LUÍS RASQUILHA - CEO DA AYR WORLDWIDE

O New Media Morreu. A Convergent Media está aí para ficar

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Dentre os múltiplos chavões que se utilizam no mundo da Comunicação de Marketing, o binómio New Media / Old Media, infelizmente, ainda é um dos mais presentes. Mas, pelo visto, e felizmente, estamos certos de que esta distinção, tecnicamente nula e inexistente aos olhos do consumidor, vai deixar de existir e os marketeers, publicitários e medias concentrar-se-ão, cada vez mais, no que é uma verdade anunciada já há mais de 2 anos pelo Trends Research Center, através da macro-tendência Global Connection & Convergence: a chegada da Convergent Media. Esta chegada é suportada por um estudo da Strategy Analytics que mostra que o que existe cada vez mais é uma convergência entre os “aparelhos de TV” e a cada vez maior “capacidade de ver TV”, seja nos ecrãs dos computadores, seja nos ecrãs dos dispositivos digitais móveis – smartphones e tablets. Ou seja, o meio continua a existir, é cada vez mais forte, e pode ser alcançado e acedido por cada vez mais gente, em cada vez mais situações. O estudo chamado TV is Not Dying, It's Changing comprova isto, assente em dados que mostram que a base global de dispositivos capazes de receber TV está a passar por uma segunda onda de expansão rápida. A primeira ocorreu em 2007 com os PCs e a atual atingiu seu pico em 2012, impulsionada pelos dispositivos móveis, como mostra o gráfico abaixo.

De facto, esses dispositivos móveis são chamados pela Strategy Analytics de "as novas TVs" e fizeram com que o setor (juntando o de televisores tradicionais) atingisse a marca de 5,1 mil milhões de aparelhos no final de 2013. Assim, até 2017 mais de 2 mil milhões de aparelhos de TV terão sido adicionados ao quotidiano da população mundial. E, segundo David Mercer, vice-presidente e analista principal da Strategy Analytics, "as empresas de TV e vídeo, estejam elas na produção de conteúdos, distribuição ou qualquer disciplina relacionada, devem sair da mentalidade de que o seu negócio está puramente centrado sobre o ecrã da televisão tradicional. A era da TV multi-ecrã está verdadeiramente sobre nós, e este estudo demonstra que uma grande e nova oportunidade está a surgir para aqueles dispostos a adotar estratégias múltiplas".

Fonte: GlobalTV.com Este surgimento da Convergent Media, bem como da cada vez maior expansão e influência da Global Connection & Convergence confirmam que podemos, muito em breve, não somente antecipar, mas já começar a trabalhar sobre oportunidades tão importantes e relevantes para as marcas como: - Alterações profundas em modelos de Marketing como o “Funil de disposição do Consumidor” e a sua evolução para o “Modelo Web Viva Instantâneo”, onde as forças da TV e do ponto-de-venda unem-se para formar uma arma extremamente poderosa de atração, esclarecimento e aprofundamento de informações sobre serviços e produtos, bem como de programas de CRM verdadeiramente interativos e, sobretudo ativos; - E, ainda, um papel extremamente mais relevante e recompensante – seja do ponto de vista do retorno para as marcas, seja para a sociedade em geral - para a TV Social, que pode e deve servir como ferramenta de educação, seja ela formal, seja ela do consumidor em geral, para que possamos ter consumidores mais avisados e informados que, em retorno, gerarão uma sociedade mais rica e, sobretudo, mais estável. Imagem de topo: AIC / Direitos Reservados