Manual de SEO

Introdução

No segundo semestre de 2019, foi desenvolvido um site para o projeto Educação Transmídia, com o objetivo de centralizar todas as informações relativas à iniciativa, disponibilizando-as de maneira mais amigável para o usuário.

Um dos focos da reestruturação do site foi o fortalecimento de sua estrutura de SEO. SEO é uma sigla para Search Engine Optimization e consiste em um conjunto de técnicas e práticas para melhorar o posicionamento de um determinado site, blog ou página nos mecanismos de busca.

Introdução

Isso é relevante porque cerca de 90% dos cliques em páginas do Google — um dos mecanismos de busca mais usados atualmente — vão para os primeiros resultados.

Portanto, neste manual vamos apresentar algumas dicas práticas de SEO para quem for atualizar o site Educação Transmídia ou criar uma estratégia de conteúdo para o fortalecimento da presença digital do projeto.

Palavra-chave

Palavra-chave

Um dos pontos principais do SEO é a determinação prévia de qual palavra-chave será utilizada na página a ser otimizada.

Pode ser um ou mais termos, desde que sintetize o conteúdo e seja próximo ao que a persona usa para pesquisar sobre aquele tópico específico nos mecanismos de busca.

Por exemplo, em um conteúdo sobre educação transmídia, a palavra-chave ideal é educação transmídia.

URL

URL

A URL do site é um dos elementos que precisam ser otimizados para melhorar o SEO de uma página, seja porque é um dos primeiros fatores que o Google reconhece ao ler um conteúdo, seja porque uma URL amigável pode levar mais usuários a clicarem em seu site ao vê-lo entre os resultados de um mecanismo de busca.

Os segredos para uma URL otimizada são a simplicidade e o uso da palavra-chave.

URL

Por exemplo, se vamos subir para o site um conteúdo sobre Educação Transmídia, uma boa URL é www.seusite.com/educacao-transmidia.

É importante evitar URLs complexas, pouco legíveis, com muitos elementos, palavras e números. Por exemplo www.seusite.com/34857uurlsjks.html.

URL

São boas práticas para uma criação de URL:

● ter apenas letras minúsculas;● conter a palavra-chave;● ter os termos da palavra-chave separados por hífens;● ser simples, curta e legível;● não ter números ou caracteres especiais;● ser relacionada ao título do post.

Títulos

Títulos

Uma página, para o Google, tem dois títulos. Um é o title tag, ou título interno, o qual o leitor terá acesso quando já estiver dentro do seu site.

Assim como na URL, a palavra-chave deve constar nesse título, que deve ser atrativo para o leitor, contendo um bom resumo do que será abordado no conteúdo.

Títulos

O outro título vinculado a uma página é o SEO title, que será mostrado para o leitor nas páginas de busca. Nesse caso, há um limite de caracteres e a palavra-chave deve constar mais à esquerda, para que o usuário identifique prontamente que o conteúdo se relaciona com sua pesquisa.

Um exemplo: Educação Transmídia: leia este artigo e entenda o que é.

Títulos

Um bom SEO title precisa:

● ter por volta de 55 caracteres;● trazer a palavra-chave à esquerda;● ser objetivo.

Meta Description

Meta Description

A meta description é o texto que aparece logo abaixo do SEO title nas páginas de busca. Apesar de não ser considerada pelo Google para posicionar os resultados, serve para o usuário saber qual é o conteúdo abordado na página.

Veja um exemplo:

Meta Description

Uma boa meta description deve:

● ter a palavra-chave, que será destacada em negrito pelo Google;

● fazer um resumo do conteúdo da página;● ter por volta de 150 caracteres.

Imagens

Imagens

O algoritmo do Google não decodifica imagens, portanto, todas as informações sobre esse tipo de mídia devem ser disponibilizadas textualmente para que possam influenciar positivamente no posicionamento da página.

Mais uma vez a palavra-chave será central. Dessa forma, ao subir uma imagem para o site, esteja atento aos pontos a seguir.

Imagens

Nome da imagem

É o nome do arquivo da imagem ainda no computador. Deve conter apenas a palavra-chave, sem caracteres especiais e com termos separados por hífen, pois o Google não lê espaços.

Exemplo: educacao-transmidia.

Imagens

Alt text

O alt text é onde o Google e os leitores de tela para pessoas com deficiência visual vão procurar informações sobre a imagem. Esse aspecto pode ser mudado no site, após o upload do arquivo.

Um bom alt text deve conter a palavra-chave e uma breve descrição da imagem representada.

Nome do arquivo: educacao-transmidia

Alt text: Alunos da UFMG desenvolvendo estratégias de educação transmídia orientados pela professora Geane Alzamora.

Conteúdo

Conteúdo

Por fim, para ser otimizado para mecanismos de busca, o conteúdo do site deve ser pensado com alguns cuidados. A palavra-chave deve ser usada nos primeiros parágrafos e ao longo do texto, dentro de contextos que façam sentido e sem exageros.

Além disso, o conteúdo deve ser estruturado com tags de cabeçalho para que o Google compreenda quais são os assuntos abordados.

Conteúdo

As tags de cabeçalho são marcações que demonstram quais são os títulos e subtítulos da página, indo de <H1> (Cabeçalho 1) a <H6> (Cabeçalho 6). A única tag que deve ser usada apenas uma vez é a <H1>, já que indica o title tag da página.

Para aprender como configurar os cabeçalhos na plataforma Wix, usada para fazer o site Educação Transmídia, confira as indicações deste link.

Conclusão

Com as orientações deste manual é possível criar uma estratégia de conteúdo com mais chances de gerar resultados e levar o site para os primeiros resultados da página de busca.

É importante ressaltar que a palavra-chave e os conteúdos devem ser pensados de forma a conversar com a persona, sua linguagem, valores e principais dúvidas.

Obrigada!