Marketing de Conteúdo Como ser relevante?

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O cenário da comunicação mudou...

Hoje vivemos uma revolução que pode ser comparada à revolução industrial.Tudo é reinventado, rediscutido e reprogramado.

Avanço da tecnologia e velocidade da informação

38 anos 13 anos 4 anos 3 anos 1.5 anos

Tempo para atingir 50 Milhões de pessoas:

Se a tecnologia muda, a cultura muda

Palavras Imagens Interatividade

Sociedade do Livro Sociedade da Tela Sociedade das Telas

No mundo de hoje e, pensando no futuro,

as marcas precisam ir além da simples comunicação.

As marcas precisam ser relevantes paras as pessoas.

Como ser relevante nas redes sociais?

Integrar as redes sociais à estratégia de negócios da marca, com o envolvimento de

todas as áreas da empresa.

ENGAGEMENT PLANNING

TODA SOLUÇÃO ESTRATÉGICA TEM DUAS PARTES: CONTEÚDO E CONTEXTO. costumamos FOCAR APENAS EM CONTEÚDO. O ENGAGEMENT PLANNING É UMA PONTE PARA DIMINUIR ESSE GAP - O JEITO QUE VOCÊ ENGAJA SUA AUDIÊNCIA PODE E DEVE INFLUENCiar o conteúdo criativo.

monitoramentoplano de

engajamento conteúdo

como funciona?

monitoramento

• Quem é o público?• O que querem e precisam?• O que estão procurando e falando

sobre?• Como eles descobrem o que querem?

INSIGHTS DOS USUÁRIOS

monitoramentoplano de

engajamento conteúdo

plano de engajamento

• Plano de engajamento contínuo;• Insights sobre comportamento do

consumidor e performance de conteúdo;• Investimento em mídia integrado à

estratégia de rede sociais.

PLANEJAMENTO ALWAYS-ON

monitoramentoplano de

engajamento conteúdo

conteúdo

• Identificar oportunidades de conteúdo que vão ao encontro das necessidades dos usuários.

• Próprio para cada canal• Persona

OPORTUNIDADES DE CONTEÚDO E CONVERSAÇÃO

conteúdo

conteúdo

Mas o que é ser relevante?

Ser relevante é impactar com o conteúdo certo, no momento certo, o usuário certo.

personalização

conteúdo certo

momento certo

Promover o conteúdo ideal para a oportunidade observada ou planejada.

Investimento mais assertivo, aproveitando oportunidades geradas por uma ação ou evento externo.

usuário certoUtilização da audiência customizada que entrega conteúdo para pessoas que esperam ou desejam receber aquele conteúdo.

e no linkedin, Como ser relevante ?

✓ 347 milhões de profissionais do mundo estão no LinkedIn;✓ Usuários preferem separar redes sociais profissionais e pessoais;✓ É uma plataforma com característica de geração de negócio;✓ É possível realizar diversos tipos de segmentação de público;✓ Os diversos formatos de atualizações patrocinadas possibilitam impactar o usuário de diversas maneiras diferentes.

Sabemos que…

monitoramentoplano de

engajamento conteúdo

então, seguindo os passos

monitoramento • Siga influenciadores, canais e grupos nos quais seus clientes estão engajados.

PARE PARA OUVIR

plano de engajamento

• Defina o conteúdo adequado a cada cluster;• Estruture a Company Page;• Não esqueça o Slideshare - gere

conhecimento e compartilhamento de seu negócio.

PROPÓSITO E CONTEXTO PROFISSIONAL

conteúdo

• Seu conteudo deve ser valioso para compartilhar e fácil de consumir;

• Informe, ouça, inspire e faça perguntas.

AQUI É CONVERSA E NÃO OUTDOOR

• Iniciar conversas;• Conteúdo direcionado para públicos

específicos;• 17% de crescimento em preferência

de marca.

lenovo - target content

abordar stakeholders específicos por meio de uma presença corporativa através de conteúdo

relevante e assertivo.

Em um momento onde a mídia online tem focado em ter o máximo de alcance possível, criar um plano estratégico que foque não só

na quantidade como na qualidade da interação com a audiência, trazendo insights para o processo criativo, poderá atrair cada

vez mais investimentos na área.