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Cliente

Abihpec

Projeto

Identidade Visual Corporativa

Fevereiro de 2010

Designer Responsável

Guilherme Sebastiany

[email protected]

Equipe

Akira Goto

Andrea Kulpas

Eder Santos

Karina Campanha

Rodrigo Caetano

Giovani Castelucci

Créditos

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Marca

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DNA

O DNA da marca consiste em um conjunto de características (qualidades) que a Marca em toda sua comunicação.

Ao lado estão todos os atributos que definem a personalidade da identidade e comunicação visual.

Fique atento para que estas características sejam mantidas, permitindo assim uma unidade em toda sua comunicação, desde aplicação em fachada, papelaria, folders, e mídias eletrônicas como vinheta comercial, web e DVD.

AUTÊNTICOAuthentic

Cuja a origem é COMPROVADA; Reconhecido como LEGÍTIMO 4 Em conformidade com os fatos; cujo detalhamento reflete a REALIDADE, não imitativo; VERDADEIRO. Em que não há falsidade; ESPONTÂNEO; REAL. Que tem AUTORIDADE; VÁLIDO. Que se ASSUME TAL QUAL É , que não se apresenta aos outros de modo idealizado

segurançaAquele com quem se pode contar ou em quem pode CONFIAR INTEIRAMENTE.Conjunto de processos, de medidas de precaução que ASSEGURAM o SUCESSO de um empreendimento, do cumprimento de algum plano.FORÇA ou FIRMEZA nos movimentos, tem RESOLUÇÃO, AUTOCONFIANÇA.

eficáciaVirtude ou poder de produzir determinado EFEITO, de CAPACIDADE, PRODUTIVIDADE. Qualidade de quem ou do que, num nível de PLANEJAMENTO, chega realmente à CONSECUÇÃO DE UM OBJETIVO.

diversidadeQualidade daquilo que é DIVERSO, DIFERENTE, VARIADO. Conjunto variado; MULTIPLICIDADE.Índice que leva em conta a ABUNDÂNCIA e a EQUITABILIDADE de uma comunidade.

irreverenteÉ ousado, audacioso. Não demonstra medo ou submissão. Realiza ações difíceis, afronta obstáculos e situações de risco.Mostra-se à vontade na maneira de expressar-se, movimentar-se, agir.

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Marca Apresentação

A Marca é composta por Símbolo, Logotipo e Tagline.

A Identidade Visual foi desenvolvida dentro de uma Malha Referencial que permite a sua reprodução com total fidelidade em quaisquer meios.

Símbolo

Logotipo Tagline

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Assinaturas

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Assinaturas Principal | Horizontal

Nesta seção apresentamos as Assinaturas da Marca.

Assinatura em um sistema de Identidade Visual é o nome dado à junção ordenada entre todos os elementos que compõem a Marca.

A Assinatura Principal é definida como ass_01.

É importante lembrar que todas as proporções dos elementos que compõem a marca sejam rigorosamente mantidas, pois isto garante a integridade e a originalidade da Marca.

ass_01a

ass_01b

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Assinaturas Variações - Compacta | Vertical

ass_02a

ass_02b ass_03a ass_03b

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Assinaturas Variações para Redução - Principal | Horizontal | Vertical

As Assinaturas acima foram construídas para Com isso, há uma maior versatilidade para as serem utilizadas, exclusivamente, em reduções aplicações da Marca, sem comprometer sua

legibilidade e integridade.menores que 60mm de largura/altura

respectivamente.

ass_04a

ass_04b ass_05a ass_05b

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Assinaturas Proibitivas

Para evitar distorções na Marca e para garantir a preservação do seu desenho, aqui apresentamos alguns exemplos do que pode ser feito nas aplicações da sua identidade visual.

As situações aqui exemplificadas aplicam-se a demais Assinaturas da Marca.

Estes são apenas alguns exemplos, caso exista qualquer dúvida que esteja fora dos exemplos aqui citados, contate os desenvolvedores deste manual.

NÃO

todas

Não altere as proporções da Marca.

Não utilize efeitos visuais de sombreados.

Não rotacione nenhum elemento da Marca.

Não altere as cores da Marca.

Não altere a tipografia da Marca.

Não altere as Assinaturas da Marca e Não utilize os elementos

separados.

Não utilize efeitos de preenchimento.

Não altere o texto da Tagline, ainda que utilizando a mesma família tipográfica.

Não aplique a marca em outline (contorno).

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Construção

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Construção Malha Referencial | Logotipo

A Marca possui uma Malha Referencial, que irá O módulo básico, representado em azul ( ), tem A grade segue a proporção de 48 x 10 módulos fornecer todas as linhas base para sua construção. como base a espessura da haste da letra [ ]. (largura x altura).

Seguindo estas referências é possível manter sempre a originalidade e a integridade da Marca.

b

8

539

482 7

4

48

10

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Construção Espacejamento | Logotipo

O Espacejamento é a distância entre os caracteres O módulo básico, representado em azul ( ), é que compõem o Logotipo. É muito importante equivalente à espessura da haste da letra [ ] do seguir todas as cotações, para que a reprodução Logotipo, dividido em 10 partes iguais.da Marca não sofra alterações.

b

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Construção Malha Referencial | Símbolo

O Símbolo possui uma Malha Referencial, esta irá fornecer todas as linhas base para a construção da mesma.

Seguindo estas referências, é possível manter sempre a originalidade e a integridade da Marca.

O módulo básico representado em azul ( ) foi construído a partir da altura total do desenho do Símbolo dividida em 5 partes.

A grade da Malha Referencial segue uma proporção de 8 x 5 módulos (largura x altura).

33 5 5

10 88

2 27

210 8

7

10

3

5

2

2

8

5

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Construção Assinaturas

Assinatura de Marca é o nome dado à disposição algumas delas, são utilizados dois módulos um é a letra [ ] do Logotipo ; e outro ( ) entre os elementos que a compõem (Logotipo, distintos. é a espessura da haste da letra [ ] do Tagline e Símbolo). mesmo .

Na ass_01a, ass_04a, ass_04b, ass_03a, Na ass_01b, é utilizado apenas a letra [ ].Apresentamos nesta seção as construções de ass_03b, ass_05a e ass_05b, são utilizados todas as Assinaturas da Marca, sendo que em dois módulos para construção da Assinatura,

ub

u

ass_01a

ass_01b

2/5

2 2/51 3/4

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Construção Assinaturas

2/5

2/5

ass_04a

ass_04b

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Construção Assinaturas

2 1/3

1 3/4

4 ½

11 2/3 2/5

Na construção das ass_02a/b, o único módulo ( ) utilizado é a espessura da haste da letra [ ] do Logotipo .b

ass_02a

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Construção Assinaturas

4 ½

11 2/3

ass_02b

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Construção Assinaturas

1 3/4

2/5

2 2/5

ass_03a

2/5

1 ½

ass_03b

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Construção Assinaturas

2/5

3 2/5

2/5

3 2/5

ass_05a ass_05b

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Construção Área de Proteção

Todas as marcas devem respeitar uma área O mmínima de proteção. Nenhum elemento externo como texto, imagens e/ou outras marcas poderão invadir esta área, afim de garantir sua total legibilidade.

ódulo básico, comum para todas as Assinaturas, foi construído a partir da área total da letra [ ] do Logotipo .e

ass_01a

ass_01b

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Construção Área de Proteção

ass_04a

ass_04b

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Construção Área de Proteção

ass_02a

ass_02b

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Construção Área de Proteção

ass_03a ass_03b

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Construção Área de Proteção

ass_05a ass_05b

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Ao lado apresentamos alguns exemplos de como a área de proteção funciona em massas de texto e próxima a outras marcas.

Área de ProteçãoConstrução

Note, há um realce na leitura da marca quando sua área de proteção é respeitada.

Marca Y Marca X Marca Y Marca X

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Construção Redução Recomendada*

A Marca possui alguns tamanhos mínimos para a aplicação de suas Assinaturas Positivas e Negativas, Monocromáticas e Preto e Branco, o que permite a legibilidade em seu tamanho reduzido.

( ) Em alguns casos uma redução ainda menor se faz necessária, porém sua legibilidade pode se comprometer. Cuidado quando utilizar uma redução menor que a recomendada.

*

Negativas

Positivas

4mm5mm8mm18mm13mm18mm

12mm 12mm 12mm 7mm 5mm 4mm

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Cores

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Cores Principal

Estas são as Cores Institucionais da Marca.

A aplicação nestas cores é válida para todas as Assinaturas de Marca e sua aplicação é preferencial.

Para garantir que as cores da Marca mantenham-se sempre iguais e precisas veja a Seção de Códigos deste Manual.

ass_02a ass_02b

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Cores Monocromática

Esta é a Versão Monocromática da Marca.

A aplicação nestas cores é válida para todas as Assinaturas de Marca.

ass_02a ass_02b

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Cores Preto e Branco

Esta é a Versão Preto e Branco da Marca.

A aplicação nestas cores é válida para todas as Assinaturas de Marca.

ass_02a ass_02b

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Fundos Coloridos e LuminosidadeCores

Para aplicar as cores corretas em fundos coloridos, verifique sempre se há contraste suficiente, para uma boa leitura da marca.

Quando não for possível a aplicação da marca nas cores institucionais, deve preferencialmente aplicá-la em negativo, ou caso contrário em sua versão monocromática e/ou preto e branco.

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Códigos

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CromáticoCódigos

Acima temos as indicações de todas as Cores Temos três classificações básicas de cores: - CMYK: código de cor para impressão de Institucionais. material em gráfica off-set e também para

- PANTONE: esta é uma escala de cores que é aplicações em que necessitem de quadricromia Fique atento para que essas informações sejam reconhecida internacionalmente, na qual o (impressão em 4 cores).mantidas sempre, não permitindo que as cores número indica a mesma tonalidade em qualquer sejam alteradas. lugar do mundo. Esta indicação de cor deve ser - RGB: deve ser utilizado para impressão

utilizada em gráfica off-set, com impressão em digital ou com impressora doméstica. O RGB cor chapada (Pantone da marca indicado deve ser seguido também quando a marca for acima). apresentada em tela (TV, computador, etc).

PANTONE U 3125C M Y K100 0 20 0 R G B76 136 134 PANTONE C 3125

PANTONE U 3145C M Y K100 5 20 25 R G B44 97 109 PANTONE C 3145

PANTONE U 144C M Y K0 50 100 0 R G B222 135 3 PANTONE C 144

PANTONE U 129C M Y K0 25 100 0 R G B230 176 18 PANTONE C 130 C M Y K0 25 90 0 PANTONE U 711C M Y K0 95 80 0 R G B207 41 48 PANTONE C 711

PANTONE U 683C M Y K25 100 0 50 R G B125 33 74 PANTONE C 683

C M Y K100 0 20 0 C M Y K100 5 20 25 C M Y K0 50 100 0

C M Y K0 95 80 0 C M Y K25 100 0 50

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MorfológicoCódigos

Para ampliar a pregnância da Marca foram criados Códigos Visuais que reforçam a pregnância de sua identidade.

cod_01 cod_02

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TipográficoCódigos

A Fonte Institucional padrão adotada para a Tagline é exclusivamente a “Charlotte Sans Book”.

A Fonte Institucional adotada para Textos e Títulos de peças publicitárias e promocionais da Marca, deverá ser preferencialmente da família tipográfica “Charlotte Sans”.

Sugerimos o site http://www.myfonts.com para adquirir a licença da fonte.

Em casos de envio de e-mail e documentos de rotina (Word, Excel, etc.) sugerimos a font default do Windows “Lucida Sans”.

Em último caso utilize:

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Arquivos

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Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Assinaturas Arquivos

Este CD possui todos os arquivos digitais necessários para a aplicação da Escolha o sistema de cor necessário (RGB, CMYK ou Pantone) e procure o Marca. nome correspondente à assinatura desejada.

Na pasta Arquivos da Marca estão todos os arquivos mostrados nesta sessão.

ass_01a

ass_01b

ass_04a

ass_04b

ass_02a ass_02b

ass_03a ass_03b ass_05a ass_05b

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Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Assinaturas Arquivos

ass_06a

ass_06b

ass_09a

ass_09b

ass_07a ass_07b

ass_08a ass_08b ass_10a ass_10b

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Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Assinaturas Arquivos

ass_11a

ass_11b

ass_14a

ass_14b

ass_12a ass_12b

ass_13a ass_13b ass_15a ass_15b

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Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Assinaturas Arquivos

ass_16a

ass_16b

ass_19a

ass_19b

ass_17a ass_17b

ass_18a ass_18b ass_20a ass_20b

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Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Assinaturas Arquivos

ass_11a

ass_11b

ass_14a

ass_14b

ass_12a ass_12b

ass_13a ass_13b ass_15a ass_15b

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Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Assinaturas Arquivos

ass_21a

ass_21b

ass_24a

ass_24b

ass_22a ass_22b

ass_23a ass_23b ass_25a ass_25b

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Como encontrar os arquivos da Marca no CD | Código MorfológicoArquivos

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