Logomarca não é marca pessoal    

A minha inspiração para o artigo de hoje veio de uma notícia sobre o um deputado estadual do Mato Grosso do Sul , Rinaldo Modesto que quer proibir que prefeitos e o governador utilizem suas marcas pessoais como símbolos oficiais em bens públicos. De acordo com o deputado, já virou comum um novo prefeito entrar na administração e logo começar a fixar sua marca pessoal em todas as ações e obras da administração. Em Aquidauana Projeto de Lei apresentado pelo vereador Anderson Meireles (PT do B) e aprovado pela Câmara de Vereadores impediu que o atual Zé Henrique (PDT) usufruísse de uma marca “pessoal”. Aqui podemos associar dois temas que abordo com bastante frequência nesta coluna DNA e Personal Branding. Marca pessoal não é ter uma bela identidade visual com uma logo impactante. Não se consegue construir uma marca pessoal com identidade, atitude e personalidade simplesmente usando simbologias. Nesta matéria verificamos a confusão que existe na cabeça das pessoas sobre o gerenciamento das marcas pessoais. Não falo nem em construção de uma marca pessoal, porque aqui verificamos um outro grande erro. Todos nós, querendo ou não, já temos uma marca pessoal. Marca pessoal está relacionada à forma como somos percebidos pelo outro e a forma como construímos nossa reputação dia após dia. Marca pessoal está diretamente ligada a essência e a forma de se relacionar com o mundo, à postura, conduta, ética e fundamentalmente, ou seus objetivos. Igualar marca pessoal à logomarca é a mesma coisa que pensar em trabalhar a imagem e de um indivíduo e cuidar somente da roupa que esta pessoal irá usar. Ainda pegando o gancho desta matéria quero falar sobre o DNA. Um político não irá imprimir sua marca pessoal simplesmente através da sua identidade visual. Poluir a cidade com símbolos, imagem ou promoção pessoal não irá transmitir maior credibilidade, autoridade e respeito. Existe algo que já foi construído pelos seus antecessores e que não mudará somente através de intervenções visuais. A sua marca pessoal poderá ser impressa através da personalidade do trabalho que irá imprimir, através da sua conduta e fundamentalmente através da construção de uma história consistente tendo como pano de fundo a reputação. Algumas semanas atrás fui fazer um treinamento de Identidade Corporativa e Imagem Profissional em uma empresa que já existe a mais de 30 anos no mercado. Fui pesquisar junto aos seus diretores a identidade da empresa para estudar o seu DNA. Conversando com atual presidente que está na empresa a praticamente 2 anos, perguntei qual era a pessoa que melhor representava a empresa e qual, na sua visão, era o DNA corporativo.

A resposta foi a seguinte. “A empresa sou EU. Desde que entrei na empresa mudei o DNA da empresa. Algo que precisa estar muito claro é que DNA é a essência. Não se pode mudar uma história e muito menos esquecer tudo aquilo que já foi construído. Um novo presidente significa um novo capitulo em uma história já iniciada. Aqui existe uma grande possibilidade para este profissional colocar em prática sua marca pessoal e fazer a diferença.