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Like project IESB aberto
Brasília, 20 de setembro de 2011
IESB ABERTO
Evento organizado entre os dias 13 e 15 de setembro, no IESB Campus Sul com o objetivo de reunir alunos do ensino médio para conhecer de perto os cursos oferecidos pela instituição.
Neste ano, mais de 6 mil pessoas participaram do evento.
Fórmula
Aproveitar a oportunidade de ter um público nesse perfil para potencializar as mídias sociais do IESB.
Após uma análise de tendências, logística e viabilidade resultou na seguinte formula .
CRIATIVIDADE
MOBILIDADE
INTERATIVIDADE
LIKE PROJECT
IESB ABERTO
Com esse volume de público foi preciso envolver as mídias sociais de uma forma inovadora e inteligente, usando como mídia espontânea o próprio público do evento.
A solução foi distribuir cartões de Qr Code aos participantes como forma de ampliar o acesso ao Facebook do IESB.
Foram disponibilizados 10 iPad´s 2 para que o público pudesse acessar instantaneamente no próprio local do evento.
IESB aberto
Os alunos puderam “curtir” o IESB no facebook e as oficinas oferecidas durante o dia. Os alunos que participaram concorreram automaticamente a prêmios.
O objetivo era divulgar a marca do IESB durante e depois do evento nas mídias sociais.
O que isso gerou? O resultado foi um aumento em todos os itens que ilustram a audiência do IESB no Facebook.
* Número de “likes” durante o evento
Quem curtiu? O gráfico abaixo revela o perfil do público que agora podemos nos comunicar de forma mais efetiva após essa ação.
Interesse A ação gerou um aumento considerável no número de pessoas que, além de “curtir” a página do Facebook, exploraram os demais links relacionados.
Aumento do público A ação gerou um crescimento de 808% do público ativo do IESB no Facebook.
N° de pessoas que viu a página e interagiu com a marca seja ela fã ou não fã
Visibilidade Devido à grande repercussão, as pessoas passaram a visualizar o IESB em seu feed de notícias e interagir com a marca por meio da página no Facebook.
N° de pessoas que viusualizaram a página em seu feed de notícias e interagiu com a marca seja ela fã ou não fã
Reflexo
Essa ação teve reflexo nas demais mídias do IESB.
Flickr 149 fotos = 579 views
Youtube 11 vídeos = 2426 views
Hot Site do IESB = 4.633 pages views (94% de novas visitas) esses novos usuários tiveram acesso à 16 chamadas de texto, 1 chamada de foto e 6 chamadas de vídeo.
Curiosidade Para se ter uma ideia do repercussão dessa ação, o público impactado foi maior do que um anúncio em horário nobre no principal canal de TV aberta.
NÚMEROS ESTATÍSTICOS E NÃO OFICIAIS*
TV HORÁRIO NOBRE IMPACTO AÇÃO FACEBOOK
No horário nobre, o impacto é em média de 600 mil pessoas no DF. O Like Project teve um impacto de 673 mil pessoas.
Ineditismo
Não há registros na internet brasileira de uma ação com essas características.
Obrigado.