COACTEMALAN UNIVERSIDAD GALILEO, BOCA DEL MONTE

FISIC-IDEA

MERCADEO ESTRATEGICO

8vo. Trimestre

TUTOR: Licdo. Jorge Burrutia

DIA Y HORARIO: SABADOS DE 10:00 A 11:00

INVESTIGACION

LA PSICOLOGIA DEL COLOR EN LA PUBLICIDAD

LORENA MARIBEL MORALES GIL

CARNE # 03129078

FECHA: 01/10/11

INTRODUCCION

Cada color transmite un significado oculto. A través de la SINESTIA, los colores sugieren cierto grado de brillo,

suavidad, dureza, fuerza, prestigio, precio, temperatura, pureza, gusto, olor, feminidad o masculinidad.

EL COLOR EN MEDIOS GRAFICOS:

El color adecuado puede incrementar las ventas de un producto.

LA PSICOLOGIA DEL COLOR EN LA PUBLICIDAD

Cada color trasmite una diferente sensación, sentimiento y tiene varias asociaciones según lo utilicemos. Elegir el color o la combinación de colores para identificar nuestra marca por ello está importante conocer y aplicar la sicología del color a nuestra marca y estrategia.

Si su industria tiene un color que la identifica, entonces ese color puede simbolizar sus productos y actuar como un gran identificador. Por ejemplo: Si vende chocolates, entonces puede destacarlos por el color en su empaque, ya que esto no identifica como único resaltara cualidades y lo diferencia de la competencia, nos permite que el cliente lo pueda recordar fácilmente, si en su producto el empaque es más sobrio el logotipo puede cumplir dicha función. Los colores pueden transmitirle vida o pueden opacarlo.Veamos unos consejos que pueden resultarle útiles:

Empecemos por el simbolismo que cada color transmite. Se trata de un recurso interactivo para asociar palabras con colores. Cada vez que se carga una nueva página del sitio se carga con una nueva palabra a la que nosotros debemos asociar con un color según nuestra preferencia. El resultado se agrega a una base de datos que

podemos consultar y así ver que colores se asocian mas con que palabras o sentimientos.

Los colores no están vinculados a una industria en particular, aunque algunos pueden ser más adecuados para ciertos servicios y productos que otros. Debemos tratar de escoger un color que represente mejor la personalidad de nuestra marca. Así daremos una buena impresión a nuestros clientes la primera vez que la vean. Imagine lo siguiente, a usted conoce a una persona por primera vez en una cita a sigas, se dará cuenta que lleva ciertas expectativas, acerca de cómo será, esta imaginando como lucirá y la juzgara en los primeros segundos de verla. Vea lo mismo sucederá con su producto, por ello, es mejor, estar con la mejor presentación, por el cliente al verlo lo juzgara.

Si bien es cierto no existen, reglas para la sicología del color en la publicidad o el marketing, si debe tener en cuenta los costos, nunca lo olvide, el precio de impresión de dos colores a todo color es grande y mientras mas necesidad de imprimir tenga mayores serán sus costos.

Tenga en cuenta las diferentes interpretaciones culturales de un color. Por ejemplo, en el mundo occidental, el blanco es considerado el color de la pureza y la paz, sin embargo, en algunas partes de Asia el blanco es el color de la muerte. Asegúrese de que el color que Usted elija  dará la impresión adecuada en los mercados a los que esta dirigido. Recuerde adaptarse es la clave

A final de cuentas, el color que Usted elija debe ser alguno que le guste, no solo algo a lo que se llego por una formula pero con conocimientos sólidos esto le ayudara a tomar una mejor decisión.. Los colores de una marca dicen a los demás lo que esta representa, pero también son algo que se debe disfrutar. Si no le gustan los colores de su marca o logotipo, entonces no será muy feliz de verlos cada día en su oficina, su sitio web, o el empaque de sus productos. Seleccione algo que represente a su empresa, pero al mismo tiempo, algo que le guste también.

Cualquiera de nosotros entra en un supermercado a comprar cuatro cosas... y sale con dieciséis. ¿QUÉ HA PASADO? Pues que hemos caído, indudablemente, en las trampas de la publicidad.

La publicidad no se limita a los anuncios de las revistas o la televisión; hoy en día incide en el envase (su forma, tamaño, color), en su colocación en las tiendas, en su precio e, incluso, en los componentes del mismo producto.

La publicidad incide en un deseo que todos tenemos: ser diferentes a los demás y que nuestra individualidad destaque. Por ello, nos habla de objetos, ropas, fragancias, que harán que los demás nos miren al

pasar; que denotarán que nosotros somos distintos.

La publicidad, para ello, se diversifica. Y por lo tanto hay productos dirigidos específicamente a jóvenes, otros a mujeres, a hombres, a niños... Incluso en ocasiones, lo que a unos agrada, a los demás desagrada profundamente.

ESTÁ PROBADO QUE EL COLOR AUMENTA LA EFICACIA DE UN ANUNCIO.

Los expertos han demostrado que los colores ayudan a "adivinar" los estados de ánimo y las emociones de las personas y que cada individuo tiene una escala propia de colores con los que se siente identificado para expresar sus sentimientos y emociones. Los colores influyen a la hora de ver las cosas y también en cómo nos podemos sentir en un momento determinado. Pero no debemos olvidarnos nunca de la subjetividad de cada individuo a la hora de identificar un color con un determinado estado de ánimo. Así, para una persona, el color rojo le puede dar sensación de amor, pasión, mientras que a otra persona más vulnerable, el rojo le pueda causar sensación de terror y miedo. 

Algunos de los especialistas dicen que la manifestación de los colores produce una comunicación no verbal entre los individuos. Es evidente y certero que los colores influyen en las personas en su estado anímico y también en la forma de comportarseen un determinado momento. De todas estas cosas, las personas en nuestra vida común no nos damos cuenta, pero los publicistas, diseñadores, sí que son conscientes de todo esto y nos manipulan por los colores.

La psicología del color, concretamente, está dirigida a analizar el efecto del color en la percepción y la conducta humana. El estudio de

esta materia está muy considerada en el estudio de diseño, la moda y la señal ética y sobre todo en la publicidad.

 Las antiguas civilizaciones creían en la influencia de los colores en los seres humanos, y los utilizaban para simbolizar o expresar sintéticamente, por ejemplo, los puntos cardinales en China, representados con los colores azul, rojo, blanco y negro y el amarillo (color de China), lo reservaron para el centro de los puntos cardinales. De la misma forma, los mayas representaban con los mismos colores los puntos cardinales, esta vez dejando el color verde en el centro.También los alquimistas utilizaban los colores para diferenciar los distintos materiales que utilizaban como por ejemplo el rojo para el azufre...El primer estudioso de la psicología de los colores fue Aristóteles que se describió los colores básicos relacionándolos con la tierra, el mar, el cielo y el fuego. Así mismo, Roger Bacón, Leonardo Da Vinci e Isaac Newton también fueron otros estudiosos del color.El precursor de la teoría del color fue Goethe, que propuso que el color depende de nuestra percepción y los mecanismos particulares del sentido de la vista. De acuerdo con la teoría de Goethe, lo que vemos de un objeto no depende solamente de la materia, sino que involucra también a una tercera condición: nuestra percepción del objeto.

En cada civilización, los colores pueden significar distintas cosas y pueden ser utilizados en momentos y ocasiones totalmente distintas, como por ejemplo el blanco, que para nosotros representa pureza y luz, en cambio, para otras civilizaciones se usa cuando hay un funeral o para representar luto.

Los colores realizan distintas sensaciones en las personas de las que no somos conscientes. En la actualidad, la significación de los colores es muy subjetiva, pues a cada persona un color le puede producir una sensación diferente que a las demás, pero se ha comprobado que mas o menos un  determinado color produce sensaciones parecidas. A continuación veremos una explicación detallada de la sensación y la significación de los colores.

Otro concepto de El uso del color en la publicidad

Una de las conclusiones a la que se ha llegado es que la mirada humana percibe la forma antes que el color. Es decir, si se acerca al centro del campo visual humano, se observa en forma progresiva, es decir al observar un pedazo de papel de determinado color, el sujeto percibe primero la forma antes que el color que lo Compone.

Por lo tanto, si con la forma logramos el primer impacto, el color es fundamental para retener la atención y actuar sobre la capacidad reflexiva emocional del individuo.

Uno de los elementos más versátiles en un anuncio es el color dependiendo del producto y del atractivo publicitario, el color puede usarse por muchas razones:

Es un dispositivo que llama la atención. Con muy pocas excepciones, la gente notará que un anuncio a colores con más facilidad que otro en blanco y negro.

Ciertos productos sólo pueden presentar realmente si se usa el color: Los muebles para el hogar, los alimentos muchas ropas y accesorios de vestir y los cosméticos perderían gran parte de sus atractivos si se presentan en blanco y negro.

3- El color puede resaltar elementos específicos dentro del anuncio. Ocasionalmente un anunciante utilizará color sólo para el producto dentro de un anuncio en blanco y negro. Esto no solo hace hincapié en el producto como el elemento principal del anuncio, sino que también ahorra dinero, en comparación con los procesos de cuatro colores.

El color de la un estilo al anuncio con su propio lenguaje. Los ambientes fríos y pasivos se crean con azules y colores pastel, el rojo los excitantes y lo primaveral con amarillo.

De acuerdo con los estudios realizados el rojo en cuanto al valor de atención y el amarillo, en especial sobre negro, se consideran poseer un valor de atención máximo. El orden de visibilidad del rojo sobre otros colores es:

1. Sobre azul 2. Sobre amarillo 3. Sobre rosado o naranja 4. Sobre amarillo verdoso 5. Sobre gris.

Cabe destacar que tan importante es el contraste o visibilidad de los colores individuales como sobre la armonizaci6n (o familias de colores: Cálidos y fríos.

Uno de los elementos más versátiles de un anuncio, por ejemplo:

Los comerciales de televisión deben ser intrigantes y profundos.

La televisión utiliza movimiento y acción para crear impacto. Utiliza historias para entretener y para llegar al punto deseado. En televisión las demostraciones son persuasivas porque creemos lo que vemos. La imagen y el sonido deben reforzarse entre sí. Más que ningún otro medio de publicidad, la televisión tiene la capacidad de tocar las emociones, de impulsar a la gente a que experimente sentimientos. Esta habilidad de tocar los sentimientos de los televidentes, hace que los comerciales de televisión sean entretenidos, divertidos y absorbentes. Las situaciones de la vida real con todo su humor, coraje" miedo, orgullo, celos y amor toman vida en la pantalla.

DESCRIPCIÓN DE LOS COLORES.

  Blanco:

 Se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le considera el color de la perfección, significa seguridad, pureza y limpieza. A diferencia del negro, el blanco por lo general tiene una connotación positiva. 

Amarillo:

Representa la alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía, sugiere el efecto de entrar en calor, provoca alegría, estimula la actividad mental y genera energía muscular. Con frecuencia se le asocia a la comida.

Naranja:

Representa el entusiasmo, la felicidad, la atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el ánimo y el estímulo. Es un color que encaja muy bien con la gente joven, por lo que es muy recomendable para comunicar con ellos.

Rojo:   

El color rojo es el del fuego y el de la sangre, por lo que se le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor. Es un color muy intenso a nivel emocional. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y

eleva la presión sanguínea. Tiene una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones y llamadas de precaución.

 Púrpura:  

Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia. El color púrpura también está asociado con la sabiduría, la creatividad, la independencia, la dignidad.

Azul:

El azul es el color del cielo y del mar, por lo que se suele asociar con la estabilidad y la   profundidad. Representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno. Se le considera un color beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente. Retarda el metabolismo y produce un efecto relajante. Es un color fuertemente ligado a la tranquilidad y la calma.

 

Verde:

El verde es el color de la naturaleza por excelencia. Representa armonía, crecimiento, exuberancia, fertilidad y frescura. El color verde

tiene un gran poder de curación. Es el color más relajante para el ojo humano y puede ayudar a mejorar la vista.

  

Negro:

El negro representa el poder, la elegancia, la formalidad, la muerte y el misterio. Es el color más enigmático y se asocia al miedo y a lo desconocido ("el futuro se presenta muy negro", "agujeros negros"...). Representa también autoridad, fortaleza, intransigencia. También se asocia al prestigio y la seriedad.

CONCLUSIÓN:

Podemos decir que la psicología de los colores es totalmente subjetiva ya que depende de cómo cada

individuo perciba cada color y se sienta de una manera determinada en cada lugar.