Manual Havaiana
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havaianasManual de Identidade Visual
NORMAS PADRO DE CONSTRUO E USO CORRETO DA MARCA
PAPELARIA INSTITUCIONAL PADRO
-
02
IDENTIDADE VISUAL
MARCA
APLICAES
O que identidade visual
O que um material de identidade visual
A importncia da identidade visual
Como usar
Objetivos da identidade visual
Bebefcios do uso correto da identidade visual
O valor da marca
A Marca
Conceito
Conceito Cor
Construo do smbolo
Construo da Marca
Marca prioritria
Smbolo isolado
Logotipo isolado
Marca prioritria em monocromia meio tom
Smbolo em monocromia meio tom
Logotipo em monocromia meio tom
Marca prioritria em monocromia trao
Smbolo em monocromia trao
Logotipo em monocromia trao
Marca prioritria outline
Smbolo outline
Logotipo outline
Aplicaes Marca prioritria
Marca prioritria com slogan
Aplicaes Marca prioritria com slogan
Su
mrio
03
03
03
03
03
03
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03
04
04
04
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07
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07
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08
08
09
09
09
10
10
10
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11
12
13
COR
TIPOGRAFIA
CAMPO DE PROTEO
UTILIZAES VETADAS
REDUES MXIMAS
NORMAS DE LAYOUT
ORIENTAES FINAIS
ARQUIVOS ANEXOS
Cores instucionais
Cores instucionais
Tipografia institucional
Campo de Proteo
Utilizaes Vetadas
Utilizaes Vetadas
Redues Mximas
Normas de layout para carto de visita
Normas de layout para papel de carta
Normas de layout e faca para envelope ofcio
Orientaes finais
Arquivos anexos
14
14
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16
16
17
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18
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20
21
21
22
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24
24
25
25
-
Iden
tid
ad
e V
isu
al
03
O QUE IDENTIDADE VISUAL
O QUE UM MATERIAL DE IDENTIDADE VISUAL
A IMPORTNCIA DA IDENTIDADE VISUAL
COMO USAR
Identidade visual o conjunto dos elementos grficos que
representam determinada instituio, produto ou servio.
Compreende todo e qualquer material grfico tangivel ou
no que possua a imagem institucional. O uso correto da
Identidade Visual garante a unidade da instituio e elimi-
na rudos na comunicao.
A normatizao e a aplicao da Identidade Visual so fei-
tas atravs de um manual que organiza os elementos ins-
titucionais, especificando formatos, cores e regras que ori-
entam todas as manifestaes visuais da instituio. O
manual uma referncia imediata para utilizao da mar-ca
e seu correto uso garante seus objetivos.
A Identidade Visual o maior patrimnio da instituio. Ela
responsvel pela identificao da instituio em qualquer
meio de aplicao. Sua fixao na mente dos cli-entes se faz
atravs da uniformidade das aplicaes. A u-niformidade
sugere fora, organizao, competncia, pro-fissionalismo,
dentre outros valores que nos tempos atuais e com mercado
cada vez mais competitivo so essenciais.
Para uso de qualquer material que contenha a marca ou
fornea suporte para a instituio deve-se seguir atenta-
mente as regras contidas no manual de Identidade Visual.
Embora algumas aplicaes no estejam previstas, as
mesmas encontram-se previamente orientadas. Em caso de
dvida entre em contato com a HAVAIANAS e obtenha as
orientaes necessrias.
OBJETIVOS DA IDENTIDADE VISUAL
BEBEFCIOS DO USO CORRETO DA IDENTIDADE VISUAL
O VALOR DA MARCA
-Estabelecer um panorama completo sobre a imagem insti-
tucional.
-Normatizao do uso e disposio dos elementos instituci-
onais.
-Estabelecer padres grficos para uso nas mais diversas
mdias.
-Fornecer medidas precisas para a construo dos elemen-
tos institucionais.
-Orientar parceiros sobre a importncia da Identidade e sua
uniformidade.
-Imagem istitucional preservada.
-Reconhecimento da instituio.
-Clareza e obejetividade na comunicao da instituio.
Marca a soma intangvel dos atributos de um produto
ou empresa: seu nome, embalagem, preo, histria,
reputao e a maneira como eles so promovidos. A
marca tambm definida pelas impresses dos
consumidores sobre as pessoas que a usam, assim como
sua prpria experincia pessoal.STRUNCK, Gilberto Luiz
O ser humano no consome coisas, mas smbolos, somos
educados para procurar o que esta na moda, imitamos o
comportamento dos que so chamados de formadores de
opinio, assim, para firmar-se no mercado, uma marca
deve fazer parte da personalidadede quem a consome,
proporcionando ao seu possuidor as trs principais
conquistas: Vendas, lealdade do consumidor e lucro.
-
04
A MARCA
CONCEITO
A Marca o elemento mais importante de toda a Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a
uniformidade em todas as suas aplicaes. o sinal grfico
que sintetiza e identifica todas as manifesta-es visuais da
HAVAIANAS. Resulta do uso combinado dos elementos
institucionais com relao a dimenso, po-sicionamento e
cores predeterminados.
Partindo de trs princpios gerais, definidos com base em es-
tudos conceituais, formais e sociais, a Marca desenvolvida
de maneira a expressar tais como, Alegria, Destaque e
Liberdade.
A combinao de raios, ngulos agudos causam sensao
de Alegria, movimento, Liberdade.
A profuso de raios possuem duas leituras, se a leitura oco-
rre do centro ao exterior, possvel identificar Liberdade, po-
rm, se ocorre do exterior ao centro, identifica-se Destaque.
Esse projeto foi desenvolvido em cartela monocromtica de-
vido as suas variadas aplicaes, na maioria monocromti-
cas e com grande variao de cor, dando ao cliente liberdade
na escolha das cores dos produtos, sendo a Marca monocro-
mtica, e de fcil aplicao, evitando problemas de impre-
sso e afins, j que a marca adquire a cor do produto.
Por ultimo, porm no menos importante, a tipografia usada
foi criada especificamente a esse projeto de maneira a har-
monizar Tipografia e Marca, demonstra ainda certa estabili-
dade, seriedade, confiabilidade entre outros, devido as suas
formas geomtricas e proporcionais.
COR
Vermelho a cor com maior saturao devido ao seu
comprimento de onda. a cor que mais distinguimos. Sua
potncia a relaciona ao princpio da vidae das paixes
humanas em todas as culturas.
Usado como sinal de perigo, de pausa e limite visual, de
alarme e para guiar na navegao martima e area.
Simboliza a guerra, o amor, a ao, a felicidade e a
regenerao da vida. para muitos, sinnimo de juventude,
riqueza, amor, sade e prosperidade. Evoca fora, energia,
deciso, alegria e triunfo.
Marca
-
05
Marca
CONSTRUO SMBOLO
-
06
Marca
CONSTRUO MARCA
-
07
Marca
LOGOTIPOSMBOLO
MARCA PRIORITRIA
Esta verso prioritria da marca HAVAIANAS a ser utiliza-da
em toda a comunicao: publicidade, material promo-
cional, folheteria, internet, etc.
O smbolo ou o logotipo isolado so usados somente em
caso de aplicaes a produtos da empresa ou em detalhes
de comunicao interna.
-
08
LOGOTIPO MEIO TOMSMBOLO MEIO TOM
MARCA PRIORITRIA MONOCROMIA MEIO TOM
Esta verso prioritria da marca HAVAIANAS em
monocromia meio tom a ser utilizada em toda a comunica-
o: publicidade, material promocional, folheteria, internet,
etc.
Marca
O smbolo ou o logotipo isolado so usados somente em
caso de aplicaes a produtos da empresa ou em detalhes
de comunicao interna.
-
09
LOGOTIPO MONOCROMTICO TRAOSMBOLO MONOCROMTICO TRAO
MARCA PRIORITRIA MONOCROMIA TRAO
Esta verso prioritria da marca HAVAIANAS em
monocromia trao a ser utilizada em toda a comunicao:
publicidade, material promo-cional, folheteria, internet, etc.
Marca
O smbolo ou o logotipo isolado so usados somente em
caso de aplicaes a produtos da empresa ou em detalhes
de comunicao interna.
-
10
LOGOTIPO OUTLINESMBOLO OUTLINE
MARCA PRIORITRIA OUTLINE
Esta verso prioritria da marca HAVAIANAS em outline a
ser utilizada em toda a comunicao: publicidade, material
promocional, folheteria, internet, etc.
Marca
O smbolo ou o logotipo isolado so usados somente em
caso de aplicaes a produtos da empresa ou em detalhes
de comunicao interna.
-
11
APLICAES MARCA PRIORITRIA
Seguem alguns exemplos de aplicaes da Marca. Fica, especificado que em qualquer fundo escuro deve ser aplicacada a
marca negativa(conforme exemplo 1), exceto aos exemplos demontrados. Ao restante aplica-se a marca prioritria.
Ap
licaes
Algumas aplicaes como fotos escuras permitem a utilizao das duas formas, j em fotos claras a Marca
prioritria s pode ser aplicada em fundos claros de cores suts que no interferem em sua leitura.
-
12
MARCA PRIORITRIA COM SLOGAN
Esta verso prioritria da marca HAVAIANAS com slogan
aplicado na tipografia e espamento correto a ser utilizada
em toda a comunicao: publicidade, material promo-
cional, folheteria, internet, etc.
Ap
licaes
todo mundo usa.
todo mundo usa.
-
13
APLICAES MARCA PRIORITRIA COM SLOGAN
Seguem alguns exemplos de aplicaes da Marca com
slogan.
Ap
licaes
todo mundo usa.
todo mundo usa.
todo mundo usa.
todo mundo usa.
todo mundo usa.
todo mundo usa.
todo mundo usa.
todo mundo usa.
todo mundo usa.
todo mundo usa.
A Marca com slogan deve ser aplicada sempre esquerda,
possibilitando a alterao do slogan sem prejudicar o
posicionamento correto.
-
14
Cor
Vermelho
PANTONE
1788 CRGB
R: 255 G: 0 B: 0
HTML (hexadecimal)
FF0000
HSB
H: 0 S: 100 B: 100
Cyan
0%
Black
0%
Magenta
100%
Yellow
100%
Gray Scale
PANTONE
Cool Gray
9 C RGBR: 132 G: 134 B: 134HTML (hexadecimal)848686HSBH: 210 S: 3 B: 55
Cyan
0%
Black
58%
Magenta
0%
Yellow
0%
CORES INSTITUCIONAIS
Cores aplicadas a Marca
-
15
Cor
Laranja
PANTONE
1585 C
CORES INSTITUCIONAIS
Cores em conjunto com a Marca, em fundos, textos, ou
outros elementos adicionais
RGB
R: 247 G: 108 B: 0
HTML (hexadecimal)
F76C00
HSB
H: 26 S: 100 B: 97
Cyan
0%
Black
0%
Magenta
100%
Yellow
73%
Verde Limo
PANTONE
375 C
RGB
R: 140 G: 2130 B: 11
HTML (hexadecimal)
8CD50B
HSB
H: 82 S: 95 B: 84
Cyan
51%
Black
0%
Magenta
0%
Yellow
100%
Azul Celeste
PANTONE
312 C
RGB
R: 9 G: 171 B: 202
HTML (hexadecimal)
09ABCA
HSB
H: 190 S: 95 B: 79
Cyan
80%
Black
0%
Magenta
10%
Yellow
17%
Amarelo Canrio
PANTONE
123 C
RGB
R: 251 G: 201 B: 11
HTML (hexadecimal)
FBC90B
HSB
H: 48 S: 95 B: 98
Cyan
2%
Black
58%
Magenta
21%
Yellow
100%
-
16
Tip
og
rafi
a
TIPOGRAFIA
Esta a tipografia institucional da HAVAIANAS a ser utiliza-
da em toda a comunicao: publicidade, material promo-
cional, folheteria, internet, papelaria, etc.
Futura Lt BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789
Futura Hv BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789
Futura Lt BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789
*(verso Light)
Futura Lt BT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789
*(verso Bold/Heavy)
-
17
Cam
po d
e P
rote
o
CAMPO DE PROTEO
O Campo de Proteo tem como objetivo impedir que a a
leitura da Marca obstruida ou dificultada na medida em que
apresentada em conjunto a outrs marcas mantenha seu
destaque e compreenso intactos e basea-se na letra H da
Marca dando-lhe nfase a sua estrutura geomtrica. Este o
Campo de Proteo da Marca HAVAIANAS a ser utiliza-da
em toda a comunicao: publicidade, material promo-
cional, folheteria, internet, papelaria e etc.
-
18
Utilizaes V
eta
das
UTILIZAES VETADAS
No utilize a fundo vermelho em conjunto Marca
Prioritria. Opte pela Marca Negativa
No utilize a Marca em cor sobre fundo escuro que no
proporciona boa leitura
No utilize a Marca em cor sobre fundo multicolor que
no proporciona boa leitura
Nunca utilize a Marca com suas propores distorcidas.
Nunca utilize a Marca com suas propores distorcidas.
No utilize a Marca sobre fundo fotogrfico que
prejudique leitura
NUNCA altere a tipologia da Marca
Havaianas
-
19
UTILIZAES VETADAS
No exclua elementos
No altere o espaamento entre as letras
No desloque a marca
Nunca utilize a Marca com suas propores distorcidas.
No altere seu alinhamento
Nunca altere sua angulao
Utilizaes V
eta
das
NUNCA altere a COR da Marca. Utilize somente as cores
pr estabelecidas.
-
REDUES MXIMAS
Reduo mxima permitida de maneira que no interfira
na leitura correta da Marca
20
Red
ues M
xim
as
cotas em milmetros
-
Offset Branco 240g/m
CORES
2x2 YM (Amarelo e Magenta)
ACABAMENTO
Laminao BOPP Fosca
45x90mm
FORMATO FINAL PAPEL
21
Norm
as d
e L
ayou
t
NORMAS DE LAYOUT PARA CARTO DE VISITA
Essas normas devem ser aplicadas a todos os tipos de
cartes de visita relacionados HAVAIANAS.
PAS
Futura Hv BT
Corpo 8
(centralizado)
PAS
Nome SobrenomeCargo, Setor ou Funo
Endereo:
Fone:
Fax:
Nome da Rua, n
Bairro - CEP
Cidade - UF
(00) 2121-3232
(00) 4343-5454
Nome Sobrenome
Futura Hv BT
Corpo 9
Cargo, Setor ou Funo
Endereo:
Fone:
Fax:
Nome da Rua, n
Bairro - CEP
Cidade - UF
(00) 2121-3232
(00) 4343-5454
Futura Hv BT
Corpo 7
Futura Hv BT
Corpo 7Futura Hv BT
Corpo 7
Futura Hv BT
Corpo 7
Faca de corte especial
UNIDADE DE MEDIDA MODULAR
-
rea de corte
do smbolo
para layout.
22
Offset Branco 90g/m
CORES
2 YM (Amarelo e Magenta)
ACABAMENTO
Nenhum
210x297mm
FORMATO FINAL PAPEL
Norm
as d
e L
ayou
t
NORMAS DE LAYOUT PARA PAPEL DE CARTA
Essas normas devem ser aplicadas a todos os tipos de
papis de carta relacionados HAVAIANAS.
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SETOR
Endereo:
Fone:
Fax:
Nome da Rua, n
Bairro - CEP
Cidade - UF
(00) 2121-3232
(00) 4343-5454 Futura Hv BT
Corpo 20
Futura Hv BT
Corpo 7
Futura Lt BT
Corpo 7
Futura Lt BT
Corpo 12
UNIDADE DE MEDIDA MODULAR
-
23
Offset Branco 120g/m
CORES
2 YM (Amarelo e Magenta)
ACABAMENTO
Faca de corte especial
114x229mm
FORMATO FINAL FECHADO PAPEL
Norm
as d
e L
ayou
t
NORMAS DE LAYOUT PARA CARTO DE VISITA
Essas normas devem ser aplicadas a todos os tipos de
cartes de visita relacionados HAVAIANAS.
Setor
Futura Hv BT
Corpo 20
Endereo:
Fone:
Fax:
Nome da Rua, n
Bairro - CEP
Cidade - UF
(00) 2121-3232
(00) 4343-5454
Futura Hv BT
Corpo 12
Futura Hv BT
Corpo 12
Dobra
Colagem
APROVEITAMENTO
6 unid. por folha grfica 66x96cm
UNIDADE DE MEDIDA MODULAR.
-
24
Orie
nta
es F
inais
Orientaes Finais
importante entender que a percepo clara da
identidade visual pelo receptor imprescindvel. Tenha
as regras bsicas de aplicao em mente ao criar uma
pea que contenha a marca Havaianas.
Alta fidelidade indispensvel na reproduo
da marca e na preservao de sua identidade. Para
tanto, necessrio reproduz-la a partir do arquivo
grfico digital fornecido.
Reprodues com base em assinaturas j
impressas no devem ser realizadas, pois causam
distores.
Qualquer interpretao ou interferncia sobre a
marca - independentemente da excelncia do nvel
criativo- incidir na leitura da marca, causando
ocorrncias que podem perturbar e confundir a
percepo da identidade visual da Havaianas.
Para consultas sobre usos no contemplados
neste manual, favor contactar a Comunicao
Institucional/ Gerncia de Imagem Corporativa e
Marcas, responsvel pela criao desta identidade
visual.
-
25
Arq
uiv
os A
nexos
ARQUIVOS ANEXOS:
1.Manual de identidade PDF
2.Marca Prioritria
-Marca Prioritria
-Smbolo
-Logotipo
(.eps, .tiff e .jpg)
3.Marca Meio Tom
4.Marca a Trao
-Marca Prioritria
-Smbolo
-Logotipo
(.eps, .tiff e .jpg)
-Marca Prioritria
-Smbolo
-Logotipo
(.eps, .tiff e .jpg)
4.Papelaria(layout)
-Carto de visita
-Papel de carta
-Envelope
(.eps, .tiff e .jpg)
-
Direitos autorais reservados.Proibida a reproduo sem autorizao por escrito.
Pgina 1Pgina 2Pgina 3Pgina 4Pgina 5Pgina 6Pgina 7Pgina 8Pgina 9Pgina 10Pgina 11Pgina 12Pgina 13Pgina 14Pgina 15Pgina 16Pgina 17Pgina 18Pgina 19Pgina 20Pgina 21Pgina 22Pgina 23Pgina 24Pgina 25Pgina 26Pgina 27Pgina 28Pgina 29Pgina 30Pgina 31Pgina 32Pgina 33Pgina 34Pgina 35Pgina 36Pgina 37Pgina 38Pgina 39Pgina 40Pgina 41Pgina 42Pgina 43Pgina 44Pgina 45Pgina 46Pgina 47Pgina 48Pgina 49Pgina 50Pgina 51