Manual de Identidade visual Estação
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Uma marca congrega valores, ideias e
objetivos. Deve ser envolvente,
clara e vibrante.
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Sum
ário
1. Briefing ............................................. 6
2. A marca ............................................. 8
3. Ilustrações...................................... 24
4. Especificações técnicas............... 38
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Briefing1
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Briefing
Concebido como uma grande ação de comunicação, o Festival Estação
da Música Jovem tem como objetivo a valorização da cultura local
através da geração de oportunidades para jovens músicos das cidades
de Ipatinga, Governador Valadares e Aimorés (MG) e Baixo Guandu (ES).
Além da promoção da visibilidade para os artistas, o Festival procura
oferecer espaços para discussões e debates, oportunidades de formação
para potencilizar a expressão artística juvenil e a produção cultural.
Os objetivos do Festival são o fortalecimento da imagem institucional da
VALE junto a seus públicos regionais, tendo como mote a valorização da
cultura local, e estimular a apropriação das estações ferroviárias pelos
sujeitos como espaço de sociabilidade.
Demanda: criação de Identidade Visual, peças de comunicação e
cenografia para o evento.1
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a marca2
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a marca
A identidade visual de uma instituição, evento ou ação de
comunicação tem como missão expressar, através do plano gráfico,
valores, idéias e objetivos, tanto daquilo a que está diretamente
relacionada, quanto dos parceiros e públicos envolvidos.
Desta forma, a marca do Festival Estação da Música Jovem se
encontra ancorada em algumas idéias principais: a potencialidade
do som, a especificidade do local em que o evento se realiza e o
aproveitamento da cor como elemento para a vibração.
A marca precisava ser jovem e, ao mesmo tempo, transmitir
seriedade e confiança, já que, além de um concurso de música, o
evento ainda figurava como espaço de formação cultural.2
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Etapas para a criação
Pesquisa de eventos similares
A primeira etapa para a criação da marca foi a pesquisa de eventos
de natureza parecida. O que se percebeu foi que a maioria
dos Festivais de Música utilizavam instrumentos musicais na
composição de suas marcas.
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Etapas para a criação
Pesquisa de elementos
A partir da consideração dos três eixos de importância para a marca
(música, estação ferroviária e vibração), optamos por trabalhar com
alguns ícones: a buzina sonora (uma das ferramentas de sinalização
dos trens); barras sonoras que indicam potência do som; e a placa
que indica o nome da estação (a alusão a este elemento é feita pela
forma que sustenta o nome do festival).
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Exemplo de placa de sinalização de estação
(a forma faz referência às estações antigas)
Exemplo de buzinas sonoras
(presentes nos trens)
Exemplo de barras
sonoras (gráfico de som)
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Etapas para a criação
A tipografia da marca
O destaque ao termo “Música Jovem” na marca é conferido pela
escolha tipográfica: de traços simples, optou-se por trabalhar com
um tipo bastonado, sem diferenciação entre caixa-alta e baixa, que
apresenta um ar descontraído e jovem.
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Tipo Resonance Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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Etapas para a criação
Cor
O principal objetivo na escolha das cores da marca foi criar um senso de vividez e realçar o
movimento e a vibração. Para tanto, procuramos trabalhar com dois tons complementares:
o laranja (e algumas variações) e o azul-turquesa. Opostos no círculo cromático, a relação
entre o azul e o laranja tem como meta chamar atenção. No entanto, para a marca,
procuramos trabalhar o branco na transição entre os tons, para evitar que o encontro dessas
cores seja tão duro.
As características individuais de cada uma das cores também foram observadas: o azul-
turquesa traz muito verde em sua composição e se encontra relacionado à vivacidade,
percepção, indica transformação e mudança; já o laranja é cor enérgica e indica vibração,
atração, movimento e criatividade.
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CMYK 0 80 100 0
RGB 241 90 34
Hexacolor # F15A22
Pantone 197C
CMYK 72 12 23 0
RGB 45 171 191
Hexacolor # 2DABBF
Pantone 7473 C
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Etapas para a criação
Cores secundárias
Além das duas cores principais que compõem a marca do Festival
Estação da Música Jovem, há quatro outras que conformam a paleta de
cores secundárias da identidade visual do festival.
A escolha dessas cores obedeceu a alguns critérios. O primeiro deles
foi a relação de contraste com a marca: sobre essas cores, a marca
precisaria oferecer boa leitura. O segundo critério foi a sensação
cromática: as cores são jovens e enérgicas.
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CMYK 91 53 47 24
RGB 18 90 103
Hexacolor # 125a67
CMYK 49 0 11 0
RGB 119 207 225
Hexacolor # 77cfe1
CMYK 53 100 0 0
RGB 141 39 143
Hexacolor # 8d278f
CMYK 5 0 93 0
RGB 249 237 37
Hexacolor # f9ed25
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A marcaIrradiação
Um dos objetivos da composição da marca é indicar IRRADIAÇÃO. Tanto as buzinas (ou
cornetas) quanto as barras de som reforçam o movimento que parte do centro do logotipo
para o exterior. No caso das barras de som, essa sensação ainda é enfatizada pela variação
de luminosidade do laranja.
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da
MÚSICA JOVEM
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O SloganClareza, especificação de público e envolvimento
O slogan de divulgação do festival geralmente acompanha a marca. O conceito
que norteou a criação do slogan e da própria campanha se baseou na potência
e na energia da produção musical jovem: “O talento da juventude em alto e
bom som”. O texto tem como base duas barras que se encontram em direções
opostas, indicando movimento, dinamismo, energia. De tom amigal e informativo,
a linguagem simples enfatiza a possibilidade de os músicos e grupos terem seus
trabalhos divulgados e destaca também as oficinas, palestras e encontros da
programação do festival.
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ilustrações3
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ilustrações
As ilustrações de apoio surgem como elemento visual de grande
potência na atribuição de sentido à marca. Os elementos escolhidos
foram: o violão, a guitarra, os fones de ouvido, o pandeiro, os plugs, a fita
K7, o microfone, o player, o tambor, o teclado e a caixa de som.
Referentes a diversos estilos musicais, as ilustrações seguem o mesmo
conceito da marca: energia, juventude, potência e vibração. As formas
dos elementos são preenchidas por linhas e cores que fazem alusão às
ondas sonoras.
De utilização bem flexível, os elementos ilustrativos devem ser utilizados
em todas as peças de divulgação do festival, tais como folder, cartaz,
outdoor, banners e cenografia.
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Caixa de som
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Fita K7
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Fone de ouvido
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Fone de ouvido 2
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Guitarra
31
Music Player
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Microfone
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Pandeiro
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Plugs
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Tambor
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Violão
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Teclado
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especificações4
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especificações
Para manter a coesão de um sistema visual, é necessário se ater a
algumas normais técnicas da marca e das ilustrações de apoio. As
principais recomendações se relacionam ao respeito à área de respiro, à
redução máxima possível, às cores e à aplicação das marcas de parceiros
e patrocinadores nas peças de divulgação.
4
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Área de respiro
Para aplicação da marca, é necessário reservar o espaço y/2, correspondente à metade da altura y, como especificado no esquema ao lado. Essa distância é a mesma em todas as direções da marca.
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da
MÚSICA JOVEM y
y/2
y/2
y/2
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Redução máxima
A redução máxima é o tamanho mínimo que a marca pode ter sem perder sua legibilidade. Para o caso da marca do Estação da Música Jovem a redução máxima é de 2,5 cm, contados a partir de sua largura.
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da
MÚSICA JOVEM
2,5 cm
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Assinatura das peças
Os logotipos que assinam todas as peças de comunicação são os das prefeituras de Aimorés, Baixo Guandu, Governador Valadares e Ipatinga, além da marca da Associação Imagem Comunitária e da Vale.
As marcas obrigatoriamente devem estar no interior da forma orgânica branca, criada exclusicamente para este propósito (como no exemplo da página ao lado).
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