Introdução - Parte I
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Semiótica, pra quê?
Semiótica e Design no Século XX(Introdução – Parte I)
Profa. Thaís Paranhos Nascimento
“Arte não é o que podemos ver,mas o que nos faz ver”.
Paul Klee
Jogo de palavras:Jogo de palavras:
Arte – DesignVer – Usar
Ver – Pensar
Profa. Thaís Paranhos Nascimento
SEMIÓTICA + DESGIN
“Design não é o que podemos usar,mas o que nos faz pensar”.
Profa. Thaís Paranhos Nascimento
Semiótica, pra quê?Mas, o que é Semiótica?
Definições de um conceito:
Semiótica é a ciência que estuda os signos (tudo aquilo que representa alguma coisa a alguém) e seus potenciais de comunicação.
"A Semiótica é a ciência que tem por objeto de investigação todas as linguagens possíveis, ou seja, que tem por objetivo o exame dos modos de constituição de todo e qualquer fenômeno de produção de significação e de sentido." (p.13)
Santaella, L. (1983). O que é Semiótica.
Profa. Thaís Paranhos Nascimento
Semiótica, pra quê?Mas, o que é Semiótica?
Como esse estudo acontece?
Qualidade Relação Representação
Baseado em quem?
Charles S. Peirce Ferdinand Saussure Julius Greimas.
Profa. Thaís Paranhos Nascimento
Semiótica, pra quê?
Semiótica & Design: uma conversa multidisciplinar
Teoria da Comunicação Teoria da Percepção Teoria da Arte e do Design Filosofia e Estética Fenomenologia Sociologia e Antropologia Psicologia Marketing
Profa. Thaís Paranhos Nascimento
Semiótica, pra quê?
O que é fundamental ao dialogarmos com cada área do conhecimento?
Teoria da Comunicação: Elementos da comunicação e teoria da comunicação de massa.
Teoria da Percepção: Elementos da composição visual e teoria da Gestalt.
Teoria da Arte e do Design: Poética, pesquisa de materiais, formas de apreciação e
interatividade, usabilidade, ergonomia visual e do produto.
Profa. Thaís Paranhos Nascimento
Semiótica, pra quê?
O que é fundamental ao dialogarmos com cada área do conhecimento?
Filosofia e Estética: Filosofia Platônica; Hegel, Kant e os pós-kantianos;Teorias
Críticas; Escola de Frankfurt.
Fenomenologia: Verdade e desvelamento: Heidegger e Merleau-Ponty.
Sociologia: Sociedade Moderna X Pós-moderna, tradição e cotidiano, mundo
real e mundo virtual.Profa. Thaís Paranhos Nascimento
Semiótica, pra quê?O que é fundamental ao dialogarmos com cada área do
conhecimento?
Antropologia: Antropologia da cultura e do consumo, os bens simbólicos e o valor
da arte.
Marketing:
Teoria do Marketing, estética da embalagem, logística e técnicas de pesquisa de inserção no mercado.
Psicologia: Inconsciente coletivo, desejo do belo e necessidade de prazer,
socialização e consumo.Profa. Thaís Paranhos Nascimento
Semiótica, pra quê?
Mas com tanta teoria, por que Semiótica?
Contexto social no século XX/XXI: moderno/pós-moderno
Revolução Industrial: abertura para o desenho industrial Comunicação de massa: disseminação de conteúdos Cultura de massa: formação de grandes públicos Capitalismo pós-guerra: consumo por grandes públicos Revolução tecnológica: interatividade e ciberespaço
Ponto de interseção teórico:
Design + Tecnologia + Interatividade + ComunicaçãoProfa. Thaís Paranhos Nascimento
Semiótica, pra quê?Como a semiótica pode ajudar ao designer?
Análise crítica das relações simbólicas presentes no desenvolvimento de projetos:
Relação sujeito-objeto: desejo de consumo, atribuição de sentidos, resignificação dos objetos, ritos cotidianos.
Relação objeto-sociedade: o objeto como veiculo comunicacional, disseminação de conteúdos, atribuições de valores, instituição de novas práticas de consumo (demanda de mercado).
Relação sujeito-sociedade-sujeito: surgimento de necessidades que geram necessidades, construção de novas tradições e afirmação de identidade.
Profa. Thaís Paranhos Nascimento
Semiótica, pra quê?
Quando vamos usar a Semiótica?
Projetos de pesquisa
Projetos de design:
Programação Visual Projeto de Produto
Profa. Thaís Paranhos Nascimento
Semiótica, pra quê?
Por que vamos usar a semiótica, então?
A semiótica nos possibilita o entendimentodo que criamos, através da investigação de seus impactos e desdobramento na sociedade de consumo. Ela nos torna capazes de aprender a provocar pelo olhar e desenvolver objetos únicos.
Com ela é possível desenhar mais que objetos do cotidiano... é possível dar forma a criatividade, a inventividade e a inovação.
Sirvam-se dela para desenhar o cotidiano mas principalmente para desenhar o novo... para criar provocações estéticas!
Profa. Thaís Paranhos Nascimento