com base na recepção, é um modo de

interagir não só com as mensagens, mas com a sociedade, com outros atores

sociais, e não só com os aparatos.114

Adotando como parâmetro temporal e espacial a sociedade brasileira, tomando

consciência das suas especificidades histórico-sociais, qual o papel do eu e do nós (valores

e normas sociais) nas relações sociais? Como se manifesta a subjetividade na recepção dos

media?

Uma primeira observação acerca dessa questão é que tanto as teorias sociológicas

analíticas da dialética indivíduo e sociedade quanto as teorias da recepção devem ser

revistas e repensadas, quando existir o intuito de explicar fatos relacionados à sociedade

brasileira. As especificidades da sociedade brasileira, delineadas a partir de diversos fatores

intervenientes no nosso processo histórico, precisam ser consideradas em qualquer análise

teórica relacionadas a questões sócio-culturais.

113 Elias, N. A sociedade dos indivíduos, p. 45. 114 Martín-Barbero, J. op. cit. 2001. p, 58.

60

Deve se dizer, também, que tanto no campo sociológico quanto no campo

comunicacional não se pode afirmar uma supremacia absoluta do sujeito, em detrimento do

social. Como salienta Elias, não há um sujeito destituído de valores e normas

coletivas/sociais. Poderíamos afirmar então que não existe, no ato comunicativo, um

receptor autônomo e destituído de valores e normas do emissor e das instituições

midiáticas.

Em outros momentos desse trabalho serão tratadas algumas diversas especificidades

da sociedade brasileira, as quais também deverão ser avaliadas para se pensar a

subjetividade na recepção dos media.

Esta investigação, quando pretende, em parte, avaliar a mediação dos níveis

educacionais, bem como de outros fatores, na lembrança e principalmente na recepção de

conteúdos televisivos, alia-se, quase que naturalmente, aos enfoques latino-americanos de

recepção. Apesar disso, como já foi mencionado, esta pesquisa adotou a ótica dos estudos

latino-americanos como um referencial teórico de base, a ser ponderado em todo o percurso

do trabalho, mesmo que propondo novos enfoques para a questão. Ter os níveis

educacionais como principais mediadores da recepção e como prováveis mediadores da

percepção significa atribuir ao receptor a possibilidade de diferenciação na recepção e

percepção em função dos conteúdos assimilados por meio da educação formal, no entanto,

fazer esse tipo de investigação também significa levantar informações sobre as

discrepâncias educacionais no Brasil, seus históricos, causas e conseqüências.

Devemos levar em consideração ainda que, em acordo com Martín-Barbero, “a

recepção é um processo atravessado por mediações, lugares de onde se pode entender a

interação entre os espaços da produção e da recepção.”115. E que os níveis educacionais

formais fazem parte desses espaços, assim como outros fatores específicos. Daí a

importância dessas enunciações de Martín-Barbero para as propostas desta investigação.

Dentre os diversos aspectos sociais que potencialmente podem mediar a lembrança,

a recepção e a percepção de conteúdos televisivos, neste estudo, principalmente em função

da localização da amostra a ser investigada, daremos maior atenção para os fatores a seguir,

além do mediador central previamente determinado (educação formal): educação informal;

religião; filiação ideológica; classe social; interesse pelo conteúdo.

115 Bonin, J. A. Identidade Étnica, Cotidiano Familiar e Telenovela, p. 1.

61

Consistirá, portanto, tarefa constante do estudo perceber as diferenças ou

semelhanças nas interferências determinadas por cada um dos fatores mediadores já

mencionados, bem como, identificá-los nos diversos momentos de contato dos

entrevistados com os conteúdos analisados. Apesar da hipótese da forte mediação dos

níveis educacionais formais, os outros prováveis fatores mediadores também serão

ponderados e analisados com afinco.

Vale mencionar que, apesar das alterações ocorridas nas últimas décadas no

cotidiano das famílias brasileiras, em função de novas dinâmicas sociais, econômicas e

tecnológicas, tornando os indivíduos mais independentes e individualistas no tocante ao

consumo dos conteúdos midiáticos, ainda não se pode desconsiderar totalmente o fato da

assistência da televisão, bem como, para ser mais específico, da telenovela, consistirem em

práticas mediadas pelo cotidiano familiar116.

No entanto, apesar de termos consciência da mediação do cotidiano familiar, mesmo

sendo ele hoje em proporções diferentes de décadas atrás, a opção deste estudo é analisar a

recepção e percepção de conteúdos televisivos a partir de experiências individuais, em

decorrência, principalmente, do interesse da investigação em analisar a mediação dos níveis

educacionais formais, bem como devido a análise de percepção; fatores completamente

dependentes das economias psíquicas individuais. Não significando essa escolha numa

negação ou desvalorização da mediação do fator família nas relações com os meios de

comunicação social, sendo apenas uma eleição de caráter logístico e metodológico.

Os estudos latino-americanos de recepção, que ganharam visibilidade a partir dos

anos 80, têm constantemente defendido que as recepções de conteúdos midiáticos devem

ser analisadas a partir da ponderação das culturas específicas, que no nosso caso está

impregnada de mestiçagens e anacronismos, envolvidas nos processos de

emissão/recepção; colocando assim a ‘cultura’ ‘local’, ‘regional’ e ‘nacional’, como

interveniente direta nos processos de recepção de conteúdos dos meios de comunicação117.

Muitos pensadores desses mesmos estudos vão além e afirmam que as especificidades

culturais da América Latina definem todos os comportamentos e atitudes perante a emissão

116 Sobre a mediação do cotidiano familiar na recepção de telenovela temos o trabalho de Bonin, J. A. Identidade Etnica, Cotidiano Familiar e telenovela, ECA, 2001. 117 Encontramos essas abordagens em diversas obras dos seguintes pensadores, dentre outros: Jesús Martín-Barbero; Nestor Garcia Canlini; Guillermo Orozco Gómez; Maria Immacolata V. Lopes.

62

e recepção de conteúdos midiáticos, defendendo uma certa autonomia e independência do

receptor, devido às suas especificidades sociais e culturais, esvaziando todo e qualquer

caráter crítico proveniente de outros estudos que concebem as relações entre emissor e

receptor como embate de forças entre dominantes (ativos) e dominados (passivos).

No entanto, a partir desses pontos de vista, ou de partida deles, dos principais

estudos latino-americanos de recepção, os receptores de conteúdos midiáticos tornam-se

ativos no processo de emissão/recepção por meio das suas especificidades culturais: tudo se

explica por meio da cultura, desaparecendo a intencionalidade, bem como o poder, de

qualquer uma das partes envolvidas nos processos comunicativos.

Não se pode negar, enfim, que a cultura particular dos latino-americanos, bem como

de qualquer outro povo, interfere na recepção de conteúdos midiáticos, além de intervir em

outras instâncias, mas não se deve resumir tudo a isso. Conteúdos sociológicos e

antropológicos das mais diversas filiações teóricas e escolas distintas têm defendido a

importância da cultura nas relações cotidianas dos indivíduos, apontando inclusive a

necessidade de os estudos científicos considerarem traços culturais específicos dos

indivíduos a serem analisados e pesquisados, os quais têm grande potencial em interferir

nos resultados dos levantamentos. Entretanto, todas as explicações não podem ser buscadas

nem pautadas nas especificidades culturais momentâneas; temos inclusive que pensar nos

fatores que contribuíram para a atual realidade sociocultural, os quais detém a capacidade

de desvendar muita coisa.

Vale frisar, portanto, que os estudos da área de comunicação, especialmente os de

recepção, não devem permanecer apenas em plano etnográfico, somente relatando e

analisando os fatos e fatores relacionados com a recepção de conteúdos midiáticos. Na

pretensão de avaliar a interferência ou mediação dos níveis educacionais formais na

recepção e percepção de conteúdos televisivos, está embutida a necessidade de avaliar os

fatores históricos que contribuíram para as disparidades entre os níveis educacionais dos

brasileiros e, não somente concluir que as diferenças educacionais fazem parte da ‘cultura’

atual e que essa media a recepção. Da forma etnográfica nem tudo estará explicado e dito.

Assim, as análises ‘científicas’ param na constatação dos fatos e não na explicação ou no

seu entendimento amplo e exaustivo.

63

No próximo subitem, encerrando as discussões teóricas relacionadas às principais

enunciações do estudo, faremos algumas observações acerca da questão perceptiva,

mantendo tanto o intuito de aprofundamento nas investigações latino-americanas de

recepção como a idéia de que as nossas especificidades devem ser ponderadas em qualquer

investigação científica, além da vontade de construção de uma nova vertente investigativa

para as pesquisas no campo da comunicação.

64

3.7 PERCEPÇÃO: “JANELA PARA O MUNDO”

Encerrando as discussões teóricas relacionadas ao estudo proposto, trataremos da

questão da percepção, da mesma maneira que finalizamos a fase empírica da investigação

com um teste perceptivo.

O intuito desse subitem consiste, além da conceituação da terminologia percepção,

na discussão teórica relevante à questão em análise, na aproximação desse assunto com a

área da comunicação, e ainda, na construção teórica de um método de estudo de percepção

de Temática, Tema e Merchandising Social, método esse que faz parte do estudo empírico

então realizado. Tratando-se de uma pesquisa original (estudo de percepção) no Campo da

Comunicação Social brasileira, viu-se a necessidade de levantamento bibliográfico

exaustivo sobre os assuntos em discussão, o que foi realizado e tomou parte deste texto.

Assim, as próximas páginas tratarão de uma das análises e discussões pontuais, mais

especificamente da percepção, necessárias para o tratamento teórico-metodológico da

investigação: “Temática, Tema e Merchandising Social em telenovela: memória, recepção e

percepção”.

Vale lembrar, conforme menção feita anteriormente, que já existe uma tradição de

estudos de recepção na área da comunicação social em diversos países da América Latina e

que, como afirmado em outras partes desta tese, além da opção deste trabalho ser realizado

sob a ótica dos estudos latino-americanos de recepção (sendo as principais referências Jesús

Martín-Barbero na Colômbia e Guillermo Orozco Goméz no México, além de trabalhos

específicos realizados no Brasil: Carlos Eduardo Lins da Silva (1983); Odina Fachel

(1986); Mauro Wilton de Souza (1986); Maria Immacolata Lopes (1995); Roseli Aparecida

Figaro Paulino (1999) e Jiani Adriana Bonin (2001)), foi também definido por uma

abordagem da temática sob uma outra ótica, a da percepção; o que aponta o caráter de

originalidade, e mesmo ineditismo, deste estudo.

No entanto, sabe-se que os enfoques latino-americanos de recepção defendem que

as especificidades culturais das sociedades latinas consistem em fatores decisivos nos

65

processos de recepção de conteúdos televisivos. Demonstrando desse modo o significativo

caráter social das mediações. Não é em vão que a maioria dos estudos de recepção de

telenovela realizados por aqui tem como ponto de partida de análise os ambientes

familiares de contato com os conteúdos. Assim, a recepção tem sido analisada como algo

essencialmente coletiva ou social. Deve-se mencionar, também, que a grande maioria

desses estudos apresenta de forma bastante etnográfica os fatores intervenientes nos atos

receptivos, esvaziando qualquer discussão que enfoque o porquê das diferenças culturais,

sociais e econômicas das sociedades latino-americanas. Entretanto, na medida em que se

pretende avaliar algo mais individual, apesar de se ter consciência das dependências do

indivíduo com a sociedade, as relações, interferências ou mesmo as mediações dos níveis

educacionais formais nos atos de assistência de conteúdos televisivos, além de buscar

entender melhor o histórico que nos proporcionou desenvolver muitas discrepâncias

sociais, identificou-se a necessidade de um arcabouço teórico mais apropriado para esse

tipo de análise; o que foi suprido com o enfoque da percepção e da educação formal.

No caso específico desta pesquisa, como já discorrido, o maior interesse da análise

está direcionado à variável educacional, o que se tem demonstrado como algo bastante

individual e particular — mesmo ponderando as peculiaridades sociais envolvidas nos

processos educativos —, como fator mediador primordial, sem desconsiderar a atuação da

cultura, que embute a própria educação formal, na recepção. Aproximando inevitavelmente

esta investigação da questão da percepção, já que se sabe, por fim, que é por meio do

cérebro do indivíduo que as mensagens sensoriais do ambiente são instantaneamente

transformadas em informações conscientes, por meio da participação de milhões de

neurônios e economias psíquicas previamente formadas em função das experiências

vividas. Mesmo tendo em mente a participação do social na elaboração da psiquê humana

não se pode deixar de entender que todos os processos relacionados a essas práticas se dão

no organismo privado do indivíduo.

A maior tradição dos estudos de percepção, hoje vistos como integrantes de uma das

principais áreas de estudo da psicologia, também influenciou na decisão de incluir neste

estudo um tratamento voltado para a questão supra mencionada.

Formulações sobre a percepção e a cognição remetem a períodos anteriores à

estruturação da Psicologia enquanto ciência. Filósofos e cientistas a partir do século XVI já

66

se preocupavam em entender os processos perceptivos humanos, primordialmente a própria

mente dos homens (René Descartes, John Locke, Emmanuel Kant), apesar de por muito

tempo terem pensado o ato perceptivo como algo inato da espécie, sem dependência da

aprendizagem. No entanto, a temática da percepção ganha cada vez mais ênfase, tornando-

se objeto de estudo, na medida que a psicologia se afirma como perspectiva de área

específica do conhecimento (desde o final do século XIX), quando já se defendia o papel

crucial da aprendizagem na percepção, tendo os primeiros debates dentro das escolas:

estruturalista (Wilhelm Wundt, Edward Tichener); funcionalista (William James, John

Dewey) e associacionista (Hermann Ebbinghaus, Edwuad Lee Thorndike). Todavia, no

âmbito de áreas específicas da psicologia, como o Behaviorismo e a Gelstat, os estudos

relacionados à percepção ganharam corpo e metodologias investigativas experimentais,

surgindo assim uma disciplina particular: a Psicologia Cognitiva.

Torna-se importante dizer também que o fato de o estudo em questão usar imagens

gravadas e editadas do conteúdo em análise, as quais foram apresentadas individualmente

aos participantes da pesquisa, também contribuiu para a inclusão da abordagem da

percepção, inclusive como vertente empírica. Sabe-se que, principalmente nas camadas

sociais mais populares, o ato de assistir televisão consiste em algo consideravelmente

coletivo, quando ocorrem agrupamentos familiares no momento da recepção de conteúdos

desse veículo comunicativo, apesar de alterações constantes no processo nos últimos anos

no sentido de maior individualização na prática realizada pelo telespectador. Assim, em

muitas residências, especialmente nas que têm apenas um aparelho de TV, vários membros

da família sentam à frente da televisão para verem a programação, tornando esse ato algo

muito além da recepção e percepção simples dos conteúdos emitidos pelo veículo de

comunicação, consistindo em mais um momento de convivência, diálogo, bem como

embates. Quando se faz uma opção por pesquisar indivíduos isolados, o fator social da

assistência à televisão perde centralidade e toma maior dimensão o fator individual e

subjetivo. Vale ressaltar, entretanto, que a individualização do ato de assistir TV já é

bastante significativo nas camadas médias e altas da sociedade brasileira, quando é cada

vez mais normal acessar os conteúdos televisivos sem a companhia de outras pessoas, ou

seja, sozinhos diante de seus aparelhos pessoais.

67

Ao decidir por esse tipo de enfoque, de percepção, num estudo realizado no âmbito

da Comunicação Social, surgiu inicialmente uma grande dúvida e questão: como abordar

um assunto bastante complexo, e mesmo conflituoso, por meio de um estudo ou teste de

percepção?

Partindo para a pesquisa bibliográfica e leitura sobre o assunto da percepção, essa

dúvida ou questão inicial ganhou diversos desdobramentos e encaminhamentos, como por

exemplo: fazer que tipo de teste? Tomar qual área da psicologia como referência? Qual o

espectro e solidez desse assunto do ponto de vista da neurociência? Como utilizar do

conhecimento da psicologia e da neurociência no campo da comunicação sem imprimir ao

estudo um caráter superficial e deslocado? É realmente possível enfocar uma temática tão

complexa por meio de um estudo de percepção?

Somente depois de muito levantamento de bibliografia, foram surgindo alguns

caminhos e passos a serem percorridos, para uma concretização da proposta de investigação

que culminou na presente tese. Sempre deixando de lado as maiores divergências e se

atendo aos pontos de vista convergentes e principalmente aos mais pertinentes para a

análise sugerida. Apesar disso, existe a consciência de que ainda não se chegou a algo

acabado e definitivo sobre a questão, o que se pretendeu até aqui foi apontar as principais

direções tomadas, voltadas preferencialmente para este estudo, no tocante às discussões

teóricas e metodológicas. Assim, não existe pretensão em esgotar a discussão sobre esse

assunto, o que seria mesmo impossível, dada as proporções desta investigação. Na

realidade, essa é uma empreitada para um projeto mais extenso de vida acadêmica.

Entretanto, discussões até então delineadas dão sustentação às hipóteses e respostas aos

problemas investigativos apresentados, bem como à tese defendida.

Vale mencionar que a maior parte dos esforços então empenhados foi, de fato,

congruente para a definição de um método específico de investigação para o estudo em

questão e não para apresentar uma discussão atual a respeito da questão percepção nas

diversas áreas que examinam o assunto, algo que seria ainda impraticável nesse momento

acadêmico.

No tocante à busca de um conceito de percepção, inicialmente, foi um pouco

complicado estabelecer algo fechado e definitivo, principalmente em função das

divergências existentes sobre esse assunto; trata-se de um campo conflituoso. Apesar disso,

68

após uma análise bibliográfica minuciosa, geralmente falando e sem desrespeitar

consideravelmente os pontos de vista das diversas áreas que discutem a questão, a

percepção pode ser pensada como “o conjunto de processos pelos quais o indivíduo

mantém contato com o ambiente.”118 ou “processo de extrair informação do ambiente”119.

Em complementação, vale mencionar que “cognição é a atividade de conhecer: a aquisição,

organização e uso de conhecimento”120.

Ficou claro, enfim, que os diversos pontos de vista a respeito da percepção não

divergem tanto em se tratando do seu conceito propriamente dito, as discordâncias são mais

acirradas no tocante às especificidades do processo perceptivo, bem como sobre os

principais fatores atuantes.

Um ponto realmente conflituoso remete à questão de quais dados seriam mais

relevantes para a compreensão da percepção. Segundo Day, autor que é referência no

tocante a essa discussão da psicologia, “não há acordo generalizado” sobre o assunto,

existindo sim um debate constante em relação a isso.

Ao apresentar uma análise geral a respeito das teorias envolvidas com a percepção,

em especial sobre a questão da relevância de dados nos atos perceptivos, Day salienta

inicialmente, com o intuito de facilitar o entendimento de outro ponto de vista seu:

“teorias, por outro lado, são tentativas de formulação de princípios que

sirvam para explicar certo tipo ou conjunto de dados. É bom ressaltar desde o

início, porém, que não há nenhum conjunto único de princípios, desenvolvido

ao ponto de poder explicar e relacionar todos os dados examinados. Pelo

contrário, há numerosas teorias restritas, que procuram explicar somente um

conjunto bastante limitado de dados, como, por exemplo, os relativos à

percepção do espaço, ou às ilusões, ou aos pós-efeitos espaciais”121.

118 R. H. Day. Psicologia da Percepção, p. 3. 119 Forgus, R. H. Percepção. O processo básico de desenvolvimento cognitivo, p. 1. 120 Neisser, U. Cognition and reality, p. 2. Tradução nossa. 121 R. H. Day. op. cit. p. 99.

69

Assim, ele aponta para a fragmentação teórica relacionada à relevância de dados

para a percepção. Dependendo da área do campo da Psicologia, haverá uma defesa pela

maior participação de uns ou de outros dados no processo perceptivo.

Na tentativa de apontar para os principais enfoques psicológicos para a questão dos

dados mais relevantes na percepção, afirma Day: “No estudo da percepção, a

fenomenologia, o comportamento e a psicologia fisiológica são plataformas a partir das

quais o ataque é lançado. Ao atacar um objetivo particular, as três plataformas poderão ser

usadas”122. Mesmo considerando as diferenças nos pontos de vista, ele defende que um

estudo particular poderá e deverá utilizar o conhecimento das diversas áreas no momento

de investigação.

Pensando desta forma, enfatiza ele:

“Qualquer teórico poderá decidir-se pela consideração das ilusões visuais

em termos de fenômeno, e abordá-las a partir do ponto de vista dos processos

fisiológicos no sistema sensorial. Um teórico da linha fenomenológica pode

ser tão rigoroso em seus métodos de estudo, por exemplo, dos pós-efeitos

espaciais, quanto o mais devoto comportamentalista.”123.

O que mais se destaca nessas afirmações e observações é a possibilidade do uso do

conhecimento das diversas linhas no momento do tratamento de um objeto de estudo

específico. Indo ao encontro da idéia de uma análise ampla do objeto e por que não de uma

investigação mais interdisciplinar ou transdisciplinar, alvo desse estudo como um todo,

decidiu-se pela busca de informações pertinentes ao objeto investigado nas mais diversas

áreas de pesquisa sobre a percepção, sem uma preocupação exagerada a respeito das

divergências existentes.

Entretanto, a não-preocupação exagerada com os pontos divergentes não implica

uma falta total de discussão sobre isso. Com o intuito de melhor tratarmos a questão, é

importante, por exemplo, uma discussão acerca de divergências pontuais sobre a percepção

122 Id. p. 101. 123 Ibid. p. 101

70

entre áreas da psicologia. Especificamente, em relação aos dados mais relevantes no

processo de percepção, vale dizer, como fez Day:

“A distinção entre fenomenologia” (Gestalt), “comportamentismo

contemporâneo” (Behaviorismo) “e fisiologia” (Funcionalismo), “no estudo

da percepção, é uma distinção em termos de dados a serem investigados. A

distinção assenta-se na matéria ou substância da percepção, é uma distinção

entre experiências, respostas e processos. Uma segunda distinção, entre

pontos de vista, refere-se às origens da percepção – distinção que conta com

um longo passado, mas cuja rigidez deixou de ter sentido nos dias atuais.”124.

Pensando especificamente na distinção acima: pode-se afirmar que o “Gestaltismo

Contemporâneo”, que consiste na teoria, fenomenológica, mais geral da percepção, dá

pouca importância para a aprendizagem e com forte influência nas pesquisas

experimentais; o Behaviorismo, além de valorizar extremamente o papel da aprendizagem,

dá pouca importância para fatores físicos e fisiológicos da percepção; já o Funcionalismo

enfoca a percepção a partir das funções de adaptação por ela desempenhadas, reafirmando

assim a distinção a partir dos dados, como dito antes.

Concluindo sobre essa discussão, diz ele:

“confinar o estudo da percepção a uma ou duas dessas relações possíveis entre

eventos físicos, organísmicos ou comportamentais seria um procedimento

injustificadamente restritivo. As interações entre alguns dos eventos

mencionados, ou entre todos eles, são relevantes para nossa compreensão do

complexo denominado percepção.”125

Portanto, no caso específico desse estudo, principalmente em função dos seus

objetivos particulares e também devido ao que foi apresentado logo acima, mais

interessante do que perceber que a percepção para a Gestalt é tida como um processo

124 Ibid. p. 101 125 Ibid. p. 108

71

relacionalmente determinado: “o que é percebido depende mais das relações entre os

aspectos do estímulo do que dos próprios elementos individuais”, o que consiste numa

desvalorização da aprendizagem, e que para o funcionalismo a percepção dá-se com uma

forte influência do aprendizado, é perceber e entender os mecanismos de investigação e os

resultados amplos dos estudos dessas áreas do conhecimento.

Assim, a idéia, por exemplo, não é discutir quanto a aprendizagem, ou qualquer

outro fator da percepção, é importante, ou mais importante, para um ponto de vista tal do

campo da psicologia, mas sim aceitar a participação e simplesmente a centralidade do

aprendizado, como de outros fatores, no processo.

Bastante influenciado pelas idéias de Day, realizou-se uma busca por informações e

pressupostos importantes para este estudo, independentemente das áreas da Psicologia e até

mesmo da Neurociência ou da Semiótica em relação à percepção. O objetivo é construir

uma sustentação teórica para a pesquisa, além de um método de investigação específico,

sem preocupar-se muito com as divergências das áreas, mas sim absorvendo o que é mais

relevante em cada ponto de vista.

Em função disso, serão apresentadas as diversas informações e discussões

relevantes ao estudo, provenientes de diversas áreas e linhas de conhecimento.

Vale mencionar, como fez Penna que, segundo Charles Osgood, a percepção tem

sido enfocada a partir de três perspectivas teóricas: Fisiológica, Gestaltista e Behaviorista

(o que não diverge da perspectiva de Day, previamente mencionada). Diz ele: “assim, a

atitude fisiológica ou neurológica preocupa-se, centralmente, com os processos

neurocerebrais que ocorrem quando realizamos uma atividade perceptual”, a Gestaltista dá

“ênfase às dimensões qualitativas dos processos pesquisados”, já em relação a Behaviorista,

afirma que “...nesta área não tem contribuições relevantes, o que a define é, precisamente, a

importância concedida à aprendizagem”126. Em detrimento do enfoque pretendido nesse

estudo, ocorre uma aproximação natural às discussões teóricas relacionadas à perspectiva

Gestaltista, apesar disso, como já foi dito antes, não está descartada a aproximação e

utilização de informações de teorizações das outras perspectivas em momentos oportunos.

É crucial salientar que, seja do ponto de vista da Neurociência, da Psicologia ou da

Semiótica, pode-se afirmar o seguinte: tudo que chega a nossa mente passa pelos nossos

126 Penna, A. G. Percepção e Realidade, p. 27.

72

órgãos sensoriais. Assim, eles constituem os nossos ‘veículos’ de contato com o meio

ambiente.

Entretanto, quanto à percepção propriamente dita, é imprescindível levar em

consideração o fato de “75% da percepção humana, no estágio atual da evolução, ser

visual”127, ou seja, é pela visão que ocorre parte significativa da assimilação de fatores do

ambiente pelo homem atual.

Assim, vale ressaltar e reafirmar que os órgãos sensoriais são os veículos da

percepção: “janelas abertas para o exterior”128 e a nossa memória o local de armazenagem

do que foi percebido. No ato da percepção de conteúdos televisivos, bem como em outros

contatos com o mundo exterior, é na memória que se buscam atributos ou dados para se

tornar conscientes as informações contidas nos conteúdos, independentemente da

significância dada à aprendizagem, pelas áreas diversas da Psicologia, no processo de

percepção. E também que “entrando em cena a lembrança, já não se pode falar apenas de

“percepção pura”... “a percepção concreta precisa valer-se do passado que de algum modo

se conservou”129.

É ainda imprescindível frisar que na percepção de conteúdos televisivos dois

sistemas sensoriais são ativados: visual e sonoro. Dada a importância da visão na percepção

humana no geral, podemos apontar também o sistema sensorial visual como o mais atuante

nesse tipo de percepção. Em se tratando de um estudo direcionado a indivíduos específicos,

e não a um âmbito familiar, verificou-se que a atenção dos pesquisados aos conteúdos

apresentados foi intensificada, na medida que não existiam outros fatores potenciais em

desviar a concentração, como outros membros da família ou outras atividades paralelas, por

exemplo.

Neste estudo, em suma, o que se busca, numa das vertentes investigativas, é

verificar o quanto o fato de os conteúdos transmitidos pela Educação Formal não terem sido

armazenados na memória de alguns indivíduos interfere, ou não, na percepção de conteúdos

televisivos, além de verificar todas as especificidades na percepção de conteúdos

televisivos, em específico: Temática, Tema e Merchandising Social em telenovela.

127 Santaella, L. A percepção: uma teoria semiótica, p. 11. 128 Id. p.22. 129 Bosi, E. op. cit. p. 9 e 10.

73

Vale mencionar que o ato perceptivo ocorre por meio da combinação de diversos

fatores, tanto fisiológicos como ambientais e sociais. Dentre eles não se pode deixar de

ressaltar a combinação de percepções sensoriais com as experiências vividas. Sobre essa

questão discorre Walter Freeman:

“Quando vemos o rosto de um ator conhecido, ouvimos a voz de um amigo ou

sentimos aroma de um prato apetitoso, o reconhecimento é instantâneo. Uma

fração de segundo depois que os olhos, os ouvidos, o nariz, a língua, ou a

cútis são estimulados, sabemos estar diante de um objeto conhecido e se ele

representa perigo ou não... Sabemos como o córtex cerebral (a camada

externa do cérebro) analisa inicialmente as mensagens sensoriais, mas

apenas começamos a entrever de que maneira o cérebro se comporta após o

puro e simples reconhecimento das características da mensagem (isto é, como

combina as percepções sensoriais com a experiência vivida e com as

expectativas para identificar tanto o estímulo como seu significado

particular).”130

É justamente nessa interseção entre a análise inicial perceptiva com a busca de

significados na economia psíquica, já previamente formada, que está o maior foco das

análises desta investigação. Interessa-nos, por excelência, avaliar e entender a real

interferência das experiências vividas, no nosso caso, a participação ou não no processo

educacional formal, nas percepções sensórias específicas de conteúdos televisivos pré-

selecionados.

Levando em conta que a percepção consiste na porta de entrada dos estímulos

externos e do ambiente no ser humano e que a economia cognitiva do indivíduo é o fator

decisivo para o entendimento e armazenamento dos estímulos, surge um questionamento:

de que maneira se dá a percepção de estímulos emitidos pelos conteúdos televisivos, mais

especificamente, Temáticas, Temas e Merchandising Social, perante indivíduos portadores

de níveis educacionais mais baixos, com uma economia cognitiva diferenciada, em função

do não contato com o conhecimento transmitido pela educação formal? Quais outros

130 Freeman, W. A fisiologia da percepção, p. 31.

74

fatores mediadores da percepção de conteúdos televisivos sofrem a interferência dos níveis

educacionais formais?

Será que é possível verificar diferenças na percepção em função dos diversos níveis

educacionais? Como isso ocorre?

Conforme já apresentado antes, segundo Neisser, a “cognição é a atividade de

conhecer: a aquisição, organização, e o uso de conhecimento”, e ainda que “soa óbvio o

fato de precisamos obter conhecimento antes de usá-lo”, além do que “a própria percepção

depende da habilidade e experiência do preceptor – do que ele conhece anteriormente”131 e,

segundo Bosi, o passado, ou seja, o que está na memória, interfere na “percepção concreta”.

Sendo assim, nota-se que a partir de pontos de vistas diferenciados, os dois autores afirmam

a mesma coisa: percepção e conhecimentos adquiridos andam de mãos dadas. Desta forma,

mais uma vez é imprescindível questionar a percepção de conteúdos televisivos por

indivíduos com deficiências marcantes no processo educativo formal132. Qual a

interferência desse fato na percepção de conteúdos de Temática, Tema e Merchandising

Social? Vale salientar que é recorrente a afirmação de que a percepção é dependente da

economia cognitiva de cada um133.

Estudos coordenados por Walter Freeman, na Universidade de Berkley, apontam

para participação de milhões de neurônios na transformação de mensagens sensoriais em

percepções conscientes e que esse processo ocorre por meio de uma atividade cerebral

bastante caótica, inclusive com a participação de ordens ocultas. Apesar disso, a

combinação das percepções sensoriais com as experiências vividas, presentes na economia

cognitiva dos indivíduos, possibilita ao cérebro identificar tanto o estímulo como seu

significado particular134. Esse grupo de pesquisadores afirma que o reconhecimento de

pessoas, sons, aromas, bem como outros estímulos, dá-se de forma “rápida e precisa” em

131 Neisser, U. op. cit. p. 13. Tradução nossa. 132 Além dos diversos dados educacionais mencionados anteriormente, os quais tanto delinearam as deficiências educacionais, passadas e presentes, dos brasileiros, quanto devem ser tidos como parâmetros para se pensar acerca do analfabetismo funcional, podemos ainda acrescentar enquanto fatores contribuintes para esse cenário: precariedade do sistema público de ensino; elevada evasão escolar; grande incidência de repetência nas escolas públicas, principalmente; baixa qualificação de parte dos professores (“mais de 60% dos professores de 1o grau do país não têm faculdade”, “o país tem mais de 100 mil professores leigos” –—cerca de 16% dos professores das regiões norte e nordeste são leigos — “Professores com 1o grau completo ou incompleto. Dados publicados no Correio Braziliense, 05/02/98). 133 Sobre esse assunto ver, dentre outros: Penna, A. G. Percepção e Realidade; Weintraub, D. J. Percepción. 134 A respeito dessa temática ver: Freeman, W. A Fisiologia da Percepção.

75

função de atividades “simultâneas e cooperativas” de milhões de neurônios e especialmente

em decorrência do acúmulo de “experiências vividas” no cérebro, que podemos também

nomear de economia cognitiva ou mesmo conhecimento, com certeza previamente

adquiridos.

É sabido também que a percepção envolve tanto elementos cognitivos (percepto),

que podem ser interpretados e tomados enquanto elementos de experimentos, quanto

elementos do inconsciente que, na maioria das vezes, fogem do nosso controle135. Em

função disso, este estudo não estará preocupado com elementos inconscientes presentes no

ato perceptivo, mas sim com o que pode ser interpretado e experimentado. Opção adotada,

inclusive, por termos consciência da fragilidade, ou até mesmo incapacidade de

levantamentos de fatores intrinsecamente relacionados ao inconsciente humano, até entre

pesquisadores da área da psicologia e psicanálise.

Sabe-se ainda que “a memória humana pode ser dividida, de forma aproximada, em

dois sistemas bastante heterogêneos. O primeiro contém todos os itens que estão em estado

ativo. Há poucos itens nesse estado. O restante da capacidade da memória humana, que não

está presente num estado ativo, é chamado de memória a longo prazo.”136. Espera-se que,

num momento de percepção de conteúdos televisivos, tanto pode ser acionada a memória

ativa quanto a memória a longo prazo.

Apreciando especificamente a questão abordada, principalmente no tocante à

percepção, uma constatação de Anton Ehrenzweig torna-se bastante pertinente: “William

James, Sigmund Freud e, mais recentemente representantes da teoria gestaltista, cada qual a

seu modo, observaram que nossa percepção de superfície tem uma tendência ativa à

articulação. Tendemos, na maioria das vezes, a perceber as formas precisas, simples e

compactas, eliminando ao mesmo tempo as formas indefinidas, incoerentes e

inarticuladas”137. Assim, pode-se esperar, ou mesmo afirmar, que os indivíduos com

informações e maiores capacidades de raciocínio lógico adquiridos na educação formal têm

mais facilidade em perceber diversos conteúdos televisivos, em função do prévio

conhecimento do assunto, em primeira instância e, também, devido à capacidade de

135 Sobre esse assunto ver o resumo da teoria pierciana da percepção contida na obra de Santaella, L. A Percepção: uma teoria semiótica. 136 Posner, M. Cognição, p. 13. 137 Ehrenzweig, A. Psicanálise da Percepção Artística, p. 41.

76

articulação das informações. É de se esperar, outrossim, por exemplo, que conteúdos mais

complexos se apresentaram aos portadores de níveis educacionais mais baixos como

indefinidos e incoerentes, ou seja, não são adequadamente entendidos, ou mesmo

percebidos. Em se tratando apenas de recepção de conteúdos, em estudo anterior, Souza

verificou que indivíduos com pouca escolaridade tendem a buscar significados para

conteúdos mais complexos nas suas realidades cotidianas, mesmo sem entenderem de

forma adequada as informações contidas nos conteúdos.

Continuando nas discussões a respeito da percepção e, agora, voltando a atenção

para a Psicologia Social em específico, Penna remete a Bruner e Postman, da corrente New

Look in perception para afirmar que “todo ato perceptivo é, em certo grau, um

empreendimento social, na medida em que se cumpre através de esquemas e modelos

culturalmente aprovados e pressionadamente sugeridos. Tendemos a perceber, então de

acordo com os padrões convencionais e em função das expectativas dominantes nos

quadros da comunidade cultural.”138. Em decorrência disso, as especificidades

socioeconômicas da sociedade brasileira, como por exemplo, escolaridade da população,

pobreza, dependência, multiculturalismo e acesso à informação, devem ser consideradas, no

momento de qualquer investigação científica, a respeito dessa sociedade. Este estudo leva

em conta isso.

Mesmo assim, devemos também ponderar que os padrões lingüísticos e as unidades

lexicais, estabelecidos, transformados e transmitidos socialmente, apesar da interiorização e

assimilação individual, interferem impreterivelmente nos nossos processos perceptivos, ou

seja, determinam tudo que de fato percebemos do ambiente que nos envolve139. Desta

maneira, “observamos, então, de preferência, aquilo para o qual dispomos de símbolos

verbais e aquilo para o qual estamos mais disponíveis em função da estrutura sintática de

que nos utilizamos”, e previamente interiorizamos. Portanto, mais uma vez, percebe-se a

importância da aquisição de conhecimentos específicos pela educação formal, inclusive e

principalmente os ligados ao domínio do idioma e da linguagem, para uma percepção

adequada de diversas informações; algo, por fim, que se apresenta com elevada carga de

138 Penna, A. G. op. cit. p. 41. 139 Sobre esse assunto, ver, dentre outros: Penna, A. Percepção e Realidade.

77

participação da economia psíquica individual, com dependência marcante da interação do

indivíduo com processos de aprendizagem particulares.

O resultado de uma pesquisa realizada pela neuropsicóloga Lúcia Willadino Braga,

da rede Sarah de Hospitais, aponta que analfabetos e alfabetizados usam partes diferentes

do cérebro. A pesquisadora constatou na sua investigação, durante a aplicação de testes em

30 pessoas com nível superior e 19 analfabetas, que o cérebro das pessoas que

freqüentaram cursos universitários, em diversas áreas do conhecimento, usaram caminhos

diferentes daqueles dos cérebros dos analfabetos para darem respostas aos testes. As

pessoas alfabetizadas usam apenas o lado esquerdo do cérebro, parte responsável pela

abstração e associação de números, nos testes de julgamento de questões e nos cálculos;

essas pessoas não precisam visualizar objetos para desenvolver raciocínio. Já os analfabetos

necessitam usar os dois lados do cérebro, na medida em que eles têm a precisão de

visualizar objetos para desenvolver cálculos e o lado direito do cérebro é responsável pela

visão (a pesquisadora ressalta também que os analfabetos não conseguiram responder aos

cálculos quando estavam com os olhos fechados dentro do aparelho de ressonância.)140.

Essas afirmações da neuropsicóloga da rede Sarah, que é parte de estudos da

Neurociência, apontam para a interferência do nível educacional no funcionamento do

cérebro; o que nos leva a supor que os níveis educacionais devem intervir em outros

procedimentos mentais que exijam o funcionamento do cérebro, como é o caso da recepção

e percepção de Temática, Tema e Merchandising Social.

Na pesquisa agora desenvolvida, de levantamento das lembranças, recepção e

percepção de conteúdo televisivo não será demonstrado, mesmo por falta de recursos

possíveis, inclusive em decorrência da formação do pesquisador, se os cérebros de pessoas

de níveis educacionais diferentes funcionam de forma diferente quando recepcionam esses

conteúdos, no entanto, verificará as atitudes e ‘respostas’ dos entrevistados com níveis

educacionais diferentes perante conteúdos de Temática, Tema e Merchandising Social, bem

como a capacidade dos pesquisados em entender, perceber e reativar, quando necessário, os

conteúdos ou os seus fragmentos.

140 Fontes: Reportagem transmitida pelo Jornal Nacional da Rede Globo de Televisão do dia 08/08/00; Jornal Correio Braziliense de 17/09/00; Assessoria de Imprensa da rede Sarah.

78

Vale dizer, entretanto, em termos de inquietação que, provavelmente, se essa

pesquisa de recepção e percepção fosse aplicada utilizando os mesmos aparelhos e

procedimentos utilizados na investigação da rede Sarah — fato que poderá ocorrer a partir

de uma nova investigação mais ampla e transdisiplinar —, os resultados continuariam

apontando que os analfabetos usam partes diferentes dos cérebros.

Pensando especificamente num método adequado para analisar a percepção de

Temática, Tema e Merchandising Social, sob a influência do que já foi apresentado e

discutido, é importante frisar inicialmente que se trata de um estudo de percepção numa

fase evoluída e complexa. Não se versa a respeito de um teste simplificado de percepção de

uma cor ou um movimento, por exemplo.

Devemos nos ater ao fato da existência de duas formas principais de obtenção de

informações sobre os processos perceptivos: por meio dos testes de laboratório e dos testes

no ambiente natural.

Traçando análises a respeito desse assunto, na obra Percepção e Experiência, M.

D. Vernon diz: “Em minha opinião, algumas das mais interessantes e importantes

observações dos fenômenos perceptivos, e do comportamento que responde a eles, foram os

obtidos em ambientes naturais ou seminaturais.”141. Apesar dessa afirmação, ele apresenta,

entretanto, um fator complicador, mas não inviabilizador, desse tipo de estudo:

“Evidentemente, é difícil realizar pesquisas em tais situações, pois dão grande número de

informações redundantes, e é difícil isolar e controlar os fatores que aí interferem.”142. O

mesmo pesquisador afirma também:

“A situação experimental é quase inevitavelmente empobrecida, e o

observador é obrigado a empregar seus processos perceptivos de maneira

pouco usual, a fim de obter informação de indicações parciais e tentar inferir,

a partir delas, a natureza do acontecimento global. No ambiente natural, a

141 Vernon, M. D. Percepção e experiência, p. 4. 142 Id. p. 4.

79

redundância de informação permite que utilize os aspectos que percebe

espontânea e facilmente.”143.

Em se tratando de um estudo de percepção de conteúdos complexos, em que o

ambiente da percepção é fator importante no ato perceptivo e parte do cotidiano dos

pesquisados nas suas relações e vivências com a televisão, a opção pela aplicação de testes

no ambiente natural tornou-se algo mais automaticamente pertinente; sendo a redundância

de informação algo comum do ambiente perceptivo de televisão. Em função disso, como

salientou Vernon, um controle mais rigoroso das interferências do ambiente nos testes

deverá ser realizado. Sobre isso, ainda diz ele: “precisamos conhecer muito melhor os

aspectos do ambiente natural que são selecionados na percepção, como os perceptos de tais

aspectos são integrados e quais as inferências e ações a que conduzem”144.

Assim, a opção foi pela aplicação de testes de percepção de conteúdo de Temáticas,

Temas e Merchandising Social nos ambientes naturais da percepção, o que significa, nesta

investigação, a aplicação dos testes nas residências dos entrevistados, buscando uma

representação adequada às práticas cotidianas do ato de assistir à telenovela.

Vale ressaltar, entretanto, que o termo ‘teste’ empregado neste estudo não tem a

mesma conotação do uso do termo para designar os testes psicológicos, que idealmente

visam estabelecer padrões exatos e fechados de comportamentos, aptidões e afetividades.

Para Urbina, “o teste psicológico é um procedimento sistemático para a obtenção de uma

amostra de comportamento relevante para o funcionamento cognitivo ou afetivo e para a

avaliação destas amostras de acordo com certos padrões”145, isto é, exige grande

uniformidade nos procedimentos e padronização fortemente estabelecida para avaliação dos

resultados. Essa autora salienta o fato de que: “milhares de instrumentos podem ser

chamados corretamente de testes psicológicos, mas muitos usurpam essa denominação, seja

explícita ou sugestivamente”146. Assim, o estudo ou teste de percepção pretendido, até

mesmo para não contrariar a autora acima, tem o propósito de investigar a percepção dos

143 Ibid. p. 273. 144 Ibid. p. 274. 145 Urbina, S. Fundamentos da testagem psicológica, p. 11/ 12. 146 Id. p. 11.

80

conteúdos com abordagens sociais, sem uma conotação de testagem psicológica, mas com o

intuito de avaliar e observar a postura, a reação e a ‘capacidade’ dos pesquisados ao

perceber as tais abordagens. Ainda segundo afirmação de Urbina, “os testes psicológicos

existem para nos ajudar a fazer inferências a respeito de pessoas e o seu comportamento”, o

que se distancia dos propósitos do nosso ‘teste’/ observação de percepção.

Apesar dessa ressalva e, com as adaptações necessárias, alguns argumentos

apresentados sobre a testagem psicológica são importantes para esse estudo de percepção,

vislumbrando a construção e lapidação do teste específico para a averiguação das reações

dos pesquisados perante o contato com os conteúdos particulares, a saber:

Em acordo com Urbina, existem basicamente duas distinções de itens de testes

psicológicos, e dizem respeito ao tipo de resposta que eles requerem, apesar da imensa

variedade deles: itens de resposta selecionada, de natureza fechada, objetivos, de respostas

fixas e itens de resposta construída, abertos, de respostas livres.

Segundo ela, “os testes criados para avaliar habilidades (...) usam um ou ambos os

tipos de itens, dependendo da natureza das amostras e dos objetivos”147 e ressalta: “os itens

de resposta construída fornecem amostras mais ricas do comportamento dos examinados e

permitem a observação de suas características singulares”148.

Desta forma, mesmo sem adotar a padronização e a uniformização dos testes

psicológicos, o estudo de percepção a ser realizado optou pelo tipo de ‘resposta construída’,

ou seja, os entrevistados terão a liberdade de construir as suas respostas, devido

especialmente à proposta do estudo que consiste na observação e avaliação dos fenômenos

perceptivos já especificados.

Vale dizer também que a análise das respostas dos entrevistados não vai requerer

técnicas de análise avançadas, padronizadas, nem interpretações psicológicas aguçadas;

portanto, não será uma análise meramente quantitativa, mas uma análise essencialmente

qualitativa. Será a partir da análise do discurso verbalizado pelos participantes que se

analisará a percepção dos conteúdos. Desta forma, toda e qualquer manifestação não

verbalizada será solicitada devida explicação.

147 Ibid. p. 217. 148 Ibid. p. 222.

81

Por último, sobre o assunto de testagem, resta mencionar que a ‘validade’

(determinada pela uniformidade nos procedimentos e a padronização para avaliação dos

resultados), que para a autora supracitada é a questão “mais fundamental” dos testes, não

assume neste estudo tal importância, na medida em que os ‘testes’ não servirão para medir

e determinar a personalidade/ comportamento/ afetividade dos entrevistados, mas apenas

para avaliar e observar as características da percepção dos conteúdos pelos pesquisados,

principalmente por meio de suas verbalizações.

No tocante à metodologia propriamente dita dessa investigação, a qual englobará o

teste de percepção, levando em consideração as discussões até então delineadas, vale

salientar, como já mencionado antes, que se trata de um estudo multidisciplinar, ou mesmo

transdisciplinar, quando serão aplicados os métodos quantitativo e qualitativo, por meio de

uma estratégia ampla com diversos procedimentos, a serem detalhados no capítulo

destinado aos procedimentos metodológicos.

Já pensando especificamente nos detalhes da etapa do estudo destinada a averiguar a

percepção de Temática, Tema e Merchandising Social, merece adiantar que se trata de um

levantamento, alem de observação direta, de aspectos qualificáveis do processo perceptível

de conteúdos televisivos previamente, e de forma controlada, apresentados aos indivíduos

participantes da pesquisa.

No próximo subitem estabeleceremos aproximações e demonstraremos os devidos

distanciamentos entre os principais enfoques da pesquisa, memória, recepção e percepção,

além de constituirmos e discutirmos as conexões desses enfoques específicos com a área da

Comunicação Social, do lugar onde se origina esse estudo. Trata-se de um esforço

incipiente para a inclusão de uma perspectiva crucial para os debates da Psicologia no

campo da pesquisa comunicacional, na tentativa de promoção da tão sonhada, e pouco

praticada, transdisciplinaridade.

82

3.8 COMUNICAÇÃO, MEMÓRIA, RECEPÇÃO E PERCEPÇÃO: RELAÇÕES E

DISTANCIAMENTOS

Um dos maiores desafios deste estudo consistiu em estabelecer conexões e diálogos

entre os diversos assuntos tratados, inclusive pertencentes às mais distintas áreas do

conhecimento, contudo, não seria muito diferente em nenhum outro trabalho científico que

‘realmente’ constitui a multidisciplinaridade como base de investigação.

Assim, houve uma constante busca para manter um único objeto de pesquisa com

uma variação nos seus enfoques, sem nunca perder a noção do todo, que diz respeito à

análise da lembrança, recepção e percepção de conteúdos televisivos específicos a partir da

mediação, ou não, dos níveis educacionais formais. Após a decisão do estabelecimento

dessa ‘espinha dorsal’ para a pesquisa, foram delineadas as mais diversas conexões, bem

como diálogos, entre os vários arcabouços teóricos.

Em primeiro lugar não se deve deixar de entender que se trata de uma investigação

de Comunicação, realizado numa Escola de Comunicação, mesmo considerando a

tendência multidisciplinar dos estudos desenvolvidos nessa área na América Latina. Dessa

maneira, necessariamente, o objeto de pesquisa tem que se aproximar de diálogos

realizados no campo da Comunicação Social.

Em função disso, o caráter de análise da área da Comunicação deve permanecer no

decorrer das discussões teóricas e metodológicas em função do próprio objeto de estudo,

além da permanência de um esforço constante por elaboração de enunciações que incluam

produções teóricas e metodológicas desse campo.

O fato do alinhamento desta investigação com os estudos de recepção, mesmo com

ressalvas e proposição de avanços, já indica, para início de conversa, uma aproximação à

área da Comunicação, sem falar diretamente da origem dos conteúdos em enfoque:

televisão, telenovela, ‘Merchandising Social’, todos pertencentes à Comunicação Social

brasileira. Algumas outras análises teóricas da área da Comunicação incorporadas pela

pesquisa também garantem uma aproximação inevitável.

83

A opção em analisar na primeira etapa da pesquisa a memória e as lembranças dos

conteúdos da telenovela “Páginas da Vida”, além de expandir as discussões dos estudos de

recepção, estabelece um link direto com a questão da percepção, quando a memória é

crucial para o seu exercício, e proporciona discussão com o enfoque relacionado aos

processos educativos brasileiros, que têm promovido gaps educacionais, largos e

profundos, entre a nossa população. Sabe-se que nas sociedades ocidentais modernas,

incluindo a brasileira, a educação formal, apesar da presença e interferência de diversos

outros fatores, meios e interfaces sociais, inclusive e primordialmente os veículos de

comunicação social, participa decisivamente da formação, bem como das alterações, da

economia psíquica dos indivíduos, sendo crucial, portanto, na própria atuação sócio-

profissional das pessoas.

Em termos mais práticos e utilitários, o levantamento das lembranças dos

entrevistados relacionadas aos conteúdos da telenovela “Páginas da Vida”, bem como a

averiguação do conhecimento deles a respeito dos assuntos a serem tratados nas etapas

empíricas posteriores da pesquisa, serviram de base ou suporte para a mensuração da

percepção das abordagens sociais, levando em conta que o conhecimento prévio dos

participantes sobre os assuntos deveria ser considerado e balizado.

A análise da percepção das Temáticas, Temas e Merchandising Social pelos

entrevistados aponta, de imediato, para um desejo de aprofundamento nas táticas de

investigação dos estudos de recepção, que tendem a permanecer no patamar dos enfoques

etnográficos, com análises mais descritivas que analíticas e críticas. Deve-se ponderar

também que os estudos de recepção, por meio da utilização do conceito de mediação, tem

visado observar “o lugar”, bem como as diversas características desse, com especial

atenção para a ‘cultura local/ regional’, onde ocorre a recepção de conteúdos dos media,

permanecendo assim na esfera do ‘social’; enfoque que sofrerá bastante alteração com a

temática da percepção, com perspectiva mais individual — sabe-se que a percepção

concretiza-se no indivíduo —, sem deixar de ponderar todo o caráter social e coletivo disso,

e principalmente, com a consideração da história da educação no Brasil, que delineou as

disparidades nos níveis educacionais formais, as quais se refletem e refratam nas

individualidades dos brasileiros e é tida como a principal variável de cruzamento desse

estudo.

84

Vale dizer, também, que o fato de um estudo de percepção privilegiar os enfoques

nos indivíduos, dimensionando especialmente as suas subjetividades, estabelece uma forte

conexão com os estudos de recepção latino-americanos, na medida em que estes, desde

seus primórdios e inclusive por meio de manifestos explícitos, defendem a ponderação

tanto das particularidades das culturas latinas das Américas como o poder dos receptores

(ativos), o que se expressa, de fato e, por fim, nos sujeitos, ou seja, nos indivíduos, que

vivem em sociedade e dependem dela nos mais diversos aspectos, como já é sabido e

defendido pelas Ciências Sociais há algum tempo.

Por meio da introdução desse novo enfoque investigativo na área da comunicação

social, o da percepção, concretiza-se uma possibilidade ímpar de averiguação da postura,

do comportamento, da atitude, da compreensão e da assimilação de conteúdos midiáticos

por indivíduos, com singularidades próprias diversas além, claro, das interferências sociais

de costume nos contatos com os media. Esse tipo de enfoque que surge, amplia

decisivamente as formas de observação e investigação dos fenômenos ligados às

experiências comunicativas da sociedade plural contemporânea.

Desta forma, não se pode negar a mediação de aspectos culturais específicos da

América Latina na recepção de conteúdos televisivos, nem as peculiaridades sociais dos

atos comunicativos dessa região, como salienta adequadamente Martín-Barbero. Entretanto,

não se deve por outro lado esvaziar totalmente a crítica nas análises desses processos

comunicacionais, da forma que tem transparecido nos estudos latino-americanos de

recepção. Vale frisar que nem a valorização da cultura popular, ou do ‘povo’, nem a própria

mediação dos aspectos culturais particulares, ocorrem com o apoio e o aval da cultura

hegemônica, bastante influenciada e dependente de padrões capitalistas globalizantes, que

geralmente não incluem, ou mesmo consideram, o local e o regional. Existem sim muitas

tentativas e esforços de manutenção e reestruturação de manifestações culturais populares

na América Latina, como o caso dos afrodescendentes no Brasil, no entanto, isso acontece

em clima de disputa e luta por espaço e visibilidade perante os padrões culturais já

estabelecidos e cultuados.

Uma análise mais atenta dos conteúdos escolares ainda hoje estabelecidos no Brasil,

mesmo sem levar em conta os conteúdos programáticos de décadas anteriores, seria

bastante reveladora no tocante à pouca valorização das culturas populares. O ‘povo’ é

85

desvalorizado inclusive por meio do tipo de escola e ensino que lhes são destinados:

precariedades nos espaços físicos e nas metodologias de ensino, além de possibilidades de

aprovação sem aquisição de conhecimentos esperados e indicados pelo próprio órgão

governamental149. Outra forma muito fácil de perceber essa desvalorização consiste na

análise das programações televisivas no geral, de praticamente toda a América Latina, as

quais são demasiadamente dependentes de padrões pop/ rock/ popularesco/ show/ reality

show/ grotesco/ espetaculares/ ‘modernescos’/ sensacionalistas.

149 Estudo realizado pelo Ministério da Educação e publicado no jornal Estado de São Paulo de 23/03/2008, aponta que cerca de 40% dos alunos brasileiros que terminam a 4ª série do ensino fundamental detêm apenas o conhecimento necessário para aprovação na 1ª série.

86

4. HIPÓTESES

A principal hipótese da pesquisa Temática, Tema e Merchandising Social em

telenovela: memória, recepção e percepção consiste na afirmativa de que tanto a

recepção150 quanto a percepção, além das lembranças, de Temática, Tema e Merchandising

Social sofrem, além de outras, a mediação dos níveis educacionais formais.

Distintos fatores mediadores da recepção e percepção não se manifestarão de forma

tão acentuada quanto os níveis educacionais adquiridos formalmente.

Incide também em hipótese do estudo esta outra afirmação: indivíduos portadores

de níveis educacionais formais menos elevados, com uma economia cognitiva diferenciada,

em função do não-contato com o conhecimento transmitido pela educação formal, recebem

e percebem os conteúdos de Temática, Tema e Merchandising Social de maneira particular.

Esses telespectadores geralmente sentem dificuldade em receber e perceber boa parte das

inserções sociais, principalmente quando se trata de abordagens mais complexas.

É ainda hipótese da pesquisa: Temática, Tema e Merchandising Social com teor de

dificuldade mais elevado, em decorrência de assuntos complexos neles tratados, não serão

lembrados, lidos e percebidos adequadamente, com a mesma significação proposta pelo

emissor, por indivíduos com níveis educacionais formais menores (principalmente entre os

que estudaram até a 4a série do Ensino Fundamental).

Outra hipótese consiste na suposição de que o receptor realmente distingue a parte

da Temática, Tema e Merchandising Social da telenovela do resto do texto mais

melodramático. Os conteúdos com abordagens sociais são vistos como algo mais sério e

não ficcional, algo a ser encarado como orientação para a vida e não como simples

melodrama.

150 Hipótese já comprovada por Souza na pesquisa: Televisão e Educação Formal: um estudo de recepção, buscando-se no atual estudo de doutoramento sua reafirmação, na medida que na investigação anterior não se analisou somente abordagens sociais em telenovelas, mas sim os principais conteúdos televisivos.

87

Por fim, temos também como hipótese: indivíduos com níveis educacionais mais

elementares, além de terem dificuldades em lembrar e armazenar as informações com

Temática, Tema e Merchandising Social mais complexos, em função principalmente da

deficiência educacional formal, reagem ao confronto com os conteúdos, buscando

significados para esses, próximos dos seus ambientes cotidianos, ou seja, nas suas

economias cognitivas, com lacunas advindas da escolaridade precária e insatisfatória.

88

5. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS

Dimensionando as dinâmicas e complexidades das sociedades humanas, Edgar

Morin atenta para o fato de que “a ciência é igualmente complexa porque é inseparável de

seu contexto histórico e social (...) Assim, a ciência é, intrínseca, histórica, sociológica e

eticamente, complexa”151. Levando em consideração essas afirmações, tanto o objeto

científico dessa investigação como os procedimentos metodológicos foram construídos e

delineados.

Segundo A. L. Cervo, “em seu sentido mais geral, o método é a ordem que se deve

impor aos diferentes processos necessários para atingir um fim dado ou um resultado

desejado.”152; e ainda segundo ele, “O método não se inventa, depende do objeto de

pesquisa”153.

Já de acordo com Boudon154, as pesquisas sociológicas historicamente estiveram

centradas ou “na análise das mudanças sociais” ou “na análise dos sistemas sociais”.

Boudon aponta para a existência de dois métodos utilizados nas pesquisas focadas

na análise das mudanças sociais: qualitativo e quantitativo. Segundo ele, uma diferença

fundamental entre o método qualitativo e o quantitativo é que, aquele é geralmente aplicado

para alcançar mais profundidade na análise de um determinado objeto, por meio de uma

maior intensidade de observação, já este tem sido geralmente aplicado com o intuito de

levantar dados mais gerais e com um poder de atingir maiores extensões amostrais ou

mesmo uma definida totalidade.

151 Morin, E. Ciência com Consciência, p. 22. 152 A. L. Cervo e P. A. Bervian. Metodologia científica, p. 20. 153 Id. p. 20. 154 Boudon, R. Métodos quantitativos em sociologia.

89

É importante mencionar que, apesar de Boudon apontar a existência de métodos

específicos, ele afirma o seguinte: “enquanto os métodos quantitativos podem ser

analisados em um certo número de operações cuja natureza lógica é bem definida”155, o

mesmo nem sempre acontece com os métodos qualitativos, quando as operações e

procedimentos, muitas vezes, não obedecem a uma lógica bem definida e exata, ou seja,

nem sempre “obedecem a regras lógicas estritas e claramente definidas”156.

Outros teóricos mais contemporâneos vão ao encontro dessa afirmação de Boudon,

e apontam também, como mencionado antes, que o método de uma determinada pesquisa,

principalmente as voltadas a temáticas sociais, consiste em todo o percurso necessário para

a sua aplicação157.

Tomando como princípio a afirmativa de que o método é o percurso necessário para

a investigação científica e, apesar disso, adotando conhecimento já produzido,

principalmente sociológico, sobre os métodos quantitativo e qualitativo, além de defender,

assim como Lopes, a importância de “estratégias metodológicas” para investigações mais

eficientes, foram definidos os procedimentos metodológicos particulares deste estudo.

Desta maneira, concretiza-se aqui uma fuga do empiricismo, denunciado por muitos, e uma

“procura de alternativas metodológicas”, em acordo com Thiollent; não somente em termos

do uso de instrumentos específicos de investigação: “questionários e entrevistas”158, mas

sim por meio da construção de “estratégias metodológicas”, mais amplas e abrangentes.

Apesar da decisão por uso de métodos mais sociológicos no estudo, foi necessária a

utilização de conhecimento relacionado aos métodos de pesquisa da psicologia, na última

fase da coleta de dados, em função da sua própria peculiaridade: teste e observação de

percepção.

155 Id. p. 93. 156 Ibid. p. 94. 157 Ver, dentre outros: A. L. Cervo e P. A. Bervian. Metodologia científica; Laville, C. e Dionne, J. A construção do saber; Lopes, M. I. V. de. Pesquisa em Comunicação (p.94). 158 Sobre esse assunto, ver: Thiollent, M. Crítica Metodológica, Investigação Social e Enquête Operária.

90

Vale afirmar que o Modelo Metodológico produzido por Lopes, bem como as

demais instruções contidas em sua obra159 , tanto serviram para orientar a elaboração do

projeto de pesquisa deste estudo, como serviu de orientação para todo o seu percurso.

O primeiro procedimento, ou parte mais quantitativa do estudo, consistiu na

aplicação domiciliar de 100 formulários160 (entre as quotas de indivíduos com os níveis

educacionais estabelecidos para o estudo161, tendo todos acompanhado a telenovela,

“Páginas da Vida” – sendo esse um dos filtros da pesquisa), em bairros da cidade de São

Paulo (uns com a maioria das pessoas pertencentes a camadas populares, com rendas

menores e portadoras de níveis educacionais elementares, e outros com membros de classe

média e média-alta, com poder aquisitivo mais elevado, e, conseqüentemente, níveis

educacionais mais altos). Nesses formulários, foram levantados os perfis socioeconômico-

culturais dos entrevistados, as peculiaridades dos processos educacionais desses indivíduos,

informações relativas aos hábitos de consumo da programação televisiva, o tempo de

moradia no endereço, se existe a possibilidade de mudança de endereço nos três meses

seguintes à data da aplicação do formulário, hábitos e costumes perante o ato de assistir

televisão, conhecimento a respeito dos conteúdos a serem apresentados, disponibilidade

para participar da pesquisa.

No final do primeiro procedimento, já teremos uma parte qualitativa, quando após a

aplicação dos formulários, foram levantadas as lembranças das Temáticas, Temas e

Merchandising Social apresentados na telenovela global “Páginas da Vida”. Essa parte do

estudo foi gravada em fitas cassete.

Já no segundo procedimento do trabalho, entramos definitivamente na parte

qualitativa. Nesse momento, após a análise dos dados coletados no primeiro procedimento e

a escolha dos 25 entrevistados mais adequados162 ao estudo, ocorreu a aplicação das

159 Lopes, M. I. V. Metodologia de Pesquisa em Comunicação. 160 Modelo anexado no final da tese. 161 Nível 1 - Sem instrução ou menos de 1 ano de estudo formal. Nível 2 - Cursou de 1 a 4 anos de estudo formal (Primário antigo e atual 1º ciclo do fundamental). Nível 3 - Cursou de 5 a 8 anos de estudo formal (1o Grau antigo e atual 2º ciclo do fundamental). Nível 4 - Cursou de 9 a 11 anos de estudo formal (2o Grau antigo e atual ensino médio). Nível 5 - Cursou 12 ou mais anos de estudo formal (3o grau ou superior, e pós-graduação). 162 Entrevistados que não demonstraram características consideradas desviantes do padrão dos demais participantes como, por exemplo: membros da família com Síndrome de Down ou com problemas de alcoolismo; processo educacional com fortes traços de autodidatismo, principalmente entre os entrevistados

91

entrevistas não-diretivas163, por meio de um formulário164 com questões abertas, para

avaliar e observar a recepção dos conteúdos televisivos (previamente selecionados e

editados, em função das necessidades da pesquisa). Nesse momento, também gravado em

fitas cassete, foi avaliada a recepção dos conteúdos televisivos por indivíduos com níveis

educacionais diferentes, para um entendimento dos diversos fatores mediadores atuantes no

processo receptivo. Coube ao pesquisador, além de tomar nota das diversas respostas dos

entrevistados, ficar atento e anotar todas as principais manifestações verbais ou gestuais,

relevantes para o estudo, durante a apresentação dos conteúdos, assumindo assim a

observação direta um papel importante no estudo.

No terceiro procedimento (gravado em fita cassete, como no procedimento anterior),

foi aplicado o teste e a observação de percepção por meio de materiais e formulários165

adequados ao estudo, a partir de uma semana da aplicação da entrevista do segundo

procedimento. Nesse ponto, um dos mais sofisticados do estudo, testamos o que foi

percebido e assimilado pelo entrevistado, dos conteúdos televisivos emitidos anteriormente,

sem deixar de lado os detalhes de como ocorreram esses atos perceptivos.

A apresentação das imagens previamente editadas, gravadas e com todas as

implicações que esse fato traz, inclusive por representarem um conteúdo exterior ao ‘lugar’

da recepção da Telenovela, serviu, de certa forma, num primeiro momento, para um

‘revivamento’ na memória dos telespectadores das cenas da telenovela, já vistas

anteriormente, para, num segundo instante, ser observada e analisada a recepção, imediata,

e a percepção dos fragmentos apresentados. Por último, foi averiguado o armazenamento

ou não, bem como as apropriações, ou não, das informações então re-apresentadas.

Com o intuito de definir a parte da coleta de dados do teste e da observação de

percepção, vale clarear, como fez Antônio Penna, que “segundo James J. Gibson, três têm com níveis educacionais mais baixos; pessoas atuantes em setores que estabeleçam contatos diretos com as temáticas apresentadas nas abordagens sociais. 163 Em acordo com Thiollent, a aplicação de entrevista não-diretiva, em função de exigir mais capacitação do ‘pesquisador’ (capaz de aplicar estudos mais exploratórios, devido ao domínio de um aparato conceitual e intelectual que possibilita uma relação mais interativa e dialógica com o entrevistado), ao contrário do simples processo de treinamento de entrevistadores (que “são apenas executores passivos das instruções dos questionários e descarregados de toda iniciativa ou esforço intelectual”, p.79), possibilita um aprofundamento qualitativo na investigação, podendo ocorrer uma fuga da padronização das entrevistas diretivas. Sobre esse assunto ver: Crítica Metodológica, Investigação Social e Enquête Operária de Michel Thiollent. 164 Modelo anexado no final da tese. 165 Modelo anexado no final da tese.

92

sido os métodos de pesquisa utilizados no estudo de percepção: o método da observação,

especialmente sob a forma introspectiva; o método experimental, representado pelas

técnicas psicofísicas e o método de reprodução ou de comparação” 166, do método clínico

de Freud. Nesse sentido, tanto o conhecimento relacionado ao ‘método da observação’

quanto o relacionado ao ‘método experimental’ foram imprescindíveis para esse estudo. É

necessário salientar que essa fase da pesquisa consiste na parte qualitativa final do estudo.

Nesse caso específico do teste de percepção, quando os participantes, num

determinado momento, tiveram a possibilidade de manifestarem-se livremente numa folha

de papel em branco, para todo e qualquer desenho ou traço não alfanumérico delineado foi

solicitada uma explicação oral do significado das tais manifestações, com o intuito de

minimizar as variações de interpretações que possam ser emitidas a partir da análise dos

desenhos ou traços.

Em função do que já foi apresentado, vale reafirmar que o universo da pesquisa

consistiu inicialmente num determinado número de indivíduos (100), que assistiram à

Telenovela (filtro da pesquisa) e com os níveis educacionais estabelecidos como parte do

objeto de estudo. Já na seqüência, foi reduzido aos 25 indivíduos escolhidos para a parte

exclusivamente qualitativa da pesquisa, em função da melhor adequação às necessidades da

investigação.

Desta forma, o estudo não pôde sofrer grandes generalizações, entretanto, a sua

relevância advém tanto em função da metodologia de pesquisa adotada quanto da

abrangência social da temática discutida e testada.

PROCEDIMENTOS DIVERSOS:

DESCRIÇÃO DOS DADOS

Os dados coletados na etapa quantitativa da pesquisa foram tabulados por meio do

uso do software estatístico SPSS – Statistical Package for Social Sciences. Esses dados

serão demonstrados em tabelas e gráficos descritivos, além de tabelas com os diversos

166 Penna, A. G. op. cit. p. 25.

93

cruzamentos determinados como pertinentes, em capítulo a seguir. Vale informar que

muitos dados sofreram análises, inclusive no momento da apresentação descritiva,

respeitando as necessidades particulares percebidas pelo pesquisador.

Já os dados levantados nas fases qualitativas do estudo foram primeiramente lidos e

analisados para, na seqüência, serem categorizados e tabulados (com o auxílio do software

SPSS) e, por fim, interpretados. A exposição desses dados tanto ocorreu por meio de

tabelas/ representações como por meio de análises críticas.

Como anteriormente mencionado, tanto os dados da primeira coleta, quantitativos,

como os da segunda, qualitativos, foram, quando possível, descritos e apresentados no texto

final do estudo. Em se tratando especificamente dos dados qualitativos, quando necessário,

foram retirados trechos das respostas dadas pelos pesquisados para suportar análises e

interpretações.

Vale deixar claro, como salienta Lopes, a importância da “integração metodológica”

entre a fase de coleta de dados e observação com a da descrição e interpretação dos dados.

Diz a pesquisadora: “é a necessidade de integração, diríamos orgânica, entre a observação,

por um lado, e a descrição e a interpretação, por outro, que exige do pesquisador o

equacionamento de uma estratégia da pesquisa (...) É importante então (...) antes de ‘ir a

campo’ fazer a crítica epistemológica da observação”167. Assim, antes da coleta de dados e

observação, será necessário um planejamento detalhado do tipo de dados a serem coletados,

bem como os procedimentos da coleta e, ainda, pensar como os dados serão analisados sob

a luz do quadro teórico de referência da pesquisa.

INTERPRETAÇÃO DOS DADOS

Os dados coletados empiricamente foram interpretados pelo pesquisador a partir da

leitura dos relatórios descritivos produzidos ao final de cada etapa da pesquisa, bem como

por meio da análise de respostas recorrentes emitidas pelos entrevistados, tudo com o apoio

dos paradigmas adotados e das discussões teóricas delineadas.

167 Lopes, M. I. V. op. cit. 2001 p. 143.

94

Em partes específicas da tese, tanto foram apresentados os dados descritivos como

os analíticos, para na seqüência serem enunciadas interpretações e conclusões.

INSTRUMENTOS168 DE PESQUISA

Em função da estratégia metodológica adotada para o estudo empírico, foram

utilizados quatro instrumentos (em anexo) de pesquisa: um formulário para o 1º

procedimento quantitativo da 1ª fase, um formulário para o 2º procedimento qualitativo da

1ª fase do estudo (levantamento das lembranças da telenovela “Páginas da Vida”), um

roteiro/ formulário de entrevista para o estudo de recepção (1º procedimento qualitativo da

2ª fase) e um roteiro, com o suporte de alguns materiais adicionais, para o teste de

percepção (2º procedimento qualitativo da 2ª fase).

168 Modelos anexados no final da tese.

95

6. PERCURSO DA PESQUISA

Como já mencionado, esta pesquisa consiste em uma continuidade da temática

enfocada no decorrer do mestrado realizado na UNB. O primeiro passo foi dado a partir da

definição das novas perspectivas a serem desenvolvidas durante o doutoramento.

Após as decisões iniciais, foram realizadas as primeiras leituras com o objetivo de

construção de um diferenciado projeto para a investigação, o que teve sua construção

parcial antes do ingresso no Programa de Pós-Graduação da ECA/USP.

Consistiu no maior desafio, durante todas as etapas da realização do estudo, a

pesquisa bibliográfica relacionada à questão da percepção: tanto no que se refere à

conceituação do termo como nas discussões teóricas relativas ao enfoque.

Em função das especificidades do estudo de percepção pretendido, viu se necessário

um vasto levantamento bibliográfico na tentativa de conceituação das terminologias e

principalmente na construção do quadro teórico de referência, além do delineamento de um

método de investigação de percepção de conteúdos televisivos.

Apesar das dificuldades que se apresentaram, principalmente devido ao caráter de

originalidade do estudo de percepção de abordagens sociais em telenovela, todas as etapas

relacionadas à questão foram satisfatoriamente cumpridas.

Depois do curso das disciplinas ocorreram diversos acréscimos no projeto de

pesquisa, os quais culminaram no Relatório de Qualificação, apresentado à banca em

outubro de 2007, o qual foi devidamente aprovado.

A parte empírica do estudo começou a ser aplicada logo após a qualificação do

projeto de tese pela banca e durou cerca de 5 meses.

Com os dados coletados restou analisá-los e tabulá-los, para na seqüência escrever

os textos finais da tese, tarefa desempenhada no decorrer de quase meio ano de empenho e

idas e vindas, como deve ser qualquer elaboração textual.

96

Vale ressaltar que também se manifestou como fator complicador o fato da não

oferta de disciplinas voltadas para a questão da percepção no período destinado para o

curso das disciplinas, tanto na Pós-Graduação da Psicologia como em outros departamentos

afins. Desta forma, optou-se pela pesquisa bibliográfica direta e o contato com alguns

estudiosos da área.

Ainda pode ser apontado como algo desafiante o fato da inexistência de uma

disciplina que abranja exclusivamente a problemática da recepção, tanto do ponto de vista

conceitual e discursivo como a partir do levantamento histórico e analítico dos Estudos

Latino-Americanos de Recepção. Apesar dos diversos pesquisadores brasileiros, inclusive

os vinculados a USP, que têm trabalhado e refletido sobre esse enfoque, foram raras as

experiências de oferta de disciplinas especificas sobre a questão.

97

7. DESCRIÇÃO DOS DADOS EMPÍRICOS: PESSOAIS;

ESCOLARIDADE; FONTES DE INFORMAÇÃO; MEMÓRIA; ESTUDO

DE RECEPÇÃO; TESTE DE PERCEPÇÃO.

Na primeira fase da pesquisa foram entrevistadas 100 pessoas para levantamento

das lembranças da telenovela “Páginas da Vida”, de dados pessoais, de informações

relacionadas aos hábitos de mídia, do conhecimento prévio dos entrevistados perante os

temas a serem tratados na pesquisa. Consistindo essa primeira etapa na parte mais

quantitativa do estudo, os dados coletados foram introduzidos, tabulados e cruzados no

SPSS e abaixo apresentados por meio de diversas porcentagens, números relativos e

afirmações.

Sendo os níveis educacionais na principal variável do estudo, os entrevistados foram

assim selecionados: sem instrução formal e menos de um ano de estudo (13%);

Fundamental - primeira a quarta série (16%); Fundamental - quinta a oitava série (22%);

Médio – ‘segundo grau’ (31%); Superior (18%).

A idéia inicial era entrevistar 25 pessoas de cada faixa educacional estabelecida para

a investigação, entretanto a prática de pesquisa demonstrou uma certa inviabilidade e

inclusive uma falta de necessidade desse critério. Além de ser consideravelmente difícil

encontrar pessoas sem ou com pouca escolaridade nos bairros visitados, verificou-se

facilmente no decorrer das entrevistas que as pessoas menos escolarizadas tinham muito

mais proximidade nas respostas dadas aos questionamentos do que as pessoas com níveis

educacionais maiores. Em função disso, tornou-se bastante interessante, e mesmo

importante, a investigação de um número maior de pessoas com escolaridade mais elevada,

incrementando assim as possibilidades analíticas das respostas dessas últimas faixas em

decorrência das respostas notoriamente heterogêneas.

98

A grande quantidade de indivíduos com ensino médio no Brasil, também foi

decisiva para um número maior de participantes com esse nível de escolaridade na fase

inicial do estudo. No entanto, na segunda etapa da pesquisa, foram entrevistadas as mesmas

quantidades de pessoas para cada faixa, com o intuito de maior sistematização dos

resultados, nessa ocasião, impreterivelmente qualitativos.

Os anos de estudo dos entrevistados foram distribuídos na escala de níveis

educacionais utilizada nesta pesquisa. A tabela 0 mostra a freqüência e a porcentagem de

pesquisados em cada nível da escala.

TABELA 0

NÍVEL EDUCACIONAL DOS ENTREVISTADOS

NÍVEL

ESCOLARIDADE

FREQÜÊNCIA

%

1 2 3 4 5

Sem instrução ou menos de 1 ano de estudo formal Cursou de 1 a 4 anos de estudo formal (fundamental) Cursou de 5 a 8 anos de estudo formal (fundamental) Cursou de 9 a 11 anos de estudo forma (médio) Cursou 12 ou mais anos de estudo (3o grau e pós-graduação)

13 16 22 31 18

13% 16% 22% 31% 18%

Total

100

100%

Também foi levantada a escolaridade dos pais dos entrevistados, sendo de imediato

percebido que quanto menor a escolaridade daqueles, menor as escolaridades destes.

Praticamente todos os entrevistados com ensino superior têm pais com escolaridade igual

ou acima do ensino médio. Em suma o que se verificou foi uma ligação direta entre o grau

99

de instrução dos pais e o dos filhos, o que conseqüente e impreterivelmente produzirá

mediação e interferências nas diversas etapas do estudo.

Estabelecido como filtro para participar da pesquisa o ato de assistir à telenovela

“Páginas da Vida”, obteve-se espontaneamente um maior número de entrevistados do sexo

feminino (81%) em detrimento de apenas 19% do sexo masculino. As mulheres costumam

assumir de imediato que assistem telenovela, já os homens quase nunca admitem num

primeiro momento que têm o hábito de acompanhar os melodramas, pois para o universo

masculino ainda consiste num tabu significativo esse ato. Apenas depois de alguns minutos

de conversa os homens convidados para participarem da pesquisa começavam a declarar

terem assistido à telenovela em questão. No entanto, o maior número de mulheres

entrevistadas na primeira fase da pesquisa não se refletiu diretamente no sexo dos

participantes da segunda etapa, quando houve quase um equilíbrio, proposital, entre os

entrevistados.

É importante mencionar, entretanto, que a variável sexo não se concretizou como

mediador considerável, o que já era previsto, tanto no levantamento das lembranças da

telenovela em estudo quanto na recepção e percepção dos conteúdos apresentados.

No tocante à situação etária dos entrevistados na primeira fase da investigação

houve um equilíbrio entre as faixas adotadas para a pesquisa: 19% tem de 18 a 25 anos;

23% de 26 a 35 anos; 20% de 36 a 45 anos; 24% de 46 a 55 anos e 14% acima de 56 anos.

Vale lembrar que consistiu num critério prévio a obrigatoriedade dos entrevistados terem

idade superior a 18 anos, quando se espera, numa seqüência normal, já haverem concluído

as fases educacionais formais até o ensino médio.

Foi verificado que o número de pessoas sem instrução formal ou com pouca

escolaridade cresce na medida em que a idade dos entrevistados vai aumentando. Essa

verificação não diverge dos dados oficiais que demonstram uma diminuição no número de

analfabetos no Brasil nas últimas décadas. Isso significa que as gerações mais novas têm

tido mais acesso à escola formal169. Na realidade, esse fato nos apresenta uma lógica

bastante perversa, mesmo que não consciente: na proporção em que as pessoas mais idosas

169 Alguns dados já apresentados em momentos distintos desse trabalho, bem como informações educacionais disponibilizadas pelo IBGE, demonstram bem isso (Ver: PNAD/1999/2005/2007 na Homepage: http://ibge.gov.br).

100

vão morrendo e as crianças e jovens estão tendo acesso às escolas a taxa de analfabetismo

vai caindo ‘naturalmente’, podendo-se dizer também ‘estrategicamente’.

Houve uma preocupação do estudo em fazer um levantamento dos cursos

extracurriculares feitos pelos entrevistados; com o objetivo de verificar, caso seja possível,

se o fato de um entrevistado haver realizado um curso extracurricular interfere nas

lembranças da telenovela, na recepção e percepção dos conteúdos. 51% dos entrevistados

declararam não ter feito nenhum curso extracurricular contra 10% que mencionou três

cursos, 14%, pelo menos dois e 49%, um, sendo o curso de informática o mais citado (20

vezes). Vale ressaltar, entretanto, que 99% dos entrevistados que declararam haver feito

algum curso extracurricular tinham mais de 4 anos de estudo, 97% tinham mais de 8 anos

de estudos e que todos declarantes de dois ou mais cursos têm escolaridade igual ou

superior ao ensino médio. Foi verificado, portanto, que quanto mais escolaridade, mais

cursos extracurriculares são realizados. Além disso, ficou claro que pessoas com pouca

escolaridade geralmente afirmam ter concluído cursos mais profissionalizantes como:

depiladora, cabeleireira, cozinheira, costureira. Já na medida em que vai aumentando o grau

de instrução ocorre um incremento no número de cursos mais específicos e sofisticados:

piano; dramaturgia; criatividade e empreendorismo; educação ambiental; fotografia. Desta

forma, verifica-se também que o aumento na escolaridade, significando na prática o

cumprimento de exigências sociais e de mercado básicas, reflete na busca por

conhecimentos menos didáticos e mais ‘livres’, informais, subjetivos, introspectivos.

Quanto ao estado civil dos participantes tivemos uma grande maioria de solteiros

(44%) e casados (30%). Os 26% restantes estão quase que igualitariamente distribuídos

entre separados, divorciados, vivem juntos e viúvos.

Os entrevistados têm 42 profissões ou ocupações diferentes, sendo Dona de Casa

(14%), Comerciante (11%) e Doméstica (8%) as mais freqüentes. Vale salientar que das 18

pessoas com ensino superior apenas o curso de Pedagogia apareceu 4 vezes, os outros

cursos foram todos diversificados: Turismo, Educação Física, Administração, Comércio

Exterior, Ciências Sociais, Arquitetura, Biblioteconomia, Audiovisual, Nutrição,

Publicidade e Propaganda, Fisioterapia, Engenharia Civil, Gestão em RH, Psicologia.

101

Boa parte dos participantes nasceu na cidade de São Paulo (40%), sendo os outros

originários de outros 59 municípios. No entanto, 94% dos entrevistados declararam morar

na Capital paulista há mais de 10 anos.

A maioria absoluta (73%) tem renda pessoal inferior a R$ 2.000,00. Considerando

que 19% declarou não deter renda individual, restaram poucos com rendimentos pessoais

superiores a R$ 2.000,00. Quando verificada a renda familiar, não houve alteração no

percentual de rendimentos inferiores aos R$ 2.000,00, ocorrendo apenas um acréscimo

significativo nas faixas superiores ao montante acima (29%).

A religião católica, como era de se esperar, é professada por 61% dos entrevistados.

A maior parte do restante, excluindo os 7% que não têm religião, declarou ser evangélica

(18%) ou ‘espírita’ (11%), dentre outras com percentuais menos significativos. No entanto,

apesar do grande número de pessoas que se afirmaram católicas, quando se verificam os

dados da freqüência nos templos da religião, nota-se praticamente um empate entre os

católicos (12%) e evangélicos (11%) que freqüentam uma vez por semana; já os católicos,

que disseram não freqüentar ou ir raramente aos templos, atingem a casa dos 48%, número

pouco expressivo entre os evangélicos (3% raramente e 1% não freqüenta). Também entre

os espíritas a ida costuma ser semanal (6%), contrastando com apenas 4% que disseram que

comparecem raramente e 1% que afirmou não ir.

As atividades culturais mais exercidas pelos entrevistados são (com possibilidade de

até três citações): cinema (28%); teatro (19%); show (9%); exposições (7%); museu (3%),

apesar de 66% deles terem declarado não freqüentar nenhuma atividade cultural.

De forma espontânea, apenas inquirindo onde o pesquisado busca informações no

cotidiano, obteve-se que 92% dos entrevistados têm a própria transmissão televisiva como

uma das fontes de informação, 28% o jornal escrito; 24% a Internet; 14% as revistas; 14%

os livros; 6% o rádio. Na medida em que a pergunta foi feita abordando diretamente os

meios de comunicação, ou seja, em quais meios de comunicação o telespectador busca

informação no dia-a-dia, não se obteve resultados muito distantes dos anteriores: 96%

responderam que é pela TV; 37% pelo jornal escrito; 28% através da Internet; 22% por

revistas; 10% pelo rádio. Entretanto, quando perguntado diretamente a respeito do acesso a

cada meio de comunicação em específico, os resultados sofreram algumas alterações: 100%

dos pesquisados afirmaram assistir televisão; 49% disseram ler revistas e jornais impressos,

102

respectivamente; 39% mencionaram o costume de acessar Internet e 35% informaram

freqüentar cinema. Ao cruzar alguns desses dados com os níveis educacionais, obtêm-se

informações bastante instigantes, conforme se pode observar na tabela 1:

TABELA 1

NÍVEL EDUCACIONAL X EM QUE MEIOS BUSCA INFORMAÇÕES NO

COTIDIANO

EM QUAIS MEIOS BUSCA INFORMAÇÕES NO COTIDIANO?

NÍVEL EDUCACIONAL

TV

Rádio

Jornal Escrito

Revista

Internet

Total cumulativo

1 – Sem Instrução formal 2 – Fundamental (1ª a 4ª) 3 – Fundamental (5ª a 8ª) 4 – Médio 5 – Superior

13

16

22

29

16

0 2 1 2 5

0

2

5

20

10

0

1

0

13

8

0 0 2

10

16

13

21

30

63

55

Total 96 10 37 22 28 Fonte: dados da parte empírica da pesquisa “TEMÁTICA, TEMA E MERCHANDISING SOCIAL EM TELENOVELA: MEMÓRIA,

RECEPÇÃO, PERCEPÇÃO”, 2007/8.

Além dos entrevistados terem mencionado os meios de comunicação tradicionais

como fontes de busca de informação no cotidiano, vale ressaltar que muitos deles,

principalmente os menos escolarizados, citaram a comunicação interpessoal como uma das

103

fontes de aquisição de informações. Foi bastante comum o fato de entrevistados apontarem

os amigos, colegas de trabalho, parentes, vizinhos como fontes de informações no dia-a-dia.

Assim, nota-se uma grande importância desse tipo de comunicação menos formal para

parte significativa dos pesquisados.

Na medida que foram condensadas as informações relacionadas ao hábito específico

de assistência à televisão percebeu-se, como já era de se esperar, que além de todos

declararem ver televisão demonstraram assistir muitas horas por dia, todos os dias (95%

dos entrevistados). Das 95 pessoas que afirmaram ver televisão todos os dias 60% disseram

assistir por mais de 3 horas diárias, sendo a sala o local preferido da maioria (70%)

juntamente com a família (55%). Quanto ao número de televisores, 33% declarou ter

apenas um televisor na residência contra 44% que afirmou ter 2, 19% possui 3 e 6% mais

de 4 aparelhos. A variedade da programação (39% dos que têm TV paga) e a qualidade da

imagem (36%) consistiram nos dois principais motivos para a opção por televisão por

assinatura (33%) dos pesquisados, sendo o preço elevado o maior empecilho declarado (53

pessoas) para a assinatura da televisão paga. Notícias (46%) e Novelas (42%),

acompanhado de filmes foram os formatos mais declarados como a preferência e o costume

de assistência à televisão, consistindo a emissora Globo (58%) e os programas Jornal

Nacional, ‘Novela’ e Faustão as maiores preferências. O hábito específico de assistência da

telenovela é algo bem mais realizado em casa, na sala, com a família (56%), não

diferenciando dos hábitos relacionados ao restante da programação. Vale salientar que 82%

das pessoas que têm TV por assinatura em casa, detêm como escolaridade o ensino médio

ou superior e ainda que as notícias e a novelas são assistidas por indivíduos de todos os

níveis educacionais, apesar das maiores predominâncias nos níveis mais intermediários.

Quando verificado o hábito de leitura de livros dos participantes da primeira fase da

pesquisa não se obteve nenhum resultado inesperado, o que não se distancia muito dos

dados apresentados a respeito do consumo de meios de comunicação impressos. Além do

hábito de leitura ser bastante baixo, ele é praticamente restrito aos participantes com mais

escolaridade. Incluindo os entrevistados sem instrução, 57% disseram não ter o hábito de

leitura, sendo que parte significativa dos que se declararam adeptos à leitura apresentaram

livros de auto-ajuda como os últimos lidos (30%). Praticamente todos os participantes que

mencionaram os títulos das últimas obras lidas detêm escolaridades superiores ao ensino

104

médio. Das 13 pessoas que informaram ler 1 ou mais livros por mês, 6 têm ensino médio e

7, superior.

Em referência ao tipo de instituição de ensino em que os entrevistados realizaram

seus estudos não se verificou nenhuma discrepância dos dados conhecidos a respeito dessa

questão no Brasil. Dos 49 entrevistados com escolaridade acima do ensino fundamental

cerca de 84% fizeram o ensino médio em escolas públicas, contra apenas 10% em escolas

privadas e 6% nos dois tipos de instituições, sendo a modalidade colegial a mais freqüente

(78%). Já 79% dos participantes que chegaram ao ensino superior estudaram em escolas

privadas, não contrariando a lógica nacional de que os alunos de escolas públicas

geralmente ingressam em instituições de ensino superior privadas e estudantes de escolas

privadas ingressam em universidades públicas.

Ainda no final da primeira fase da pesquisa foram levantadas as lembranças dos

entrevistados acerca da telenovela “Páginas da Vida”, que havia terminado em torno de seis

meses antes do período da aplicação dessa etapa da investigação. Inicialmente, foi

solicitado aos pesquisados que mencionassem, de forma espontânea, as lembranças, tudo

que viesse à mente naquele instante, a respeito da trama de Manoel Carlos. Na seqüência,

além de ser averiguado se os entrevistados sabiam o significado do termo Merchandising

Social, eram realizados outros questionamentos para levantar as lembranças específicas

desses conteúdos com abordagens sociais, bem como a opinião deles perante essas

inserções em telenovelas e também era testado o conhecimento prévio dos pesquisados

relativos aos assuntos a serem inquiridos na fase seguinte da pesquisa.

Algo facilmente percebido no decorrer das entrevistas da primeira etapa da pesquisa

diz respeito à opinião favorável da grande maioria dos entrevistados, dos mais diversos

níveis educacionais formais, ainda que de maneira diluída durante os questionamentos, à

veiculação de abordagens sociais em telenovelas. Foi comum a defesa, mesmo que de

forma mais contundente, consciente e articulada entre os indivíduos com escolaridades

mais elevadas, de que o Merchandising Social é importante no processo ‘educacional’ das

pessoas. Muitos afirmaram que por meio desses conteúdos instrutivos os telespectadores

normalmente passam a encarar diversos assuntos, inclusive os mais polêmicos, de formas

diferentes, geralmente com menos interferência de pré-conceitos.

105

A próxima tabela apresenta o posicionamento dos participantes da pesquisa logo

após a solicitação das suas opiniões sobre as inserções de abordagens sociais nas novelas.

Vale dizer que essas respostas consistem em resultados de uma questão diretamente

estimulada, sem considerar outros posicionamentos dos pesquisados no decorrer da

investigação:

TABELA 2

ESCOLARIDADE X OPINIÃO SOBRE ABORDAGENS SOCIAIS EM NOVELA

ESCOLARIDADE COMPLETA OU EM ANDAMENTO

OPINIÃO SOBRE ABORDAGENS SOCIAIS

Sem Instrução Formal

Fundamental (1ª a 4ª)

Fundamental (5ª a 8ª)

Médio

Superior

Total

"Concordo" e apresentação de

argumentos contundentes. 0 0 0 18 18 36

Somente "acho bom" 0 3 10 0 0 13

Acho bom e argumentos

satisfatórios. 0 2 6 13 0 21

Não tem opinião formada. 13 11 6 0 0 30

Total 13 16 22 31 18 100

Fonte: dados da parte empírica da pesquisa “TEMÁTICA, TEMA E MERCHANDISING SOCIAL EM TELENOVELA: MEMÓRIA,

RECEPÇÃO, PERCEPÇÃO”, 2007/8.

Excitou a atenção perceber que as lembranças dos entrevistados, no geral, giraram

muito mais em torno das abordagens sociais do que da trama melodramática propriamente

dita, embora com diferenças marcantes entre os portadores dos diversos níveis escolares.

Os pesquisados com escolaridades mais intermediárias, de 5ª a 8ª série fundamental ou com

ensino médio, por exemplo, além de mencionar, logo no início do questionamento a

respeito das lembranças da telenovela, cenas, personagens, atores e trechos relacionados às

abordagens sociais inseridas no drama, acabavam por mencionar em algum momento

106

assuntos mais particulares à trama melodramática do folhetim. No entanto, os entrevistados

com menos escolaridade faziam imediatamente diversos comentários, ou lembravam mais,

de partes restritas aos conteúdos das tramas e intrigas, comuns a esse gênero televisivo,

bem como nome de personagens e atores. Já os detentores de escolaridades mais elevadas

baseavam seus discursos quase que exclusivamente nas abordagens sociais apresentadas na

novela, mesmo que a maioria tenha buscado referências ou complementado suas falas com

trechos da trama. A tabela abaixo propõe um resumo de categorizações das lembranças dos

entrevistados, relacionadas à novela em questão:

TABELA 3

NÍVEL EDUCACIONAL X LEMBRANÇAS DE “PÁGINAS DA VIDA”

ESCOLARIDADE COMPLETA OU EM ANDAMENTO

LEMBRANÇAS DA NOVELA PÁGINAS DA VIDA

Sem Instrução Formal

Fundamental (1ª a 4ª)

Fundamental (5ª a 8ª)

Médio

Superior

Total

Apenas mencionou fragmentos da

trama melodramática. 10 5 1 0 1 17

Mencionou fragmentos da trama e

nomes dos personagens. 0 5 5 3 0 13

Mencionou fragmentos da trama e

nomes de atores. 2 0 1 0 0 3

Mencionou fragmentos da trama,

nomes de atores e de personagens. 1 3 0 1 0 5

Apenas Merchandising Social. 0 0 0 6 3 9

Mencionou fragmentos da trama e

Merchandising Social. 0 1 2 8 9 20

Mencionou fragmentos da trama,

nomes de personagens/ atores e

merchan e Merchandising Social.

0 2 13 13 5 33

Total 13 16 22 31 18 100

Fonte: dados da parte empírica da pesquisa “TEMÁTICA, TEMA E MERCHANDISING SOCIAL EM TELENOVELA: MEMÓRIA,

RECEPÇÃO, PERCEPÇÃO”, 2007/8.

107

Ficou claro, também, durante as entrevistas, uma maior intimidade, ‘proximidade’

ou mesmo carinho dos entrevistados com menos escolaridade com a telenovela da Rede

Globo, muitos falavam dos personagens e dos atores como se eles fossem parte integrante

das suas famílias ou amigos muito próximos. Em contrapartida, os pesquisados com níveis

educacionais mais elevados demonstravam certo distanciamento, ou mesmo separação, da

telenovela; todas as falas eram bastante ‘técnicas’ e norteadas por uma acentuada

racionalidade no discurso. No entanto, os entrevistados com escolaridades mais medianas

deixavam transparecer nas suas respostas um misto entre aproximação e distanciamento dos

assuntos relacionados à telenovela. Esses participantes, ao mesmo tempo em que

demonstravam proximidade e intimidade com o teledrama, incorporavam um certo discurso

racional quando estavam discorrendo sobre as abordagens sociais ou no momento em que

as defendiam.

As abordagens sociais relacionadas à Síndrome de Down (66%), alcoolismo (15%),

preconceito racial/ racismo (22%), cultura/ arte (5%), bulimia (3%), espiritismo (2%) e

gravidez na adolescência (2%) foram as mais citadas pelos participantes da pesquisa,

principalmente após a apresentação do conceito de Merchandising Social, apesar de terem

sido mencionadas diversas outras, já inseridas nas mais distintas telenovelas, como: drogas;

homossexualismo; aborto; prostituição; paralisia; violência contra mulher. Foi comum a

menção de abordagens sociais de outras novelas como se fosse da obra “Páginas da Vida” e

nem sempre se percebeu uma separação nítida entre os conteúdos desse gênero televisivo.

Vale ressaltar que, geralmente, os entrevistados com escolaridades menores, além de não

fazerem citações de muitas abordagens sociais, quase sempre não conseguiam pronunciar

os nomes dos assuntos contidos nelas de forma completa ou mesmo correta; não foi raro

ouvir os seguintes termos: “síndrome”; “deficiência cerebral”; “mongolóide”; “criança com

problema mental”; “paralisia”; “débil”. Deve ser dito também que quanto maior a

escolaridade do pesquisado, mais citações de abordagens eram feitas e elevava-se a

proximidade das menções com as reais inserções de ‘Merchandising Social’ da novela

“Páginas da Vida”. As primeiras menções de lembranças das abordagens sociais no

melodrama global ficaram assim distribuídas pelos níveis educacionais, apenas com o

108

intuito de verificarmos a interferência destes, ainda que tão somente nesse simples ato de

recordação:

TABELA 4

NÍVEL EDUCACIONAL X 1ª MENÇÃO DE ABORDAGEM SOCIAL

ESCOLARIDADE COMPLETA OU EM ANDAMENTO

LEMBRANÇA DE ABORDAGEM SOCIAL

Sem Instrução Formal

Fundamental (1ª a 4ª)

Fundamental (5ª a 8ª)

Médio

Superior

Total

Síndrome de Down 0 4 14 27 13 58

Menina doente 1 2 0 1 0 4

Alcoolismo 0 0 1 1 1 3

Racismo 0 0 1 2 2 5

Preconceito 0 1 0 0 0 1

AIDS 0 0 0 0 1 1

Não se lembrou de nenhuma 12 9 6 0 1 28

Total 13 16 22 31 18 100

Fonte: dados da parte empírica da pesquisa “TEMÁTICA, TEMA E MERCHANDISING SOCIAL EM TELENOVELA: MEMÓRIA,

RECEPÇÃO, PERCEPÇÃO”, 2007/8.

Apesar de a grande maioria dos participantes da pesquisa ter mencionado a

Síndrome de Down como uma das abordagens sociais inseridas na novela “Páginas da

Vida”, foram poucos e, principalmente os com mais escolaridade, os entrevistados que

souberam definir adequadamente o conceito de ‘Merchandising Social’, conforme está

demonstrado na tabela 5:

109

TABELA 5

NÍVEL EDUCACIONAL X DEFINIÇÃO DO CONCEITO DE

‘MERCHANDISING SOCIAL’

ESCOLARIDADE COMPLETA OU EM ANDAMENTO

DEFINIÇÃO DE ‘MERCAHNDISING SOCIAL’

Sem Instrução Formal

Fundamental (1ª a 4ª)

Fundamental (5ª a 8ª)

Médio

Superior

Total

Definiu adequadamente 0 0 0 0 7 7

Definiu adequadamente por

assimilação 0 0 1 3 4 8

Definiu pela metade, de forma

confusa 0 0 0 1 0 1

Não soube definir 13 16 21 27 7 84

Total 13 16 22 31 18 100

Fonte: dados da parte empírica da pesquisa “TEMÁTICA, TEMA E MERCHANDISING SOCIAL EM TELENOVELA: MEMÓRIA,

RECEPÇÃO, PERCEPÇÃO”, 2007/8.

Entretanto, quando se questionou a respeito do significado do termo Síndrome de

Down, mesmo que devido principalmente à necessidade de mensuração do conhecimento

dos entrevistados perante um dos temas a serem tratados na fase posterior do estudo,

verificou-se uma interferência bastante marcante dos níveis educacionais na coerência das

explicações conceituais do nome da deficiência; cujo fato se encontra resumido na próxima

tabela:

110

TABELA 6

NÍVEL EDUCACIONAL X DEFINIÇÃO DO CONCEITO DE ‘SÍNDROME DE

DOWN’

ESCOLARIDADE COMPLETA OU EM ANDAMENTO

O QUE É SÍNDROME DE DOWN?

Sem Instrução Formal

Fundamental (1ª a 4ª)

Fundamental (5ª a 8ª)

Médio

Superior

Total

Conceituou adequadamente a

Síndrome de Down 0 0 2 20 18 40

Não conceituou adequadamente a

Síndrome de Down 13 16 20 11 0 60

Total 13 16 22 31 18 100

Fonte: dados da parte empírica da pesquisa “TEMÁTICA, TEMA E MERCHANDISING SOCIAL EM TELENOVELA: MEMÓRIA,

RECEPÇÃO, PERCEPÇÃO”, 2007/8.

Vale ressalvar, também, que a grande maioria dos entrevistados sem escolaridade e

alguns com pouca, os mesmos que já não havia citado a Síndrome de Down como uma das

abordagens sociais presentes na telenovela em estudo, não indicaram essa deficiência no

momento em que foi levantado o conhecimento deles, por meio do questionamento de quais

problemas de saúde uma criança pode apresentar ao nascer, relacionado aos assuntos a

serem investigados em fase posterior. Constatação essa que deve ser vista como um forte

indício de que o fato desses indivíduos não terem acessado o ensino formal não possibilitou

a percepção e interiorização de conhecimento e conceitos relativos a essa temática.

111

Não contrariando as expectativas, os entrevistados com níveis educacionais mais

elevados demonstraram ter um amplo conhecimento a respeito dos conteúdos a serem

apresentados na fase qualitativa da pesquisa: Síndrome de Down; alcoolismo; insegurança.

As duas tabelas abaixo, além dos dados anteriores sobre a temática Down, demonstram

claramente isso:

TABELA 7

NÍVEL EDUCACIONAL X ARGUMENTAÇÃO SOBRE O CONCEITO DE

‘ALCOOLISMO’

ESCOLARIDADE COMPLETA OU EM ANDAMENTO

COMO DEFINE ALCOOLISMO?

Sem Instrução Formal

Fundamental (1ª a 4ª)

Fundamental (5ª a 8ª)

Médio

Superior

Total

Horrível, errado, ruim. 11 13 11 0 0 35

Vício, doença, dependência. 2 3 11 19 3 38

Argumentou bastante sobre o

assunto, apresentando diversos

aspectos do problema.

0 0 0 12 15 27

Total 13 16 22 31 18 100

Fonte: dados da parte empírica da pesquisa “TEMÁTICA, TEMA E MERCHANDISING SOCIAL EM TELENOVELA: MEMÓRIA,

RECEPÇÃO, PERCEPÇÃO”, 2007/8.

112

TABELA 8

NÍVEL EDUCACIONAL X OPINIÃO SOBRE A ‘SEGURANÇA’ NO BRASIL

Escolaridade completa ou em andamento

O que pensa sobre a segurança das residências brasileiras?

Sem Instrução Formal

Fundamental (1ª a 4ª)

Fundamental (5ª a 8ª)

Médio

Superior

Total

Disse apenas que não existe

segurança. 12 12 21 12 1 58

Argumentou sobre a questão, sem

traçar muitos comentários

críticos e contundentes.

0 1 0 11 0 12

Argumentou bem sobre a questão,

traçando muitos comentários

críticos e contundentes.

0 1 0 8 15 24

Afirmou não ter medo/ estar

tranqüilo. 1 2 1 0 2 6

Total 13 16 22 31 18 100

Fonte: dados da parte empírica da pesquisa “TEMÁTICA, TEMA E MERCHANDISING SOCIAL EM TELENOVELA: MEMÓRIA,

RECEPÇÃO, PERCEPÇÃO”, 2007/8.

É importante mencionar a constante manifestação de insatisfação dos entrevistados,

de diversos níveis educacionais com a polícia, quando inquiridos sobre a segurança no

Brasil. Foram diversos os depoimentos com questionamentos a respeito da confiabilidade

desse segmento social. Geralmente era dito que não se confiava na polícia, devido aos

envolvimentos dessa com ilegalidades e violência.

113

A primeira etapa empírica da pesquisa foi finalizada com o levantamento do

conhecimento dos entrevistados a respeito de alguns assuntos a serem avaliados em

momentos distintos das próximas fases.

Já na segunda parte da investigação foram aplicados dois procedimentos, a 25

pesquisados escolhidos entre os que participaram da primeira etapa: um estudo de recepção

e um teste de percepção. Os entrevistados nessa fase foram escolhidos a partir dos

seguintes critérios: não terem familiares portadores de Síndrome de Down; não serem

dependentes de álcool ou conviverem com alcoólatras em casa; não terem participado de

processos educacionais extra-oficiais que pudessem interferir muito na economia cognitiva,

principalmente entre os participantes com níveis educacionais formais menos elevados. Os

instrumentos de pesquisa dos dois procedimentos foram aplicados considerando os níveis

educacionais previamente estabelecidos para o estudo, a saber:

1 - Sem instrução e menos de um ano de estudo (5 entrevistados);

2 - Fundamental – 1ª a 4ª série (5 entrevistados);

3 - Fundamental – 5ª a 8ª série (5 entrevistados);

4 - Médio – ‘segundo grau’ (5 entrevistados);

5 - Superior (5 entrevistados).

Os resultados da segunda fase serão apresentados sem uma preocupação em terem

sofrido quantificações, em função do próprio caráter qualitativo dessa etapa da

investigação. Desta maneira, foram apenas organizados e analisados em conjunto e por

meio de observação de tendências e constâncias.

O primeiro conteúdo apresentado no estudo de recepção consistiu numa campanha

publicitária sobre os portadores da Síndrome de Down. Nessa campanha, produzida pela

agência de publicidade DM9, era passada a mensagem de que os portadores da Síndrome

de Down, apesar de serem ‘especiais’, podem desenvolver diversas tarefas no dia-a-dia.

Segundo a campanha, os portadores dessa Síndrome precisam, acima de tudo, ser

‘respeitados’, como qualquer outro cidadão. A utilização desse material nessa fase da

pesquisa tem o intuito de melhor mensurar a recepção e a percepção de conteúdo televisivo

pelos entrevistados, já que se trata de informações mais concretas e objetivas.

A mensagem contida nessa peça publicitária é bastante importante, tocante, bonita,

densa, complexa. Ela deveria sensibilizar a maioria das pessoas que a assistisse; entretanto,

114

na prática, pode-se afirmar que nem todos foram tocados pela mensagem. Por quê? Devido

à utilização de texto escrito. Boa parte das informações contidas na campanha foi

transmitida por meio de uma legenda que aparecia no rodapé da tela do monitor da

televisão. Basta lembrarmos que parte significativa da população brasileira é analfabeta e

outra parte maior ainda é analfabeta funcional, para podermos imaginar que uma mensagem

televisiva que utiliza texto escrito não será entendida por todos. Pode-se afirmar assim que

muitas pessoas foram impossibilitadas de entender as informações da campanha devido ao

texto escrito contido na legenda, bem como em decorrência da velocidade que as frases

eram trocadas e, também, em função das suas próprias deficiências educacionais.

Nas imagens apresentadas na peça, dois garotos, “Carlinhos” e o “amigo dele”,

brincam num carrossel. Enquanto os garotos sobem e descem no carrossel, aparecem na

tela as seguintes frases:

“Carlinhos vai à escola todos os dias.”

“O amigo dele, não.”

“Carlinhos faz natação todos os dias.”

“O amigo dele, não.”

“Carlinhos tem aulas de piano.”

“O amigo dele, não.”

(Neste momento apenas o Carlinhos, portador de Down, é focalizado)

“Ei, este é o Carlinhos.”

(Já neste outro, só o “amigo dele”)

“E este é o amigo dele.”

“Ele é um menino de rua.”

(A partir desse momento aparece apenas texto)

“Milhares de crianças no Brasil

precisam da sua ajuda.

Os portadores da Síndrome de Down

Só precisam do seu respeito.”

“Down. A pior síndrome é a do preconceito.”

115

Parte considerável dos entrevistados que demonstraram entender perfeitamente o

conteúdo declarou que num primeiro momento eles pensavam que o Carlinhos era o garoto

“normal” (provavelmente por causa do preconceito existente na sociedade contra qualquer

portador de alguma deficiência) e só depois, com a leitura do restante do texto, é que eles

perceberam o que estava em jogo na campanha; que era “mostrar que os portadores da

Síndrome de Down são capazes de desenvolver várias atividades”.

Com a apresentação dessa campanha foi possível avaliar justamente a capacidade

dos entrevistados em entender um conteúdo com certa complexidade, que além de utilizar

texto escrito exige um exercício de raciocínio considerável por parte dos telespectadores.

Sendo que parte significativa da informação contida na campanha é transmitida por meio de

legenda no rodapé das imagens, o que impossibilitou ou atrapalhou o entendimento do

conteúdo pelos entrevistados. Vale lembrar que as abordagens sociais apresentadas na

seqüência do estudo não possuem o mesmo nível de dificuldade no entendimento que a

campanha de Down, aumentando assim a importância do emprego desse material no

estudo.

Não existe, enfim, a preocupação em afirmar ou não se essa campanha atingiu seus

objetivos. A idéia é apenas utilizá-la como um teste para essa pesquisa. A partir do

resultado da aplicação do teste serão possíveis algumas conclusões.

Quando solicitado aos entrevistados que comentassem o conteúdo, uma parte deles,

principalmente os detentores de maior escolaridade, disse que se tratava de uma tentativa de

diminuição do preconceito, tanto contra os portadores da Síndrome de Down quanto contra

os meninos de rua. Outro grupo, dos que se posicionam no lado oposto da escala

educacional, os sem instrução ou menos escolarizados, falou apenas que se tratava de “dois

garotos brincando num parque”. Alguns, com níveis educacionais menos elevados,

asseguraram que era algo sobre “deficientes/mongolóides” e outros, essencialmente os sem

instrução, afirmaram que não havia entendido nada da mensagem. Houve também os que

disseram, quase todos com escolaridade intermediária, que era “sobre Síndrome de Down”.

Ainda tivemos raros, sem ou com poucos anos de estudo, que proferiram outras coisas

completamente distintas da informação contida na peça publicitária apresentada.

116

Após a análise dos comentários feitos pelos entrevistados e das respostas dadas às

questões efetuadas para confirmação do que eles haviam dito, foi concluído que: pouco

mais de um terço dos entrevistados demonstraram entender perfeitamente o conteúdo,

sendo todos eles portadores de níveis educacionais mais elevados, superior ou ensino

médio; outra parte ligeiramente maior que a anterior demonstrou não entender nada do

conteúdo, essencialmente os que não freqüentaram escola formal ou com até quatro anos de

estudo e alguns com escolaridade mediana; cerca de um quarto dos pesquisados

demonstraram entender pela metade, principalmente os que dispõem de escolaridade

intermediária.

Alguns comentários emitidos, principalmente por entrevistados sem instrução ou

com até 4a série do ensino fundamental, logo após terem assistido à peça publicitária, são

bastante interessantes e demonstram a dificuldade, e mesmo a incapacidade deles de

entender esse conteúdo: “Duas crianças brincando num parque de diversão, fazendo gestos

um para o outro.”; “Carrossel de cavalinho, quando vejo assim lembro da menina que

mataram” (Isabela); “As crianças no parque, um menino e uma menina; muito felizes”;

“Carrossel. Duas crianças. Dando até logo, tchau!”.

Vale mencionar que os participantes sem ou com pouca escolaridade regular

buscavam constantemente aproximar os conteúdos apresentados às suas economias

psíquicas específicas, ou seja, aos seus conhecimentos e práticas cotidianas. Embora não

entendendo os conteúdos, quando considerado o teor das informações disponibilizadas,

praticamente todos eles davam uma explicação ou interpretação para os mesmos. As

imagens relacionadas à campanha sobre Down consistiram, no melhor exemplo do estudo,

sobre esse fato da procura de ‘sentido’ para a abordagem. Nesse caso, foi comum ouvir

comentários explicativos como: “carrossel. Duas crianças... Parecem muito com a

meninada aqui da rua”; “as crianças num parque... Muito felizes, igual a meus netos”;

“carrossel de cavalinho, quando vejo assim lembro da menininha que mataram” (referindo

sobre o caso “Isabela”, de São Paulo).

Como recurso para saber o grau de entendimento do conteúdo da campanha sobre

Down, além de ter sido solicitado, logo após a apresentação das imagens, que os

entrevistados falassem livremente sobre elas, o que entendeu, o que sentiu. Na seqüência,

foi perguntado quem eram os dois garotos que estavam nas cenas e, também, qual a

117

Síndrome que o Carlinhos tem para, por fim, ainda ser inquirido a respeito de quem,

segundo a mensagem então transmitida, necessitava de ajuda e porquê. Somente depois da

análise de todas as respostas é que se pôde chegar a conclusões, algumas já mencionadas

acima. O normal foi as pessoas com mais escolaridade já falarem sobre todo o conteúdo da

mensagem no decorrer da primeira solicitação, em oposição aos pesquisados sem ou com

poucos anos de estudo formal que não demonstravam entender a peça publicitária, mesmo

posteriormente a todos os questionamentos. Os entrevistados com níveis educacionais mais

intermediários geralmente evidenciavam um entendimento fragmentado e incompleto da

campanha.

Iniciando definitivamente o estudo de recepção das abordagens sociais, foram

apresentadas imagens da novela “Páginas da Vida”, relacionadas à Síndrome de Down.

Nessas cenas, a personagem Clarinha, portadora da deficiência, mantinha contato e

diálogos com diversos outros integrantes do folhetim global. Diferentemente da campanha

mostrada antes, no caso específico das imagens da telenovela, sem fatores complicadores

para a compreensão, não se tem o intuito de verificar erros ou acertos no entendimento da

mensagem, mas sim observar e analisar a postura, os comentários, as reações dos

entrevistados perante essa temática social. Vale mencionar, também, fazendo comparação

desse conteúdo com o anterior, que todas as informações contidas nas imagens da novela

restringiam-se à comunicação verbal oral e às imagens, que consistem em comunicação

visual, contrariamente à campanha publicitária anterior que utilizava o recurso textual por

meio das legendas.

Verificou-se muito claramente uma postura bastante diversificada entre os

participantes da pesquisa com relação à proximidade ou não dos mesmos com o conteúdo

da telenovela. Aos participantes sem ou com pouca escolaridade coube uma aproximação e

identificação, com os conteúdos apresentados, muito maior do que aos participantes com

diversos anos de estudo. A demonstração dos primeiros é geralmente de que os atores e

personagens integrantes das imagens fossem bastante familiares a eles, quase que numa

relação de amizade e parentesco. A Clarinha, por exemplo, era tratada como alguém

próximo, que necessita de cuidados e carinho, o que na visão deles era feito pela bondosa

médica Helena, mãe adotiva da menina. Notou-se, inclusive, a constante vibração e torcida

dos entrevistados com escolaridades menores, e mesmo medianas, para o ‘sucesso’ dos

118

personagens da trama, principalmente os ‘bonzinhos’; a morte da Maria Fernanda, a Nanda

como era reconhecida, mãe da portadora de Down, foi lamentada por diversos pesquisados,

especialmente pelos que dispunham de escolaridades mais elementares.

Ainda em relação aos posicionamentos dos entrevistados quando colocados diante

das imagens da telenovela, é importante mencionar que as pessoas com vários anos de

estudo normalmente traçavam depoimentos mais relacionados às abordagens sociais da

telenovela, não restritamente aos conteúdos então apresentados, já os pesquisados com

menos escolaridade direcionavam suas falas quase que exclusivamente para as tramas da

novela, enquanto os portadores de níveis educacionais intermediários comumente

mesclavam em seus comentários tanto as abordagens sociais como a trama do melodrama

global. Vale mencionar que os comentários e as respostas dos participantes com pouca

instrução formal eram quase sempre diretamente baseados nas imagens então assistidas,

distintamente das manifestações dos entrevistados mais escolarizados, os quais comumente

introduziam nos seus argumentos diversas informações adicionais, incluindo muitas

totalmente distintas dos assuntos em estudo, porém, importantes nos seus raciocínios,

geralmente pautados em fundamentos racionais.

Ficou totalmente nítida a impressão de que os entrevistados com menos

escolaridade recepcionavam as cenas das abordagens sociais da novela apenas como parte

integrante da trama, comum ao gênero televisivo, não havendo uma separação entre os dois

conteúdos distintos presentes nas imagens: temática social e o melodrama. É como se todas

as informações fizessem parte de somente uma narrativa, o teledrama.

Alguns comentários dos participantes com mais escolaridade são de suma

importância para se perceber tanto o maior distanciamento da trama da novela como para

verificar a maior possibilidade de racionalização e análise crítica deles: “as imagem

retratam o potencial das crianças com Down, que antigamente não era visto. A novela

mostrou que eles são capazes, bem como as outras crianças”; “Os portadores de Down são

capazes, apesar de necessitarem de cuidados especiais da família. Com atenção, carinho e

cuidados, podem desenvolver muito o potencial”; “Independente de ter Down, tem que ter

carinho, contatos com as pessoas, relações sociais, assim se pode ser feliz”; “Deve-se tratar

as crianças com Down como normais, falar com as crianças de igual para igual, na altura

119

dela muitas vezes. Eles têm os mesmos direitos: devem ser amadas, bem cuidadas e

respeitadas”

Já os depoimentos dos entrevistados com menos escolaridade, reforçam as

afirmações de que eles tanto demonstraram mais aproximação com os conteúdos da novela,

estabelecendo inclusive uma grande intimidade com os personagens e atores, quanto o fato

de basearem suas falas quase que exclusivamente nas informações contidas nas imagens,

certamente aliadas às suas experiências práticas de vida: “Hum! Assistir essa novela. Eu

Lembro. Novela muito bonita. Clarinha com o Greg, Helena. A mãe, Nanda, morreu no

parto”; “Aquela novela! Da menina com ‘Síndome’ de ... Que Helena fez o parto dela”;

“Da menininha. Da novela. Mostrando a menina dando bolo. A mãe contando da filha com

Down. Mãe cuidando”; “Novela. (lembra o nome? Foi perguntado!). Não. Foi o tempo que

a Maria Eduarda ficou grávida da menina”; “Clarinha. A mãe da Clarinha. Da novela ‘Duas

Vidas’. A novela foi muito boa”.

Nota-se, também, que mesmo os entrevistados com menos escolaridade

demonstraram uma certa familiaridade com a temática relacionada à Síndrome de Down,

ainda sem na maioria das vezes saberem o significado exato da deficiência nem

conseguirem nomeá-la adequadamente. Os próprios pesquisados normalmente declaravam

que a novela os auxiliou a diminuir os preconceitos perante os portadores de Down, bem

como para os conhecer melhor. Vejamos algumas colocações desses participantes que

evidenciam isso: “depois da novela passamos a querer o bem das crianças com Down, ter

mais amor... agora sabemos mais sobre eles”; “Muita gente tem preconceito. Tinha muitas

mães que têm crianças assim e tinham vergonha de nos mostra. Agora mudou”; “Para

causar polêmica a Globo põe isso. A gente aprende”.

Na seqüência, os pesquisados tiveram contato com um dos temas sociais veiculados

na novela, o Alcoolismo. Manteve-se praticamente o mesmo objetivo da apresentação

anterior para esse conteúdo, o qual não deveria ser encarado como teste. As cenas

retratavam o martírio, bem como as conquistas, de um dependente químico durante e após

as bebedeiras, além do seu processo de desintoxicação; imagens por vezes intensas,

dramáticas e potencialmente emocionantes.

Os entrevistados com pouco ou nenhum estudo, apesar de muitas vezes

demonstrarem uma vivência mais empírica com a questão do alcoolismo, ainda fizeram

120

menos separação entre a trama da telenovela e a abordagem social, ao contrário dos

entrevistados mais escolarizados que mantiveram uma separação nítida entre os conteúdos.

Foi bastante normal os primeiros traçarem comentários bem próximos da trama da

telenovela, como: “Ela tá gostando dele... Ele ficou gostando dela” (sobre a terapeuta que

tratava do alcoólatra). “É o que ficava bebendo. Acabou com a vida da filha. Fala sobre os

bebum”; “Ele foi da novela? Ah! Sim! Ele bebia muito! A filha dele lutava para ele ser uma

pessoa normal. Nunca vi coisa mais triste. Ai, meu Deus!” (vendo as imagens, exclamou),

“Ele se apaixonou por ela”; “Ele bebia muito. Internaram ele, a filha e o namorado dela. Da

bebida dele. Bebedice dele”. Entretanto, em contrapartida, os depoimentos abaixo foram

comuns dentre a grande maioria dos participantes com ensino médio ou superior, indicando

um certo distanciamento, bem como a distinção entre as informações contidas no conteúdo:

“Caso difícil, como qualquer vício. O 1º passo para a pessoa dependente é ele tomar

consciência do mal que ele está fazendo para ele e para os outros. Nesse caso teve apoio da

família. É demonstrado o quanto a família é importante, assim como no caso da Síndrome

de Down também”; “Por que se tornou alcoólatra? Complicado! O tratamento é uma etapa,

apenas. Depende da vontade própria. Leva-se para o resto da vida. Tema forte, não é?

Existe preconceito na sociedade. Me emocionava o personagem, ele mostrava que queria

parar e não conseguia. Muitos familiares não ajudavam. Existe a necessidade do apoio da

família”; “Um dos vícios mais difíceis. Fala sobre o álcool. A dependência. A pessoa fica

sem noção e prejudica todos que estão ao seu redor. Sobre toda a problemática que destrói

famílias, a novela retratou uma realidade social”.

A apresentação desse tema revelou a maior aproximação e sensibilização, no geral,

dos entrevistados entre todos os conteúdos avaliados no estudo. A problematização

relacionada ao Alcoolismo presente nas imagens produziu um posicionamento imediato e

espontâneo de quase todos os participantes, considerando as devidas diferenciações nos

discursos. A grande maioria dos entrevistados mostrou-se contrária ao consumo de álcool,

e quase que a totalidade desaprova o exagero na ingestão de bebidas alcoólicas, incluindo

comentários relacionados aos problemas sociais e de saúde provocados pelo descontrole

perante as bebidas etílicas, apesar de alguns mais escolarizados terem traçado defesas

incisivas ao consumo moderado e controlado. Entretanto, como de costume, os discursos

mais contundentes, que levam em conta as diversas faces da questão, foram realizados

121

pelos portadores com mais escolaridade, principalmente aqueles que possuem ensino

superior e médio.

Durante a recepção das imagens relacionadas ao alcoolismo foram emitidas as mais

diversas expressões gestuais pelos entrevistados, acima da média dos outros conteúdos.

Fato que, além de ratificar a aproximação desses com essa temática, remete à idéia de que

quanto mais presente um assunto na vida das pessoas mais elas terão interesse pelo mesmo,

ou seja, quem não se vê capaz de traçar algum comentário relacionado ao consumo de

álcool, à religião, aos relacionamentos afetivos e, no caso específico brasileiro, ao futebol e

carnaval? Praticamente todas as pessoas, numa ou em outra situação cotidiana.

Por fim, encerrando o estudo empírico de recepção, foi apresentado o

Merchandising Social, o qual incluía discussão pontual sobre a segurança pública no Brasil.

Das três abordagens sociais estudadas, essa última deve ser vista como a mais difícil de ser

compreendida, em função da sutileza das informações nela contidas. A mensagem

transmitida por meio do diálogo de duas personagens da telenovela num elevador não foi

passada de forma didática nem obedecendo a uma seqüência lógica ou uma relação

coerente entre as falas e os assuntos. Nas cenas, a médica Helena, protagonista da novela,

entrava apressada no elevador — por motivo de preocupações relacionadas à trama, ela

estava atordoada com a possibilidade de perder a guarda da filha adotiva Clarinha —, e lá

iniciava uma conversa quase monossilábica, com uma vizinha que reclamava da ausência

do porteiro do prédio, juntamente com pitadas de críticas à falta de segurança no Brasil,

apesar de se pagar muitos impostos, bradava a insatisfeita mulher.

Nesse caso, somente os participantes com mais escolaridade, geralmente a partir do

ensino médio, conseguiram separar as duas informações contidas nos diálogos das

personagens da novela, a trama propriamente dita e a discussão sobre a insegurança no

Brasil. Da mesma forma que em muitas das abordagens sociais anteriores, os entrevistados

sem instrução e/ ou com pouca escolaridade demonstravam não haver entendido direito a

informação ou ficavam apenas em análises pertinentes à trama da novela, incluindo ainda

outros assuntos relacionados aos conflitos do melodrama, além de argumentos mais

pertinentes aos seus cotidianos particulares. Já os participantes com escolaridade mediana,

para baixo, apesar de também apresentarem argumentos relacionados à trama da novela,

geralmente faziam menções à abordagem do Merchandising Social, mesmo que de forma

122

restrita e muitas vezes mais direta: “...pegando o elevador. Não sei por que a mulher falou

de impostos. Não sei por quê? São mal utilizados?”; “Não deu para entender bem. O

porteiro abandonou o posto de serviço. Pode entrar ladrão. O porteiro não está trabalhando

direito, assim fica sem seguranças.”; “A Helena soube que o pai da menina tinha

aparecido. Estava assustada. Nós que somos mães não se pode tocar num filho.

Insegurança, violência, não se vive mais em paz.”.

Apesar de as informações contidas nas imagens referirem, mesmo como pano de

fundo da trama, a questão da falta de segurança pública, assunto bastante recorrente na

sociedade brasileira, bem como o caso do alcoolismo, o fato de a mensagem não ter sido

tão direta, com certeza influenciou tanto no entendimento quanto na proximidade dos

entrevistados com a abordagem. Vale mencionar que os entrevistados com níveis

educacionais medianos e superiores demonstraram maior interesse em discutir o assunto e

apresentaram comentários muito mais extensos sobre a problemática do que os menos

escolarizados.

Com o intuito de ilustração das afirmações acima, vejamos alguns dos argumentos

dos participantes sem instrução ou com menos escolaridade: “Não entendi! Estava no

elevador. Aconteceu algo no apartamento dela? Não entendi mais nada.”; (curiosa! com

feição de estranhamento!) “Está correndo para salvar o quê? Acho que ela correu para a

outra não falar a verdade para a menina. (quando questionada sobre o que estava sendo

abordado na cena, perguntou a entrevistada) Será que é assim: eles querem falar assim que

temos que dizer sempre a verdade?”; “Brigando por causa do porteiro que não está na

portaria. As imagens tratam do elevador e do porteiro”; “A Maria Eduarda, não, Helena,

está com pressa para chegar em casa. O elevador não chega! Que angústia!”. Em

contrapartida, os pesquisados com mais escolaridade, do mesmo modo que em outros

momentos do estudo, proferiram depoimentos muito mais contundentes, como estes:

“Segurança, falta de segurança pública. Falta de informação e preparação do porteiro. Não

se tem retorno para os impostos. Neste caso do porteiro, depois não adianta arremediar o

erro. Insegurança! Geral no Brasil.”; “Trata de uma pessoa desesperada. Falando da questão

da segurança. Abandono da Segurança Pública. Não se sabe quem é bandido ou polícia no

Brasil. Nós que vivemos presos, o bandido está na rua. Não confiamos na Segurança

Pública. Mesmo morando em condomínios, não estamos seguros. Com todos os impostos

123

que pagamos, vivemos desta forma.”; “Sobre a falta de segurança do prédio, que também

é nacional. Naquele prédio qualquer pessoa pode entrar. Fala dos impostos e que não vê

retorno. Fala do governo em si. No Brasil não se tem retorno adequado dos impostos”.

Foi possível perceber, também, que os entrevistados sem ou com menos estudo,

bem mais do que os outros, adotavam durante o período que estavam assistindo ao

conteúdo as mais diversas posturas corporais de estranheza e não reconhecimento do

assunto apresentado. Apesar de muitos terem declarado não entender nada, alguns apenas

apresentavam os gestos referentes às posturas acima mencionadas e na seqüência passavam

a argumentar ou sobre a trama da novela ou ainda sobre outros contextos diversos.

Algo bastante mencionado pelos entrevistados, das mais diversas escolaridades,

refere-se à pouca confiança deles na polícia, o que já foi bastante citado na primeira fase do

estudo quando se estava levantando o conhecimento deles sobre a questão da segurança

pública. Parte significativa desses afirmou que não se sabe em quem confiar, em função do

envolvimento da polícia com a criminalidade. Foi normal ouvir afirmações desse tipo: “não

se sabe quem é bandido ou polícia”; “Falta de Segurança Publica, não confiamos na

polícia.”; “A polícia não é de tudo confiável”.

O último procedimento da estratégia metodológica do estudo consistiu no teste cujo

intuito era mensurar a percepção das abordagens sociais apresentadas aos entrevistados

cerca de uma semana da aplicação dessa etapa específica do estudo. No decorrer do teste

perceptivo, diversos artifícios metodológicos foram adotados para a averiguação da

percepção dos conteúdos em questão.

Uma análise mais geral e resumida dos resultados do teste aponta que os

entrevistados com mais escolaridade, além de terem demonstrado maior capacidade de

armazenamento das informações contidas nos conteúdos evidenciam um completo domínio

nas mais diversas formas de linguagem, oral, escrita e gestual, na articulação e expressão

dos seus pensamentos, bem como, por conseguinte, uma maior habilidade na comunicação.

Logo no início do teste de percepção, para os pesquisados não sofrerem nenhum

direcionamento, quando era requerido que o entrevistado utilizasse um papel em branco

para produzir uma representação de cada um dos conteúdos, apresentados uma semana

atrás, foi normal às pessoas escolarizadas, principalmente as com níveis educacionais mais

elevados, começarem a escrever, de imediato, sobre todos os assuntos solicitados.

124

Entretanto, os pesquisados sem instrução ou com poucos anos de escola formal,

demonstravam um certo ‘pânico’ ou ‘paralisação’ quando a tarefa era solicitada, evidência

intensificada inclusive por meio de gestos faciais e corporais visíveis de insegurança,

desconhecimento e desconforto. Uns afirmavam realmente não saber escrever nada e outros

diziam escrever muito mal. Como também era dada a opção de desenhar ou mesmo

rabiscar, os sem instrução ou com menos instrução passavam, geralmente de forma tímida e

vergonhosa, a desenhar ou produzir alguns rabiscos. Todos eles, mesmo os sem instrução,

eram encorajados a produzir alguma forma de representação dos conteúdos.

Após a análise de todas as manifestações, escritas, desenhadas ou rabiscadas, dos

entrevistados, considerando inclusive as explicações orais dos desenhos, dadas pelos que

utilizaram esse recurso, em função da opção por não interpretação direta dos mesmos,

foram selecionadas as mais significativas para contemplar os diversos grupos de níveis

educacionais utilizados no estudo. Vejamos a seguir.

A manifestação desenhada logo abaixo de um participante sem instrução, bem

ilustrativa das performances dos outros na mesma condição educacional, desenvolvida no

momento que foi solicitada uma representação da campanha sobre Síndrome de Down,

aponta tanto para a impossibilidade de expressão verbal escrita, como para a total

dificuldade na percepção do conteúdo então apresentado, ponderando enfim os propósitos

da mensagem transmitida. Vale ressaltar a dificuldade desses pesquisados em iniciar a

representação dos conteúdos anteriormente recebidos, devido a falta de domínio da escrita.

Somente após uma certa ‘paralisação’ imediata eles percebem, ou geralmente é mencionada

pelo entrevistador, a possibilidade da utilização do recurso do desenho.

125

Quando solicitado ao participante o significado do desenho acima, foi dito pelo

pesquisado que se tratava das duas crianças brincando no parquinho, mantendo-se,

portanto, a impossibilidade de perceber adequadamente e integralmente o conteúdo da

campanha. Nota-se que a percepção restringiu-se basicamente às informações meramente

visuais contidas na peça publicitária.

Já as próximas manifestações de um entrevistado com poucos anos de estudo

demonstram além da dificuldade em lidar com a comunicação escrita a deficiência na

percepção das informações:

126

“Duas crianças no carrossel, as das imagens que você mostrou”, consistiu no

significado restrito dado ao desenho acima pelo entrevistado, demonstrando claramente

grande discrepância entre o que ele percebeu da mensagem e o seu real significado. O

mesmo participante também utilizou, na seqüência, um texto escrito para representar um

dos conteúdos recebidos.

127

Por meio desta manifestação escrita, bem como das explicações verbais orais do que

foi escrito, na medida que o texto não é totalmente claro e legível, percebe-se inclusive a

dificuldade de percepção adequada de conteúdos mais simples, como o relativo ao

alcoolismo, além da precariedade na comunicação verbal escrita. Na tentativa de

explicitação do texto acima, o entrevistado disse que “o alcoolismo destrói tanto a vida dos

outros como a da própria pessoa, ou a auto-estima, que bebe”, não contemplando

plenamente o assunto tratado na inserção televisiva previamente apresentada. Apesar do

participante ter manifestado a idéia do potencial destrutivo do consumo exagerado de álcool

ele não atentou para diversas outras nuances discutidas nas cenas da temática social:

problemas de saúde relacionados diretamente ao alcoolismo; dificuldades na recuperação

de dependentes; peculiaridades nos picos do vício.

Muitos dos pesquisados com escolaridades medianas para baixo, com dois a sete

anos de estudo, produziram manifestações textuais, porém com dificuldades marcantes no

domínio do idioma e da escrita, além de forte demonstração de falhas na percepção

128

adequada de diversos conteúdos. Os trechos abaixo das suas produções manuscritas

apontam nitidamente isso:

Nota-se claramente que o texto, além de trazer defeitos na sua construção, não

contempla eficazmente as principais informações contidas no conteúdo então apresentado,

o que indica problemas na percepção da campanha. Algo que também ocorre com a

representação abaixo:

129

Apesar de o texto evidenciar uma estrutura lingüística mais aprimorada, ele não

discorre sobre a informação principal contida na campanha. O pesquisado, nem mesmo

oralmente, quando feita a solicitação pelo entrevistador de mais detalhes relacionados ao

conteúdo, apresentou outros argumentos contundentes sobre a abordagem. Nota-se,

portanto, que apenas perceber a existência de uma criança com Síndrome de Down nas

imagens não significou um entendimento adequado de todas as informações contidas na

peça. Fato que, juntamente com as manifestações verbais orais dadas pelo entrevistado,

ainda indica problemas na recepção e percepção do conteúdo.

Entretanto, as manifestações dos entrevistados com mais escolaridade,

praticamente todas por meio do uso da linguagem verbal escrita, ainda que revelem o

domínio desse tipo de comunicação/ expressão, indicam uma total naturalidade no uso da

escrita, logo que nenhum desses participantes perguntou se era para escrever ou desenhar, e

assim que solicitada a tarefa eles passavam imediatamente a escrever, sem inclusive

demonstrarem qualquer desconforto por meio de gestos ou expressões faciais, como os

entrevistados com menos anos de estudo. Notou-se, também, o que não consistiu em

nenhuma surpresa, um aumento constante na coerência e na qualidade da expressão escrita

na medida em que se eleva o nível educacional dos pesquisados. Vejamos alguns textos

construídos pelos participantes, para uma melhor visualização sobre isso:

130

Nessa manifestação de um entrevistado com ensino médio fica claro tanto o pleno

domínio da escrita como a boa percepção das informações contidas na campanha, bem

diferente de outras anteriormente expostas. Nota-se inclusive uma certa perfeição na

construção estética do parágrafo escrito. O texto a seguir, do mesmo modo que o anterior,

é bastante representativo das posturas dos participantes mais escolarizados.

131

É bem explícita a capacidade de comunicação do entrevistado (com curso superior)

por meio da escrita, bem como a percepção adequada do conteúdo previamente

apresentado. Não havendo, portanto, no momento da entrevista a necessidade de solicitação

de esclarecimentos a respeito da mensagem então recebida pelo pesquisado.

Num segundo momento do teste de percepção, tanto com o intuito de democratizar

as possibilidades de expressões/ manifestações, já que os entrevistados sem escolaridade ou

com poucos anos de estudo dominam a linguagem verbal oral, como para complementar as

informações coletadas no primeiro procedimento, era requerido a todos os participantes que

falassem sobre as lembranças e os conteúdos de todas as abordagens previamente

mostradas no decorrer da pesquisa. Apesar da repetição de informações por parte dos

entrevistados mais escolarizados, esse procedimento era imprescindível para a coleta de

dados sobre a percepção dos pesquisados sem ou com poucos anos de estudo. Nesse

momento ocorria, na prática, uma equiparação nas possibilidades de expressão dos

pesquisados, apesar disso, ainda ficaram bastante nítidas as diferenças entre os depoimentos

dos entrevistados com níveis educacionais diferenciados. Os trechos abaixo, transcritos das

falas dos pesquisados, ilustram bem esse fato:

132

“Da novela? Dos meninos no parquinho”; “Tinha dois meninos no parque”; “Falava da

menina que foi deixada pela mãe e a médica criou”; “desesperada, a mãe apertava o botão e

o elevador não subia. Encontraram com o homem que ia embora”, consistiram em algumas

das explicações dadas por entrevistados sem instrução aos conteúdos então recebidos,

parecidas com as dos participantes com pouca escolaridade e bem diferenciadas das

emitidas pelos mais escolarizados.

“Lembro da menininha com o menininho, brincando no carrossel. Ela perguntou o nome

dele e ele disse Carlinhos”. Esse trecho da fala de um participante com 1ª série do ensino

fundamental é bem representativo das percepções dos conteúdos pelos entrevistados com

pouca escolaridade, da mesma forma que os seguintes:

“Eles no carrossel. Estavam felizes. Crianças gostam de brincar: até eu já andei com as

minhas netas”. “Não entendi nada das imagens da portaria, só que o porteiro não estava lá”.

“Das imagens do porteiro que não estava no prédio”. Explanaram outros participantes com

um ano de estudo.

Já entrevistados com níveis de escolaridade medianos, para baixo, deram

explicações um pouco mais elaboradas:

“Do amor que a mãe e o namorado têm pela menina, a Clarinha, que é bastante ativa e

participante”. “duas crianças no parquinho, uma com Down e a outra não”. “a mulher

perguntou sobre o síndico e a outra falou de impostos, não entendi porquê”.

Os participantes com níveis educacionais medianos, para cima, os com ensino

médio, por exemplo, foram bem contundentes nas suas explicações:

“Imagens do Carlinhos e do amigo. Eles brincando no parque. Os dois tinham problemas,

só que o amigo, menino de rua, tem mais, precisa de ajuda”. “Da moradora comentando da

insegurança do prédio. Paga impostos. Não se sente segura”. Carlinhos, que tem várias

atividades e porta Down, e o amigo, menino de rua, no parque. Com alegria. Se entendem

133

sem preconceito”. “As duas vizinhas no elevador, comentando sobre impostos. Querendo

retorno”.

Entretanto, foram os pesquisados com mais anos de estudo que apresentaram

explicações além de completas, significativamente complexas, demonstrando melhor

entendimento e percepção dos conteúdos, como as expostas a seguir:

“Retratou muito o que a sociedade está tomando consciência: da capacidade dos portadores

de Down. Tanto a Mídia como vários projetos auxiliam nisso. Quanto às crianças de rua,

ainda não soubemos resolver”. “Da primeira campanha. Parecia que o problemático era o

deficiente, o Carlinhos, mas o problema maior era a exclusão”. “Uma cena da novela. A

respeito da falta de segurança no País. Apesar de ter retratado a insegurança também tratou

do individualismo, hoje inclusive não se conhece mais os vizinhos. Houve falhas na

produção: um prédio desse porte não fica sem porteiro, de portas abertas”. “Pelo que

percebi: questão da inseguranças, que estamos todos vivenciando. Chegar em casa e vê o

portão aberto ou a portaria sem porteiro, já se imagina algo ruim”.

Mesmo por meio de manifestações verbais orais ficou nítida a maior capacidade de

articulação, bem como da prévia recepção e percepção das mensagens anteriormente

apresentadas, pelos entrevistados com maiores escolaridades. Tanto no tocante ao primeiro

conteúdo, que exigia leitura de texto, quanto nas abordagens sociais da novela, foi marcante

a maior capacidade de os pesquisados com mais anos de estudo em os perceber e comentá-

los. Os participantes sem ou com pouca instrução formal ou traçavam discursos diretamente

relacionados às imagens ou às falas, inclusive sobre a campanha de Down que tinha na

linguagem verbal escrita sua maior fonte de informação, ou prestavam argumentos

totalmente distintos dos assuntos tratados nos conteúdos.

Dando continuidade ao teste de percepção, foram mostradas algumas imagens fixas

de todos os conteúdos antes exibidos para certificar a percepção específica das mensagens

pelos pesquisados. Da mesma forma que em diversos outros momentos do estudo, as

diferenças entre o reconhecimento das imagens e o relacionamento delas com os conteúdos

previamente recebidos foram bastante acentuadas.

134

No caso específico das imagens fixas sobre a campanha de Down, enquanto se

obteve comentários, como os descritos abaixo, dos entrevistados mais escolarizados,

apontando ainda para o entendimento adequado do conteúdo: “são imagens dos dois

meninos, Carlinhos, com Down, e o amigo dele, menino de rua que precisa de ajuda”; “do

Carlinhos e do amigo. Eles brincando no parque. Os dois têm problemas, só que o amigo

tem mais, é menino de rua e precisa de ajuda.”, coletamos também manifestações

completamente distintas dos pesquisados sem instrução ou com poucos anos de estudo: “da

menina, ou é menino? Acho que é menino brincando no carrinho, rindo e conversando”;

“lembro sim, os dois no carrossel se divertindo”; “dos dois meninos no parquinho. Um é

doente, abobaiado”.

Na seqüência, foram emitidas algumas afirmações pelo entrevistador, corretas ou

não, coerentes ou absurdas, relacionadas aos conteúdos já exibidos. Objetiva-se, além de

continuar testando a percepção das mensagens pelos entrevistados, perceber a capacidade

deles em articular as afirmações com os assuntos previamente apresentados e também

dimensionar a atitude crítica dos participantes.

Constatou-se uma certa uniformidade entre os comentários dos entrevistados sem

escolaridade ou com poucos anos de estudo. A grande maioria apenas positivava ou

negava, de forma direta e quase monossilábica, sim ou não, as afirmações. Quando alguns

poucos comentários eram proferidos por esses pesquisados estavam diretamente

relacionados ao texto contido na frase então apresentada pelo pesquisador. Uma resposta

dada por um participante do estudo com 1ª série do ensino fundamental, quando solicitado

a comentar a afirmação de que “os portadores da Síndrome de Down não são capazes de

realizar muitas tarefas, como: nadar, tocar piano, estudar”, é bastante significativa nesse

sentido: “são capazes sim, não são bobos. Só são doentes. Andam, nadam!”. Também

houve grande aproximação entre as respostas dos entrevistados mais escolarizados,

entretanto, bastante diferente daqueles. Geralmente, esses participantes traçavam diversos

comentários a respeito das afirmações, fazendo inclusive referências a outros assuntos e

conteúdos. Um entrevistado com curso superior dá a seguinte resposta à afirmação descrita

logo acima: “mentira, falso. Cientificamente, fisicamente e espiritualmente temos

comprovações que eles podem. As informações dos vídeos mostram isso”.

135

Com intuito de certificar a percepção da informação contida nos conteúdos

anteriormente apresentados aos pesquisados, de que a Síndrome de Down não é uma

doença e sim uma deficiência, foi feita a declaração contrária: “A Síndrome de Down é

uma doença sem cura”. Todos os entrevistados sem escolaridade e com até quatro anos de

estudo concordaram com essa premissa errada, entretanto, quase que a totalidade dos

participantes com mais escolaridade além de discordarem da afirmativa proferiram

argumentos contundentes contrários à idéia de que a Síndrome de Down seja uma doença.

Vale dizer, ainda, que perante todas as informações emitidas ocorreu um grau

imensamente maior de concordâncias assertivas entre os entrevistados com mais

escolaridade, portanto, esses entrevistados conduziram os melhores e mais complexos

comentários relacionados às afirmativas, corretas ou não, demonstrando assim melhores

repertórios sobre todos os assuntos tratados.

Por fim, encerrando o teste de percepção e a toda a fase empírica do estudo, foram

lidos alguns textos com resumos, totalmente relacionados às informações então exibidas,

dos conteúdos em análise, para averiguar o posicionamento e os argumentos dos

entrevistados, além, claro, da comprovação, ou não, da percepção adequada das

informações contidas nas imagens antes apresentadas, considerando os objetivos do

emissor e o conteúdo específico das mensagens.

Verificou-se de pronto, logo após as leituras dos textos, uma grande dificuldade

entre os entrevistados sem instrução e os com pouca escolaridade em entender o que estava

sendo lido, tanto por meio de gestos faciais e corporais quanto em decorrência de

afirmações orais explícitas: “não entendi nada”; “do que você está falando”.

Também, nesse caso, os comentários diretos e restritos foram totalmente recorrentes

entre os pesquisados sem ou com pouco estudo, o que demonstrou muitas vezes fugas dos

embates, contrários às explanações complexas e contundentes dos mais escolarizados. Vale

mencionar que muitas das respostas pontuais, afirmativas ou negativas, dos entrevistados

com menos escolaridade não significavam o entendimento completo do que estava sendo

lido, já que nos momentos de confronto, quando era perguntado pelo pesquisador mediante

as afirmações limitadas, “como assim?” ou “Fale mais sobre isso:”, eram dadas explicações

totalmente destoantes das informações contidas nos textos já emitidos.

136

Desta forma, ficou bem visível tanto a dificuldade dos entrevistados sem instrução

ou com poucos anos de estudo em compreender as informações contidas nos resumos

quanto a impossibilidade na percepção adequada dos conteúdos previamente

recepcionados, bem como algumas deficiências na memorização e lembranças das

mensagens antes transmitidas. No entanto, foram observados sempre os opostos às

constatações acima entre os participantes com mais escolaridade.

137

8. ANÁLISES GERAIS DOS DADOS EMPÍRICOS – INTERPRETAÇÃO

Antes do confronto das informações coletadas em campo com as discussões teóricas

e das conclusões do estudo é necessária a apresentação de algumas análises gerais dos

dados empíricos. Essas discussões analíticas auxiliarão no entendimento das conclusões

finais desse trabalho.

Diferenças marcantes entre os posicionamentos, atitudes e comportamentos dos

entrevistados com níveis educacionais distintos, principalmente entre os menos e os mais

escolarizados, já eram bastante perceptíveis na primeira fase do estudo, quando foram

levantados inicialmente os perfis socioeconômicos e os hábitos perante os meios de

comunicação dos participantes.

Também na primeira fase da pesquisa, quando se coletou dos entrevistados as

lembranças específicas da telenovela “Páginas da Vida”, observou-se as mais diversas

diferenças entre as respostas dos pesquisados com níveis educacionais distintos.

O fato de os entrevistados sem ou com pouca escolaridade terem pais igualmente

sem instrução ou com alguns anos de estudo nos remete impreterivelmente à histórica

deficiência brasileira em promover educação formal para a sua população, o que está

diretamente relacionado a outras agruras sociais: qualificação profissional ruim;

desemprego; má distribuição de renda; pobreza. Mesmo num levantamento estatístico

restrito como esse estudo nota-se uma forte ligação entre escolaridade, renda, cursos

extracurriculares; fontes de informação; atividades culturais. Na medida em que se

aumentam os níveis educacionais vê-se nitidamente um incremento e diversificação desses

outros itens.

Apesar das taxas ainda bastante elevadas de brasileiros analfabetos ou analfabetos

funcionais, sabe-se, — algo também percebido entre os participantes da pesquisa —, que as

pessoas com mais idade são as que dão sustentação para esses altos índices. Temos, assim,

consciência de que cada vez mais as crianças e os jovens brasileiros estão freqüentando as

escolas, ainda que sejam diversos os questionamentos a respeito dos conteúdos, da

qualificação dos professores e da qualidade das instalações físicas das instituições de

ensino. Entretanto, a ótica perversa entre parte dos que adotam as políticas educacionais,

138

mesmo que não totalmente proposital e arquitetada, prevalece: as taxas serão menores na

medida em que os idosos forem morrendo. Na prática é o que realmente ocorre, quando vão

morrendo os idosos sem escolaridade formal as taxas de analfabetismo vão caindo.

No tocante à freqüência dos entrevistados a atividades culturais verificou-se que os

mais escolarizados são os que geralmente têm acesso às produções dessa natureza. De tal

modo que se aumentam os anos de estudo ocorre um acréscimo e uma diversificação das

atividades culturais. Percebe-se que o contato com o conteúdo da educação formal estimula

a busca por conteúdos mais densos e diversificados das manifestações culturais. Apesar

disso, é enorme o percentual de pessoas que não declararam freqüentar nenhuma das mais

citadas: cinema; teatro; show, exposições; museus.

Tanto os dados estatísticos disponíveis, alguns apresentados em tópicos anteriores,

quanto o resultado do levantamento efetuado nessa pesquisa, apontam que a televisão é o

meio de comunicação mais utilizado pelos brasileiros. Pode-se mencionar até que para

muitos brasileiros, principalmente os sem instrução ou pouco escolarizados, a televisão é a

única fonte de informação midiática no cotidiano.

É possível afirmar, também, por meio da averiguação de dados estatísticos, que o

hábito de ler livros extracurriculares, revistas, jornais impressos, é restrito a uma parcela

reduzida da sociedade, fato igualmente percebido entre os participantes da pesquisa. Ficou

claro, inclusive, que um aumento nos anos de estudo proporciona um acréscimo

considerável nas diversas práticas de leitura.

Pode-se dizer, ainda, em detrimento de painéis sociais específicos, por um lado que,

novas tecnologias, como a TV por assinatura e a Internet, estão presentes apenas no

cotidiano de poucos brasileiros, geralmente os mais abastados, afirmação que do mesmo

modo pode ser estendida aos entrevistados na investigação.

Por outro lado, o fato de os entrevistados sem ou com pouca instrução não terem

acesso nos seus cotidianos a muitos veículos de comunicação, especialmente os mais

segmentados, indica uma certa isenção deles perante uma série de informações veiculadas

nesses meios, o que deveria ser pensado como uma vantagem, quando considerada a

qualidade dos conteúdos mais disponíveis. Entretanto, não se pode deixar de levar em conta

que o pouco acesso não é algo consciente e fruto de uma decisão pensada, mas sim definido

essencialmente pela incapacidade de ‘leitura’ das informações ou mesmo impossibilidade

139

econômica de aquisição de alguns meios de comunicação pagos. Na realidade, o problema

encontra-se na falta de decisão, mesmo que por razões financeiras, na escolha e seleção dos

meios e dos seus respectivos conteúdos.

Apesar disso, vale mencionar, entretanto, que os pesquisados menos escolarizados,

mesmo não tendo acesso a uma gama maior de programação e até mesmo em função desse

fato, demonstraram a comunicação interpessoal como exercício cotidiano, portanto,

consistindo em importante fonte de informação; algo cada vez menos praticado, e inclusive

desvalorizado, nas sociedades modernas, sem tempo e espaço para esses contatos

interativos entre pessoas.

As afirmações acima, aliadas ao déficit educacional existente no país, geram

complicações no ato da recepção de informações provenientes dos meios de comunicação,

inclusive da televisão (apesar desse ser um meio de comunicação de tradição oral). No

caso específico desse estudo foram diversas as constatações de problemas oriundos das

deficiências supramencionadas.

É inegável o poder da mídia em agendar e pautar assuntos. Um evento específico

surgido no decorrer da pesquisa, quando um entrevistado faz a seguinte explanação, no ato

da recepção de um dos conteúdos: “Carrossel de cavalinho, quando vejo assim lembro da

menina que mataram” (Isabela, a menina jogada pela janela do apartamento do pai e da

madrasta, na Zona Norte de São Paulo, algumas semanas antes da aplicação da pesquisa),

consiste apenas em mais um exemplo, mesmo que pontual, dessa ampla capacidade. Se essa

etapa da investigação tivesse ocorrido antes do lamentável fato da menina Isabela, e da

‘propaganda’ do incidente, com certeza o entrevistado não teria feito esse tipo de

associação. No entanto, quando apresentadas as imagens da campanha sobre Síndrome de

Down ocorreu esse tipo de assimilação, apesar da inexistência de vínculos diretos entre os

assuntos. O que deve ser observado, mesmo que de maneira restrita, é realmente a

habilidade dos meios de comunicação em pautar a sociedade.

Os entrevistados que declararam não assistir novelas com grande freqüência e que

portam níveis educacionais menos elevados afirmaram, na grande maioria, que não vêem

sempre porque não gostam de novelas ou porque não têm tempo. Já, entrevistados com

escolaridades maiores, principalmente os com curso superior, além de terem declarado uma

assiduidade bem abaixo do que a dos menos escolarizados, fizeram várias outras críticas às

140

novelas brasileiras. Isso também demonstra a interferência da escolaridade no

posicionamento crítico dos entrevistados, bem como uma diferenciação na postura deles

perante esse tipo de conteúdo televisivo.

Ainda a respeito do hábito de assistir novelas e em relação às posturas adotadas, não

foi constatada uma diferença muito grande entre as atitudes e comportamentos dos homens

e das mulheres. Os homens que vêem novelas as absorvem com a mesma intensidade e

interesses das mulheres, apesar do maior número de mulheres que declaram assiduamente

acessar os folhetins. Isso reforça a idéia de que um hábito historicamente atribuído às

mulheres, o de assistir, acompanhar e comentar novelas, tem sofrido modificações

significativas.

Assim, o fato de os homens não terem declarado de imediato, logo que foi solicitada

a participação deles no estudo, não refletiu necessariamente em diferenças marcantes nas

análises posteriores efetuadas por eles, tanto no tocante às lembranças da novela Páginas da

Vida como no estudo de recepção e ainda no teste de percepção. Alguns homens, inclusive,

revelaram-se melhor conhecedores das tramas dos melodramas que as mulheres.

Vale, contudo, ressaltar que apesar da constatação teórica e prática de que os

produtos midiáticos são produzidos para públicos pré-estabelecidos, pressupondo a

existência de diferenças acentuadas entre os membros de uma comunidade ou sociedade, o

que existe de fato, a telenovela brasileira, principalmente as realizadas no âmbito da Rede

Globo de Televisão, detém a capacidade de atingir os mais diversos grupos e segmentos

sociais, sendo assistida por indivíduos com diferenças sócio-econômico-culturais

marcantes. Apenas por meio das repostas dos participantes da pesquisa já se supõe isso, o

que seria também facilmente confirmado por dados mais gerais oriundos da população

brasileira.

A averiguação de que quase todos os entrevistados têm uma opinião favorável à

inserção de abordagens sociais em telenovela contraria uma ‘máxima’ bastante comum nos

mais diversos segmentos da sociedade brasileira de que o ‘povo’ ou público telespectador

quer ver na televisão aberta apenas ‘porcaria’, conteúdos sem profundidade, densidade e de

qualidade duvidosa. Inclusive na investigação realizada por Souza170, já haviam sido

170 Souza, M. op. cit.

141

detectados o interesse e as defesas dos pesquisados, dos diversos níveis educacionais, por

programações televisivas com conteúdos mais educativos e qualitativos. Todavia, na

prática, essa vontade detectada nos espectadores não se concretiza eficazmente, haja vista,

os próprios índices de audiência das TVs educacionais no Brasil em detrimento aos altos

números de assistência de mensagens de cunho popularesco.

Outra constatação interessante diz respeito ao fato de os entrevistados, no geral,

terem recordado muito mais das abordagens sociais do que da trama da telenovela, sendo as

lembranças intensificadas na medida em que se elevam os anos de estudo. Isso vem ao

encontro do posicionamento favorável à inserção desse tipo de conteúdo nos melodramas e

ainda nos remete à defesa de muitos por melhores conteúdos na programação da televisão

aberta no Brasil, contrariando, como já mencionado antes, a tese de que a população “gosta

mesmo é de ver assuntos banais na TV”.

É importante também consideramos a proximidade entre as lembranças dos

entrevistados, essencialmente os mais escolarizados, relativas às abordagens sociais de

“Páginas da Vida”, com as reais inserções realizadas pela emissora no decorrer da novela.

Essa aproximação pode ser vista como um forte indício da eficácia das inserções de

Merchandising Social, tanto do ponto de vista das alterações na opinião e atitude dos

indivíduos como no tocante ao incremento positivo na imagem da empresa televisiva.

Vale mencionar, entretanto, que os participantes com menos escolaridade, além de

terem demonstrado mais dificuldade em lembrar das abordagens sociais, alguns inclusive

não fazendo nenhuma menção nesse sentido, apresentaram argumentos que indicam uma

maior possibilidade de lembranças tão somente das novelas atuais. Vejamos algumas

afirmações desses entrevistados: “Lembro mais da novela que está passando no momento”;

“logo que termina uma novela eu já começo a esquecer tudo”; “só me lembro mais da atual

novela”. Em suma, é como se as capacidades da memória se esgotassem assim que ocorre

um distanciamento da telenovela, algo que não foi percebido, com a mesma intensidade,

entre os pesquisados com mais escolaridade. Vale ressalvar, entretanto, que na ótica da

emissora, que veicula uma novela atrás da outra, o fato de as pessoas não lembrarem de

conteúdos emitidos em títulos anteriores não consiste em algo negativo, na medida que o

mais importante é a audiência dos melodramas atuais, que quanto mais altas, maiores são os

interesses dos anunciantes pelos horários dos comerciais.

142

O fato de os entrevistados com menos escolaridade basearem os seus comentários

acerca dos diversos conteúdos nas próprias imagens desses, além de incluírem normalmente

nas suas falas informações diretamente relacionadas aos seus cotidianos e experiências

empíricas, bem como, em contrapartida, a constatação do forte teor de racionalidade nos

discursos dos participantes com mais anos de estudo, consistem em fortes indícios da

interferência direta da educação formal na recepção de conteúdos televisivos, o que pode

ser estendido para vários outros atos dos pesquisados.

A maior aproximação dos entrevistados, no geral, com abordagens sociais mais

recorrentes na sociedade, indica claramente o encanto das pessoas em visualizar e discutir

assuntos que refletem as suas realidades sociais específicas. O próprio sucesso histórico da

telenovela brasileira já remete para esse fato, apesar das tramas terem enfocado até pouco

tempo contextos mais relacionados a temas existenciais humanos — sem desmerecer a

importância destes no cotidiano dos indivíduos —: amor; ódio; traição; bem; maldade;

ganância. No entanto, a tendência momentânea nesse formato televisivo parece ser um

constante acréscimo nas abordagens sociais.

Mesmo considerando que os assuntos relativos às abordagens sociais da novela

“Páginas da Vida”, mostrados aos participantes da pesquisa uma semana atrás, poderiam

não fazer parte do cotidiano nem muitas vezes do interesse deles, ficou bastante claro que

os entrevistados com mais escolaridade os tinham gravados na memória muito mais do que

aqueles com menos estudo.

As lembranças das Temáticas, Temas e Merchandising Sociais inseridos em

“Páginas da Vida” foram sendo verbalizadas pelos entrevistados de maneira progressiva.

Num primeiro momento, quando era solicitado de forma totalmente espontânea que eles

falassem das abordagens ainda presentes na suas memórias, iam surgindo algumas poucas

menções gerais, sendo mais comuns entre os pesquisados com mais anos de estudo, e na

medida em que iniciavam a falar sobre o assunto começavam progressivamente a lembrar

de outros conteúdos sociais ou nuances das tramas da telenovela. No entanto, quando foram

mencionadas no decorrer da entrevista as peculiaridades das abordagens, cada vez mais

eram trazidas para os seus discursos novas lembranças, como num efeito em cadeia. Apesar

disso, nem todos os entrevistados operaram no mesmo sentido: entre os participantes menos

escolarizados, a lógica das lembranças assumia uma outra direção, apenas surgiam alguns

143

fragmentos isolados durante as suas repostas, informações bastante soltas e desconectadas,

geralmente distintas do real significado dos argumentos em questão.

O fato de os entrevistados mais escolarizados terem demonstrado conhecimentos

bem mais amplos em relação aos assuntos a serem analisados no estudo de recepção:

Síndrome de Down; Alcoolismo; Segurança Pública, apesar de não ter representado

nenhuma surpresa para a pesquisa, com certeza interferiu na recepção e percepção das

abordagens sociais analisadas na investigação. O pouco domínio dos assuntos pelos

entrevistados menos escolarizados também influenciou as suas respectivas recepções e

percepções, não incidindo ainda em algo inesperado. Entretanto, a incapacidade do bom

entendimento das informações contidas nas abordagens sociais utilizadas na pesquisa pelos

pesquisados sem instrução ou com poucos anos de estudo, mesmo não sendo inusitado,

consistiu no principal material de análise da pesquisa. O que se notou durante a

investigação foi que quanto mais conhecimento o entrevistado tinha sobre o assunto,

demonstrado e avaliado no final da primeira fase do estudo, o qual estava atrelado ao seu

respectivo nível educacional formal, maior era a capacidade dele em receber e perceber as

informações contidas nas abordagens sociais analisadas.

Quanto à forma de contato com as tramas das telenovelas, mais especificamente

com as abordagens sociais, deve-se levar em consideração que os processos de recepção e

percepção ocorrem de maneira gradativa e progressiva. As informações contidas nas

Temáticas, Temas e Merchandising Social são aos poucos inseridas no decorrer dos

enredos melodramáticos do folhetim, em diversos capítulos, ao contrário, por exemplo, de

uma notícia pontual exibida em um telejornal, quando o telespectador é confrontado

repentinamente a um assunto qualquer. Desta forma, espera-se uma assimilação gradativa

das informações, algo bem difícil de ser mensurado por metodologias de pesquisa

tradicionais. Entretanto, quando alguns distintos pesquisados são colocados de uma só vez

diante de informações editadas e controladas, o que ocorreu na fase empírica dessa

investigação, torna-se mais fácil de ser observado e medido, algo que foi eficazmente

realizado no processo investigativo.

Não há dúvida de que o primeiro conteúdo apresentado no estudo de recepção,

campanha sobre Síndrome de Down, foi o que mais exigiu esforço dos entrevistados no

momento da recepção e interpretação das informações nele contidas. Esse esforço decorreu,

144

em primeira instância, por causa da utilização de texto escrito no conteúdo, e ainda devido

ao fato de parte das informações contidas na campanha não se demonstrarem de forma

totalmente explícita, exigindo do telespectador um pouco mais de raciocínio instantâneo.

Com muito mais intensidade do que em outros conteúdos estudados, verificou-se

que os entrevistados sem instrução (todos) e os com pouca escolaridade foram os que mais

demonstraram não entender nada do conteúdo. Já os entrevistados mais escolarizados,

principalmente os com curso superior, demonstraram entender perfeitamente o mesmo

conteúdo. O que ficou bastante claro, enfim, novamente, foi a interferência dos níveis

educacionais na recepção desse conteúdo.

É possível e mesmo imprescindível, após a análise dos dados coletados

empiricamente, criar conceitos para os tipos característicos marcantes de telespectadores no

tocante à tipologia de recepção observada no estudo.

Indivíduos sem nenhuma instrução formal e também a grande maioria dos que

estudaram até a 4a série do ensino fundamental demonstraram incapacidade em

compreender os conteúdos com graus de dificuldade de entendimento mais elevados,

essencialmente, a campanha sobre Down e o Merchandising Social sobre a segurança

pública. Essa incapacidade advém tanto, e principalmente, da deficiência educacional

formal quanto de uma deficiência informacional, também dependente daquela outra. Para

nomear esse tipo de telespectadores criou-se o conceito, representado pelo termo ‘Tele-

Analfabeto Funcional’. No sistema educacional formal é considerada analfabeta toda

pessoa que não sabe ler e escrever e, como analfabeto funcional, todo indivíduo que apesar

de saber ler e escrever precariamente, não consegue dar funcionalidade a um texto escrito

mais complexo, ou seja, não consegue entender um texto com certo grau de complexidade.

Não se pode chamar de Tele-Analfabeto o indivíduo que não consegue entender conteúdos

televisivos mais complexos, na medida em que ele compreende conteúdos menos

complexos, no entanto pode-se denominá-lo de ‘Tele-Analfabeto Funcional’, seguindo aqui

o mesmo raciocínio do conceito presente e trabalhado em referências ao sistema

educacional.

Vale lembrar que nenhum dos entrevistados sem escolaridade, e apenas alguns com

poucos anos de estudo, conseguem assimilar praticamente todos os enfoques dos conteúdos

145

com maior complexidade, ou seja, eles não atribuem aos conteúdos significados lógicos e

condizentes com as informações transmitidas nas próprias mensagens. Na maioria das

vezes, eles interpretam os conteúdos, aproximando-os das suas respectivas realidades

cotidianas; por exemplo: quando o conteúdo apresentado informa sobre a problemática do

preconceito contra os portadores da Síndrome de Down, esses mesmos entrevistados

afirmam que se está discutindo acerca da diversão das crianças; já quando está retratando

na abordagem a questão da falta de segurança no Brasil, eles interpretam que a mensagem é

especificamente sobre a ausência do porteiro no prédio ou apenas a respeito das intrigas da

trama da novela.

Em suma, foi considerado ‘Tele-Analfabeto Funcional’ todo entrevistado que

demonstrou ‘incapacidade’ em compreender conteúdos complexos ou com grau de

dificuldade no entendimento mais elevado. Vale mencionar que todos os entrevistados

assim denominados eram analfabetos ou cursaram apenas até a 4a série primária;

reafirmando, dessa maneira, uma das principais hipóteses do estudo, de que os níveis

educacionais interferem na recepção de conteúdos televisivos.

Já entre telespectadores que estudaram de 5a a 8a série do ensino fundamental — e

mesmo alguns poucos que o fizeram somente até a 4a série — é bastante recorrente o

fenômeno aqui conceituado como ‘Recepção Fragmentada’. O que consiste em os

telespectadores entenderem apenas fragmentos do conteúdo televisivo apresentado, sem

estabelecer um sentido geral ao seu respectivo texto. Vejamos um exemplo claro de

Recepção Fragmentada, de nível bastante primário, no entanto facilmente identificável: um

entrevistado que estudou até a 5a série do Ensino Fundamental, quando solicitado que o

mesmo falasse a respeito do conteúdo da campanha sobre a síndrome de Down, diz: “dois

meninos brincando”; “o que consegui ver nas imagens?”; “dois meninos, um normal e o

outro com Down”; na seqüência foi perguntado: “Quem são os dois garotos?”, ele

respondeu: “Carlinhos, o outro, não sei. O entrevistado, apesar de ter mencionado que um

dos meninos tinha a Síndrome de Down, não soube identificar qual dos dois era o portador:

“não sei quem tinha Down, passou rápido as letras” e, finalmente, quando foi perguntado

quem precisa de ajuda, respondeu ele: “não sei bem, acho que o menino com Down”.

146

Nesse tipo de recepção verificou-se que os entrevistados conseguem entender partes

ou fragmentos de certos conteúdos, no entanto esses fragmentos não são suficientes para

que eles estabeleçam um significado geral para os mesmos conteúdos, condizente, lógico,

com as informações neles contidas.

A ‘Recepção Fragmentada’ em entrevistados com até oito anos de estudo foi

verificada, essencialmente, nos conteúdos mais complexos, principalmente quando as

informações não estavam sendo apresentadas verbalmente e de forma direta.

Quando foram mostradas imagens da novela “Páginas da Vida” relacionadas à

temática da Síndrome de Down observou-se um maior entendimento das informações pelos

entrevistados menos escolarizados, entretanto esse fato não interferiu nos comentários

desenvolvidos por eles, os quais versaram mais sobre a trama da novela e/ ou aos textos –

verbalizados oralmente, ao contrário das informações escritas presente na campanha sobre

Síndrome de Down- específicos inseridos nos conteúdos. Entretanto, entre os pesquisados

com anos de estudo intermediários e os mais escolarizados houve uma certa constância,

tanto na recepção e percepção das abordagens como perante os discursos mais analíticos e

críticos emitidos.

Também o fato da demonstração de maior proximidade dos entrevistados com

menos escolaridade com as imagens da novela não refletiu ganho qualitativo nos

comentários proferidos por eles. A aproximação foi bem mais visível apenas no tocante aos

personagens, aos atores e às intrigas da trama.

Da mesma forma que em outros momentos do estudo, os participantes com mais

anos de escola formal tiveram como principal foco durante as apresentações dos conteúdos

as abordagens sociais, depositando bem menos atenção à trama da novela, que era

geralmente mencionada tão somente para exemplificar as suas afirmações e

posicionamentos. Enfim, notou-se um maior interesse desses pesquisados por assuntos com

maiores possibilidades de racionalização, ou seja, plausíveis de comentários analíticos,

críticos, menos subjetivos e passionais.

Quando foram apresentadas aos entrevistados as imagens sobre a temática do

alcoolismo, obteve-se o maior interesse deles dentre todos os conteúdos analisados no

estudo. Nesse caso, percebeu-se uma certa ‘intimidade’ dos portadores dos mais diversos

147

níveis educacionais com a problemática, apesar das mais diversas diferenciações nos

posicionamentos dos participantes, já referidas em capítulo anterior. Contudo, os

participantes com maior nível de escolaridade adotaram uma postura essencialmente

racional perante as informações, inclusive com mais permissividade ao consumo controlado

de álcool, do que os com poucos anos de estudo formal.

A apresentação do Merchandising Social, enfocando sutilmente a questão da

segurança pública no Brasil, consistiu num momento de refinamento do estudo, quando

realmente era necessária uma atenção redobrada dos pesquisados para o bom entendimento

das informações. Desta maneira, notou-se que os entrevistados sem escolaridade ou com

poucos anos de estudo permaneceram na periferia da mensagem, apenas entendendo e

comentando as informações relacionadas à trama da novela, as quais eram mais visíveis no

conteúdo. Percebeu-se uma ligação direta entre o aumento dos anos de estudo e o bom

entendimento da complexidade da mensagem então transmitida, restando aos melhores

escolarizados os comentários mais contundentes e abrangentes da problemática.

Sobre o teste de percepção vale mencionar que os entrevistados com mais anos de

estudo, além de terem demonstrado maior capacidade em perceber e armazenar as

informações dos conteúdos anteriormente apresentados, evidenciaram uma grande

habilidade em articular os assuntos contemplados no estudo, bem como agregar

informações externas, contundentes com seus discursos e análises. Outra constatação no

decorrer do teste condiz com a maior facilidade desses participantes em se comunicar, das

mais diversas formas, por intermédio do nosso idioma, o que já era esperado. Entretanto, os

participantes sem ou com menos anos de estudo, além de demonstrarem dificuldade ou

mesmo incapacidade em comunicar plenamente por meio do idioma, deixaram transparecer

deficiências marcantes na percepção e no armazenamento das mensagens contidas nos

conteúdos analisados.

Verificou-se, inclusive, que o fato de os entrevistados sem instrução ou menos

escolarizados dominarem a comunicação verbal oral, não produziu alterações significativas

nas suas afirmações orais sobre os assuntos pesquisados, sendo os discursos desses

normalmente desprovidos de um caráter mais analítico e crítico, não somente no decorrer

do teste de percepção como também durante as outras etapas da investigação.

148

Algo bastante marcante e significativo durante o teste de percepção, o que indica de

forma clara a interferência dos níveis educacionais formais, consistiu na maneira como os

diversos entrevistados optaram pelo uso da folha em branco para representar os assuntos

apresentados na etapa da recepção. Enquanto os mais escolarizados iniciavam

imediatamente a escrever sobre os conteúdos, sem perguntas ou dúvidas, os sem instrução

ou com poucos anos de estudo demonstravam-se perplexos e encurralados, muitos em

nítido ‘estado de choque’, o que produzia distintos questionamentos e dúvidas: “como

assim?”, “é para escrever?”, “tem certeza?”; sanados somente depois de variadas

ponderações do pesquisador.

No decorrer dos questionamentos realizados na avaliação da percepção, quando

praticamente todos os participantes com menos anos de estudo apenas citavam algumas

poucas e restritas particularidades dos conteúdos em análise, sem demonstrarem uma

percepção ampla e adequada dos assuntos discutidos, os entrevistados mais escolarizados

contemplavam nas suas respostas as diversas nuances das abordagens sociais, incluindo nos

seus discursos, inclusive, relatos de outros contextos relacionados às questões em debate.

A percepção diferenciada entre os pesquisados com níveis de escolaridade formal

distintos também foi mensurada no momento que era solicitado a todos os participantes que

falassem — fato que colocava todos os participantes em pé de igualdade, já que todos

dominam a linguagem oral — sobre os conteúdos das imagens televisivas apresentadas uma

semana antes. Aos participantes sem instrução ou com poucos anos de estudo restavam

breves comentários acerca das informações, geralmente distantes dos reais intuitos dos

processos comunicativos específicos. No entanto, na medida que se aumentava os anos de

escola dos entrevistados percebia-se um incremento significativo nas explanações dos

diversos aspectos relatados nos conteúdos.

Ainda em ocasião particular do teste de percepção, fase em que foram mostradas

algumas imagens fixas relativas às informações anteriormente apresentadas aos

entrevistados, verificou-se distinções marcantes nas reações desses, quando levadas em

conta as suas escolaridades formais, o que também aponta para diferenças perceptivas

peculiares. Os participantes sem instrução ou com poucos anos de estudo continuavam

afirmando, da mesma forma que em fases anteriores do estudo, no caso específico da

149

campanha sobre Síndrome de Down, por exemplo, se tratar de dois meninos brincando num

parquinho, ou seja, geralmente proferiam comentários restritos e incoerentes, enquanto

pesquisados com mais anos de escola formal davam diversos detalhes das informações

contidas nos conteúdos.

Voltando o foco para questões mais gerais da investigação, vale salientar que foi

constatado em vários momentos da investigação empírica que os entrevistados portadores

de níveis educacionais menos elevados tendem a afirmar que gostam ou não de algumas

programações, artistas e atores, bem como que concordam ou não com algo apresentado a

eles e ainda que entenderam ou não, sem proferirem argumentos críticos para o gosto ou

desgosto, a concordância ou a discordância, o sim ou o não. Costumam dizer: “gosto, por

que gosto”; “sempre gostei”; “legal”; “concordo sim”; “não concordo”; “entendi tudo”. Já

os entrevistados com níveis educacionais mais elevados, geralmente os detentores de curso

superior e alguns com ensino médio, tendem a argumentar criticamente os motivos do gosto

ou desgosto, da concordância ou não. Esses costumam traçar argumentos de cunho mais

racionais, críticos e complexos.

Também foi possível perceber o seguinte fato: na mesma proporção em que a idade

dos entrevistados aumenta, cai a porcentagem de pessoas que demonstraram entender

perfeitamente os conteúdos mais complexos, como, por exemplo, a campanha sobre a

Síndrome de Down e o Merchandising Social relacionado à segurança pública. Por que

isso ocorre? Pode-se atribuir uma causa a esse acontecimento? De certa forma sim. Basta

recorrermos aos dados relativos à escolarização no Brasil para verificarmos que tem

acontecido uma diminuição nos percentuais de analfabetos tanto em função do maior

número de indivíduos escolarizados quanto devido à morte de pessoas mais velhas e

analfabetas; em suma, isso significa que o aumento da idade representa uma diminuição na

escolaridade dos brasileiros como um todo, algo do mesmo modo verificado entre os

participantes da pesquisa.

Vale mencionar que a maioria dos entrevistados que declararam preferir programas

televisivos com conteúdos essencialmente densos e rebuscados, como o Globo Repórter ou

o Jornal da Globo, mesmo às vezes assistindo a outros mais simples, tem maior

escolaridade, geralmente curso superior, e também demonstrou compreender perfeitamente

os conteúdos com grau de dificuldade mais elevados. Já os participantes com escolaridade

150

menores, que têm como preferenciais os programas de auditório, de humor e os próprios

melodramas, e ainda os poucos que declararam assistir a programas como o Jornal da

Globo, não conseguiram entender, portanto evidenciaram deficiências marcantes na

percepção, os conteúdos mais complexos das abordagens sociais apresentadas. Isso nos

leva a crer na máxima de que ‘conhecimento atrai conhecimento’, que as pessoas

aproximam-se do inteligível e do conhecido, além de indicar que o fato de apenas assistir a

um ou outro programa com conteúdo mais denso não determina a capacidade de

compreender o conteúdo e, ainda, reafirma a premissa de que é a escolaridade formal quem

mais interfere na habilidade de entendimento dos conteúdos.

Será que os entrevistados com menos escolaridade não costumam assistir a

programas como o Jornal da Globo apenas porque eles dormem mais cedo? Ou porque

simplesmente “não gostam”? Provavelmente não. Outros fatores também interferem nesses

fatos: dificuldade em entender as mensagens; distanciamento das informações contidas nas

reportagens; complexidade da linguagem utilizada. Apesar de os entrevistados da pesquisa

com pouca escolaridade, provavelmente darem respostas afirmativas aos questionamentos

acima, se devidamente inquiridos sobre isso, é preciso mencionar que os mesmos

entrevistados, na prática, em vários momentos da entrevista, demonstraram mais apego aos

conteúdos que eles realmente conseguiam compreender, além de terem geralmente

apontado como favoritos os programas mais próximos das suas capacidades de

entendimento. Algo realmente verificado, na prática, é que os entrevistados tendem a fugir,

a afastar e a desviar atenção dos conteúdos potencialmente inelegíveis.

Embora os comentários devidamente bem elaborados, da mesma forma que as

críticas mais aguçadas, tenham surgido geralmente entre os entrevistados com escolaridade

elevada, foi observado, em contrapartida, que os conteúdos sem muita complexidade eram

comentados por praticamente todos os entrevistados. Por conseguinte, os entrevistados com

escolaridades baixas demonstraram mais familiaridade, o que evidenciou certa

proximidade, com os conteúdos mais comuns e simples, ou seja, menos complexos.

Quando coincidiu que os entrevistados que deram uma resposta satisfatória à

questão “O que é Síndrome de Down?”, foram praticamente os mesmos que demonstraram

compreender perfeitamente o conteúdo da campanha sobre a Sindrome de Down, não

151

significa somente e necessariamente que o conhecimento anterior acerca do assunto

determinou a assimilação do conteúdo, na medida em que a maioria dos entrevistados que

entenderam o conteúdo tinham 3o grau e as informações contidas nos conteúdos eram

suficientes para a sua devida compreensão. Inclusive em detrimento de muitos

entrevistados com níveis educacionais mais intermediários não terem conceituado de forma

apropriada a Síndrome de Down, mas entenderem e perceberem adequadamente a

campanha. Já os menos escolarizados, além de não emitirem conceitos exatamente

correspondentes, não conseguiram assimilar as informações contidas na mensagem sobre

Down. Entretanto, de forma assertiva, esses fatos apontam para a maior capacidade dos

entrevistados com mais escolaridade em entender e perceber conteúdos televisivos mais

complexos, inclusive os que demandam leituras de legendas.

Apesar da presença da TV paga no mercado brasileiro há alguns anos, muitos

entrevistados, principalmente os residentes nas regiões mais periféricas, sem instrução ou

com níveis educacionais mais baixos, demonstraram uma certa estranheza quando

questionados se tinham TV por assinatura em casa. Alguns entrevistados assumiram

inclusive não saber do que se tratava “TV por assinatura”. Notou-se, também, que muitos

aderiram à TV paga tão somente para melhorar a qualidade da imagem, não ocorrendo uma

alteração significativa na programação assistida. Foi possível perceber, ainda, que o contato

de alguns à TV segmentada se dá por meio de ligações clandestinas, os famosos ‘gatos’,

algo constante em algumas regiões periféricas e pobres das grandes cidades brasileiras.

Esse fato nos remete a uma discussão bastante interessante: quais as alterações ocorridas

em públicos que acessam programações destinadas a outras classes sociais, distintas das

suas? Considerando que as programações das TVs pagas são direcionadas às camadas

sociais economicamente mais elevadas, quais as alterações ocorridas em sociedades menos

favorecidas quando têm acesso as informações veiculadas?

É certo que a subjetividade interfere na recepção de conteúdos televisivos.

Entretanto, na sociedade brasileira é necessário que esse conceito de subjetividade seja

revisto, relativizado e contextualizado.

Pode-se até afirmar que o fato de alguns brasileiros, analfabetos ou analfabetos

funcionais, receberem e interpretarem alguns conteúdos televisivos de forma bastante

152

diferente de outros brasileiros mais escolarizados é um exemplo claro de ‘subjetividade’.

Apesar disso, quando se pensa sobre as causas das diferenças acima, deve se questionar:

qual subjetividade? Seria a mesma presente numa sociedade em que praticamente todos os

indivíduos dominam as mesmas gramáticas de linguagem? Com certeza não. A formação

das economias psíquicas específicas, especialmente nas sociedades contemporâneas,

mantém, certamente com educação formal uma relação estreita e importante. Assim, torna-

se óbvio a necessidade de relativização do que entendemos por subjetividade, quando

levadas em conta as nossas realidades particulares.

Por conseguinte, a incapacidade de entender alguns conteúdos mais complexos por

pessoas sem instrução ou com pouca escolaridade deve ser encarada como um evento

ocorrido devido a causas além da subjetividade dos indivíduos. Esse fato deve ser analisado

levando em consideração as especificidades sociais, culturais e principalmente as

educacionais da sociedade brasileira. Assim, constatou-se, por meio da análise das

respostas dos entrevistados, ser bem mais fácil para os “Tele-Analfabetos” lembrarem que a

avó da trama global rejeitou a criança com Síndrome de Down por ser simplesmente má, do

que discutir as implicações sociais desse ato, também apresentadas em trechos da

Telenovela.

O que se percebe, enfim, entre nós é a coexistência de um montante reduzido de

pessoas bem instruídas e altamente qualificadas/ treinadas, os “cidadãos do mundo”, com

um grande número de pessoas educadas de forma precária, desordenada e pouco eficiente,

considerando as exigências sociais e mercadológicas atuais, com ainda um grande número

de analfabetos, sem nenhum domínio dos códigos alfanuméricos do nosso idioma, e

analfabetos funcionais, que, apesar de saberem minimamente ler e escrever, não conseguem

interação com estruturas textuais mais complexas.

153

9. DADOS EMPÍRICOS À LUZ DAS DISCUSSÕES TEÓRICAS (INTERPRETAÇÃO/ REFLEXÃO)

Para iniciar as teorizações acerca dos resultados empíricos do estudo percebeu-se

significativa uma discussão sobre as especificidades da ‘cultura brasileira’, que devem ser

vistas como ponto de partida para qualquer investigação científica, preferencialmente as

com enfoques mais humanísticos.

Devemos entender que a sociedade brasileira, além de se apresentar com uma

diversidade étnico-cultural bastante expressiva, mostra-se essencialmente singular em

função de variadas diferenças sociais internas. Ainda hoje, convivemos com deficiências

educacionais marcantes, com a presença de uma parcela significativa da população

analfabeta ou semi-analfabeta (analfabetismo funcional), temos uma das piores

distribuições de renda do mundo, números assustadores de atos violentos, ineficiências no

âmbito da justiça e no sistema carcerário, dentre várias outras.

Primordialmente, a “civilização nacional brasileira”, como já dizia Gilberto Freyre,

deve ser vista

como uma predominância de característicos civilizados sobre os primitivos

sem que neste conjunto cultural, assinalado por tal predominância, deixe de

ter importância a presença de valores e de símbolos culturais primitivos. Esse

misto de valores e de expressões pode-se dizer que situa a civilização

brasileira em lugar à parte das civilizações totais ou quase absolutas como

civilizações modernas: as de todo alfabéticas.171

Apesar de alterações significativas que vêm ocorrendo nos mais diversos âmbitos da

nossa sociedade nas últimas décadas, ainda se deve, como defende Freyre, atentar-se para a 171 Freyre, G. Biblioteca Educação é Cultura – Realidade brasileira, p. 21.

154

interferência das singularidades dessa civilização no posicionamento dela perante outras

realidades socioculturais.

Sendo assim, é preciso levar em conta essa especificidade cultural essencial, dentre

outras, para se produzir análises relacionadas à sociedade brasileira. Não é viável, apesar da

praxe, a transposição de teorias elaboradas a partir de contextos histórico-culturais

diferenciados para interpretar diretamente fatos relativos à nossa cultura. Vale mencionar

que no caso específico das teorias da recepção verifica-se uma necessidade iminente de

uma teoria legitimamente brasileira, que considere, inclusive, o ‘lugar’ do nosso país no

atual cenário internacional.

Focando a atenção para o campo da Comunicação Social, pode-se entender que

quando Martín-Barbero, principal expoente dos estudos latino-americanos de recepção,

salienta para a necessidade de ponderarmos as peculiaridades da América Latina na análise

da recepção de conteúdos midiáticos, existe impreterivelmente uma aproximação do seu

pensamento com a idéia expressa acima, relativa à singularidade da cultura brasileira,

embora esteja a abordagem de Martín-Barbero em planos analíticos mais gerais,

englobando toda uma realidade sociocultural por demais heterogênea. No entanto, o que se

percebe e torna evidente é o fato de não se poder jamais simplesmente incluir o Brasil como

mais uma nação latino-americana, o que na prática realmente não é, quer historicamente,

culturalmente, socialmente, ou ainda em função da nossa miscigenação. Somos bastante

distintos e precisamos afirmar nossas peculiaridades, primordialmente nas produções

acadêmicas.

Apesar disso, dentre diversas contribuições de Martín-Barbero, deve-se atentar, de

imediato, que ele eficazmente defende a existência de um “lugar” específico, delineado a

partir da interferência dos mais diversos aspectos socioculturais, para todo e qualquer ato de

recepção de conteúdos provenientes dos meios de comunicação. Possibilita assim, o apreço

nos estudos relacionados à comunicação dos distintos fatores mediadores da recepção,

oriundos das particularidades de cada sociedade em análise, de “tudo que configura a

cultura cotidiana”. Argumentação também presente no pensamento de Guillermo Orozco

Gómez, por meio da defesa de que os receptores constroem um sentido distinto para cada

mensagem a partir dos seus contextos socioculturais particulares. Tal fato só fortaleceu a

hipótese de que os níveis educacionais dos brasileiros, historicamente discrepantes,

155

interferem decisivamente nas interações dos receptores com os conteúdos dos meios de

comunicação social, especialmente a televisão.

É importante também atentarmos para o fato de que ao estabelecer relações entre

fatores mediadores da recepção de conteúdos dos media e culturas latino-americanas

“subalternas”, Martín-Barbero aponta, enfim, para a possibilidade de novas produções

teóricas condizentes com as especificidades socioculturais dos objetos em análise, o que

passou a ocorrer de fato, mesmo que de forma incipiente e acanhada, no campo da

comunicação social em diversos países da América do Sul, especialmente o Brasil.

No entanto, o reposicionamento do receptor, de passivo a ativo, nos atos

comunicativos, sugerido e veemente defendido por Martin-Barbero, deve ser relativizado,

repensado e revisto. Como já afirmado antes, após discussões relacionadas ao enfoque

sociológico clássico sobre as relações entre indivíduo e sociedade, não se pode jamais

atribuir uma autonomia total do sujeito (receptor), perante o social (emissor), quando, na

realidade, não existe uma separação ou dissociação entre eles. O que realmente ocorre nas

práticas do dia-a-dia é ora a supremacia de um e, em momento distinto, a maior

preeminência do outro. Sabe-se, inclusive que, pela nossa experiência comunicacional,

poucas têm sido, ainda hoje, as possibilidades tanto em determinar ‘pautas’ quanto em dar

‘respostas efetivas’ aos veículos comunicativos de grande alcance.

Retornando ao enfoque da educação, vale frisar que na experiência social cotidiana

brasileira relativa ao sistema educacional, que se reflete definitivamente nas mais distintas

instâncias sociais, experimentamos a convivência entre duas realidades marcantes, bem

diversas e adversas: parte da sociedade ‘bem educada’que recebe de base uma educação

formal adequada, geralmente altamente especializada e comumente com melhor poder

aquisitivo, em detrimento de outra bem significativa que não tem acesso a nada ou bem

pouco de conteúdos educacionais formais elementares, sem podermos deixar de considerar

a má qualidade da educação formal, especialmente o ensino público básico e fundamental,

que chega às ‘massas’. Tanto os dados estatísticos gerais, como as informações pontuais

desse levantamento empírico, demonstram facilmente esse fato bastante dramático e

antidemocrático. Presenciamos o convívio, utilizando o termo de David Harvey, de uma

cultura yuppie, dos ‘cidadãos do mundo’, globalizados, com uma parcela significativa de

excluídos, quer econômica, social ou educacionalmente.

156

Na medida em que essa investigação científica parte da suposição de que os níveis

educacionais formais são importantes e marcantes nas relações dos espectadores com os

veículos de comunicação, — nesse caso, essencialmente a televisão —, tenazes mediadores

da recepção, percepção e delineamento de memórias, já se leva em conta as adversidades da

sociedade brasileira descritas acima. Os diversos dados coletados evidenciam, das mais

variadas formas e magnitudes, a interferência do estudo formal nas lembranças de

conteúdos televisivos, bem como na recepção e percepção de mensagens oriundas desse

meio.

Assim, enfocando a questão da educação formal, vale dizer que as peculiaridades

educacionais próprias à sociedade brasileira são significativamente determinantes, há muito

tempo e mais intensamente em décadas anteriores, nas especificidades da nossa cultura,

portanto, os níveis educacionais dos brasileiros podem e devem ser considerados como os

principais fatores intervenientes nas mediações ocorridas na recepção e percepção de

conteúdos midiáticos, o que pode promover diferenças expressivas quando comparado com

outras realidades sociais adversas, como é o caso de outras culturas latino-americanas. Algo

que torna emergentes, como já salientado, as mais diversas análises científicas que

ponderam as nossas peculiaridades enquanto realidade social, cultural e econômica distinta.

Em outra perspectiva, por um lado, as afirmações descritas na problematização dos

objetos de estudo, de que a televisão consiste no principal meio de comunicação no Brasil e

que a telenovela deve ser vista como o seu produto fundamental, são facilmente certificadas

e reafirmadas por meio dos dados empíricos de um estudo como este, tanto quando

praticamente todos assumem assistir televisão com certa freqüência, e muitos têm somente

esse veículo como fonte de informação, quanto no fato de diversos dos entrevistados

atribuírem extrema importância educativa às abordagens sociais inseridas em teledramas.

Analisando dessa maneira, devemos entender que os fortes traços de oralidade

presentes na cultura brasileira justificam tanto a rápida expansão do sistema televisivo no

nosso país, como a supremacia da televisão e do rádio diante de outros meios de

comunicação que fazem uso da comunicação verbal escrita, bem como a concretização da

telenovela como o principal produto, inclusive de exportação, da televisão brasileira.

Por outro lado, consiste em algo significativamente consensual, nos mais diversos

âmbitos, acadêmico, político e social, o fato de os níveis educacionais formais serem

157

bastante importantes na definição do ‘lugar’ ocupado pelos indivíduos nas sociedades

ocidentais modernas, independentemente das especificidades culturais. Esse consenso

também foi significativamente evidenciado pelos participantes da pesquisa, os quais em

diversos momentos do estudo apresentavam argumentos defendendo a necessidade de boa

formação educacional para ‘melhorar de vida’ ou ainda lidar melhor com as dificuldades do

cotidiano. Os entrevistados também demonstravam geralmente o quanto suas formações

educacionais, ou as faltas delas, foram decisivas nas suas atuações profissionais e mesmo

do dia-a-dia. Interessante perceber que mesmo de maneira menos formal e afirmativa,

diversas argumentações dos pesquisados estão alinhadas aos teóricos que se debruçaram

sobre o assunto: de que por meio da educação formal se imprimem diversos papéis dos

cidadãos contemporâneos.

Outra afirmação bastante aceita, mencionada em distinto enfoque anterior, diz

respeito à relação quase sempre existente entre eficiente formação educacional e melhores

postos de trabalho, o que significa também, impreterivelmente, maior acesso a bens

materiais e culturais, sendo o inverso, verdadeiro. Uma breve análise nos dados da primeira

fase dessa pesquisa permite a constatação da premissa acima sem nenhuma dificuldade. Os

participantes do estudo mais escolarizados são os que declararam ter as melhores:

profissões, empregos, rendas, acesso a manifestações culturais, cursos extracurriculares,

contato com mais meios de comunicação; também sendo válido o contrário para os de

menor escolaridade. Podemos, também, entender essa dinâmica relação como participante

primordial das nossas históricas diferenças sociais.

Alterando o enfoque, vale mencionar que uma argumentação de Paulo Freire, de

que os indivíduos tendem a despertar maior atenção e fascínio pelos assuntos mais

próximos das suas realidades, em suma, mais legíveis e úteis, é bastante significativa para

entendermos diversas reações dos entrevistados, o que foi captado em diversos momentos

desse estudo. Os pesquisados demonstraram nitidamente mais interesse e apego pelas

imagens e informações que eles facilmente entendiam, traçando de imediato diversos

comentários, sendo o inverso verdadeiro. O que também foi percebido inclusive quando

eles indicavam como os programas preferidos, aqueles que geralmente transmitiam

conteúdos mais acessíveis e inteligíveis. Quando, entretanto, os participantes,

principalmente os menos escolarizados, eram colocados diante de contextos mais difíceis

158

de serem lidos e assimilados, como no caso da campanha sobre Down, além deles não

fazerem muitos pronunciamentos a respeito, tentavam desviar o assunto para outras

questões e os aproximavam das suas realidades cotidianas.

Pensando especificamente nos dados relativos às lembranças da telenovela “Páginas

da Vida”, vale salientar que o fato de os entrevistados sem instrução e com menos anos de

estudo não terem recordado as informações ligadas a problemáticas sociais, nem feito

separações entre as abordagens sociais e trama melodramática, condiz com os pressupostos

teóricos de que é na mente ou memória, onde necessariamente já foram armazenadas

informações diversas, que se buscam argumentos para as lembranças; resta questionar

entretanto se esses pesquisados teriam previamente compreendido e assimilado

adequadamente os conteúdos com as discussões sociais. Analisando detalhadamente os

resultados das lembranças desses participantes pode-se afirmar que os conteúdos não foram

precisamente recebidos e percebidos.

Movendo um pouco a perspectiva analítica e remetendo-se a Bergson, que valoriza

fatores individuais e subjetivos nas análises relacionadas à memória — como já

mencionado —, e afirma que existem mecanismos cerebrais para buscar nos arquivos da

memória apenas informações úteis para um determinado momento, que na prática esclareça

situações presentes. Percebe-se que no instante em que os entrevistados foram

individualmente estimulados a lembrar, ou seja, tornar conscientes, informações já

potencialmente absorvidas no momento que assistiam à telenovela, mais especificamente às

abordagens sociais, ocorreram impreterivelmente reações adversas entre os pesquisados na

busca, ou mesmo ‘escaneamento’, pensando no exercício de visualização dos arquivos

cerebrais, das informações na memória, que indicam tanto diferenciações no ato da

recepção dos conteúdos quanto na possibilidade de estabelecer relações dos conteúdos com

os questionamentos da entrevista. Em suma, considerando as reações adversas, foi

verificado um incremento nas lembranças mais coerentes com as informações veiculadas

pela novela na medida em que se aumentavam os anos de estudo dos entrevistados. Em

outros momentos do estudo, entretanto, quando os participantes foram confrontados com

fragmentos das abordagens sociais, para uma averiguação da recepção e percepção,

também se constatou a interferência dos níveis educacionais nas leituras e assimilações dos

159

conteúdos, quando necessariamente os entrevistados deveriam buscar na memória atributos

para tais exercícios.

Além do mais, deve-se apreciar na análise dos resultados dessa investigação, o fato

de a memória humana apresentar-se dividida em dois sistemas distintos e heterogêneos:

ativo e a longo prazo. O que implicou, conseqüentemente, em um exercício árduo para os

entrevistados, em lembrar e discutir assuntos veiculados há algum tempo, o que poderá

estar presente apenas na memória mais distante dos pesquisados. Esse fato também foi

importante para se averiguar a interferência dos níveis educacionais nas interiorizações e

compreensões, bem como e principalmente, nas lembranças das abordagens sociais então

veiculadas meses atrás. Percebeu-se, contudo, apesar de não se poder demonstrar

empiricamente a logística do acontecimento, que muitos entrevistados, especificamente os

sem instrução ou menos escolarizados, não demonstravam sequer uma remota lembrança de

diversos assuntos discutidos nas abordagens sociais da telenovela, o que pode indicar

ausência desses na memória, quer ativa quer a longo prazo.

Vale mencionar, todavia, que todos os entrevistados foram expostos às mesmas

condições de investigação e que enquanto os mais escolarizados evidenciavam ter acesso às

informações veiculadas pela telenovela há algum tempo com mais facilidade e

tranqüilidade, outros, sem ou com menos anos de estudo, não conseguiam o feito ou o

faziam com restrições marcantes. O que em parte significou, na prática, um maior domínio

dos pesquisados, com mais anos de estudo, no resgate na memória de assuntos

anteriormente contatados, sem levar em consideração a mensuração da assimilação e

compreensão. Fato também percebido na recepção e percepção dos conteúdos apresentados

no estudo, quando esses participantes apresentaram maiores capacidades de entendimento e

fixação.

Direcionando a análise à problemática da percepção, sabe-se que o ato perceptivo,

apesar das diversas interferências do social nele, inclusive no caso desse estudo, os níveis

educacionais que fazem parte da sociedade brasileira como um todo, consiste, por fim, num

ato individual e até mesmo bastante subjetivo. É por meio de uma economia psíquica

específica que cada indivíduo percebe todas as informações à sua volta. Desta forma, tanto

a opção por testes de percepção individuais quanto a apresentação de dados que levam em

conta os níveis educacionais dos indivíduos estudados, estão em harmonia e convergência

160

com a real individualidade dos atos perceptivos. Os resultados do estudo, por meio de

diversos dados que apontam a interferência direta e irrestrita da escolaridade, que apesar de

definida e delineada socialmente é concretizada por meio de experiências individuais e

subjetivas, na percepção das abordagens sociais também condizem com a premissa acima

acerca da subjetividade e particularidade dos atos perceptivos.

Uma afirmação de Orlandi de que “Há um leitor virtual inscrito no texto. Um leitor

que é constituído no próprio ato da escrita”172 é bastante significativa para analisarmos

alguns dados coletados na pesquisa , além de ser útil para refletirmos sobre as informações

inseridas nas programações televisivas brasileiras. Pode-se concluir, portanto, que existe a

possibilidade de num texto difundido por um conteúdo televisivo específico saber qual tipo

de leitor terá acesso a ele com mais facilidade, ou seja, ter noção apropriada de qual

categoria de espectador fará melhor leitura ou será diretamente atingido. Os dados

resultantes desta pesquisa demonstraram, por exemplo, que os textos mais complexos dos

conteúdos televisivos são mais facilmente legíveis por entrevistados com maior

escolaridade. Entretanto, percebendo as discrepâncias educacionais da sociedade brasileira,

ocorre um impasse: são poucos os conteúdos que atingirão eficazmente todos os leitores.

No ato da emissão de informações, esse fato deverá ser ponderado para se minimizar os

ruídos nas transmissões de mensagens. Na programação geral televisiva se vê nitidamente a

consideração da diversidade de ‘leitores’ que forma os espectadores, quando se verifica que

os conteúdos do Jornal Nacional, que vai ao ar em horário nobre das 8h, com grande e

diversificado público, tanto privilegiam uma linguagem mais simples como selecionam

assuntos menos complexos, já as matérias do Jornal da Globo, que é transmitido tarde da

noite, para pessoas de classes mais privilegiadas, econômico-sócio-educacional-

culturalmente, apresentam textos mais densos, rebuscados e informações mais sofisticadas

e intricadas.

Enfim, qual o real significado da constatação acima? Percebe-se que a emissora já

define previamente o público que quer atingir com cada programa transmitido; em suma, às

20h:00 existem muitos analfabetos e analfabetos funcionais em frente à televisão, então,

não se veiculam muitas reportagens complexas, que dificultariam o entendimento delas por

muitos telespectadores. Entretanto, quando analisados os resultados dessa investigação, não

172 Orlandi, E. op. cit. p. 9.

161

se pode dizer que essas preocupações de definir os leitores previamente têm ocorrido em

todos os conteúdos, como é o caso das abordagens sociais e da campanha sobre Down.

Provavelmente, nesses casos o interesse era atingir tão somente um grande número de

espectadores e não sua totalidade.

Outro aspecto peculiar à nossa especificidade cultural a ser vinculado com os

resultados desta investigação diz respeito ao fato de que grande parte dos brasileiros

costuma estabelecer relações estreitas de proximidade nas suas relações sociais cotidianas,

inclusive com os santos173 , vale ponderar que esses atos de relações estreitas, apesar das

distâncias físicas e espaciais, também se estendem à prática específica de assistência às

novelas no geral, basta levarmos em consideração as audiências e repercussões desse

gênero televisivo. Atos de aproximação esses, bastante percebidos no decorrer do estudo,

principalmente entre os participantes com menos escolaridade: na prática, é como se os

atores e personagens fossem amigos próximos ou mesmo membros das suas famílias,

assuntos a serem abordados, tratados e debatidos entre amigos e familiares, num fórum

essencialmente íntimo.

Com os laços entre os dados empíricos e as teorias utilizadas na pesquisa,

proporcionados com as análises acima, facilitaremos a elaboração e escrita, bem como a

leitura, das conclusões finais da investigação, as quais serão apresentadas no decorrer do

item subseqüente. Contudo, como se espera de qualquer trabalho acadêmico, muitas das

maiores ‘riquezas’ da investigação encontram-se presentes no decorrer dos capítulos, e não

somente nas suas conclusões.

173 Sobre esse assunto ver, dentre outros: Freire, G. Casa Grande e Senzala; Ribeiro, D. O Povo Brasileiro.

162

10. CONCLUSÕES FINAIS Nessas últimas páginas serão apresentadas as principais conclusões da pesquisa,

sem deixar de ponderar que diversas afirmações, bem como descrições, no decorrer da tese

já podem ser consideradas conclusivas, na medida em que se valoriza todas as partes da

investigação e não somente as finalizações.

No entanto, uma conclusão imediata, direta e resumida, a qual inclusive confirma

diversas hipóteses da investigação e pode até ser apreciada como a principal tese do estudo,

após as descrições e as análises dos dados coletados, assumiria o seguinte formato: os

níveis educacionais formais interferem na memória e nas lembranças de conteúdos de

telenovela, são importantes mediadores da recepção de conteúdos televisivos, além de

intervirem na percepção e armazenamento das informações. Contudo, essa conclusão

sintetizada requer, impreterivelmente, diversos desdobramentos e considerações, o que

apresentaremos a seguir.

De fato, foi observada uma certa homogeneidade entre as respostas e posturas dos

entrevistados pertencentes a um mesmo nível educacional em todas as etapas da

investigação e uma homogeneidade, quase absoluta, na capacidade de lembrança,

entendimento, percepção ou não, dos conteúdos entre os entrevistados mais escolarizados e

os menos escolarizados e analfabetos.

Por meio da análise dos dados empíricos e com o respaldo das discussões teóricas,

concluiu-se também que o nível educacional interfere tanto na diversificação dos meios de

comunicação em que se buscam informações cotidianas quanto na escolha dos programas a

serem assistidos pelos telespectadores, interfere muito na forma de os espectadores

traçarem comentários e críticas acerca das programações e conteúdos televisivos e interfere

ainda, de forma extrema, na capacidade de os consumidores de informações da TV

entenderem e interpretarem seus conteúdos.

163

É certo que a amostra não-probabilística estabelecida nesta pesquisa não representa

exatamente a sociedade brasileira. No entanto, devido aos procedimentos metodológicos

adotados, é possível apontar que as conclusões aqui emitidas, provavelmente, não sofreriam

muitas alterações se a amostra adotada tivesse sido probabilística, quando todos os

brasileiros, acima dos 18 anos e que assistiram à telenovela “Paginas da Vida”, teriam a

mesma chance de participarem do estudo. Na realidade, apesar dos resultados positivos,

esta pesquisa consiste num passo inicial para outra (s) pesquisa (s) mais abrangente (s) a ser

(em) desenvolvida (s) no futuro.

Conseqüentemente, não é possível afirmar de forma categórica que todos os

brasileiros, pertencentes aos distintos níveis educacionais, reagiriam da mesma forma que

os nossos entrevistados. Entretanto, é possível supor que sim. Principalmente a partir da

análise dos resultados, com tendências absolutas quando cruzados com a variável ‘nível

educacional formal’.

Vale ressaltar, porém, que a possibilidade da consideração e uso do conceito de

estratificação social e a afirmação de que os níveis educacionais formais são decisivos na

definição da estratificação social brasileira, é realmente viável supor, mesmo que de

maneira hipotética, que os brasileiros, no geral, respeitando enfim os seus níveis

educacionais formais, reagiriam do mesmo modo que os entrevistados nesta pesquisa,

perante os conteúdos apresentados.

Nessa investigação particular, no entanto, foi contundente a possibilidade de

verificar exclusivamente as lembranças, as atitudes, os comportamentos e a capacidade de

entendimento e percepção dos entrevistados, de diferentes níveis educacionais, perante

alguns conteúdos televisivos, mesmo que numa amostra pequena. Essa idéia, apesar das

dificuldades surgidas no percurso, consistiu, na realidade, num fio condutor para todo o

estudo, agora já desenvolvido e concluído.

Especificamente, em relação à memória e às lembranças da telenovela “Páginas da

Vida” conclui-se que enquanto as abordagens sociais consistiram nos conteúdos mais

lembrados por parte significativa dos entrevistados, especialmente os mais escolarizados, as

intrigas, idas e vindas dos personagens ganharam mais espaços nas recordações dos

participantes sem ou com menos anos de estudos. Apesar disso, ficou bastante nítido um

164

incremento na capacidade de articulação do pensamento, bem como na produção de

comentários críticos, na medida em que ocorria uma elevação nos anos de estudo dos

pesquisados. Assim, não resta dúvida de que os níveis educacionais dos entrevistados

influenciaram decisivamente nas lembranças, bem como na memorização das informações

veiculadas na telenovela; constatação que auxilia na comprovação de algumas das hipóteses

do estudo. Os mais diversos detalhes dessa interferência estão descritos em capítulos

anteriores.

Outra constatação nessa primeira fase da pesquisa, levantamento das lembranças, já

apontada por meio dos dados empíricos, diz respeito à maior distinção entre a trama da

novela e as abordagens sociais pelos entrevistados com mais escolaridade. Em

contrapartida, os participantes sem instrução ou com poucos anos de estudo, além de não

terem feito muitas menções às abordagens sociais, não produziram diferenciações entre os

dois conteúdos no decorrer das suas declarações.

O que se averiguou nitidamente, ainda, perante esse enfoque inicial, foi uma

diferença marcante entre os comentários e/ou críticas formuladas acerca dos conteúdos com

baixo grau de dificuldade no entendimento; e também, que o posicionamento crítico mais

aguçado é crescente assim que se aumenta o número de anos de estudo. Verificou-se, por

exemplo, que as pessoas com menos anos de estudos que afirmaram concordar e gostar das

abordagens sociais em telenovela, apreciam por motivos do tipo: “são muito importantes”,

“ aprende-se muita coisa”, “deixa a gente mais sabido”. No entanto, quando se elevam os

anos de estudo, entre os participantes com nível educacional entre 5a a 8a série do ensino

fundamental, e alguns com ensino médio, que também mencionaram pontos positivos a

inserções de problemáticas sociais nas novelas, traçaram comentários mais contundentes,

como: “são importantes para esclarecer a população sobre diversos assuntos”; “forma de

mostrar às pessoas o que ocorre na sociedade”; “legal, serve principalmente para os que

têm preconceitos, esclarece”. Já os pesquisados com curso superior e parte significativa

dos com ensino médio, traçavam comentários bem mais abrangentes sobre as abordagens

sociais: “interessante, ajuda as pessoas refletirem sobre os temas. Pode inclusive ser

educativo”; “muito bom, importante para mudar as opiniões, atitudes e comportamentos”;

“são de suma importância para auxiliar na educação das pessoas, apesar de ter dúvida sobre

a eficácia perante as populações mais carentes”.

165

Já diante dos conteúdos com maior teor de complexidade, apenas os entrevistados

com escolaridade avançada traçaram comentários objetivamente argumentativos e críticas

mais aguçadas. Aos entrevistados sem instrução e com poucos anos de escola formal restou

a falta de assimilação e as interpretações adversas às informações reais contidas nos

diversos conteúdos.

Ficou claro, do mesmo modo, na tabela 1 do capítulo 7, com a descrição dos dados

empíricos, que na proporção que aumenta o nível educacional dos entrevistados ocorre uma

maior diversificação nos meios de comunicação em que eles geralmente buscam

informações no cotidiano. A principal, e mesmo única, fonte de informação de

entrevistados sem instrução ou com pouca escolaridade é a televisão. O fenômeno

complicador não se resume unicamente no fato de a televisão ser a única fonte de

informação, mas sim no evento de nem todos os indivíduos estarem aptos a lerem e

entenderem todos os conteúdos emitidos por esse meio de comunicação.

Também foi possível observar que a faixa etária dos entrevistados influencia na

recepção e percepção de conteúdos televisivos, mesmo que de forma sutil. Apesar da idade

não ser tão marcante quanto a escolaridade, alguns entrevistados com mais idade,

principalmente os acima de 50, e do mesmo nível educacional de outros participantes com

menos idade, quase sempre demonstraram mais dificuldades em entender e perceber os

conteúdos. Entretanto, vale salientar que os pesquisados com mais idade também costumam

apresentar menos anos de estudo, reafirmando a lógica perversa da redução do número de

analfabetos no Brasil anteriormente relatada. A despeito disso, tal fato relacionado à faixa

etária, isoladamente, não se mostrou tão significativo a ponto de interferir ou modificar as

premissas e conclusões da pesquisa.

É possível afirmar que a orientação religiosa dos entrevistados interfere na escolha e

na aprovação ou não de programas televisivos. Entretanto é viável dizer que a mesma

orientação religiosa não influencia significativamente a capacidade de entendimento e

interpretação de conteúdos televisivos. Entrevistados seguidores de religiões diferentes e

com o mesmo nível educacional costumam demonstrar total semelhança na capacidade de

assimilação e interpretação de conteúdos. Independentemente da orientação religiosa,

portadores de níveis educacionais mais elementares, por exemplo, evidenciaram

166

incapacidade ou bastante dificuldade na recepção e percepção de conteúdos com grau de

dificuldade médio e alto.

Não foi observada nenhuma interferência do gênero dos entrevistados na capacidade

de entendimento dos conteúdos televisivos, tão pouco na percepção dos mesmos.

Entretanto, pode-se afirmar que o fato de ser homem ou mulher intervém, de certa forma,

na escolha dos programas. A preferência por certos programas entre os integrantes do sexo

masculino e feminino são geralmente divergentes. Enquanto mais homens do que mulheres

escolhem futebol, por exemplo; mais mulheres do que homens preferem novelas ou

programas com conteúdos mais direcionados às questões domésticas e aos cotidianos

familiares.

A profissão dos entrevistados não pode ser tida como fator que interfere na recepção

e percepção dos conteúdos. Não foi percebido, por exemplo, que indivíduos sem instrução

ou com pouca escolaridade, mas com profissões diferentes, recebessem de forma

diferenciada os mesmos conteúdos. Esse evento também não foi observado entre os

pesquisados mais escolarizados, e nem mesmo entre os participantes com escolaridades

medianas pôde-se afirmar que a profissão intervém na recepção e percepção.

Também não foi possível visualizar uma relação direta entre o fato de o participante

ter feito cursos extracurriculares e a capacidade do mesmo entrevistado em entender e

perceber os conteúdos. No entanto, percebeu-se que os pesquisados com mais escolaridade

foram os que mais declararam haver feito cursos fora da escola formal. Cursos com teores

mais específicos e sofisticados, geralmente relacionados às áreas profissionais consagradas

e reconhecidas, inclusive os mais inusitados, são experiências restritas aos participantes

com maiores níveis de escolaridade.

Outro fator também verificado é que quanto mais os entrevistados demonstraram

entender e perceber alguns conteúdos específicos, mais eles apontaram previamente os

mesmos tipos de conteúdos como preferidos. Em decorrência disso, foram poucos os

pesquisados sem instrução e com nível educacional elementar que afirmaram assistir e

gostar, por exemplo, do Jornal da Globo ou ter gostado da campanha sobre Síndrome de

Down, conteúdo, nessa pesquisa, pouco legível para esses participantes. Já os

entrevistados com maior escolaridade freqüentemente apontaram os conteúdos mais

167

complexos como os preferidos, bem como as fontes dessas espécies de informações. Em

suma, o que se averiguou foi uma certa rejeição por parte dos entrevistados, principalmente

entre os sem ou com poucos anos de estudo, de praticamente tudo que não se apresentou

legível ou inteligível a eles.

Essa constatação já foi também devidamente observada por Paulo Freire, apesar da

distinção dos fatos analisados, por meio da afirmação de que os indivíduos tendem a

despertar maiores interesses pelos assuntos mais próximos das suas realidades, em suma,

devidamente legíveis e úteis. De certa forma isso foi percebido no decorrer dessa pesquisa.

Os entrevistados demonstraram mais interesse pelos conteúdos com maior condição de

legibilidade e essencialmente próximos dos seus ‘cotidianos’, o mesmo ocorrendo com a

declaração dos programas preferidos.

Em suma, o que se pode afirmar com os resultados dessa pesquisa, a respeito da

constatação logo acima é que a recepção, bem como a percepção de muitos conteúdos

televisivos estão diretamente associados aos níveis de habilidades cognitivas dos

entrevistados, determinados essencial e principalmente pelos seus níveis educacionais

formais específicos, fato cada vez mais constatado nas sociedades ocidentais, como é o

caso do Brasil. Fica subentendido aqui, algo já apontado por diversos estudiosos da

questão, que é, geralmente, na escola formal onde os indivíduos mais desenvolvem as suas

habilidades cognitivas.

O que se conclui, ainda, é que muitos cidadãos brasileiros são incapazes de entender

diversos conteúdos emitidos pela televisão, devido, principalmente, à interferência de uma

deficiência histórica no sistema educacional oficial. Deficiência essa que tem deixado

muitos brasileiros sem receber nenhuma instrução formal ou recebendo um ensino

deficitário e insuficiente. Apesar de a televisão se utilizar pouco da linguagem verbal

escrita nas suas transmissões, consistindo num veículo basicamente centrado na oralidade e

na comunicação visual, os resultados desta pesquisa demonstraram, mesmo assim, que

muitos telespectadores podem ser considerados “Tele-Analfabetos Funcionais”, na medida

em que não conseguem dar funcionalidade a diversos textos televisivos, essencialmente os

com maior teor de dificuldade de compreensão e aqueles com informações textuais escritas

168

e que, outros telespectadores, praticam a “Recepção Fragmentada”, quando entendem

apenas fragmentos desconectados de muitos conteúdos acessados.

Entretanto verificou-se, de forma assertiva e recorrente, que essas maneiras

diferenciadas de apreensão de conteúdos televisivos, apontam para uma constante, bem

como maior capacidade dos entrevistados com mais escolaridade, em entender e perceber

conteúdos televisivos com maiores complexidades, inclusive os que demandam leituras de

legendas e/ou interpretações aguçadas.

Vale lembrar que esses dois conceitos formulados nessa pesquisa, “Tele-Analfabeto

Funcional” e “Recepção Fragmentada”, refletem de certa forma a lacuna existente no

sistema educacional brasileiro. Eles indicam inclusive o fato de que a deficiência no ensino

formal não se restringe simplesmente ao analfabetismo propriamente dito, quando se

percebe que os semi-analfabetos e os analfabetos funcionais também apresentam, bem

como estabelecem, diversos problemas nas relações sociais e, impreterivelmente, nas

interações com os meios de comunicação. Os indivíduos que praticam a “Recepção

Fragmentada”, normalmente detentores de séries do ensino fundamental, podem ser

diretamente relacionados com as pessoas portadoras de uma deficiência específica na

formação educacional, que denominamos Analfabetismo Funcional, que não conseguem

estabelecer funcionalidade a textos mais complexos. Já os indivíduos avaliados como

“Tele-Analfabetos Funcionais” nesta pesquisa são os mesmos que chamamos de

analfabetos ou semi-analfabetos.

A recepção e percepção diferenciadas de conteúdos televisivos, verificadas nesta

pesquisa, levando em consideração os níveis educacionais dos entrevistados, não devem ser

equiparadas à recepção, interpretação e assimilação, de diversas naturezas, diferenciadas

devido à pura e elementar ‘subjetividade’ e ‘economia psíquica’ dos indivíduos. É sabido

que indivíduos podem receber e interpretar de forma diferente e até mesmo oposta um

mesmo conteúdo, devido suas subjetividades, no entanto, o que foi percebido nesta

investigação acadêmica é que muitos entrevistados não conseguem ler, entender, interpretar

e perceber certos conteúdos, tanto devido a um déficit na aprendizagem do código escrito

de linguagem, quanto a uma deficiência nas habilidades cognitivas (provocada de certa

forma pela falta da educação formal), além de uma ‘defasagem informacional’, entre

169

indivíduos de vários níveis educacionais (principalmente entre os sem instrução e menos

escolarizados).

Na sociedade brasileira, o grau de compatibilidade/incompatibilidade no ato da

recepção e percepção das mensagens em oferta pelos meios de comunicação se definiria

não necessariamente pela subjetividade em si, mas dar-se-ia sim por fatores relacionados às

diferenças sócio-econômico-educacionais. Alguns indivíduos, analfabetos e/ ou portadores

de níveis educacionais menos elevados são privados, em primeira instância, de uma

“gramática básica”, que viabilizaria a recepção, a leitura e a percepção adequada de muitas

mensagens veiculadas em alguns veículos de comunicação. Além disso, deve-se considerar

que outros indivíduos, devido a fatores socioeconômicos, também são diversas vezes

privados do acesso às informações veiculadas nos media. Enfim, vivemos numa sociedade

repleta de desigualdades, as quais refletem e refratam das mais variadas maneiras, inclusive

no acesso e entendimento de conteúdos televisivos.

A teoria da recepção ‘brasileira’, que ainda poderá incorporar a temática da

percepção, deverá levar em conta tanto os diferenciados públicos consumidores dos media

quanto a diferenciada difusão dos próprios meios de comunicação na sociedade. Ou seja, é

imprescindível a definição de quais brasileiros parte a análise: dos “alfabetizados”; dos

“não alfabetizados” ou ainda dos “analfabetos funcionais”. O ‘eu’ e o ‘nós’ assumem

proporções diferentes se ponderadas estas especificidades.

O fato de indivíduos dos mais diversos grupos e segmentos sociais terem acesso aos

conteúdos das telenovelas, o que contraria a prática normal da produção direcionada de

diversos outros produtos midiáticos, não representa semelhanças nas posturas perante a

assistência, bem como nas atitudes críticas diante dos conteúdos, algo bastante verificável

por meio dos dados empíricos deste estudo, os quais apontaram para um incremento

significativo nas críticas, bem como no entendimento, na medida que se aumenta a

escolaridade.

Analisando os resultados gerais da investigação, entende-se que seria mais fácil

comprovar as hipóteses desta pesquisa se tivesse ocorrido uma opção por entrevistar os dois

extremos dos níveis educacionais, sem instrução e 3o grau de instrução – como fizeram na

pesquisa, já mencionada, da rede Sarah – entretanto, este estudo deixaria de averiguar a

170

respeito das camadas medianas de escolaridade, o que se apresentou mais difícil, porém

bastante interessante. A reação dos dois extremos dos níveis educacionais já era prevista e

esperada, no entanto resultados significativos surgiram também entre os entrevistados com

escolaridades exclusivamente medianas, a saber, a constatação da recepção fragmentada.

Ainda averiguando os dados da pesquisa, um provável questionamento tomaria o

seguinte formato: seria normal que os indivíduos com níveis educacionais elementares não

consigam formular discursos coerentes e claros? Isso não pode ser concebido como

totalmente verdadeiro. Esses mesmos indivíduos com escolaridades menores comentam,

com extrema coerência e clareza, conteúdos diretamente relacionados à trama da

telenovela. As análises conclusivas do estudo demonstram que o problema não consiste na

capacidade ou não de formular discursos coerentes e claros, está sim na dificuldade de

leitura e assimilação de alguns conteúdos, além da falta de posturas críticas por parte dos

menos escolarizados. O que se notou, enfim, foi a dificuldade ou incapacidade de alguns

indivíduos sem ou com poucos anos de estudo em discutir conteúdos mais complexos, em

decorrência, primordialmente, do fato dessas informações serem para eles ilegíveis,

visivelmente percebidas para os mesmos como destituídas de sentido.

Vale salientar que apesar das abordagens sociais, como Temáticas, Temas e

Merchandising Social, inseridas em telenovela serem tidas como “Comunicação de Risco”,

já que não se sabe de antemão o sucesso ou não, principalmente do ponto de vista da

apreensão, percepção e assimilação adequada das informações desse tipo de conteúdo, não

se pode negar a eficácia, enquanto formato específico de muitas das inserções dessa

natureza na sociedade brasileira na medida em que é muito bem-aceito por todos. Os efeitos

particulares de cada assunto consistem, no entanto, em objetos de investigação.

Entretanto, não se pode deixar de considerar que o fato de a Rede Globo há alguns

anos ter tornado uma constante a inserção de abordagens sociais em telenovelas,

especialmente nas do horário “das 8”, está diretamente relacionado com um movimento

bastante presente no mercado comercial das últimas década: o Marketing Social. O mundo

empresarial tem percebido que atuações políticas e práticas, que demonstrem a

Responsabilidade Social das suas corporações, por meio de estratégias e planejamentos

mercadológicos, possibilitam retornos satisfatórios nas imagens da empresa ou produto,

podendo produzir incrementos nas vendas e nas fidelizações. Dessa forma, jamais se deve

171

atribuir a decisão da Emissora de televisão em inserir questões sociais apenas a uma ação

social de benevolência, mas sim, impreterivelmente, como uma estratégia bem orquestrada

de mercado.

No tocante às possíveis mediações atuantes no ato da recepção e percepção de

abordagens sociais, Temáticas, Temas e Merchandising Social, não foi constatado

‘imediatamente’ interferências de outras além do nível educacional. Não se percebeu, por

exemplo, que o fato de um entrevistado ser casado causasse uma diferenciação marcante no

momento da recepção e percepção dos conteúdos, da mesma forma que a profissão do

participante, tomando outro exemplo. No entanto, apenas a idade dos pesquisados apontou

uma certa influência nos resultados do estudo, o que não deve ser levado muito em

apreciação devido à verificação de que um aumento na idade significa, diretamente, uma

diminuição nos anos de estudo. Entretanto, a interferência, ou mediação, dos níveis

educacionais na recepção e percepção, bem como nas lembranças, consistiu num

acontecimento visível e freqüente; como já demonstrado em diversas passagens deste texto.

Após tudo que já foi apresentado e discutido anteriormente torna-se pertinente que

se confirme as principais hipóteses da pesquisa, a saber:

A recepção e a percepção, bem como as lembranças, de vários conteúdos emitidos

pela televisão dão-se de forma diferenciada entre indivíduos com níveis educacionais

diferentes;

Pessoas com níveis educacionais elementares apresentam dificuldades marcantes,

divergentes das dos mais escolarizados, na recepção e percepção de conteúdos televisivos

em função de deficiências nas suas economias cognitivas oriundas da falta de aquisição de

conhecimentos do ensino formal;

No geral, indivíduos com níveis educacionais mais elevados tendem a assumir uma

postura crítica essencialmente aguçada perante os conteúdos emitidos pela televisão do que

indivíduos com níveis educacionais mais baixos ou sem instrução.

Vale mencionar que os diversos questionamentos fundamentais da pesquisa,

emitidos em partes distintas da tese, foram respondidos tanto pontualmente no decorrer do

texto, em diversos momentos, como na parte destinada às conclusões, e, inclusive por meio

da apresentação de resultados empíricos.

172

A conclusão peculiar dessa pesquisa de que indivíduos com mais escolaridade são

potencialmente mais críticos já era esperada, a mesma consistiu numa das hipóteses dessa

investigação científica. A conclusão de que a recepção, leitura e a percepção de vários

conteúdos televisivos dão-se de forma diferenciada entre indivíduos com níveis

educacionais distintos também já era esperada. Já a conclusão de que alguns indivíduos são

incapazes de entender certos conteúdos devido às próprias deficiências educacionais deles é

algo a ser discutido e pensado. Em decorrência dessa afirmativa, novos questionamentos

podem surgir. Sendo assim, vê-se a necessidade de mais reflexões e pesquisas sobre esse

enfoque.

De qualquer forma, pode-se afirmar com segurança que a recepção, bem como a

percepção, dos conteúdos então apresentados no estudo, sofreram significativas

interferências dos níveis educacionais formais dos entrevistados, da mesma maneira que as

lembranças das Temáticas, Temas e Merchandising Sociais também demonstraram tal

mediação.

No Brasil, enquanto pessoas de muitas cidades pequenas do interior “lutam” para

receber imagens da televisão aberta com nitidez razoável, coisa que nem sempre acontece,

outros assistem televisão pela Internet, ou assinam a TV paga, com uma vasta gama de

canais nacionais e estrangeiros. Em muitas cidades, só as imagens da TV Globo são

recebidas com qualidade razoável. “O SBT só consigo vê à noite, e mesmo assim tenho que

ficar às vezes mudando a antena de posição, mexendo lá fora o tempo todo”174. Além das

imagens sem nitidez, muitos indivíduos são incapazes de entender diversos conteúdos

emitidos pela televisão, outros compreendem apenas fragmentos de alguns conteúdos. Na

realidade, esses são apenas alguns dos diversos resultados do histórico processo de

deficiência do sistema educacional no nosso país; da mesma forma que outros abordados e

levantados nesta tese.

Mudando de perspectiva e abrindo espaço para novas reflexões, levando em

consideração tanto os resultados desta pesquisa quanto a histórica deficiência educacional

de muitos brasileiros, tornam-se latentes algumas inquietações. Vivemos num sistema

realmente democrático? Será que todos os brasileiros exercem verdadeiramente a tão

174 Torno aqui minhas palavras o que disse uma das moradoras de Camocin de São Félix/PE.

173

proclamada ‘cidadania’? Podemos afirmar que na sociedade brasileira muitos indivíduos

não alcançaram nem o “status” de “cidadãos” — exercício pleno de direitos e deveres —,

na medida em que não compartilham de uma das gramáticas básicas (linguagem escrita),

essencial para a vida social ‘moderna’ (analfabetos175) e/ou não conseguem desenvolver

uma leitura funcional de um texto escrito (analfabetos funcionais176)?

De nenhuma maneira existe, aqui, o intuito de encontrar respostas para as

inquietações acima, da forma que foram respondidas as diversas questões expressas nesta

pesquisa. A idéia é que elas, nesse momento final do texto, estimulem novas reflexões

sobre os assuntos então tratados. Vale ressaltar que em muitos casos as reflexões são mais

importantes que as próprias respostas. Até porque as respostas surgidas a partir de reflexões

costumam ser mais corretas e devidamente bem formuladas.

Infelizmente, o que pode ser previsto é que caso não ocorram mudanças

significativas no sistema educacional, alterações que deverão refletir no campo da

comunicação social, a sociedade brasileira corre o risco de construir um sistema de ‘castas’

— série de coisas ou elementos com as mesmas qualidades ou características —. O que é

mais drástico, ‘castas’ invisíveis e sutis, delineadas graças às diferenças nas habilidades

cognitivas. O ‘domínio’ assume, primordialmente, dimensões mentais.

O certo é que, apesar das respostas encontradas com esta investigação, as discussões

aqui realizadas não se esgotam com a finalização desta tese — a qual consiste no início de

um processo—, nem mesmo estão sendo apresentadas de forma completa e finita, a

pretensão é por continuidade, por realização de mais pesquisas e textos debatendo os

mesmos enfoques. O intuito primordial, enfim, foi incrementar o conhecimento acerca da

atuação do sistema televisivo e educativo no Brasil, bem como sobre os desdobramentos

dessas atuações.

175 Segundo o conceito oficial (LDB/MEC) aqueles que “não sabem ler e escrever”. Cerca de 25% da população com mais de 5 anos de idade em 1991 (IBGE. Censo 1991); 17,5% em 1996, com 5 ou mais anos de idade (PNAD 1996); 9,22% em 2006, entretanto, com 10 ou mais anos de idade (PNAD 2006/07). 176 Em acordo com a LDB do MEC, aqueles indivíduos que não sabem estabelecer uma função lógica nos conteúdos que conseguem ler. Se tomado este conceito como parâmetro para calcular o número de analfabetos no Brasil, o resultado seria assustador. Já em acordo com o IBGE, Analfabetos Funcionais são “as pessoas com menos de 4 anos de estudo”; na “Síntese de Indicadores Sociais 1998” está publicado que 32% dos brasileiros de 15 anos ou mais de idade são analfabetos funcionais, número mantido até 2006 (Fonte: Pesquisa nacional por amostra de domicílios 1997 e 2006/07. Microdados. Rio de Janeiro: IBGE, 1998 2006/07).

174

11. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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178

12. ANEXOS

I – Formulário utilizado na primeira fase, quantitativa, da pesquisa empírica.

II – Formulário para levantamento das lembranças de “Páginas da Vida” e do conhecimento

prévio dos assuntos a serem tratados na segunda fase da investigação (anexo ao

formulário da primeira fase).

III – Formulário de entrevista para o estudo de recepção (segunda fase, qualitativa).

IV – Roteiro para o teste de percepção da segunda fase da pesquisa de campo.

179

CÓDIGO IDENTIFICADOR DO PARTICIPANTE: _________

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES – ECA/USP PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO – DOUTORADO PESQUISADOR: MARCÍLIO SOUZA ORINETADOR: PROF. DR. ADILSON CITELLI

PESQUISA: “TEMÁTICA, TEMA E MERCHANDISING SOCIAL EM TELENOVELA: MEMÓRIA, RECEPÇAO, PERCEPÇÃO”.

FORMULÁRIO DE PESQUISA – 1ª FASE (parte quantitativa) FILTROS: 1. Qual tempo de moradia no atual endereço? ( ) Menos de 3 meses (ENCERRE) ( ) Mais de 3 meses 2. Há a possibilidade de mudança do endereço nos próximos três meses? ( ) Sim (ENCERRE) ( ) Não 3. Disponibilidade e interesse para participar do estudo: ( ) Não existe (ENCERRE) ( ) Existe 4. Assistiu e acompanhou a telenovela Páginas da Vida? ( ) Sim ( ) Não (ENCERRE) IDENTIFICAÇÃO DO PARTICIPANTE Nome: ___________________________________________________________________ Endereço: _________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________ Telefones: ________________________________________________________________ E-mail: __________________________________________________________________

180

PERFIL SÓCIO-ECONÔMICO-CULTURAL 01) Gênero: 1( ) Masculino 2( ) Feminino 02) Idade: |___|___| Anos Anote a faixa etária: 01( ) 18 à 25 anos; 02( ) 26 à 35 anos; 03( ) 36 à 45 anos; 04( ) 46 à 55 anos; 05( ) acima de 56 anos. 03) Estado Civil: 01( ) Solteiro(a) 03( ) Separado(a) 05( ) Divorciado(a) 02( ) Casado(a) 04( ) Vive junto 06( ) Viúvo(a) 04) Tem filho(s)? 01( ) Sim Quantos? |___| 02( ) Não 05) Profissão: |___|___| _____________________________________________________________________________ 06) Ocupação profissional atual: 01( ) Trabalha registrado em Carteira de Trabalho (formal) 02( ) Trabalha em regime de Contrato Temporário 03( ) Empresário 04( ) Autônomo 05( ) Funcionário Público 06( ) Trabalha informalmente (Sem registro em Carteira de Trabalho) 07( ) Trabalha esporadicamente 08( ) Desempregado 09( ) Aposentado 99( ) Não trabalha/ Nunca trabalhou 07) Profissão dos pais: PAI |___|___| __________________________ MAE |___|___| __________________ 08) Local de nascimento: |___|___| __________________________________________________________________ 09) Há quanto tempo mora em São Paulo? |___|___| _________________________ 10) Quantas pessoas vivem na sua residência? |___|___| __________________________ 11A) Renda Pessoal: 11B) Renda Familiar: (CASO MORE SOZINHO, REPITA A RENDA PESSOAL) 12) Religião ou religiosidade: |___|___| _____________________________________________________________ 13) Freqüência: 1( ) Diária 2( ) 3 vezes por semana 3( ) Semanal 4( ) Raramente 5( ) Não freqüenta 14) Em termos de atividades culturais, o que você freqüenta? 1º |___|___|____________________________________ (ATÉ TRÊS OPÇÕES) 2º |___|___|____________________________________ 3º |___|___|____________________________________

PESSOAL Mais de R$ 4.000,01 1( ) De R$ 2.000,01 a R$ 4.000,00 2( ) De R$ 1.000,01 a R$ 2.000,00 3( ) De R$ 380,01 a R$ 1.000,00 4( ) Até R$ 380,00 5( )

Não tem renda pessoal 6( )

FAMILIAR Mais de R$ 4.000,01 1( ) De R$ 2.000,01 a R$ 4.000,00 2( ) De R$ 1.000,01 a R$ 2.000,00 3( ) De R$ 380,01 a R$ 1.000,00 4( )

Até R$ 380,00 5( )

181

PECULIARIDADES DOS PROCESSOS EDUCACIONAIS 15) Escolaridade completada ou em andamento: 01( ) Sem instrução e menos de um ano de estudo 02( ) Fundamental (1a a 4a ) 03( ) Fundamental (5ª a 8ª ) 04( ) Médio (2o grau) 05( ) Superior 06( ) Pós-Graduação => ( ) Especialista ( ) Mestre ( ) Doutor (SOMENTE PARA QUEM TERMINOU O ENSINO MÉDIO) 16) Em qual tipo de escola você realizou o Ensino Médio (2o Grau)? 1( ) Todo em escola pública 2( ) Todo em escola privada 3( ) Parte em escola pública e parte em escola privada 17) Em que modalidade de ensino médio você se formou? 1( ) Técnico 2( ) Normal 3( ) Magistério 4( ) Supletivo (SOMENTE PARA QUEM INGRESSOU NO ENSINO SUPERIOR) 18) Quanto tempo depois de terminar o Ensino Médio você ingressou na faculdade? 1( ) Em menos de 1 ano 2( ) Em mais de um ano e menos de 3 anos 3( ) Em mais de 3 anos e menos de 5 anos 4( ) Em mais de 5 anos 19) Em qual tipo de escola você realizou o Ensino Superior (3o Grau)? 1( ) Todo em escola pública 2( ) Todo em escola privada 3( ) Parte em escola pública e parte em escola privada 20) Curso(s) Superior(s): |___|___| _______________________________________________________ |___|___| _______________________________________________________ (PARA TODOS) 21) Escolaridade dos pais: PAI MAE 01( ) Sem instrução e menos de um ano de estudo 01( ) Sem instrução e menos de um ano de estudo 02( ) Fundamental (1a a 4a ) 02( ) Fundamental (1a a 4a ) 03( ) Fundamental (5ª a 8ª ) 03( ) Fundamental (5ª a 8ª ) 04( ) Médio (2o grau) 04( ) Médio (2o grau) 05( ) Superior 05( ) Superior 06( ) Pós-Graduação 06( ) Pós-Graduação 22) No dia-a-dia onde geralmente busca informações e conhecimento: 01( ) Televisão 03( ) Revista 05( ) Internet 07( ) Cursos 02( ) Jornal Escrito 04( ) Rádio 06( ) livro Outros |___|___| ____________________________ (NÃO PERGUNTAR PARA ENTREVISTADOS SEM INSTRUÇÃO) 23) Qual o último livro lido? |___|___| _______________________________________________________________ 24) Quando leu esse livro? |___|___| _______________________________________________________________ 25) Qual o hábito de leitura? |___|___| _______________________________________________________________

182

(PARA TODOS) 26) Já fez algum curso extracurricular? Qual(s)? |___|___| _______________________________________________ |___|___| _______________________________________________

CONSUMO DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL 27) Em se tratando dos meios de comunicação social em específico, onde costuma buscar informações no dia a dia? 01( ) Televisão 03( ) Revista 05( ) Internet 02( ) Jornal Escrito 04( ) Rádio 06( ) Informativo Outros |___|___| _____________________________ 28) Costuma freqüentar cinema? 01( ) Sim 02( ) Não (VÁ PARA QUESTÃO 31) 29) Freqüência: 1( ) Diária 2( ) 3 vezes por semana 3( ) 2 vezes 4( ) Semanal 5( ) Quinzenal 6( ) Mensal 7( ) Raramente 30) Quais os dois últimos filmes que assistiu no cinema? |___|___| _______________________________________________________ |___|___| _______________________________________________________ (NÃO PERGUNTAR PARA ENTREVISTADOS SEM INSTRUÇÃO) 31) Costuma ler jornal? 01( ) Sim 02( ) Não (VÁ PARA QUESTÃO 34) 32) Qual(s) jornal(s) lê? |___|___| _______________________________________________________ |___|___| _______________________________________________________ 33) Freqüência: 1( ) Diária 2( ) 3 vezes por semana 3( ) 2 vezes 4( ) Semanal 5( ) Quinzenal 6( ) Mensal 7( ) Raramente 34) Costuma ler revista? 01( ) Sim 02( ) Não (VÁ PARA QUESTÃO 37) 35) Qual(s) revista(s) lê? |___|___| _______________________________________________________ |___|___| _______________________________________________________ 36) Freqüência: 1( ) Diária 2( ) Semanal 3( ) 2 vezes 4( ) Quinzenal 5( ) Mensal 6( ) Raramente (PARA TODOS) 37) Costuma acessar Internet? 01( ) Sim 02( ) Não (VÁ PARA QUESTÃO 40) 38) Quais os três sites mais acessados por você? |___|___| _______________________________________________________ |___|___| _______________________________________________________ |___|___| _______________________________________________________ 39) Freqüência de acesso à Internet: 1( ) Várias vezes por dia 2( ) diária 3( ) 3 vezes por semana 4( ) Semanal 5( ) Quinzenal 6( ) Mensal 7( ) Raramente

183

HÁBITOS E COSTUMES PERANTE O ATO DE ASSISTIR TELEVISÃO 40) Assiste televisão? 01( ) Sim 02( ) Não (VÁ PARA QUESTÃO 42) 41) Freqüência 01( ) Diária Quantas horas (dia)? |___|___| _____________________________ 02( ) 5 vezes por semana Quantas horas (dia)? |___|___| _____________________________ 03( ) 3 vezes por semana Quantas horas (dia)? |___|___| _____________________________ 04( ) 2 vezes por semana Quantas horas (dia)? |___|___| _____________________________ 05( ) 1 vez por semana Quantas horas (dia)? |___|___| _____________________________ 06( ) Raramente 42) Quantos aparelhos de televisão têm na sua casa? 1( ) 1 2( ) 2 3( ) 3 4( ) 4 5( ) 5 6( ) Mais de 5 43) Tem TV por assinatura em casa? 01( ) Sim 02( ) Não 43-1) Por quê? |___|___|________________________________________________________ _______________________________________________________________ 44) O que costuma assistir na televisão? |___|___| _________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________ 45) O que você mais gosta na televisão? |___|___| _________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________ 46) Geralmente costuma assistir televisão em casa, em locais públicos, no trabalho ou em mais de um desses locais? 01( ) Em casa 04( ) Em casa e em locais públicos 02( ) Em locais públicos 05( ) Em casa e no trabalho 03( ) No trabalho 06( ) Nos três (SOMENTE PARA QUEM COSTUMA ASSISTIR TELEVISÃO EM CASA) 47) Em que local da sua casa você costuma assistir televisão? 01( ) Na sala 04( ) Na sala e no quarto 02( ) No quarto 05( ) Na sala e na cozinha 03( ) Na cozinha 06( ) Nos três 48) Com quem você costuma assistir televisão em casa? 01( ) Sozinho 04( ) Sozinho e com toda a família 02( ) Com toda a família 05( ) Sozinho e com o(a) companheiro(a) 03( ) Com o(a) companheiro(a) 06( ) Nas três situações 49) Qual o(s) canal(s) preferido(s)? |___|___| _________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________

184

50) Qual o(s) programa(s) preferido(s)? |___|___| _________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________ 51) Em termos específicos de telenovelas, onde e com quem você costuma assistir? 0NDE? COM QUEM? |___|___| __________________________________________ |___|___| ___________________________________ |___|___| __________________________________________ |___|___| ___________________________________

FORMULÁRIO DE PESQUISA – 1ª FASE (parte qualitativa - gravada) 52) Antes da atual telenovela das 8 da Globo foi apresentada a telenovela Páginas da Vida, do autor Manoel Carlos. O que você lembra dessa telenovela? |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ 53) Você saberia definir o que é Merchandising Social? O que é? 99( ) Não soube definir |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ (LER PARA TODOS) MERCAHNDISIG SOCIAL SÃO INSERÇÕES DE ABORDAGENS SOCIAIS EM TELENOVELA, BEM COMO EM OUTROS CONTEUDOS TLEVISIVOS. 54) Falando nisso, você lembra de alguma inserção de abordagens sociais na telenovela das 8 da Globo: Páginas da Vida? Quais você lembra? 99( ) Não se lembra de nada 01 - _____________________________________________________________________________________________ 02 -______________________________________________________________________________________________ 03 - _____________________________________________________________________________________________ 04 - _____________________________________________________________________________________________ 05 - _____________________________________________________________________________________________ 06 - _____________________________________________________________________________________________ 07 - _____________________________________________________________________________________________

185

55) O que você lembra dessas abordagens? |___|___| _________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ _________________________________________________________________________________________________ 56) Qual a sua opinião sobre a inserção de abordagens sociais em telenovela? 99( ) Não tem opinião formada |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ 57) Geralmente, qual a sua postura ou reação no momento de assistir as inserções de abordagens sócias nas telenovelas?

|___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________

VERIFICAÇÃO DO CONHECIMENTO DOS ENTREVISTADOS A RESPEITO DOS CONTEÚDOS A SEREM APRESENTADOS

DOWN 58) Uma criança ao nascer pode apresentar diversos problemas de saúde, deficiências, ou mesmo algumas síndromes. Poderia citar algo?

01( ) Não citou Síndrome de Down 02( ) Alguém na família |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________

186

59) O que é Síndrome de Down? 00) Fale o que você pensa sobre Síndrome de Down: 01( ) Conceituou adequadamente a Síndrome de Down 02( ) Não conceituou |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ ALCOOLISMO 60) O que você pensa sobre o consumo de álcool? |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ 61) Como você define o alcoolismo? 01( ) Alguém na família 02( ) Amigo ou conhecido |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________

INSEGURANÇA/ ASSALTOS A EDIFÍCIOS 62) O que você pensa sobre a segurança das residências brasileiras? Você se sente seguro(a) em casa? 01( ) Mora em casa 02( ) Mora em condomínio fechado 03( ) Mora em apartamento |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________

187

CÓDIGO IDENTIFICADOR DO PARTICIPANTE: _________ UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES – ECA/USP PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO – DOUTORADO PESQUISADOR: MARCÍLIO SOUZA ORINETADOR: PROF. DR. ADILSON CITELLI

PESQUISA: PESQUISA: “TEMÁTICA, TEMA E MERCHANDISING SOCIAL EM TELENOVELA: MEMÓRIA, RECEPÇAO, PERCEPÇÃO”.

FORMULÁRIO DE PESQUISA – 2ª FASE – ENTEREVISTA RECEPÇÃO

APRESENTAÇÃO DOS CONTEÚDOS – GERAL SÍNDROME DE DOWN - CAMPANHA 01) Fale um pouco sobre essas imagens? O que entendeu? O que Sentiu? |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ 02) Quem são os dois garotos? 01( ) Carlinhos 02( ) Amigo do Carlinhos |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ 03) Qual a Síndrome que o Carlinhos tem? |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________

188

04) Quem precisa de ajuda? 01( ) Carlinhos 02( ) Amigo do Carlinhos 03( ) Criança de rua 05) Por quê? |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ APRESENTAÇÃO DOS CONTEÚDOS – TEMÁTICA SOCIAL CENA 1 – PÁGINAS DA VIDA – SÍNDROME DE DOWN 06) Fale um pouco sobre essas imagens: O que entendeu? O que sentiu? |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ 07) Na sua opinião qual a informação central dessas imagens? Do que as imagens tratam? |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________

189

APRESENTAÇÃO DOS CONTEÚDOS – TEMA SOCIAL CENA 1 – PÁGINAS DA VIDA – ALCOOLISMO 08) Fale um pouco sobre essas imagens: O que entendeu? O que sentiu? |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ 09) Na sua opinião qual a informação central dessas imagens? Do que as imagens tratam? |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ APRESENTAÇÃO DOS CONTEÚDOS – MERCHANDISING SOCIAL CENA 1 – PÁGINAS DA VIDA – INSEGURANÇA 10) Fale um pouco sobre essas imagens: O que entendeu? O que sentiu? |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ 11) Na sua opinião qual a informação central dessas imagens? Do que as imagens tratam? |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________

190

CÓDIGO IDENTIFICADOR DO PARTICIPANTE: _________ UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES – ECA/USP PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO - DOUTORADO PESQUISADOR: MARCÍLIO SOUZA ORINETADOR: PROF. DR. ADILSON CITELLI

PESQUISA: “TEMÁTICA, TEMA E MERCHANDISING SOCIAL EM TELENOVELA: MEMÓRIA, RECEPÇAO, PERCEPÇÃO”.

FORMULÁRIO DE PESQUISA – 2ª FASE – TESTE DE PERCEPÇÃO

TESTE 1 REPRESENTAÇÃO DOS CONTEÚDOS – POR MEIO DE DESENHOS, ILUSTRAÇÕES, TEXTOS... (APRESENTAR TEMAS RELACIONADOS AOS CONTEÚDOS JÁ RECEBIDOS E ENTREGAR PAPÉIS EM BRANCO) OBS.: SOLICITAR QUE O PESQUISADO EXPLIQUE VERBALMENTE O SIGNIFICADO DE QUALQUER MANIFESTAÇÃO VISUAL NÃO ESCRITA (GRAVAR). Tema 1- Síndrome de Down (Campanha)

|___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ Tema 2- Síndrome de Down (Telenovela)

|___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ Tema 3 – Alcoolismo |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ Tema 4 - Insegurança |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________

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TESTE 2 LEMBRANÇAS DOS CONTEÚDOS – SOLICITAR QUE OS ENTREVISTADOS FALEM DOS CONTEÚDOS APRESENTADOS NO ESTUDO DE RECEPÇÂO, INDICANDO APENAS AS TEMÁTICAS PRESENTES NOS CONTEÚDOS. (GRAVAR) Tema 1- Síndrome de Down (Campanha) |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ Tema 2- Síndrome de Down (telenovela) |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ Tema 3 – Alcoolismo |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ Tema 4 - Insegurança |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________

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TESTE 3 APRESENTAÇÃO DE IMAGENS FIXAS RELACIONADAS AOS CONTEÚDOS JÁ RECEBIDOS – SOLICITAR COMENTÁRIOS, INTERPRETAÇÕES E RELAÇÕES: (GRAVAR) GERAL Imagem 1- Síndrome de Down - Campanha |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ TEMÁTICA SOCIAL Imagem 2- Síndrome de Down – Páginas da Vida |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ TEMA SOCIAL Imagem 3 – Alcoolismo |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ MERCHANDISING SOCIAL Imagem 4 – Insegurança |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________

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TESTE 4 PROFERIR AFIRMAÇÕES (ACEITÁVEIS, ABSURDAS, QUESTIONÁVEIS) A RESPEITO DOS CONTEÚDOS JÁ RECEBIDOS E ANOTAR REAÇÕES: GERAL Conteúdo 1- Síndrome de Down – Campanha OS PORTADORES DA SÍNDROME DE DOWN NÃO SÃO CAPAZES DE REALIZAR MUITAS TAREFAS, COMO: NADAR, TOCAR PIANO, ESTUDAR. |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ TEMÁTICA SOCIAL Conteúdo 2- Síndrome de Down – Páginas da Vida AFIRMAÇÃO: A SÍNDROME DE DOWN É UMA DOENÇA SEM CURA |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ TEMA SOCIAL Conteúdo 3 – Alcoolismo AFIRMAÇÃO: ALCOOLISMO É UMA DOENÇA, ENTRETANTO NÃO TEM CURA. |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________

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MERCHANDISING SOCIAL Conteúdo 4 – Insegurança AFIRMAÇÃO: A INSEGURANÇA NO BRASIL CONSISTE NUM PROBLEMA PROVENIENTE DA NOSSA HISTÓRICA ESTRUTURA SOCIAL DE DESIGULADADES. |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ TESTE 5 APRESENTAÇÃO DE RESUMOS (ESCRITOS E LIDOS) DOS CONTEÚDOS JÁ RECEBIDOS E PEDIR COMENTÁRIOS, INTERPRETAÇÕES, OPINIÕES E CONCLUSÕES: (GRAVAR) GERAL Conteúdo 1- Síndrome de Down - Campanha Apesar das crianças portadoras de Síndrome de Down serem capazes de realizar, mesmo que de forma e em tempos diferentes, quase tudo que outras crianças sem a Síndrome realizam, elas ainda enfrentam um grande problema, o preconceito. Entretanto, as crianças pobres brasileiras, mesmo não portando uma deficiência física, não podem realizar muitas tarefas, como: estudar, praticar natação ou tocar piano, em função da falta de recursos financeiros e educacionais. |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ TEMÁTICA SOCIAL Conteúdo 2- Síndrome de Down – Páginas da Vida As crianças portadoras de Síndrome de Down são consideradas especiais, entretanto, quando tratadas e estimuladas adequadamente, elas podem se desenvolver e realizar quase tudo que outras crianças realizam. Os preconceitos costumam ser as maiores barreiras a serem enfrentadas pelas crianças portadoras de Down no Brasil.

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|___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ TEMA SOCIAL Conteúdo 3 – Alcoolismo O alcoolismo tem sido tratado como uma doença, em função de causar dependência química além de diversos outros danos ao organismo dos indivíduos alcoólatras. O consumo exagerado e descontrolado do álcool ainda pode causar muitos danos à vida familiar e social dos indivíduos. A cura do alcoolismo depende da eficiência do tratamento aliada a força de vontade do paciente. |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ MERCHANDISING SOCIAL Conteúdo 4 – Insegurança São necessários diversos procedimentos, muitas vezes rígidos, de segurança para se enfrentar os riscos de violência, roubos e assaltos no Brasil. Os aparatos de segurança invadem inclusive nossos locais de moradia. A insegurança hoje é generalizada! |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________ |___|___| _________________________________________________________________________________________