Lugar de Memória e Turismo Cultural

CULTUR, ano 04 - n 01 - Janeiro/2010 www.uesc.br/revistas/culturaeturismo Licena Copyleft: Atribuio-Uso no Comercial-Vedada a Criao de Obras Derivadas

LUGAR DE MEMRIA E TURISMO CULTURAL: APONTAMENTOS TERICOS

PARA O PLANEJAMENTO URBANO SUSTENTVEL

Karoliny Diniz Carvalho1

1 Mestranda em Cultura e Turismo pela UESC. Email [email protected]

RESUMO Prtica econmica e fenmeno social, o turismo figura-se como um dos principais agentes interventores da apropriao do espao urbano, adaptando-o sob a forma de roteiros, produtos e atraes. A promoo e a comercializao de destinos tursticos tornam-se uma oportunidade de se analisar o planejamento urbano e suas interfaces com o turismo, considerando o imperativo de conservar e potencializar as especificidades dos espaos urbanos no mercado de consumo cultural, ao tempo em que se faz mster a incorporao das comunidades ao processo de desenvolvimento da atividade turstica, consoante s diretrizes da sustentabilidade. Dessa forma, a partir de uma pesquisa exploratria de carter bibliogrfico, o presente artigo tem como objetivo analisar a categoria lugar de memria como instrumento para o planejamento sustentvel da atividade turstica, aqui entendido como alternativa possvel para enriquecer a relao entre turistas e residentes, baseando-se na vivncia dos elementos representativos da cultura local. PALAVRAS-CHAVE: Espao Urbano; Lugar de Memria; Turismo Cultural; Planejamento Turstico; Sustentabilidade. ABSTRACT Economic practice and social phenomenon, tourism has been included as one of the main parties involved the appropriation of urban space, adapting it in the form of scripts, products and attractions. The promotion and marketing of tourism destinations become an opportunity to review the planning and its interface with the tourism, considering the need to conserve and enhance the characteristics of the urban market of cultural consumption, the time when you do mister the incorporation of communities in the process of development of tourism, according to the guidelines of sustainability. Thus, from an exploratory character of literature, this article aims to analyze the category instead of memory as a tool for planning sustainable tourism, viewed as a possible alternative to enrich the relationship between tourists and residents, based in the experience of representative elements of local culture. KEY-WORDS: Urban Space, Place Memory, Cultural Tourism, Tourism Planning, Sustainability

1. INTRODUO

A cidade enquanto espao de construo social abrange elementos alusivos dinamicidade

dos diferentes grupos sociais, em termos de materialidade - representada pelos prdios, casares,

ruas, igrejas, esculturas, monumentos, e de imaterialidade cultural, manifestada nas tradies

Recebido em 22/08/2009 Aprovado em 22/02/2010

CARVALHO / CULTUR / ANO 04 - N 01 - JAN (2010) 16

populares, destacadamente as danas, folguedos, a culinria, a musicalidade, dentre outros

elementos que integram o patrimnio cultural de uma determinada coletividade.

Tais atributos constituem-se importantes recursos agenciados pelo turismo sob a forma de

roteiros, produtos e atraes. Nas reas de intenso fluxo de visitantes, essa atividade contribui para

o revigoramento do patrimnio cultural, ao mesmo tempo em que provoca alteraes nos locais

onde se desenvolve e, em alguns casos, altera o sentido e o significado do espao urbano e a

dinmica especfica das comunidades receptoras.

A partir da incorporao das cidades no mercado de consumo cultural e das ingerncias da

prtica turstica no espao urbano, novos valores, princpios e diretrizes incidem-se no planejamento

urbano, enfatizando o desenvolvimento de aes integradas, envolvendo diversos segmentos sociais

de forma participativa e pr-ativa, no intuito de assegurar ou garantir a sustentabilidade local em

suas mltiplas dimenses.

Dentre esses novos preceitos, destaca-se a necessidade de incorporar os espaos de vivncia

e convivncia comunitria ao processo de desenvolvimento do turismo cultural, no sentido de

promover maior integrao entre turistas e comunidades, estimular o sentimento de pertena dos

residentes em relao ao patrimnio cultural, bem como a interpretao da cultura para grupos de

visitantes.

Diante do exposto, e mediante a realizao de uma pesquisa exploratria de carter

bibliogrfico, baseada nas consideraes de Dencker (1998) e Oliveira (1998) o presente artigo

possui o objetivo de analisar a categoria lugar de memria como ferramenta para o planejamento

sustentvel dos espaos urbanos, na perspectiva de contribuir para a insero da populao local na

gesto turstica, bem como para o aproveitamento equilibrado do legado cultural das comunidades

pelo turismo, vislumbrando novas possibilidades nas relaes entre turistas e residentes, baseada na

vivncia dos aspectos representativos da cultura local.

2. ESPAO URBANO, LUGAR DE MEMRIA E PLANEJAMENTO TURSTICO

SUSTENTVEL

A diversidade das relaes humanas, a produo cultural, as simbologias, representaes e

imaginrios conferidos pelos distintos grupos sociais e que revestem de sentido e significado a uma

dada poro do territrio est no cerne das discusses sobre o conceito de espao urbano e, por

extenso, de cidade. Criao coletiva e lcus privilegiado de compartilhamento das experincias

humanas, o espao urbano caracteriza-se pelo entrelaamento do social, lugar onde se desenvolvem


as aes dos agentes locais e os processos histricos e culturais de modo articulado e

interdependente, sendo permeado por objetos, formas e contedos.

As cidades por seu turno surgem como a materializao do urbano, de concentrao de

pessoas, do desenrolar de atividades produtivas, tornando o espao urbano dinmico e polissmico

(SIVIEIRO, 2006). Alm da disposio de elementos tais como ruas, bairros, avenidas, caminhos e

logradouros, os espaos urbanos evocam diferentes narrativas sobre o patrimnio cultural de uma

determinada sociedade. Na viso de Meneses (2006, p. 86):

A cidade passa, assim, a ser vista como construo histrico-cultural, como patrimnio de seus moradores, como espao de memria. A cidade enfim monumento e documento [...] Ela o lcus continuum de cultura, onde natureza, construo material, smbolos e significados e representaes se constroem em diversidade e em harmonia.

O patrimnio cultural diz respeito sua construo fsica - prdios, monumentos,

edificaes, acervos arquitetnicos- edificada em um determinado tempo e espao, e dimenso

simblica das diversas formas de agir, sentir e viver dos grupos sociais enquanto membros

partcipes de uma comunidade: os ofcios e manifestaes populares tradicionais, a gastronomia, as

artes populares, o artesanato, os quais estabelecem processos de identificao (HALL, 2000) e

vinculao comunitria em relao a uma dada cultura.

Essa concepo ampla de patrimnio cultural aproxima-se do conceito de legado cultural

(BONFIM, 2005), aqui entendido como construo coletiva, inserido numa rede de relaes

dinmicas que sofrem constantes processos de transformao e recriao, seja por meio da

criatividade dos diversos segmentos sociais, seja pela intensificao dos contatos culturais, pela

influncia dos mass media, pelo advento de novas tecnologias da comunicao e informao que

caracterizam as sociedades contemporneas.

O patrimnio cultural se vincula memria e identidade dos grupos sociais, os quais

estabelecem, atravs do repasse ou da transmisso de saberes e fazeres, importantes elos de

continuidade espao-temporal, alm de mecanismos de afirmao e reposio identitrias. A

apropriao e a coletivizao do patrimnio cultural produzem ainda nos espaos urbanos lugares

significantes, com os quais a comunidade local se afeioa e se identifica, pois cristalizam fatos ou

acontecimentos pessoais, podendo vincular-se infncia, s atividades corriqueiras, aos encontros

sociais e familiares e, consequentemente, fazem-se presentes na memria de indivduos e grupos

sociais especficos. Na viso de Gastal (2002, p. 77):


As diferentes memrias esto presentes no tecido urbano, transformando espaos em lugares nicos e com forte apelo afetivo para quem neles vive ou para quem os visitam. Lugares que no apenas tm memria, mas que para grupos significativos da sociedade, transformam-se em verdadeiros lugares de memria.

Alm de constructos tangveis conjunto de edificaes, monumentos, objetos e colees,

incluem-se na categoria lugar de memria os saberes e fazeres populares, as lendas, simbologias,

imaginrios e valores, ou seja, todos os elementos que representam a trajetria de uma comunidade,

suas rupturas e permanncias, nos quais se descortinam vozes, silncios, experincias, conflitos,

sensaes, cores, que eternizaram geraes e permanecem vivos nas subjetividades e nas prticas

cotidianas dos seus habitantes e que os (re) constroem permanentemente.

Ao propiciarem o compartilhamento de experincias entre grupos sociais distintos, os

lugares de memria recriam identidades e reafirmam o sentido de territorialidade e de pertena

cultura local. Impregnados de lembranas, reminiscncias, acontecimentos factuais ou ficcionais,

transitam no imaginrio coletivo, reelaborando e fortalecendo as identidades em meio s

interferncias de um mercado de consumo turstico globalizado.

Nesse nterim, a noo de lugares de memria conceptualizada por Pierre Nora (1993)

identifica-os enquanto espaos impregnados de um forte contedo simblico e de referncias

culturais, elos de continuidade em relao a um passado socialmente construdo, sendo aportes de

referncias culturais. Os lugares de memria constituem-se espaos de sociabilidade e reciprocidade

cultural, aglutinadores e definidores da identidade de diferentes grupos sociais, sendo dotados de

simbologias e valores atribudos pelas pessoas que neles habitam, trabalham, ou desenvolvem

algum tipo de vnculo afetivo.

Possuem ainda um sentido emocional, visto que atravs deles a comunidade sente-se

integrada ao meio onde vive, estabelece relaes de reconhecimento e de troca, posto que os lugares

de memria tambm delimitam fronteiras culturais, relacionando-se guarda de marcos histricos

significativos para os membros de uma sociedade. Ao mesmo tempo, transcendem o valor

meramente esttico e visual comumente associado aos lugares de lazer, entretenimento ou de

fruio turstica; so espaos evocadores da historicidade e do desenvolvimento comunitrio, em

suas mltiplas dimenses.

A existncia de marcos simblicos e referenciais identitrios define a personalidade do

lugar (YZIGI, 2001) constituindo-se num dos principais agenciadores do trnsito turstico para as

diversas localidades. Enquanto prtica econmica e fenmeno social, o turismo apresenta mltiplas

possibilidades de consumo do lugar, variando de acordo com as preferncias intrnsecas de cada

grupo de visitantes e das vivncias que estes elegem como prioritrias durante o seu perodo de

lazer.


No campo de abrangncia do turismo cultural insere-se o turismo tnico, o gastronmico, o

religioso, alm de uma diversidade de experincias passveis de serem realizadas pelos visitantes

durante a sua estadia em um dado destino. Dessa forma, ampliam-se as oportunidades de

arregimentao do legado cultural para o turismo, sob a forma de atraes, roteiros, eventos e

produtos. Conforme observa Ydice (2004, p. 12):

A cultura hoje vista como algo que hoje se deve investir, distribuda nas mais diversas formas, utilizada como atrao para o desenvolvimento econmico e turstico, como mola propulsora das indstrias culturais e como uma fonte inesgotvel para novas indstrias que dependem da propriedade intelectual.

Com o maior desenvolvimento e integrao das sociedades e a ampliao do conceito de

patrimnio, o turismo cultural foi assumindo novos contornos, adquirindo um vis integrador, uma

vez que esse segmento, ao possibilitar o contato dos visitantes com a herana cultural reelaborada

no cotidiano de comunidades especficas, contribui para a difuso das culturas e para uma maior

compreenso intercultural (ASCANIO, 2003).

Considerando-se que o produto turstico abrange uma srie de elementos necessrios para o

atendimento das necessidades de consumo dos visitantes - atrativos, facilidades de acesso,

equipamentos e servios, ao apropriar-se do espao urbano, a atividade turstica torna-se um dos

principais agentes intervenientes da dinmica das relaes sociais estabelecidas, engendrando um

processo dialtico de produo de novas territorialidades.

O turismo implica rearranjos espaciais, adaptao de elementos e reconfiguraes da

paisagem, por meio da revitalizao de prdios e casares, do desenvolvimento de atividades

culturais, melhorias na infra-estrutura urbana e de servios, e da formatao de roteiros e atraes

que geram oportunidades efetivas de valorizao do legado cultural:

Muda-se a concepo de cidade de centro cultural especfico e herana histrica para centro cultural dinmico, no qual convivem no apenas as artes, mas tambm a indstria cultural. Com isso, a cidade deixa de ser espao racional e reestilizada, continuamente como um no-lugar, isto , como espao de rpida circulao interligado por diferentes meios de transporte, grandes cadeias de entretenimento e pessoas de diferentes camadas da populao convivendo com modos diferentes de vida. (PINTO, 2002, p.14).

Se, por um lado a mobilidade de turistas e o usufruto da infra-estrutura urbana e cultural

tende a se refletir no aumento da percepo dos moradores em relao ao significado do patrimnio

enquanto lugar de memria e de experincia cotidiana, por outro, o turismo cultural sem o devido

planejamento pode contribuir para a privatizao de reas urbanas, para a segregao geogrfica

entre os turistas e a comunidade receptora, para a formao de espaos descontextualizados da

dinmica social, bem como para a perda do significado simblico do patrimnio cultural por parte


dos residentes.

Esses desdobramentos contribuem para mitigar a qualidade da experincia turstica e limitar

as possibilidades de desenvolvimento econmico e social para a populao local. Diante desse

contexto, o planejamento da atividade turstica deve incorporar os valores e princpios inerentes

sustentabilidade em suas vrias dimenses.

A adoo de um novo modelo de planejamento e gesto no turismo cultural sinaliza uma

nova perspectiva visando o aproveitamento sustentvel do patrimnio cultural. Nesse sentido, a

noo de lugar de memria pode se constituir importante elemento mantenedor da identidade e

personalidade do destino turstico, aumentando seu potencial de competitividade no mercado.

2.1 Sustentabilidade e Lugar de memria: um novo enfoque para o planejamento turstico local

As noes de sustentabilidade no mbito do turismo so recentes e esto condicionadas aos

efeitos negativos em virtude da massificao dessa atividade. Emergem como tentativa para alar

um desenvolvimento sustentado dos atrativos naturais e culturais dos destinos tursticos, alm de

potencializar as economias locais a partir do envolvimento integral das comunidades nesse

processo.

Segundo Sachs (1994), a sustentabilidade compreende um conjunto de dimenses (social,

ecolgica, cultural, econmica, tecnolgica) capazes de promover a integralidade do meio ambiente

em que as prticas sociais e econmicas se manifestam, mantendo as especificidades locais e

minorando os efeitos negativos das atividades produtivas; a insero social atrelada melhoria da

qualidade de vida dos segmentos populares, a viso ao longo prazo e compartilhada em nveis de

co-responsabilidade e integrao entre os agentes e a manuteno da dinmica das culturas e valores

locais.

Vislumbra-se que as dimenses da sustentabilidade devem ser incorporadas em todas as

prticas engendradas pelos grupos sociais na sua interao com o meio ambiente fsico e cultural,

dentre as quais se destaca o turismo. Essa atividade necessita ser concebida e gerenciada tendo

como instrumento balizador o planejamento. O planejamento turstico pode ser compreendido, nos

termos de Bissoli (2002, p.34) como prtica ou processo que: Analisa a atividade turstica de um determinado espao geogrfico, diagnosticando o seu desenvolvimento e fixando um modelo de atuao mediante o estabelecimento de metas, objetivos, estratgias e diretrizes com os quais se pretende impulsionar, coordenar e integrar o turismo ao conjunto macroeconmico ao qual est inserido.


Interpreta-se o planejamento turstico como o conjunto de atividades previamente

concebidas com o objetivo de promover o atendimento das necessidades de consumo dos visitantes,

por um lado, e do outro, a gerao de benefcios sociais e econmicos para o ncleo receptor

decorrentes do intercmbio cultural. O planejamento turstico envolve um processo contnuo de

tomada de decises mediante a anlise da realidade local, em termos de potencialidades e projeo

de cenrios.

Nesse particular sobressaem-se o estmulo para a criao de produtos e servios

competitivos, a adoo de estratgias de visibilidade e posicionamento mercadolgico; a elaborao

e execuo de planos de comunicao e distribuio do produto no mercado, alm do

estabelecimento de indicadores de avaliao e controle das atividades desenvolvidas, garantindo a

lucratividade e a conservao do patrimnio cultural.

A partir dessa viso mais abrangente e da necessidade de ampliar a atividade turstica por

meio do uso racional dos atrativos inseridos em uma localidade, que emerge a concepo de um

planejamento inter-relacionado com as demais esferas econmicas, culturais e ambientais de uma

regio.

Essa acepo apresenta similitudes em relao aproximao do turismo enquanto sistema

holstico e interdependente, proposto por Mrio Beni (2001). Para esse autor, a atividade turstica

configura-se como o resultado de inmeras variveis que interagem entre si e entre o meio fsico e

social no qual esta se desenvolve.

Nesse caso, o planejamento do turismo est inserido dentro de uma perspectiva sistmica,

cujo resultado incide na consolidao de um planejamento turstico integrado, com procedimentos

metodolgicos capazes de ampliar significamente a participao de segmentos da sociedade civil no

processo de implantao e encadeamento tursticos racionais, a partir da distribuio de tarefas e

fomento a iniciativas empreendedoras, objetivando dinamizar o turismo e o desenvolvimento scio

econmico local.

interessante atentar que para atingir tal desenvolvimento, primeiramente deve-se buscar

reduzir os impactos negativos do turismo sobre o meio-ambiente e a cultura locais, bem como

atender aos anseios dos moradores e visitantes. O planejamento turstico que inicialmente tinha

como principal objetivo maximizar a rentabilidade do setor, em meio s mudanas contemporneas,

passa a busc-lo respeitando os princpios da sustentabilidade e ampliando seus efeitos que no

mais se limitam ao mbito econmico, mas referem-se tambm s melhorias no meio ambiental e

social.

A aplicabilidade desses pressupostos permite situar o turismo numa anlise macroambiental,

ou seja, proferir um estudo acerca dos aspectos polticos, econmicos, sociais, geogrficos e


culturais gerais, em conformidade com as caractersticas das regies alvos da gesto turstica. A

planificao do turismo prescinde do estabelecimento de projetos compatveis com a capacidade de

carga do destino turstico, seguindo uma perspectiva integral e holstica da atividade e considerando

as inter relaes que esta estabelece com outros setores da realidade social, conforme nos explicita

Molina (2001, p.12):

Atualmente, este fenmeno alcanou conotaes, significados e conseqncias altamente complexas, que transcendem elementos quantitativos e de crescimento numrico. Em nossa poca o turismo resultado de processos sociais e culturais no inteiramente quantificveis, e que so imprescindveis para a sua compreenso e para implementar aes que permitam obter dele os melhores rendimentos globais, sejam estes financeiros ou no.

A ampliao da conscincia ambiental considerando-se, sobretudo, a relao tica nas

relaes entre atividades humanas e o meio socioambiental, reflete-se num novo direcionamento do

planejamento turstico, pautado numa preocupao com suas possveis interferncias negativas nas

comunidades receptoras e no respeito s tradies e valores locais. O argumento atual de

desenvolvimento demonstra que o princpio formal de ao prima pelo planejamento, com modelos

ampliados para serem aplicados no uso dos espaos urbanos e naturais e na operacionalizao de

aes com objetivos sustentveis.

nesse contexto que emerge o conceito de turismo sustentvel cunhado a partir da

expresso desenvolvimento sustentvel, e que se apia em algumas nuances principais, tais como

equilbrio de oportunidades e uso racional da base de recursos naturais, considerando sua limitao,

as geraes futuras e a sobrevivncia humana numa sociedade mais justa. Ruschmann (1997)

conceitua o turismo sustentvel como sendo: Aquele que desenvolvido e mantido em uma rea (comunidade, ambiente) de maneira que, e em uma escala que, se mantenha vivel pelo maior tempo possvel, no degradando ou alterando o meio ambiente de que usufrui (natural e cultura), no interferindo no desenvolvimento de outras atividades e processos, no degradando a qualidade de vida da populao envolvida, mas pelo contrrio servindo de base para uma diversificao da economia local.

A promoo do turismo sustentvel consiste tambm em garantir a qualidade dos produtos

oferecidos aos visitantes, seja pela ambincia urbana, manuteno permanente dos equipamentos e

servios urbanos, qualificao dos prestadores de servios tursticos, e desenvolvimento da

hospitalidade no destino.

Ressalta-se ainda que o planejamento do turismo deve ser concebido em nvel de

interdependncia e integrao entre os diversos setores da administrao pblica (YZIGI, 1999),

com a criao de cenrios que atendam aos interesses e expectativas dos mais diversos grupos


sociais, alm de ampliar a percepo dos moradores sobre a importncia dos espaos urbanos e seus

elementos na formao da identidade local.

A utilizao do patrimnio cultural como recurso ou atrao turstica explicita a necessidade

de um planejamento turstico integrado ao planejamento urbano e territorial. O objetivo dessa

articulao consiste em promover o desenvolvimento do espao urbano, em suas dimenses infra-

estruturais, sociais, econmicas, tursticas e culturais, mantendo-se a harmonia e a funcionalidade

de seus elementos integrantes, e elevando o bem-estar e a qualidade de vida dos residentes.

O planejamento sustentvel das reas urbanas pressupe uma articulao entre todos os

agentes intervenientes do processo (gestores pblicos, empresariado, operadores e agentes de

receptivo, comunidade direta e indiretamente envolvida) por intermdio de aes compartilhadas e

do desenvolvimento de projetos integrados de revitalizao e revigoramento do patrimnio cultural

local. Nesse sentido, a aplicao da sustentabilidade no turismo cultural busca, nas razes endgenas, a diversidade e pluralidade cultural, pela preservao do patrimnio dos recursos culturais em respeito aos modelos autctones. Atravs da capacidade de autogesto das comunidades locais, participando na tomada de decises, procura sistemas alternativos de tecnologia e produo (RODRGUEZ, 1997, P.58).

A gesto sustentvel do patrimnio cultural pressupe a utilizao equilibrada e racional dos

espaos urbanos, por intermdio de um planejamento participativo no qual a comunidade local

possa integrar-se aos benefcios sociais, econmicos e culturais inerentes s propostas de

desenvolvimento turstico. O enfoque preservador de uma cidade no pode deter-se apenas esfera

governamental, uma vez que a comunidade desempenha importante funo, no s por influir na

manuteno do legado cultural a partir de suas aes, mas tambm por fazer parte da configurao

do patrimnio de uma cidade.

Ainda, a formalizao de parcerias torna-se primordial para a continuidade e funcionalidade

de projetos tursticos sustentveis, elevando ou mantendo os benefcios para as comunidades locais.

vila (2009) enuncia que o planejamento turstico implica a descentralizao do processo de

tomada de deciso, mediante uma viso co-participativa dos atores locais. medida que ocorre a

intensificao dos laos de solidariedade e reciprocidade entre os membros integrantes da cadeia

produtiva, amplia-se a viso sistmica no mbito do turismo, direcionando-se os esforos coletivos

em busca da diferenciao dos produtos e servios, elevando a competitividade e expandindo as

perspectivas de negcios.

A partir da criao de mecanismos visando participao da populao local no

planejamento turstico pode-se evitar a formao de espaos desvinculados da realidade

comunitria, alm de estimular o sentido de pertena ao patrimnio e promover maior integrao


entre residentes e visitantes. A ampliao do conceito de sustentabilidade pressupe, portanto, que

as comunidades estabeleam mecanismos de controle da capacidade de carga ambiental, social e

cultural, monitoramento e avaliao das atividades desenvolvidas:

Somente por este comprometimento total pode-se obter uma integrao de longo prazo de metas sociais, ambientais e econmicas, problemas que voltaro a surgir medida que avanamos pelas diversas dimenses e escalas da poltica e do planejamento turstico (HALL, 2001, p. 67).

Essa viso compartilhada por Beni (2007) que advoga a necessidade do planejamento

turstico incorporar as expectativas, anseios e necessidades da comunidade local propiciando, dessa

forma, a socializao dos benefcios sociais e econmicos decorrentes dessa atividade,

estabelecendo limites s interferncias do turismo na produo cultural e na dinmica dos espaos

de vida e lazer do ncleo receptor.

Ressalta-se ainda que a atividade turstica que se manifesta na contemporaneidade

caracteriza-se pela emergncia de valores e estilos de vida especficos que imprimem novas

adjetivaes para a produo e consumo dos espaos naturais e urbanos, diferenciando-se da prtica

do turismo evidenciada em perodos antecessores.

Essa nova configurao prenuncia um redirecionamento da economia dos servios para a

economia da experincia (PINE II; GILMORE, 1998), a qual no mbito do turismo se manifesta

atravs do planejamento e operacionalizao de atividades e eventos memorveis, com o objetivo

de cativar, entreter ou fascinar os visitantes, ampliando assim, o potencial de atratividade dos

destinos.

A tendncia retrao da demanda turstica pelo consumo de produtos padronizados e

desterritorializados social e culturalmente possibilita aos incentivadores tursticos adaptarem-se s

novas necessidades da demanda, com a criao de roteiros, servios e atraes que adquirem maior

proximidade com o cotidiano e a tradio dos lugares visitados (SWARBROOKE; HORNER,

2002).

Assim, em oposio tendncia espetacularizao dos lugares, celebraes e modos de

vida, os turistas culturais tendero a buscar roteiros, destinos e produtos capazes de oportunizar

experincias tidas como nicas e provocadoras dos sentidos, com base em motivos, sensaes e

emoes, e na integrao com a cultura das comunidades visitadas.

Nesse sentido, Gastal (2002) assinala que a incorporao da noo de lugar de memria no

mbito do planejamento e gesto da oferta de turismo cultural insurge como fator capaz de

promover uma maior integrao entre o tecido urbano e a sociedade, a problematizao dos

contedos dos bens culturais para os visitantes, enaltecendo, assim, a experincia turstica, ao

mesmo tempo em que fortalece os laos identitrios entre a comunidade e o seu patrimnio.


Os lugares de memria tendem a enriquecer a experincia turstica, estreitando as relaes

entre turistas e residentes, e permitindo a democratizao do acesso e o direito memria de grupos

sociais distintos. Ao mesmo tempo em que podem se traduzir na criao de cenrios e ambientes

inovadores, onde a criatividade e a interao com a comunidade transformam os visitantes em

protagonistas da experincia turstica, gerando benefcios sociais e econmicos. Paralelamente,

tendem a reforar o sentido de pertena da comunidade em relao cultura local, possibilitam a

preservao do meio ambiente e o desenvolvimento sustentvel da atividade turstica.

Manter as particularidades locais e inserir as comunidades no desenvolvimento do turismo

emergem como requisitos que devem ser incorporados ao processo de reabilitao dos stios

urbanos, enquanto elementos norteadores para a promoo de um desenvolvimento turstico

balizado na sustentabilidade, ou seja, obteno de modelos tursticos integrados economia e

sociedade que respeitem o patrimnio arquitetnico e o meio ambiente e que se preocupem com as

novas demandas de acessibilidade e mobilidade que o turismo prope (VINUESA, 2004, p. 35).

O planejamento da oferta cultural deve-se promover uma interlocuo permanente com os

grupos sociais construtores do lugar turstico, incorporando os lugares mantenedores de sua

identidade, no sentido de buscar uma maior integrao entre turistas e residentes nos espaos de

vivncia comunitria, alm de possibilitar variadas leituras e interpretaes dos bens culturais.

3. LUGAR DE MEMRIA COMO FERRAMENTA PARA O PLANEJAMENTO

TURSTICO: POR UMA GESTO SUSTENTVEL DO PATRIMNIO CULTURAL

A formatao de produtos culturais, em especial aqueles centrados na ambincia urbana

necessita ser planejada de forma a valorizar o patrimnio cultural, objeto de interesse dos turistas e

da comunidade. Se, de um lado, o olhar do turista detm-se nos aspectos mais espetaculares da

paisagem, em modos de vida e costumes diferenciados do seu cotidiano (URRY, 1996), do outro,

emerge a necessidade de realar as caractersticas sociais, histricas e culturais do espao urbano

que particulariza sua vivncia coletiva (MURTA; ALBANO, 2002).

Conforme exposto anteriormente, os lugares de memria podem conferir novas

possibilidades de gesto do patrimnio cultural, considerando as diferentes representaes que ele

encerra para a comunidade residente, no sentido de problematizar o contedo cultural da regio

visitada tanto para os moradores, quanto para os visitantes. Sendo assim, de que forma a categoria

lugar de memria pode ser til na formatao de um modelo sustentvel para o planejamento e

gesto dos espaos tursticos urbanos?


A tematizao da oferta de produtos e servios implica a utilizao de uma metodologia

compatvel com a realidade social dos destinos urbanos, avaliando o nvel de desenvolvimento

turstico existente e identificando os espaos representativos da memria e da identidade local.

Baseado nesse delineamento, um conjunto de aes integradas de sensibilizao e participao da

comunidade, valorizao, promoo e comercializao dos produtos culturais devem ser

consentidas na perspectiva de promover novas experincias aos visitantes, aliada s estratgias de

interpretao do patrimnio cultural (Figura 1):

Figura 1: Aplicao da categoria lugar de memria no planejamento turstico Fonte: Elaborao prpria

Busca-se nessa metodologia estabelecer um planejamento participativo, no qual os

incentivadores tursticos possam ampliar os espaos de dilogo com a comunidade, a qual no

apenas possui a funo de identificar e selecionar os espaos de visitao, mas de estabelecer quais

aspectos ou elementos devem ser enfatizados, delimitando o grau de interferncia do turismo na

dinmica local.

Ressalta-se que a terminologia lugar de memria adquire diferentes representaes no

interior de uma dada comunidade, o que sugere a adoo de critrios de eleio compatveis com o

contexto scio cultural especfico. Nesse sentido, a utilizao de tcnicas diversificadas, tais como


histria oral, pode ser utilizada para possibilitar a emergncia de diversas vozes no interior da

comunidade, desvelando os lugares e manifestaes mantenedores da identidade local. Para

Barquero (1999 apud Beni, 2004, p.20): As comunidades locais possuem identidade prpria que as impulsiona a tomar iniciativas que propiciam o desenvolvimento local [...] quando desenvolvem suas capacidades de organizao, podem evitar que as empresas e organizaes externas limitem suas potencialidades de desenvolvimento e amorteam seu processo de desenvolvimento prprio. A capacidade de liderar o prprio processo de desenvolvimento, unida mobilizao do potencial de desenvolvimento, o que permite dar a esta forma de desenvolvimento o qualitativo de endgeno.

Mediante a identificao dos lugares de memria, faz-se necessria a realizao de estudos

de potencialidade e viabilidade tursticas nas reas selecionadas na etapa anterior, com o

mapeamento dos espaos urbanos e das prticas culturais indicados que se revestem de um forte

carter identitrio em relao aos moradores. Torna-se necessria a hierarquizao dos lugares de

memria selecionados, em termos de nvel de atratividade e capacidade de mobilizao de uma

demanda turstica diferenciada.

A determinao da capacidade de carga ambiental e social de forma a diversificar a planta

de atrativos existentes estimula a conservao dos espaos urbanos e aumentar o nvel de

competitividade do produto no mercado. Posteriormente, a estruturao de roteiros e produtos

culturais, contribui para agregar valor oferta cultural, fortalecendo as trocas culturais, o

interacionismo, e desenvolvendo a hospitalidade no destino.

Visando a ampliao das opes de lazer e entretenimento, o estmulo s atividades culturais

nos espaos urbanos, tais como mostras de artesanato, festivas de cultura popular e eventos, alm de

se constiturem elementos de atrao turstica, contribuem para a insero dos lugares de memria

vida contempornea, permitindo a sua integrao e vinculao afetiva em relao aos membros da

comunidade local (CAMARGO, 2002; SIMO, 2006).

Destaca-se ainda que os eventos culturais tornam-se agentes promotores dos destinos

tursticos, aumentando sua competitividade no mercado, uma vez que estes contribuem para a

reduo da sazonalidade e para o enriquecimento da experincia dos turistas (SANCHZ E

GARCA, 2003).

A partir do conhecimento e compreenso do prprio lugar pode-se desenvolver polticas

preservacionistas mais eficazes, alm de diferenciar e melhor aproveitar o patrimnio enquanto

atrao turstica. Nesse aspecto, entende-se a educao patrimonial como um processo scio

educativo que permite a descoberta, o reconhecimento e a valorizao dos significados histricos,

culturais e simblicos dos bens materiais ou espirituais produzidos pelos diversos grupos sociais em

contextos especficos.


Utilizando-se de diferentes suportes de memria - monumentos e prdios histricos,

conjuntos arquitetnicos, stios arqueolgicos, vestimentas, a educao patrimonial desperta

sensibilidades e desenvolve o senso de preservao do legado cultural no interior das comunidades.

Segundo Camargo (2002), para que haja o pleno desenvolvimento do turismo cultural em uma

determinada regio, a populao local enquanto agente produtora do patrimnio deve ser

conscientizada sobre a importncia dos bens culturais como suportes de memria, de continuidade

de prticas scio-culturais, e enquanto fatores de desenvolvimento econmico.

A partir disso, o desenvolvimento de programas de educao patrimonial em carter de

transversalidade nos espaos de aprendizagem formal e informal, por meio de tcnicas diversas, tais

como city-tours dramatizados, oficinas de fotografia, desenvolve a percepo do lugar pelos

moradores, estimulando a busca pelo sentido afetivo e emocional das reas urbanas e do legado

cultural.

Nas reas relacionadas direta e indiretamente atividade turstica, a busca pela excelncia na

prestao dos servios figura como um dos elementos que contribuem para o aumento da

competitividade de um destino no mercado. A qualificao permanente dos proprietrios e agentes

que atuam nos estabelecimentos comerciais deve ser adotada enquanto estratgia dos

empreendedores locais no sentido de oferecer produtos e servios de qualidade, possibilitando a

eficcia do relacionamento da empresa com os consumidores, e a universalizao de seu acesso

para pblicos distinto.

Diante da estruturao de produtos, roteiros e atraes tematizados com a anuncia da

comunidade, integradas aos seus espaos de vida e de lazer, definem-se as estratgias de valorao

do produto no mercado, envolvendo todos os agentes do setor de forma pr-ativa e inovativa,

baseada na sinergia das aes e no esforo coletivo, definindo medidas de acompanhamento,

controle e avaliao dos processos urbanos e tursticos.

Assim, o lugar de memria como instrumento de planejamento turstico consiste em

promover a articulao integrada e o protagonismo comunitrios, o fortalecimento da identidade, a

valorizao do lugar e a sua capitalizao por meio do turismo, tendo como premissas fundamentais

a proteo dos ambientes naturais e culturais, a qualidade dos produtos e servios, e a validade da

experincia turstica local.

4. CONSIDERAES FINAIS

A associao das cidades com locais de entretenimento e lazer refora a polarizao entre

trabalho e lazer, e cria oportunidades para a comercializao de seus elementos e atributos atravs


da atividade turstica, especificamente no segmento do turismo cultural. Os espaos urbanos,

sobretudo os locais de valor histrico e cultural devem ser vistos como reas a serem descobertas e,

portanto, compreendidas pelos turistas por meio de elementos interpretativos que possam valorizar

a sua identidade, suas histrias, seus aspectos arquitetnicos, seus valores artsticos e tradicionais e

sua importncia cultural.

A forma como os indivduos identificam-se com determinadas pores do territrio,

estabelecendo relaes de afetividade, edificando-os como lugares de memria, torna-se relevante

na perspectiva de reorientar as polticas pblicas de preservao do legado cultural, possibilitando

que as futuras intervenes nos stios histricos possam efetivamente resgatar, nos espaos

inutilizados (ou subutilizados), os contedos simblicos a eles subjacentes, evitando-se a

padronizao e a cenarizao da paisagem urbana e da cultura, possibilitando que a atividade

turstica se desenvolva concernente s expectativas e anseios da comunidade local.

A utilizao da categoria lugar de memria no planejamento sustentvel do turismo torna-se

um importante instrumental para os gestores da atividade, na medida em que esses podero

vislumbrar novas alternativas para a implantao de modelos de gesto sustentvel nos espaos

tursticos, maximizando as potencialidades naturais e culturais da destinao, em prol de uma

prtica de turismo capaz de agregar valor experincia dos visitantes.

O desenvolvimento de estratgias de valorizao dos marcos urbanos referenciais da

identidade local propicia o enaltecimento de suas qualidades ambientais e scio-culturais,

conferindo uma urbanidade positiva no mercado turstico e facilitando a compreenso global do

visitante em relao regio visitada. No mbito das relaes entre hspedes e anfitries, torna-se

imprescindvel que a populao local reconhea a importncia e o significado que o patrimnio

cultural adquire para a sua identidade e memria social, a fim de possibilitar que a atividade se

desenvolva balizada nos princpios da sustentabilidade.

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