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Agenda
O e-commerce está na Moda?
Opinião de Clientes
Projecto “Fashion Me”
O “Personator”
Loja Virtual Macmoda
O e-commerce está na Moda?
O mercado está em constante mudança, quer no que se refere a novos desenvolvimentos na internet, quer no que se refere a novos modelos de distribuição e “time to market” das tendências da moda.Simultâneamente surgem histórias de companhias de (in)sucesso que fecham portas antes de atingir o “breakeven point”.O declinio das “dot.com” nas bolsas, as notícias dos Jornais...
O e-commerce está na Moda?
De qualquer forma, começa a sentir-se uma saturação dos canais de distribuição tradicionais e o mercado de moda vai continuar a crescer.Actualmente, há uma clara convergência das actividades “on-line” e “off-line”.Agora, a internet é mais utilizada como meio de informação, enquanto a compra de roupa é efectuada nas lojas reais, o futuro poderá ser diferente...
A opinião dos Clientes
Principais objecções à compra de roupa na
Internet:
5% não substitui a visita à loja fisica
9% não sentem essa necessidade
26% não pode “tocar” na roupa
60% não compram sem vestir
“Uma grande desvantagem é a ausência de aconselhamento”
A opinião dos Clientes
Reuniões de Grupo, falando acerca da compra de roupa na Internet:
„Gostaria de ter algum tipo de manequim, que fosse carregado via Internet e guardado no PC, para depois utilizar para experimentar roupa de diversas lojas.”
„O Manequim deveria ser capaz de experimentar roupas interessantes com o arrastar do rato.„
Projecto “Fashion Me”
Com o objectivo de dar resposta às principais objecções de compra de roupa on-line, foi constituido um consórcio entre diversas companhias europeias, para desenvolver uma tecnologia capaz de permitir aos Clientes vestir e experimentar roupa virtualmente.
O Projecto é suportado pela Comunidade EuropeiaEC. IST –1999-11078
O consórcio “Fashion Me”
PARCEIRO
Avatar Me – UK
Adetti – PT
Univ. Sttugart – GR
Mellon – GR
Pixel Park – SW
Macmoda - PT
COMPETÊNCIAS
Avatars e animação
Produtos e animação
Portal e integração
Coordenação Geral
Interface design
Requisitos/exploração e disseminação
Mudança de visualização 2D para 3D nos equipamentos
PCConsola JogosTV InteractivaLaptop/NotebookPDATelefone inteligenteTelefone Celular
2002 2003 2004 2005 2006 2007
3D3D
3D
3D3D
2D2D
2D
Desenvolvimento
3D2D3D2D
Novas Tecnologias 3D
Estão em desenvolvimento novos conceitos e tecnologias que melhoram significativamente a capacidade de visualização e experimentação da roupa na internet.
Perspectivas 3D, zoom de detalhes, interactividade com Avatars, simulação real de tecidos, etc.
Sem esqueçer o aconselhamento, a personalização a privacidade.
Assistentes virtuais, MKT 1to1, Provadores de roupa virtuais, etc.
2º PassoCriar o Avatar paratoda a colecção de roupa virtual
Criação da Base Dados de roupa virtual -2
Criação do Avatar sem roupa - 1
1º PassoCriação de um Avatar normal
Nota: Todos os Avatars têmatributos, como: Idade, Sexo e Peso.
2º PassoA Geometria do Avatar é comparada com a
base dados de 60 modelos de avatars
Criação do Avatar sem roupa - 2
3º PassoOptimização datextura e do 3D
Avatar despido e personalizado
Os utilizadores nãoveêm os seusAvartars semroupa!
Criação do Avatar sem roupa - 3
O Avatar tem vestida roupa de base.
O Utilizadorescolhe a roupavirtual que querexperimentar.
Criação do Avatar com roupa - 1
Conclusões:O conceito de melhorar a experiência de comprar roupa on-line utilizando Avatars, foi aceite como sendo muito positivo.
A possibilidade de interagir com o assistente de loja é muito importante no processo de decisão da compra.
Existe uma componente lúdica nos Avatars que transcende a compra de roupa.
Testes de Usabilidade
Loja Virtual Macmoda
Plataforma e-commerce Broadvision
Ferramenta MKT 1to1 dinâmico
Preparada para tecnologia 3D
“on-line” em 2002 (depende da evolução do
mercado)