Manual de Identidade Visual - Tear
-
Upload
rafa-raboni -
Category
Documents
-
view
224 -
download
0
description
Transcript of Manual de Identidade Visual - Tear
-
MANUAL DA MARCA
-
O manual de identidade visual existe para que os usos e aplicaes da identi-dade sejam padronizados. Ele serve para explicar como a identidade funciona, quais seus elementos e como utiliz-los. Dessa forma, ele garante a integridade da marca nas mais variadas situaes.
Manter a consistncia na forma como a identidade veiculada essencial para que ela no se perca de sua funo: comunicar visualmente de forma efetiva o que o Tear.
INTRODUO
02
-
Para a criao da identidade visual, foi decidido que a opo mais interessante seria reforar o conceito de Tear com uma representao gurativa do tecer. Foi utilizada a gura de um tecelo estilizado para representar a ao de tecer, compor a trama, entrelaar. De maneira mais abstrata, ele se refere a um auto-construir que faz parte dos processos do Tear.
O nome Tear foi escolhido como refern-cia s Moiras da mitologia grega. As trs irms eram responsveis pelo destino dos humanos, que controlavam por meio de um tear: uma delas tecia a trama, controlando os nascimentos e partos; outra puxava o o e enrolava, controlando a boa e m sorte de todos; e a terceira cortava o o, determinando o m da vida.
Conceito
03
-
04
MARCA o conjunto de smbolo e logotipo que representa visualmente os conceitos da Tear. Tambm pode ser chamada de identi-dade visual ou logo. Para que esse conjunto mantenha sua fora e integridade, o smbolo e o logotipo no devem ser utilizados sepa-radamente. Isto , a marca deve ser sempre utilizada completa, sem a ausncia de nenhum dos elementos que a constituem.
SMBOLO o grasmo principal que acom-panha o logotipo para formar a marca. No deve ser utilizado sozinho para que a fora expressiva do conjunto no se perca e tambm no deve ser utilizado sem seus grasmos auxiliares. o elemento imagtico da marca, em conformidade com o brieng: LOGOTIPO a forma com que Tear est escrito, seu lettering. O logotipo no deve ser utilizado sozinho, deve estar sempre acompa-nhado do smbolo. Para mais informaes sobre o logotipo, consulte a seo Tipograa.Um sistema de identidade visual no composto apenas de sua marca.
Foram criados grasmos complementares ao smbolo para aplicao nos materiais gr-cos relacionados marca. Eles se mantm dentro do conceito de feito a mo, com variao de espessura do trao, no caso do SWIRL e da LINHA. Exemplos de uso deste material esto na pasta e no papel timbrado, disponveis na seo Aplicaes deste manual.
Para dar destaque fundos de alguns mate-riais, pode ser utilizado um GRADIENTE radial que vai das cores #92CBCA #4E9BA4. Gradientes podem ter sua qualidade com-prometida quando impressas, por isso a sugesto que seu uso seja para materiais de divulgao digital. Um exemplo de seu uso correto est no modelo de material de divulgao.
Elementos da identidade
-
05
MARCA o conjunto de smbolo e logotipo que representa visualmente os conceitos da Tear. Tambm pode ser chamada de identi-dade visual ou logo. Para que esse conjunto mantenha sua fora e integridade, o smbolo e o logotipo no devem ser utilizados sepa-radamente. Isto , a marca deve ser sempre utilizada completa, sem a ausncia de nenhum dos elementos que a constituem.
SMBOLO o grasmo principal que acom-panha o logotipo para formar a marca. No deve ser utilizado sozinho para que a fora expressiva do conjunto no se perca e tambm no deve ser utilizado sem seus grasmos auxiliares. o elemento imagtico da marca, em conformidade com o brieng: LOGOTIPO a forma com que Tear est escrito, seu lettering. O logotipo no deve ser utilizado sozinho, deve estar sempre acompa-nhado do smbolo. Para mais informaes sobre o logotipo, consulte a seo Tipograa.Um sistema de identidade visual no composto apenas de sua marca.
Foram criados grasmos complementares ao smbolo para aplicao nos materiais gr-cos relacionados marca. Eles se mantm dentro do conceito de feito a mo, com variao de espessura do trao, no caso do SWIRL e da LINHA. Exemplos de uso deste material esto na pasta e no papel timbrado, disponveis na seo Aplicaes deste manual.
Para dar destaque fundos de alguns mate-riais, pode ser utilizado um GRADIENTE radial que vai das cores #92CBCA #4E9BA4. Gradientes podem ter sua qualidade com-prometida quando impressas, por isso a sugesto que seu uso seja para materiais de divulgao digital. Um exemplo de seu uso correto est no modelo de material de divulgao.
Elementos da identidade
-
A identidade deve aparecer colorida sempre que possvel.
Os cdigos de cores disponibilizados nesse manual servem para garantir que a cor no seja alterada ao longo do tempo. Sempre utilize os cdigos de cor aqui vistos.
Imagens escaneadas, salvas em baixaresoluo, salvas da internet apresen-tam alteraes e isso compromete o uso correto da identidade.
A paleta secundria consiste em cores que podero ser usadas em planos de fundo, texto e elementos grcos.
COR
06
C 71 M 43 Y 45 K 12R 83 G 116 B 121
C 66 M 34 Y 36 K 3R 95 G 139 B 138
C 8 M 6 Y 6 K 0R 232 G 232 B 232
C 71 M 24 Y 35 K 1R 76 G 153 B 161
C 62 M 8 Y 39 K 0R 95 G 181 B 169
C 35 M 0 Y 13 K 0R 160 G 217 B 221
Paleta Primria Paleta SecundriaLogotipo Cores de suporte
-
Impresses de baixo custo Situaes especcas (ex: carimbo)
Verso em tons de cinza - Caso seja impossvel utilizar a verso colorida da identidade, pode-se usar a verso em tons de cinza. Para aplicveis em fundos coloridos
Verso em alto contraste - Caso seja impossvel utilizar a verso colorida e a em tons de cinza da identidade, pode-se usar a verso em alto contraste (mono-cromtica). Para aplicves em fundos brancos use a verso preta epara fundos pretos, a verso branca.
COR
07
K 74
K 61
K 13
K: 100
Verso em Tons de cinza Verso em Alto Contraste
-
Tipografia
Bebas neue
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
A tipograa usada para ttulos e textos de grande destaque a Bebas Neue. Essa famlia tipogrca caracterizada pela sua altura, o que faz dela uma boa fonte do tipo display. Sua aparncia moderna, contempornea e traz desta-que para o texto com elegncia. A Bebas Neue no deve ser utilizada para textos longos, pois no apresenta boa leiturabi-lidade.
A segunda famlia tipogrca usada Caecilia STD. Ela indicada para o uso em textos por ter uma boa leiturabilida-de. Sua aparncia convel, por ter serifas, mas apresentada de uma manei-ra menos tradicional. O contraste entre as duas famlias tipogrcas utilizadas traz interesse e energia para os textos.
08
Caecilia LT Std
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Textos e subttulosTtulos
-
Variaes da Marca
Caso seja impossvel utilizar a verso colorida da identidade, pode-se usar a verso em alto contraste ou a verso em tons de cinza.
A verso em tons de cinza existe para impresses em preto e branco com variao de tom, como em impresses de baixa qualidade.
As verses em alto contraste existem para casos em que s for possvel utilizar uma cor, como serigraa ou carimbos. Fundos pretos devem ser evitados, por ter mais contraste do que o desejado para a paleta da identidade.
A verso positiva da marca para uso em fundos claros. A verso preto sobre branco deve ser utilizada apenas em casos extremos.
09
-
Uma rea de isolamento deve ser mantida ao redor da marca em qualquer aplicao para manter sua integridade e para que ela no seja invadida por elementos externos.
O tamanho mnimo desta rea de respiro baseado nas dimenses da cabea presente na logo.
Em materiais impressos, a reduo mxima para a marca sem assinatura de 2,5 cm e de 4 cm para a verso com assi-natura.
importante ressaltar que, independente-mente do tamanho, a impresso deve ter uma boa qualidade para que a marca se mantenha distinta e legvel.
Deve-se levar em conta que a legibilidade da marca est ligada sua aplicao. Em cartazes e banners, que so feitos para serem lidos de longe, a reduo mxima pequena demais e compromete a marca. Em caso de dvida, a recomendao fazer uma impresso de teste.
rea de isolamentoe reduo mxima
10
2,5cm 4cm
-
Uso incorreto da marca
No utilizar qualquer cor que no faa parte da paleta original da marca.
No alterar a orientao da marca.
No alterar a dimenso de algum dos elementos da marca.
No distorcer horizontal ou vertical-mente.
No colocar qualquer efeito sobre a marca.
No utilizar qualquer tipograa que no seja a original da marca.
No alterar a posio de qualquer elemento da marca.
No diminuir a marca alm dos limites indicados
No utilizar a marca sobre fundo de cores que no proporcionem contraste.
11
Tear
-
Aplicaes
12
CAPACHO Material de divulgao - Cartaz
Adesivo
-
Aplicaes
13
Carto de visitas Papel timbrado
-
Aplicaes
14
pasta comercial Envelope
-
Aplicaes
15
Controle de frequncia Placa