Landing Page Overview

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Apresentação

Landing Page

junho/2009


Introdução

Esta apresentação tem o objetivo de:

Mostrar o que é landing page;

Explicar os conceitos para a construção de landing pages de sucesso;

Ilustrar técnicas básica para já começaras mudanças.


O que é Landing Page?

Também chamada de “Página de Destino”, é a página que o usuário encontrará ao clicar em um resultado de busca ou encontrar ao clicar em um link do Google Adwords (Links Patrocinados).

Busca orgânica

Links patrocinados


ANTES: Entendendo o Marketing Online

Para entender landing page é necessário saber as 3 chaves do marketing online:

AquisiçãoMecanismos de busca,

linkbuilding, blogs,

Redes sociais, etc…

visitantes

browsers

Conversão

fizeram a ação desejada

Força da marca, preço (para

produtos

genéricos), sazonalidade, prese

nça física, intenção e

comprometimento.

Retenção

clientes

E-mails, newsletters, feeds de

blogs e notícias, programas de

fidelidade.


Entendendo sua Audiência

Quem é sua audiência???

Perguntas Orientações Google Analytics

Quem? Definir por região demográfica e

segmentação

[Região demográfica] Visitantes >

Cobertura do mapa / [Segmentação]

Visitantes > Comparação de marcas

Onde? De onde vem sua audiência Fontes de tráfego > Todas as fontes de

tráfego

Quando? Que horas e dias costuma vir sua

audiência

Visitantes > Tendência do visitante >

“Visitas” e “Tempo no site”

Por que? Tentar imaginar o tipo de

comportamento que o usuário possui

(palavras-chaves para chegar no site,

tempo de navegação, quantidade de

páginas visitadas)

[palavras-chaves] Fontes de tráfego >

Palavras-chaves / [tempo de navegação]

Visitantes > Lealdade do visitante >

Duração das visitas / [Quantidade de

páginas visitadas] Visitantes > Lealdade

do visitante > Profundidade da visita

O que? O que você quer que o usuário faça

no site (comprar, baixar arquivo, etc.)

-

Como? Analisar como seu site está hoje e se

atende todos os requisitos para a

pergunta “O que?”.

-


Tipos de Comportamento da Audiência

Como podem se comportar?

Diretor Socializador Operacional Pensador

Ritmo Rápido/Decidido Rápido/Espontâneo Devagar/Relaxado Devagar/Sistemático

Prioridade Metas Pessoas Relacionamentos Tarefas

Procura Produtividade/Controle Participação/Aplausos Aceitação Exatidão/Precisão

Pontos fortes Administração

Liderança

Pioneirismo

Persuasão

Motivação

Entretenimento

Bom ouvinte

Trabalho em equipe

Seguidor

Planejador

Sistematização

Orquestração

Pontos a melhorar Impaciência

Insensível com outros

Mau ouvinte

Pouco detalhista

Disperso

Pouco seguidor

Muito sensível

Tem pouca iniciativa

Falta de perspectiva global

Perfeccionista

Crítico

Irresponsável

Medos Ser passado para trás Falta de reconhecimento

social

Mudanças repentinas Críticas pessoais sobre

seu trabalho

Irritações Ineficiência

Indecisão

Rotina

Complexidade

Insensibilidade

Impaciência

Desorganização

Falta de prioridades

Sob stress fica Ditador/Crítico Sarcástico/Superficial Submisso/Indeciso Isolado/Teimoso

Ganha confiança

com

Controle

Liderança

Lúdico

Aprovação dos outros

Amizade

Cooperação

Preparação

Meticulosidade

Mede valores

pessoais por

Impacto nos resultados

Monitora recordes e

processos

Avisos

Aplausos

Cumprimentos

Compatibilidade com

outros

Profundidade da

contribuição

Precisão

Exatidão

Qualidade nos

resultados

Trabalho Eficiente/Ocupado

Estruturado

Interativo/Ocupado

Pessoal

Amigável/Funcional

Pessoal

Formal/Funcional

Estruturado


O que tira atenção numa Landing Page

Banners publicitários;

Pop-ups;

Usar a home do site como landing page num link patrocinado;


O que atrai numa Landing Page

Mostrar as informações necessárias para que o usuário veja o que ele deseja quando clicou no link (resultado de busca orgânica ou link patrocinado);

Não carregar o usuário com excesso de informação;

Simplifique o conteúdo deixando-o simples e fácil de entender;


Otimização básica em Artigos


Otimização básica em Arquivos PDF


Otimização básica em e-Commerce


Otimização básica em Vídeos


Otimização básica em Podcasts


Otimização básica em Páginas de Localização


Otimização básica em Imagens


Obrigada!

Lilian [email protected]

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Technology

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