Potencialização da marca através de: 1. Redesign de caixa de Leite Vegetal ;

2. Extensão de linha para: Cereal, Bolinho, Chocolate, Pasta e Picolé veganos;2.1 Caixa ou Flowpack de Chocolate ;

2.2 Flowpack de Picolé ; 2.3 Pote de vidro de Pasta ;

2.4 Pacote ou Pouch de Cereal ; 2.5 "on the go" de Bolinho .

Cliente: ZaffariLinha: Do Pé - produtos naturais

Público-Alvo:- Classe A e B;

- Maioria mulher (Possui mais preocupação com a saúde)/mãe (filhos com intolerância, etc);

- Que buscam por produtos naturais e orgânicos/conhecimento sobre a área (motivados por escolha de estilo de vida ou por saúde/emagrecimento);

- Que possuem algum tipo de restrição alimentar;- Sabe que esse tipo de produto e mais caro;

- Procura que a marca tenha uma identidade voltada a preocupação com o meio ambiente e com o bem estar.

Principios: Sustentabilidade; Bem estar; Artesanal; Fresco.

BETE Uma pessoa carinhosa, que parou de trabalhar para cuidar de seus filhos e passar mais tempo com sua família, assim, ela cuida da limpeza e organização da casa, além do preparo de refeições diárias para toda a família. Após o nascimento de seu segundo filho, reparou que este sempre tinha algum tipo de reação alérgica após a amamentação e, com o auxílio de um pediatra, descobriu que o filho possuía intolerância a lactose. O fato motivou ela a procurar alternativas que, então, suprissem suas necessidades nutricionais e, a partir disso, tornou-se consumidora ao adotar um estilo de vida mais saudável para ambos os filhos.

Público Primário

36 anos

Ensino Superior completo

Classe B

Casada e mãe de dois filhos

BIA Estuda de manhã e trabalha a tarde, desde que começou a cursar a faculdade, mudou-se da casa dos pais e mora sozinha. Possui grande preocupação com a própria saúde e com o meio ambiente, dessa forma, por ter uma rotina corrida, procura alimentos práticos de serem guardados e consumidos, naturais,e que sejam produzidos de forma 100% natural, sem agredir o meio ambiente. Assim pesquisou sobre substitutos do leite industrializado e tornou-se adepta ao consumo de leites vegetais e demais produtos orgânicos.

Público Secundário

22 anos

Classe B

Solteira

CARLOS Mora com os pais, faz faculdade particular e frequenta a academia diariamente. É um usuário ativo das redes sociais Facebook e Instagram visando ter uma vida social ativa. Assim, também preocupa-se muito com sua aparência e, desse modo, além de frequentar a academia, segue uma dieta regrada, criada junto ao nutricionista, que prioriza alimentos com baixo teor de gordura.

Público Terciário

19 anos

Classe A

Solteiro

Geral: Melhorar contraste;

Verificar variação horizontal da marca;

Ajustar ângulo cônico dos adesivos.

Diagramação FRENTE:Ilustrações;

Separação de elementos: cor das nozes;

Arroz: cor, maiores e menor quantidade;

Acento do pé (folha mais escura).

Diagramação VERSO:Régua flexível para ver até onde

podemos escrever; Árvore pirulito;

Aumentar tamanhos de fonte

Linguagem da marca:Promessa: como a gente diz o

que é o produto, “alma” Ex: “leite vegetal/ fresquinho de …”

Etiqueta:Apresentar a marca;

Ajustar diagramação interna

GAP R$ 6,98 Sucrilhos Kellogg’s

R$ 19,50Schar Corn Flakes

R$ 16,52

GAP R$ 1,19 Bolinhos Pullmann

R$ 8,99Mini bolo Jacquet

R$ 7,80

GAP R$ 3,59 Chocosoy

R$ 19,90NativeR$ 16,31

GAP R$ 5,59 Mumu

R$ 23,31

R$ 28,90Holy Nuts

GAP

R$ 13,50 Caixa Sorvelandia

R$ 6,40

R$ 19,90Sorvelândia zero lac 2l

Líder PDV

Maior destaque Visual

Pior Embalagem

Melhor Embalagem

Menor destaque Visual

➔ Cores de fundo únicas chamam mais atenção.➔ Destaque de informações nutricionais, mostrando os diferenciais (Ex.: 0% glúten, 0% lactose, sem adição de açúcares, etc.). Em

alguns casos provocam uma poluição visual e apagam a embalagem.➔ Cores claras, como bege, não funcionam.➔ Layouts mais limpos chamam mais atenção. ➔ Grandes áreas vazadas funcionam tão bem quanto ilustrações do produto. ➔ Produtos em grande quantidade, mesmo que com embalagem deficiente, chamam mais atenção.➔ Uso de tipografias com diferentes amplitudes (maior parte finas), altas e sem serifa.➔ Chamar atenção para diferenciais (Poucos ingredientes, nutrientes, etc)➔ Ilustrações básicas/simples dos ingredientes (castanhas, chocolate em quadrados, pastas) são explicativas e diferenciadoras. ➔ Texturas/ repetição de imagem não funcionam.➔ Logo normal ou deitado na vertical (nas marcas vegetais aparecia menor, sem tanto destaque).➔ Parte de trás: Informações obrigatórias.

Oportunidades:➔ Não há grande quantidade desses produtos com

poucos ingredientes/naturais (à exemplo dos picolés que não existe nenhuma marca com essa pegada natural sem ser com picolés de fruta e das pastas que contém lactose ou muito açúcar).

➔ Poucos ingredientes garantes diferencial promocional, baixo custo de produção e maior qualidade.

➔ Fazer embalagens coloridas e coloca-las ao lado de embalagens “apagadas” gera destaque.

➔ A possibilidade de alocar uma gôndola separada para o produto ao final do seu corredor, uma mais afastada e outra na sessão de alimentos orgânicos ou criar uma geladeira/banca específica da marca.

Ameaças:➔ Tipos de produtos com marcas já consolidadas muito

grandes > grande competição de gôndola.➔ A gôndola de produtos vegetais possui marcas que,

em conjunto, não chamam a atenção e desviam a atenção do cliente.

➔ Desleixo por parte dos funcionários em relação a organização dos produtos a mostra, principalmente em relação à separação por sabor (Vide gôndola de chocolate, pastas e bolinhos).

➔ Falta de informação e comunicação em relação aos benefícios dos produtos vegetais.

Análise Geral

Tipos de cereais:Opção 1

Aveia em flocos, açúcar mascavo, canela em pó, água, uva passa,

gergelim, fibra de trigo, germe de trigo, farelo de aveia, semente de

linhaça, azeite de oliva, flocos de milho e flocos de arroz integral.

Opção 2

Flocos de aveia, flocos de milho, flocos de arroz, coco ralado fresco,

amêndoas, castanha do pará, castanha de caju, amendoim, nozes, óleo

de coco, melado de cana e essência de baunilha

Tipos de bolinhos integrais:Bolo de Nozes Vegano;

Farinha de trigo, nozes, açúcar, cacau, fermento em pó, água ou leite

de soja e óleo vegetal.

Bolo de chocolate Vegano;

Farinha de trigo, açúca, água, óleo, azeite ou óleo de côc, cacau em pó e

fermento.

Bolo de Laranja Vegano.

Farinha de trigo, açúcar, óleo, laranjas, suco de laranja e fermento

Tipos de chocolates veganos:

SÓ 4 INGREDIENTES

óleo de coco, cacau em pó, melado e algumas nozes ou frutas secas.

Chocolah 80%

Massa de cacau, açúcar, emulsificante lecitina de soja.

Herald Unique - Ao leite com côco

Açúcar, manteiga de cacau, leite em pó integral, massa de cacau, coco queimado, leite em pó

desnatado e emulsificante: lecitina de soja .

Chocolate escuro com laranja

Massa de cacau, gordura de cacau, líquor de cacau, açúcar, lecitina de soja, sal, baunilha.

Chocolate branco com morango

Leite de Soja, Manteiga de Cacau, Açúcar, Lecitina de Soja e polpa natural de Morango.

Tipos de pastas: Nutella Vegana

Avelãs cruas ou já torradas, cacau, açúcar, extrato de baunilha e chá de sal.

Amendoim

amendoim torrado, sem pele e sem sal, açúcar e sal opcional.

Funcional

Castanha do pará sem sal, castanha de caju sem sal, amêndoas com casca e sem

sal, água, açúcar mascavo, mel e coco ralado.

Tipos de picolés veganos:Café

Leite de coco, açúcar orgânico, água, café solúvel, linhaça, farinha de aveia, chocolate

em pó, essência de baunilha.

Côco

Leite de coco, coco ralado, água, açúcar orgânico, óleo de coco e polvilho doce.

Banana, cacau e amendoim

Bananas-nanicas, cacau em pó, açúcar mascavo e amendoins torrados sem pele.

Amendoim

Leite de amendoim, açúcar, essência de baunilha, amido de milho, água

Castanha de Caju

Castanha-de-caju, água, cacau, açúcar e baunilha a gosto

Aveia e chocolate

Aveia em flocos, água, chocolate* meio amargo

Estampa com desenhos vazados e realistas.Cor para o sabor.

Caixa craft, cor na tampa.Informações na tampa.

Formas de amarrar etiqueta.

Fundo colorido, com a marca e as informações em um fundo claro.

Fonte Spring Time modificada

Raízes e folhas

A embalagem foi criada com objetivo de mostrar todo o

conceito orgânico, natural e artesanal do setor de leite vegetal. Sendo assim, o nome remete ao fato de os elementos base do leite serem vegetais e não de origem

animal, ou seja, eles são retirados diretamente do “pé” de amendoim, de nozes e de arroz, 100% naturais. Em relação à marca, ela foi construída com a intenção de representar raízes e folhas de um pé de planta, além de utilizar tons de

verde e marrom, o que remete à ideia de natureza e de sustentabilidade. Além disso, a marca tem uma aparência

carismática e carinhosa, convidando o público-alvo a comprar o produto para que possa continuar cuidando do seu bem estar.

Cores Primárias#1e5633

#5faa40

#3a1e0d

#fcf0d7

Cores Secundárias#1c100b

#a2652f

#f8cb12

#e48a0f

#d63e3f

Fontes:

Spring Time

Thinking of Betty

Nexa (Light e Bold)

As cores primárias são tons de verde e marrom, o que remete à

ideia de natureza e de sustentabilidade. Já as cores secundárias trazem a ideia de calor que, junto às fontes arredondadas, sem serifa e com diferentes amplitudes, garantem aspectos

relacionados aos conceitos de orgânico, natural e artesana

reforçando a aparência carismática e carinhosa da marca.

Arte em aquarela

Amendoim Arroz

Nozes

Banana Cacau

Castanha de caju

Castanha do Pará

Côco

Os produtos e os sabores foram escolhidos levando em consideração o dia-a-dia e a rotina alimentar do público-alvo (alimentos que garantem que a principal refeição do dia, o café da manhã, seja

nutritiva e saborosa e que tornam qualquer vontade por doce mais saudável, com um chocolate e três sabores de picolés com poucos ingredientes,

tornando-os mais puros e saudáveis ) e o aproveitamento de características ambientais locais e uso de castanhas mais comuns da região sul do

brasil, favorecendo a diminuição nos custos de produção e o aumento da qualidade do produto final. As ilustrações de cada sabor foram desenhadas em aquarela para reforçar o conceito artesanal/handmade da embalagem, com cores em tons terrosos e naturais.

Marca destacada por faixa bege = Frescor e coerência;

Cores para diferenciar sabores;

Raízes e Folhas = Artesanal/Natural;Recadinho do pé = Aproximação;

Atributo em folhinha = Carinho;Sabor e Quantidade = Fonte Nexa Bold;100%Natural e Qualidade = Thinking of Betty;

Granola/Cereal

Chocolate

Cinta bolinho

Pasta

Picolé

Ao produzir o trabalho pudemos visualizar todo o processo de produção de uma embalagem e todas as questões oficiais que devem

ser consideradas, e sua importância. Também percebemos o desafio

em conciliar criatividade, possibilidade e custo de produção, além de

aplicar layouts criativos e seguir normas pré-definidas. Assim, compreendemos que todas as características presentes na

embalagem são importantes não só para sua funcionalidade, mas

também para a criação de um design unificado e influente na decisão

de escolha do consumidor.

As embalagens finais conseguiram atender aos conceitos de

sustentabilidade, bem estar, artesanal, frescor e carisma, além de

chamar a atenção pelas cores diferenciadas e pelo conceito visual

orgânico e natural. Portanto, o grupo acredita que a linha será muito

bem aceita pelo público alvo, que perceberá a preocupação da marca com a natureza e com o bem estar dos consumidores, tanto

os que precisam de uma alternativa aos produtos com lactose quanto os que procuram uma vida mais saudável.