Lucas Bispo Da Silva Thainá Amaral 1PPN CAMPANHA CONVERSE.
Transcript of Lucas Bispo Da Silva Thainá Amaral 1PPN CAMPANHA CONVERSE.
Lucas Bispo Da Silva
Thainá Amaral
1PPN
CAMPANHA CONVERSE
BRIEFINGDados do cliente
• Nome: Converse
• Origem: EUA
• Fundação: 1908
• Propretário: Nike Inc
• Seguimento: Vestuário esportivo
HISTÓRICO
• 1908 – 1918 Marquis Mills Converse funda a Converse Rubber Shoe Company em Malden, MA. Após iniciar a produção de calçados de lona, é lançado o Converse All Star, o primeiro tênis de performance para basquete do mundo. No final deste período, a Converse já produzia até 20.000 pares por dia. No mesmo ano Chuck Taylor amarra seu primeiro All Star.
• 1921 – 1930 Charles “Chuck” Taylor se junta a Converse com novas ideias para o All Star. Em 1923 o Harlem Renaissance é fundado. Também conhecido como o New York Rens, eles se apresentam por todo o país até 1949, remodelando o basquete e ganhando o primeiro Campeonato Mundial, com Converse nos pés. A assinatura de Chuck Taylor é incorporada ao logotipo All Star, marcando aquele que, até hoje, é reconhecido como o primeiro calçado de basquete endossado.
• 1986 – 1994 A Converse lança campanhas inesquecíveis, como “Escolha sua arma” e “Grandmama”. Em 1992, o Chuck Taylor All Star comemora 75 anos com 500 milhões de pares vendidos no mundo inteiro.
• 2003 - 2008 A Converse lança linhas de produtos assinadas com colaborações de John Varvatos e Dwyane Wade (primeira linha assinada de basquete da Converse, desde o Chuck Taylor All Star). Além disso, se junta ao RED, tornando-se parte do movimento mundial de conscientização. A marca entra no seu segundo século, honrando a herança de ver as coisas um pouco diferente, amar as pessoas que querem mudar o mundo para melhor e, basicamente, celebrando o espírito de rebeldia e originalidade.
DADOS DO PRODUTO/SERVIÇO
• Coleções: Chuck Taylor, Jack Purcell John, Varvatos, Kids, Marimekko, Plataforma, Skate, Sport Authentics e Well Worn.
• Linhas: Premium Line, Skateboard e Sneakers.
• Formatos: Bota Cano Alto, Cano Baixo, Cano Médio, Sapatilha, Skid-Grip e Velcro
• Material: Camurça, Couro, Jeans, Nylon, Sintético e Tecido
• Numeração: 15 - 49
CONCORRENCIA
• Seus principais concorrentes são: DC, OLIMPIKUS e ADIDAS
A Olimpikus lançou este ano a maior campanha da sua historia
Renovou o pacote de transmições de futibol e volei e lançou o filme “sonhos”
OBJETIVO
• Desenvolver uma campanha ideologica para o dia dos pais
PUBLICO ALVO
• Jovens ousados que tenham um pai , Homens e mulheres, 18 a 25 anos, classe media, frequentadores dos centros urbanos dos estados de São Paulo e Rio de Janeiro.
OPORTUNIDADE • A marca converse é uma marca com um indice de aprovação e fidelização entre os
jovens muito alto tornando-a uma das lideres de mercado na sua categoria
• Sua marca é acossiada a ousadia, rebeldia e atitude.
• É uma marca centenária
PONTOS NEGATIVOS• All Stars São deconfortaveis quando usados sem meia
• Em periodos chuvosos a água entra rapidamente em contato com os pés
PLANEJAMENTO/MÍDIA
• Conceito: você só é quem é por que alguém lhe ensinou a ser assim. Você só é quem e porque seu pai lhe deu um converse
• Palavras de inspiração: retribuição, originalidade, rebeldia, pai e filho, atitude, caminhos
• Peças: comercial tv, outdoor, mobiliario urbano e web.
CRIAÇÃO• Comercial TV:
• Texto
• Os seus primeiros passos foram dados com ajuda dele . As suas escolhas, as suas atitudes, sonhos e rebeldias, só tem um real sentido porque ele estava por perto. Ele te preparou e mostrou os melhores caminhos a serem trilhados, Retribua esse espirito de alegria e ousadia a seu Pai de um all star pra ele.
CRIAÇÃO• Midia externa (outdoor):
CRIAÇÃO• Mobiliario Urbano:
CRIAÇÃO• Web (redes sociais)
CRIAÇÃO• Web (Redes Sociais)
CRIAÇÃO• Web (Redes Sociais)
CRIAÇÃO • Web:
Hot site
CRIAÇÃO• Web (Redes Sociais)