João Cidadao - Campanha Digital
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J O Ã O C I D A D Ã OC O N S E L H O N A C I O N A L D O M I N I S T É R I O P Ú B L I C O
O Conselho Nacional do Ministério Público percebeu que boa parte da
população brasileira, em especial os jovens, não conheciam seus direitos e
deveres fundamentais. Surgiu a necessidade de criar um projeto para levar
conteúdo formativo e informativo sobre este tema até os brasileiros de 13 a
18 anos.
C O N T E X T O
D E S A F I O
Os jovens estão conectados e consumindo
conteúdo em redes sociais. O desafio era formar
cidadãos por meio de uma comunicação
informal, bem humorada e direta em uma
página no Facebook.
E S T R A T É G I A
Sabendo que o jovem interage com publicações com tom
de comunicação mais descontraído, focamos na criação
de memes que casavam temas atuais com pautas do
projeto,
e interação de personagens de humor famosos no
Facebook, como Jacaré Banguela, Este é Alguém e Disney
Irônica.
U M J O V E M I N T E R L O C U T O R P A R A A C A M P A N H A
P E R S O N A G E M
P E R S O N A G E M
O João Cidadão era a ponte entre os jovens
e o CNMP. Para não ter um discurso chato
e quadrado, o personagem, um aluno do
Ensino Médio de 15 anos, sempre buscava
ser bem humorado, irreverente e tem um
tom bastante irônico ao conversar com as
pessoas.
M A R C A N D O P R E S E N Ç A N A S R E D E S S O C I A I S
F A C E B O O K
U M A P Á G I N A P A R A Q U E M Q U E R S A B E R M A I S
S I T E
R E S U L T A D O S
A campanha aproximou o público dos atletas, pela maneira que foi
exposta: histórias reais de brasileiros. Por isso, a adesão e o apoio do
público ganhou força, aquecendo a torcida brasileira às vésperas dos
jogos. Além disso, posicionou o Ministério do Esporte com um órgão
que atua de maneira essencialmente esportiva, visando a evolução do
esporte brasileira e do Brasil.