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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

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SímboloLogomarcaVersõesAplicaçõesRedução Mínima Área de não-interferênciaLayout e alinhamentoUsos incorretosFamílias TipográficasAplicação de Cores

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ÍNDICE

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A Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo é uma instituição que possui valores muito diferentes, mas igualmente importantes. Ela é moderna principalmente em relação as suas novas ideias, como em frentes de pesquisas e projetos de extensão, e em seu posicionamento livre de preconceitos e julgamentos prévios. Estão incorporados a ela pensamentos flexíveis e criativos que surgem de todos aqueles envolvidos com a escola.

SÍMBOLO

Ao mesmo tempo, ela não deixa de ser uma instituição e possui a tradição como um valor intrínseco.O símbolo representa exatamente essas ideias. O formato da letra foge aos padrões das escolas mais tradicionais, possuindo uma tipografia que transmite sua flexibilidade e criatividade. Já a cor azul remete aos valores mais tradicionais, característica muito importante para um local responsável por transmitir conhecimento.

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O alinhamento do logotipo colocado abaixo e a direita do símbolo facilita a realização de duas leituras visuais distintas e hierárquicas, favorecendo primeiro a leitura visual do símbolo e posteriormente a leitura visual do logotipo.

LOGOMARCA

A tipografia Decker usada para escrever “Escola de Comunicações e Artes” e “Universidade de São Paulo” trás para a marca a sobriedade necessária para a instituição, sem deixar de ser moderna.

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Esta versão é para ser utilizada esclusivamente em fundo branco ou muito claro. O azul foi a cor selecionada como institucional, descrita na tabela de cores apresentada posteriormente.

VERSÕES

preferencial

É uma versão secundária que deve ser utilizada nos casos de impressão monocromática, utilizando-se o preto 100%.

versão preto e branco

versão preferencial

preto e branco

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versão negativa

versão negativapreto & branco

A versão negativa deve ser utilizada apenas em casos onde o plano de fundo é uma figura ou cuja cor utilizada é escura. Preferencialmente, deve-se utilizar o “azul institucional” como cor para plano de fundo.Nos casos em que o plano de fundo for uma figura, a aplicação

versão negativa

da logomarca só é permitida em regiões da imagem as quais a tonalidade seja relativamente uniforme e permita a leitura completa da logomarca. Atenção, a versão preferencial e a versão preto e branco não devem ser aplicadas em planos de fundo que utilizam imagem.

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aplicação da logomarca sobre fundo claro

aplicação da logomarca sobre fundo escuro

aplicação da logomarca sobre imagem

aplicação da logomarca sobre imagem

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A leitura da logomarca é possível até o tamanho de redução mínina. Deve-se utilizar preferencialmente a logomarca até o limite de redução de 17mm x 71mm.Caso ainda seja julgado extremamente necessário ter a logomarca exposta em aplicações de reduções maiores, utilizar apenas o símbolo.

REDUÇÃO MÍNIMA

No entanto, mesmo utilizando somente o símbolo, respeitar o tamanho mínido de redução, neste caso de 10mm x 29mm.

71 mm

17 mm

29 mm

10 mm

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A legibilidade da logomarca é melhor se o espaço que a circunda for suficientemente amplo. Este espaço é definido como área de não interferência e é considerado mínimo. Portanto, quando possível deve ser aumentado.

ÁREA DE NÃO-INTERFERÊNCIA

A altura X, distância que guia a área de não-intereferência, foi definida pela altura do logotipo. Assim, a proporção da área de não-interferência é sempre relativizada à dimensão aplicada da logomarca.

altura X

X

X

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altura X

X

Ibus aliquo conempernam, voloria tinvern ateturehenet qui doluptate estrumq uasitibus, veleniaspiet etur, quunt landict uriaess eresciur rerovid molorrum quatem verunt et ommolut esciatiant.Doluptatas quodia cum ium repraerro et volupienis alitiore nus ut utempor esequi consedi aturia cum fugit lam qui nihici dolorib eatusap ellanis as voluptatem. Itationsent officium earibus earumque voloreprerum et as et quatur, volore quuntii squias nonse eatusan deleseq uatias aspella cearum hil iur sedis serumimus.

LOREM IPSUM

X

X

A logomarca destaca-se, principalmente, pelo seu alinhamento diferenciado. De tal maneira, para utilizar-se desse destaque, o alinhamento de textos deve seguir as linhas da logomarca.A aplicação de títulos reserva-se à esquerda da linha que separa

LAYOUT E ALINHAMENTO

símbolo e logotipo e o texto deve restringir-se à direita de tal linha.A distância entre a logomarca e títulos deve ser de, no mínimo, duas vezes a altura X e aconselha-se o uso da altura X para as demais distancias entre textos e outros elementos presentes em determinado layout institucional.

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USOS INCORRETOS

cores incorretas

efeitos visuais

tipografia modificada

somente contornos

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USOS INCORRETOS

deformações no símbolo

alinhamento incorreto

aplicação do logosobre imagens claras

aplicação do logo preferencialsobre cores fortes e imagens

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FAMÍLIAS TIPOGRÁFICAS

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcedefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcedefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

DECKER REGULAR

CALIBRI REGULAR

Tipografia utilizada no logotipo, também deve ser aplicada em títulos e textos em destaque. Decker Regular foi a tipografia selecionada devido a suas linhas simples e modernas, alinhadas ao conceito da logomarca, e, também, por proporcionar uma fácil leitura. Em casos de não disponibilidade da família tipográfica, utilzar Century Gothic Regular.

decker regular

Tipografia utilizada em textos corridos, tanto em materiais impressos quanto disponibilizados via web e mobile.

calibri regular

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A cor definida como institucional para a identidade visual da logomarca é o azul na tonalidade descrita acima.

APLICAÇÃO DE CORES

Nos casos de utilização das logomarcas alternativas, utilizar os valores de preto e branco também descritos acima.

PANTONEPMS BLACK EC

CMYK0 0 0 100

RGB0 0 0

PANTONEDS 208-1 C

CMYK100 31 0 30

RGB0 103 57

PANTONE--

CMYK0 0 0 0

RGB255 255 255

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