Kopiehaus se destaca no mercado de materiais olfativos · de marketing no mercado de fragrâncias e...
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NEGÓCIOS EM FOCO Kopiehaus se destaca no mercado de materiais olfativos Líder no mercado de supri- mentos olfativos, a Kopiehaus ofe- rece diversas linhas de produtos, como fitas olfativas, cartões olfati- vos, cartões aromatizadores de am- biente, envelopes aromatizadores, papéis para gaveta, além de proje- tos especiais para casas de fragrân- cias, laboratórios e indústrias de cosméticos, saneantes, alimentos, bebidas, e tabaco, entre outras, atuando ainda em projetos de pro- moção de produtos desenvolvidos em conjunto com as agências de comunicação integrada. Há mais de vinte anos a Ko- piehaus desenvolve projetos espe- ciais utilizando como matéria-pri- ma papéis olfativos. Seu primeiro trabalho nesse setor foi desenvol- vido em 1992, para a indústria de fragrâncias e aromas, a pedido de um perfumista francês radicado no Brasil, que tinha dificuldade em conseguir papéis apropriados para seus testes de essências em laboratório, tendo que recorrer a fornecedores do exterior para po- der trabalhar. Este foi o ponto de partida para que a empresa se especializas- Indispensáveis nos laboratórios de criação e em qualquer estratégia de marketing no mercado de fragrâncias e aromas, os materiais olfativos de qualidade ganham mercado se nesse mercado. Sua principal li- nha de produtos, as fitas olfativas, é desenvolvida especificamente para testes em laboratórios, utili- zada em sua grande maioria pe- las casas de fragrâncias e aromas. As perfumarias premium também usam as fitas ou cartões olfativos Kopiehaus, tanto na formulação quanto na demonstração de suas fragrâncias ao público consumidor. “Nossa experiência vem sen- do ampliada através dos inúmeros trabalhos realizados e a constan- te busca do aprimoramento para atender às diferentes necessidades do mercado”, destaca Isabel Este- ves, gerente de Atendimento ao Cliente. “Para nos conectarmos com o que acontece no mercado internacional, constantemente são feitas visitas ao exterior para trazer amostras das novidades”. De acordo com Isabel, a empre- sa oferece vários papéis olfativos ex- clusivos, com características diversas para atender às exigências de testes em laboratórios, da demonstração direta ao público, como também para atender, entre outras, as in- dústrias que trabalham tendo como matéria-prima os óleos essenciais. Cultura olfativa Para contribuir para a capa- citação do setor, a empresa apoia instituições de educação e estu- dantes, oferecendo palestras e material de sua produção para que os futuros profissionais possam de- senvolver melhor suas habilidades, utilizando os materiais adequados. Santa Marcelina, Oswaldo Cruz, Álvares Penteado são algumas universidades que contam com o fornecimento de fitas olfativas. A Kopiehaus contribui com doações de fitas olfativas às turmas do cur- so de avaliação olfativa para defi- cientes visuais, oferecido pela Fun- dação Dorina Nowill em parceria com a marca Tania Bulhões. Antonio Carlos Tafner, diretor comercial Divulgação Fundação Dorina
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NEGÓCIOS EM FOCO
Kopiehaus se destaca no mercado de materiais olfativos
Líder no mercado de supri-mentosolfativos,aKopiehausofe-rece diversas linhas de produtos,comofitasolfativas,cartõesolfati-vos,cartõesaromatizadoresdeam-biente, envelopes aromatizadores,papéisparagaveta,alémdeproje-tosespeciaisparacasasdefragrân-cias, laboratórios e indústrias decosméticos, saneantes, alimentos,bebidas, e tabaco, entre outras,atuandoaindaemprojetosdepro-moçãodeprodutosdesenvolvidosem conjunto com as agências decomunicaçãointegrada.
Hámaisde vinte anosaKo-piehausdesenvolveprojetosespe-ciaisutilizandocomomatéria-pri-mapapéisolfativos.Seuprimeirotrabalhonessesetorfoidesenvol-vidoem1992,paraaindústriadefragrânciasearomas,apedidodeum perfumista francês radicadono Brasil, que tinha dificuldadeem conseguir papéis apropriadospara seus testesdeessências emlaboratório, tendoque recorrerafornecedoresdoexteriorparapo-dertrabalhar.
Este foi o ponto de partidaparaqueaempresaseespecializas-
Indispensáveis nos laboratórios de criação e em qualquer estratégia de marketing no mercado de fragrâncias e aromas, os materiais
olfativos de qualidade ganham mercado
senessemercado.Suaprincipalli-nhadeprodutos,asfitasolfativas,é desenvolvida especificamentepara testes em laboratórios, utili-zada em sua grande maioria pe-lascasasdefragrânciasearomas.As perfumarias premium tambémusamas fitas ou cartões olfativosKopiehaus, tanto na formulaçãoquanto na demonstração de suasfragrânciasaopúblicoconsumidor.
“Nossa experiência vem sen-doampliadaatravésdosinúmerostrabalhos realizados e a constan-te busca do aprimoramento paraatenderàsdiferentesnecessidadesdomercado”,destacaIsabelEste-ves, gerente de Atendimento aoCliente. “Para nos conectarmoscom o que acontece no mercadointernacional,constantementesãofeitasvisitasaoexteriorparatrazeramostrasdasnovidades”. DeacordocomIsabel,aempre-saofereceváriospapéisolfativosex-clusivos,comcaracterísticasdiversasparaatenderàsexigênciasdetestesem laboratórios, da demonstraçãodireta ao público, como tambémpara atender, entre outras, as in-dústriasquetrabalhamtendocomomatéria-primaosóleosessenciais.
Cultura olfativa
Para contribuir para a capa-citaçãodosetor,aempresaapoiainstituições de educação e estu-dantes, oferecendo palestras ematerialdesuaproduçãoparaqueosfuturosprofissionaispossamde-senvolvermelhorsuashabilidades,utilizandoosmateriaisadequados.Santa Marcelina, Oswaldo Cruz,Álvares Penteado são algumasuniversidades que contam com ofornecimento de fitas olfativas. AKopiehauscontribui comdoaçõesdefitasolfativasàsturmasdocur-sodeavaliaçãoolfativaparadefi-cientesvisuais,oferecidopelaFun-dação Dorina Nowill em parceriacomamarcaTaniaBulhões.
AntonioCarlosTafner,diretorcomercial
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NEGÓCIOS EM FOCO
Por que o papel olfativo é diferente
Opapelolfativoédiferentedeumpapelcomum,poistemcomocaracterísticas básicas a excelentecapacidadedeabsorçãoeareten-çãodefragrâncias,aromaseóleosessenciais.Alémdessascaracterísti-cas,possuipHneutroeumaínfimaquantidadede alvejantes eoutrassubstâncias químicas predominan-tesnospapéisdeusocomum.
Com ele são confeccionadasasverdadeirasfitasolfativas, refe-rência nos testes técnicos realiza-dospelasindústriasdaperfumariaearomasemtodoomundo,paraavaliar alterações de cheiro, de-sempenhoefixação,porexemplo.“Trata–se de um papel técnico,especificoparaanáliseemlabora-tórios,realizadaemconjuntopelosdepartamentosdeP&Decontrolede qualidade e para demonstra-çãodefragrânciasaoconsumidorfinal”,ressaltaAntonioCarlosTaf-ner,diretorcomercial.
Em virtude dessas caracterís-ticasexclusivas,segundoTafner,ocustodopapelolfativoéumpou-comaiselevadodoqueodopa-pelcomum,requerendo,inclusive,condições especiais de armazena-mento e manuseio, em ambienteclimatizadoeconcebidoexclusiva-menteparaestefim.
Vários tipos e formatos
Para se fazer avaliações sen-soriais são utilizados diferentesformatos e tipos de papel olfati-vo.Algunsprocedimentossãofei-tosatravésdeimersãoeparaissose utilizam fitas olfativas finas elongas. No caso de avaliações dedesodorantes, habitualmente oformatojáédiferente,retangular,comumpicoteaomeio.
São inúmerosos formatosdefitasolfativasindodo“pointer”,fi-taslargas,arredondadasnaponta,atéo formato“pá”. Autilizaçãodecadaformatovaidependertan-to do tipo de avaliação como doprofissional que as irá utilizar. Ospapéisolfativosexistentestambémse diferenciam de acordo com afunção que terão que exercer:maior ou menor absorção, maiorou menor tempo de absorção,maisflexíveloumais rijoeoutrascaracterísticas.
Do laboratório ao pontode venda
Os perfumistas e aromistasavaliam o perfil sensorial e esta-bilidade de aromas e fragrâncias,pesquisam e testam novos ingre-dientespara formulações, sempreseutilizandodasfitasolfativas.
“Afaltadeconhecimentodascaracterísticasdopapelolfativofazcomquemuitaspessoasacreditemque,paraavaliarouefetuarade-monstraçãodeumperfume,pode-seusartirasdepapelcomum.Isso,namaioriadasvezessetornaumgrandeproblema,poisaabsorçãoe fixação da fragrância e/ou óleoessencial em um papel comum éinfinitamente menor do que nopapelolfativo”,avisaoexecutivo,que também alerta sobre a enor-me possibilidade de alteração dafragrânciaquandoaplicadanopa-pelinadequado.
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