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Cases e Mídias Integradas

Cliente: Ministério das Cidades

Campanha: Leonardo

Resumo do Case

O Brasil apresenta um quadro de violência no trânsito que preocupa e enseja mudanças de políticas públicas, mudanças de comportamento e busca por novos meios de coibir os excessos e descuidos de todos os envolvidos no problema. No mês de Junho, com a proximidade do feriado de Corpus Christi e a realização das maiores e mais populares festas juninas do país, acentua-se a necessidade de alertar e convocar a sociedade para um reflexão sobre o tema. Assim, o Ministério das Cidades e o Denatran solicitaram a criação de uma campanha, dentro do conceito já trabalhado nas últimas campanhas com a temática do Programa Parada Pela Vida.

Cliente/Mercado/Problema O Ministério das Cidades atua em diversos setores:

habitação, saneamento, transporte e mobilidade, entre outros. Dentro da agenda de temas trabalhados durante o ano, uma das principais ações desenvolvidas é a parceria com o Denatran para realização de campanhas educativas e comportamentais, visando a melhoria dos índices de acidentes de trânsito. No mês de junho a preocupação se concentrava nas viagens para o feriado de Corpus Christi, além das ocorrências associadas às festas juninas, quando a perigosa mistura de álcool, direção e excessos causados por pessoas que dirigem à noite, cansadas após as comemorações, acaba resultando em taxas ainda mais elevadas de acidentes e mortes nas rodovias.

Estratégia de Comunicação e Objetivos

Aproveitando como oportunidade o fato recente do acidente envolvendo o filho do cantor Leonardo, que gerou grande comoção nacional, foi desenvolvida uma campanha testemunhal, convidando a população para a reflexão. Na campanha, estrelada pelo cantor Leonardo (que participou da campanha sem cobrar cachê), o próprio artista apresenta os argumentos em favor da vida e dos perigos da direção. O conceito da campanha foi focado no peso das consequências que podem ficar para sempre.

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Resultados Obtidos

Campanha de grande adequação ao período e que deu um retorno enorme na comunicação do cliente, já que veiculou nas principais capitais e nos grandes centros onde sabemos que a

mortalidade é alta junto aos motoristas.