Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4...
Transcript of Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4...
![Page 1: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/1.jpg)
Reklamní obsah v HbbTV
Jiří Lichý Strategic manager HbbTV
Konference Fórum média
19.11.2015
![Page 2: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/2.jpg)
2
Jak to vlastně funguje?
DVB-T/S/C
vysílání
Internet
Stiskni červené tlačítko
![Page 3: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24")
Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 % Celkem 730 000 aktivních TV přístrojů
V roce 2017 je odhad penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 34,52 % 1 454 000 aktivních HbbTV celkem
2 441 000 domácností vybavených HbbTV v roce 2020
Ovládání aplikací pomocí směrových šipek Snadno se dostanete kam potřebujete
Přítomnost (většinou) pouze numerické klávesnice, absence alfabetické
klávesnice
HbbTV základní informace
zdroj: www.czso.cz, GfK
![Page 4: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/4.jpg)
4
HbbTV jako marketingový nástroj
![Page 5: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/5.jpg)
5
1. Red button branding
HbbTV tlačítko je doplněno o
reklamní sdělení.
Tlačítko může linkovat přímo
do aplikace / microsite klienta.
![Page 6: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/6.jpg)
6
2. Microsite produktu
HbbTV Microsite je samostatná
mini stránka v HbbTV aplikaci.
Má podobné vlastnosti jako
klasická webová stránka.
![Page 7: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/7.jpg)
7
![Page 8: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/8.jpg)
8
![Page 9: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/9.jpg)
9
![Page 10: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/10.jpg)
10
![Page 11: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/11.jpg)
11
3. Banner ve startovacím menu
Banner s typickými funkcemi.
Je interaktivní.
Pomocí šipek je možné na
banner kliknout a dostat se do
klientské aplikace.
![Page 12: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/12.jpg)
12
4. Click2Play
Po kliknutí červeného tlačítka
se přehraje trailer, nebo video
soubor.
Teprve po přehrání se spustí
hlavní menu aplikace.
![Page 13: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/13.jpg)
13
5. Sponzoring pořadů
Microsite pořadů lze brandovat
do barev klienta.
Brandovaná plocha může být
aktivní a linkovat na aplikace
klienta.
![Page 14: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/14.jpg)
14
6. Video reklama v archivu (preroll, midroll, postroll)
![Page 15: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/15.jpg)
15
7. TV sázení
Call for
aciton
„Vsaď si!“
Předmět sázky
Potvrzení sázky a
přesun na second
screen
Provedení
platby Notifikace o transakci Oznámení o výhře Výplata výhry
Volba aplikace Výběr kurzu/sázky Výběr způsobu platby
![Page 16: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/16.jpg)
16
8. Interaktivní link během vysílání 30´ spotu
Možnost synchronizovat
klasickou 30´ reklamu a
interaktivní prostředí HbbTV.
Po dobu kdy běží 30´ spot
může vyskočit červené tlačítko,
které umožní vstup do klientské
aplikace.
Z aplikace je možné si přímo
zboží či služby objednat a na
místě bezprostředně zaplatit.
![Page 17: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/17.jpg)
17
9. E-shop
Klientská aplikace může mít i
formu e-shopu.
Aplikace může být
synchronizována s webem a
nabízet současně stejné zboží,
či akce.
Zákazník tak může zboží ihned
objednat a dokonce zaplatit
prostřednictvím mobilní banky.
![Page 18: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/18.jpg)
18
Nabízíme HbbTV manager všem terestrickým stanicím v ČR
Jednotný standard funkcí pro diváky
Unifikované reklamní formáty
Kompatibilita a přenosnost aplikací
Dodávat službu i mimo platformu DVB-T Satelitní vysílání
Šíření prostřednictvím kabelových operátorů
Konkurenční DVB-T sítě
„HbbTV as a service“
HbbTV koncept
![Page 19: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/19.jpg)
19
Správa a konfigurace HbbTV
aplikací
Správa barevných tlačítek
Správa HbbTV homepage
Nasazování komerčních kampaní
Nasazování selfpromotion
Přehledy nasazení kampaní a
selfpromotion
Statistiky
ČRa HbbTV manager
![Page 20: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/20.jpg)
20
HbbTV jako služba
Jednotné funkce pro diváky
Jednotné reklamní formáty pro zadavatele
Nové možnosti interaktivní reklamy = nové příjmy
Vývoj aplikací a testování (vytvoření aplikace
v souladu s požadavky a její end-to-end
otestování)
Provoz a údržba (monitoring a řešení problémů
v módu 24/7)
Propojení s weby televizních stanic
Souhrn
![Page 21: Jiří Lichý Reklamní obsah v HbbTV - Economia...3 Smart TV = HbbTV, možné pořídit již od 4 000 Kč (24") Aktuálně (2015) je penetrace TV s podporou Smart TV/HbbTV 16,6 %](https://reader035.fdocumentos.tips/reader035/viewer/2022071103/5fdd481c6d3b755b23342763/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Otázky a odpovědi