Manual de Normas de Identidade - CONMEBOL · 2019. 1. 14. · O Manual de Normas de Identidade...
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Manual de Normasde Identidade
Copyright@2017 Brandia. Todos os direitos reservados.Brand Guidelines
CONMEBOL SUDAMERICANA
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O Manual de Normas de Identidade estabelece um conjunto de regras e recomendações que assegura a correta aplicação e consistência da Identidade Conmebol Sudamericana.
A consistente aplicação deste conjunto de regras é essencial para criar e manter a identidade da Conmebol Sudamericana.
ÍNDICE
1. A Essência da Identidade
2. Identidade
2.1 Versões oficiais da Marca A Cores (CMYK e RGB) 1 Cor2.2 Versão “Wordmark”2.3 Cores2.4 Proporções da Marca2.5 Redução mínima2.6 Zona de proteção2.7 Tipografia2.8 Uso da identidade em fundos fotográficos e de cor2.9 Usos incorrectos da Marca
3. Linguagem Gráfica da Identidade
4. Aplicações
Criar relevância para a Copa SudamericanaO segundo melhor é um posicionamento relativo.O objetivo é encontrar um de posicionamento absoluto para a Copa Sudamericana com base numa marca relevante e significativa.
COPA SUDAMERICANAComo pode crescer?
1. A Essência da Identidade
Intocado.Puro.Genuíno.
Futebol novoCriado por recém-chegados.
Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.
1. A Essência da Identidade
Inato.Intrínseco.
O nascimento de novos heróis.O surgimento de velhas tribos.
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1. A Essência da Identidade
Lealdade cega.A ambição cega.Fé cega.
O início e a esperança do esforço pela honra.
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1. A Essência da Identidade
Não é secundário.Não é menos importante.
O primeiro passo das competições internacionais.A primeira etapa para o sucesso.
Não usar estas imagens, servem apenas para ilustrar este manual.
1. A Essência da Identidade
A primeira fronteira internacional.O nervosismo do inexperiente.A ferocidade do ingênuo.
O Primeiro Ouro.
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1. A Essência da Identidade
Após a análise de todos os aspectos internos e externos da Copa Sudamericana, o desafio é descobrir como definir a competição como uma marca que pertence à CONMEBOL e aplicá-la ao seu objectivo específico com suas exigências específicas.
COPA SUDAMERICANAComo pode crescer?
Manter o inquebrável
Posicionamento Forte
MARCA Forte
Mais interação
Impulsionar a autenticidade
Storytelling relevante
1. A Essência da Identidade
O PRIMEIRO
OURO
O Primeiro Ouro.
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1. A Essência da Identidade
Conceito O Primeiro OuroA forma exterior representa a copa pela a qual os clubes vão “lutar”. Dentro da bola, e no seu centro, brilha uma estrela dourada: o principal objetivo de todos os clubes que é o de ganhar o primeiro OURO, em seu continente.
* O tipo de de letra usado em maiúsculas dá a entender força, luta e vontade de vencer.É também uma fonte sofisticada que traz modernidade à Marca.A letra A com um corte dá movimento, liberdade e personalidade à letra.Todos este conceitos refletem o novo espírito da Marca Sudamericana.
Endosso
Nome da Competição
Abaixo da bola temos os apoiantes, os fãs exigentes, cheios de devoção e paixão
pelas suas equipes.
A forma triangular simboliza a porta de entrada para a primeira
“batalha” continental.
Escolha de tipo de letra: Branding*
1. A Essência da Identidade
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2. Identidade2.1MARCA OFICIAL
A marca é composta pelo logótipo e pelo símbolo. A relação entre os elementos da identidade foi cuidadosamente estudada e não deve, sob nenhuma circunstância, ser alterada, sendo que as proporções devem ser mantidas independentemente do tamanho que a identidade assuma.
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2.1 VERSÕES OFICIAIS DA MARCA
Estes comportamentos cromáticos
garantem a leitura correta e
reconhecimento da identidade Conmebol
Sudamericana como é suposto. A
consistência da identidade Conmebol
Sudamericana depende destes fatores.
Estas versões devem ser usadas em
processos e reproduções CMYK e RGB,
em fundos claros, escuros e em quaisquer
outros fundos considerados relevantes
para a marca.
2. Identidade SUDAMERICANA BRAND / 01_Official Logo / On Light Background_Exceptional Aplications
SUDAMERICANA BRAND / 01_Official Logo / On Dark Background
Versão a CORES (CMYK E RGB)_em fundo claro
Versão a CORES (CMYK E RGB)_en fundo escuro
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SUDAMERICANA BRAND / 01_Official Logo / On Light Background_Exceptional Aplications
SUDAMERICANA BRAND / 01_Official Logo / On Dark Background
2.1 VERSÕES OFICIAIS DA MARCA
Em situações específicas, quando não é
aconselhável o uso do símbolo com a sua
cor, é determinado que este assuma um
comportamento “neutro”, a uma cor.
2. Identidade Versão a 1 COR_em fundo claro
Versão a 1 COR_em fundo escuro
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SUDAMERICANA BRAND / 02_Wordmark Version / On Light Background
SUDAMERICANA BRAND / 02_Wordmark Version / On Dark Background
2.2 “WORDMARK”
A versão “Wordmark” foi desenvolvida
para ser usada em espaços e layouts
que não permitam o uso completo
da identidade oficial.
Estes comportamentos cromáticos
garantem a leitura correta e
reconhecimento do nome da marca
tal como é suposto. Esta versão deve
ser usada em processos e reproduções
a CMYK, RGB e 1 Cor em fundos claros,
escuros e quaisquer outros fundos que
possam ser considerados relevantes para
a identidade Conmebol Sudamericana.
2. Identidade Em fundo claro
Em fundo escuro
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2.3CORES
Estas cores são as cores oficiais
de fundo e também as cores oficias
que compõem a identidade.
Os fundos oficiais são o preto
e o branco.
2. Identidade
WhiteCMYK: 0/0/0/0RGB: 255/255/255WEB: #ffffffRAL: 9003VINIL: 3635-20B**
Pantone® Black CCMYK: 0/0/0/100RGB: 0/0/0WEB: #000000RAL: 8022VINIL: 3630-22*
* 3M™ Scotchcal™ Translucent Films Series 3630** 3M™ Light Management Films Series 3630
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2.4PROPORÇÕES DA MARCA
2. Identidade
70% de
1
1
55% de 2
2
2
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2.5REDUÇÃO MÍNIMA DA MARCA
As dimensões mínimas definidas neste
manual asseguram a integridade e leitura
da identidade Conmebol Sudamericana
e devem sempre ser respeitadas.
Não há limite máximo de aumento.
2.6 ÁREA DE PROTEÇÃO DA MARCA
Não podem ser colocados elementos no
espaço em branco que rodeia o Logo.
2. Identidade
27 mm 27 mm
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2.7TIPOGRAFIA:OFICIAL
Branding é um tipo de letra moderno especialmente projetada para responder às necessidades estéticas e funcionais, é a interpretação de um tipo de letra moderno a partir da perspetiva do próprio designer. Este tipo de letra consolida uma ampla gama de nuances e combina aparentemente, elementos opostoscomo tecnologia e formas redondas. Adicionalmente, caracteres alternativos tornam a Brandinguma ferramenta ideal para designers gráficos e directores de arte.A Branding é um tipo de letra sans-serif com altura média-alta, ligeiramente mais larga no quetoca a proporções horizontais, curvas corretas e terminações convexas.Esta fonte assenta na perfeição em logótipos, textos curtos e outros.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
Designer: Alfonso GarcíaFoundry: LatinotypeShop: www.myfonts.com
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
Branding Light
Branding Light Italic
Branding Medium
Branding Bold
Branding Medium Italic
Branding Bold Italic
2. Identidade
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2.7 TIPOGRAFIA: SUPORTES DIGITAIS E COMUNICAÇÃO OFFLINE
2. Identidade
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
Designer: Vernon AdamsShop: https://fonts.google.com
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
Oswald Light
Oswald Regular
Oswald Bold
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2.7TIPOGRAFIA: FONTE DE SISTEMA
2. IdentidadeABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
Arial Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
Arial Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
Arial Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 ?!#$
Arial Bold
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2. Identidade2.8 APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS
A versão da Marca Oficial quando aplicada sobre fundos fotográficos deve respeitar o contraste entre estas.
Do not use this image. This is only used in this Manual to illustrate the look and feel of the Conceptual path to the Brand construction.
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2. Identidade2.8 APLICAÇÃO EM FUNDOS FOTOGRÁFICOS
A versão da Marca Oficial quando aplicada sobre fundos fotográficos deve respeitar o contraste entre estas.
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2. Identidade2.9 USOS INCORRECTOS DA MARCA
Estes são alguns exemplos do que não é permitido fazer com a Marca ConmebolSudamericana. A Marca só deve ser usada segundos as formas anteriormente referidas neste manual.
Não alterar cores da "Wordmark"
Não trocar a ordem da "Wordmark"
Não deformar a Marca
Não rodar a Marca
Não aplicar texturas ou efeitos
Não alterar cores da Marca
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3. Official Look
Nas páginas seguintes podemos ver exemplos que ilustram a linguagem gráfica a ser aplicada com a marca Conmebol Sudamericana. Este ambiente gráfico demonstra o uso de uma junção de cores e reflexos que transmitem o espírito do conceito da Marca: O Primeiro Ouro.O Fundo nos dá a sensação de Oportunidade, onde o céu é o limite. A forma da estrela amarela / dourada é o objetivo final, o ambiente gráfico é também composto por hexágonos da bola e mais estrelas azuis para dar mais poder e versatilidade as peças a produzir.
Aplicação em RGB: para comunicação digital
RGB APPLICATION
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3. Official Look
Aplicação em CMYK: para comunicação offline
CMYK APPLICATION
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3. Official Look
Nesta página podemos ver como é versátil este ambiente gráfico. Pode ser aplicado com fotografias e/ou textos, e a estrela amarela/dourada pode ser realocada onde se deseje dar a força à peça de comunicação.
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3. Official Look
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3. Official Look
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4. Aplicações
Túnel de entrada dos jogadores e púlpito da bola oficial- Visão da entrada dos jogadores
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4. Aplicações
Túnel de entrada dos jogadores e púlpito da bola oficial- Visão lateral
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4. Aplicações
Banco de suplentes- Visão frontal- Visão traseira
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4. Aplicações
Centro do campo- Painel 12x1m- Banner circular
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4. Aplicações
Bandeira de estádio
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4. Aplicações
Painel oficial das equipes
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4. Aplicações
Pódio para o vencedor da final
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4. Aplicações
Pódio para o vencedor da final
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4. Aplicações
Estrutura de fundo para entrevistas(Flash interview)
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4. Aplicações
Estrutura de fundo e mesa para conferências de imprensa
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4. Aplicações
Emblemas dos jogadores- Emblema de participação:
aplicação no ombro direito- Emblema de campeão do ano anterior:
aplicação no peito- Emblema vencedor da taça:
aplicação no ombro esquerdo
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4. Aplicações
Coletes- Aquecimento Jogadores- Gandulas- “Staff”- Equipa Médica e Televisiva
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