Manual de identidade visual 2
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SISTEMA DE
IDENTIDADE VISUALSMYTH - Cabelos & cia
UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN
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CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 2
PROJETO
SUMÁRIODADOS DE IDENTIFICAÇÃO
METODOLOGIA DO PROJETO
BRANDSTORM
ESSÊNCIA DA MARCA
RETRATO DA MARCA (METAFORIZAÇÃO)
FOFA / S.W.O.T
MAPA DE EXPECTATIVA
NAMING
PAINEL DE SIMILARES
PAINEL IMAGÉTICO / SEMÂNTICO
MANUAL
MANUALMEMORIAL DESCRITIVO
ASSINATURA VISUAL
GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
MARGEM DE SEGURANÇA
DIMENSÃO MÍNIMA
ALFABETO INSTITUCIONAL
PADRÃO CROMÁTICO
POSITIVO NEGATIVO
CONTROLE SOBRE IMAGENS
APLICAÇÕES INSTITUCIONAIS
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UNIVERSIDADE LUTERANA DO BRASILCAMPUS CARAZINHO
CURSO DE DESIGNMANUAL PADRÃO CURSO DESIGN 3
Universidade Luterana do Brasil | ULBRACurso de Design
Disciplina: Projeto de Design I
AcadêmicoGabriela Stein
OrientadorProf. Esp. Carlos Davi Matiuzzi da Silva
Carazinho/RS, Julho de 2013.
DADOS
DE IDENTIFICAÇÃO
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METODOLOGIA
DO PROJETO
Problematização
METODOLOGIA
FASE A
METODOLOGIA
FASE B
Conceituação
METODOLOGIA
FASE C
Especificação
Peón (2000, p. 53), é a fase em que é diagnosticada a situação do projeto, ou seja, todos aqueles dados e variáveis que determinam o trabalho serão desenvolvidos e, organizados para possibilitar e otimizar uma solução satisfatória.
Peón (2000, p.53), é nesta fase que a identidade visual será delineada. Esta fase será dividida em definição do conceito e linguagem visual a ser seguida, geração das alternativas visuais, definição do partido a ser seguido, solução preliminar, validação da proposta e solução final, com apresentação ao cliente para aprovação.
Segundo Peón (2000, p.57), esta fase consiste na “concretização” do sistema e contato com os fornecedores dos materiais, os técnicos que produzirão as aplicações. Nesta fase serão definidas todas as especificações técnicas em um manual de aplicação do sistema, chamado de Manual de identidade visual.
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SHORT-LIST
BRANDSTORM
VAIDADE
ATENDIMENTO
ESTÉTICA MODERNIDADEPROPAGANDA
EFICIÊNCIACRIATIVIDADECONFORTO VISUAL
BELEZA
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ESSÊNCIA
DA MARCA
ATENDIMENTO
ESTÉTICA
MODERNIDADE
EFICIÊNCIA
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RETRATO DA MARCA
METAFORIZAÇÃOSe a marca fosse um carro, qual seria?
Resposta: Um Porsche Cayenne, luxuoso e sofisticado.
Quais palavras podem ser associadas com a marca?
Resposta: Beleza e elegância.
Se ela fosse uma pessoa? (sexo, idade, valores e crenças)
Resposta: Uma mulher entre 20 e 25 anos, moderna e elegante.
Como descreveria as sensações que a marca provoca para um amigo?
Resposta: Sensação de bem-estar e autoestima.
Ela iria para um encontro? (onde)
Resposta: Num restaurante moderno
Se ela fosse um animal?
Resposta: Um gato Bobtail japonês, elegante e esbelto.
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
F.O.F.A (S.W.O.T)aspectos positivos (investir)
asp
ect
os
inte
rnos
(em
pre
sa)
asp
ect
os
ext
ern
os
(merc
ado)
aspectos negativos (reverter)
FORÇAEficiência
OPORTUNIDADESAtender bem
FRAQUEZAPoucos
funcionários
AMEAÇALocalização
«Concentre-se nos pontos fortes,reconheça as fraquezas, agarreas oportunidades e proteja-secontra as ameaças.»(Sun Tzu, a Arte da Guerra)
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DIAGNÓSTICO E SITUAÇÃO
MAPA DE EXPECTATIVAS
ROBUSTO
LIMPO
SOFISTICADO
RETILÍNEO
OUSADO
TRADICIONAL
DELICADO
REBUSCADO
POPULAR
CURVILÍNEO
PONDERADO
CONTEMPORÂNEO
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SHORT-LIST
NAMINGLISTA POSSÍVEIS
NOMESANÁLISE
SIMBÓLICAANÁLISE LEGAL
INPI / REGISTRO.BR
ANÁLISEFONÉTICA
NA
MIN
G F
INA
L: S
MYTH
SMYTH
LADY
INSPIRAÇÃO
NOVO E JOVEM
CORTE MANEIRO
BELA DAMA
HELENA E CIA.
SMYTH E CIA.
PERFECT HAIR
BEAUTY
SMYTH
LADY
INSPIRAÇÃO
NOVO E JOVEM
CORTE MANEIRO
BELA DAMA
HELENA E CIA.
SMYTH E CIA.
SMYTH
LADY
INSPIRAÇÃO
NOVO E JOVEM
CORTE MANEIRO
BELA DAMA
SMYTH
LADY
INSPIRAÇÃO
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PAINEL DE SIMILARES
BENCHMARKING
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PAINEL DE CONCEITOS
SEMÂNTICO
ATENDIMENTO ESTÉTICA MODERNIDADE
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PAINEL DE CONCEITOS
IMAGÉTICO
NORMATIZAÇÃO
IDENTIDADE VISUAL
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’’A marca é um nome, normalmente representado por um desenho (logotipo e, ou símbolo), que, com o tempo, devido às experiências reais ou virtuais, objetivas ou subjetivas que vamos relacionando a ela, passa a ter um valor específico’’.Weller (2005)
SMYTH - Cabelos & cia
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MEMORIAL
DESCRITIVOA Smyth Cabelos & Cia não cuida apenas do
cabelo: ela é tudo que uma mulher poderia desejar quando se trata de vaidade e autoestima.
A identidade da marca foi concebida com base nas necessidades de seu público alvo, as
mulheres, e foca no bom atendimento e na ótima qualidade de seu serviço.
A empresa teve início quando sua fundadora, Helena Smyth, decidiu criar seu próprio salão de cabeleireiro. Depois de 5 anos trabalhando como ajudante de cabeleireiro, começou a construí-lo,
contando com a ajuda de ex-colegas da faculdade, que, atualmente, são seus
funcionários A Smyth Cabelos & Cia é uma empresa respeitável, que utiliza produtos de boa
qualidade e seu serviço é diferenciado das
concorrentes, com ótimo atendimento. Seus preços são condizentes com o bom atendimento e
tem uma boa aceitação no mercado, com o objetivo de atender bem para atender sempre.
Além disso, os profissionais são treinados para atender as necessidades de todas as pessoas que
freqüentam o salão.
A construção da marca começou através do processo criativo, onde se misturou imagens
relacionadas ao que a marca representa. Após muitas imagens misturadas e analisadas, começou
a seleção das melhores.
Entretanto, foram estabelecidas algumas instruções para a construção da marca: não deve conter cores vibrantes, como laranja e amarelo, e
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MEMORIAL
DESCRITIVO também não deve ter mais do que duas cores, para que a ideia principal fique clara e objetiva.
A Smyth Cabelos & Cia é classificada como marca mista, composta pelo logotipo e sua
apresentação gráfica. Ambos devem ser aplicados juntos, para que a marca não fique
descaracterizada.
Quanto ao conceito das cores, o preto, por ser uma cor neutra, representa classe e sofisticação,
características desejadas pelo público feminino que freqüenta o salão.
Nos materiais gráficos, a apresentação é um pente cujos dentes são mais ondulados,
representando fios de cabelo e relembrando o
principal objetivo da empresa: cuidar dos cabelos.Para a identidade visual da Smyth
Cabelos & Cia, foi definida a família tipográfica Century Gothic. Ela é uma família tipográfica de
fácil leitura, demonstrando seriedade e confiança, e o Smyth aparece em tamanho maior do que
Cabelos & Cia por ser o sobrenome da fundadora da empresa: Helena Smyth.
A identidade visual será utilizada em todos os materiais gráficos textuais, como cartões de visita,
fachada, visual do site, etc... Além disso, sua divulgação se dá através de anúncios em jornais e
revistas.
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ASSINATURA GRÁFICA
DA MARCA
A marca é o elemento maisimportante de toda Identidade
Visual. Seu uso deve seguir algumasregras para manter a uniformidade
em todas as suas aplicações. Éo sinal gráfico que sintetiza e
identifica todas as manifestaçõesvisuais da Smyth. Resultado do uso
combinado dos elementos institucionais com relação à
dimensão, posicionamento e corespredeterminados.
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GEOMETRIA E NORMATIZAÇÃO
DA MARCA
É necessário formalizar asproporções entre os elementosda marca, para que ela tenha
dimensões agradáveis. O módulo“x” é definido a partir da altura da letra
O.
«...as proporções dos elementos formais e de seus espaços intermediários quase
sempre estão relacionadas a determinadas progressões numéricas
logicamente dedutíveis.»Josef Müller-Brockmann (1968)
SmythAltura ‘‘O’’ = X = módulo = = Z
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MARGEM DE
SEGURANÇA DA MARCA
a margem de segurança estabeleceuma moldura mínima que deve ser
respeitada no entorno da marca,com o propósito de evitar que
outros elementos comprometama integridade, a identificação e a
legibilidade da marca.A espessura da moldura segue o
módulo “x” que é definido pela altura da letra “O”.
Smyth
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DIMENSÃO MÁXIMA
DA MARCA
Para preservar a legibilidade da marca,a redução máxima a que a marca
gráfica deve ser submetida correspondeà altura máxima de 30 mm.
30mm
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TIPOGRAFIA / ALFABETO
INSTITUCIONAL
Para reforçar a identidade corporativa,foram definidas duas famílias tipográficas
que deverão ser utilizadas nos materiaisinstitucionais e promocionais.
A Century Gothic é usada na marca edeve ser utilizada em textos auxiliares,
como bloco de textos, em títulos eelementos da papelaria. A Century Gothic é
o tipo padrão para todos os tiposde texto, especialmente no material
impresso. Como auxiliar, para assegurara legibilidade e a regularidade em
aplicações web, foi definido o tipo deletra Verdana, disponível em todos os
computadores.
CENTURY GOTHIC NORMALabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
CENTURY GOTHIC ITÁLICOabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
CENTURY GOTHIC BOLDabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123456789 ()*&^$%#@!?”~`
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PADRÃO CROMÁTICO
DA MARCA
A cor como um componentefundamental da identidade visual de
uma marca, deve ser sempre utilizadade maneira correta e consistente. A
marca possui 1(uma) cor padrão. Eladeve ser respeitada com rigor parauniformidade da identidade visual.
Preto SmythCMYK | 00 | 00 | 00 | 100RGB | 0 | 0 | 0
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
POSITIVO / NEGATIVO
A versão traço positivo/negativodeverá ser utilizada apenas em casos
especiais em que o processo deimpressão impeça o uso de mais de
uma cor, como impressões a lasermonocromáticas ou estampagens.
MARCA POSITIVA MARCA NEGATIVA
Smythcabelos & cia
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA EM TONS DE CINZA
A marca em tons de cinza deve serutilizada nos casos em que for exigido
seu uso nessa versão, como emimpressões em jornal, por exemplo.
K50%
Smythcabelos & cia
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SEGURANÇA SOBRE FUNDOS
MARCA SOBRE IMAGENS COMPLEXAS
O uso da marca sobre imagens deve respeitar as regras
apresentadas neste manual. Ao lado são apresentados
alguns exemplos de aplicação da marca sobre imagens diversas.
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PEÇAS INSTITUCIONAIS
BÁSICASSMYTH - Cabelos & cia
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PAPELARIA BÁSICA
FOLHA TIMBRADA
Formato: A4 - 210 x 297 mmProcesso de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 120 g/m2
Smythcabelos & cia
Gratulino dos Santos, 158 - ( [email protected] - www.smyth.com.br
54) 3331.1400 - (54) 3331.3968
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PAPELARIA BÁSICA
CARTÃO DE VISITAS
Formato: 90 x 50 mmProcesso de impressão: OFF SET
Suporte: Papel Couché Fosco 300 g/m2
Helena SmythDiretora
Smythcabelos & cia
www.smyth.com.br(54) 3331.3968 - (54) 3331.1400
Smythcabelos & cia
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE SACO
Formato Aberto: 411 x 535 mmFormato Fechado: 360 x 260 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
Smythcabelos & cia
Gra
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San
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PAPELARIA BÁSICA
ENVELOPE OFÍCIO
Formato Aberto: 266 x 260 mmFormato Fechado: 230 x 115 mm
Faca de corte especialdobra/vinco e colagem
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Sulfite 180 g/m2
Gratulino dos Santos, 158(54) 3331.1400 - (54) 3331.3968 [email protected]
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PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS FRENTE
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
www.smyth.com.br
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Gratulino dos Santos, 158(54) 3331.1400 - (54) 3331.3968
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PAPELARIA BÁSICA
PASTA DOCUMENTOS VERSO
Formato:Aberto: 460 x 320 mm
Fechado: 230 x 320 mmLapela: 220 x 115 mm
Processo de impressão: OFF SETSuporte: Papel Triplex 300 g/m2
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APLICAÇÃO DIGITAL
WALLPAPER COMPUTADOR/SMARTPHONE
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FROTA
VEÍCULOSA frota exposta aqui tem aintensão de ser ilustrativa e tempor objetivo apenas demonstrar apossíveil aplicação da marca.
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PROMOCIONAL
BRINDES
Os brindes expostos aqui tem aintensão de serem ilustrativos e tem
por objetivo apenas demonstrarpossíveis aplicações da marca.
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