Manual de Identidade Visual - UFC · 2018. 7. 28. · Manual de Identidade Visual ... Complemento...

Manual de Ident idade Visual

( c ) 2 0 1 0

índ

ice

M a n u a l d e i d e n t i d a d e v i s u a l d a U n i v e r s i d a d e F e d e r a l d o C e a r á 0 1

de

sig

ne

r:

Ne

lso

n E

ulá

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A assinatura

Assinatura composta

Tipografia utilizada

Versão em cores (gradientes)

Versão em cores (sólidas)

Versão em escala de cinzas

4 . c o r e s

3 . t i p o g r a f i a

2 . a s s i n a t u r a s

1 . i n t r o d u ç ã o

A revitalização do brasão Controle de fundo

Margem de segurança

Assinaturas conjuntas

Alinhamento

Patrocínio, apoio, etc.

5 . p u b l i c a ç ã o

6 . t a m a n h o m í n i m oReduções

8 . u s o s i n d e v i d o sUsos indevidos

02

06

07

12

13

14

15

19

21

22

22

22

25

27

pág. pág.

Malha construtiva 05

A bandeira do Estado

7 . a b a n d e i r a26

Assinatura horizontal reduzida

Assinatura vertical

09

10

Assinatura simplificada “UFC” 11

Versão monocromática comum

Versão monocromática para relevo

16

17

Usando as variações de cores nas mídias 18

Assinatura em fundos fotográficos 23

intr

od

uç

ão

A r e v i t a l i z a ç ã o d o b r a s ã o ( r e s u m o )


“(...) Brasão de armas da Universidade do Ceará. Escudo: de azul, uma banda com bordos

denticulados, de ouro, carregado de três fôlhas de carnaúba, alinhadas em banda, ao natural.

Insígnias: três fachos de ouro, acesos ao natural. Lema: Virtus unita fortior”.

A descrição do brasão na ata da 176ª Sessão Extraordinária do Conselho Universitário, realizada no

dia 26 de março de 1965, é bem exata e correta, feita por um heraldista e atendendo aos requisitos

necessários para nomenclatura. O brasão da UFC segue fielmente a descrição, sendo considerado

portanto coerente. Alguns ajustes, no entanto, foram necessários para que o brasão seja usado

eficientemente na comunicação visual da UFC. Trata-se de ajustes de proporções e legibilidade, além

de uma revitalização estética e o estabelecimento de critérios de publicação que são cruciais para

evitar distorções comuns na aplicação da identidade.

Complemento da elucidação heráldica (retirado do website da UFC): “O brasão da UFC foi criado

em 1965 por um religioso alemão, o Irmão Paulo Lachenmeyer. Contém uma banda com bordas

denticuladas, de ouro, carregadas de três folhas de carnaubeira, a palmeira regional. O denticulado

lembra as ameias de uma fortaleza, simbolizando a força do saber e da cultura. Nas insígnias há três

fachos de ouro. O lema, impresso em latim, é "Virtus unita fortior" ("quanto mais unidas as virtudes,

tanto mais fortes"). Atravessando o escudo, três tochas representam as áreas do conhecimento na

época de criação do brasão: Ciências Exatas, Ciências Humanas e Ciências da Saúde.”

O brasão antigo

O brasão revitalizado

a ) O E s c u d o e s u a s p r o p o r ç õ e s

O atual brasão da UFC se encontra na proporção correta definida pelas leis da heráldica

(7x8 módulos), no entanto, com objetivo de torná-lo um pouco mais elegante e regular,

embora seu formato original tenha sido mantido, suas curvas foram ajustadas. Além

disso, o brasão ganhou uma leve curvatura na parte supeiror o que lhe confere mais

volume e também imponência. (o atual é muito planificado)

formato do escudodo antigo brasão

formato ajustadodo brasão revitalizado


b ) A f o l h a d e c a r n a ú b a

desenho da folha de carnaúbado antigo brasão

desenho ajustadodo brasão revitalizado

intr

od

uç

ão


O desenho da folha de carnaúba foi revitalizado, tornando-a mais elegante,

simétrica e harmônica, com formas menos pontiagudas.


c ) O l i s t e l

intr

od

uç

ão


d ) A t o c h a

desenho da tochado antigo brasão

desenho ajustadodo brasão revitalizado

A chama da tocha do atual brasão é muito profusa, com excesso de

detalhes (dificulta aplicação e legibilidade) se comparada aos demais

traços do brasão. Além disso tem espessura de linha irregular com planos

abertos e mais assemelha-se a cerdas de um pincel do que ao fogo. Sua

cor também não favorece com alto contraste (branco) e uso desnecessário

de azul. A nova tocha foi portanto simplificada da mesma forma que o

escudo. A chama ganhou cores quentes e traços limpos.

O lema do atual escudo tem sua legibilidade prejudicada pelo baixo contraste da cor

azul de fundo e o texto dourado. No novo brasão o listel foi alterado para texto preto

em fundo branco. Além do alto contraste, as aplicações impressas sempre usarão

apenas uma cor (ou seja mais definição do texto) ao contrário da policromia do outro

brasão). Seu novo formato acompanha a curvatura do escudo, é simétrico e mais

elegante. A tipografia utilizada, é mais regular, legível e de família mais adequada

ao brasão.

P r o p o r ç õ e s e n t r e o s e l e m e n t o sq u e c o m p õ e m o b r a s ã o

8M

7M

ma

lha

co

ns

tru

tiv

a


as

sin

atu

ras

A a s s i n a t u r a

Esta grade de construção da marca permite visualizar a

proporcionalidade desta, a fim de evitar possíveis distorções que possam

descaracterizá-las. Deve ser seguida em casos de reprodução da marca

onde não há garantia na precisão das proporções.


Obs: base do escudo.Como referência, a base do texto principal alinha-se com a

9M8M

45M

5M

as

sin

atu

ras

A s s i n a t u r a c o m p o s t a

Na assinatura composta o texto principal sobe 1 módulo e o texto

secundário, cuja altura é de 2 módulos, distancia-se do principal por

também 2 módulos. As assinaturas compostas que possuírem duas

linhas de texto deverão seguir este mesmo padrão, mesmo que

ultrapasse o limite inferior do brasão. (Vide exemplos da próxima página)


Obs: Como referência, a base do texto principal alinha-se com a borda da dobra do listele o a base do texto secundário alinha-se com a base da tocha externa

9M

8M

45M

5M

Pró-reitoria de Extensão2M

2M

as

sin

atu

ras


Pró-Reitoria de Administração

Pró-Reitoria de Pesquisae Pós-Graduação

Coordenadoria de ComunicaçãoSocial e Marketing Institucional

Secretaria de ÓrgãosDeliberativos Superiores

Gabinete do Reitor

O texto secundário deverá ter suas palavras inteiras (não deverá nunca

ser hifenizado com separação de sílabas) nem ultrapassar o limite direito

do texto principal (ou seja, a medida dos 45 módulos). O kerning pode ser

ajustado para situações de poucos caracteres ultrapassando este limite.

9M

45M

6M

Esta assinatura vertical deve ser utilizada em

impressões onde figurará com menos de 4cm de

largura.

Para construção, a largura do escudo original deve

ser aumentada para 10 módulos. A distância entre

o texto é aumentada para 6 módulos originais e o

subtítulo obedecerá as regras anteriores de

composição (subindo o texto principal em 1 módulo

e o secundário distanciando-se 2M em relação ao

texto principal.

A s s i n a t u r a h o r i z o n t a lr e d u z i d a

Pró-reitoria de Extensão

45M

9M

10M

2M

2M

as

sin

atu

ras

alt

ern

ati

va

s


as

sin

atu

ras

alt

ern

ati

va

s

Esta assinatura vertical pode ser utilizada em casos em que a assinatura terá um

espaço horizontal bastante reduzido, ou em bandeiras e estandartes verticais,

onde só figurará a marca da Universidade Federal do Ceará. Não obstante, a

assinatura horizontal deve sempre prevalecer (com o texto completo ou

simplificado - UFC), utilizando esta assinatura vertical somente nos casos

supracitados.

Observação: Para inclusão dos subtextos esta versão segue as mesmas de

tamanho e espaçamento em relação ao texto principal, porém o alinhamento

deve ser centralizado. Usos: Em Blimps, balões, bottons, etc. (superfícies onde

altura e largura são próximos)

A s s i n a t u r a v e r t i c a l


9M

45M

Pró-reitoria de Extensão2M

2M

2M

13M

Pró-reitoria de Extensão

as

sin

atu

ras

alt

ern

ati

va

s

Esta assinatura pode substituir suas versões anteriores (vertical e horizontal) em

casos exclusivos onde não se usará o subtítulo. Sua simplicidade dá maior

legibilidade à marca, e por esse motivo ela poderá ser usada preferencialmente

às outras versões com o texto completo.

O seu uso é recomendado portanto em aplicações institucionais mais genéricas

(sem destacar os departamentos), material promocional, etc.

A s s i n a t u r a s i m p l i f i c a d a


11M

31M

5M10M

6M

17M

2M

22M

tip

og

rafi

a

T i p o g r a f i a u t i l i z a d a

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789+-*/&@#()?!$%

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789+-*/&@#()?!$%

T R A J A N P R O - R e g u l a rK e r n i n g : 1 2 , 5 % | E s p a ç a m e n t o e n t r e p a l a v r a s : 1 1 5 %E n t r e l i n h a : 9 5 % |

T R A J A N P R O - N e g r i t o


Pró-Reitoria de Pesquisae Pós-Graduação

co

res


V e r s ã o e m C o r e s ( G r a d i e n t e )

Gradiente L inear ent re : C100 M50 Y10 K25 ( l ados ) eC100 M50 Y10 K0 ( cen t ro ) / ângu lo : 0

Gradiente L inear ent re : C0 M0 Y0 K0 ( cen t ro e topo ) eC0 M0 Y0 K30 (base ) / ângu lo : 90

Gradiente L inear ent re : C0 M0 Y0 K50 ( t opo ) ;C0 M0 Y0 K40 (cen t ro ) eC0 M0 Y0 K10 (base ) / ângu lo : 90

Gradiente Radia l ent re : C0 M100 Y100 K0 e C0 M20 Y100 K0des locamento do cen t ro : V:0 H : -50

Gradiente Radia l ent re : C0 M20 Y100 K0 e C0 M0 Y40 K0des locamento do cen t ro : V: -35 H :5

Gradiente L ienar ent re : C0 M13 Y84 K21 ( l ados ) eC0 M13 Y84 K13 (cen t ro )

OuroC0 M15 Y80 K15

Cores só l idas :(sem grad iente )

VerdeC100 M0 Y100 K0

BrancoC0 M0 Y0 K0

PretoC0 M0 Y0 K100

co

res


Pantone Coo l Gray 3CC0 M0 Y0 K20 / R194 G193 B193

Pantone Whi teC0 M0 Y0 K0 / R255 G255 B255

Pantone Process B lack CC0 M0 Y0 K100 / R0 G0 B0

Pantone 362CC100 M0 Y100 K0 / R0 G146 B62



Pantone Process Ye l low CC0 M0 Y100 K0 / R255 G245 B0


V e r s ã o e m C o r e s ( S ó l i d a s )

co

res


V e r s ã o e m E s c a l a d e C i n z a s

Cinza 20%K20

BrancoK0

PretoK100

Cinza 60%K60

Cinza 70%K70

Cinza 15%K15

Cinza 30%K30

Cinza 50%K50

V e r s ã o M o n o c r o m á t i c a C o m u m

co

res


Positiva

Negativa

V e r s ã o M o n o c r o m á t i c a p a r a R e l e v o

co

res


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Exemplo: Placas em bronze

Esta versão foi ajustada para uso exclusivo em relevos. (metais, placas, etc)

co

res


U s a n d o a s v a r i a ç õ e s d e c o r e s n a s m í d i a s

Versão em Cores (Gradiente) Versão em Cores (Sólidas) Versão em Escala de Cinzas Versão Monocromática Comum Versão Monocromática Especial

Impressão emPolicromia

Impressão em1 cor

Mídia Eletrônica(Internet, Multídia, etc.)

Processador deTexto (Ex.: Word)

Anúncio em TV

Banners, Posters.Cartazes, etc.

Bordado

Gravação / Relevo

Recomendada Alternativa

Silk-Screen eRecorte em Vinil

pu

bli

ca

çã

o

De forma a garantir a legibilidade da marca contra os mais variados tons

de fundo aos quais será aplicada, siga as orientações gerais apontadas na

página seguinte. Preferencialmente, a marca deve ser aplicada contra

fundo branco. A tabela ao lado mostra as versões e os fundos mais

adequados para cada uma delas.

C o n t r o l e d e f u n d o


Ve

rsã

o c

olo

rid

a p

os

itiv

a

Ve

rsã

o c

olo

rid

a

ne

ga

tiv

a

Ve

rsã

o e

sc

ala

d

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inz

as

ou

mo

no

cro

má

tic

a p

os

itiv

a

Ve

rsã

o e

sc

ala

d

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inz

as

ou

mo

no

cro

má

tic

a n

eg

ati

va

pu

bli

ca

çã

o


A área mínima de reserva serve para proteger a marca de interferências,

permitindo sua ideal legibilidade. Na marca da Universidade Federal do

Ceará a área proteção corresponde à duas (02) vezes o tamanho “X” para

as margens superior e inferior, e três (03) vezes “X” para as margens

esquerda e direita, conforme indicado no gráfico ao lado, onde “X” é aa

altura das letras menores do texto principal (Onde o “E” aparece aqui

como exemplo). Quando a marca for publicada em qualquer mídia em

conjunto com outras marcas ou elementos gráficos, esta margem deverá

ser respeitada.

No caso da marca com assinatura composta, a distância da margem

inferior é contada da base do texto secundário.

M a r g e m d e s e g u r a n ç a

pu

bli

ca

çã

o


2x

2x

3x3x

2x

2x

3x3x

x2x

3x

As assinaturas conjuntas obedecerão a mesma área mínima de reserva

explicitada no ítem anteriror. Isso também se aplica aos textos de lei.

(vide exemplo).

A s s i n a t u r a s c o n j u n t a s

pu

bli

ca

çã

o

3x

MARCA DO ORGÃO / PARCERIA

x

O alinhamento das marcas/assinaturas conjuntas se dá pelo centro do

escudo, no sentido vertical.

A l i n h a m e n t o

Os pequenos textos que indicam “patrocínio”, “apoio”, “realização” e

etc. figurarão numa distância de 1x (a altura da letra menor do texto

principal da assinatura)

P a t r o c í n i o , a p o i o , e t c .

“Este Projeto é apoiado peloFundo Nacional de Cultura”


x

REALIZAÇÃO:

pu

bli

ca

çã

o


A assinatura sobre fundos fotográficos deverá preferencialmente ser colocada

em uma área branca ou muito clara, com contraste mínimo. Para fundos

escuros, deve-se usar a versão negativa (assinatura com borda e texto brancos).

Para esta aplicação consultar o ítem “Controle de Fundo” (págs. 20 e 21)

deste manual. Se houver contraste no fundo a assinatura deverá vir

acompanhada de um box branco ou neutro.

A s s i n a t u r a e mf u n d o s f o t o g r á f i c o s

pu

bli

ca

çã

o


tam

an

ho

mín

imo


original

40mm

reduzidacom subtítulo

verticalcom subtítulo

20mm 15mm

reduzidasem subtítulo

verticalsem subtítulo

15mm 10mm

simplificadahorizontal

simplificadavertical

10mm 5mm

R e d u ç õ e s m á x i m a s

É fundamental que a marca da Universidade Federal do Ceará

tenha sua legibilidade garantida, o que pode variar de acordo

com o método de reprodução escolhido. Embora os brasões

tenham detalhes diminutos é importante que os elementos

possam ser reproduzidos da melhor forma possível. Para

aplicações impressas, como regra geral, a assinatura

completa da marca (com subtítulo) não deve ter largura

inferior a 40 milímetros na versão original; 20mm na versão

alternativa reduzida e 15mm na versão alternativa vertical.

Já para as assinaturas básicas (sem subtítulo) a largura pode

ser reduzida até 15mm para a versão alternativa reduzida e

10mm para assinatura vertical.

No caso das assinaturas simplificadas (sigla “UFC”) horizontal

e vertical poderão ser reduzidas para 10mm e 5mm

respectivamente.

A redução máxima do brasão em pixels (uso na internet ou

multimídia) deve ser de 35 pixels de altura, usando a

assinatura original.

ba

nd

eir

a


A bandeira da UFC

A bandeira da UFC continua com a mesmas proporções

anteriores. Apenas as folhas da carnaúba deverão ser ajustadas.

us

os

ind

ev

ido

s

Não altere a posição dos elementos na marca

Não altere a proporção da marca ou de seus elementos

Não reconstrua s textos com outras famílias de fontes

Nunca altere ou recrie os elementos que compõem a marca, como os exemplos de erros comuns a seguir:


us

os

ind

ev

ido

s


Não mude a cor dos elementos(exceto para a versão monocromática)

Não util ize a marca sobre fundos texturizadosou de alto contraste

Não util ize sombras

Não util ize brilhos ou efeitos sobre a marca

Não adicione texto ou elementos gráficos dentro da área de reserva

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