LEVEL UP I

LEVEL UP!

[1] ORIGEM DO CONCEPT[2] CONCEPT[3] PLAN THE WORK[4] WORK THE PLAN[5] TIMELINE[6] CUSTOS

[1] ORIGEM DO CONCEPT__///>><

E é justamente isso que faremos!

Após a nossa conversa... na reunião, ficamos com o desafio de fazer algo realmente

relevante e diferente. Queríamos sim desenvolver uma estratégia viral para a LEVEL UP,

mas de uma maneira completa... outstanding.

Isso passa por diversas etapas: Desde a escolha do personagem principal de nossa ação,

até no flow do processo como um todo: estratégias, metodologias e fundamentos.

Estamos falando de um público exigente, porém extremamente suscetível a novos formatos...

Queríamos ir além... porque mais do que um job de vídeo viral, este projeto é uma

oportunidade de criar um contexto compartilhado único... diferenciado... e inovador!

[2] CONCEPT__///>><

Para falar do concept, especificamente, falaremos primeiro do nosso

público! Homens (na sua maioria), de 16 a 26 anos... classes AB, BC CD.

Pessoas ALTAMENTE dispostas a se engajar por uma causa.

Este era o primeiro desafio... e vencemos!

Para desenvolver nosso processo, começamos a pensar em um personagem. Um

personagem que fosse EXTREMAMENTE apelativo para quem já o conhece. Além

disso, que fosse CATIVANTE para quem ainda não o conhece.

GIL BROTHER

[2] CONCEPT__///>><

Além disso, existem foruns na internet, onde o público clama pela

volta do personagem.

Fato é: Entramos em contato com o ator... há 6 meses. Pensávamos em

desenvolver um projeto para a agência... com ele!

Ex integrante do grupo Hermes e Renato, Gil Brother possui um forte

apelo com o público em questão. É uma figura extremamente

carismática e engraçada.

Ele se desligou do grupo Hermes e Renato em 2009-2010... e desde

então, existem vários boatos sobre seu paradeiro.

Alguns dizem que voltou a ser flanelinha, em petrópolis, outros dizem

que foi se dedicar a sua carreira no teatro.

Ele está em Petrópolis, sua cidade natal. Além de ser um personagem

extremamente apelativo, com potencial imensurável de viralização, não

é valorizado, tornando seu cachê algo plausível e relativamente barato.

[2] CONCEPT__///>><

Já falamos do personagem principal de nossa ação. Agora, descreveremos com mais detalhes o projeto em si.

[3] PLAN THE WORK__///>><

Nossa ideia é de desenvolver uma WEB SÉRIE de 4 capítulos, sendo que o último

capítulo será desenvolvido de maneira colaborativa, através de uma promoção

que falaremos a seguir.

Agora, teremos uma prévia do que será o roteiro da série:


VIDEO TEASER__///>><

Este vídeo se passaria em uma LAN HOUSE... com pouca Luz... e

aparência de filmagem caseira. A câmera iria passeando pelas

fileiras de computadores, captando imagens de “soldados” ...

“atiradores”, vestidos a caráter... jogando COMBAT ARMS.

Antes de começarmos o “flight” de nossa web série, teremos

um vídeo teaser da ação.

“AWEEEEEEEEEEEY”!

De repente, ouve-se uma voz... dizendo:

- Ferrou.... ferrou.... se liga aê, galera... o GENERAL chegou! Todos

ficam com uma cara de total apreensão... a câmera “cai” para o

chão... e, de repente, se ouve um grito:


WEB SERIE__///>><

#_Capítulo 1A série começará com um gerador de caracteres, parecido com

o de STARWARS, dizendo:

“ Em um tempo não muito distante, ele era comediante na TV...

mas, mesmo assim, nunca gostou de menininhos criados a leite

moça, leite com pêra, chocolatinho na geladeira......

Ele se afastou da TV... e se dedicou a montar o seu próprio

esquadrão... o ESQUADRÃO AWEY...

O começo não foi nada fácil... encontrar os membros certos, era

sua tarefa mais difícil... mas, ele conseguiu!

Após isso, começaremos mostrando o duro treinamento dos

recrutas...

Todos, sempre, jogando COMBAT ARMS

Continuamos com imagens do treinamento.

Ele quer montar uma equipe com 7

membros... por enquanto, ele já achou 3...

ainda faltam 4... continua sua busca

incessante, com cenas extremamente

engraçadas... sempre relacionadas ao jogo

COMBAT ARMS.


#_Capítulo 2

Ele começa a se questionar sobre a necessidade de encontrar um braço direito... uma pessoa com quem ele possa dividir as responsabilidades... um cara que, eventualmente, possa substituí-lo.

Nenhum candidato, apesar de suas qualidades, parece ser este homem. Ele acha mais 2 soldados. Cenas engraçadas, relacionadas a situações do jogo estão sempre presentes!

Até que surge uma esperança... um jogador de outra cidade... que parece ser o melhor e mais violento soldado já encontrado.

Gil se anima... e vai ao encontro do cara. A possibilidade o anima... e ele faz brincadeiras com seu esquadrão... ele acha que encontrou o cara...

#_Capítulo 3

Gil e seu esquadrão chegam a cidade... e vão até a Lan House que, segundo os locais, era o “quartel general” do tal cara...

Sempre que os soldados perguntaram sobre o homem em questão, as pessoas pareciam ter medo.... ficar inseguras... desviar o assunto. Isso fazia com que Gil ficasse cada vez mais animado... cada vez mais empolgado com a possibilidade de ter encontrado o seu substituto... seu braço direito.

Quando finalmente localizam a Lan House, perguntam sobre o tal cara... todos os presentes ficam assustados... mas, apontam para o ÚLTIMO computador..

A câmera vai se aproximando de vagar...

Quando chega, a cena é inusitada:“UMA SENHORA... IDOSA... com aproximadamente 80 anos era o soldado em questão......

Gil se desespera... e vê seu sonho desmoronar. Até que, pela primeira vez, ele olha diretamente para a câmera e diz:

“Pô... eu preciso achar esse cara... eu preciso encontrar o meu braço direito! E aí... você acha que pode ser você??? Me faz um vídeo provando.... Quero ver se você é bom mesmo... quero ver se você é bom n COMBAT ARMS... Se for escolhido, você será o diretor do último episódio da série... e vai poder criar o final que você quiser... além de ser o cara”

“Tá com medinho?”

Após isso, aparece um GC com as informações para participar.

WEB SERIE__///>><

WEB SERIE__///>><

#_Capítulo 4O quarto capítulo será estreado e dirigido

pelo criador do vídeo mais criativo. É

importante ressaltar que só poderá

participar quem tiver conta do jogo.


[4] WORK THE PLAN__///>><

O último episódio, acontecerá um mês depois... pois, precisará ser

produzido e dirigido pelo gamer vencedor da ação.

O Teaser + os 3 primeiros episódios acontecerão no período de 1 mês

(um por semana)

Agora, falaremos dos mecanismos de divulgação e das especificações

de cada uma das etapas da ação.


FASE TEASER__///>><

Nesta fase, começará as nossas estratégias de SOCIAL

MEDIA. Além de utilizar canais já existentes (orkut-

youtube-etc). Criaremos novos canais e metodologias

de contato.

Para atrair a atenção do público, sortearemos prêmios

relacionados ao jogo COMBAT ARMS (fornecidos pela

LEVEL UP, não entram em nosso orçamento).

Além disso, o conteúdo desenvolvido

possuirá “pílulas” do vídeo teaser e

da série... alimentando a curiosidade

do público.


FASE 2 | WEB SERIE__///>><

Durante os 3 primeiros capítulos da série, utilizaremos

os canais para conversar sobre os episódios.

Comentários e diálogos serão desenvolvidos, além de

criarmos, dentro de nossos canais:

“ A HORA DO GIL”.

Período semanal onde o ator GIL BROTHER responderá

a perguntas do público. As pessoas mandarão suas

dúvidas, comentários, etc.. e ele responderá pelos

Além disso, teremos dois PODCASTS com o ator, para

fortalecer o vínculo com a ação.

Estes serão divulgados pelos canais de contato como

“ A VOZ DE GIL”.


FASE 3 | EPISÓDIO COLABORATIVO(engajamento)__///>><

Após o terceiro episódio da série, começaremos a

estratégia de engajar o público a participar da

promoção.

Dicas de direção e temas, para desenvolver os

vídeos, serão passadas.


FASE 4 | EPISÓDIO COLABORATIVO(escolha dos melhores videos)__///>><

Selecionaremos, no período de 1 mês, os 5

melhores vídeos desenvolvidos pelo público, e

o próprio público escolherá, entre os 5, qual

será o campeão.

Escolha dos vídeos mais criativos.

Além disso, utilizaremos os canais para

conversar com o público sobre a ação.


FASE 5 | EPISÓDIO COLABORATIVO(episódio FINAL)__///>><

Além disso, durante todo o projeto, sortearemos fotos do GENERAL GIL

BROTHER aos participantes de nossos diálogos. A foto será um cartão

postal... e será enviada por correio, com o autógrafo do personagem...

bem como identidade visual do jogo COMBAT ARMS.

Na semana de exibição do último episódio, utilizaremos

os canais para aumentar a curiosidade e atrair a

atenção do público.


FASE 6 | SUSTENTAÇÃO__///>><

Após o episódio final, manteremos a conversa sobre a ação

por 2 semanas, fazendo com que a disseminação do

conceito se perpetue, ativando ainda mais o jogo.

#_TIME LINE + CUSTOS//

01

02

03

04

05

06

07

08

09

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

mês

1 01

02

03

04

05

06

07

08

09

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

mês

2 01

02

03

04

05

06

07

08

09

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

mês

3 01

02

03

04

05

06

07

08

09

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

27

28

29

30

mês

4

Filmagem, edição e produção dos filmes

SOCIAL MEDIA

Lançamento teaser

Capítulos

Capítulo Colaborativo

Publieditoriais + Seeding

Escolha do melhor vídeo

Produção episódio colaborativo

[5] TIMELINE__///>><

CONCEPT + CRIAÇÃO

Equipe dedicada de SOCIAL MEDIA (3 meses):

Criação e impressão de 2.000 cartões postais autografados pelo GIL BROTER:

Publieditoriais:

TOTAL:

R$ 151.200,00

R$ 12.000,00

R$ 3.000,00

R$ 75.500,00

R$ 4.000,00

R$ 15.000,00

R$ 119.500,00

Obs 1: Os valores de cachê do ator principal, bem como sua hospedagem e despesas adicionais não estão inclusos!

Obs 2: Além do carisma e do apelo positivo do ator junto ao público, outra vantagem interessante do ator escolhido é o baixo valor do cachê, diminuindo os custos da LEVEL UP.

Roteirização, direção e desenvolvimento de 1 vídeo com duração de 1,5 minutos e 4 com duração de 3 minutos (cachê de atores coadjuvantes, fugurantes, etc já incluso):

Desenvolvimento de 2 POD CASTS com GIL BROTHER:

[5] CUSTOS__///>><

Thiago Rodrigues Alves

Thiago Rodrigues Alves

Obrigado!

\m/

LEVEL UP I

Documents

Transcript of LEVEL UP I