LANÇAMENTO DE PRODUTOAplicação dos conceitos de Pesquisa Operacional

ANA CAROLINABRUNO VANNI

CLAYTON RODRIGUESDANILO BOAVENTURA

DIANA DE FREITASMARCIO ABREU

Lançamento de Produto – P.O.

Principais conceitos do produto e da pesquisaPrincipais conceitos do produto e da pesquisa

Idéia da pesquisa: baseando-se em uma série de informações pertinentes ao público-alvo de nosso produto (renda média, interesse / necessidade etc.), estimaremos a amostra ideal para assertividade da pesquisa, a fim de auferir uma dado que demonstre, com o grau de confiabilidade previsto, a população o grau de interesse no produto a ser lançado. De posse dessas informações, mediremos o potencial de venda de um produto como o proposto, para avaliar qual a melhor estratégia de promoção.

Utilizamos como parâmetro a população da cidade de São Paulo e a dividimos por região, para sabermos a população, renda média e desvio padrão dessas regiões em relação à média. Com isso, conseguimos chegar a um nº de famílias a pesquisar, como mostrado a seguir.

Produto: Válvula para botijões de gásMecanismo acoplado à válvula de gás dos fogões, capaz de estimar o consumo restante do botijão – baseado no controle de autonomia dos automóveis.

Lançamento de Produto – P.O.

renda população famíliaszona s ul R $ 868,55 2.038.638 509.660zona norte R $ 1.017,42 2.404.604 601.151zona les te R $ 947,52 4.244.882 1.061.221c entro R $ 2.335,54 374.002 93.501zona oes te R $ 2.174,55 888.623 222.156

média S P R $ 1.468,72 9.950.749 famílias total 2.487.687des vio padrão R $ 721,99 1.506.920 desvio padrão 376.730

amostra para pesquisa 385

região onde mora entrevis tados

disponiblidade de outros meios de

abastecimento de gás

renda média da região

potencial interesse

norte 77 43 R $ 1.017,42 50sul 77 31 R $ 868,55 60

leste 77 35 R $ 947,52 55oeste 77 54 R $ 2.174,55 22centro 77 74 R $ 2.335,54 10

interpretação dos resultados :

a pesquisa procurou o mesmo nº de pessoas de cada região de S ão P aulo, a fim de medir o interesse em relação a algumas variáveis .

C omo previs to, os contrastes e o grau de interesse entre a população das regiões da cidade ficaram claras nos resultados : nas regiões onde a renda média das famílias é menor e não exis tem outras

alternativas de abastecimento de gás , o interesse foi maior.

R E S UL TADO DA P E S QUIS A

Método e resultados da pesquisaMétodo e resultados da pesquisa

Lançamento de Produto – P.O.

Otimização de recursos com promoçãoOtimização de recursos com promoção

Para divulgação do nosso produto, analisamos dois meios de publicidade: o comercial de TV, e o anuncio de revista.

Sabemos que um pacote de comercial de TV custa R$ 4000,00 com um publico estimado de 50 mil telespectadores e um retorno de interessados em 4 dias.

O anuncio de revista custa R$ 3000,00 com um publico estimado de 30 mil leitores e um retorno de interessados em 10 dias. Nossa empresa tem disponível R$ 10000,00 para investimento e pretende um retorno de publico no mínimo em 20 dias.

Variável de decisão: Decidir quanto alocar em comercial de TVRestrições: Quanto alocar em cada canal de comunicação.

Função objetivo: Maior retorno de interessados após divulgação.

X: Quanto alocar de capital em comercial de TVY: Quanto alocar de capital em anuncio de revista

Lançamento de Produto – P.O.

Solução Ótima:

Z: 50000 .(2,5) + 30000. (0) = 125000

Resposta:

Para alcançarmos o maior publico interessado no produto, devemos investir em comercial de TV. Investindo R$ 10000,00 teremos um publico estimado em 125000 potenciais clientes.

Comercial de TV

Anuncio em Revista

Disponível

Custo R$ 4.000,00 R$ 3.000,00 R$ 10.000,00Tempo de retorno 4 dias 10 dias 20 diasPublico estimado 50 mil 30 milQuanto: X Y

MaximizarSujeito a:

y>= 0

Z = 50000x + 30000y4000x + 3000y <= 10000

4x + 20y <= 8x>= 0

Otimização de recursos com promoçãoOtimização de recursos com promoção