jc-ebook-como-conquistar-novos-clientes-na-area-juridica.pdf
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1comoconquistar
na rea jurdicanovos clientes
incluindo vendas e marketing
juridicocorrespondentes.com.br
-
O Jurdico Correspondentes um portal rpido,
seguro e nico para permitir que advogados e
sociedades de advogados se encontrem com
a prestao de servio de um Correspondente
Jurdico.
O JC tem como objetivo conectar profissionais
jurdicos em todo o pas gerando oportunidades
de trabalho: no nosso portal, milhares de
profissionais ganham oportunidades atendendo
demandas em suas comarcas, e escritrios
jurdicos, empresas e outros atores do
ecossistema jurdico ampliam sua rea de
atuao, dando abrangncia nacional a seus
negcios.
sobre
intro
du
o
Jurdico Correspondentes
Sem dvida alguma, o Direito uma rea
fascinante. Trata-se de um curso que oferece um
campo muito grande a ser explorado e permite
alcanar salrios satisfatrios para o profissional
que corre atrs de seu sonho.
Assim, ano aps ano muitos advogados so
formados, aumentando ainda mais a forte
concorrncia j existente.
Infelizmente, muitos ensinamentos no so
repassados durante a Faculdade aos graduandos
que pretendem abrir um escritrio de sucesso.
No intuito de obter sucesso atuando na sua
profisso, o advogado dever sempre ter em
mente um estratgia bem elaborada e muito bem
definida para conquistar e manter seus clientes,
a qual, somada a muito empenho, render
timos frutos.
Foi pensando nessa dificuldade encontrada
por inmeros advogados que elaboramos o
presente guia. Ele dispe de muitas dicas para
voc conquistar clientes e poder gerenciar os
mesmos. Desfrute do material e aplique na sua
vida profissional.
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4 5
FIM DA VIDA ACADMICA E INCIO DA VIDA PROFISSIONAL: MUDANA DE MENTALIDADE DO ADVOGADO.
Aps a formatura no Curso de Direito e principalmente aps
a obteno da carteirinha da OAB, as dvidas sobre o futuro
profissional so intensas: concursos pblicos ou ter o prprio
escritrio de advocacia?
Justo por isso que o curso jurdico chama a ateno de um grande
nmero de interessados, afinal, proporciona um leque de reas
de atuao, contudo, os futuros operadores do Direito sabem
que sem horas e horas de estudo no iro alcanar as suas
expectativas, seja na iniciativa privada ou na carreira pblica.
Em relao iniciativa privada, de amplo conhecimento que
Acabo de me tornar bacharel. Afinal, quais
so as opes que tenho?
Leia mais em: http://goo.gl/qGdB8d
o advogado durante toda a sua vida acadmica dedicou-se a
aprender muitas tcnicas para advogar e buscar a tutela dos
interesses dos seus clientes. Todavia, no lhe proporcionado
um estudo sobre administrao de uma empresa e prospeco de
clientes em seu futuro escritrio de advocacia.
Esse e outros conhecimentos o advogado aprende na vida prtica,
uma vez que sem uma excelente gesto de seu negcio, ele no
conseguir manter seu escritrio rentvel e dificilmente alcanar
os resultados planejados.
Assim como em outras reas, o profissional do Direito deve se
adequar e se adaptar ao mercado, atualizando-se constantemente
a fim de suprir as necessidades atuais e futuras. Sem isso, seu
negcio estar fadado ao fracasso.
Carreira pblica ou carreira na advocacia: qual devo seguir?
Leia mais em: http://goo.gl/qGdB8d
confira no blog
cap. 1
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6 7
Em relao a equipe do seu escritrio, a prtica demonstra que
muitos escritrios quando expandem suas atuaes passam a
contratar desenfreadamente funcionrios para suprir a demanda
processual. Tais escritrios tm como pensamento que, atravs da
contratao de muitos funcionrios tudo estar em dia, nenhum
prazo ser perdido e os clientes tero um atendimento digno.
Todavia, esto cometendo um grande erro!
Sem um estudo e planejamento organizacional para o seu negcio,
os resultados no sero bons e o gasto financeiro desnecessrio
ser estratosfrico. Lgico, at pode ser que em um curto espao
temporal, as contrataes aliviem o stress dentro do seu escritrio,
contudo, passado esse estgio, o caos reinar novamente.
Portanto, o sucesso do seu escritrio depende de uma equipe
bem estruturada que lhe render os resultados planejados. Porm,
para isso ela deve ser planejada com antecedncia para evitar
incmodos futuros e um ambiente de trabalho entediante.
A organizao primordial para uma excelente prestao de
servios jurdicos. Alm de perder a qualidade do servio, a
sobrecarga proporciona um ambiente imprprio de trabalho.
Para o bom funcionamento do escritrio, ressaltamos, se faz
necessrio um planejamento, haja vista que na medida em que o
escritrio vai expandindo as suas atuaes importantssimo que
os funcionrios supram a demanda com a mesma qualidade de
outrora.
Analise cada funcionrio e setor do seu escritrio. Identifique quais
as reas com maior dificuldade de produo e tome as atitudes
necessrias para que o servio passe a fluir normalmente com uma
carga maior de trabalho. Ambiente organizado indispensvel para
todos.
Inicialmente, cabe esclarecer que a viso empresarial deve
ser aplicada em todos os tipos de escritrios de advocacia,
independentemente da rea de atuao, comarca de atuao ou
do seu porte.
Sim, bem verdade que o profissional dedicou grande parte de
sua vida a fim de buscar conhecimentos jurdicos; horas e horas
em doutrinas, legislaes e jurisprudncias, contudo, se no
encarar seu escritrio de advocacia como uma empresa encontrar
dificuldades para ter um crescimento progressivo.
Frente a enorme concorrncia no mercado jurdico, mostra-
se de vital importncia ter o escritrio de advocacia muito bem
localizado. Logicamente que quanto melhor o ponto mais caro
ser o aluguel, tornando-se um grande empecilho, afinal, os
retornos financeiros so prximos do zero nos primeiros meses e
at anos de advocacia.
Porm, voc ter que encarar essa situao e at mesmo passar
por dificuldades no incio da carreira, a fim de conquistar uma
grande carteira de clientes. Na realidade o importante abrir seu
escritrio em um local de grande movimentao de pessoas e
principalmente de fcil acesso para elas, do contrrio, a dvida de
um cliente seu quanto a um direito que possa ter, provavelmente
ser superada pela preguia e assim voc perder um cliente
que poderia lhe render vrias aes no decorrer da sua carreira
profissional.
cap. 2ESCRITRIO: LOCALIZAO, EQUIPE E ORGANIZAO INTERNA
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8 cap. 3
COMO O MARKETING TICO PODE AJUDAR A ATRAIR NOVOS CLIENTES?
fato pblico e notrio que o mercado jurdico est cada vez
mais concorrido, momento no qual o marketing jurdico entra em
ao a fim de objetivar uma maior visibilidade dos escritrios de
advocacia, observando claro as normas ticas disciplinadas pela
OAB.
O marketing jurdico no tem um amplo campo para a sua
explorao, afinal, o Cdigo de tica e Disciplina da Ordem dos
Advogados do Brasil rigoroso, limitando muito a divulgao do
trabalho dos advogados.
O bom advogado sabe que se acaso esperar sentado na
sala silenciosa e confortvel de seu escritrio de advocacia,
provavelmente, no ser muito bem sucedido nessa carreira
profissional. De nada adianta ficar reclamando que o mercado
jurdico est saturado e invivel se voc no tem uma atitude
para mudar essa suposta realidade.
Nesse passo, demonstramos, por exemplo, que um advogado
pode criar um website com o propsito de comentar acerca de
assuntos atuais e publicar seus artigos de grande interesse para a
populao. Dessa forma, estar demonstrando e transmitindo seu
conhecimento para o pblico alvo, conquistando inmeros clientes
atravs do seu empenho.
Na mesma linha, o advogado tambm pode dedicar seu tempo
escrevendo para jornais e revistas locais. Uma dica sempre
manter-se atualizado sobre assuntos que esto em foco na mdia,
pois so esses os assuntos que mais chamam a ateno dos
leitores, leiam-se, futuros clientes.
Outra ferramenta importante que voc poder utilizar para
conquistar novos clientes o carto de visitas. Contudo, no ser
eficiente se voc deixar os mesmos guardados dentro da gaveta da
escrivaninha. Distribua-os para familiares e amigos, eles com toda
a certeza indicaro seus servios para um conhecido que precisar
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10 11
demandar judicialmente.
Frequente os eventos da sua seccional e simpsios dos cursos
jurdicos em sua regio. Realize palestras e procure demonstrar
seu reconhecimento para a comunidade, buscando estar em
evidncia e ter o reconhecimento desejado. Na proporo em que
voc se destaca positivamente, muitos convites de palestras e
entrevistas surgem e assim voc vai solidificando seu nome no
mercado.
Contudo, o maior marketing que voc poder realizar o que
concerne a sua imagem perante a sociedade. Assim, no ato que
um cliente adentrar no seu escritrio buscando a sua ajuda para
resolver a situao problemtica, atenda-o com toda a ateno
possvel, demonstrando a sua preocupao com o caso. Isso far
com que o cliente realmente sinta que o advogado quer lhe ajudar,
afinal, sempre h muita desconfiana de clientes em relao
aos advogados, principalmente quando situaes absurdas que
denigrem a imagem da advocacia esto em foco na mdia.
Ainda, voc precisa associar a prestao de um servio qualificado
com a cobrana justa pelo servio. Tenha cuidado com a cobrana
de honorrios advocatcios, cobre apenas o preo justo e no
explore seu cliente. Jamais pense em enganar seus clientes,
repassando valor a menor do que dele por direito. Atitudes como
estas, talvez at isoladas, fazem com que todo seu suor e tempo
despendido para o sucesso do seu escritrio tenham sido em vo.
Ora, a base do seu sucesso o seu cliente. Ele quem reflete a
qualidade da sua prestao de servio e ele o responsvel por
futuras indicaes. Cumpra sua funo social e dedique seu tempo
e esforo para a satisfao do cliente. O resultado incrvel!
no blogMarketing tico: como
conseguir clientes seguindo as restries da OAB
http://goo.gl/qGdB8d
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13cap.
4TENHO UMA LISTA DE POSSVEIS CLIENTES. E AGORA, COMO MONTAR UMA ESTRATGIA DE VENDAS?
Conforme mencionado no tpico anterior, a excelncia na
prestao dos seus servios faz com que o seu trabalho seja
reconhecido e seu escritrio continue em pleno crescimento.
Por isso, dedique-se realmente ao servio que voc presta, afinal,
foi essa a profisso que voc escolheu. E que bela profisso, diga-
se de passagem!
Retorne todas as ligaes e e-mails que seus clientes realizam.
Melhor, mantenha-os informados do trmite do processo. Organize-
se e envie cartas, e-mails ou telefonemas aps uma movimentao
importante no processo. Esse tipo de preocupao com o cliente
proporcionar o reconhecimento merecido pela sua prestao de
servios.
E essa fama se espalha. Clientes comentam com familiares,
vizinhos, enfim, com muitas pessoas que iro atrs de voc pela
excelente prestao de servios e pelo seu respeito com os
clientes.
Alm disso, especialize-se em certas reas do Direito onde
seu nome ser facilmente associado e procurado pelo sucesso
profissional e principalmente pelo domnio da matria. Logo, a
especializao fundamental e lhe trar uma grande procura por
parte dos seus clientes pelo reconhecimento do seu conhecimento
em determinada rea.
Contudo de nada adiantar voc especializar-se e no manter-se
atualizado. A atualizao profissional deve ser constante. Se voc
acha que ao sair da faculdade no precisar mais estudar, esquea
essa profisso, busque outra. Isso porque o bom advogado nunca
para de estudar, NUNCA. As leis mudam constantemente e caso o
profissional deixar de seguir o avano, estar fadado ao fracasso
por ser defasado e desatualizado.
Voltando a questo da especializao, insta mencionar que o
mercado exige especializao em novas reas. Na medida em que
o mundo e a tecnologia se desenvolvem, a sociedade anseia por
direitos novos, direitos anteriormente no pensados, enfim, as
oportunidades vo surgindo para os advogados, onde quem busca
novos mercados e presta servios qualificados, ser o exemplo
para jovens advogados do futuro. Esses profissionais sero o
espelho para muitos outros, graas a sua ousadia de investir em
reas anteriormente pouco exploradas.
Conforme amplamente relatado em artigos do Blog Jurdico
Correspondentes (http://blog.juridicocorrespondentes.com.br),
muitos so os fatores para o sucesso do advogado: marketing
jurdico, gesto de negcios, especializao, dedicao, tica,
entre outros. O sucesso na advocacia a soma de muitos fatores,
haja vista a exigncia do mercado frente concorrncia existente.
Por derradeiro, vale lembrar que muito importante para o
profissional do Direito perceber a rea de atuao supostamente
saturada e sem muita chance de mercado. Logo, deve se adaptar
as novas necessidades da sociedade e estar preparado para as
lides do futuro. Na medida em que os anos passam, os anseios da
sociedade mudam, portanto, como forma de driblar a concorrncia
o advogado necessita prever os novos anseios, a fim de se
destacar no mercado e exercer com excelncia a sua funo social
em uma sociedade moderna.
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14 15
COMO MANTER OS CLIENTES CONQUISTADOS: GESTO A SOLUO!
Aps voc ter conquistado o seu cliente a ponto de o mesmo ter
contratado seus servios importantssimo fazer o possvel e o
impossvel para manter ele ativo na sua carteira de clientes.
Para isso o sucesso depender da sua equipe e do modo de
gesto do seu escritrio.
Destine um setor do seu escritrio para proporcionar um
tratamento especial aos clientes, a fim de fornecer aquilo que
so merecedores, uma vez que eles so a causa do escritrio
existir e so eles que trazem a rentabilidade para a sua atividade
profissional. Assim sendo, o feedback perfeito!
Todos sabem que o tempo um dos principais medos do
advogado, frente a tantos prazos e cobranas incessantes de
vrios clientes. Impende deixar claro que o objetivo final de
uma boa gesto no apenas o retorno financeiro, mas sim a
organizao do trabalho e do tempo, de modo a evitar o stress
cotidiano, mantendo um ambiente saudvel, tornando as relaes
cliente-advogado e empresrio-funcionrio timas.
Voc no leu errado, empresrio sim. Voc deve tratar o seu
escritrio como uma empresa, esse o pensamento que voc ter
que adotar, afinal, seu escritrio possui funcionrios, atendimento
ao pblico, gastos diversos, lucros e despesas, portanto, em nada
se diferencia de uma empresa.
Focado e com um bom planejamento, o advogado pode notar os
cap. 5setores que necessitam de mudanas de modo a atingir/superar as
expectativas. Estamos falando de gesto desde o atendimento de
um novo cliente at o saque do alvar de sua ao.
Se o advogado no tem como gerir seu escritrio de uma maneira
ideal, mostra-se necessrio a contratao de um administrador.
No menos importante possuir um funcionrio ou ento
um terceiro que preste servio de contabilidade para o seu
negcio. Assim, voc poder manter um equilbrio entre os seus
faturamentos e seus custos, na finalidade de administrar os seus
bens para futuros investimentos e melhorias para a sua empresa.
No mais, saiba a quem delegar exatamente as atividades e no
sobrecarregue os funcionrios mais eficientes, pois, com o tempo
voc ir aprender que muitos empregados so produtivos, outros
criativos. Aprenda a valorizar ambos da maneira correta.
Assim, voc vai manter o bom nome do seu escritrio perante a
sociedade, fazendo valer cada gota de seu suor desde os tempos
da faculdade. No deixe seu sonho acabar por falta de gesto.
Quando mais organizao, mais tempo voc ter para atender
seus clientes. Pense nisso!
confira no blog
Como prospectar novos clientes na rea jurdica?Leia mais em: http://goo.gl/qGdB8d
5 dicas para conquistar novos clientesLeia mais em: http://goo.gl/qGdB8d
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17cap.
6FERRAMENTAS ELETRNICAS EM UM ESCRITRIO DE ADVOCACIA
Importncia do backup de rede
Muitos so os contratos, peties e demais contedos importantes
que esto presentes em computadores de advogados e seus
funcionrios. Quanto a isso no resta menor dvida.
Assim como de vital importncia para uma empresa, e no
seria diferente para um escritrio, necessrio possuir uma rede
integrada para todos os computadores onde exista um backup
dirio de informaes em um servidor.
Voc j parou para pensar que um dia seu computador
simplesmente pode parar de funcionar ou por fora maior o HD
(Disco Rgido) possa ser danificado? Voc ficaria a ver navios
com suas peas e arquivos salvos no computador, correto?
Portanto, invista em um excelente servidor para que caso isso
ocorra voc no tenha que praticamente comear do zero nas
suas peties. O stress gerado com a perda de arquivos nem se
compara com o investimento que ser realizado.
Armazenamento nas nuvens
Outra tecnologia tima e que pode facilitar muito o advogado, no
somente como meio de backup o armazenamento nas nuvens
que nada mais que um HD virtual.
Desse modo o advogado pode acessar um arquivo em qualquer
computador, celular ou tablet e ainda pode compartilhar a pasta
para que seus funcionrios tenham acesso em qualquer lugar.
Podem ser lanados, por exemplo, modelos de peas processuais
ou contratos, os quais voc pode fazer o download e trabalhar em
cima deles em um momento de emergncia e real necessidade em
qualquer lugar do mundo desde que tenha acesso internet.
No que toca correspondncia jurdica, o armazenamento em
nuvens tambm interessantssimo. de curial sabena que
o envio de arquivos por e-mail limitado a 20, 25 ou 30 mb em
mdia.
Dicas de utilizao de meios eletrnicos em um Escritrio
de Advocacia
http://goo.gl/qGdB8d
no blog
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18 19
Logo, no momento da digitalizao de um processo de vrios
volumes, pode acontecer do arquivo compactado ficar muito acima
do suportado. Assim, ao invs do correspondente enviar 5 ou 6
e-mails relacionados a arquivos do mesmo processo, voc pode
enviar para uma pasta no HD virtual e compartilhar os dados com
o escritrio destinatrio, facilitando a vida do correspondente e do
escritrio que contratou seu servio.
Comunicao entre funcionrios atravs de mensagens instantneas
S quem trabalha em uma grande sala com vrios funcionrios e
telefones sabe o quanto um telefonema atrapalha a concentrao
dos demais colegas de servio.
Frente a isso e na finalidade de no atrapalhar a produo em
geral que a comunicao atravs de mensagens instantneas
entra em ao.
Obviamente que cada funcionrio deve ter a maturidade necessria
para ter em mente que essa ferramenta deve ser utilizada to
somente para o fim profissional. Conversas aleatrias que nada
tem a ver com o cotidiano do escritrio devem ser evitadas para
no atrapalhar na concentrao e na produo anteriormente
referidas.
Assim, dvidas podem ser sanadas, solicitaes de tarefas podem
ser realizadas e a comunicao entre a secretria e o advogado,
por exemplo, podem ser diretas e mais eficientes do que atravs
do telefone, bem como conversas dentro da mesma sala entre um
ou mais funcionrios podem ser evitadas.
muito comum um advogado estar no meio de um atendimento
de um cliente e um funcionrio ter a necessidade de interromper o
atendimento em virtude de uma comunicao de urgncia. Existe
at certo receio por meio do funcionrio atrapalhar no atendimento
frente a comunicao necessria. Assim, atravs de mensagens
instantneas o problema est resolvido e o cliente no vai se sentir
incomodado. Fica o conselho!
So pequenas dicas que se aplicadas no cotidiano podem ser
muito eficazes.
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21
cap. 7
FEEDBACK POSITIVO E SUCESSO NO MERCADO JURDICO
Seja conhecido perante a sociedade como um advogado e um
cidado exemplar.
Nunca tenha o pensamento de apenas buscar o dinheiro e a fama
a custa que for, mesmo que isso signifique passar seu cliente para
trs. Isso um grande erro!
Em pouco tempo a m fama estar agregada ao seu nome e o
mesmo rapidamente ser denegrido.
Trate seus clientes com toda a ateno e toda a preocupao com
que gostaria que voc fosse tratado se estivesse no lugar dele.
No prometa mundos e fundos em uma ao para ter seus
servios contratados. Deixe claro que voc far todo o possvel
para buscar os direitos do seu cliente, porm, nunca prometa
valores.
Alm disso, explique corretamente a respeito dos seus honorrios
na ao. Explique o que so custas judiciais, honorrios
advocatcios, sucumbncia e honorrios contratuais. Alis,
instrumentalize o seu contrato particular de honorrios para evitar
desconfianas futuras por parte do seu cliente. Sobretudo, realize
honorrios contratuais dignos!
Seja tico! Nunca se esquea disso na sua carreira profissional.
Realmente para voc obter sucesso no seu escritrio de advocacia
dever acima de tudo ser tico.
Trate com respeito qualquer pessoa. Exera sua profisso de
maneira exemplar. Os resultados viro e o sucesso ser obtido!
concluso
O Blog Jurdico Correspondentes sempre busca
tornar mais fceis o cotidiano da advocacia
atravs de dicas importantes para a carreira
profissional de um advogado de sucesso.
Nesse e-book trouxemos ensinamentos a
respeito da conquista e manuteno de clientes
em um escritrio de advocacia.
Realmente a concorrncia existe e o mercado
est cada vez mais saturado. Contudo, para os
profissionais que se dedicam e sempre buscam
agir com tica dentro do seu dia-a-dia os
resultados chegaro.
Esperamos que essas dicas sejam teis e
aplicveis na sua profisso.
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COMO CONQUISTAR NOVOS CLIENTES NA REA JURDICA - INCLUINDO VENDAS E MARKETING.