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Manual de uso da marca do Governo de Minas Gerais


1

UTILIZAÇÃO DESTE MANUAL

A marca do Governo de Minas Gerais deve ser preservada e apresentada sempre em conformidade com o padrão e normas deste manual.

Para reproduções da marca do Governo de Minas Gerais, solicite artes-finais eletrônicas compatíveis com PC ou Macintosh para o setor de comunicação da instituição.

Para evitar distorções, a marca do Governo de Minas Gerais nunca poderá ser redesenhada, escaneada de impressos, nem copiada digitalmente das páginas eletrônicas deste manual.


2

PROPORÇÕES E MEDIDAS

O padrão de medição constante derivada da marca do Governo de Minas Gerais é “X”. “X” é utilizado para a medição de todas as aplicações neste manual.

X = altura da caixa do slogan.

É necessário manter uma área de proteção em torno da marca do Governo de Minas Gerais equivalente a 2X, onde não poderão ser aplicados quaisquer elementos (design, foto, texto, outras marcas, etc.).

A distância mínima deve ser respeitada, conforme a representação ao lado.

X

X

2X

2X

2X

2X

2X 2X

2X

2X

2X

2X

2X 2X

2X2X


3

REDUÇÃO MÁXIMA

Para preservar a legibilidade da marca do Governo de Minas Gerais, é necessário respeitar a redução máxima em todas as suas versões.

Recomenda-se que o menor tamanho para reprodução não seja inferior a 30mm de largura para a versão vertical, nem inferior a 70mm de largura para a versão horizontal. Já a altura nunca deverá ser menor do que 10mm.

30mm

70mm

10mm

10mm


4

VARIAÇÕES DE COR

A marca do Governo de Minas Gerais apresenta uma variação de uso quando não for possível sua utilização plena.

Excepcionalmente, admite-se o uso de outra cor se essa for a única no processo de impressão. Para essas aplicações, deverá ser utilizada a versão P&B ou em escala de cinza.

Versão principal policromia

Versão duas cores (Pantone)

Versão P&B

Versão em escala de cinza


5

APLICAÇÕES SOBRE FUNDOS

A marca do Governo de Minas Gerais pode ser aplicada sobre fundos coloridos (claros ou escuros), conforme exemplificado ao lado, e tendo o cuidado para que as cores de fundo não prejudiquem a leitura.


6

CORES

As cores oficiais para as reproduções gráficas da marca do Governo de Minas Gerais são os elementos de identificação mais representativos para a identidade visual.

Encontram-se, ao lado, os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK), versões eletrônicas (RGB) e escalas monocromáticas.

Nos arquivos digitais, encontram-se as versões corretas para cada espaço de cor, com os valores definidos nos próprios arquivos.

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%

BLACK C

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 60%

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 25%

186C

C: 0% M: 60% Y: 100% K: 0%

C: 0% M: 100% Y: 100% K: 0%

C: 0% M: 100% Y: 100% K: 40%

CM

YK

R: 35% G: 31% B: 32%

R: 128% G: 130% B: 133%

R: 197% G: 199% B: 201%

R: 245% G: 130% B: 32%

R: 237% G: 28% B: 36%

R: 158% G: 11% B: 15%

RG

BP

AN

TO

NE

30% + MULTIPLY

60%


7

CORES NA ESCALA MONOCROMÁTICA

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 60%

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 25%

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 15%

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 50%

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 80%

MO

NO

CR

OM

ÁT

ICA

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 15%

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 5%

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 30%

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 60%

MO

NO

CR

OM

ÁT

ICA


8

TIPOGRAFIA

Como tipografia principal, estabelecemos a família tipográfica Lato.

Ela poderá ser utilizada nas seguintes versões: Lato Hairline, Light, Regular, Bold e Black, sempre respeitando a hierarquia da informação a ser construída.

Download gratuito em:

http://www.latofonts.com

Lato HairlineABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥

Lato LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥

Lato RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥

Lato BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥

Lato Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789 #@$€£¥

Lato Hairline ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥

Lato Light ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥

Lato Regular ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥

Lato Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥

Lato Black ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 #@$€£¥


9

USOS INDEVIDOS

A marca do Governo de Minas Gerais não deve ser mostrada em cores alternativas, nem com bordas adicionais ou textos distorcidos. Qualquer arranjo, estrutural ou cromático, é proibido a título de manutenção da consistência da marca do Governo de Minas Gerais.

Não aplicar como marca d’água. Não desalinhar os elementos. Não usar molduras.

Não aplicar sobre fundos complexos. Não alterar as cores. Não aplicar em outlines.

Não girar. Não distorcer. Não alterar tipologia.

MINAS GERAIS

DIÁLOGO EQUILÍBRIO TRABALHO

Não aplicar filtros (LayerStyle).

Não aplicar sobre fundo vermelho.

Não mudar as proporções dos elementos.


10

MARCAS CONJUNTAS

CONVIVÊNCIA COM OUTRAS MARCAS

Em todos os casos em que a marca do Governo de Minas Gerais for aplicada em conjunto com outras assinaturas, deve ser usada a versão vertical da marca. As marcas à sua esquerda, devem corresponder a, no máximo, 3/4 da largura da marca do Governo de Minas Gerais, não podendo ultrapassar sua altura e devendo estar alinhadas pela base do triângulo.

A distância entre as marcas, quando dispostas horizontalmente ou verticalmente, deve corresponder exatamente à metade da altura (1/2H).

H

H

H

1/2H

1/2H

1/2H3/4 L L L1/2H

H

3/4L

L


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MARCAS CONJUNTAS

CONVIVÊNCIA COM PROGRAMAS DO GOVERNO

Em todos os casos em que a marca do Governo de Minas Gerais aparecia em conjunto com a marca de uma Secretaria de Estado, esta será substituída pela marca de um dos programas da “Família Mais”, que sua altura deve corresponder a, no máximo, a distância entre os dois pontos da abertura do triângulo (Y) da marca do Governo de Minas Gerais vertical, devendo estar alinhada pela base do triângulo.

A distância entre as marcas, quando dispostas horizontalmente ou verticalmente, deve corresponder exatamente à metade da altura (1/2H).

1/2 H

HY

Y

Y

Y

YH

1/2 HOPORTUNIDADE

3/4L

3/4L

L


12

MARCAS APLICADAS

EM MEIOS IMPRESSOS

Quando o logotipo for usado em peças impressas de comunicação, deverá ser usado sempre o rodapé de assinatura.

As marcas manterão as proporções indicadas neste manual (páginas 10 e 11) e o rodapé terá a proporção mínima de 1/10 da altura (A), nos formatos verticais, e de 1/8 de (A), nos formatos horizontais.

c o p a s a . c o m . b r

g o v e r n o . m g . g o v . b r

g o v e r n o . m g . g o v . b r g o v e r n o . m g . g o v . b r

e d u c a ç ã o . m g . g o v . b r

1/10 A 1/8 A

A

A


13

MARCAS APLICADAS

EM MEIOS DIGITAIS

Quando o logotipo for usado em peças digitais ou nas redes sociais, sempre deverá ser usado o rodapé de assinatura.


1/10 A

A


14

MARCA APLICADA EM MEIOS AUDIOVISUAIS

Quando o logotipo for usado em peças audiovisuais e outras mídias eletrônicas que, pela resolução de tela, comprometam a leitura, a assinaturta da marca poderá ser aplicada em uma proporção maior.

A forma da locução de assinatura devera ser:

Minas Gerais.

Diálogo, equilíbrio e trabalho.

D I Á LO G O E Q U I L Í B R I O T R A B A L H O

D I Á LO G O E Q U I L Í B R I O T R A B A L H O


15

MARCAS APLICADAS

EM PEÇAS INSTITUCIONAIS

Quando o logotipo for usado em peças institucionais de comunicação, deverá ser usado sempre o rodapé de assinatura, que também poderá ser usado de forma invertida.


g o v e r n o . m g . g o v . b r

Prezado(a) Prefeito(a) do município de

X

Receba nossos cumprimentos pela comemoração de mais um aniversário

dessa importante cidade mineira.

Apesar das dificuldades administrativas, agravadas pela crise que

encontramos no Estado, estamos trabalhando com seriedade, equilíbrio e

diálogo para manter Minas Gerais e os serviços públicos funcionando.

Agradecemos seu trabalho e empenho na gestão pública, que muito

contribui para o desenvolvimento do nosso Estado, e desejamos ao seu

município um futuro próspero e promissor.

g o v e r n o . m g . g o v . b r 1/10 A1/8 A

A

A


O Governo de Minas Gerais apoia diversos projetos,

instituições, espetáculos e ações culturais. Em todos os

casos, a marca do Governo de Minas Gerais deve aparecer

aplicada corretamente, seguindo as orientações a seguir:

1) Na capa ou abertura de qualquer peça de divulgação, onde o

Governo de Minas Gerais é o principal e/ou maior mantenedor/

patrocinador, aplicam-se apenas os nomes das instituições

que tenham o mesmo ou maior valor de participação que o

Governo.

Exemplos:

1 - O Governo de Minas Gerais apresenta:

MANUAL DE CONTRAPARTIDA

16

apresenta:

apresentam:MARCA


MANUAL DE CONTRAPARTIDA 2) Na contracapa, verso ou final da peça gráfica, quando a ação

é realizada via Lei Estadual de Incentivo, esta marca deve ser

aplicada no início do grid de assinaturas, na primeira linha,

sem nenhuma chancela/nomenclatura, e antes da chancela

Mantenedor.

Exemplo:

17

MANTENEDOR


MANUAL DE CONTRAPARTIDA Mantenedor

São as instituições que investiram na maior cota de patrocínio

e que apresentam o espetáculo. Nesse caso, a marca do

Governo de Minas Gerais aparece na primeira linha, em

primeiro lugar, junto a outras marcas, quando houver.

Exemplo:

18

MANTENEDOR

MARCA


MANUAL DE CONTRAPARTIDA Patrocínio

Na segunda linha do grid de assinaturas, aplica-se a chancela

Patrocínio. Aqui aparecem as marcas que investem recursos por

meio de contribuição direta ou via Lei Estadual de Incentivo.

Nessa chancela, as marcas devem ser aplicadas por ordem de

maior para o menor valor contribuído. Caso haja cotas iguais,

a marca do Governo de Minas Gerais entra do lado esquerdo,

antes das demais.

Exemplo:

19

PATROCÍNIO

MARCA MARCA


MANUAL DE CONTRAPARTIDA Apoio

Na linha abaixo de Patrocínio, se aplica a chancela Apoio. Aqui são

inseridas as marcas que apoiaram sem aporte financeiro, mas com

serviços, por exemplo. As marcas das instituições ligadas ao Governo

de Minas Gerais, acompanhadas da marca do Governo, entram do lado

esquerdo, antes das demais.

Exemplo:

20

APOIO

MARCAVEÍCULO MARCA


MANUAL DE CONTRAPARTIDA Realização

Na linha abaixo de Apoio, aplica-se a chancela Realização. Aqui

são inseridas as marcas responsáveis pela ação e a(s) marca(s)

mantenedora(s). Nessa chancela, as marcas conjugadas do

Governo de Minas Gerais são inseridas sempre do lado direito,

após as demais marcas realizadoras.

Exemplo:

21

REALIZAÇÃO

MARCA


MANUAL DE CONTRAPARTIDA Características gerais da assinatura

- Todas as vezes em que uma ação for realizada via Leis Estaduais de Incentivo, esta

marca deverá entrar à esquerda, na primeira linha, abrindo o grid de assinaturas. A marca do Governo de Minas Gerais deverá estar sempre à direita, na última linha, como realizador.

- Em cada chancela, a marca do Governo de Minas Gerais só poderá aparecer uma vez, mesmo que exista mais de um órgão do Governo relacionado.

- Quando uma ou mais de uma secretaria estiver envolvida no projeto, apenas a marca do Governo de Minas Gerais deverá ser usada, pois entende-se que seja uma ação conjunta do Governo de Minas Gerais. Dessa forma, nunca as secretarias estarão presentes nas chancelas.

- Se a marca do Governo de Minas Gerais aparecer em mais de uma chancela (seja como Mantenedor, Patrocínio, Apoio ou Realização), ela deverá ser repetida em cada chancela.

- A marca do Governo de Minas Gerais deverá aparecer conforme previsto neste manual quando associada a qualquer órgão, fundação e empresa pública.

- Ficam restritas por este manual as chancelas a serem trabalhadas em peças de contrapartida, não sendo permitido que se criem variações de chancelas, por exemplo: Patrocínio Master, Apoio Cultural, Divulgação, etc.

22


MANUAL DE CONTRAPARTIDA

No exemplo completo ao lado, podemos

ver a regra aplicada.

23

Exemplo completo 1 :

MANTENEDOR

MARCAVEÍCULO

REALIZAÇÃO

MARCA

MARCA

MARCA MARCA

MARCA

PATROCÍNIO

APOIO

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