Manual de Aplicação da Marca

“Marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que Legibilidade: facilidade de leitura e compreensão da informação. É necessário evitar o identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de procedência diversa, uso de efeitos muito elaborados, pois a identidade precisa ser legível, clara, marcante bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou sem excessos e facilmente reproduzido em diversos meios e tamanhos;especificações técnicas.” INIP – Instituto Nacional da propriedade Industrial

Personalidade: originalidade é o que fará a empresa diferente das outras, destacando-a frente aos concorrentes. Na busca pela originalidade, cuidado para não perder o significado.IDENTIDADE VISUAL

Contemporaneidade: é importante observar as mudanças de comportamento da É o conjunto de elementos gráficos que compõem as características visuais de um sociedade e seus reflexos na comunicação. Grande parte destas tendências tem um nome, idéia, empresa, produto ou serviço. Esses elementos devem representar a apelo comunicacional muito forte, porém, podem desaparecer a qualquer momento. qualidade e competência da empresa no mercado consumidor, de forma clara e direta. Pense em como criar a sua marca da melhor forma possível. Boas idéias resistem, O ser humano pensa visualmente e as imagens agem diretamente sobre a percepção tendências desaparecem.do cérebro, impressionando primeiro para depois serem analisadas, ao contrário do

que acontece com as palavras. Desde criança o homem está acostumado a um mundo repleto de símbolos. Esses símbolos têm sua utilidade a quem produz, vende e Pregnância: fácil memorização. Quando uma identidade é feliz em sua criação, ela é consome, distinguindo a marca num contexto complexo e garantindo que um facilmente lembrada por muitos anos.produto/serviço é igual ao anteriormente consumido.

Uso: um bom projeto de identidade visual deve ter também um grande grau de Conceito: a identidade deve transmitir conceitos subjetivos de qualidade e excelência flexibilidade em sua aplicação em diversos meios de comunicação. Isso permitirá que da empresa ou instituição, bem como transmitir ao público a idéia explícita ou implícita ele se mantenha atual por muito tempo, adaptando-se com mais facilidade à novas sobre a marca. O significado deve ser de fácil assimilação e compreensão, repassando tecnologias. É necessário também que o projeto seja compatível em termos de os seus respectivos valores. processos e custo.

Retirado do livro “Como criar identidades visuais para marcas de sucesso”

Introdução

O Departamento de Engenharia Química da Universidade Federal do Rio Grande do Sul Defesa de Marca (DEQUI), interessado em revitalizar sua identidade visual.

Para desenvolvermos um logotipo que representasse ao máximo associação com o O departamento possuía uma identidade visual que, apesar de bem intencionada e contexto que representa, integramos em um símbolo os elementos molécula e usina que relevante com os elementos utilizados na sua elaboração não entregavam uma por sua vez geram um terceiro elemento: a árvore. mensagem clara para seus públicos, gerando ruídos na comunicação. Esse diagnóstico,

A árvore representa o conhecimento. trata-se de um símbolo mitológico. na tradição gerando durante o primeiro briefing, onde foi relatado que os alunos só identificavam a judaico-cristã o paraíso é um bosque. Ali, segundo Gênesis, II, “Deus fez crescer do simbologia do logotipo depois do segundo ou terceiro semestre cursados na solo toda espécie de árvores formosas e boas de comer”.Porém, há duas árvores que universidade.. se destacam nesse local sagrado. Uma delas é a árvore da sabedoria, que dá o

Alem desse dado, constatamos que o Departamento de Engenharia Química era conhecimento do bem e do mal. A outra é a árvore da vida, que simboliza a freqüentemente confundido com o Departamento de Química e o Departamento de imortalidade.Engenharia, contextos que, apesar de complementares no tocante as praticas

Então cabe afirmar que no contexto do conhecimento (ensino) a arvore é um símbolo profissionais diferem qualitativa e quantitativamente.que permanece ao longo dos tempos representando os mesmos valores.

Engenharia QuímicaAlém disso, a árvore está diretamente associada aos atuais interesses e prioridades da comunidade global em encontrar novas respostas tecnológicas às necessidades de A engenharia química é um ramo da engenharia que combina conhecimentos de química, consumo da população. respostas essas que entreguem soluções à crescente biologia , física e matemática para projetar, construir e operar plantas químicas. Dê necessidade de um desenvolvimento sustentável e em harmonia com o meio matérias-primas à produtos finais através de processos químicos, biológicos ou físicos, ambiente. chamados de Operações Unitárias

Assim, o logotipo em seu conjunto contribui para a construção dos valores do Numa definição mais formal, dada pelo American Institute of Chemical Engineers (AIChe), Departamento de Engenharia Química junto aos seus públicos e garante uma “Engenharia Química é a área/profissão que dedica-se à concepção, desenvolvimento, perenidade no tocante a sua vitalidade como ferramenta de comunicação. dimensionamento, melhoramento e aplicação dos Processos e dos seus Produtos. Neste

âmbito inclui-se a análise econômica, dimensionamento, construção, operação, controle No que se trata das cores, dotamos o azul que representa: harmonia, confidência,

e gestão das Unidades Industriais que concretizam esses Processos, assim como a austeridade, tecnologia e liberdade.

investigação e formação nesses domínios”.

Instituição de ensino

Como parte do escopo do projeto necessitávamos desenvolver uma identidade visual que representasse a engenharia química, porem que não excluísse o fator primordial do contexto que é: Ensino.

Conceito

Referências

Benchmarking

Versão horizontal Versão vertical

Distribuição por módulos

DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA QUÍMICA

Área de Respiro

x

x

x x

x

x x

x x

Assinatura Visual

DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA QUÍMICA

Versão horizontalVersão vertical

DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA QUÍMICA

Assinatura Visual

Versão horizontalVersão vertical

Assinatura Visual | Inglês

Versão horizontalVersão vertical

CHEMICAL ENGINEERINGDEPARTMENT

CHEMICAL ENGINEERING DEPARTMENT

Assinatura Visual | PPGEQ

P R O G R A M A D E P Ó S - G R A D U A Ç Ã OE M E N G E N H A R I A Q U Í M I C A

Versão horizontalVersão vertical

P R O G R A M A D EP Ó S - G R A D U A Ç Ã O E MENGENHARIA QUÍMICA

Assinatura Visual | PPGEQ

Versão horizontalVersão vertical

Assinatura Visual | COMGRAD/ENQ

Versão vertical

Assinatura Visual | COMGRAD/ENQ

Versão vertical

Padrão Cromático

C-91

R-00

M-34

G-108

Y-02

B-166

K-03

PANTONE 660 C

Restrições de uso

Distorção por condensação Distorção por expansão Distorção por inclinação Não alterar cores

Não alterar fontes. Não alterar ordem dos elementos Não remover elementos

A utilização do logotipo sobre fundos que prejudiquem de alguma forma sua leitura, requer a utilização de uma base branca, respeitando a área de respiro, descrito na página 7.

CorretoIncorreto

Restrições de uso

Redução

Para não comprometer a legibilidade da assinatura visual, a largura do logotipo não deve ser inferior a 25 mm na versãovertical, e 35 mm na versão horizontal.

3,5 x 0,98cm

1,6 x 2,5cm

DEPARTAMENTO DE ENGENHARIA QUÍMICA