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MANUAL DA MARCA

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INTRODUÇÃO ÍndiceLogomarca.................................................................4

Tipologia.....................................................................8

Cores............................................................................12

Imagens.......................................................................13

Linguagem..................................................................16

Como utilizar a logomarca..................................18

Slogan..........................................................................21

Aplicações.................................................................22

Este manual é destinado à orientação para a produção de qualquer material relacionado à marca BeerSofft. Suas orientações devem ser seguidas de forma fiel para a manutenção de uma identidade sólida.

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Logomarca Logomarca

A logomarca da BeerSofft é composta por:

- dois círculos concentricos, o maior fazendo alusão a diversos escudos de equipes de futebol; o menor, junto com as linhas horizontais, remete à marcação de meio de campo.

- os ramos de cevada atestan a qualidade dos ingredientes utilizaos na produção da cerveja.

- a coroa representa a excelência da diferenciação do produto;

- as cores, juntamnte com a bandeira da Alemanha, representam a origem histórica do produto.

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Logomarca: área mínima Logomarca: o que não fazer

A área mínima de proteção ao redor da logomarca BeerSofft corresponde a altura da faixa vermelha da bandeira alemã no centro da logomarca, conforme indicado na figura ao lado.

Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessa área.

A logomarca nunca deve ser reduzida a um tamanho menor que 10mm de base. 10mm

Não distorcer Não girar

Não aplicar a logoem escala de cinza

Não alterar as cores

CERVEJA!!!

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Tipologia Tipologia

A marca BeerSofft possui três famílias tipográficas que são usadas em sua comunicação, cada uma com função distinta. Elas devem ser usadas como indicado neste manual, sem alteração na função de cada uma ou substituição por outra família.

A tipologia deve ser usada sempre em preto ou branco, porém o preto prevalece, sendo indicado usar o branco somente quando o fundo for escuro e a cor preta prejudicar a leitura.

Os pesos das letras devem ser mantidos como indicados.

- Essa família remete à origem da cerveja (bebida) tanto em tempo quanto em região.É usada, em caixa alta, na logo, somente. Não deve ser utilizada para

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Tipologia Tipologia

Cooper Penny DTP (normal) - é a tipologia principal. Sua forma impactante é usada em peças publicitárias para compor o título e slogan. Deve ser usada em caixa alta, para aumentar o efeito de impacto.

Corbel (regular) - é a tipologia secundária. Por ser bem simples e limpa é usada para textos explicativos e/ou extensos.

Cooper Penny DTP (normal)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Corbel ( regular)ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

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Cores Imagens

As cores predominantes na logomarca da BeerSofft remetem à tradicional cultura cervejeira alemã. Porém, podem ser usadas outras cores na comunicação da marca, principalmente no fundo.

As principais cores são as presentes na logomarca:

Preto#000000

Vermelho#CE2828

Amarelo#F3C722

Bege#B08547

Branco#FFFFFF

C = 84%M = 83%Y = 73%K = 80%

C = 14%M = 97%Y = 89%K = 0%

C = 5%M = 24%Y = 92%K = 0%

C = 37%M = 51%Y = 82%K = 0%

C = 0%M = 0%Y = 0%K = 0%

As imagens usadas na comunicação da BeerSofft são imagens reais relacionadas ao universo esportivo, com foco no torcedor, o principal consumidor.

Essas imagens procuram transmitir ao público as sensações e emoções vividas pro um torcedor fervoroso quando envolvido pelo clima do jogo, seja nos estádios ou não.

A marca utiliza bastante o futebol por sua popularidade em todo o mundo, porém, este não é o único esporte presente na comunicação.

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Imagens Imagens

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Linguagem

BeerSofft é uma marca voltada para o público de jovens adultos, é um produto para ser consumido em momentos de descontração e diversão, logo, a linguagem usada em sua comunicação não pode ser formal.

Os anúncios da marca devem trazer mensagens curtas e simples, mas que causem impacto em quem as recebe. A linguagem deve ser dinâmica e pode fazer uso de expressões do meio esportivo.

Como BeerSofft aparece em texto.

A palavra BeerSofft deve aparecer em qualquer texto escrita na mesma fonte das outras palavras, porém sempre com a letra “B” e a letra “S” em caixa alta, quando a fonte permitir.

Não se deve inserir a logomarca em meio a uma frase para se referir à marca.

O que fazer: Comemore um gol abrindo uma BeerSofft bem gelada!

O que não fazer: Comemore um gol abrindo uma bem gelada!

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Como utilizar a logomarca Como utilizar a logomarca

A logomarca da BeerSofft deve ser usada para assinar uma comunicação, identificando, assim, o emissor daquela mensagem.

É recomendado que , em peças impressas, a logomarca apareça no canto direito inferior, porém , isso não é uma regra. Quando houver alguma imagem de fundo ou elemento da peça que dificulte a aplicação da logomarca no canto direito inferior, pode-se colocá-la em outra posição, desde que não seja solta aleatoreamente no meio da peça. Deve-se dar preferência aos cantos.

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Slogan Slogan

IMPROVE YOUR GAME é o slogan da BeerSofft, é escrito em inglês por se tratar de uma marca que almeja a expansão por diversos países e não deve ser traduzido. Deve servir como um complemento à logomarca, de preferência em todas as peças da marca, e deve ser sempre escrito na fonte Cooper Penny DTP (normal).

A posição do slogan pode variar entre:

- abaixo da logomarca, compondo assinatura;

- ao final do texto da peça, para fechar a ideia de forma impactante. UMA ÚNICA PAIXÃO.

UMA ÚNICA CERVEJA.IMPROVE YOUR GAME

Exemplo de aplicação:

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Aplicações Embalagem

Nas próximas páginas serão ilustrados exemplos de como a identidade deve ser aplicada em embalagem e peças publicitárias.

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Peças publicitárias Veículos

Outdoor

UMA ÚNICA PAIXÃO. UMA ÚNICA CERVEJA. IMPROVE YOUR GAME